Сравнительный анализ повестки дня в новостных онлайн СМИ и в социальных сетях на тему культурной политики в России в 2015-2016 гг.

Культурная политика России, ее субъекты. Медиа-повестка на тему конфликтов в сфере культуры и искусства в 2015-2016 гг., причины и участники. Сравнительный анализ общественного мнения в онлайн СМИ и социальных сетях. Кодировка категорий в контент-анализе.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 01.08.2017
Размер файла 1,4 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.Allbest.ru/

Размещено на http://www.Allbest.ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

Национальный исследовательский университет

Высшая школа экономики

Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

Направление подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»

Образовательная программа «Реклама и связи с общественностью»

Выпускная квалификационная работа

Тема:

Сравнительный анализ повестки дня в новостных онлайн СМИ и в социальных сетях на тему культурной политики в России в 2015-2016 гг.

Выполнила студентка:

Крюкова Анастасия

Руководитель: PhD,

доцент О.Н. Каширских

Москва 2017

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Конфликты в искусстве: причины и участники
    • 1.1 Российские конфликты в сфере культуры и искусства в 2015-2016 гг.
      • 1.1.1 Отмена рок-оперы «Тангейзер» в Новосибирске
      • 1.1.2 Погром выставки В.Сидура «Скульптуры, которых мы не видим»
      • 1.1.3 Закрытие фотовыставки Д. Стерджеса «Без смущения» в Москве
      • 1.1.4 Рок-опера «Иисус Христос - суперзвезда» в Омске
      • 1.1.5 Протесты против выставки «Ян Фабр: Рыцарь отчаяния - воин красоты»
    • 1.2 Конфликт в сфере культуры и его особенности
    • 1.3 Культурная политика и субъекты культурной политики
  • Глава 2. Теория установления повестки дня
    • 2.1 Методология изучения конфликтов в сфере культуры
    • 2.2 Теория установления повестки дня
  • Глава 3. Сравнительный анализ повестки дня в онлайн медиа и социальных сетях
    • 3.1 Контент-анализ
    • 3.1.2 Особенности кодировки категорий в контент-анализе
    • 3.2 Сетевой анализ медиа повестки дня и общественной повестки дня
      • 3.2.1 Анализ повестки дня по поводу запрета оперы «Тангейзер» в Новосибирске
      • 3.2.2 Анализ повестки дня по поводу конфликта с погромом выставки В. Сидура в Москве
      • 3.2.3 Анализ повестки дня по поводу конфликта с закрытием выставки Д. Стерджеса в Москве
      • 3.2.4 Конфликт по поводу рок-оперы «Иисус Христос - суперзвезда» в Омске
      • 3.2.5 Конфликт по поводу протестов против выставки Я. Фабра в Москве
    • Выводы
  • Заключение

Введение

В данной работе исследуется изменение дискурса в медиа повестке о конфликтах, связанных с современным искусством, за 2015-2016 гг. и его отражение в общественном мнении.

Современное искусство в России занимает противоречивое положение, оно приобретает образ «антиобщественной провокации» и часто маркируется как «неприличное», «непатриотичное» и «недозволенное» Глазкова С.А. Стратегия выставок современного искусства: от скандала к закрытию // Печатается по постановлению Редакционно-издательского совета Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций Санкт-Петербургского государственного университета. - 2016. - С. 130.. С одной стороны, сейчас активно открываются новые выставки, приезжают известные художники, показываются альтернативные спектакли. С другой стороны, за последние два года в России произошло более 5 конфликтов, связанных с запретом культурных произведений и протестами против них со стороны религиозных и общественных активистов. В то же время государство, которое только начинает формировать свое отношение к данному искусству, вступает в противоречивую полемику с художественным сообществом. Другими словами, именно современное искусство, граничащее с трансгрессией, выявляет действующую норму в обществе, так как при ее нарушении сразу же возникает реакция, либо принятия, либо отторжения. Так, реакцией на произошедшие конфликты стало увеличение позитивного отношения к цензуре произведений искусства.

Актуальность

За последние два года возник эффект «всеобщего противоборства» против современного искусства или феномен «возмущенной общественности». Появилось следующее парадоксальное явление: «Общественность возмущена постановкой, хотя никто ее не смотрел» Почему стоит побывать на выставке «Скульптуры, которых мы не видим» в Манеже. На данный момент создается впечатление, что «весь народ борется с современным искусством»Почему стоит побывать на выставке «Скульптуры, которых мы не видим» в Манеже. Руководство галереи закрывает выставку под влиянием «общественного мнения»Крест, погоны и свобода творчества. Есть ли в России культурная цензура и кому она нужна.

Эксперты объясняют данное явление с помощью двух взаимосвязанных версий. Первая заключается в том, что причина реакций общества на современное искусство заключается не в самих провокационных работах и происходящих конфликтах, а в том, «какие СМИ люди читают» Россияне считают постановку «Тангейзера» святотатством или преступлением - ВЦИОМ. Такие факты как отдаленность конфликтов от Москвы, невозможность лично посмотреть содержание постановки и решить для себя, допустимо это или нет, предоставили СМИ позицию главного источника информации, которому «приходится верить». Вторая версия заключается в том, что увеличилось влияние активистов и представителей различных общественных движений, которые становятся главными оппонентами искусства и чье мнение транслируют через СМИПроблемы взаимопонимания между обществом и искусством на примере выставки Стерджеса.

Для развития культурной политики в России необходимо понимание того, как формируется повестка вокруг конфликтов в искусстве, кто их инициирует и кто является их главными участниками, а также как с данной повесткой соотносится общественное мнение.

В 2015 году после заметного конфликта с отменой рок-оперы «Тангейзер» в Новосибирске, ФОМ сразу же провел опрос по поводу принятия цензуры (в РФ цензура запрещена законом) Мнение россиян о культурной политике. В результате, 56% респондентов ответило, что запрещать театральные постановки, кинофильмы, выставки и книги недопустимо, 39% посчитали, что допустимо. После истории с «Тангейзером» произошло еще четыре заметных конфликта, ключевым из которых было закрытие выставки Д. Стерджеса в Москве в сентябре 2016 года. В декабре ФОМ провел еще один опрос, который показал, что уже 47% считает, что запрещать художественные произведения недопустимо, а 46%, что допустимо (график 1) ФОМ: Культура и цензура. Если сравнивать по населенным пунктам, то самое большое изменение произошло в Москве: количество тех, кто не одобряет запрет, уменьшилось практически на 20%.

График 1. Изменение общественного мнения по поводу допустимости цензуры

Данные произведения искусства в разной степени являлись трансгрессионными, то есть выходили за границы общественных норм: религиозных, моральных и этических. Несмотря на то, что они изначально принадлежат к дискурсивному полю художественного сообщества, искусство переходит в политический дискурс, где ключевыми субъектами становятся религиозные и общественные активисты.

