Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

PR в Вооруженных силах Российской Федерации

Виктория Титова

Содержание

Введение

1. Основные PR-инструменты, используемые для продвижения Вооруженных Сил РФ

1.1 Работа со СМИ

1.2 Организация PR-деятельности в сети Интернет

1.3 Рекламные сувениры

1.4 Специфические инструменты

2. PR-инструменты продвижения службы по контракту

2.1 Реклама на телевидении

2.2 Наружная реклама

2.3 Освещение службы по контрактуна теле- и радиопередачах

2.4 Освещение и реклама в Интернете

2.5 Реклама в метро

Заключение

Список литературы

Введение

«Армия - это неотъемлемая часть общества, которое имеет полное право знать все, что в ней происходит». http://army.lv/?s=616&id=9727//18.12.2009

Сердюков А.Э.

Одной из важнейших задач государственных учреждений является своевременное и полное обеспечение граждан необходимой информации об их деятельности. Данная информация должна предоставляться вовремя, в полном объёме, а также она должна быть, безусловно, правдивой. Однако в нашей стране порой очень трудно получить информацию о том или ином государственном учреждении, что вызывает значительное недовольство среди населения, ведёт к ухудшению имиджа данных учреждений, порождает возникновение негативных слухов.

В своей работе я хотела бы поговорить о таком государственном учреждении как Вооруженные Силы Российской Федерации. Армия всегда была важнейшим институтом государства, от её силы и мощи зависела сила и авторитет государства в мировом сообществе. Одной из важнейших задач современных Вооруженных Сил является привлечение как можно больше юношей на военную службу. Однако эта задача всегда решалась и решается с трудом. С чем же связанно такое нежелание молодых людей защищать Родину?

Конечно же, это, в первую очередь, низкий уровень заработной платы. Средняя зарплата военного на сегодняшний день составляет 17 000 рублей. По данным Министерства обороны Российской Федерации денежное содержание российского офицера в 10-15 раз ниже денежного содержания его зарубежного коллеги при уже практически равном соотношении цен на бензин, продукты питания, стоимость жилья и т.д. Ещё одной проблемой военнослужащих является снижение уровня правопорядка и воинской дисциплины в войсках. Проводимые исследования свидетельствуют, что 68% опрошенных считают основной причиной низкого состояния воинской дисциплины нерешённость социально-бытовых проблем многих военнослужащих. Будучи необеспеченными жильём и получающие весьма скромное денежное вознаграждение за нелёгкий ратный труд, многие профессиональные военнослужащие вынуждены подрабатывать, чтобы решить те или иные социальные и бытовые проблемы и обеспечить достойный уровень жизни членам своих семей.

Плюс ко всему нужно отметить, что обострилась ситуация в Вооруженных Силах из-за мирового финансового кризиса, начатого в 2008 году. Были значительно сокращены расходы на вооружение РФ, а 14 октября 2008 года Министр Вооруженных Сил РФ Сердюков Э.А. заявил, что в армии будет проведена реформа. Всё бы ничего, однако, одним из пунктов данной реформы было «ускорение сокращения численности Вооруженных Сил России» Риановости//www.rian.ru/defense_safety/20081218/157554452.html//11.12.2009. Данный пункт вызвал недовольство не только среди самих военных, которым было суждено в кризисный период остаться без работы, а некоторым и без квартир, но и среди обычных граждан РФ. Ведь как можно чувствовать себя защищённым в стране, где армия потихоньку «разваливается».

Все данные проблемы формируют достаточно негативное отношение граждан и потенциальных военнослужащих к Вооруженным Силам РФ. Поэтому в данный момент огромное значение придается PR в Вооруженных Силах с тем, чтобы не допустить распространения негативного мнения о Вооруженных Силах и сформировать позитивный имидж Вооруженных Сил РФ среди населения с целью привлечения молодых людей на военную службу.

