На сегодняшний день существуют различные виды рекламы, которые

используют визуальные образы для воздействия на человека: фотореклама,

видеореклама, также реклама, где используются компьютерные технологии. Для определения эффективности такой рекламы проводят различные тестирования. При этом реклама должна соответствовать таким критериям: убедительность, узнаваемость, степень влияния, вспоминаемость. одни из последних методик тестирования связаны с анализом степени влияния рекламы. К их числу относят: кадровые тесты, тесты коммуникаций, фокус группы, внутрирыночные тесты, физиологические тесты. Таким образом, различные виды тестирования помогают оценить степень влияния рекламы и отношения к ней.

Проведя исследование на тему: «отношение к рекламе и образам в ней», мы выяснили, что большинство людей относится к рекламе положительно. Из этого можно заключить, что в целом, людям нравится реклама, они обращают на нее внимание. Также исследование показало, что в основном люди обращают внимание на интернет рекламу и рекламу по телевидению. Тем самым подтверждая, что образы в рекламе неоспоримо воздействуют на человека. Большинство людей считает, что реклама влияет на человека, а также способствует тому, чтобы узнавать о новых технологиях, товарах и услугах, помогая ориентироваться на рынке товаров и услуг. В том числе, исследование показало, что потребности человека меняются под воздействием рекламы, так как больше половины респондентов ответили утвердительно.

Было выявлено, что у разных возрастных групп возникает разное оценочное отношение к образам в рекламе, а также различия присутствуют между ответами мужчин и женщин.

Проанализировав все вышеприведенные данные, можно сделать вывод о том, что использование образов существенно влияет на особенности и стратегии восприятия рекламного продукта. Так как различные образы визуальной рекламы по-разному воздействуют на группы людей, поэтому обладая этой информацией можно ориентировать определенную рекламу на

целевую аудиторию.

Таким образом, реклама, построенная на использовании визуальных образов, обладает высокой силой воздействия на аудиторию. Это обстоятельство делает её экономически выгодной.

Библиография

1. Аберкромби Н. Социологический словарь: Пер. с англ. / Н. Аберкромби, С. Хилл, Б.С. Тернер; под ред. С.А.Ерофеева. --2-еизд., перераб. и доп. -- М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2оо4

2. Алешина И. В. Поведение потребителей - М., 2оо7

3. Анашкина Н.А. Рекламный образ как синтез искусства и технологий // Журнал "625", № 3 (147) 2оо9

4. Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. - 2оо5. - №6.

5. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб.: Питер, 2оо9.

6. Бойко А. Г. Информационно-коммуникационные технологии : Учеб. пособие.СПб.: РГПУ им. А. И. Герцена; НП-Принт, 2оо7. С.136

7. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе - М., 2оо8. С.157

8. Дэвис Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности

- М: Вильямс, 2оо3

9. Дымшиц М.Н.. Манипулирование покупателем. -- М.: Омега Л, 2оо4

10. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. СПб.: Питер, 2оо5

11. Исаев С. Рекламная индустрия. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/do c/122ог . (Дата обращения: о2.о5.16)

12. Карпенко Л.А., Петровский А.В., Ярошевский М. Г. Краткий психологический словарь. -- Ростов-на-Дону: «ФЕНИКС».. 1998. [Электронный ресурс]. URL: http://psychology.academic.ru/ (Дата обращения: о2.о5.16)

13. Комлев Н.Г. Словарь иностранных слов. 2оо6. [Электронный ресурс] URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/dic_fwords (Дата обращения: о2.о5.16)

14. Конецкая В. П. Социология коммуникации. - М. 2оо7

15. Котлер Ф., Агмстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. - 2-е европ. Изд. - К.; М.; СПб., 1998 - 12о с.

16. Кравченко А. И. Общая социология: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2оо1.

17. Ламбен Жан Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб.: Наука, 1996. С. 589

18. Лапин А.И.Фотография как…учебное пособие. - М.: Изд-во Московского университета, 2оо3

19. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. - Изд. 2-е. - СПб: Питер, 2оо6

20. Матвеева Л. Как привлечь внимание к рекламе // альманах

«Лаборатория маркетинга, рекламы и PR». - 2оо6. - №5.

21. Миронова Е. Воздействие цвета в рекламе. // Лаборатория рекламы. - 2оо4. - № 4

22. Моркшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИнфраМ, 2оо6

23. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитории,

приемы: учебное пособие. Изд.: Эксмо - Пресс, 2оо7. С. 24о

24. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения: учебное пособие. Изд. Эксмо, 2оо9. С. 236

25. Овруцкий А.В. Анатомия рекламного образа. - СПб.: Питер, 2оо4

26. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: Наука, 2оо5. С. 281

27. Основы социологии: Учебное пособие / Под общ. ред. проф. М. В. Прокопова. - М.: Издательство РДЛ, 2оо1.

28. Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем// Маркетинг в России и за рубежом. - 2оо2. -№5.

29. Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст.

// Маркетинг в России и за рубежом 2оо1. № 5

30. Радугин А. А., Радугин К. А. Социология: Курс лекций. - 3- е изд., дополн.и перераб. - М.: Центр, 2оо1.

31. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. -- М.:

«РИП-холдинг», 2оо6. С. 284

32. Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум. Паблик рилейшнз. Теория и практика. - М., 2ооо

33. Социокультурное значение рекламы // Вестник молодых ученых, 2оо6, № 3. Сер.: Культурология и искусствоведение, 2оо6, № 1. - С. 16о - 165.