Проблема исследования заключается в неопределенности по поводу того, почему схожие по своему сценарию развития и принадлежащие к одному полю современного искусства события повлекли за собой разные реакции, в результате чего увеличилось позитивное отношения к цензуре.

Исследовательский вопрос исследования состоит в том, чтобы выяснить повлияла ли повестка дня в онлайн СМИ и формируемые ими образ участников и суть конфликта на различное восприятие цензуры после произошедших конфликтов.

Объектом исследования является повестка дня по поводу конфликтов в сфере искусства 2015-2016 годов в новостных онлайн СМИ и в социальных сетях (Твиттер, Фейсбук и Вконтакте).

Предметом исследования являются субъекты культурной политики, которые принимали участие в произошедших конфликтах.

Цель работы заключается в том, чтобы выяснить, повлияла ли медиа повестка на общественное мнение по поводу допустимости цензуры.

Задачами исследования являются:

1) Обозначить ключевых субъектов культурной политики;

2) Проанализировать повестку дня на тему конфликтов в СМИ;

3) Проанализировать данную повестку в социальных сетях;

4) Сравнить повестки дня в СМИ и социальных сетях во всех конфликтах;

5) Сравнить повестки дня разных конфликтов и проследить тенденцию изменений.

Гипотеза исследования: изменение в общественном мнении связано с медиа эффектом установления повестки дня по поводу допустимости цензуры.

Исследование выполнено в рамках методологии социального конструктивизма.

В качестве эмпирической базы исследования используется 98 статей в таких российских новостных онлайн СМИ как Russia Today, Ведомости, Life.ru, РБК, Медуза, Российская Газета, и сообщения пользователей в социальных сетях (Facebook, Twitter, Vkontakte, LiveJournal).

Методами исследования являются контент-анализ и анализ сетевой модели установления повестки дня (Network Agenda Setting).

Для исследования были выбраны те конфликты, которые упоминались респондентами в опросе. В итоге, было отобрано пять конфликтов (таблица 1). Во-первых, это отмена рок-оперы «Тангейзер» в Новосибирске, которая произошла в 2015 году перед проведением первого опроса ФОМа. Далее до второго опроса в декабре 2016 года произошли другие конфликты, из которых были выбраны следующие: погром выставки «Скульптуры, которых мы не видим» в Москве, закрытие фотовыставки Джока Стерджеса «Без смущения» в Москве, отмена рок-оперы «Иисус Христос - суперзвезда» в Омске и протесты против выставки «Ян Фабр: Рыцарь отчаяния - воин красоты» в Санкт-Петербурге.

Таблица 1

Конфликты в сфере искусства за 2015-2016 гг.

Февраль-апрель 2015

Новосибирск

Отмена рок-оперы «Тангейзер»

Август-сентябрь 2016

Москва

Погром выставки «Скульптуры, которых мы не видим» в Манеже

Сентябрь-октябрь 2016

Москва

Закрытие фотовыставки Джока Стерджеса «Без смущения»

Октябрь 2016

Омск

Отмена рок-оперы «Иисус Христос - суперзвезда»

Ноябрь 2016

Санкт-Петербург

Протесты против выставки «Ян Фабр: Рыцарь отчаяния - воин красоты»

Для контент-анализа были выбраны российские новостные онлайн СМИ из рейтинга Медиалогии за 2016 год: RT, Life.ru, РБК, Ведомости, Российская газета, Медуза Рейтинг 100 лучших русских интернет СМИ.. Данные СМИ были отобраны по критерию авторитетности издания, охвату русскоязычной аудитории и социальной значимости. Для контент-анализа также были выбраны следующие социальные сети: Вконтакте, Фейсбук, Живой Журнал и Твиттер. Данные площадки являются наиболее популярными у российских пользователей: за 2016 год аудитория Вконтакте составляла 46,6 млн. чел., аудитория Фейсбука составила 21,7 млн. человек, Живого Журнала 15,2 млн., а Twitter - 7,7 млн.чел. Социальные сети в России, зима 2015-2016 Цифры, тренды, прогнозы.

Научная новизна исследования состоит в том, что модель сетевого установления повестки дня применяется для анализа российских конфликтов в сфере искусства и культуры, делаются дополнения к теории повестки дня о том, какие факторы могут влиять на возникновение медиа эффекта.

Теоретическая значимость работы заключается в том, что исследование вносит вклад в разработку модели сетевого установления повестки дня. Практическая значимость заключается в том, что результаты данной работы могут быть полезны при выстраивании коммуникации с аудиторией со стороны государства и культурных организаций (театров, музеев).

Положения, выносимые на защиту:

1. Медиа повестка дня и общественная повестка дня по поводу пяти конфликтов в искусстве имеют позитивную корреляцию.

2. Общественные организации занимают центральную позицию в медиа повестке.

Работа состоит из введения, трех глав и заключения. Первая глава посвящена описанию сути произошедших конфликтов, тому, что представляет из себя общественный конфликт в сфере искусства, и как это соотносится с понятием «культурная политика». Во второй главе описывается теория повестки дня. Третья глава включает в себя исследование: анализ результатов контент-анализа и сетевого анализа.

Глава 1. Конфликты в искусстве: причины и участники

1.1 Российские конфликты в сфере культуры и искусства в 2015-2016 гг.

До 2013 года в России сфера искусства функционировала в своем «собственном мире», а культурная политика государства оставалась неопределенной, однако за 2013-2014 тема культуры стала переходить в политический дискурс Карпова Галина Геннадьевна, Михина Наталия Васильевна Культурная политика современной России: законодательное регулирование и механизмы реализации // Власть. 2015. №4 С.73-78.. Уровень интереса к современному искусству и его понимание были невысокими: в 2012 году половина ответивших респондентов не могли ответить на вопрос, что такое современное искусство Что такое «современное искусство»?. Конфликты по поводу провокационных произведений искусства, выставок и спектаклей стали чаще появляться и активно обсуждаться обществом. За период 2015-2016 гг. в России произошло более пяти конфликтов.

1.1.1 Отмена рок-оперы «Тангейзер» в Новосибирске

Премьера постановки «Тангейзер» состоялась 20 декабря 2014 года в Новосибирском театре. Опера была поставлена Тимофеем Кулябиным по произведению немецкого композитора Рихарда Вагнера и рассказывала о режиссере, который снял фильм про молодость Христа. Изначальный сюжет оперы был значительно изменен, в сценографию добавлен провокационный плакат с изображением Иисуса Христа.

В конце января Новосибирский и Бердский митрополит Тихон пожаловался на спектакль в прокуратуру на постановку, которая «разжигала религиозную вражду и оскорбляла Православную Церковь» На режиссера «Тангейзера» завели дело. Митрополит Тихон обобщил всех, кто выступал против данной оперы: «Как граждане России, мы полагаем, что оскорбляются чувства всех совестливых граждан России» Новосибирская епархия видит в постановке "Тангейзера" угрозу повторения трагедии в Париже. Ярослав Нилов, председатель, заявил, что надо привлечь Т. Кулябина к уголовной ответственности, «чтобы впоследствии люди не создавали подобные произведения, порождающие желание мстить и совершать теракты» Авторские права Вагнера и вымышленный Христос.