1. Основные PR-инструменты, используемые для продвижения Вооруженных Сил РФ

В данной главе мне бы хотелось подробно рассмотреть PR-инструменты, используемые для продвижения Вооруженных Сил Российской Федерации. В качестве основных можно выделить:

1. Работа со СМИ:

o размещение информации в прессе, преимущественно в специализированных изданиях (журналах и газетах) как на федеральном, так и региональном и местном уровнях;

o выступления представителей Вооруженных Сил на радио и телевидение;

o проведение пресс-конференций;

o проведения презентаций.

2. Организация PR-деятельности в сети Интернет:

o создание сайтов, посвящённых Вооруженным Силам РФ на федеральном, региональном и местном уровнях;

o взаимодействие со СМИ через Интернет;

o создание армейских блогов;

o создание рекламных роликов;

3. Рекламные сувениры:

o календари;

o значки;

o шариковые ручки;

o магниты;

o блокноты для записей;

o брелки.

4. Специфические инструменты:

o Фильмы и сериалы;

o Компьютерные игры;

o Песни.

Далее рассмотрим, как вышеперечисленные PR-инструменты по продвижению Вооруженных Сил РФ осуществляются на практике.

1.1 Работа со СМИ

Говоря о взаимодействии Вооруженных Сил РФ со СМИ, хотелось бы отметить, что Вооруженные Силы контролируют информацию, которая поступает в СМИ о них. Так в инструкции по организации работы с представителями средств массой информации в Вооруженных Силах РФ говорится, что в случаях, когда должностное лицо Вооруженных Сил является автором или интервьюируемым, оно лично или через орган информационного обеспечения обязано требовать от редакции СМИ перед опубликованием предварительного согласования с ним подготовленных сообщений и материалов. В иных случаях распространение сообщений и материалов и их отдельных частей не допускаются.

В Российской Федерации существует множество специализированных журналов и газет, посвященных Вооруженным Силам РФ. Хотелось бы отметить в первую очередь такие журналы как:

· «Российское Военное Обозрение». Специализированное издание Министерства обороны РФ на английском языке. Здесь приведены достоверные сведения о военной организации России, новинки вооружения и традиции в армии, оперативно освещаются вопросы международного военного сотрудничества Российской Федерации, а также контакты с государствами СНГ, НАТО и другими странами.

· «Военная мысль». Единственное военно-теоретическое издание Министерства Обороны РФ, которое освещает самые актуальные проблемы военной теории и практики. Журнал основан в 1858 году.

· «Воин России». Основан в апреле 1919 года, выходит один раз в месяц. Публикует материалы о жизни и проблемах Вооруженных Сил Российской Федерации, на темы воинского воспитания и патриотизма. Основные рубрики журнала - «Проза», «Поэзия», «Армия и реформа», «Армия и культура», «Твои офицеры, Россия», «На службе Отечеству», «Литературное наследие», «Галерея», «Антракт».

· «Ориентир». Журнал освещает состояние дел Вооруженных сил.
Иллюстрированный информационно-аналитический журнал для практиков бизнеса и прагматиков власти. Здесь приведён универсальный подход к самым острым проблемам.

А также такие газеты, как:

· "Независимое военное обозрение". Освещает политику в сфере безопасности, процессы модернизации в Вооруженных силах и в оборонной промышленности, знакомит с новинками вооружения и военной техники.

· "Военно-промышленный курьер". Публикует информационные и аналитические материалы по широкому кругу проблем общеполитической, военной и экономической жизни Российской Федерации, стран СНГ, дальнего зарубежья. Освещает состояние и перспективы оборонно-промышленного комплекса России. В центре внимания - хроника главных событий, создание отечественной военной техники и вооружения, выполнение гособоронзаказа, отраслевые особенности развития и реформирования, внешнеэкономическая деятельность структур ОПК.

· «Красная звезда». Ежедневная газета, рассчитана на широкий круг военных и гражданских читателей. Издаётся в Москве с 1 января 1924, предоставляет самую полную, достоверную и оперативную информацию об армии.

