Баухаус - (нем. Bauhaus, Hochschule fьr Bau und Gestaltung -- Высшая школа строительства и художественного конструирования, или Staatliches Bauhaus) -- учебное заведение, существовавшее в Германии с 1919 по 1933 годы, а также художественное объединение, возникшее в рамках этого заведения, и соответствующее направление в архитектуре.

3.2 Ход разработки рекламных плакатов

Проанализировав историю плакатов и принцип их создания, так же основные характеристики заданных направлений, была начата работа над поисковыми эскизами к серии плакатов по книге "Азбука дизайн". Работа над плакатами проходила в следующих графических редакторах: Adobe Photoshop CS6, CorelDRAW X6, CorelDRAW X7. Все плакаты имеют формат А2.

В основу композиции плаката "Малевич" входят репродукции картин Каземира Малевича, такие как "черный квадрат" и другие супрематические композиции. Цветовая гамма включает в себя черный, белый и синий цвет. Композиция дополнена краткой информацией о художнике , его деятельности, дата рождения и имя художника, используемый шрифт "aksent".

В ходе создания плаката "Баухаус" были использованы абстрактные образы крыша и окно. Плакат преимущественно красного цвета, так же присутствуют белый и черный. В композиции использован фирменный шрифт учебного заведения "баухаус", имя создателя школы Вольтер Гропиус, дата создания и ключевая информация о заведении.

Плакат "Мондриан" содержит в своей композиции стилизованную фигуру модели 60 - х. На ней платье Ив сен Лорана, вдохновленного картинами Мондрина. Дым от сигареты - краткая информация о художнике. Цветовая гамма плаката соответствует главным канонам неопластицизма и философии Мондриана это - синий, красный, желтый цвет.

"Минимализм" - плакат в котором использованы образ ручки - пера и клякса, минимум деталей, много свободного пространства , цвета которые считаются классикой минимализма - серый, черный, белый. Шрифты - "avaviscfont", "nndroid".

За основу плаката "Ташизм" была взята картина Георга Мэтью. В композиции присутствует полукруг, по краю которого краткая информация о направлении и самом художнике. Цветовая гамма - черный, белый. Шрифт используемый в композиции "grung".

Характеристика цветов используемых в плакатах:

Черный цвет - подчеркивает утонченность, аристократизм, тайну. Хорош в качестве обрамления и фона для других цветов, так как в силу «последовательного контраста», все цвета «загораются» на черном. символизирует власть, престиж, элегантность, стиль, надежность, простоту, и изящность. Этот цвет никогда не выходит из моды. Черный раньше рассматривался как цвет смерти, ведьм, демонов, и зла. Однако сегодня это отношение к черному цвету меняется. Черный часто используется для рекламы магазинов музыкальных инструментов, бухгалтеров, адвокатов, магазинов электронной техники.

Белый цвет - символизирует чистоту, достоинство, невиновность, и свежесть. Белый цвет целесообразно использовать для рекламы свадебных салонов, детских садов, медицинских аппаратов, винных заводов, стоматологических клиник, музеев, исторических мест, религиозных направлений, мебели для ванных комнат и спален, химчисток, и клининговых компаний. Осторожно используйте этот цвет, потому как в Китае, Японии, и других ближневосточных странах белый - цвет смерти и траура.

Синий цвет - символизирует спокойствие, мир, мудрость, лояльность, и доверие. Он помогает людям понять и принять себя такими, какие они есть, и решить свои проблемы. Синий цвет помогает увеличить производительность. С другой стороны, синий цвет может ассоциироваться с печалью, и депрессией. Синий цвет - подавляет аппетит, это его свойство используется для того, чтобы помочь людям похудеть! Синий цвет одинаково хорошо подходит как для рекламы нацеленной на мужскую, так и на женскую аудиторию. Синий часто и эффективно используется в логотипах компаний. Этот цвет хорошо подходит для туристических агентств, массажных кабинетов, кабинетов врачей, аптек, поставщиков медицинских препаратов, гостиниц, психологов, и центров для похудения.