В результате проверки спектакля режиссер Тимофей Кулябин был обвинен в умышленном публичном осквернение предметов религиозного почитания по статье 5.26 КоАП РФ.

В начале марта православные активисты устроили митинг против постановки и потребовали отставки чиновников, которые отвечают за культуру в регионе. Межрелигиозный совет России провел заседание по поводу осквернения религиозных ценностей. Они осудили спектакль Тангейзер и сравнили режиссеров и художников с «хулиганами, которые оскверняют народные святыни» Межрелигиозный совет России осудил постановку Тангейзер..

С другой стороны, появилось большое количество защитников спектакля. В конфликте активную роль играло художественное сообщество. Б. Мездрич, директор Новосибирского театра, публично заступился за режиссера и оперу. Также его поддержали Евгений Миронов, Олег Табаков, Галина Волчек, Олег Меньшиков и другие деятели культуры Процесс Дело «Тангейзера»: как театр победил РПЦ. . Появилась петиция с просьбой «обеспечить свободу творчества» и оставить оперу на площадке Change.org Петиция за свободу творчества. В социальной сети Вконтакте появилась группа «За Тангейзер и свободу творчества» Группа Вконтакте «За Тангейзер и свободу творчества». 5 апреля напротив театра прошел митинг «За свободу творчества».

В итоге, по решению суда Т.Кулябина оправдали, однако опера была снята с показа, а директора театра Б.Мездрича уволили.

Первый опрос ФОМа был проведен сразу же после данного конфликта и показал, что большинство респондентов относятся негативно к цензуре. Общественный скандал с «Тангейзером» запомнился довольно сильно, так как в опросе 2016 года его упоминали 3% респондентов.

1.1.2 Погром выставки В. Сидура «Скульптуры, которых мы не видим» в Манеже

На выставке «Скульптуры, которых мы не видим» в Манеже были представлены работы направления советского авангарда Вадима Сидура, Владимира Лемпорта, Николая Силиса.

14 августа 2015 г. православные активисты движения «Божья воля» испортили экспонаты на выставке. Участники акции протеста во главе с Дмитрием Цорионовым утверждали, что хотят закрыть музей, чтобы показать, что закон о защите чувств верующих соблюдается Православные активисты разбили скульптуры на выставке в "Манеже". Протоиерей Всеволод Чайка также посетил выставку и заключил, что в публичном пространстве не должно быть изображений «порнографии и оскорбительных символов" Чаплин счел часть экспонатов выставки в "Манеже" оскорбительными. Священник Алексей Кульберг считает, что действия активистов - это выражение их гражданской позиции Протоиерей РПЦ: Погром в Манеже - это гражданская позиция. По его мнению, организаторы выставки занимаются сознательной провокацией, выставляя работы, которые заведомо будут критически оценены некоторыми слоями общества.

Параллельно с этим начался сбор подписей на сайте Change.org о привлечении активистов к ответственности за погром выставки от художественной общественности Требуем призвать к уголовной ответственности Дмитрия Энтео (Цорионова). В петиции говорится, что совершенный акт вандализма - это «угроза искусству в России». В социальной сети Фейсбук появляется флешмоб «Во всем виноват Сидур», в котором участники высказываются против противников выставки Во всем виноват Сидур. Власть также высказалась негативно по отношению к действиям активистов. Депутат Госдумы Я. Нилов заявил, активисты заставляют общество негативно думать о православной вере, что это «негатив для всего христианства» В Госдуме потребовали наказать православных активистов за погром в «Манеже».

После произошедшего конфликта было возбуждено уголовное дело об уничтожении или повреждении культурных ценностей. Участников акции задержали, но затем предъявили к ним иски по статье «Мелкое хулиганство». Выставка была закрыта в тот же день, однако на следующий день 15 августа снова открыта для посетителей.

1.1.3 Закрытие фотовыставки Д. Стерджеса «Без смущения» в Москве

8 сентября 2016 года в Москве открылась выставка американского фотографа Джока Стерджеса в Центре фотографии имени братьев Люмьер. На выставке были представлены фотографии семей нудистов из Франции, США и Ирландии.

Конфликт начался с того, что в социальной сети Живой Журнал появилась статья про фотографа с публикацией наиболее откровенных работ, которые не были представлены на выставке. 24 сентября Сенатор Е. Мизулина потребовала закрыть выставку, так как работы фотографа, по ее мнению, содержали «детскую порнографию» Мизулина потребовала закрыть выставку «Джок Стерджес. Без смущения». Куратор выставки Н. Григорьева-Литвинская заявила, что выставка была маркирована 18+ и не нарушала российский закон, так как все представленные работы имеют художественную ценность и не могут являться порнографией Мизулина потребовала закрыть выставку «Джок Стерджес. Без смущения». Президентский уполномоченный по правам ребенка А. Кузнецова также попросила прокуратуру проверить законность выставки Кузнецова попросила прокуратуру проверить фотовыставку Стерджеса. 25 сентября выставка была заблокирована оперативно-молодежным отрядом общественной организации «Офицеры России». В этот же день по решению главы комиссии по безопасности Общественной палаты России А.Цветкова и владельца галереи Эдуарда Литвинского выставка была закрыта В Москве закрыли фотовыставку Джока Стерджеса. Во время переговоров человек, который прошел вместе со СМИ, облил жидкостью фотоработы Фотографии на выставке Джока Стерджеса облили мочой. В дальнейшем выставка так и не была проверена Роскомнадзором. В социальной сети Facebook пользователи запустили флешмоб в защиту выставки с хэштегом «мизулинаарт» Галеристка Салахова начала флешмоб в защиту закрытой выставки Стерджеса.

Закрытие выставки Стерджеса можно считать ключевым событием в повестке дня по поводу культурных конфликтов в 2016 году, так как данный конфликт вызвал реакцию практически всех представителей общественности.

1.1.4 Рок-опера «Иисус Христос - суперзвезда» в Омске

1 ноября в Омске должен был состояться спектакль «Иисус Христос - суперзвезда» - известная рок-опера, поставленная в 1970 году Л. Уэббером.

Однако до начала премьеры спектакль был отменен. Изначально в СМИ связали отмену с протестами православной организации «Семья, Любовь, Отечество», представители которой обращались к чиновникам с просьбой запретить рок-оперу из-за оскорбления чувств верующих Омск: кто запретил показ рок-оперы «Иисус Христос - суперзвезда». Художественная общественность обеспокоилась очередным протестом против уже «давно классического» искусства. Так, руководитель Театра Наций Е. Миронов обратился к В. Путину на заседании советов по культуре и искусству с проблемой цензуры со стороны властей. Однако чиновники из Министерства культуры ответили тем, что прокатчик сам отказался от показа, так как билеты продавались только по низкой цене.