Нужно также сказать, что информация о Вооруженных Силах стала чаще печататься в молодёжных газетах не только на федеральном и региональном, но даже местном уровне. Это вполне понятно, т.к. для того, чтобы привлечь в Вооруженные Силы молодёжь, нужно, соответственно, размещать информацию об армии в тех журналах или газетах, которые она читает. Так, например, Волгоградская еженедельная информационно-развлекательная молодежная газета «Молодой. Свежее решение» очень часто публикует информацию, направленную на привлечение молодёжи в Вооруженные Силы РФ. К примеру, в газете была опубликована статья «Служить в армии становится доходно» http://www.molodoi-gazeta.ru/article-207.html//18.12.2009, где рассказывалось, что Армия переходит на «новый облик» и «денежное довольствие военнослужащих рядового и сержантского составов весьма и весьма многообещающее».

Представителей Вооруженных Сил часто можно слушать по радио. При этом существует такое специализированное радио как «Радио Звезда». Здесь освещаются следующие передачи:

Ш Теперь буду знать...- интересные факты о том, чего мы не знаем, что мы знаем не точно или не верно;

Ш Великие разведчики или...несостоявшиеся интервью - реконструкция интервью с великими разведчиками прошлого

Ш Операции специальных служб - программа о самых интересных операциях российских и зарубежных специальных подразделений разведки, армии, флота, секретных служб.

Ш Арсенал - рассказы о боевом вооружении российской армии.

Ш Моя Россия: Радиопутешествие - рассказы о нашей огромной стране, о бескрайнем приволье, о долгой истории, о городах, городках, деревнях.

Ш Тайное и неизведаное - неизведанные и малоизученные природные феномены: гипотезы, версии, гениальные догадки.

Ш Радиограмма - программа об интересных и малоизвестных фактах из области военной истории, оружия, армии.

Ш Была История - исторические анекдоты, увлекательные рассказы из жизни знаменитых личностей, живые иллюстрации к мировой истории.

А также хотелось бы отметить радио «Эхо Москвы», а в особенности передачу Сергея Бутмана и Анатолия Ермолина «Военный совет», которая выходит по субботам в 12.10. В данной передаче эксперты Министерства обороны РФ раскрывают свои секреты: какие существуют приоритеты для службы в армии, на что способны современные вооруженные силы России и что является военной угрозой для России. «Армия без мифов, только реальность!» http://www.echo.msk.ru/programs/voensovet/11.12.2009.

Существует ряд передач, посвященных Вооружённым Силам. Так, например, передача «Военная тайна» на РЕНтв с Игорем Прокопенко. В ней своими секретами с ведущим и корреспондентами программы делятся военные и политики, разведчики, шпионы и диверсанты, террористы и сотрудники спецслужб. Визитная карточка программы -- это эксклюзивная информация, уникальные документы и видеосъемка.

Также хотелось бы отметить программу «Смотр» на НТВ с Сергеем Кузнецовым. Она посвящена, прежде всего, современной российской армии. Каждую неделю в эфире НТВ -- рассказы о проводимых нашими военнослужащими широкомасштабных учениях, миротворческих миссиях, контртеррористических операциях, о ликвидации последствий стихийных бедствий. Как проводится подготовка различных родов войск? К каким новейшим методам и техническим средствам обучения прибегают сейчас? Как идет процесс разработки и создания различных видов вооружения и экипировки? Какие пути решения насущных проблем современной армии, таких, как переоснащение, финансирование, обеспечение военнослужащих жильем, существуют на данный момент? Всё это освещается в программы «Смотр». Героями программы являются простые солдаты, курсанты, генералы, участники войн и региональных конфликтов.

Важным PR-инструментами в Вооруженных Силах являются пресс-конференции и презентации. продвижение вооруженный рекламный сувенир

На пресс-конференциях представителями Вооруженных Сил РФ освящаются главные военные события. Так 11.08.2009 года состоялась пресс-конференция главнокомандующего Военно-воздушными силами генерал-полковника Александра Зелина. Он рассказал журналистам о мероприятиях по переходу соединений и частей Военно-воздушных сил на новый облик и дальнейших перспективах развития.

