Маркетинговая среда и маркетинговая политика ОАО "Жабинковский комбикормовый завод"
Определение сущности маркетинга - комплексной системы организации производства и сбыта продукции, ориентированной на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли. Характеристика товарной политики исследуемого предприятия.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 08.10.2017 |
| Размер файла | 56,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
ОАО «Жабинковский комбикормовый завод» представляет собой законченный производственный комплекс, начиная от заготовки, хранения и переработки зерна и заканчивая его продажей потребителю.
Основной продукцией ОАО «Жабинковский комбикормовый завод» являются: комбикорма. Вся продукция, производимая ОАО «Жабинковский комбикормовый завод», сертифицирована и соответствует требованиям ГОСТов и ТУ Республики Беларусь.
Основными потребителями комбикормов являются:
- РУСП СГЦ «Западный»;
- СПК «Восходящая Заря»;
- РУСП «Беловежский»;
- РУСПП «Птицефабрика Медновская», ОАО "Комаровка".
а также колхозы, совхозы Брестской области. Комбикорма реализуются населению через собственную торговую сеть, а также через розничную торговлю, райпотребсоюзы.
Основной целью развития ОАО «Жабинковский комбикормовый завод» на 2011г. является обеспечение производства продукции высокого качества с минимальными затратами, выполнения целевых прогнозных показателей социально-экономического развития, прибыльной работы предприятия, производства конкурентоспособной продукции, улучшение финансового состояния предприятия, на основе внедрения достижений научно-технического прогресса, эффективных форм хозяйствования и управления производством, выявление резервов повышения эффективности производства.
Для увеличения объемов производства потребительских товаров, работ, услуг будет увеличено производство комбикормов для продажи населению, оказание услуг по размолу зерна, производство хлеба и хлебобулочных изделий. Вся продукция будет реализовываться через сеть магазинов и розничную торговлю.
Разработана программа технического развития и совершенствования производства на 2011 год. Основным направлением программы являются мероприятия по улучшению качества продукции, автоматизация производственных процессов.
Каждое предприятие работает не на абстрактном рынке, не на рынке вообще, а на его конкретной части (сегменте). Стремление изучить нужды конкретных потребителей приводит к необходимости разбить рынок на отдельные сегменты и сосредоточить свое внимание на них. Высокая конкуренция уже сейчас заставляет белорусских производителей активизировать работу по изучению конкурентов и потребителей.
Одним из важнейших факторов внешней маркетинговой среды являются конкуренты. Конкуренция выступает одновременно и препятствием при осуществлении торговой деятельности, и повышает «культуру» рыночных отношений, создавая соперничество между субъектами хозяйствования.
Сегодня маркетинговая деятельность на предприятии занимает важную роль, так как знание маркетинга позволяет каждому предприятию вести себя разумно с потребителями, поставщиками, конкурентами. Профессиональные деятели рынка должны без сомнения обладать обширным набором знаний и умений.
На ОАО «Жабинковский комбикормовый завод» отдел маркетинга был создан в 2000 году путем преобразования отдела сбыта. На сегодняшний день служба маркетинга считается самой многочисленной на предприятии. Она включает в себя: специалистов по рекламе; специалистов по внешнеэкономической деятельности; специалистов по маркетинговым исследованиям; специалисты по регионам.
Маркетинговая деятельность ОАО «Жабинковский комбикормовый завод» охватывает 4 основные направления деятельности предприятия:
- товарную политику,
- ценовую политику,
- сбытовую политику,
- коммуникационную политику.
В целях совершенствования программы маркетинга ОАО «Жабинковский комбикормовый завод» предлагаются некоторые рекомендации: с целью продвижения товара на рынки РБ и ближнего зарубежья ОАО «Жабинковский комбикормовый завод» будет проводить ряд рекламных мероприятий: в международной специализированной выставке «БЕЛАГРО 2011», в международной универсальной выставке-ярмарке «Славянский калейдоскоп 2011», в многоотраслевой выставке-ярмарке «Еврорегион-Неман», в республиканском фестивале-ярмарке «Дожинки», а также проведение презентаций комбикормов и сухих кормов. Основной задачей участия в выставках и презентациях будет информирование населения о новинках и ассортименте продукции, реклама продукции и заключение новых договоров.