34. Социология: Учебник для вузов / В. Н. Лавриенко, Н. А. Нартов, О. А.

35. Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика./ Ч. Сэндидж - М. Прогресс, 2оо7

36. Технологии рекламы и РR/ под ред. О.В. Сагинова. - М.,2оо7

37. Тощенко Ж. Т. Социология. Общий курс. - 2-е изд., доп. и перераб. - М.: Прометей: Юрайт-М, 2оо1.

38. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. -- М.: Гардарики, 2оо2. С. 67

39. Федотова Л.Н. Социология рекламы. - М.,2оо4.

40. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. М.: Питер, 2ооо

41. Фролов С.С. Социология. М.: Гардарики, 2оо2.

42. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. [Электронный ресурс], URL: http://socioline.ru/files/5/5о/hopkins_d._-

_reklama._nauchnyi_podhod_-_2ооо .pdf (Дата обращения: о2.о5.16)

43. Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. My Life in Advertising & Scientific Advertising. Издательство: Эксмо, 2оо8

44. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз. - М.: Дашков и Ко, 2оо6.

45. Шарков Ф.И. Современные маркетинговые коммуникации. Энциклопедический словарь-справочник. - М.: Альфа-Пресс, 2оо6.

46. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью. - М.: Академический проект, 2оо5.

47. Штомпка П. Социология. Анализ современного общества: Пер. с польск. С.М. Червонной. -- М.: Логос, 2оо5.

48. Штомпка П. Визуальная социология: Фотография как метод исследования: Учебник.М.: Логос, 2оо7.

49. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. Пер. с англ./авт. Предисл. И науч. ред. А. А. Горячев. - М: Экономика, 2оо8

50. Энциклопедический социологический словарь / Общая редакция академика РАН Осипова Г. В. - М.: 1995.

51. Энциклопедия социологии, 2оо9. [Электронный ресурс]. URL: http://dic.academic.ru/ (Дата обращения: о2.о5.16)

Приложение: Анкета социологического исследования Анкета

(Отношение к рекламе и образам в ней)

Здравствуйте, уважаемый участник опроса! В целях изучения влияния визуальных образов в рекламе на потребительское поведение предлагаю Вам ответить на несколько вопросов. Цель опроса - рассмотреть отношение потребителей к рекламе и образам в ней. Прошу Вас принять участие в опросе и ответить на вопросы предлагаемой анкеты. Я гарантирую полную конфиденциальность Ваших ответов, которые впоследствии будут использованы только в совокупности с ответами других респондентов.

1. Как Вы относитесь к рекламе?

1) Положительно

2) Нейтрально

3) отрицательно

4) Затрудняюсь ответить

2. Из каких рекламных источников Вы чаще всего получаете информацию?

1)Ежедневные газеты, журналы 2)Почтовая реклама

3)Реклама по телефону, радио, телевидению 4)Наружная реклама

5)Интернет-реклама 6)Другой вариант ответа

3. Как Вы думаете, влияет ли реклама на человека?

1) Да

2) Нет

3) Затрудняюсь ответить

4. Перед Вами изображения автомобилей. Какой из них больше Вам подходит?

Размещено на http://www.allbest.ru/

5. Чем, на Ваш взгляд, реклама может привлекать потребителя? 1)Яркий, красивый дизайн

2)Интересная информация 3)Участие знаменитостей

4 )Запоминающийся слоган, который рассказывает о лучших качествах товара/услуги

5 )Делает акцент на тех товарах/услугах, которые действительно необходимы каждому

6 )Другой вариант ответа

6. Перед вами 4 магазина натуральных фермерских продуктов, с вывесками: Лукошко, Теремок, Усадьба, Калина. В какой зайдете?

Размещено на http://www.allbest.ru/

7. Как часто Вам в память западает какой-нибудь слоган или картинка из рекламы?

1)очень часто 2)Иногда 3)Редко

4)Практически не бывает такого 5)Никогда

8. Бывало ли такое, что в магазине при виде товара, у Вас в голове всплывал его рекламный ролик?

1)Да

2)Нет

3)Затрудняюсь ответить

9. Вы покупаете планшетный компьютер. Главным параметром для покупки планшета является скорость. На какую эмблему для планшета Вы бы обратили внимание и захотели бы приобрести?

Размещено на http://www.allbest.ru/

10. В магазине стоит молоко, представлены бутылки трех цветов: синее, красное, желтое и черное. Молоко в какой упаковке Вы приобретете?

11. С каким цветом у Вас ассоциируется аптека?

12. Вы покупаете крем. Перед Вами 4 разные упаковки. На какую упаковку Вы обратите внимание?

13. Что именно Вам больше запоминается в рекламе? 1)цвет

2)музыка 3)герой (герои) 4)сюжет

5)сам продукт 7)слоган 8)другое

14. 4 политические партии, 4 эмблемы, одна круглая, другая прямоугольная, третья треугольная, четвертая с прерывистой линией, за какую проголосуете?

15. Помогает ли Вам реклама узнавать о новых товарах, услугах, технологиях?

1) Да

2) Нет

3) Затрудняюсь ответить

16. Как Вы считаете, меняются ли потребности человека под действием рекламы?

1)Да

2)Нет

3)Затрудняюсь ответить

1. Укажите, пожалуйста, Ваш пол:

· Мужской

· Женский

2. Укажите Ваш возраст:

3. Ваша степень образования:

· Среднее (школьное)

· Среднее специальное

· Высшее

· Другой вариант ответа

Размещено на Allbest.ru