Что касается презентаций, то они проходят довольно часто и связаны с представлением какого-либо нового военного продукта, будь то самолёт или военная книга. Например, 09.11.2009 года в Липецком авиацентре состоялась презентация книг Московского издательства «Русское авиационное общество (РУСАВИА)». Генеральным директором «Русавиа» Сергеем Барановым и главным редактором издательства Дмитрием Соболевым были представлены фотоальбом «В небе войны. Советская и немецкая фотохроника 1941 - 1945 гг.». Издание посвящено сравнительно короткому, но очень важному периоду нашей истории - Великой Отечественной войне.

1.2 Организация PR-деятельности в сети Интернет

Интернет сегодня - это самый быстрый и популярный способ получения информации, поэтому он не мог не стать основным PR-инструментом для Вооруженных Сил РФ. На данный момент существует несколько сайтов, посвященных Вооруженным Силам Российской Федерации. Это такие сайты как «Сайт Министерства Обороны РФ», , «9Мая.ру», военно-патриотический сайт «Отвага», а также военные порталы «Армия России», «Десантура.ру», «Вояки.ру». На данных сайтах и порталах можно найти информацию о структуре Вооруженных Сил РФ, последние новости, здесь размещены рекламные баннеры, перемещающие посетителя, например, на сайт, посвященный службе по контракту.

В последнее время популярность приобрёл «Армейский блог». Здесь можно найти такие рубрики как: армейские песни, армейские стихи, армейский юмор, видео армия, военные фильмы, полезные советы. Любой посетитель данного блога может проникнуться военной атмосферой, узнать о том, что такое «реальная» армия, узнать об армии все последние новости, а также оставить свою историю, признание, стих или песню.

1.3 Рекламные сувениры

Говоря о PR в Вооруженных Силах РФ нужно обязательно отметить рекламные сувениры. Чаще всего их можно прибрести на каких-либо торжественных мероприятиях, либо в специализированных магазинах, а также они часто раздаются в виде подарков. Это могут быть:

ь календари;

ь значки;

ь шариковые ручки;

ь магниты;

ь блокноты для записей;

ь брелки;

ь кружки.

С помощью сувениров Вооруженные Силы РФ пытаются привлечь внимание молодёжи, вселить в них дух патриотизма, используя различные надписи, например, «ВВС РОССИИ - это моя жизнь!».

1.4 Специфические инструменты

В настоящее время огромное влияние на молодёжь оказывают фильмы и сериал, посвященные Вооруженным Силам РФ. В них подробно рассказывается о жизни военных, демонстрируются их боевые и героические качества, в них снимаются знаменитые актёры. Всё это приводит к тому, что мальчики хотят стать военными, быть такими же сильными, смелыми и «крутыми».

За последнее время было снято множество фильмов, посвященных военной тематике: «9-я рота», ««Война»», «Грозовые ворота», «Прорыв», «Турецкий гамбит» и др.

Большинство из этих фильмов имели ошеломляющий успех. Так, за первую неделю проката фильма «9 рота» посетили 2,5 млн. зрителей http://www.kinokadr.ru/news/2005/10/07/1076.shtml//17.12.2009! После выхода фильма «9 рота» осенняя призывная компания вызвала приятное удивление в военных комиссариатах: парни охотно шли служить в армию, причем просились в основном в ВДВ. http://www.freshlook.su/articles/80.html//17.12.2009

