Продвижение бренда средствами PR
Методика раскрутки нового бренда с помощью PR. Развитие и укрепление позиции бренда с помощью PR-инструментов. Антикризисные коммуникации. Стратегия продвижения средствами PR брендов табачной отрасли, на примере компании "Бритиш Американ Тобакко Россия".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.11.2017 |
| Размер файла | 42,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
3. В конце сентября 2006 года состоялось подведение итогов одной из наиболее динамичных промоакций Pall Mall "Разгони воображение до MINI", которая проходила на всей территории России с 1 мая по 31 июля 2006 года. Главным призом акции стали не просто 10 автомобилей, даже не просто 10 очень стильных автомобилей MINI Cooper, а 10 MINI Сooper c уникальной аэрографией, отражающей характеры их будущих владельцев.
Бренд Viceroy позиционирует себя в сегменте недорогих сигарет, это международное качество по доступной цене. Потребители данного бренда ценят прямоту, честность и открытость, поэтому используют такие PR инструменты:
1. Сентябрь этого года выдался на удивление урожайным. Причем не только на сельскохозяйственные культуры, но и на дни города. Сразу четыре крупных города, входящие в Бизнес-подразделение Центр-Юг, праздновали свой день рождения - Смоленск (25 сентября), Брянск (17 сентября), Тула и Калуга (9 сентября). Бренд-группа Viceroy, узнав о таком урожайном на праздники первом месяце осени, вышла с инициативой провести самые видные мероприятия под знаком Viceroy. День города, прошедший под знаком Viceroy, надолго запомнится жителям Смоленска, Брянска, Тулы и Калуги. Акции в городах проходили по одному сценарию и делились на три этапа:Для усиления впечатления от мероприятий Viceroy в городах работали торговые точки с эксклюзивной дистрибуцией продукции "БАТ Россия". Глядя на снимки, понимаешь, что конкурентам в праздничные дни просто не было места!
2. В последние выходные августа в Кузбассе состоялось празднование Дня Шахтера. Стоит ли говорить, что этот день для "горняков" не менее важен, чем день города или Новый год. За два дня в праздновании приняло участие более 150 тыс. человек. Поздравить горожан приехали звезды российской эстрады (группы "Дискотека авария", "Рефлекс", "ЛЮБЭ", "Smash" и другие артисты), а также команда Viceroy, которая устроила горожанам настоящий праздник вкуса... В итоге места проведения торжеств в каждом из 5 городов украсили брендированные Vice-мобили. А в самом "сердце" праздника не покладая рук трудились 5 команд промоутеров (по 6 девушек в каждой команде). Они предлагали совершеннолетним потребителям обменять открытую пачку своих сигарет на пачку любой версии Viceroy Filters и дарили зажигалку с логотипом марки в подарок.
Особо хотела отметить внутрикорпоративный PR, который активно использует компания «Бритиш Американ Тобакко» среди своих сотрудников. Например, в понедельник 27 ноября 2006 года каждый из сотрудников офисов и фабрик "БАТ Россия", придя на свое рабочее место задал себе вопрос: О чем это? Куда спешить, какое добро? А на экранах мониторов и телевизоров - трогательная фотография бабушки и внучки. "Спешите делать добро! Присоединяйтесь к программе!" - приглашает этот необычный информационный ролик. Речь идет о программе частных пожертвований сотрудников "БАТ Россия" - "Им нужна Ваша помощь!". Далее было прошло информация о том, что с помощью пожертвований сотрудников:
Ш девочка-инвалид получила новую коляску для прогулок;
Ш отделение "Красного Креста" - муляжи человека для проведения занятий по первой медицинской помощи;
Ш общество инвалидов провело реабилитационные курсы для людей, ограниченных в возможности передвигаться;
Ш детский ожоговый центр купил специальную одежду, которая помогает восстановиться коже после ожогов;
Ш были проведены операции детям с больным сердцем;
Ш приют для брошенных животных смог вылечить, накормить и просто выжить десяткам бывших домашних питомцев, оказавшихся никому ненужными;
и о многом, многом другом. Каждый сотрудник на своих мониторах мог наблюдать такой монолог: «И вот сегодня появилась возможность расширить круг участников программы - теперь к сотрудникам компании "Международные услуги по маркетингу табака" присоединяются сотрудники фабрик! Нас станет больше, и, значит, мы сможем сделать больше!»