Красный цвет - символизирует действие, теплоту, силу, агрессию, волнение, драму, огонь, кровь, страсть, любовь, опасность, гнев, и жару. Это цвет, который всегда привлекает внимание. Нужно помнить, что красный стимулирует несколько эмоций. Запрещающие дорожные знаки приучили людей к тому, что когда видишь красный цвет, нужно остановиться и внимательно осмотреться. Именно поэтому люди обращают внимание на рекламу красного цвета. Исследования показали, что в красных комнатах казино больше азартных людей, чем в комнатах любого другого цветам. Красный - хороший цвет для автосалонов, зоомагазинов, пиццерий, и ресторанов. Однако, красный цвет не рекомендуется для рекламы медицинских учреждений, потому что он ассоциируется с плохим здоровьем, кровью, и критическим состоянием здоровья. Красный также используется бухгалтерами, чтобы показать, превышение расходов над доходами. И использование красного цвета может произвести негативное впечатление на аудиторию.

Желтый цвет - прекрасный выбор при создании солнечных, счастливых, ярких, веселых, игривых, спокойных, и оптимистичных реклам. Идеальный вариант для цветочных и кондитерских магазинов, магазинов игрушек, луна-парков. Желтый - самый видимый цвет для человеческого глаза. Именно благодаря этому он быстрее любого другого цвета привлекает внимание. Но, следует помнить и о том, что желтый цвет - это и цвет предостережения. Большинство желтых дорожных знаков предупреждает водителей об опасности на дороге. Это - вторая причина, по которой использование желтого цвета эффективно привлекает внимание.

Серый цвет - символизирует умеренность, нейтральность, солидность.

Он не раздражает даже в больших количествах.

К плакатам был разработан логотип - бирка , в качестве опознавательного знака издательства "Азбука дизайна". Логотип (от др.-греч. отпечаток) -- графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Логотип представляет собой название сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются в качестве товарных знаков. в композиции логотипа ключевым является буква. Основой логотипа является буква "А" заглавная буква алфавита, композиционное решение на игре слов "Азбука" и "дизАйна", которая сразу привлекает к себе внимание. В целом логотип выполнен в минималистичном стиле, черные буквы на белом фоне. Каждый плакат в зависимости от композиции имеет в углу бирку "Азбука дизайна".

Была проведена работа по визуализации итоговых плакатов в среде, на следующих носителях:

Ситилайт (от англ. citylight) - это рекламная конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части в местах интенсивного пешеходного движения (так называемое «тротуарное панно»). City - это по- английски город (центр города), light - свет, т.е. сити-лайт - это носитель, размещаемый в центре города (где имеется большое количество людей) и подсвечиваемый изнутри. По сути ситилайты являются разновидностью светящихся коробов или лайтбоксов («lightbox»). Ближайшие «родственники» ситилайтов, помимо лайтбоксов, - это такие разновидности рекламных плоскостей, как скроллеры, беклайты, пилоны, бигборды. Ситилайты могут быть как отдельностоящими, так и совмещенными с остановочными павильонами общественного транспорта. Нередко их используется и в помещениях, внутри больших торговых центров, супермаркетов и кинотеатров. Конструкция ситилайтов очень проста: металлический корпус, один или два плаката на каждую сторону, внутренняя подсветка и «стеклянные» пластины, защищающие рекламную информацию от природного воздействия. Сторона

«А» ситилайта часто работает на пешеходный и на транспортный потоки, а сторона «Б» - только на пешеходный.Ситилайт является одним из основных и весьма эффективных видов наружной рекламы. Рекламная информация на ситилайтах расположена на уровне человеческого взгляда, что повышает качество контакта.