Также всё большую популярность в 21 веке стали зарабатывать армейские сериалы. 4 сентября 2006 года на экранах телеканала СТС появился сериал «Кадетство». Кадетство - это история современных кадетов - именно так по старой традиции называют себя суворовцы. На этих многочисленных традициях, шутках и розыгрышах, мальчишеских проблемах и вечных идеалах построен сюжет российского сериала о суворовцах. Он моментально завоевал успех среди молодёжи. По словам профессора академии национальной безопасности, обороны и правопорядка Владимира Александровича Соколова-Хитрово с 2007 года, после демонстрации сериала «Кадетство», число желающих поступить в суворовские училища и кадетские корпуса резко увеличилось. http://www.svu.ru/index.sema?a=lnews&id=397//17.12.2009 На волне успеха этого сериала был снят новый сериал, который также транслировался на СТС, «Кремлёвские курсанты», описывающий вымышленную историю жизни курсантов Московского высшего военного командного училища. Является косвенным продолжением телесериала «Кадетство». Данные сериал также пользовался огромным успехом телезрителей.

А тем временем каждый районный военком, прежде всегда отзывавшийся о негодном патриотическом воспитании современной молодежи вследствие тлетворного влияния телевидения, теперь в дежурных интервью местным газетам и кабельным каналам накануне очередного призыва стал одобрительно отзываться о тенденции последнего времени показывать сериалы про армию. Особенно товарищам комиссарам понравился фильм «Солдаты». В сериале показывают обычные армейские будни, но показывают так, «что допризывник может посчитать службу в армии увлекательнейшим приключением, путешествием в мир настоящих «клеевых» парней, туда, где царят дружба, взаимопонимание и взаимовыручка, где основные обязанности - играть в карты и прикалываться над туповатыми командирами». http://www.globalrus.ru/column/139055//18.12.2009 Данный сериал идёт уже с 2004 года по настоящее время, и зрители продолжают его смотреть. «Мгновенно завоевавшие популярность «Солдаты», несомненно, могут сниматься и сниматься дальше, коли главный военком Москвы уже признает, что успешный осенний призыв заслуга вовсе не его, а деятелей сериального искусства». http://www.globalrus.ru/column/139055//18.12.2009

Стоит отметить значение военных песен, которые имеют определенное воздействие на молодёжь. Помимо известных нам песен об армии и войне 20 века, остановимся на песнях, написанных в 21 веке, которые пользовались популярностью у молодёжи. В первую очередь стоит отметить дуэт Леонида Агутина и группы «Отпетые мошенники», которые записали совместный трек под названием «Граница». Данная песня сразу стала хитом лета 2003 среди молодёжи! Эта песня призывает к службе в пограничных войсках, говорит о том, что только армия делает из мальчика «настоящего мужчину», а самая главная фраза звучит так: «…Ведь я служить должен, так же, как все!». Тем самым в песни идёт призыв молодёжи служить в армии, т.к. это их всеобщая обязанность. На песню был снят клип, который демонстрировал службу в армии, а на концертах Леонид Агутин и участники группы «отпетые мошенники» выступали в камуфляжной одежде. Сам Леонид Агутин и Том Хаос (участник группы «Отпетые мошенники») стали постоянно рассказывать в прессе о том, что они действительно служили в армии, и что армия закалила их характер и сделала из них, как уже говорилось выше, «настоящих мужчин». Всё это, конечно, не могло не повлиять на сознание молодёжи, вселить в них мысль о том, что армия - это удел «настоящих мужчин» - смелых, сильных и преданно любящих свои Родину.

Главный военный комиссар Москвы, генерал-майор Василий Красногорский, объявляя о невиданных успехах призывной кампании 2003 года, признал, что они непосредственно связаны с развитием патриотизма в стране под воздействием фильмов и телепередач соответствующей направленности. Еще за несколько месяцев до сенсационного признания комиссара по телевидению сообщали, что в военкоматах в последнее время нет отбоя от желающих служить в пограничных войсках, и объясняли это неувядающей популярностью песни «Граница» в исполнении группы «Отпетые мошенники» и певца Леонида Агутина. http://www.globalrus.ru/column/139055//18.12.2009

2. PR-инструменты продвижения службы по контракту

«Профессионализация» военной службы стала одним из важнейших направлений развития Вооруженных Сил и целого ряда силовых структур Российской Федерации. По мнению военных специалистов, сокращение срока воинской службы до одного года, при прогрессирующей модернизации вооружения, ставит под сомнение качество профессиональной подготовки призванного на срочную службу защитника Отечества. Поэтому армия и флот делают ставку на контрактников. Именно они должны сделать армию «профессиональной». Но пока Россия находится еще в самом начале пути к формированию вооруженных сил на контрактной основе. Поэтому огромное значение в данной ситуации уделяется PR среди населения РФ, с целью привлечения молодых людей на военную службу по контракту.

