Рисунок 1

Рисунок 2

Рисунок 3

Первый вопрос звучал про то, как часто посещают кинотеатр опрошенные. 52.7 % опрошенных посещают кинотеатр один раз в 1-2 месяца. 25.2 % опрошенных посещают кинотеатр чаще, а именно раз в 1-2 недели. Раз в полгода посещают кинотеатр 14.5 % респондентов, примерно один раз в год посещают кинотеатр 4.6 % респондентов, и лишь 3.1 % ходит в кинотеатр чаще 1 раза в неделю.

Рисунок 4

Далее респондентам было предложено оценить по степени привлекательности от 1 до 5 разные способы продвижения кинофильма. Результат оказались следующими:

86.3 % опрошенных оценили важность трейлера фильма для привлечения их внимания по максимальным оценкам 4 и 5, при этом 52.7 % оценили привлекательность трейлера для них максимальным баллом. Только 13.8 % оценили привлекательность трейлера кинофильма менее чем в 4 балла.

Рисунок 5

Новости в интернете и на специализированных интернет -ресурсах были оценены следующим образом: 22.9 % оценили максимальным баллом, оценку 4 и 3 поставило примерно одинаковый процент респондентов - 29 % и 28.2 % соответственно. Совсем малопривлекательным для них оценило новости в интернете и на специализированных интрнет- ресурсах суммарно 19.8 % респондентов.

Рисунок 6

Рекламу на ТВ и радио большинство респондентов (38.2%) оценили как минимально значимую для них, следом оценкой в 2 балла ответило 26 % респондентов, 18.3 % оценили в 3 балла, а суммарно 4 и 5 баллами оценило только 17.6 % опрошенных.

Рисунок 7

Наружная реклама (билборды, постеры и т.д.) были оценены следующим образом: оценку 4 и 5 баллов дали 11.5 % и 8.4 % соответственно. 22.9 % поставили оценку в 3 балла, в то время как большинство респондентов оценили значимость наружной рекламы в 1 и 2 балла, то есть как минимально значимую для них (57.3 % суммарно).

Рисунок 8

Только 6.1 % оценили интервью и статьи в печатных изданиях как максимально привлекательный для них метод продвижения кинофильма. 13.7 % оценили в 4 балла, 28.2 % оценили степень привлекательности средним баллом. Максимальное количество респондентов оценили привлекательность интервью и статьи в печатных изданиях и прессе минимальным баллом (32.1 %).

Рисунок 9

Последним для оценки респондентам было предложено оценить влияние новостей в социальных сетях на них при выборе фильма. Минимальными баллами 1 и 2 оценило 11.5 % и 9.2 % соответственно. Средним баллом привлекательность новостей в социальных сетях при выборе кинофильма оценило 25.2 % опрошенных. Большинство (34.4 %) оценило в 4 балла, что говорит о достаточно высокой привлекательности новостей в социальных сетях для них. 19.8 % респондентов оценили привлекательность новостей в социальных сетях как максимально привлекательный для них, поставив оценку 5 баллов.

Рисунок 10

Следующий вопрос заключался в том, чтоб узнать слышали ли респонденты про фильм «Притяжение». 76.3 % респондентов ответили положительно.

Рисунок 11

Далее необходимо было ответить, откуда респонденты узнали про фильм «Притяжение». Вопрос предусматривал возможность нескольких ответов. Большинство респондентов указали, что узнали про фильм из трейлера и новостей в социальных сетях (35.1 % и 32.1 % соответственно). Благодаря новостям в интернете и на специализированных интернет - ресурсах и рекламе на ТВ и радио осведомлены про фильм стали 26.7 % и 27.5 % респондентов. Наименьшее количество респондентов ответили, что на их осведомление про фильм повлияла наружная реклама, интервью и статьи в печатных изданиях и прессе и рекомендации друзей (13.7 %, 13 % и 13.7 % соответственно).

Рисунок 12

Следующий вопрос заключался в том, чтоб узнать, посещали ли респонденты кинотеатр для просмотра фильма «Притяжение». 13% ответили, что посещали. Так, как данный вопрос включал в себя и тех, кто никогда не слышал про фильм, можем посчитать, что из тех, кто слышал про фильм «Притяжение», в кинотеатре его просмотрело около 17% респондентов. Следующий вопрос заключался в том, чтобы выявить, какое количество респондентов смотрело фильм и в кинотеатре и с использованием различных интернет- ресурсов (сайтов с пиратским контентом). 17.6 % опрошенных ответили, что смотрели фильм. Получается, что 4.6 % от все опрошенных, включая тех, кто не слышал про фильм, смотрели его на пиратских сайтах. То есть 6 % от всех осведомленных про фильм и 26 % от всех просмотревших фильм.