Список использованных источников
1. Абросимов И.Д. Менеджмент, как система управления хозяйственной деятельностью - М.: Знание, 1996 г. - 469 с.
2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996 г. - 352 с.
3. Артеменко В. Г., Беллендир М. В. Финансовый анализ: Учебное пособие. - 2-е издание, переработанное и дополненное - М.: Издательство «Дело и Сервис»; Новосибирск: Издательский дом «Сибирское соглашение», 1999. - 356c.
4. Ансофф И. Стратегическое управление: пер. с английского Е.Л. Леонтьева. - М. - 1989 г. - 312 с.
5. Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы - М.: Финстат, 1995 г. - 476 с.
6. Афитов Э.А. Планирование на предприятии: Учеб. Для ВУЗов. - Мн.: Высш. школа, 2000. - 144с.
7. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности: Учебник / под общ.ред. В.И. Стражева. - Мн.: Выш. шк., 2003. - 480с.
8. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. пособие / под общ.ред. Л.Л. Ермолович. - Мн.: Интерпрессеовис; Экоперспектива, 2001. - 576с.
9. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 1999. - 356с.
10. Балабанов И. Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта - 2-е изд., доп. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 309с.
11. Березовский В.А. Анализ деятельности субъектов хозяйствования: Учеб. пособие. - Мн.: БГЭУ, 2004. - 235с.
12. Борисовский Л. Е. - Маркетинг: курс лекций - М.: ИФРА-М, 1999. - 156с.
13. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента: пер. с английского - М: Юнити, 1997 г. - 307 с.
14. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. -- М.-, 1995. - 120с.
15. Герберт Н.Келон. Двенадцать условий успеха. Аксиомы бизнеса. - Мн: Парадокс, 1995 г. - 402 с.
16. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993. - 163с.
17. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999. - 240с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Маркетинг как система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, его виды и особенности развитии в России.
курсовая работа [223,1 K], добавлен 24.01.2014Роль и место маркетинга в деятельности предприятия. Описания системы организации производства и сбыта продукции, которая ориентирована на удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли. Оценка маркетинговой деятельности ООО "Строй Контакт".
курсовая работа [51,5 K], добавлен 20.11.2013Основная цель любой фирмы - получение прибыли. Маркетинговая среда, факторы макросреды и микросреды. Их характеристика и влияние на маркетинг фирмы. Комплекс маркетинга: определение и характеристика основных элементов. Маркетинговые, торговые посредники.
реферат [1,5 M], добавлен 18.10.2008Маркетинговая среда и ее планирование, роль и место маркетинга в деятельности предприятия. Характеристика предприятия, анализ сбыта, финансовой и конкурентной среды компании. Определение и анализ потребителей, реклама как инструмент продвижения на рынке.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 09.11.2009Социальные основы маркетинга: удовлетворение потребностей человека. Управление маркетингом. Архитектура маркетинга. Маркетинговая среда. Маркетинговая информационная система и маркетинговые исследования. Сегментирование, выбор целевых рынков.
отчет по практике [45,3 K], добавлен 05.07.2007Маркетинговая характеристика промышленной организации. Изучение маркетинговой службы и ее значения в системе управления. Анализ процесса управления закупками и продажами на предприятии. Характеристика каналов распределения продукции, системы сбыта.
отчет по практике [66,1 K], добавлен 18.12.2013Сущность, основные понятия и окружающая среда маркетинга. Модели стратегического планирования, конкуренция и проведение маркетинговых исследований. Сегментирование рынка и принципы ценовой и товарной политики. Продвижение товара и маркетинговая служба.
