Эффективность различных видов рекламы в Республике Беларусь

ѕ во-вторых - высокоэффективными;

ѕ в-третьих, одинаково подходящими для одноразовых и кратковременных (сроком до одного месяца) акций.

Реклама многих товаров, и в первую очередь чая, кондитерских изделий, обеспечивается за счет производителей на различных каналах телевидения и в других средствах массовой информации. В отношении этих товаров стоит задача информировать потенциальных покупателей о наличии конкретного ассортимента. [12, c.33]

В числе важнейшей задачи рекламы следует выделить продвижение на внутренний и внешние рынки производимых товаров.

Как показывает практика, речь о конкретных средствах рекламы можно вести только после определения целевой аудитории. Именно она оказывает существенное влияние на выбор средств и способов рекламы.

Целевая аудитория - это конкретные люди, которым предлагается адресовать рекламу. Такая аудитория в рекламном плане часто существенно отличается от целевого рынка, причем чаще всего первая шире, чем целевой рынок. Определяя целевую аудиторию, важно учитывать не только тех, кто станет конечным пользователем, но и тех, кто принимает решение о покупке и влияет на принятие такого решения.

Позиционирование товара и сегментирование рынка - важный этап в планировании рекламной кампании. Фирме необходимо определить объект рекламирования.

Так, если компания собирается рекламировать какую-либо услугу, то необходимо проанализировать ее: изучить текущий спрос на рекламируемую услугу среди различных групп пользователей; выделить функциональные свойства услуги, преимущества перед другими подобными услугами, определить эффект который получит пользователь, приобретая данную услугу.

Наиболее распространены три варианта определения целевой аудитории:

1. Все потенциальные потребители товара фирмы на данном рынке. Тогда на рынок фирма должна будет выходить с единым комплексом продвижения.

2. Фирма может по какому-либо признаку либо признакам сегментировать рынок, разбив всех потенциальных потребителей на несколько целевых аудиторий и для каждой предлагать свой комплекс продвижения. Признаков, по которым можно сегментировать рынок, множество. Однако выделяются несколько основных показателей, сегментирование только по которым уже дает достаточно полное представление о целевой аудитории.

3. После сегментирования потребителей по варианту 2 в целевую аудиторию можно включить только один сегмент с расчетом, что потребители других сегментов получат информацию или будут убеждены купить товар потребителями целевого сегмента.

Следует отметить, что в качестве целевой аудитории нельзя выделять организацию. Организация как система никак не воспринимает рекламу. Рекламная коммуникация направлена на человека, на индивидуума, на личность. [12, c.35]

Планируя рекламную кампанию, необходимо учитывать, что ее успех во многом будет зависим от того, насколько точно удаться определить круг основных потребителей предлагаемой продукции (услуг). Как показывает практика, неправильный выбор адресата может принести не только к прямым потерям (расходы на рекламы), но и косвенным, которые могут быть во много раз большими: пока фирма ожидает результатов действия рекламы, ее более удачные конкуренты могут завоевать рынок. В отличие от Беларуси, где такие исследования лишь начинают проводиться, в США по итогам традиционного широкомасштабного анализа групп потребителей осуществляется сегментация потребительского рынка, которая впоследствии, собственно, и ложиться в основу планирования рекламной кампании. При этом максимально учитываются интересы данных целевых групп потребителей - с учетом их запросов, вкусов, политической ориентации, образа жизни, уровня дохода, образования и т.д.

В данном случае, считают рекламисты, целесообразно составить список всех возможных категорий покупателей (клиентов) и для каждой из этих категорий определить их приблизительную численность, а также указать, откуда они черпают рекламную информацию.

Необходимые данные можно получить с помощью статистики. В Министерстве статистики и анализа теперь можно приобрести данные характеризующие деятельность предприятий по Беларуси, экономическое и социальное положение регионов, доход домохозяйств, уровень жизни отдельных групп населения и т.п. [43]

Важным моментом является проведение исследования рынка конкурентов, предлагающих подобную услугу. Для этого фирма выявляет основных конкурентов, анализирует их рекламные действия, рекламные материалы, если возможно затраты по каждому средству распространения рекламы и делает выводы о сложившейся ситуации на рынке. Это позволяет избежать ошибок и просчетов при проведении рекламной кампании, а также повторения методов рекламирования конкурентов.

