Восприятие брендов территорий с социальными проблемами: теоретические основы исследования
Понятие "брендинга территории", его история и отличительные особенности. Основные виды территориальных брендов: nation/country brand, city brand, destination brand. Имидж, репутация и идентичность территории. Брендинг территорий с социальными проблемами.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 02.07.2017 |
| Размер файла | 78,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Отвечая на вопрос о том, необходим ли брендинг территориям с социальными проблемами, важно подчеркнуть, что сама концепция территориального брендинга особенно актуальна для таких мест, так как использование брендинговых инструментов может способствовать одновременно как улучшению имиджа места, так и решению самих проблем.
Существует несколько особенностей, характерных для брендинга территорий с социальными проблемами. К примеру, инициатором действий, направленных на построение территориальных брендов в «проблемных» странах, как правило, выступает власть - мэры городов, губернаторы областей, министры стран. Ш. Джонс и К.Кубаки, авторы статьи «Брендинг территорий с социальными проблемами» проанализировав 25 реальных кейсов брендинга «проблемных» стран от Африки до Латинской Америки, пришли к выводу о том, что в случае «проблемных» территорий без согласия, координации и помощи со стороны властных структур построение территориального бренда становится невозможным, так как власть может препятствовать любым общественным инициативам в этом направлении (Jones, Kubacki 2014).
Помимо этого, важно подчеркнуть, что при построении брендов мест с социальными проблемами нельзя просто создавать положительный имидж, «красивую картинку», и коммуницировать его на целевые аудитории, игнорируя существующие проблемы. Крайне важно, чтобы выбранная стратегия в результате привела если не к исчезновению проблем, то к их частичному решению и смещению акцентов на конкурентные преимущества, которыми обладает территория. Однако с другой стороны, брендинг, направленный только на решение социальных проблем, не приведет к улучшению имиджа и репутации, повышению осведомленности или любым другим поставленным целям и задачам. Поэтому необходимо постоянно соблюдать баланс между решением проблем и построением сильного бренда.
Отсюда вытекает еще одна особенность: построение бренда места с социальными проблемами - еще более сложный процесс, чем в случае любого другого территориального бренда. Формируя стратегию и тактику, необходимо максимально глубоко изучить проблемы, их истоки, восприятие общества, возможные пути решения и т.д.
Очевидно, что построение бренда не является панацеей (и не должно рассматриваться как панацея) для таких территорий, однако брендинг может служить импульсом для их развития, улучшения их имиджа и репутации, привлечения внимания общественности, смещения акцентов с проблем на новые возможности.
Литература
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003
2. Анхольт C., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010
3. Визгалов Д. Брендинг города. М.: Фонд «Институт экономики города», 2011
4. Горкин А. Страны мира: Энциклопедия. - «Росмэн», М., 2012
5. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики // Манн, Иванов и Фербер, 2013
6. Капферер Ж-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. - М.: Вершина, 2007
7. Кобзарь А. И. Прикладная математическая статистика. Для инженеров и научных работников. - М.: Физматлит, 2006
8. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005
9. Паршин П.Б. Территория как бренд: маркетинговая метафора, идентичность и конкуренция. - М., МГИМО-Университет, 2014
10. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. - М., 2006
11. Anholt S., Places: Identity, Image and Reputation / S. Anholt. - Palgrave Macmillan, 2009
12. Avraham E., Ketter E. Media Strategies for Marketing Places in Crisis. Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destination: Elsevier, 2008
13. Hall E. Beyond culture. New York: Doubleday, 1976
14. Hofstede G., Cultures and Organizations: Software of the Mind. London, UK: McGraw-Hill, 1991
15. Kavaratzis M., Warnaby G., Ashworth G. Rethinking Place Branding: Springer International Publishing Switzerland, 2015
16. Mansfield Y., Pizam A. Tourism, Security and Safety: From Theory to Practice: Elsevier Butterworth-Heinemann, 2006
17. Morgan M., Pritchard A. Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition, Oxford, UK: Butterworth-Heinemann, 2002
18. Neate P., Platt D. Culture is our weapon: Making music and changing lives in Rio de Janeiro. London: Penguin Books, 2006
19. Sресtоr М., Кitsuse J.I. Constructing Social Problems: Menlo Park, 1977
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Использование специальной оценки - brand valuation - для определения справедливой рыночной стоимости бренда. Воздействие брендинга на потребителей. Фирменные названия и их стратегии. Правильные и ложные свойства туристических брендов в Кыргызстане.
курсовая работа [2,8 M], добавлен 21.04.2014The concept of brand capital. Total branded product name for the whole company. Nestle as the largest producer of food in the world. Characteristics of technical and economic indicators. Nestle company’s brands. SWOT-analysis and Nestle in Ukraine.
курсовая работа [36,2 K], добавлен 17.02.2012Марочное видение бизнеса и развитие капитала брендов в основе новой концепции брендинга. Сущность марочного капитала, факторы его оценки. Модели и методы экономического прогнозирования. Особенности оценки стоимости брендов. Подходы к управлению брендами.