контрольная работа [58,1 K], добавлен 03.08.2010Продвижение продукции как один из важнейших компонентов маркетинговой политики предприятия. Концепция совершенствования производства, интенсификации коммерческих усилий, социально-этического маркетинга. Ситуация внутри предприятия и окружающая среда.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 17.05.2009Товарная маркетинговая политика предприятия. Конкурентоспособность товара и создание нового продукта. Товарный ассортимент и товарная номенклатура. Исследование товарной политики Корпорации "Центр". Наличие аналогов товаров на предполагаемом рынке сбыта.
курсовая работа [756,3 K], добавлен 16.05.2013Исследование рынка, потребителей, товара, конкурентов. Маркетинговая политика предприятия. Товарная политика маркетинга - оптимальные инструменты воздействия на новый товар. Ценовая политика предприятия. Стратегия сбыта и тактика продвижения товара.
курсовая работа [83,7 K], добавлен 02.03.2009Характеристика, маркетинговая среда, целевой сегмент рынка предприятия ООО "Гвика". Этапы в исследовании конкурентов. Анализ внешней среды. Маркетинговые службы. Исследуемый товар предприятия. Ценообразование. Инвестиционная политика предприятия.
курсовая работа [42,7 K], добавлен 05.10.2008Экономическая сущность функциональных стратегий предприятия. Анализ организационной структуры предприятия "Акмолинский локомотивный завод", маркетинговая среда и функциональные стратегии предприятия, совершенствование разработки маркетинговой политики.
курсовая работа [412,0 K], добавлен 15.12.2010Современная концепция маркетинга в эффективности функционирования предприятия. Оценка эффективности товарной политики. Организация сбыта на предприятии, каналы распределения товаров. Маркетинговая стратегия продвижения продукции на внешние рынки.
курсовая работа [948,2 K], добавлен 22.04.2014Развитие маркетинга. Социальные основы маркетинга: удовлетворение потребностей человека. Управление маркетингом. Архитектура маркетинга. Маркетинговая среда, информационная система и маркетинговые исследования. Создание конкурентных преимуществ.
отчет по практике [46,2 K], добавлен 06.10.2008Фирма и ее деятельность. Сегментация рынка потребителей. Анализ рыночной продукции предприятия. Товарно-марочная политика, система ценообразования. Политика продвижения товара в компании "Чайковского кирпичного завода", меры по стимулированию сбыта.
курсовая работа [555,9 K], добавлен 27.02.2014Анализ рынка сбыта продукции ООО"Топ-Модус", спроса на нее. Оценка конкурентоспособности продукции, исследование потребностей покупателя и требований рынка. Анализ ценовой политики предприятия. Определение средств и методов продвижения продукции.
курсовая работа [126,4 K], добавлен 26.05.2013Современная концепция сбытовой деятельности предприятия. Основное содержание планирования сбыта на свободном рынке. Маркетинговая характеристика ОАО "Промприбор": выпускаемая продукция, конкуренты, поставщики. Анализ финансовых показателей предприятия.
курсовая работа [169,8 K], добавлен 13.08.2011Понятие, цели и функции стимулирования сбыта как маркетинговая переменная. Методы стимулирования продаж. Маркетинговая характеристика и анализ стимулирования сбыта продукции ОАО "Промприбор". Рекомендации по совершенствованию стимулирования сбыта.
курсовая работа [190,7 K], добавлен 21.08.2011Основные функции и разновидности маркировки и упаковки алкогольных товаров. Информационные знаки – понятие, назначение. Упаковка и маркировка как основа товарной марки продукта, маркетинговая политика как образ марки, ее законодательное регулирование.
курсовая работа [36,5 K], добавлен 07.11.2010Маркетинговая среда предприятия и факторы, ее определяющие. Технология разработки маркетинговой стратегии предприятия. Анализ современной маркетинговой среды ОАО "ЦентрТелеком". Стратегия организации по развитию маркетинговой среды до 2013 года.
дипломная работа [1013,7 K], добавлен 18.04.2013