Данный конфликт в отличие от предыдущих не включал активное противодействие со стороны общественных организаций, а также реакций со стороны общественности в социальных сетях в виде флешмобов или петиций, так как конфликт закончился достаточно быстро официальным заявлением о причинах отмены рок-оперы. Однако он иллюстрирует то, что предыдущие конфликты уже создали контекст в общественной повестке, который позволяет быстро актуализировать основные образы «врагов» и «защитников» и развить скандал без значимой и проверенной информации.

1.1.5 Протесты против выставки «Ян Фабр: Рыцарь отчаяния - воин красоты»

21 октября в Новом Эрмитаже открылась выставка бельгийского художника Яна Фабра «Рыцарь отчаяния - воин красоты». На выставке представлены экспозиции с использованием скелетов и чучел погибших под автомобилями животных.

Выставка получила большое количество негативных отзывов в социальных сетях, и пользователи организовали флешмоб под названием «позорэрмитажу» в социальных сетях Инстаграм, Фейсбук и Вконтакте. Протестующие создали петицию на сайте Change.org с требованием закрыть выставку и направили ее в адрес министра культуры В. Мединского Требование: Закрыть выставку Яна Фабра в Эрмитаже

Петиция против выставки Я.Фабра. Также в конфликт вмешались представители РПЦ, которые заявили, что выставка выглядит «достаточно позорно» Представитель РПЦ назвал позорной выставку с чучелами в Эрмитаже..

Министерство культуры отказалось вмешиваться в ситуацию в ответ на петицию и заявило, что Эрмитаж имеет достаточную свободу и независимость, чтобы самостоятельно выбирать художников и организовывать выставки Ни одно животное не пострадало: скандал вокруг выставки Яна Фабра в Эрмитаже. В свою очередь музей использовал данный конфликт как возможность привлечь еще большее количество посетителей. Эрмитаж организовал специальные экскурсии для обсуждения творчества Яна Фабра.

Данный конфликт является последним событием перед проведением опроса общественного мнения о допустимости или недопустимости цензуры.

1.2 Конфликт в сфере культуры и его особенности

В данной работе используется понятие конфликта или скандала в сфере искусства, к которым причисляются все выбранные события: отмена оперы «Тангейзер», погром выставки В. Сидура, закрытие выставки Д. Стерджеса, отмена рок-оперы «Иисус Христос - суперзвезда», протесты против выставки Я. Фабра.

А. Adut, социолог, который изучает публичные скандалы, определяет «скандал» или «конфликт» как «ситуацию, которая начинается с опубличивания явных, очевидных нарушений норм (трансгрессий) для негативно настроенной аудитории, и длится столько, сколько публика будет испытывать к этому интерес» Adut A. On scandal: moral disturbances in society, politics, and art. - Structural Analysis in the Soc, 2008. - Т. 31.. Adut называет их также не событиями, а эпизодами, потому что они включают в себя большой спектр реакций и взаимодействий разных сторон, которые протекают длительное время.

Более масштабный и продолжительный конфликт обозначается как «культурная война» Hunter J. D. Culture wars: The struggle to control the family, art, education, law, and politics in America. - Basic Books, 1992.. Конфликты и скандалы раскрывают нам не просто то, что есть противоборствующие стороны, а то, что существует бинарность взглядов на устройство мира. Например, понятие «священного» у верующих обозначено достаточно очевидно, однако у либерального сообщества религией становится отчасти искусство, которое превращается в «символ сознания или существования» Hunter J. D. Culture wars: The struggle to control the family, art, education, law, and politics in America. - Basic Books, 1992.. Для данной группы общества, ограничивать искусство - это то же самое, что «запрещать надежду на вечность». С другой стороны, прогрессивное сообщество определяет авангард не как презентацию классических новых форм, а как символическую презентацию поведений и идей с целью проверить границы принятия их обществом». Другими словами, художники постоянно проверяют общество, что оно примет, а что уже отвергнет, так как не впишется в нормы социального порядка. В итоге, подобное искусство расшатывает и дестабилизирует общество вместо того, чтобы объединять его под одной идей. Hunter считает, что консервативное и прогрессивное сообщества вдвоем находятся на периферии культурного окружения, они являются его аутсайдерами. Каждая сторона агрессивно воспринимает критику против себя, и то, с какой силой она обижается на позицию другого, является мерой «отстраненности или отдаленности от центра», мерой их «оторванности от реального общества». Он утверждает, что консервативное сообщество показывает свою отдаленность, когда критикует отдельную работу в отрыве от контекста и истории ее создания. Прогрессивное сообщество раскрывает свою отдаленность, когда берет на себя ответственность самостоятельно определять, что есть богохульство, а что им не является.

Независимо от степени масштабности конфликта его базовыми составляющими являются: трансгрессия, субъект, который делает публичным данную трансгрессию и публика Adut A. On scandal: moral disturbances in society, politics, and art. - Structural Analysis in the Soc, 2008. - Т. 31..

Трансгрессией является не сам объект или произведение искусства, а то, что они символизируют, идеи или образы, которые заложены в объект. D. Freedberg считает, что любой акт цензуры может сказать о социальном восприятии образов (images) Freedberg D. The Fear of Art: How Censorship Becomes Iconoclasm //Social Research: An International Quarterly. - 2016. - Т. 83. - №. 1. - С. 67-99.. Проявление цензуры или физическое уничтожение объектов искусства - это свидетельство того, что объект имеет влияние над обществом, «то, что не имеет право влиять, на самом деле имеет силу». На данный момент искусство уже не может являться репрезентацией уникальных умений художника и производством физических объектов. Вместо этого к искусству причисляются объекты, которые просто в разной степени относятся к самой идее искусства. Цензура со стороны государства или протест со стороны общества запрещают не эстетические характеристики объекта, то есть не его самого, а образ или символ идеи, заложенной в них. Автор рассматривает разные примеры из истории, когда портреты или фотографии людей подвергались цензуре и цензор стремился перечеркнуть глаза и рот человека, фигурально уничтожая его. Однако автор говорит, что символически здесь происходит не уничтожение и осквернение тела человека, а отрицание образа: не важно, кем был сам человек, важно, что он является представителем определенной этнической группы или политической партии, идеи которой нам чужды. Произведение искусства может быть воспринято как оскорбление, когда оно неоднозначно для публики, но в то же время находится в статусе «объекта искусства» (226). Довольно часто намерения художника и его утверждения не совпадают с восприятием его работ публикой, так как его произведения несут более сильное значение для публики, чем объяснения художника, как, например, в случае с Джоком Стерджесом.

