Маркетингова товарна політика
Поняття товару в маркетингу. Дослідження характеристик товару. Вибір стратегії охвату ринку на основі сегментування. Маркетингова петля якості. Розрахунок і оцінка конкурентоспроможності товару. Визначення шляхів підвищення конкурентоспроможності товару.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 26.09.2017 |
| Размер файла | 255,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Якість
2
Зручна
Приваблива
Салямі Віденьська
Задовільнено
Ціна
3
Не зручна
Не приваб.
Салямі Віденьська
Добре
Упаковка
4
Зручна
Приваблива
Поп-корн
Відмінно
Упаковка
5
зручна
риваб.
Салямі Віденьська
Відмінно
Упаковка
6
Зручна
Приваблива
-Гіттенська
Відмінно
Якість
7
Зручна
Не приваб.
Інше
Добре
Упаковка
8
Не зручна
Приваб.
Салямі Віденьська
Задовіл.
Ціна
9
Зручна
Приваб.
-Сервілат особливий
Добре
-
10
Зручна
Приваблива
- Сервілат особливий
Добре
Якість
Дослідження показало, що упаковка ковбаси є незручною для 20% респондентів. 20% зазначило, що вона не є привабливою та не викликає бажання розглянути їх “поближче". 30 % опитаних вказали також, що якість продукції є задовільненою або взагалі не задовільненою .
Тож, існує необхідність в проведенні роботи маркетологів, дизайнерів і технологів, які розроблять нову упаковку. Остання сприятиме збільшенню уваги людей до себе, які завдяки цьому, скоріш за все, перейдуть з розряду потенційних в розряд постійних покупців нашої продукції.
Висновок
В даному курсовому проекті був проаналізований ринок ковбас Харківського регіону на прикладі продукції фірми “ХМК”, а саме - ковбаси “Салямі Харківський ”. Під час виконання роботи були проведені численні розрахунки, побудовані таблиці і графіки, які дали змогу більш детально проаналізувати кожний з розділів проекту: сегментування ринку, оцінка якості продукції, аналіз конкурентоспроможності, оцінка товарної номенклатури і асортименту.
Згідно отриманих даних були розроблені рекомендації стосовно подальшої успішної діяльності фірми, підвищенні її частки ринку та рівня конкурентоспроможності.
На досліджуваному ринку у досліджуваного товару «Салямі Харківська» ТОВ «ХМК» гарний рівень конкурентоспроможності. По таким технічним показникам, як дизайн та смакові якості товар випереджає конкурента. За результатами БКГ - аналізу, при потрібному рівні інвестування. АВС - аналіз показав, що у досліджуваного товару “велике майбутнє”, він відноситься до категорії А, маючи 9,88-відсоткову долю в загальному обсязі збуту фірми.
Приваблива ціна, яскрава упаковка, приємний, природний смак - все це дозволяє фірмі мати на своєму рахунку чисельних постійних клієнтів.
Звернувшись до рекомендацій, зосередившись та обравши вірну рекламну компанію, використавши всі можливі резерви у потрібних напрямках, фірма “ХМК” зможе збільшити частку ринку, обсяги реалізації і отримувати більший прибуток.
СПИСОК ДЖЕРЕЛ ІНФОРМАЦІЇ
1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО “Изд-во Экономика”, 1999. - 703 с.
2. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. - К.: Вища шк.,1994. - 327 с.
3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. - К.: Либра, 1998. - 384 с.
4. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов- сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Междунар. отношения, 1991. - 416 с.
5. Крэндел Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. - М.: ФАИР-ПРЕСС, - 1999. - 496 с.
6. Маркетинг / Под. ред. А.А. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 560 с.
7. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991. - 304 с.
8. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. - М.: Экономика, 1990.- 350 с.
9. Маркетингова товарна політика: Підручник. - Суми: ВТД «Університетська книга», 2005. - 234с.
10. Маркетинг: сборник практических задач и ситуаций : учеб. пособие для студ. сред. учеб. заведений / Н.М. Мурахтанова, Е.И. Ерёмина. - 6-е изд., стер. - М. : Издательский центр «Академия», 2009. - 96с.
11. Маркетинг: задачи и решения : учебно-практическое пособие / Просветов Г.И. - М. : Издательство «Альфа-Пресс», 2008. - 320с.
12. Журнал «Новый маркетинг» http://marketing.web-standart.net/
13. Електроний каталог НТБ НТУ "ХПІ" http://library.kpi.kharkov.ua/
14. Харьковская Государственная научная библиотека имени Короленко http://korolenko.kharkov.com/
15. Інтернет-ресурси:
· http://ru.wikipedia.org/wiki
· https://sites.google.com/site/marketingdistance/home
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Характеристика ринку товару, що досліджується. Основи вибору стратегії охвату ринку на основі сегментування. Маркетинговий аналіз якості продукції, що випускається, та основні напрямки по підвищенню її якості. Поняття конкурентоспроможності товару.