Какие PR - инструменты использовали и используют Вооруженные Силы РФ для продвижения службы по контракту? Это:

2.1 Реклама на телевидении

На таких каналах, как: "Первый", "Россия", "Спорт", "Звезда" и "Муз ТВ" с 23 ноября 2005 года по 23 февраля 2006 года" шла рекламная компания, предметом которой стала служба по контракту в Вооруженных силах РФ. Были сняты 5 рекламных видеороликов о военной службе по контракту. По данным фокус-группового исследования, проведенного в январе 2006 года в Москве и Московской области с военнослужащими, проходящими военную службу по призыву, и гражданскими лицами, эти видеоролики получили высокие оценки. Наиболее удачными были признаны видеоролики «Проводы» и «Новый Год». Ролики «Учения» и «Служба» уверено оценены на «хорошо», причем видеоролик «Служба» получил больше одобрения у военнослужащих, чем у гражданских лиц, которые оценили его на «удовлетворительно». Худшим был признан ролик «Отпуск», получив наименьшие оценки у военнослужащих. О качестве и профессионализме данной рекламной продукции говорит и тот факт, что серия данных рекламных роликов была признана лучшей на VIII Всероссийском региональном фестивале рекламы и PR-2006 среди продукции социальной рекламы, а исполнитель роли солдата в серии данных роликов В. Степанов был награжден дипломом за лучший рекламный образ года. http://www.mil.ru/849/13812/53914/13806/index.shtml//9.12.2009

2.2 Наружная реклама

Креативная компания «Синий Дирижабль» разработала дизайн постеров для outdoor-кампании «Служба по контракту в Вооруженных Силах РФ» по заказу Министерства обороны РФ. Рекламная кампания стартовала с 1 ноября 2006 года и продлилась до 1 марта 2007 года, она прошла в 70 городах России одновременно на 1000 поверхностях формата 6х3.



А в Петербурге с 1 февраля десятисекундные ролики о военной службе по контракту демонстрируются на восьми электронных дисплеях, установленных напротив станции метро «Сенная площадь», на площади Восстания, набережной Робеспьера, Московском проспекте, около станции метро «Владимирская», на углу Невского проспекта и Мойки, на площади Труда. http://www.advesti.ru/news/economic/1122005voenie//17.12.2009

2.3 Освещение службы по контрактуна теле- и радиопередачах

Так «Первое радио» освещало такие вопросы, как плюсы и минусы службы по контракту в программе «Ещё не вечер». На «радио России» вместе с экспертом адмиралом Вячеславом Алексеевичем Поповым обсуждалась тема службы по контракту, также данная тема освещалась на радио «СИТИ-FM» мэром Москвы Юрием Лужковым, который «планирует сделать службу по контракту более популярной» и в новостях на радио «Маяк». Передача «Инструкция по применению» в Москве, Братске и других городах показала сюжет об условиях прохождения и преимуществах службы по контракту. Служба по контракту также обсуждалась в новостях «Первого канала», канала «Россия», «РЕНтв»и на канале «Звезда».