Заключение
В современном мире с высокой конкуренцией, где перед потребителем открывается широкий выбор товаров и услуг, компаниям, для того чтобы вывести на рынок, развить и укрепить бренд необходимо постоянно выстраивать отношения с потребителем, именно построение отношений посредством инструментов PR, как показывает мировой опыт, помогает компаниям добиться успеха. Инструментов PR очень много и выбор их зависит от конкретной отрасли товара, табачная, алкогольная промышленность или это пищевая отрасль, а также от конкретного жизненного цикла бренда (стадия разработка и внедрения, стадия развития или зрелости) и от конкретных целей компании и бренда. Каждый PR инструмент эффективен в определенных ситуациях и завит от поставленных целей, однако нет идеальной модели, которая подходила бы всем брендам/продуктам. Многие американские и западные компании давно уже осознали все преимущества, которые открываются перед компаниями посредством PR технологий, российские компании еще только встают на этот путь, до сих пор акцент при распределении маркетинговых бюджетных средств приходится на прямую рекламу
Список литературы
1. Журнал «PR в России»
2. Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России»/ Поляков Д.Н./ Public Relations как составная часть маркетинга в России
3. Блажнов Е. «Паблик рилейшнз: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений»
4.Маркетинг в России и за рубежом, 1997. №2 /Голубкова Е.Н. / Секреты успеха в бизнесе и роль паблик рилейшнз
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Бренд: понятия и особенности. Этапы создания бренда. Особенности брендов в гостиничном бизнесе. Методы продвижения бренда. Процесс создания и разработки бренда "Iron Tribe". Типы международных брендов. Продвижение бренда и мониторинг его эффективности.
курсовая работа [123,3 K], добавлен 27.01.2016Сущность, характеристики и жизненный цикл бренда. Продвижение бренда компании с помощью PR, маркетинга и рекламы. Особенности российского брендин-маркетинга. Стратегия PR и маркетинга в продвижении бренда финансово-промышленного холдинга "AVSGroup".
курсовая работа [58,3 K], добавлен 05.03.2011Основные понятия брендинга. Особенности формирования бренда, теоретические основы его продвижения, маркетинговые средства. Разработка стратегии продвижения бренда "Собол" на примере ОАО "Винап". Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.
курсовая работа [129,6 K], добавлен 21.02.2014Понятие "бренд" и этапы его эволюции. Влияние различных средств и методов Public Relations на формирование и поддержание бренда. История образования компании "IKEA", создание и популяризация бренда фирмы с помощью широкого спектра инструментов PR.
курсовая работа [50,8 K], добавлен 06.01.2011Обзор современных стратегий продвижения бренда на рынке. Общая характеристика компании "Lipton". Рассмотрение основных брендов, оценка марочной политики данной компании. Проведение анализа стратегий продвижения брендов компании "Lipton" на рынке.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 15.05.2015История бренда "Vichy", основные вехи его развития. Стержневая и расширенная функция продукта. Исследование идентичности бренда. Анализ конкурентов бренда. Уникальная стратегия продвижения товара, посредством аптек и рекомендаций врачей-дерматологов.
контрольная работа [162,5 K], добавлен 11.12.2014Создание и оценка бренда, его значимость для сбыта продукции. Обзор рынка табачной продукции. Основные понятия продвижения товаров. Сущность брендинга и его анализ. История формирования бренда. Анализ бренда марки сигарет Marlboro, критерии его оценки.