курсовая работа [101,3 K], добавлен 29.12.2013Економічна природа товару. Товарна номенклатура та асортимент товару. Життєвий цикл товару: виробник-покупець. Підходи до оцінки (дослідження) товару. Методика оцінки конкурентоспроможності та якості товару. Дослідження товару на прикладі ТОВ "Винар".
курсовая работа [227,4 K], добавлен 23.10.2007Маркетингова товарна політика. Місто товару у класифікаторі. Розробка товару, його життєвий цикл. Маркетингова цінова політика. Вибір типу ринку, визначення попиту. Оцінка витрат виробництва. Маркетингова політика комунікації, розподілу. Вид каналу збуту.
реферат [168,1 K], добавлен 14.06.2014Маркетингова товарна політика як комплекс заходів, пов’язаних із формуванням конкурентних переваг. Конкурентоспроможність як спроможність деякого класу об’єктів займати визначену ринкову нішу. Конкурентна перевага як унікальна особливість товару.
контрольная работа [39,9 K], добавлен 29.04.2009Поняття життєвого циклу товару. Його концепція описує збут, прибуток, конкурентоспроможність товару і стратегію маркетингу з моменту початку розробки товару і до його зняття з ринку. Маркетингові стратегії залежно від етапів життєвого циклу товару.
контрольная работа [106,2 K], добавлен 12.08.2010Поняття товару. Класифікація товарів. Ассортимент. Концепція життєвого циклу товару. Ринкова атрибутика товару. Товари широкого вжитку і промислові товари. Значення концепції життєвого циклу товару. Функції ринкової атрибутики товарів.
лекция [24,1 K], добавлен 25.04.2007Дослідження смаків та уподобань споживачів, сегментування ринку. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик. Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток. Формування оптимальних каналів розподілу товару.
курсовая работа [1,9 M], добавлен 28.12.2013Завдання з маркетингу та їх розв'язання. Цінові стратегії у межах товарного асортименту. Аналіз конкурентоспроможності. Визначення інтегрального показника конкурентоспроможності товару. Сегментування ринку за різними ознаками. Основні тенденції ринку.
контрольная работа [58,0 K], добавлен 28.12.2008Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу. Планування компанії по просуванню товару.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 26.11.2011Сегментування ринку, дослідження смаків та уподобань споживачів. Розробка концепції товару та визначення його характеристик. Визначення оптимальної ціни продукту на підставі проведення пробного маркетингу. Формування оптимальних каналів розподілу товару.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 24.02.2012Маркетингова товарна політика. Місце товару у класифікаторі. Життєвий цикл товару та конкурентоспроможність мікрохвильових печей LG. Аналіз цін і товарів конкурентів. Маркетингова політика комунікації. Рішення відносно керування та проблем товароруху.
контрольная работа [49,1 K], добавлен 05.02.2013Дослідження виробничої та маркетингової діяльності ТОВ "Сандора". Аналіз ринку; характеристика підприємства; визначення потенціальних споживачів; оцінка конкурентоспроможності товару. Розробка комплексу маркетингу: товарна, цінова і збутова політика.
дипломная работа [922,1 K], добавлен 17.06.2013Дослідження уподобань споживачів. Сегментування ринку. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу. Формування оптимальних каналів розподілу товару.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 20.09.2015Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів маркетингу. Формування оптимальних каналів розподілу товару.
курсовая работа [322,4 K], добавлен 03.11.2015Товар в системі маркетингу. Рівні товару для повного усвідомлення споживацьких потреб. Властивості товару, які найбільш важливі для споживачів. Позиціонування товару та аналіз конкурентоспроможності товару в порівнянні з аналогічним товаром конкурентів.
курсовая работа [75,0 K], добавлен 06.12.2010Конкурентоспроможність товару як сукупність якісних і вартісних характеристик товару, що забезпечує задоволення потреб споживча. Методи оцінювання рівня конкурентоспроможності товару. Історія розвитку компанії Nokia, маркетингове дослідження діяльності.
реферат [27,4 K], добавлен 30.09.2013Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу. Планування кампанії з просування товару.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 07.11.2014Загальне поняття та классифікація товару. Життєвий цикл товару. Упаковка та маркування. Товарна марка та її сутність. Товарна політика та її здійснення в маркетингу. Формування товарної політики підприємства.
курсовая работа [52,0 K], добавлен 18.06.2007Дослідження смаків та уподобань споживачів, сегментування ринку. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом. Формування каналів розподілу товару, планування кампанії по його просуванню.
курсовая работа [988,5 K], добавлен 08.07.2012Завдання маркетингової товарної політики. Поділ товарів за категоріями, їхня ієрархія. Рівні пропозиції товару. Етапи життєвого циклу товару: розроблення, виведення на ринок, зростання, зрілість, спад товару. Явище стилю та фетишу на ринку товарів.
контрольная работа [353,5 K], добавлен 23.08.2009