2.4 Освещение и реклама в Интернете

o В Интернете запущены рекламные ролики на «RuTube» и Lovi.tv http://www.lovi.tv/video/play.php?Code=yvwigerrjx//17.12.2009.

o Подробная информация о военной службе по контракту, её преимуществах, условиях приема вывешена на официальных веб-сайтах и порталах органов государственной власти всех городов и регионов Российской Федерации. Чаще всего эта информация располагается в разделах сайтов и порталов и выделялась каким-либо шрифтом. Так, информацию о военной службе по контракту можно легко найти на официальном сайте органов государственной власти Ханты-Мансийского автономного округа - Югры http://www.admhmao.ru//18.12.2009, на официальном портале органонов государственной власти Мурманской области, Московской области, Ростовской области, Самарской области http://old.samregion.ru/content/515/515/12636//18.12.2009.

o Также информация о военной службе по контракту можно найти на сайтах информационных агентств «Regnum» http://www.regnum.ru/dossier/323.html//18.12.2009 и «Двина информ» http://www.dvinainform.ru/news/2005/02/15/21388.shtml//18.12.2009. Здесь вывешены все последние новости, связанные со службой по контракту.

o Конечно, информация о военной службе по контракту, условиях её заключения и прохождения размещена на официальном сайте Федеральная служба по труду и занятости http://www.rostrud.info/pravo/law7/st34///18.12.2009, а также на аналогичных сайтах как федерального уровня, например, на сайте «Кадровый менеджмент» http://www.hrm.ru/db/hrm/D9C251A35A406E4CC3256AAB004384AB/category.html//18.12.2009, «SuperJob» http://www.superjob.ru/rabota/2109/voennaya-sluzhba-sluzhba-po-kontraktu///18.12.2009, так и регионального и местного уровня, например, на сайте Центра занятости населения города Ростова-на-Дону http://www.czn-rostov.ru/index.php?id=56//18.12.2009.

o Информация о военной службе по контракту размещена на военных форумах, блогах, официальных военных сайтах и порталах. Так, например, на таких форумах, как «Призывник info» http://www.prizyvnik.info/forum/showthread.php?t=46667//18.12.2009 (форум призывников), «Спецназ.орг» (форум спецназовцев), размещена полная информация о военной службе по контракту, необходимые требования, преимущества данной службы, части, в которых можно пройти эту службу, и место их расположения. Далее каждый зарегистрированный желающий может высказать своё мнение по поводу всего прочитанного.

Хотелось бы отметить официальные военные сайты, на которых также находится информация о военной службе по контракту. Это такие сайты и порталы, как: Военно-информационный портал «ArmyRus.ru», «Десантура.ру», сайт Вооружённых Сил РФ. На последнем можно наблюдать баннеры, при нажатии на которые посетитель переносится на отдельную страничку, посвящённую военной службе по контракту. При этом на этой страничке также размещены баннеры, которые рекламируют конкретные виды войск, например, Воздушно-десантные войска.



Освещение и реклама в газетах и журналах, таких как:

o Российская газета;

o Ведомости;

o Звёздный бульвар;

o Красная Звезда;

o Независимое военное обозрение;

o Вече Твери (областная газета) http://www.veche.tver.ru/index.shtml?news=8461//19.12.2009.

Так, в газете «Красная Звезда» был изложен материал о том, в чём заключается смысл контрактной службы, сроки прохождения, требования, предъявляемые к гражданам, проходящим данную службу, порядок приёма и отбора, а также порядок подачи и оформления документов. В Российской газете было опубликовано Постановление Правительства Российской Федерации от 7 февраля 2006 г. N 78 г. Москва «О порядке обучения военнослужащих, проходящих военную службу по контракту (за исключением офицеров), в гражданских образовательных учреждениях высшего и среднего профессионального образования и на подготовительных отделениях (курсах) указанных образовательных учреждений». В местной тверской газете «Вече Твери» была размещена информация о самой военной службе по контракту, «чем она хороша» http://www.veche.tver.ru/index.shtml?news=8461//19.12.2009, требования к кандидатам, денежное содержание военнослужащих.

2.5 Реклама в метро

Реклама службы по контракты размещена в метро в вагонах поезда. Надпись плакатов гласит: «Пока вы молоды и у вас много сил и энергии, идите служить по контракту в пограничные органы ФСБ России».