Эффективность рекламной кампании зависит и от того, насколько ясно и четко рекламная информация отражает свойства услуги или продукции. Реклама должна продавать пользователю не продукцию или услугу, а пользу, выгоду, которые он получит, приобретая эту продукцию или воспользовавшись услугой. [37, c.42]

Следующий важный этап планирования рекламной кампании - выбор средств распространения рекламы.

Учитывая важность этого вопроса применительно к настоящему дипломному исследованию, рассмотрим его более подробно.

От выбора средств распространения рекламы зависит разработка рекламного обращения. На выбор средств распространения рекламы влияют факторы: цель рекламной кампании, основная тема рекламы, стоимость средства рекламы и др. Отметим, что этап выбора рекламного средства довольно трудоемкий и состоит из ряда последовательных мероприятий. Менеджеру рекламы необходимо провести подробный анализ средств распространения рекламы по ряду параметров, для того чтобы выявить наиболее возможные средства, через которые эффективнее достичь необходимого сегмента. Это важно и потому, что на размещение рекламы в СМИ расходуется большая часть средств, выделенных на проведение рекламной кампании, т.к. стоимость подобного размещения очень высока. Поэтому важно, чтобы финансовые ресурсы, потраченные на средства распространения рекламы, давали максимальную отдачу. Далее, располагая всеми показателями относительно средств распространения рекламы, фирма выбирает рекламный носитель по каждому средству и принимает решение о графике использования рекламных средств.

При этом понятие средства распространения информации относится к различным способам и приспособлениям, которые используются для передачи сообщения рекламодателя. Сюда относятся такие традиционные средства, как радио, телевидение, газеты, журналы, рекламные щиты. Можно также назвать прямое почтовое обращение, средства приобретения известности, определенные методы продвижения торговли, такие, как распространение пробных образцов или купонов, торговые выставки.

Газета - идеальное средство распространения информации для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.

Напомним, что основные достоинства и недостатки печатной рекламы (равно как и других видов) описаны во 2 главе. Поэтому рассмотрим направления повышения эффективности ее использования.

При выборе оптимальных газетно-журнальных носителей рекламного обращения рекламисты рекомендуют пользоваться следующими критериями:

ѕ доступность носителя и максимальный охват целевой аудитории;

ѕ степень доверия конкретному носителю со стороны целевой аудитории;

ѕ соответствие носителя целям рекламной кампании - качество рекламы в издании;

ѕ наличие альтернативных носителей рекламы;

ѕ оптимальное соотношение затрат на проведение рекламной кампании и показателей ее эффективности. [43]

При выборе места для объявления можно руководствоваться результатами имеющихся исследований, которые проводились психологами. Одним из наиболее распространенных таких результатов является таблица С.Р. Гаасса, в которой схематично представлена газетная страница, на которой указаны ранги позиций по мере убывания от 1 (наиболее предпочтительной) до 24 (наименее эффективной). [39, c.384]

Таблица 3.1. Анализ эффективности позиции объявления на газетной странице

Левая часть	Правая часть
3	5	12	11	2	1	Верхняя четверть страницы
7	14	20	19	10	4	Середина верхней полосы страницы
8	16	24	23	15	6	Середина нижней полосы страницы
13	18	22	21	17	9	Нижняя четверть

Из таблицы видно, что лучшие места для размещения рекламы в газете:

ѕ выше линии сгиба страницы;

ѕ вблизи названия газеты или названия тематической страницы;

ѕ на правой стороне разворота;

ѕ у правого края страницы.

Однако газеты, как правило, не соглашаются помещать объявления там, где хотел бы того рекламодатель, хотя некоторые из них продают конкретное место на странице за дополнительную плату, которая может составлять от 10-15 до 100% стоимости объявления.

Кроме качества содержания и формы подачи рекламного объявления его эффективность определяет соответствие объявления и средств распространения рекламы, а также время и количество публикаций сообщения. Рекламные кампании достигают наибольшего эффекта тогда, когда успешно решают комплексную задачу: качественное объявление размещено в наиболее подходящем издании в самое выгодное время и оптимальное количество раз.

Как уже было отмечено, для определения эффективности сообщений в прессе, необходимо знать рейтинг газет и журналов. Для определения такого рейтинга по величине показателя рекламной эффективности, например в газете, надо:

ѕ сформулировать задачу рекламодателя;

ѕ определить список газет;

ѕ собрать все номера каждой газеты за одну неделю;

ѕ подсчитать в каждой газете количество рекламных объявлений конкурентов, соответствующих той же задаче;

ѕ определить стоимость равных по величине рекламных площадей во всех газетах по списку;

ѕ Определить показатель рекламной эффективности каждой газеты;

ѕ определить ранговый порядок газет.

