Реклама как основной фактор формирования имиджа организации
Реклама - средство информирования о новой торговой марке, потребительских свойствах товара и элемент массовой культуры. Характеристика основных факторов, которые влияют на поведение потребителя. Ключевые инструменты реализации рекламной кампании.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 31.10.2017 |
| Размер файла | 89,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
5. Двойные сравнения
Интересный источник некорректности - двойные сравнения. Девиз рекламы малолитражной модели «Шевроле» в конце 70-х годов звучал так: «Get more car for less money!» (Получите более совершенную машину за меньшую цену!).
Таким образом, в качестве второго объекта сравнения в рекламе выбрана не одна, а сразу две модели. С одной из них рекламируемая модель сравнивается по одним характеристикам (более совершенная машина), а с другой - по другим (меньшая цена). Вторые объекты сравнительных конструкций опущены, и обе конструкции объединены в одну.
6. "Ложные" противопоставления
У нас бутылки моют острым паром! (Реклама пива "Schlitz" К. Гоппкинса) Между тем, так стерилизуют все пивные бутылки. It's toasted! /Его подрумянивают!/ (Реклама сигарет "Lucky Strike") Имеется в виду табак, который подсушивают при изготовлении "Lucky Strike". Однако, это стандартная процедура при изготовлении любых сигарет.
Особенность этих рекламных фраз заключена не в сообщаемой информации, а в способе ее подачи. В обоих случаях использован нестандартный, а точнее - игровой, создающий парадокс, способ номинации стандартных процессов и информация подана контрастивно. Такой прием эквивалентен использованию сравнительной конструкции или даже конструкции "только у нас". Однако, поскольку речь не идет о существенной потребительской характеристике товара, вряд ли можно признать такую рекламу недостоверной или недобросовестной.
4. Отношение потребителей к телевизионной рекламе
Для того чтобы определить отношение людей к рекламной деятельности вообще, был проведен следующий соцопрос лиц до 55 лет.
В опросе участвовало 26 человек.
Опрос состоял из следующих вопросов:
1. Ваш возраст:
А) 22-30;
Б) 30-45;
В) 45-55;
Г) 16-17;
Д) <10.
2. Как Вы думаете. Какую роль играет реклама в продвижении компании (фирмы, продукции и т. п.) на рынок?
А) значительную роль;
Б) незначительную роль;
В) не знаю;
С) другое: ………….
3. Верите ли Вы рекламе?
А) да;
Б) нет;
В) иногда;
Г) другое: ……………..
4. Какие чувства обычно вызывают у Вас рекламные паузы?
А) интерес;
Б) раздражение;
В) никаких;
Г) другое: ……………
Ваши действия во время рекламной паузы:
А) смотрю от начала до конца;
Б) переключаюсь на другой канал;
В) использую данное время в своих целях;
Г) другое: …………
5. Какую рекламу Вы считаете наиболее действенной?
А) рекламные ролики (телевизионная реклама);
Б) радиореклама;
В) наружная реклама;
Г) растяжки;
Д) акции стимулирования сбыта (дегустации, скидки, подарки и пр.);
Е) другое: …………..
В результате данного опроса, были получены следующие результаты:
1) Какую роль играет реклама в продвижении компании (фирмы, продукции и т. п.) на рынок?
Рис. 1
2) Верите ли Вы рекламе?
Рис. 2
3) Какие чувства обычно вызывают у Вас рекламные паузы во время просмотра телепередач?
Рис. 3
4) Ваши действия во время рекламной паузы.
Рис. 4
5) Какую рекламу Вы считаете наиболее эффективной?
Рис. 5
По полученным данным можно сказать, что специфика ответа зависит от возраста человека. Было установлено, что наибольшему влиянию рекламы подвержены дети. Отмечено, что с увеличением возраста, взгляд на проблему меняется. Стоит заметить, что для каждой возрастной категории мнения отличаются стабильностью по разному роду ответов.
Заключение
В данной работе были затронуты основные темы, касающиеся рекламных кампаний. В приведенных выше исследованиях установлено, что наибольшее влияние на имидж предприятия, оказывает грамотный подход ведения рекламной политики. Не последнее место в данном случае имеют и личные качества руководителей и команды в целом.
В рекламном бизнесе основным аспектом является динамичность, гибкость и трезвая оценка происходящего в принятии решений, что дает возможность эффективно приспосабливаться к нестабильности рынка.
Стоит отметить, что ключевая цель была достигнута, посредством решения поставленных ранее задач.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Социально-правовые аспекты рекламной деятельности. Характеристика рекламного бизнеса. Методы планирования рекламной кампании. Рекламное творчество. Реклама в средствах массовой информации. Специальное средство воздействия на потребителя. Реклама и PR.
курсовая работа [60,0 K], добавлен 24.08.2010Реклама как культурно-психологический феномен. Сравнение жанров текстов. Субъектность потребителя, как фактор интерпретации рекламной информации. Перспективы обучающей рекламной коммуникации. Расширение возможностей воздействия на поведение потребителя.