Билборд (от англ. Billboard) - это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров (обычно 3х6м). Одна из самых распространенных разновидностей наружной щитовой рекламы. Представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры и покрытую устойчивыми к атмосферному воздействию составами, которая закрепляется на опоре. Билборды могут быть использованы в широкой рекламной кампании (в таком случае реклама размещается на большом количестве щитов в местах нахождения целевой аудитории). Также билборды могут применяться в качестве единственного вида рекламы. Целевой аудиторией могут быть как автомобилисты, так и пешеходы.

Реклама на остановках - Из-за цены и эффективности, реклама на остановках пользуется высоким спросом среди рекламодателей, особенно удачны рекламные кампании, проведенные на сетях автобусных остановок. Это и максимальный охват основных направлений движения общественного транспорта и конечно же непосредственный визуальный контакт потенциальной аудитории с рекламируемой на остановках продукцией. Стоимость размещения действительно поражает - вместо рекламы на одном щите 6х3 Вы можете задействовать 7-15 рекламных поверхностей, расположенных на остановочных павильонах.

Реклама у входа в метро и реклама в переходах - так же эффективный способ привлечь внимание массового потребителя. Пользователи метро разнообразно проводят свободное время, посещая кафе, салоны красоты, кинотеатры и т.д. Более половины пассажиров метро (3.8 млн чел.) активно пользуются интернетом. Около 50% пассажиров метро являются автовладельцами (3.3 млн чел.). Пассажиры метрополитена также владеют различными предметами бытовой техники и электроники, начиная с DVD- устройств (4 млн чел.) и стационарных компьютеров (3.7 млн чел.) и заканчивая игровыми приставками (800 тыс чел.). Около 60% пассажиров в настоящее время пользуется банковскими продуктами. При этом треть пассажиров владеет зарплатной картой (2.3 млн чел.) и около четверти текущим счетом (1.7 млн чел.). На рекламу в Московском метрополитене, хотя бы раз за месяц предшествующий опросу, обращали внимание около 90% пассажиров метро (88%, 6.1 млн чел.). При этом почти половина пассажиров (45%, 3.1 млн чел.) обращали внимание на рекламу во время каждой поездки.

Чаще других на рекламу в метро обращают внимание:

-женщины в возрасте 16-64 лет;

-люди с высшим образованием;

-обеспеченные, среднеобеспеченные и высокообеспеченные москвичи.

Изображения плакатов обработаны и визуализированы под индивидуально подходящую среду, работа комбинировано проходила в графических редакторах: CorelDRAW X6, Photoshop CS6, Adobe Illustrator.

Заключение

Плакат - является одним из лучших рекламоносителей на данный момент, охватывает большое количество потенциальных клиентов из различных социальных слоев населения. Имея не большой тираж и грамотное размещении в проходимом месте, окажет успешный рекламный эффект, при минимальных затратах. Является современным, актуальным способом прорекламировать определенные услуги или товары.

Изучив историю возникновения плаката, его классификацию, виды, а так же главные критерии создания качественного плаката, была проведена работа по разработке серии рекламных плакатов к книге "Азбука Дизайна".

Результатом проделанной работы является логотип издательства книги "Азбука дизайна", серия плакатов формата А2 по пяти направлениям/художникам дизайна: "Ташизм", "Минимализм", "Малевич", "Мондриан", "Баухаус", выполнена визуализация плакатов в среде.

Список использованной литературы

1. К. Малевич., Мир как беспредметность, - М.: Эскмо, 2016. - 127 с.

2. Д. Элгер., Абстрактное искусство, - М.: Арт - Родник, 2009. - 49 с.

3. С. Дейхер., Мондриан, - М.: Арт - Родник, 2007. - 54 с.

4. Н.И. Бабурина., Русский плакат, - 1988. - 67 c.

5. Геращинко Л., Психология рекламы: учеб. Пособие / Геращинко Л. - М.: АСТ: Астрель, 2006. - 248 с.

6. Гоголева Е.Л., Основы рекламы / Гоголева Е.Л.. - Изд. 2-е. - М.: Московский гуманитарный институт. Ростов н/Д: Феникс, 2005. - 314 с.