Рисунок 13

Рисунок 14

В качестве итога данного исследования можно сказать, что трейлеры для кинофильмов остаются самым эффективным способом привлечения внимания зрителей. Следом идут новости в социальных сетях, ведь всем известно, что социальные сети заняли плотное место в ежедневной жизни людей и просматриваются часто, поэтому информация, которая там появляется, часто обращает на себя внимание. Наименьшей популярностью, среди опрошенных в моем исследовании, пользуется ТВ реклама и радио, печатные издания и наружная реклама. Однако, данное исследования нельзя отнести к общей выборке среднестатистического посетителя кинотеатра, так как возрастной диапазон и примерная социальная жизнь опрошенных являются в общем одинаковой и захватывает исключительно определенный социальный слой населения.

Отдельное внимание по результатам исследования хочется уделить проблеме пиратства. Как мы видим, среди опрошенных более 25 % просмотрели кинофильм «Притяжение» с помощью интернет - ресурсов с пиратским контентом.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной дипломной работе были рассмотрены история маркетинговых коммуникаций, классификация маркетинговых коммуникаций и их применение в сфере киноиндустрии, а так же описаны сложности при оценке эффективности маркетинговых коммуникаций в киноиндустрии. Так же был произведен анализ практического применение маркетинговых коммуникаций на примере фильма «Притяжение» (2017г) и произведен анализ компании- кинодистрибутора данного фильма, а именно компании «Уолт Дисней Студиос Сони Пикчерс Релизинг» (Walt Disney Studios Sony Pictures Releasing, WDSSPR). Помимо этого, было произведено количественное исследование рекламной компании фильма «Притяжение» (2017г) и оценка различных методов продвижения кинофильма среди потребителей товаров кинопроизводства.

Рынок киноиндустрии стремительно развивается и количество новых фильмов, которые выходят на экраны, постоянно растет. С учетом этого, компаниям- дистрибуторам необходимо качественно исследовать своего клиента, для того, чтобы грамотно настроить маркетинговые коммуникации и способы продвижения своего кинофильма. Как показало исследования, трейлеры остаются самым важным при выборе и привлечении внимания зрителя. Однако, стоит отметить новые способы продвижения кинофильмов, например, в социальных сетях, ведь в ходе результата исследования они показали второй показатель по степени влияния на выбор кинозрителя. Стоит отметить так же и важность традиционных способов продвижения, так как нельзя отрицать их влияние и при этом надо необходимо учитывать, что проведенное количественное исследования затрагивало в основном одну возрастную категорию. При этом, стоит отметить, что как раз эта возрастная категория является целевой аудиторией кинофильма «Притяжение». По результатам сборов фильма, осведомленности опрошенных о фильме и количеству просмотревших его можно сказать, что рекламная кампания была эффективна.

Стоит учитывать, что для эффективного продвижения фильма необходимо использовать совокупность различных маркетинговых коммуникаций, для привлечения зрителей, однако стоит грамотно делать распределение бюджета на каждый отдельно взятый вид продвижения кинофильма, для максимизации осведомленности зрителей о кинокартине и привлечения максимального количества зрителей.

Отдельно хочется сказать о проблема пиратства в киноиндустрии. Результаты количественного исследования показали, что более 25 процентов среди тех, кто смотрел фильм, сделали это с помощью сайтов с пиратским контентом. Так как проблема пиратства в киноиндустрии в намного большей степени актуальна на территории стран СНГ, чем на западе, а компания WDSSPR занимается дистрибуцией продукции именно на территории СНГ, компании стоит больше внимания уделять борьбе с пиратским контентом в интернете. Оценить упущенную прибыль из-за пиратского контента очень сложно, однако можно с уверенностью говорить о огромных суммах денег, которые компания теряет.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2001.

2. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб., Питер, 2001.

3. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. - М.: Эксмо, 2006.??

4. Аренс У.Ф., Бове К.Л. Современная реклама. - Изд.дом “Довгань”, 1995.

5. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - М., Вильямс, 1999.

6. Берд Д. Прямой маркетинг. Бизнес здравомыслящих. - Олимп-бизнес, 2004.

7. Синяева И. М., Земляк С. В., Синяев В. В. Маркетинговые коммуникации. - М. : Дашков и Ко, 2008.

8. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: учебник //М.: Дашков и Ко. - 2012. - Т. 540.

9. Дэвис Дж. Д. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. - М., Вильямс, 2003.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс:[перевод с английского]/Филип Котлер //Москва [и др.]: Вильямс. - 2012.

11. Помаз И. В., Шингирей С. А. Маркетинговые коммуникации. - 2007.