реферат [25,1 K], добавлен 11.05.2010Понятие, цели и задачи корпоративной (имиджевой) рекламы. Концепции рекламной кампании, имиджевая иерархия. Инструментарий продвижения корпоративного имиджа; интеграция и взаимопроникновение бизнес-коммуникаций. Степень осведомленности о торговой марке.
реферат [27,1 K], добавлен 25.07.2010Сущность, функции и роль рекламы в рыночной экономике, система маркетинговых коммуникаций. Организационно-экономическая характеристика предприятия, описание рекламной деятельности. Разработка рекламной кампании по продвижению новой торговой марки.
реферат [255,4 K], добавлен 12.02.2011Описание товара и его свойств. Описание рыночной ситуации. Цели рекламной кампании. Позиционирование товара и план рекламной кампании. Бюджет рекламной кампании. Пример рекламной статьи и рекламного ролика. Оценка эффективности рекламной кампании.
курсовая работа [538,9 K], добавлен 11.07.2013Реклама как элемент маркетинговой коммуникации. Разработка рекламной стратегии и определение бюджета. Методика определения перспективы эффективности рекламной кампании. Сбор и анализ информации, сегментация рынка и позиционирование предприятия.
дипломная работа [1,8 M], добавлен 29.08.2012Реклама как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций. Технология исследования и создания рекламного образа. Ресторан "3 ступени", ключевые моменты составления меню. Имиджевая реклама в прессе и на радио, главные причины слабой эффективности.
курсовая работа [42,4 K], добавлен 01.01.2014Социальная сущность, цели и задачи, функции и роли рекламы, характеристика ее основных видов. Описание товара и его свойств, особенности рыночной ситуации. Позиционирование товара, выбор рекламных средств и оценка эффективности рекламной кампании фирмы.
курсовая работа [799,6 K], добавлен 10.11.2012Значение, методы стимулирования продаж в маркетинге. Реклама и продвижение продукции на рынок. Доведение до потребителя информации о новой марке. Использование в торговле различных видов дисплеев, выставок, витрин, скидок и вспомогательных средств.
курсовая работа [34,6 K], добавлен 18.11.2014Внутримагазинная реклама в активизации процесса продажи и стимулировании реализации отдельных товаров. Сравнительный анализ рекламных агенств в г. Барнауле. Практическая разработка договора на оказание рекламной кампании и планирование ее реализации.
контрольная работа [130,6 K], добавлен 07.06.2009Роль и сущность социальной рекламы в современном обществе. Особенности зависимого поведения как особой черты личности. Анализ практики организации рекламной кампании социальной направленности. Этапы организации рекламной кампании на примере фотовыставки.
курсовая работа [38,6 K], добавлен 08.05.2011Понятие и роль рекламы. Особенности организации рекламной кампании, ее цели, этапы, стратегия. Специфика планирования рекламной кампании магазина "Магнит". Характеристика рекламных средств данного магазина. Эффективность рекламной кампании и её оценка.
курсовая работа [41,5 K], добавлен 10.06.2014Краткий анализ методов разработки эффективной рекламной кампании. Общая характеристика и структура рынка услуг г. Санкт-Петербург. Оценка удовлетворенности потребителей и анализ конкурентов. Проблемы маркетинговой оценки эффективности в сфере рекламы.
отчет по практике [280,7 K], добавлен 24.03.2015Роль, сущность, средство распространения, цели и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. Организация рекламной деятельности на торговом предприятии. Оценка эффективности рекламной работы. Особенности рекламной практики в Республике Беларусь.
курсовая работа [48,7 K], добавлен 25.01.2011Основные критерии и показатели эффективности рекламной кампании предприятия на современном этапе. Порядок формирования плана рекламной кампании, составление сметы необходимых расходов. Обоснование выбора мест и типов трансляции рекламы, оценка проекта.
контрольная работа [15,6 K], добавлен 01.10.2012Раскрытие сущности и анализ особенностей рекламной кампании туристической организации на примере ООО "Колумб М". Выработка методов оценки и определение путей повышения эффективности рекламной кампании на основе планирования и выбора средств рекламы.
дипломная работа [239,7 K], добавлен 25.01.2011Понятие и классификация рекламы. Сущность рекламной кампании и оценка ее эффективности. Характеристика ООО "Vaunti", его финансовое состояние. Анализ проблемы планирования эффективной рекламной кампании сока. Стратегия рекламной кампании сока "ТОУ".
курсовая работа [108,4 K], добавлен 17.12.2011Изучение аспектов организации рекламной деятельности предприятия, сущности и видов современной рекламы и оценка ее эффективности. Выявление основных средств рекламы и особенностей организации процесса на предприятии. Разработка рекламной программы.
курсовая работа [71,4 K], добавлен 14.10.2010Реклама как информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации и создания спроса. Распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства. Процесс восприятия рекламы: имидж и стереотипы.
контрольная работа [39,1 K], добавлен 24.05.2015Коммуникационные (информационные) процессы в формировании потребительского поведения. Понятие средств массовой информации и их классификация. Реклама как инструмент воздействия на потребителя. Эффект от рекламы и других форм массовой коммуникации.
курсовая работа [157,5 K], добавлен 06.02.2014