курсовая работа [309,7 K], добавлен 16.09.2017Специфика работы и тенденции салонов красоты. Стратегическое планирование, преимущества создания и поддержания сильного бренда. Особенности продвижения бренда в сфере индустрии красоты. Маркетинговые коммуникации и конкурентные стратегии в отрасли.
дипломная работа [8,8 M], добавлен 28.07.2012История компании "Danone". Анализ рынка бренда. Позиции бренда на рынке России. Профиль целевой аудитории. Позиционирование бренда на макроуровне. Характеристика продуктовой и ценовой стратегии бренда. Проблемы бренда и рекомендации по их устранению.
аттестационная работа [125,8 K], добавлен 23.04.2015Предпосылки возникновения, развитие, специальные средства формирования и функционирование бренда. Тара как двигатель бренда. Законы создания бренда. Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как "Клинское".
курсовая работа [52,1 K], добавлен 05.12.2008Понятие бренда и брендинга, создание и продвижение бренда. Управление брендом и методы оценки его стоимости. Ключевые метрики оценки брендинга в модели Муноза и Кумара. Рассмотрение инструментов брендирования территории. Анализ бренда компании.
дипломная работа [946,3 K], добавлен 31.05.2019Понятие бренда города и бренда дестинации. Стейкхолдеры бренда города, их роль в стратегии бренда города. Характеристика методов, оценивающих результативность бренда города. Кампании по продвижению г. Казань как бренда, исследование по развитию туризма.
дипломная работа [3,9 M], добавлен 30.11.2016История развития визуальной коммуникации в рекламе. Составляющие бренда, продукт и услуга. Стратегия, название бренда, логотип и упаковка продукта. Цель визуальной коммуникации бренда. Формы размещения рекламы. Позиционирование и стратегия бренда.
курсовая работа [61,1 K], добавлен 23.04.2011Теоретические аспекты изучения брендов в сфере моды, особенности и средства раскрутки брендов. Общая характеристика и анализ деятельности брендов на примере Киры Пластининой. Рекламные и PR-средства продвижения бренда, продвижение модных брендов.
курсовая работа [3,4 M], добавлен 16.04.2011Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Современные проблемы формирования бренда в России. Характеристика деятельности "Белый ключ". Формирование концепции и визуального образа бренда, разработка методов и средств его продвижения.
курсовая работа [353,4 K], добавлен 25.02.2013Сущность концепции имиджа компании как работодателя. Интерес к HR-брендингу в России. Особенности структуры HR-бренда, изучение его состояния на примере компании ОАО "Прогресс". Разработка рекомендации по формированию и развитию HR-бренда компании.
дипломная работа [638,0 K], добавлен 03.11.2015Сущность метода анализа бренда 4D-Брендинг, его функциональное, социальное, ментальное и духовное измерение. Анализ ключевых направлений PR-деятельности в стратегии продвижения бренда, создание фирменного стиля, подготовка документов и работа со СМИ.
дипломная работа [263,1 K], добавлен 05.05.2011Бренд-средство коммуникации. Имидж бренда. Позиционирование товаров индустрии моды. Имя бренда как символ его имиджа. Алгоритм построения имиджа бренда. Понятие бренда распространяется на человека, идею, организацию, товар или услугу. Концепция бренда.
реферат [22,2 K], добавлен 06.11.2008Модели позиционирования бренда, их преимущества и недостатки. Особенности формирования стратегии позиционирования бренда компании, его этапы и связанные с ними сложности. Определение текущей позиции компании на рынке. Классификация ценовых стратегий.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 19.11.2017Сущность и характеристика этапов разработки бренда. Анализ фирмы и экономической структуры рынка в целях разработки и продвижения бренда сети продовольственных магазинов. Продвижение сети магазинов ООО "Рассвет" на рынке посредством сети Internet.
контрольная работа [34,4 K], добавлен 22.07.2014