учебное пособие [2,1 M], добавлен 07.05.2014Территориальный брендинг: сущность, предпосылки, основные понятия. Создание платформы территориальных брендов российских регионов, разработка визуальной айдентики; стратегии позиционирования. Этапы формирования имиджа бренда и выбор каналов продвижения.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 17.11.2014Закрепление теоретических знаний в области формирования брендов. Инструменты связей с общественностью, используемые при формировании бренда. Бренд, как набор восприятий в воображении потребителя. Классификация брендов. История и эволюция брендинга.
дипломная работа [46,3 K], добавлен 05.02.2009Понятие и сущность имиджа и репутации территории. Технологии и инструменты формирования и функционирование репутации территории. Особенности территориальной индивидуальности. Сформировавшийся имидж и репутация города Пскова, перспективы их развития.
контрольная работа [415,8 K], добавлен 22.03.2015Теоретические аспекты изучения брендов в сфере моды, особенности и средства раскрутки брендов. Общая характеристика и анализ деятельности брендов на примере Киры Пластининой. Рекламные и PR-средства продвижения бренда, продвижение модных брендов.
курсовая работа [3,4 M], добавлен 16.04.2011Понятие и структура бренда, основные составляющие. Брендинг: сущность и стадии. Главная задача пиарщиков. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Вид формулы концепции бренда. Задачи родственных и индивидуальных брендов.
контрольная работа [23,5 K], добавлен 28.12.2012Значение имиджа территории, его географические, культурные, исторические и этнические составляющие. Различие органического и искусственно сформированного имиджа дестинации. Исследование ключевых вопросов брендинга территории в информационном пространстве.
курсовая работа [71,2 K], добавлен 28.11.2014Общемировая практика и российская специфика войны брендов как формы конкурентной борьбы, ее цели, этапы, виды, характеристика и описание примеров. Понятие и сущность конкуренции брендов, а также их основные тенденции и современные направления развития.
контрольная работа [29,0 K], добавлен 18.04.2010Понятие, концепция, структура, функции, ценность и стоимость бренда, основные принципы его формирования и продвижения на рынке. Элементы товарной и торговой марок. Практика брендинга в России. Основные особенности и стратегии развития глобальных брендов.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 10.06.2014Аудит существующих брендов городов. Разработка концепции нового бренда. Экономика архитектурного проектирования и строительства. Маркетинговые исследования, локальные сметы, расчет окупаемости. Мероприятия и инженерные решения по обеспечению безопасности.
курсовая работа [3,6 M], добавлен 17.08.2013Принципы маркетинга территорий, их сущность и краткое содержание. Понятие бенчмаркинга в бизнесе. Согласование реализации уникальной характеристики территории с наиболее выгодным временем ее использования. Системы измерений в маркетинге территорий.
реферат [122,5 K], добавлен 18.08.2014Характеристика этапов процесса брендинга. Основные носители элементов фирменного стиля. Сравнительный анализ брендов в ресторанном бизнесе. Эффективность процесса брендинга ООО "Rossi’s". Мероприятия по дальнейшей проработке рекламной политики компании.
дипломная работа [722,2 K], добавлен 16.11.2019Исследование понятия и роли брендинга в продвижении товаров и услуг. Анализ концептуальных и методологических основ маркетинговых механизмов продвижения территории. Характеристика социально-экономических показателей для формирования имиджа города Уфы.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 15.06.2013Бренд-менеджмент: общее понятие, главные цели и задачи. Влияние брендинга на спрос на продукцию. Особенности построения медийного бренда. Амбивалентность положения аудитории того или иного медиа. Характерные отличия медиабренда от других видов брендов.
реферат [24,2 K], добавлен 08.01.2017Теоретические основы исследования и разбора названий брендов: основные понятия, этапы создания и способы генерации имени торговой марки. Фоносемантическая и лингвистическая оценка названия тортов. Выбор наиболее подходящего имени по сводному анализу.
курсовая работа [41,6 K], добавлен 23.12.2010Сущность экономического роста территорий, переход территории к устойчивому развитию: современный город. Анализ исследований в региональном маркетинге. Понятие устойчивого развития территории города и альтернативы развития бизнеса в сельских регионах.
магистерская работа [496,1 K], добавлен 01.10.2010Понятие брендов, "ритеил", PR-программы. История уличной одежды. Анализ Конкурентов, магазинов отечественных брендов, представляющих линейку уличной одежды в Новосибирске. Разработка программы PR-продвижения брендов отечественной уличной одежды.
курсовая работа [2,3 M], добавлен 05.04.2019Основные этапы разработки брендинга территории региона и их содержание. Создание инфраструктурных и инновационных проектов для продвижения области Республики Башкортостан. Формирование территориально-функциональной структуры по работе над брендом.
курсовая работа [839,1 K], добавлен 13.10.2017