Наиболее распространенный вид опубличивания - это постороннее раскрытие трансгрессии с помощью средств массовой передачи информации, так как трансгрессор и публикатор чаще всего не являются одним и тем же лицом. Именно поэтому новостные медиа играют наиболее важную роль в возникновении подобных конфликтов. Как утверждает Adut, опубличивание конфликта является действием создания самого конфликта. К примеру, некоторые действия становятся скандалом только, когда происходит их опубличивание, при этом в приватной сфере они считаются абсолютно нормальными. Публичное раскрытие достигается, когда большая аудитория одновременно получает информацию о трансгрессии из одних и тех же источников информации. Раскрытие трансгрессии достигается за счет возникновения эффекта общего знания - «все знают, что все знают».

Опубличивание скандала ведет к двум последствиям:

1) «Осквернение» - публика или индивиды, которые нарушили норму, деморализируются;

2) «Провокация» - другая часть публики (реципиенты, наблюдатели со стороны) подвергаются вызову, каким образом реагировать на трансгрессию. С помощью этих двух процессов скандалы могут изменять нормы и вносить новые социальные изменения.

Другой ключевой фактор, ведущий к опубличиванию трансгрессии - это социальный статус нарушившего норму или трансгрессора. Признаком высокого социального статуса является количество проявленного внимания к происшествию. В ходе скандала происходит процесс «ассоциативной передачи» негативного мнения на связанных с трансгрессом акторов. Также десакрализация священного ведет к оскорблению всей публики, для которой опубличивается трансгрессия. Тем самым они как бы становятся участниками данного конфликта.

К публике Adut относит оппонентов трансгрессии (негативно настроенной публики или отдельных персон), жертв трансгрессии, государство и различные властные структуры, а также защитников трансгрессора. Независимо от достоверности конфликта, публика всегда будет реагировать на конфликт.

A. Adut сравнивает идеи публичной сферы Ю. Хабермаса с теорией скандала. Он утверждает, что скандал как никакое другое событие вовлекает публику в общественный диалог. В скандале существует предпосылка того, что реакция будет совершаться перед Другими, на виду у Других. Таким образом, культурная политика государства и роли всех субъектов в особой степени проявляются именно в момент конфликта, когда необходимо выступить со своей позицией в поле общественного обсуждения.

1.3 Культурная политика и субъекты культурной политики

Понятие «культурная политика» содержит в себе множество интерпретаций, и, с одной точки зрения, оно равнозначно понятию «государственная культурная политика», с другой стороны, может и не относиться напрямую к государству, а опираться на более широкое определение «культуры».

Понятие «культурной политики» было впервые введено в употребление на круглом столе ЮНЕСКО в 1967 году. В докладе «Культурная политика» данное понятие определялось как «совокупность операциональных принципов, финансовых и бюджетных практик и процедур, которые обеспечивают базу для действий государства в сфере культуры» Policy C. A Preliminary Study // Paris: Imprimerie Blanchard. - 1969. - С. 1-20. P. 5, 7..

На данный момент в Российской Федерации культурная деятельность регламентируется тремя документами: «Основами законодательства РФ о культуре», принятыми в 1992 году, Указом об «Основах государственной культурной политики» (Основы), подписанным Президентом в 2014 году, «Стратегией государственной культурной политики на период до 2030 года», утвержденной правительством в 2016 году.

Российский культуролог Н. Копцева проанализировала основные документы РФ в области культурной политики и пришла к выводу, что в данных текстах в качестве синонимов понятия «культурной политики» приводятся термины «культура», «политика в сфере культуры», «сфера культуры» Koptseva N. P. et al. The Content Analysis of the Russian Federal and Regional Basic Legislation on the Cultural Policy //International Journal for the Semiotics of Law-Revue internationale de Sйmiotique juridique. - 2016. - С. 1-28.. В большинстве документов не раскрывается понятие «государственной культурной политики».

В действующих «Основах государственной культурной политики» 2014 года дается следующее определение культуре: «культура - совокупность формальных и неформальных институтов, явлении? и факторов, влияющих на сохранение, производство, трансляцию и распространение духовных ценностеи? (этических, эстетических, интеллектуальных, гражданских и т.д.)». По мнению Н. Копцевой, подобное определение исключает все разнообразие смыслов, которое несет под собой понятие «культуры», и отражает его фокус на культуре исключительно как на секторе государственного управления, где единицей культуры являются учреждения и организации (музеи, библиотеки, театр и т.д.).

В данном документе государственная культурная политика РФ характеризуется как «деи?ствия, осуществляемые органами государственнои? власти России?скои? Федерации и общественными институтами, направленные на поддержку, сохранение и развитие всех отраслеи? культуры, всех видов творческои? деятельности граждан России и формирование личности на основе присущеи? россии?скому обществу системы ценностеи?» Основы государственной культурной политики. В «Основах законодательства РФ о культуре» государственная культурная политика определяется в качестве «совокупности принципов и норм, которыми руководствуется государство в своей деятельности по сохранению, развитию и распространению культуры, а также сама деятельность государства в области культуры»"Основы законодательства Российской Федерации о культуре" (утв. ВС РФ 09.10.1992 №3612-1) (ред. от 28.11.2015) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2016).

В Основах субъектами государственной культурной политики являются «органы государственнои? власти России?скои? Федерации и органы местного самоуправления, образовательные, научные организации, организации культуры, общественные объединения и организации, иные организации, осуществляющие деятельность в области искусства, науки, образования, просвещения, воспитания, семеи?ных отношении?, работы с детьми и молодежью» Основы государственной культурной политики. Н. Лавринова разделяет данные субъекты на две категории: органы государственной власти как «планирующие и принимающие решения» и культурные институты как «реализующие культурную политику» Лавринова Н.Н. Культурная политика // Аналитика культурологии. 2010. . Проведенный анализ документов позволил О. Мороз сделать вывод, что они во многом исключают гражданское участие в культурной политике и на самом деле наделяют общественные институты правом на ограниченную вовлеченность в процесс Стратегии российской государственной культурной политики: опыт расследования. Как результат, государство присваивает себе поле гражданской инициативы, что влечет за собой уменьшение значимости социокультурной коммуникации на горизонтальном уровне.

Одна часть исследователей поддерживает идею об изначальной включенности государства в культурную политику. Так, Г. Карпова считает, что государство всегда являлось главным реализатором культурной политики в России, так как отвечало за формирование идеологической составляющей и за финансирование данной сферы Карпова Галина Геннадьевна, Михина Наталия Васильевна Культурная политика современной России: законодательное регулирование и механизмы реализации // Власть. 2015. №4 С.73-78.. Самыгин С. подчеркивает, что культурная политика является целенаправленным влиянием государства на культуру Самыгин С. И., Верещагина А. В., РАЧИПА А. В. Государственная культурная политика в контексте эскалации рисков и угроз национальной безопасности России //Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. - 2016. - №1-2.. По мнению исследователя, культурная политика необходима для решения конкретных задач, таких как сохранение культурного наследия, поддержание коллективной памяти, определение будущего национального развития, поддержание культурной деятельности гражданского общества, формирование общенациональной идентичности, свободное предоставление доступа к культурному контенту. Последняя задача напрямую связана с политикой цензурирования и запрета художественных произведений.