После этого рекламодатель определяет следующее:

ѕ что рекламируется: образ фирмы, образ товара (услуги), сам товар (услуга)

ѕ какая именно фирма (товар, услуга) рекламируется;

ѕ на кого рассчитана реклама;

ѕ какой формат рекламного объявления необходим и доступен по величине затрат. [43]

Лучшее рекламное средство определяется путем подбора издания, четко ориентированного на потенциального покупателя товара или услуги. Это значит, что в аудитории издания должно быть как можно больше людей, способных сделать конкретную покупку.

В зависимости от рекламных целей заказчик может использовать различные издания, которые подбираются по ряду характеристик: по географии распространения; по читательской аудитории; по информационному содержанию; по периодичности выхода; по времени выхода; по способу распространения; по формату и т.д.

География распространения издания должна соответствовать распространению товаров и/или услуг. Частные лица, местные магазины, рестораны, спортивные, оздоровительные и развлекательные учреждения рекламируются, как правило, в местных же локальных изданиях. Компании - представители среднего бизнеса, продающие свои товары и/или услуги на значительной территории, нередко используют региональные газеты и журналы. Крупные фирмы, ведущие свою деятельность по всей стране, закономерно стремятся размещать рекламу в национальных изданиях.

Подбирать издание только по печатному тиражу не следует по следующей причине: не всегда весь тираж распродается (реальная аудитория меньше, чем тираж). Кроме того, один экземпляр читают зачастую несколько человек (аудитория больше, чем тираж). Наряду с первичной аудиторией, которую составляют основные подписчики или покупатели издания, у каждого издания есть значительная вторичная аудитория. Ее составляют те люди, которые читают то же самое издание, что и основная аудитория. Ими могут быть члены семьи основного читателя, коллеги на работе, друзья, знакомые, посетители различных заведений и т.д. В среднем считается, что каждую газету читают 3-4 человека, а журнал - 7-8 человек. Но эти средние цифры могут сильно отличаться для различных изданий.

Действительные значения читательской аудитории можно получить только в ходе соцопроса. В этом случае мы получим не зависящую от тиража точную информацию по количеству и составу аудитории. Такого рода исследования регулярно проводят специализированные исследовательские организации. В Беларуси исследование аудитории печатных изданий проводит с 1998 года лаборатория «Новак». [41]

Для рекламирования многих товаров и услуг важна также периодичность выхода издания. Если требуется реклама несколько раз в неделю, то необходимо воспользоваться услугами ежедневной газеты. Если раз в неделю, то можно воспользоваться еженедельной газетой или журналом. Если раз в месяц, то - ежемесячными журналами.

Огромную роль при выборе газеты или журнала играет стоимость рекламы. Крупные и средние рекламодатели, как правило, могут позволить себе любую газету или любой журнал. Если бюджет небольшой, то, скорее всего, лучше воспользоваться услугами изданий с невысокими рекламными расценками.

Радио может быть использовано любой фирмой с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию. [39, c.385]

Благодаря прекрасному соотношению стоимость/эффект, а также возможности избирательного воздействия на потребителей, реклама на радио занимает почетное второе место среди инструментария небольших фирм.

Недостатком радиорекламы является то, что некоторые радиослушатели переключают радиоприемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;

Телевидение - идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно «показать товар лицом» или создать вокруг него атмосферу ажиотажа.

Традиционно к телевизионной рекламе прибегают фирмы, которые хотят донести свою информацию до широкого круга клиентов, охватить, как минимум, большой регион страны, хотя с распространением местных кабельных сетей телереклама будет направляться более узким кругам потребителей.

По сравнению с другими средствами массовой информации телевидение обладает целым рядом уникальных характеристик, часть которых является его достоинствами. К недостатку телевидения следует отнести то, что стоимость разработки телевизионного ролика и эфирного времени может быть очень высокой. [45, c.236]

Перейдем к рассмотрению направлений повышения эффективности рекламы на транспорте.

