Интегрированные маркетинговые коммуникации в консалтинговых компаниях
Сущность, структура, цели, виды и модели интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные причины их широкого распространения в современной практике. Анализ и оценка деятельности консалтинговых компаний в данной сфере, ее особенности и значение.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.11.2017 |
| Размер файла | 64,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Консалтинговая компания, будучи эталоном того, как нужно работать, большое внимание уделяет выстраиванию отношений непосредственно в своем коллективе. Внутрикорпоративный PR - работа с персоналом компании, постоянное повышение его квалификации, организация тренингов и семинаров, проведение корпоративных развлекательных мероприятий и многое другое - такая же важная и неотъемлемая часть деятельности консалтинговыой компании, как и работа с клиентом.
И, наконец, наименее приоритетным для компании является, как показали результаты исследования, выстраивание отношений со СМИ.
В анкете компаниям было предложено самим указать те СМИ, с которыми они сотрудничают как в целях доведения информации до целевых групп, так и для своей внутренней работы. Большее предпочтение было отдано журналам по сравнению с газетами, телевидением и радио, а также центральным изданиям по сравнению с региональными.
Итак, вот перечень основных СМИ, названных компаниями:
Журналы: «Эксперт», «Деньги», «Профиль», «Бухгалтер», «Управление персоналом», «Кадровый менеджмент», «Аналитический банковский журнал», «Русский полис», «Страховое дело», «Бизнес в промышленности».
Газеты: «Финансовая Россия», «Учет. Налоги. Право», «Экономика и жизнь», «Финансовая газета», «Новая экономика», «Известия».
Телевидение: ТВЦ, РТР.
Радио: -
Что касается присутствия компаний в мировой паутине, то все они имеют свои сайты в Интернет и абсолютно все считают необходимым их регулярное поддержание и обновление.
Рассмотрев основные направления и особенности маркетинговой, рекламной и PR-деятельности консалтинговых услуг, можно сделать вывод об их взаимообусловленности и теснейшей взаимосвязи. Консалтинговые компании в основном немногочисленны и использование ими интегрированных маркетинговых коммуникаций приоритетно не только с точки зрения эффективности, но и экономичности. Российская практика показывает, что сегодня в Компаниях, перешедших на ИМК, прессой, рекламой, маркетингом, взаимоотношениями с клиентами и даже дизайном презентационных материалов по консалтинговым услугам, уже занимается один отдел. Он еще не называется отделом или департаментом Интегрированных Маркетинговых Коммуникаций, но функционально является именно таковым. Такой подход значительно улучшил внутрикорпоративную деятельность, сделав коммуникации между различными отделами более прозрачными и максимально сосредоточив усилия на решении единых целей.
Услуги, предлагаемые консалтинговыми компаниями, различны и неоднозначны. Они могут быть «поточными», стандартными, но и, в своем большинстве, эксклюзивными, которые подходят только определенной компании с учетом всей ее специфики. Некоторые из них можно рекламировать, но большинство движутся на рынке с помощью иных методов и толчков. Подход, предполагающий использование ИМК, более гибкий и наиболее подходящий для консалтинговой индустрии.
Широкое использование ИМК в консалтинговом бизнесе происходит в большей степени из-за его специфичности, но вполне возможно, что в скором такой опыт заимствуют и другие компании, как, например, рекламные и PR-агентства.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций. Отличия "интегрированных маркетинговых коммуникаций" от "интегрированных коммуникаций". Этапы жизненного цикла рекламируемого товара.
реферат [25,0 K], добавлен 04.03.2012Маркетинговые коммуникации: определение, понятие, сущность, роль и значение в интегрированных системах. История развития "IKEA", интегрированные коммуникации в структуре деятельности данной торговой сети. Принципы интеграции в сфере личных продаж.
курсовая работа [44,6 K], добавлен 17.11.2013Сущность коммуникационной политики и история их зарождения. Значение интегрированных маркетинговых коммуникаций для предприятия. Краткая характеристика деятельности "ОАО Газпром". Анализ внешней и внутренней среды компании. Ключевые факторы успеха.
курсовая работа [32,8 K], добавлен 19.09.2016Основные понятия, задача и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. Интеграция методов и средств рекламы с учетом времени и интересов покупателей. Социологическое направление коммуникации. Концептуальное содержание принципов маркетинга.
курсовая работа [319,3 K], добавлен 28.04.2015Сущность и значение интегрированных маркетинговых коммуникаций, их структура. Характеристика ООО "Градиент", анализ результатов его хозяйственной деятельности и рыночного положения. Рекомендации по эффективному использованию маркетинговых коммуникаций.