Заключение

В заключении хотелось бы сказать, что PR имеет огромное значение для Вооруженных Сил Российской Федерации. С помощью него в армии решаются такие задачи, как создание положительного имиджа об Вооруженных Силах среди населения, а также привлечение молодых людей на военную службу.

В работе были рассмотрены основные PR-инструменты, которыми являются:

1. Работа со СМИ:

o размещение информации в прессе, преимущественно в специализированных изданиях (журналах и газетах) как на федеральном, так и региональном и местном уровнях;

o выступления представителей Вооруженных Сил на радио и телевидение;

o проведение пресс-конференций;

o проведения презентаций.

2. Организация PR-деятельности в сети Интернет:

o создание сайтов, посвящённых Вооруженным Силам РФ на федеральном, региональном и местном уровнях;

o взаимодействие со СМИ через Интернет;

o создание армейских блогов;

o создание рекламных роликов;

3. Рекламные сувениры:

o календари;

o значки;

o шариковые ручки;

o магниты;

o блокноты для записей;

o брелки.

4. Специфические инструменты:

o Фильмы и сериалы;

o Компьютерные игры;

o Песни, посвященные армии.

Были описаны конкретные примеры PR-инструментов, используемых Вооруженными Силами РФ. Также была рассмотрена конкретная ситуация применения данных инструментов на примере продвижения военной службы по контракту среди населения Российской Федерации.

Подводя итоги, можно сделать вывод о том, что большинство PR-инструментов действительно очень сильно влияют на создание положительного имиджа, а также на привлечение молодых людей на военную службу. Из данной работы видно, что Вооруженные Силы Российской Федерации серьёзно подошли к вопросу о распространении информации о военной службе по контракту среди населения. Были задействованы такие каналы коммуникаций как Интернет, СМИ, нанято специальное рекламное агентство, которое занялось разработкой наружной рекламы, а также рекламы на телевидении. Были проведены рекламные мероприятия на телевидении и радио.

Список литературы

1. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие. - М.: Дело, 2007.

2. http://army.lv/?s=616&id=9727//18.12.2009г.

3. http:// www.rian.ru/defense_safety/20081218/157554452.html//11.12.2009 г.

4. http://www.molodoi-gazeta.ru/article-207.html//18.12.2009 г.

5. http://www.echo.msk.ru/programs/voensovet/11.12.2009 г.

6. http://www.kinokadr.ru/news/2005/10/07/1076.shtml//17.12.2009 г.

7. http://www.freshlook.su/articles/80.html//17.12.2009 г.

8. http://www.svu.ru/index.sema?a=lnews&id=397//17.12.2009 г.

9. http://www.globalrus.ru/column/139055//18.12.2009 г.

10. http://www.mil.ru/849/13812/53914/13806/index.shtml//9.12.2009 г.

11. http://www.advesti.ru/news/economic/1122005voenie//17.12.2009 г.

12. http://www.lovi.tv/video/play.php?Code=yvwigerrjx//17.12.2009 г.

13. http://www.admhmao.ru//18.12.2009 г.

14. http://old.samregion.ru/content/515/515/12636//18.12.2009 г.

15. http://www.regnum.ru/dossier/323.html//18.12.2009 г.

16. http://www.dvinainform.ru/news/2005/02/15/21388.shtml//18.12.2009 г.

17. http://www.rostrud.info/pravo/law7/st34///18.12.2009 г.

18. http://www.hrm.ru/db/hrm/D9C251A35A406E4CC3256AAB004384AB/category.html//18.12.2009 г.

19. http://www.superjob.ru/rabota/2109/voennaya-sluzhba-sluzhba-po-kontraktu///18.12.2009 г.

20. http://www.czn-rostov.ru/index.php?id=56//18.12.2009 г.

21. http://www.prizyvnik.info/forum/showthread.php?t=46667//18.12.2009 г.

22. http://www.veche.tver.ru/index.shtml?news=8461//19.12.2009 г.

Размещено на Allbest.ru

...