Разработка промо-акций на этапе зрелости жизненного цикла товара
Стимулирование сбыта путем проведения рекламных акций. Элементы промо-акции, направленной на потребителя. Программа стимулирования сбыта. Создание сценария для промо-акции спиннеров в Новокузнецке на основании результатов маркетингового исследования.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 01.08.2017 |
| Размер файла | 827,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Экран
Рабочий - 0 затрат
Микрафон
Рабочий - 0 затрат
Кал Колонки
Рабочий - 0 затрат
Раздача, промо "Листовки"
Стоимость 1 листовки в городе Новокузнецк 0,50 копеек
200 листовок у ведущего
400 листовок у промоутера
Всего 600 листовок.
За 600 листовок 300 рублей.
2.400 рублей промоутерам + 300 рублей за распечатку промо продукции (листовок)
Общая Сумма затрат составила 2.700 рублей.
|
Причина затрат: |
Сумма затрат: |
|
|
Разработка сценария для промо-акций в среднем по рынку рекламных услуг |
500 рублей. |
|
|
Подбор персонала |
150 рублей, 1 человек, |
|
|
Подготовка персонала |
100 рублей, 1 человек |
|
|
Предоставление оборудования |
500 рублей, 1 день проведения акции |
|
|
Переговоры о помещении |
250 рублей (помещения 2) |
|
|
Комиссия рекламному агентству |
110 рублей, 1 день проведения акции |
|
|
Контроль за проведением промо-акции и работой промоутеров |
220 рублей, 1 день проведения акции. |
Всего услуги рекламного агентства обходятся в 6.040 рублей в среднем по Новокузнецку.
Общая сумма за предоставление услуг компанией за 4 дня проведения промо-акции составляет: 8.740 рублей.
Заключение
Как правило, для решения маркетинговых задач по поддержанию продукции на рынке, только классической рекламы часто оказывается недостаточно. Поэтому привлекаются другие инструменты коммуникации. Один из таких инструментов - стимулирование сбыта (поддержка товара на рынке). Под стимулированием сбыта следует понимать комплекс мероприятий, призванных содействовать продаже продукции, таких, как промо-акции. Характерной особенностью этих мероприятий является то, что они напрямую не связаны с потребительскими свойствами продукции, в чём и заключается её принципиальное отличие от традиционной рекламы, т.к. предполагается, что основные потребительские свойства уже известны потребителю.
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области поддержания товаров и услуг необходимо чёткое представление о бизнесе и особенностях товара, знание сильных и слабых сторон изделия. Необходимо грамотно спланировать проведение рекламных акций в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в акции, выделенного на неё бюджета и т.д.
Можно также сделать вывод, что наиболее эффективной будет та рекламная акция, которая будет наиболее оригинальна и запоминающиеся. Необходимо понимание того, что невозможно достигнуть желаемого положительного результата без вложений.
Таким образом, эффективная разработка и дальнейшее грамотное проведение рекламных акций позволяет решать стратегические и тактические задачи компании, связанные с её глобальной миссией на рынке.
Список использованной литературы
Книга одного автора
1. Камминз Д. Стимулирование сбыта [Текст]: Как провести эффективную промо-кампанию: Перевод с английского. - М.: "ИНФРА-М", 2013.
2. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М., 2013.
Книга двух авторов
3. Годин А.М. Маркетинг.М. [Текст]: "Издательский дом Дашков и К", 2014.
4. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг [Текст]: Теория и практика. - М.: "ЮНИТИ", 2016, 655 с.
5. Протасов В.Ф., Протасова А.В. Анализ деятельности предприятия (фирмы) [Текст]: производство, экономика, финансы, инвестиции, маркетинг, управленческий персонал. - М.: "Финансы и статистика", 2015, 521 с.
6. Лебедев А.Н., Любимов А.Н. Психология рекламы [Текст]: сб. науч. тр/ А.Н. Лебедев, А.Н. Любимов. - СПб.: Питер - 2-е изд, 2006. - 384 с.
7. Статья из газеты, журнала или другого сериального издания.
8. Чимиров А.Б. Новости России и мира - Runews24 [Текст]: мир захлестнула мода на спиннеры / А. Чимиров // Так и живем. - 2017 - 29 мая.
Электронные ресурсы
Электронный ресурс удаленного доступа
9. Маркетинговое агентство ZOOM MARKET [Электронный источник] Режим доступа: http://spinner-antistress.ru/cto-takoe-spinner/
10. http://www.bestreferat.ru/referat-224064.html
11. http://www.papagroup.ru/publication/organizatsiya-i-provedenie-promo-aktsiy/
12. http://www.referatbank.ru/referat/preview/49368/kursovaya-effektivnost-celi-reklamnyh-akciy.html
13. http://westud.ru/work/219910/Razrabotka-reklamnyx-meropriyatij-na
14. http://www.mazm.ru/article/a-1922.html
15. http://runews24.ru/
16. http://runews24.ru/technology/04/05/2017/0a7a95c54453c7af4063da26b8cb7db8
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Маркетинговые коммуникации: определение, виды. Промо–акции: классификация и цели. Особенности продвижения автомобилей. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций. Исследование влияния промо–акций, проведенных предприятием ООО "Бакра", на потребителей
курсовая работа [1,4 M], добавлен 17.11.2014Причины роста значимости и задачи стимулирования сбыта. Построение бюджета промо-акции, анализ основных категорий расходов при их проведении. Понятие, назначение и роль мерчендайзинга. Реклама на месте продажи. Атмосфера магазина: основные компоненты.