дипломная работа [151,2 K], добавлен 06.07.2014Рассмотрение особенностей концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Описание основ коммуникативной эффективности рекламы. Анализ посещения одной из проводимых выставок, исследование организации экспозиции фирмы и оценка работы стендистов.
контрольная работа [59,1 K], добавлен 14.01.2015Знакомство с особенностями формирования торговой марки за счет эффекта синергии посредством интегрированных маркетинговых коммуникаций. Синергетический эффект как эффект взаимодействия скоординированных маркетинговых и рекламных действий разного типа.
курсовая работа [49,2 K], добавлен 01.01.2014Основные маркетинговые коммуникации в энергетической отрасли. Значение маркетинговых коммуникаций в теории и практике российского маркетинга. Функции паблик рилейшнз в соответствии с современными представлениями. Благотворительные акции и освещение в СМИ.
реферат [925,9 K], добавлен 23.01.2013Понятие и структура маркетинговых коммуникаций. Реклама и Public Relations, как основные элементы маркетинговых коммуникаций. Роль стимулирования сбыта и личных продаж в маркетинговых коммуникациях. Улучшение процесса личной продажи и Pablic Relations.
дипломная работа [163,2 K], добавлен 25.08.2010Сущность, природа и особенности маркетинговых коммуникаций в сфере туризма. Ситуация на рынке туристских услуг. Сегментация и позиционирование. Анализ маркетинговых коммуникаций в сфере туризма на примере г. Трускавца. Аналитический обзор рынка туризма.
дипломная работа [341,0 K], добавлен 30.05.2010Понятие и виды, функции и цели маркетинговых коммуникаций, этапы их проектирования. Интегрированные, вербальные и невербальные коммуникации и их особенности в различных рыночных ситуациях. Связь с процессом продвижения товаров и услуг на всех этапах.
курсовая работа [48,1 K], добавлен 14.05.2009Роль неценовых факторов конкурентности, создание отделов маркетинга и рекламы на предприятиях. Виды и концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные компоненты, создающие репутацию рекламных компаний, понятие имиджевых коммуникаций.
реферат [35,6 K], добавлен 27.08.2011Симптоматика проблемы, постановка целей маркетингового исследования. Подбор методов получения информации. Потребность в консалтинговых услугах. Программа маркетингового исследования. Доля консалтинговых компаний России по регионам. Расчет критерия Манна.
дипломная работа [273,4 K], добавлен 16.07.2013Главные коммуникативные цели интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Методы и принципы ИМК, их основные элементы. Особенности рекламы, связей с общественностью, стимулирования сбыта, прямого маркетинга и личных продаж. Анализ концепции ИМК.
курсовая работа [79,4 K], добавлен 22.01.2015Теоретические основы коммуникационного менеджмента и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные типы сообщений и инструменты. Особенности правильной организации коммуникативного процесса. Характеристика модели интегрированных коммуникаций.
реферат [47,3 K], добавлен 11.03.2017Теоретические аспекты сущности, видов, критериев выбора и процесса разработки маркетинговых коммуникаций предприятия. Особенности маркетинговых коммуникаций оздоровительных услуг. Анализ маркетинговых коммуникаций в деятельности санатория-профилактория.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 21.07.2010Культура потребления как аспект, влияющий на маркетинговые коммуникации. Маркетинговая мимикрия в системе классификации маркетинговых концепций. Типы маркетинговых мимикрий российских и зарубежных компаний на российском рынке и цели их использования.
дипломная работа [2,4 M], добавлен 31.10.2016Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций, их виды, анализ сильных и слабых сторон. Характеристика и особенности применения рекламы, личных продаж, пропаганды и стимулирования сбыта. Основные цели, способы и стратегии продвижения товаров на рынок.
курсовая работа [34,4 K], добавлен 23.01.2010Методы, стратегия и компоненты маркетинга консультационных услуг. Работа с запросами клиента. Торговые марки, слоганы и корпоративные документы консалтинговых компаний. Выбор консультанта, причины обращения к нему. Ключевые принципы предложения и продажи.
презентация [128,5 K], добавлен 25.02.2014Особенности интегрированных коммуникаций в сравнении с интегрированными маркетинговыми коммуникациями. Сущность инструментария больших данных. Исследование применения больших данных в интегрированных коммуникациях в сегменте ритейл и e-commerce в России.
дипломная работа [2,7 M], добавлен 30.06.2017