12. Tuten T. L., Solomon M. R. Social media marketing. - Sage, 2014

13. Elliott C., Simmons R. Advertising media strategies in the film industry //Applied Economics. - 2011. - Т. 43. - №. 29. - С. 4461-4468.

14. Tilson D. J. Public relations and Hollywood: A fistful of publicity //Public Relations Quarterly. - 2003. - Т. 48. - №. 1. - С. 10.

15. Lukk T. Movie marketing: opening the picture and giving it legs. - Silman-James Press, 1997.

16. Yeshin T. Integrated marketing communications. - Routledge, 2012.

17. Balio T. (ed.). The American film industry. - Univ of Wisconsin Press, 1985.

18. Hamel K. J. From advertisement to entertainment: Early Hollywood film trailers //Quarterly Review of Film and Video. - 2012. - Т. 29. - №. 3. - С. 268-278.

19. Staiger J. Announcing wares, winning patrons, voicing ideals: Thinking about the history and theory of film advertising //Cinema Journal. - 1990. - Т. 29. - №. 3. - С. 3-31.

20. Wilcox B. Current Trends in the Marketing and Promotion of Movies Using Social Media. - 2012.

21. Newell J., Salmon C. T., Chang S. The hidden history of product placement //Journal of Broadcasting & Electronic Media. - 2006. - Т. 50. - №. 4. - С. 575-594.

22. Официальный сайт компании Уолт Дисней Студиос Сони Пикчерс Релизинг http://wdsspr.ru/about/

23. Ю.В. Васин, Л.Г. Лаврентьев, А.В. Самсонов. Эффективные программы лояльности. Как привлечь и удержать клиентов. -- М.: Альпина Паблишер, 2007. -- 152 с.

24. https://ru.wikipedia.org/wiki/Притяжение_(фильм,_2017)#cite_note-7

25. https://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет-маркетинг

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Анкета количественного исследования

Уважаемый респондент!

Меня зовут Чёрный Никита, я являюсь студентом 4-го курса факультета бизнеса и менеджмента НИУ-ВШЭ.

Для написания моей дипломной работы на тему «оценка эффективности рекламной компании на примере фильма притяжение (2017)» мне необходимо провести исследование. Пройдя анкету ниже, вы мне очень с этим поможете.

Опрос является анонимным и полученные данные будут использоваться исключительно в этой работе. В ходе опроса вам необходимо выбрать один или несколько вариантов ответов (при наличии). Опрос не займет более 3 минут.

Заранее благодарю за участие!

Как часто вы посещаете кинотеатр?

1. Чаще 1 раза в неделю

2. Примерно один раз в 1-2 недели

3. Примерно один раз в 1-2 месяца

4. Примерно один раз в полгода

5. Примерно один раз в год

6. Не посещаю кинотеатры

Какой способ продвижения кинофильма в наибольшей степени привлекает ваше внимание? (оцените от 1 до 5, где 1- совсем не привлекает, а 5- привлекает максимально)

1. Трейлер фильма

1 2 3 4 5

2. Новости в интернете и на специальных интернет- ресурсах

1 2 3 4 5

3. Реклама на ТВ или радио

1 2 3 4 5

4. Наружная реклама (билборды, постеры и т.д.)

1 2 3 4 5

5. Интервью и статьи в печатных изданиях и прессе

1 2 3 4 5

6. Новости в социальных сетях

1 2 3 4 5

Слышали ли вы про российский фильм «Притяжение» (2017г) ?

1. Да

2. Нет

Откуда вы узнали про фильм «Притяжение» (2017г) ? (возможно несколько вариантов ответа)

1. Трейлер фильма

2. Новости в интернете и на специальных интернет- ресурсах

3. Реклама на ТВ или радио

4. Наружная реклама (билборды, постеры и т.д.)

5. Интервью и статьи в печатных изданиях и прессе

6. Новости в социальных сетях

7. Рекомендации друзей и знакомых

8. Не слышал про фильм

Посещали ли вы кинотеатр для просмотра фильма «Притяжение» (2017г) ?

1. Да

2. Нет

Смотрели ли вы фильм «Притяжение» (2017г) ? (в кинотеатре или вне кинотеатра, возможно дома с помощью интернет- ресурсов)

1. Да

2. Нет

Укажите ваш пол

1. Мужской

2. Женский

Укажите ваш возраст

1. Младше 14 лет

2. 14-17 лет

3. 18-24 лет

4. 25-34 лет

5. 35-42 лет

6. Старше 42 лет

Укажите ваш род деятельности

1. Работаю

2. Учусь

3. Работаю и учусь

4. Не работаю и не учусь

Размещено на Allbest.ru