Другая часть исследователей предлагает использовать понятие культурной политики в более широком смысле. В. Лузан описывает различные модели данной политики, в одной из которых он предлагает не фокусируется на субъектах и определяет культурную политику как «систему социальных, политических, экономических и культурных практик, имеющих целенаправленный характер и методологические ресурсы для создания, сохранения, трансляции базовых культурных идеалов (эталонов)».

Третья часть исследователей включает общество в качестве полноправного участника культурной политики. В. Жидков и К. Соколов определяют субъектов культурной политики как «людей, объединенных общими интересами и располагающими средствами для проведения данной культурной политики» Жидков В. С., Соколов К. Б. Культурная политика России: теория и история; учебное пособие для вузов. - Академический проект, 2001.. Исследователи разделяют субъектов на две основные категории: общество и государство. К обществу относятся создатели художественных ценностей (художники), население как потребители культуры и сообщества, заинтересованные в развитии культуры. Хангельдиева также выделяет бизнес сферу, СМИ, общественные организации, учреждения и организации культуры, экспертное сообщество и граждан в качестве отдельных субъектов культурной политики Хангельдиева И.Г. Культурная политика. М. Драгичевич-Шешич определяет только три субъекта культурной политики: государственные органы, частный сектор (творческие отрасли, профессиональные организации, предприятия) и гражданское общество (кружки, клубы, неправительственные организации) Драгичевич-Шешич М. Перспективы культурного развития: новые модели общей культурной политики //Обсерватория культуры. - 2006. - №2. - С. 30-37..

Таким образом, реализация культурной политики возможна лишь с помощью постоянного взаимодействия ее активных участников: государства, учреждений и организаций культуры, создателей художественных ценностей, художественных сообществ, общественных организаций и общества (Таб.1).

В данном исследовании используется обобщенная таблица субъектов культурной политики и основных участников конфликта в культуре и искусстве (таблица 2).

Таблица 2

Элементы конфликта в сфере культуры и искусства

Трансгрессия

Трансгрессор

Государство

Общество

Общественные организации

Художественное сообщество (объединенные элементы: учреждения и организации культуры, создатели художественных ценностей, творческие объединения)

Оппоненты трансгрессии

Защитники трансгрессии

Жертвы трансгрессии

Глава 2. Теория установления повестки дня

В описанных конфликтах именно медиа являлись субъектом, который «опубличивал» трансгрессию, то есть фактически формировал ее образ, наделял необходимыми характеристиками, и выстраивал «атмосферу скандала» вокруг выставок современного искусства Глазкова С.А. Стратегия выставок современного искусства: от скандала к закрытию // Печатается по постановлению Редакционно-издательского совета Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций Санкт-Петербургского государственного университета. - 2016. - С. 130.. С этой точки зрения медиа повестка является «символической территорией», которую все участники конфликта стремятся «захватить». В данном исследовании используется теория установления повестки дня в рамках конструктивисткого подхода к пониманию конфликта.

2.1 Методология изучения конфликтов в сфере культуры

В социальных науках конфликты в сфере культуры и искусства являются отдельным объектом изучения. Можно выделить два подхода к изучению противоречивого искусства: конструктивизм и объективизм.

Объективистский подход рассматривает саму ситуацию как объект, вызывающий скандал. Социальный порядок в таком случае определяется устойчивой системой категории? и различении?, которые не могут быть переданы отдельным агентам. Причина конфликта кроется в характеристиках самого объекта («провокационный объект ведет к провокации»). К примеру, граффити в рамках структуралистского подхода понимается как уничтожитель социального порядка, так как оно нарушает правила частного и публичного, исключает горожан из коммуникации с собой, оно написано на непонятном языке, вследствие чего ведет к непониманию людей, ощущению скрытой угрозы Кобыща В.В. Конфликты вокруг культурных объектов: подходы к исследованию и их проблематизация (на примере граффити) // Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены. 2015. No 6. С. 170--184.?. Другими словами, в граффити изначально заложены определенные характеристики, которые вызывают общественную реакцию.

Конструктивистский подход понимает феномен трансгрессии как происходящий под влиянием конкретных социально-политических обстоятельств Adut A. On scandal: moral disturbances in society, politics, and art. - Structural Analysis in the Soc, 2008. - Т. 31.. Этот подход объясняет конфликт как «процесс дискурсивного конструирования и навязывания смысла» Кобыща В. В. Конфликты вокруг культурных объектов: подходы к исследованию и их проблематизация (на примере граффити) // Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены. 2015. No6. С. 170--184.?. Структурными переменными конфликта являются: суть конфликта, социальный статус правонарушителя, структура поддерживающей правонарушителя группы или организации, его отношения с общественностью и властью. Данный подход утверждал бы, что именно через СМИ, публичные выступления власти и общественных деятелей формируется искусственный негативный образ граффити в восприятии горожан Кобыща В. В. Конфликты вокруг культурных объектов: подходы к исследованию и их проблематизация (на примере граффити) // Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены. 2015. No6. С. 170--184.?. Обсуждения в СМИ, активные выступления власти и представителей художественного сообщества создают образ проблемы, которая затем начинает восприниматься как реальная. По мнению Adut, не существует прямой связи между нарушением правила и самим скандалом Adut A. On scandal: moral disturbances in society, politics, and art. - Structural Analysis in the Soc, 2008. - Т. 31..

В данном исследовании конфликт понимается как событие, независимое от своей истинной сути, которое в буквальном смысле конструируется внешними субъектами, властными институтами и медиа повесткой. Так, например, большинство участников конфликта с запретом оперы «Тангейзер» не имели возможность посмотреть ее в Интернете, так как она не находилась в открытом доступе. Таким образом, медиа являлись ключевым рассказчиком события, и восприятие аудитории строилось не на основе личного опыта взаимодействия с произведением, а только через источники информации.

2.2 Теория установления повестки дня

Теория повестки дня была предложена Maxwell McCombs и Shaw в 1972 году. Теория изучала влияние медиа на общественное мнение и стремилась ответить на следующий вопрос: «Какой информацией воспользуется человек, когда ему предстоит высказать свое мнение по поводу проблемы или совершить реальное действие?».

На данный момент различают теорию повестки дня первого и второго уровней, а также недавно был предложен новый третий уровень повестки дня, который и будет использоваться в качестве теоретической основы в данной работе.

Ключевым понятием теории на всех трех уровнях является “объект” (object, agenda of objects) Guo L., Vu H.T., McCombs M. An Expanded Perspective on Agenda-Setting Effects. Exploring the third level of agenda setting Una extensiуn de la perspectiva de los efectos de la Agenda Setting. Explorando // Revista de Comunicaciуn. - 2012. - Т. 11. - С. 51-68. или отношение к чему-либо (attitude). Объект - это любая единица, вокруг которой строится новость в медиа. К нему может относиться как персона, событие, тема, проблема (issue), социальный или политический институт.