В вагоне метро, салоне трамвая, автобуса или троллейбуса у пассажиров достаточно времени, чтобы подробно изучить рекламное сообщение, поэтому текст в этом виде рекламы может быть большим и содержать подробную информацию. Хорошо, если текст также окажется легким и остроумным - тогда, увидев знакомую рекламу в транспорте еще раз, пассажир с большой вероятностью прочитает его повторно. Главную информацию лучше напечатать крупными буквами, чтобы ее можно было прочесть с расстояния 2-3 метра.

Что касается графических изображений, то в случае с транзитной рекламой лучше всего зарекомендовали себя комиксы - рисованные или фотографические. Они вызывают у пассажиров неподдельный интерес и будут изучены раньше, чем другие рекламные объявления. Однако здесь важно знать меру: реклама должна продавать, а не развлекать.

Так как большой тираж листовок для размещения в транспорте не требуется, у некоторых возникает желание сэкономить и напечатать их самостоятельно на принтере. Для метро этот способ приемлем, а вот в наземном транспорте вывешивать самодельные листовки категорически не рекомендуется: при попадании капель воды (из приоткрытого окна например) листовка течет, и это выглядит очень некрасиво. Также не стоит снабжать листовки отрывными купонами со своими координатами - вместе с купоном часто отрывается часть самой листовки.

На стоимость проката влияет срок размещения - чем он больше, тем больше вероятность получить скидку.

Следует также внимательно изучить маршрут движения транспорта, на котором или в котором планируется размещение рекламы. Важно, чтобы потенциальные клиенты ездили именно на этом маршруте. Например, реклама летнего отдыха для студентов будет более эффективна в тех автобусах и троллейбусах, маршрут которых пролегает рядом с вузами, а реклама различных акций и розыгрышей - рядом с магазинами, где эти акции проводятся.

Тем, кто решит воспользоваться транзитной рекламой, специалисты также рекомендуют печатать на 20% листовок больше, чем необходимо для размещения, так как листовки иногда срывают. В некоторых транспортных организациях об этом скажут и повесят новые листовки взамен сорванных, а в некоторых - нет. Поэтому этот пункт необходимо оговорить и включить в договор. [38]

Основная тенденция рекламного рынка в настоящее время - интеграция рекламных носителей в единую систему маркетинговых коммуникаций, которая в дополнение к традиционным каналам (телевидение, радио, пресса, наружная реклама) включает в себя и новые медиа, в первую очередь - Интернет.

Рассмотрим наиболее распространенные ошибки, снижающие эффективность Интернет-рекламы:

- отсутствие четкого позиционирования товара;

- ориентация не на свою целевую аудиторию;

- недостаточно активное продвижение сайта;

- отсутствие статистики посещаемости сайта;

- отсутствие четкой регистрации обращений по различным видам рекламы;

- при заключении договора - отсутствие регистрации источника информации о компании;

- отсутствие анализа эффективность рекламы.

Реклама в Интернете, безусловно, дешевле рекламы в прессе. Она позволяет охватить именно целевую аудиторию и платить приходится только за контакт с потенциальным покупателем. Однако в работе провайдеров бывают перебои и полагаться только на Интернет не стоит. К тому же, как показывает практика, этот способ коммуникации использует пока лишь часть целевой аудитории.

Позиции сайта в каталогах и в результатах поиска Яндекса, Рамблера и др. изменяются очень динамично, отслеживать их необходимо регулярно. И постоянно работать над содержательной частью сайта. В некоторых случаях наиболее эффективная реклама - это именно грамотный сайт с удобной навигацией, содержащий развернутую информацию о компании, ее товарах и услугах. [34]

Как видно, выбор средств распространения рекламы представляет собой достаточно сложную проблему, так как каждое средство наряду с достоинствами имеет и недостатки.

Задачей рекламиста состоит в том, чтобы подобрать необходимые рекламные инструменты к нужной аудитории с учетом времени, в наилучшем окружении и в самом логичном месте, чтобы рекламное обращение не только достигло наиболее обширной аудитории, но также привлекло ее внимание и побудило покупателей к определенным действиям.

Важная и наиболее трудная часть планирования рекламной кампании - выделение бюджета на рекламную кампанию.

Формирование бюджета рекламной деятельности фирмы вообще, и рекламной кампании в частности, зависит от следующих факторов: объекта рекламирования, этапов жизненного цикла объекта рекламирования, финансовых ресурсов, целей рекламирования, степени известности фирмы (товара) на рынке, стоимости размещения рекламы в СМИ и других средств распространения рекламы и др. Все эти факторы взаимосвязаны, взаимозависимы. При разработке бюджета их необходимо рассматривать в совокупности.

