Роль рекламы в построении имиджа современного политика
Место рекламы в политической деятельности. Особенности применения политической рекламы при формировании образа современного политика. Анализ влияния рекламы в зависимости от маркетинговых стратегий. Оценка отношения избирателей к политической рекламе.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.11.2017 |
| Размер файла | 1,2 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Вывод по 3 главе
реклама имидж политический
Одна из целей политической рекламы на сегодняшний день является создание и продвижение имиджа политического субъекта, как фактора, который определяет политическую активность граждан и влияющего на мотивацию выбора.
Сегодня избиратели относятся к политической рекламе с большим недоверием, поэтому в первую очередь обращают внимание на содержание рекламного продукта. При выделении качеств, указывающих на лидерство и силу кандидата реклама политика будет иметь больший успех среди электората. Однако с негативной рекламой своих конкурентов политическому деятелю важно не перейти грань для предотвращения негативных мнение о лидере. Предоставлять политическую информацию лучше в смешанном формате, или в форме наружной рекламы, таким образом аудитория лучше всего усваивает и запоминает информацию, в связи с положительным отношением к подобной презентации рекламы.
Таким образом, для построения успешного имиджа путем рекламных видеороликов необходимо делать акцент на достижениях, способах решения проблем, приближенность к народу и семейные ценности. Отклонение от таких форм содержания, только негативные позывы, давящая невербальная коммуникация, отсутствие ясных целей и идей кандидата, общие фразы вызывают негативное отношение к современному политику, в следствии чего значительно страдает имидж деятеля. Как показали и групповое исследование и анкета, даже современные тенденции и актуальные шутки не приближают политика к цели повышения имиджа в глазах современных граждан, как было сказано выше, избиратели обращают внимание в первую очередь на достоверность содержания и искренность лидера.
Стоить отметить, что предрасположенности к рекламе среди граждан нет. Большинство населения привыкли к рекламным лозунгам и воспринимают их спокойно, более того, они не отрицают факт вероятности влияния политического маркетинга на их отношение к кандидату.
Заключение
Американские политологи давно признали, что рядовые граждане практически не влияют на ход политической жизни, что решение большинства вопросов государственного уровня зависит от людей, профессионально занимающихся государственной деятельностью, и тех, кто реально влияет на средства массовой информации, такое понимание отчетливо складывается уже и у граждан России (см. график). Сегодня население не имеет непосредственно контакта с политиком, она реагирует на его образ, имидж, телевизионную картину. Выбор избирателя относится не к реальному человеку, а к его образу. Поэтому важно изменить не кандидата, а получаемое от него впечатление.
Технологии политической рекламы весьма и весьма изощрены. Они рассчитаны на постоянное ее присутствие во всех массовых информационных потоках: внимание граждан должно быть завоевано, они должны сделать «осознанный» выбор той или иной политической позиции. Сила рекламных технологий бывает столь высока, что человек не только совершает некие конкретные действия, скажем, голосует определенным образом, но и изменяет собственные убеждения и ценностные ориентации.
В курсовой работе, путем выполнения поставленных задач, цель - определить роль рекламы в процессе формирования образа политического деятеля - была достигнута. Роль политической рекламы в построении имиджа политика очевидна. В зависимости от разработанного маркетингового подхода, можно добиться как благоприятного представления о политике, так и негативных последствий для имиджа современного лидера. Стратегический образ, построенный для кандидата в избирательной компании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Всё это необходимо для привлечения большего внимания к персоне и последующего влияния на решения при голосовании в пользу данного политика.
Следует отметит, гипотеза исследования об положительном влиянии активной рекламной кампании на имидж политика была опровергнута. Секрет успеха имиджа не в количестве рекламных материалов, а в системном подходе к процессу формирования образа. Исследования показалось, что положительного образа недостаточно для достижения поставленных целей, вернее, не совсем достаточно собственного положительного образа для победы на выборах, для того, чтобы за политиком пошли люди.Политический маркетинг несомненно отражается на создании электората, но итоговое мнение о политике строится путем непрерывной политической коммуникации в зависимости от множества факторов. Из чего следует, что ключ к успешному имиджу политика лежит в разработке концепции развития общественных связей.
Список литературы
Aaker, D. A. and Joachimsthaler E. Brand Leadership. The Free Press - 310 p.