Первый уровень повестки дня был рассмотрен в работе 1972 года Maxwell и Shaw. Главным и первоначальным вопросом теории повестки дня был поиск линейной связи между новостной повесткой (media agenda) дня и общественным мнением. Для определения данной связи требуется отдельный анализ каждой повестки дня. Для изучения общественного мнения используются опросы общественного мнения, где спрашивается о событиях, которые респонденты запомнили за последние дни. ФОМ, к примеру, использует следующий вопрос: «Какие события прошедшей? недели, о которых сообщалось в средствах массовой информации, больше всего заинтересовали Вас, привлекли Ваше внимание?». Далее формируется список «объектов», которые респонденты упоминали чаще всего. Для анализа новостной повестки дня используется метод контент анализа, направленный на выявление ключевых тем или опять же объектов, которые чаще всего освящались в течение определенного периода. Между объектами, выделенными респондентами, и объектами в новостных медиа исследуется корреляция, соотношение, то есть ищется зависимость между двумя переменными. Эта зависимость определяет силу действия повестки дня.

Второй уровень повестки дня заключается в анализе атрибутов к каждому объекту как в повестке медиа, так и в опросах общественного мнения. McCombs приводит следующий пример для объяснения данного уровня: «когда человек выбирает голосовать или не голосовать за определенного кандидата, он руководствуется представлениями об иерархии характеристик, которые важны для него в этом кандидате». Атрибутом может являться микро- или макро- характеристика объекта (идеология, ассоциации, приписываемые объекту качества) Guo L., Vu H.T., McCombs M. An Expanded Perspective on Agenda-Setting Effects. Exploring the third level of agenda setting Una extensiуn de la perspectiva de los efectos de la Agenda Setting. Explorando //Revista de Comunicaciуn. - 2012. - Т. 11. - С. 51-68.. Bowe в своем исследовании разделял атрибуты на субстантивные и на аффективные, которые относятся к оценочным суждениям. Аффективные атрибуты определяют «валентность тона» - негативный, позитивный и нейтральный. Таким образом, на втором уровне изучается корреляция между атрибутами объекта в повестке дня и атрибутами объекта, которые упоминали респонденты. Иными словами, также изучается влияние медиа на общественное мнение, насколько отражаются во мнениях респондентов те атрибуты, характеристики и качества, которые были выделены в медиа, при описании объекта.

Bryan и Bowe в своем исследовании использовал второй уровень теории и изучал повестку дня на тему ислама в американских газетах и общественного мнения по этому вопросу поставил под вопрос теорию повестки дня. Согласно результатам его исследования, корреляция между представлениями респондентов о мусульманах и создаваемым медиа негативном образе ислама оказалось отрицательной, то есть практически отсутствовала Bowe B.J., Fahmy S., Wanta W. Missing religion: Second level agenda setting and Islam in American newspapers //International Communication Gazette. - 2013. - Т. 75. - №7. - С. 636-652..

Мнение аудитории отличалось от того, что было показано в СМИ: респонденты относились к мусульманам позитивнее в тех аспектах, которые в наибольшей степени освещались СМИ как негативные, и наоборот, они высказывались отрицательно по поводу того, что в медиа освещалось в наименьшей степени. Согласно результатам, негативная информация не дала больший эффект повестки дня, чем презентация позитивных мнений. По мнению авторов, одна из причин заключается в том, что люди имеют уже устоявшиеся мнения, «сильные психологические атрибуты», привязанные к конкретным объектам, поэтому имеют своеобразную иммунную систему к медиа влиянию. Из-за этого люди не будут резко менять свое мнение, так как другие источники информации могут оказывать более сильное воздействие (например, фильмы). Другая причина по мнению авторов заключается в том, что эффект повестки дня имеет влияние в большей степени на эмоции, чем на мнения.

Авторы считают, что изучения только газет недостаточно для получения полной картины влияния повестки дня, поэтому они предлагают использовать другие медиа. Также исследователи предлагают изучать аудиторию медиа, чтобы понимать, какой источник информации для респондентов является наиболее влиятельным.

Третий уровень повестки дня был концептуализирован в работе McCombs, Guo, Tien Vu в 2012 году Guo L., Vu H.T., McCombs M. An Expanded Perspective on Agenda-Setting Effects. Exploring the third level of agenda setting Una extensiуn de la perspectiva de los efectos de la Agenda Setting. Explorando //Revista de Comunicaciуn. - 2012. - Т. 11. - С. 51-68.. В новой теории предполагается, что индивиды воспринимают объекты и их атрибуты в качестве взаимосвязанной сетевой структуры, где каждый узел связан с другим узлом. Новый подход авторы назвали моделью сетевой повестки дня. В предыдущих двух теориях предметом исследования являлись отдельные объекты и отдельные атрибуты объектов, которые формировались в последовательный список. В первом уровне теории прослеживалась связь только между объектом и общественным мнением, во втором между атрибутами объектов и общественным мнением, а в третьем прослеживается также связь между самими атрибутами и объектами. Гипотеза сетевой повестки дня заключается в том, что, чем чаще медиа упоминают два элемента вместе, тем выше вероятность, что аудитория будет воспринимать эти элементы как взаимосвязанные, то есть в представлениях аудитории может создаться ассоциация одного элемента с другим. Другими словами, согласно теории, медиа могут связывать атрибуты и объекты и делать эти связки значимыми для восприятия аудитории. Анализируя процесс мышления людей, McCombs приходит к выводу, что новые медиа “конструируют связь между новой и старой информацией для того, чтобы облегчить запоминание и хранение информации в индивидуальной сети ассоциаций” Guo L., Vu H. T., McCombs M. An Expanded Perspective on Agenda-Setting Effects. Exploring the third level of agenda setting Una extensiуn de la perspectiva de los efectos de la Agenda Setting. Explorando //Revista de Comunicaciуn. - 2012. - Т. 11. - С. 51-68.. Это называется эффектом применимости (applicability effect). Получается, что аудитория воспринимает политического кандидата необязательно исходя только из выстроенной иерархии атрибутов, которые считает наиболее важными, а исходя из положения этих атрибутов, их центральности в общей сети ассоциативной памяти. Авторы предлагают определять «выделенные аудиторией атрибуты как наиболее значимые» (salience), а также “способность извлекать из памяти атрибуты по отношению к объекту” (retrieveability) как переменные зависимые от своего положения в ассоциативной сети, от того, насколько центральное место они занимают. Авторы приходят к выводу, что “Сетевая повестка дня - это теория, по которой медиа соединяют новую информацию со старой информацией, имеющейся в сетевой ассоциативной памяти у аудитории, и могут усиливать эти связи увеличением частоты упоминания соединенных пар атрибутов”. Другими словами, медиа будут влиять не напрямую на мнения людей, а на ассоциации, которые они создают вокруг конкретных объектов. Этот процесс происходит за счет создания новых связок атрибутов между собой. В третьем уровне теории повестки дня мы узнаем, какая «картина в нашей голове», так как видим не просто список наиболее значимых атрибутов, а то как оно находится у нас в голове, в связке ассоциаций между собой Guo L., Vu H.T., McCombs M. An Expanded Perspective on Agenda-Setting Effects. Exploring the third level of agenda setting Una extensiуn de la perspectiva de los efectos de la Agenda Setting. Explorando // Revista de Comunicaciуn. - 2012. - Т. 11. - С. 51-68..