Рекламный бюджет предполагает:

а) определение общего количества средств, выделяемых на рекламную деятельность,

б) распределение средств, выделяемых на рекламную кампанию.

В свою очередь средства, выделяемые на рекламную кампанию, распределяются на покупку средств распространения рекламы, проведение исследований и предварительную оценку результатов рекламной кампании, создание рекламного обращения, техническое изготовление рекламы, обращение к услугам рекламного агентства и т.д. Таким образом, составляется полная смета расходов. Фирма при формировании бюджета должна четко определить цели и задачи рекламирования, оценить финансовые затраты, необходимые для их решения. Также необходимо учитывать расходы и прибыль от прошлой рекламной кампании. Наконец, придется все-таки учитывать бюджет, который фирма физически может истратить на рекламную деятельность.

Следующим этапом рекламной кампании является ее непосредственная организация или проведение. Отметим, что создание рекламы, проведение рекламной кампании - сложный процесс, в который вовлечены сразу несколько субъектов и объектов управления: фирма, рекламное агентство, средства распространения рекламы, пользователи. Соответственно на всех этапах такого процесса наряду с организационными действиями и операциями будут иметь место и элементы координации и корректирования взаимодействия всех его участников. Таким образом, при организации рекламной деятельности должно быть четко налажено взаимодействие между всеми участниками рекламного процесса.

Фирма вправе обратиться за услугой по организации рекламной кампании к рекламному агентству. Традиционно такие агентства выполняют три главные функции:

1)приемка заказов;

2)творческая работа;

3)покупка среды сообщения.

Дополнительные функции: производство, контроль, администрирование, маркетинговые исследования, маркетинг, “паблик рилейшенз”, прямые отправления по почте, продвижение.

Типичная организация агентства представлена в Приложении И.

Отличительным преимуществом для большинства рекламных агентств является их творческое начало. Чтобы достичь этого, большие агентства должны иметь определенных творческих специалистов. [39, c.385]

Текстовики подготавливают тексты и сценарии, являясь часто источниками оригинальных идей. Визуальный элемент рекламы готовится художниками, которых обычно называют визуализаторами. Они работают рука об руку с текстовиками, создавая эскизы с текстами. Обычно они не производят законченную художественную работу, для чего приглашаются специалисты-фотографы, иллюстраторы и т.д. Продюсеры нужны в телевидении, радио или кино. Они обеспечивают отношения с внешними партнерами с целью соблюдения всех коммерческих условий.

С точки зрения клиента процесс создания рекламы проходит ряд стадий. Схематически процесс создания рекламы отображен на рис. 3.1.

Рис. 3.1. Процесс создания рекламы

Заказ обычно производится в стандартной форме, которая согласовывается по заполнению клиентом с ответственным за приемку заказа агентства и исполнительным художественным руководителем (визуализатором). [39, c.385]

Таким образом, организация рекламной кампании включает в себя создание рекламной продукции (творческая и производственная часть) и доведение созданных рекламных материалов до пользователей, а также контроль за прохождением рекламной кампании и внесение необходимых изменений.

С учетом конкретных целей необходимо использовать практически все каналы рекламы. При решении где, как и когда размещать рекламу, необходимо как можно более четко определиться с ответами на множество вопросов: должна ли данная реклама концентрироваться преимущественно в особых географических зонах, должен ли уровень рекламы быть постоянным или акцент должен делаться на определенные периоды года, какую долю намеченного рынка занимает такое рекламное объявление и как часто это должно происходить?

реклама телевизионный покупательский

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Любая коммерческая реклама подразумевает возврат вложений, поэтому оценка эффективности рекламы является одной из важнейших задач, стоящих перед рекламодателем и рекламным агентством.

Рекламу можно классифицировать на основе нескольких классификационных признаков. На практике решающее значение имеет классификация по средствам передачи сообщений. Важнейшими из них являются: газеты, журналы, радио, телевидение, почта и уличные носители, такие, как вывески и рекламные щиты. Выбор средства распространения рекламы должен определяться после тщательного анализа всех возможных вариантов и выбора наиболее эффективных из них исходя из маркетинговой ситуации, целей и возможностей предприятия.