7. Гольман И.А., Добробабенко Н.С., Практика рекламы: - Новосибирск: СП Интербук, 1991.- 268 с.

8. Гольман И.А., Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М.: Гелла-принт, 2002. - 340 с.

9. Павловская Е., Дизайн рекламы: поколение NEXT - СПб.: Питер, 2004

10. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г., Основы рекламы: Учебник. М.: Инфра-М, 2006. - 526 с.

11. Перция В.М., Мамлеева Л., Анатомия бренда. - М.: Вершина, 2007

12. Попов С.Г., Основы маркетинга, учебное пособие. - СПб.: Питер, 2001

13. Ромат Е.В., Реклама. - СПб.: Питер, 2001. - 145 c.

14. Феофанов О.А., Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2003. - 344 с.

15. Фрилинг Г., Ксавер Ауэр, Человек - цвет - пространство. Пер. с нем. М., Стройиздат, 1973. - 141 с.

16. Шуванов В.И., Психология рекламы. - М.: Феникс, 2003. - 210 с.

17. Яньшин П.В., Эмоциональный цвет. - Самара: СамГПУ 1995. - 152 c.

18. Яцюк О., Э. Романычева., Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. -- СПб.: БХВ-Петербург, 2001. -- 432 с.

19. http://trumpmast.ru - Фирменный цвет в рекламе

20. http://nsportal.ru - Шрифтовая надпись в рекламе. Требования к фирменному шрифту

21. http://www.i2r.ru - Фирменный цвет. Восприятие цвета

22. http://logobrand.ru - Роль логотипа в рекламе

23. http://www.paritet38.ru - Категории шрифта

24. https://ru.wikipedia.org/ - Википедия

Список приложений

Приложение 1

Рис. 1 - Плакат "Прекрасная Мелузина" - рыцарский роман 1491 г. Рис. 2 - Плакат Жюль Шере "Джейн Аврил" - 1866 г.

Рис. 3 - Тулуз-Лотрек плакат "Мулен Руж" - 1889 г. Рис. 4 - Агитационный плакат первой мировой.

Рис. 5 - Плакаты: Александр Родченко, Каземир Малевич, Эль Лиссицкий. Рис. 6 - Плакат "Родина-Мать зовет!" И.Тоидзе.

Рис. 7 - Пример плаката насаждения культа личности.

Рис. 8 - Плакат акционерного общества "Добролет" - 1925 г. Рис. 9 - Примеры советских плакатов рекламы продуктов.

Приложение 2

Рис. 1 - Рекламный плакат Рис. 2 - Имиджевый плакат

Рис. 3 - Революционный плакат Рис. 4 - Информационный плакат Рис. 5 - Агитационный плакат

Приложение 3

Рис. 1 - Театральный плакат Рис. 2 - Политический плакат Рис. 3 - Кино - плакат

Рис. 4 - Музыкальный плакат Рис. 5 - Спортивный плакат Рис. 6 - Социальный плакат Рис. 7 - Плакат для выставок

Приложение 4

Рис. 1 - Плакат "Французские печенья к чаю" - 1895. Рис. 2 - Плакат кондитерской фирмы Д. Кромского. Рис. 3 - Пример плаката типографии братьев Менерт.

Рис. 4 - Плакат пива "Новая Бавария" - И.Билибин 1903 г.

Рис. 5 - И. Билибин плакат по заказу пароходной кампании "Кавказ и Меркурий" 1911 г.

Приложение 5

Рис. 1 - Плакат для цирка, Е. Цвик, 1985 г.

Рис. 2 - Плакаты "Ты записался добровольцем?" , "Трудящийся, будь начеку!" Д.Моор, 1920 г.

Рис. 3 - Плакат Ф. Леже

Рис. 4 - Оформление "Венского сецессиона" , 1902 г. Рис. 5 - Примеры работ Эприл Грайман.

Размещено на Allbest.ru