...

Подобные документы

  • Популярные социальные сети и их сильные стороны. Варианты реализации рекламной компании в социальных сетях. Формирование отдела по продвижению в социальных платформах. Система продвижения сообщества "ALDO Coppola Baku" в социальной сети Facebook.

    курсовая работа [88,9 K], добавлен 03.03.2016

  • Разработка SMM-стратегии, обязанности и ключевые навыки SMM-менеджера, методы измерения эффективности, способы создания контента, бесплатное и платное продвижение. Методы, примененные для продвижения товаров Интернет-магазина в социальных сетях.

    дипломная работа [7,4 M], добавлен 05.02.2017

  • Понятие и задачи маркетинга в социальных сетях как инновационная форма продвижения товаров и услуг. Анализ системы продвижения компании и разработка мероприятий по продвижению компании с помощью социальных сетей. Совершенствования системы продвижения.

    курсовая работа [432,2 K], добавлен 24.09.2019

  • Медиа-исследование как подход к анализу культурной динамики информационного общества. Фокусирование медиа-анализа на средствах передачи сообщения и их специфике (гибридизация, эксплицитность, перформативность), технологических и социальных изменениях.

    контрольная работа [36,8 K], добавлен 26.11.2012

  • Продвижение средствами интернет-маркетинга бренда (увеличение узнаваемости). Маркетинг сообществ и маркетинг в социальных медиа. Виртуальные миры, обладающие характеристиками онлайн игр. Ключевые показатели рынка одежды в России на I квартал 2009 года.

    курсовая работа [48,6 K], добавлен 13.04.2014

  • Изучение рынка товаров и услуг с точки зрения социологии. Проведение сравнительного анализа инструментов продвижения товаров и услуг. Рассмотрение феномена социальных сетей в постиндустриальном обществе. Влияние интернет-маркетинга в социальных сетях.

    дипломная работа [410,6 K], добавлен 16.06.2017

  • Использование современных информационно-коммуникационных технологий с целью продвижения малого бизнеса. Анализ состояния и тенденций развития маркетинга в социальных сетях. Характеристика инструментов, применяемых при распространении рекламы в Instagram.

    курсовая работа [3,3 M], добавлен 11.12.2021

  • Маркетинговые коммуникации и цели проведения рекламных кампаний. Конкурентный анализ рынка логистических компаний. Применение алгоритма построения стратегии рекламной кампании в социальных сетях для компании Containerships. Методы оценки SMM-маркетинга.

    дипломная работа [1,8 M], добавлен 22.05.2015

  • Специфика социальных сетей как средства маркетинга, особенности организации PR и рекламной деятельности. Разновидности рекламно-маркетинговых целей и задач. Оптимизация Pr-деятельности для жилого комплекса в социальных сетях Вконтакте и Facebook.

    дипломная работа [901,1 K], добавлен 30.06.2015

  • Социальные сети как самый популярный вид досуга, их классификация и категории. Сети общего формата, профессиональные, по интересам. Разновидности рекламы в социальных сетях, стоимость ее размещения. Вирусный, партизанский маркетинг, статьи и публикации.

    презентация [487,3 K], добавлен 28.12.2015

  • Понятие "современный потребитель" и клиенто–ориентированный подход в социологических маркетинговых исследованиях. Основные модели стимулирования потребительского спроса в социальных сетях. Особенности мотивации совершения покупок у россиян в Интернете.

    дипломная работа [105,5 K], добавлен 16.06.2017

  • Характеристика ключевых тенденций развития электронной торговли в России. Технологии продвижения интернет-компании в социальных сетях. Анализ возможностей социальных сетей как рекламных площадок для осуществления рекламно-коммуникационного продвижения.

    дипломная работа [2,3 M], добавлен 27.09.2017

  • Использование онлайн-исследований в сети Интернет. Технологии рекрутинга респондентов. Неограниченная, отобранная и специально завербованная выборка. Онлайн-опрос студентов Чувашского государственного педагогического университета им. И.Я. Яковлева.

    курсовая работа [32,2 K], добавлен 10.12.2013

  • Понятия монетизации, типология стратегий развития онлайн-изданий. Анализ показателей по существующим способам монетизации. Общая характеристика издания и предпосылки для введения платного контента. Стратегия развития новой модели монетизации для издания.

    дипломная работа [1,3 M], добавлен 28.09.2017

  • Теоретические аспекты возможностей и способов использования социальных сетей для продвижения имиджа арт-компании. Методы взаимодействия коммерческого бренда с целевой аудиторией, возможности рекламного таргетирования в социальных сетях и блогосфере.

    дипломная работа [3,5 M], добавлен 13.06.2015

  • Понятие девиантного поведения, основные причины и предпосылки его проявления в ходе онлайн-продаж. Анализ результатов эмпирического исследования "Мошенничество интернет-магазинов". Пути борьбы и профилактики данного явления, его распространенность.

    дипломная работа [60,6 K], добавлен 18.06.2017

  • Основные экономические функции и задачи рекламы. Современное состояние рекламного бизнеса в России, часть заказов зарубежных производителей в бюджетах рекламных кампаний, особенности продвижения товаров в различных СМИ, веб-ресурсах и социальных сетях.

    курсовая работа [183,6 K], добавлен 22.05.2016

  • Особенности процесса принятия решения о покупке в онлайн-среде. Специфические факторы, влияющие на принятие решения о покупке в онлайн-магазинах одежды. Создание модели, описывающей влияние всех факторов на принятие решение о покупке в онлайн-магазине.

    дипломная работа [3,4 M], добавлен 11.02.2017

  • Понятие "социальная сеть" и возможности PR в социальных сетях. Общие принципы работы виртуальных социальных сетей. Анализ содержания группы "Турфирмы MIRACLE TRAVEL". Анализ группы в социальной сети "В Контакте" косметической компании "Орифлэйм".

    курсовая работа [45,5 K], добавлен 27.04.2011

  • Понятие и сущность социальной рекламы, требования, предъявляемые к ней. Отличия социальной и коммерческой рекламы. Анализ современных социальных проектов в сети интернет. Особенность рекламы в интернет. Продвижение в социальных сетях и через Youtube.

    курсовая работа [51,9 K], добавлен 19.04.2013

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.