курс лекций [133,0 K], добавлен 13.06.2012Изучение особенностей создания сайтов, основанное на рассмотрении целей, на которые следует опираться при создании промо-сайта. Психологические основы дизайна сайта в восприятии товара и поведении потребителей. Место промо-сайтов в рекламном бизнесе.
курсовая работа [30,0 K], добавлен 25.01.2011Разработка серии игровой, развивающей сувенирной продукции и промо-сайта для Рейксмусеума в Нидерландах. Пример создания промо-сайта Арт-Микс, книги Mix-Max, календаря Арт-Микс, подарочного набора ластиков "Мозаика", текстиля и готовой продукции.
дипломная работа [5,7 M], добавлен 08.03.2018Деятельность рекламного агентства на примере "Арт-Промо". Продвижение деятельности и продукта заказчика. Работа и функции рекламного отдела "Арт-Промо". Использование спектра средств BTL-рекламы. Разработка рекламных текстов, эскизов и макетов каталогов.
отчет по практике [26,7 K], добавлен 21.05.2013Поняття та сутність просування, його складові. Основні інструменти промоушену. Особливості використання та види промо-акцій як засобу рекламування та продажу товарів і послуг. Дослідження ефективності промо-акції на прикладі ЗАТ "Київстар Дж. Ес. Ем.".
курсовая работа [244,5 K], добавлен 07.04.2012Российские промо-сайты и основные тенденции мирового и российского рекламного рынка. Особенности технической поддержки. Промо-сайт как часть рекламной кампании: взаимодействие с другими медиа. Веб-дизайн, типичные ошибки. Главные критерии оценки сайта.
дипломная работа [1,8 M], добавлен 03.07.2013Понятие и структура системы продвижения, ее виды. Исследование эффективности рекламных акций в сфере питания. Оценка привлекательности бренда. Рекомендации по улучшению стимулирования сбыта, продвижения предприятия на рынке города Санкт-Петербург.
курсовая работа [29,6 K], добавлен 11.06.2013Анонс акции подарок за покупку. Привлечение покупателей к продукции "Домик в Деревне", стимулирование покупки продукции не только путем рассказа об акциях, но и путем рассказа о преимуществах продукта. Организация работы промоутера в закассовой зоне.
презентация [1,6 M], добавлен 12.03.2015Стимулирование сбыта как одна из составляющих комплекса маркетинга. Выбор средств стимулирования сбыта. Коммуникационная политика. Реклама, стимулирование сбыта, пропаганда и персональные (прямые) продажи. Требования к методам стимулирования сбыта.
реферат [277,9 K], добавлен 20.01.2009Место стимулирования сбыта в системе маркетинга. Планирование программ по стимулированию сбыта. Анализ мероприятий по стимулированию сбыта компании ООО "Евросеть-Ритейл". Анализ ситуации на рынке. Оценка результатов программы стимулирования сбыта.
курсовая работа [197,1 K], добавлен 07.10.2013Понятие стимулирования. Цели стимулирования сбыта. Роль стимулирования в жизненном цикле товара. Выбор средств стимулирования сбыта. Комплексная программа стимулирования. Понятие товарной и торговой марки. Расширения границ марки.
курсовая работа [70,3 K], добавлен 26.05.2006Организация обучения промоутеров в российских рекламных агентствах. Характеристики и требования к профессии. Основные аспекты, связанные с реализацией промо-акции. Анализ общественного мнения о качестве работы промоутеров. Рекомендации по ее улучшению.
курсовая работа [83,3 K], добавлен 27.07.2013Этапы жизненного цикла товаров. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Разработка нового товара. Стадия зрелости и угасания. Сокращение лидирующих позиций. Анализ жизненного цикла товара: "Бэби Джоггер" в компании "Рэйсинг Строллерс".
курсовая работа [65,0 K], добавлен 30.10.2013Стимулирование сбыта. Цели стимулирования сбыта. Выбор средств стимулирования сбыта. Разработка программы стимулирования сбыта. Методы стимулирования продажи товаров, используемые на практике. Развитие торговой марки.
курсовая работа [20,0 K], добавлен 17.12.2003Теоретические основы стимулирования сбыта, формирование спроса и роль стимулирования сбыта в системе маркетинга. Методы прогнозирования спроса и стимулирования сбыта. Организационная характеристика, анализ сбытовой политики, спроса и сбыта кафе "Крем".
дипломная работа [763,5 K], добавлен 10.06.2010Издательская деятельность ООО "Агентство Промо Пресс". Роль специалистов рекламы и PR в деятельности издательства, оценка эффективности их работы. Оценка имиджа организации во внешней среде. Анализ состояния студенческой прессы г. Нижнего Новгорода.
отчет по практике [18,5 K], добавлен 12.10.2009Общая характеристика рекламного агентства "Пиранья", особенности разработки уникальных концепций для event-маркетинга и промо-акций. Структура управления и персонала PR-агентства. Разработка проекта "Пресс-завтрака" для кафе здорового питания "Укроп".
контрольная работа [23,7 K], добавлен 02.11.2013Товародвижение как непрерывное движение товаров от производства до потребителя. Роль маркетинга в организации товародвижения и стимулирования сбыта в маркетинге. Цели и методы стимулирования сбыта. Стратегия формирования и развития каналов товародвижения.
контрольная работа [50,1 K], добавлен 15.01.2011Виды креативной рекламы и методы стимулирования сбыта. Понятие "партизанского маркетинга". Негативные стороны флешмобов в стимулировании сбыта. Особенности планирования массовой акции с участием большой группы людей (мобберов) в общественном месте.
контрольная работа [1,7 M], добавлен 04.02.2013