В настоящее время исследованию эффективности рекламы посвящено достаточно много публикаций. Тем не менее, отсутствует единая точка зрения в формулировке понятия «эффективность рекламы» и соответственно единый подход в методах ее определения. Обобщая различные подходы к определению эффективности рекламы отметим, что принято выделять два вида эффективности рекламы: коммуникационную и конечную (по результатам продаж).

Маркетинговые исследования в существенной своей части направлены на определение коммуникационной эффективности рекламы, определить которую существенно легче по сравнению с конечной эффективностью. Для оценки коммуникационной эффективности рекламы обычно используются такие критерии, как узнаваемость, способность вспомнить рекламу, уровень побудительности, влияние на покупательское поведение. Экономическую же эффективность рекламной кампании можно установить соотношением объемов продаж (в денежном выражении) или прибыли до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы.

Проведенный анализ эффективности различных видов рекламы в Беларуси показал, что наиболее эффективна телевизионная реклама. Несмотря на высокую стоимость ее размещения, она обеспечивает самый широкий среди всех средств рекламирования охват аудитории и значительную степень воздействия.

Также одним из самых популярных носителей рекламы выступает пресса. Такая реклама является относительно недорогостоящей и эффективной для достаточно широкого набора товаров и услуг.

Эффективность наружной рекламы в Беларуси невелика, тем не менее, для компаний, выпускающих ряд определенных товаров (например, табачные изделия), наружная реклама - одна из немногих оставшихся возможность рекламировать свою продукцию. Кроме того, на сегодняшний день наружная реклама - это идеальный инструмент для проведения локальных рекламных кампаний и сравнительно недорогой способ охвата целевой аудитории.

Оценивая сравнительную эффективность рекламы на радио необходимо отметить относительно невысокий ее уровень, что обусловлено техническими особенностями процесса передачи информации. Тем не менее, размещение рекламы на радио дает возможность варьировать время выхода информации, использовать различную тематику и различные временные интервалы.

Пользуется популярностью и реклама в транспорте. Эффективность ее достаточно высока, особенно в отношении метро. Такая реклама способна охватить широкий сегмент потребителей (причем разного статуса), при этом ее стоимость аналогична цене газетного объявления и в несколько раз дешевле рекламы на телевидении.

Одним из перспективных и набирающих обороты носителей рекламы является Интернет, который уже способен конкурировать по некоторым параметрам с традиционными медиа-средствами.

Таким образом, различные средства рекламы обладают разным уровнем эффективности, имеют особенности использования. Поэтому принятие решения об использовании того или иного типа рекламоносителя при проведении рекламной кампании, выбор вида рекламного воздействия является индивидуальным процессом для каждой компании в зависимости от сферы ее деятельности, и особенностей выпускаемой продукции.

Организация полноценной и эффективной рекламной кампании включает в себя создание рекламной продукции (творческая и производственная часть) и доведение созданных рекламных материалов до пользователей, а также контроль за прохождением рекламной кампании и внесение необходимых изменений. С учетом поставленных целей необходимо использовать наиболее эффективные в каждом конкретном случае каналы рекламы.

Список использованных источников

О некоторых вопросах осуществления рекламной деятельности: Указ Президента Республики Беларусь от 03.06.1996 № 210 /ред. от 26.07.2004/ (Собрание указов Президента и постановлений Кабинета Министров Республики Беларусь. -1996. -№16. -ст. 392).

О проведении рекламных игр в Республике Беларусь: Указ Президента Республики Беларусь от 30 января 2003 г. № 51 (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. -2003. -№15. -1/4370).

О рекламе: Закон Республики Беларусь от 18.02.1997 № 19-З /ред. от 28.11.2003/ (Ведомости Национального собрания Республики Беларусью -1997. -№8. -ст. 189).

Об утверждении временного положения о порядке осуществления рекламной деятельности на территории Республики Беларусь: Постановление Кабинета Министров Республики Беларусь от 12.07.1996 № 458 /ред. от 20.10.2003/ (Собрание указов Президента и постановлений Кабинета Министров Республики Беларусь. -1996. -№20. -ст. 499).

Об утверждении Положения о порядке размещения наружной рекламы: Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 22.04.1999 № 572 /ред. от 22.02.2005/ (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. -1999 -№ 35. -5/691).

Антипенко О. Социальная реклама: какова ее эффективность? // Экономическая Газета. -2003. -№93 (710) от 02.12.2003.

Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. -2-е изд., стер. -М.: Экономика, 2001. -703с.

Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие / Б.Л.Борисов. -М.: Фаир-Пресс, 2001. -617с.

Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. Учебное пособие. -М.: ПРИОР, 2002. -128с.

Васильев Г., Поляков В. Концепции управления рекламной деятельностью // Маркетинг. -2005. -№ 5. -C.62-69.

Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов / Васильев Г.А. -М.: ЮНИТИ, 2004. -414с.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. -М.: “РусПартнер Лтд”, 1994. -187с.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. -1999. -№3. -С.20-37.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. -М.: Издательство «Финпресс», 1998. -416 с.

Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. -М.: Издательство «Финпресс», 1999. -656с.

Дэвис Д.Д. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. / Д.Д.Дэвис. -М.: Издат.дом "Вильямс", 2003. -864с.

Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом. -2003. -№2. -C.68-79.

Картер Г. Эффективная реклама. -М.: Издательство «Вильямс», 1991. -289с.

Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга: Учебно- методическое пособие. -М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 1999. -192с.

Козлова Т. Искусство держать паузу. Рекламную // Дело (Восток + Запад). -2001. -№ 11. -С. 11 - 12.

Корниенко Е. На щите, или прибыльна ли торговля воздухом // Минский Курьер. -2004. -№281 от 12.03.2004г.

Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль / Пер. с англ. -2-е изд., испр. -СПб: Питер, 1999. -896с.

Лисицкая Т. Основные подходы к исследованию эффективности рекламный кампаний // Маркетинг, реклама и сбыт. -2004. -№ 5. -C.28-30.

Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. -М.: Издательство «Финпресс», 2002. -416с.

Матанцев А.Н., Сурыгина И.Ю. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж // Маркетинг в России и за рубежом. -2002. -№5. -C.42-53.

Мерзляков С. Методы анализа экономической эффективности рекламы // Маркетинг, реклама и сбыт. -2004. -№ 5. -C.4-10.

Миллер А. Реклама. -М.: Вершина, 2003. -252с.

Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник / Мудров А.Н. -М.: Экономистъ, 2005. -318с.

Николаева О. Оценка эффективности рекламы // Экономическая Газета. -2004. -№40 (757) от 01.06.2004.

Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. -2003. -№3. -C.79-90.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002. -364с.

Платов А. Интернет-реклама: основы // Компьютерная газета. -2005. -№16.

Попелушко П. Белорусская наружная реклама: мнение эксперта // Дело. -2005. -№7-8.

Продвигаться в Интернете // Белорусы и Рынок. -2002. - №25(507) от 1-8.07.2002.

Реклама. Краткий курс / Е. Ромат. -СПб: Питер, 2002. -176с.

Реклама: Учебник для вузов. -6-е изд. / Е. Ромат. -СПб: Питер, 2003. -560с.

Рекламная деятельность: Учебник для вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. -2-е изд., перераб. и доп. -М., 2000.

Скибский Е., Мороз А. В дорогу с рекламой // Индивидуальный предприниматель. -2004. -№3.

Стратегический маркетинг: Пер. c англ. -6-е изд. -М.: «Вильямс», 2003. -752с.

Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. -СПб: Питер, 2001. -800с.

Чисто реклама // БелГазета. -2003. -№ 37 (404) от 29.09.03.

Что мы смотрим, читаем и слушаем? // СБ - Беларусь сегодня. -2002. -№149 (21524) от 5.06.2002.

Шевчук А. Азбука эффективной печатной рекламы // Маркетинг, Реклама и Сбыт. -2002. -№4-5.

Шейнов В.П. Эффективная реклама: Секреты успеха / Шейнов В.П. -М.: Ось-89, 2003. -448с.

Энджел Д., Блэкуэлл Р. Поведение потребителей. -СПб.: Питер, 2002. -624с.

Языкович О. Рекламный бизнес: новые правила игры // Национальная экономическая газета. -2005. -№13 (831) от 22.02.2005.

Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители / Ян В. -М.: ООО "Вершина", 2004. -237с.

Вовчук О.Н. Реклама - что это такое? [http://medusa.com.by/articles/3061801.html]

Радиостанции Беларуси [http://www.tut.by/resource/radio]

Размещение телерекламы на телевидении Беларуси

Цены на теле-видео-кино производство

Размещено на Allbest.ru

...