Devlin, L.P. An analysis of presidential television commercials. In: Kaid L.L. Nimmo D. & Sanders J.R. New perspectives on political advertising, Carbondale. 1986. - 239 p.
Kaid, L.L. Political advertising. In: D.D. Nimmo& K.R. Sanders (eds.), Handbook of political communication. BeverlyHills, CA: Sage, 1981. - 271 p.
Афанасьева, М.А., Громова Е.И., Евланов В.Н., Тульчинский Г.Л. Брендинг: PR-технология. - СПб., 2007. - 157 с.
Блажнов, Е.А. Паблик рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: Учебное пособие. - М.: ИМА-пресс, 1994. - 152 с.
Быльева, Д. С. Журнал Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. - 2008. - №70. -110 с.
Вебер, М., Избранные сочинения., - М., 1990. - 644- 675, 689-706 с.
Грачев, М.Н. Политическая коммуникация: теоретико-методологический анализ: автореф. дис. д-р полит. наук: 23.00.01 . - М., 2005. - 9 с.
Егорова-Гаатман, Е. В., Плешаков, К. В. Политическая реклама. - М.: Никколо-Медиа, - 240 с.
ро, М.С. Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия Социология. Политология. - 2010. - № 1. 10
Исследование ФОМ: Источники информации: мониторинг. // ФОМ. [Электронный ресурс]. URL: http://fom.ru/SMI-i-internet/13323
Исследование ФОМ: Что смотрят по телевизору? // ФОМ. [Электронный ресурс]. URL: http://fom.ru/SMI-i-internet/12824
Крючков В.В. Листовка в политической борьбе // КПРФ в Самарской области, 25.12.2010. - 16 с.
Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы. -- СПб.: Питер, 2002. --368 с.
Мерфин, Р. Технология избирательных кампаний в США. №3 - 1991. -126 c.
Науменко, Т.В. «Четвертая власть» как социологическая категория [Электронный ресурс] // Журнал «Интелрос - Интеллектуальная Россия». -2007. - №2
Панасюк, А.Ю. Формирование имиджа. Стратегия. Психотехнологии. Психотехники. - М.: Омега-Л, 2009. - 272 с.
Пеньков, В. Ф., Коврикова О. И. О ценностных ориентациях электората-- Тамбов: Пролетарский светоч, 1998. - 60 с.
Петропавловский, Н.Н., Ситников, А.П., Артемьев, М.А., Гафт, В.И. Самый короткий путь к власти: сборник технологий проведения политических выборных кампаний - Таганрог: Сфинкс. 1995. - 256с.
Подорова-Аникина, О.Н. Политическая реклама: учеб. пособие - Ухта.: УГТУ, 2015. - 286 с.
Понявина, М.Б., Шкляр, Т.Л. Изучение маркетинговых коммуникаций, направленных на манипуляцию сознанием, посредством мифотехнологии // Современные проблемы науки и образования. - 2014. - № 3
Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. - М.: Центр, 1998. - 352 с.
Российские СМИ против Путина // И.А. Новороссия - 11 августа 2015. URL: https://www.novorosinform.org/opinions/567
Савватеева, И. Предвыборный пасьянс // Комсомольская правда. - 1993. 29 октября.
Феофанов, О.А. Реклама. Новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000. - 384 с.
Фрейд, 3. Введение в психоанализ: Лекции. М.: Наука, 1991. - 379 с.
Шепель, В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. - М.: Народное образование, 2002. - С. 19-20. - 635 с.
Шерковин, Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М.: Мысль, 1973 - 217 с.
Шестопал, Е.Б. Очерки политической психологии. - М.: Прогресс, 1990. -146 с.
Приложение 1
Таблица 1. Основные сегменты электората г. Москвы
|
Сегмент 1 Рыночное мышление. Стабильный доход Руководители преуспевающих коммерческих структур и члены их семей Средний и младший состав устойчивых предприятий, коммерческих структур и инофирм Мелкие посредники и торговцы Фермеры и члены их семей Прочие |
Сегмент 2 Рыночное мышление Нестабильный доход Сотрудники и владельцы малых предприятий Учителя, преподаватели вузов Студенты Не учащаяся в высших и средних специальных учебных заведениях молодежь избирательного возраста Некоторые деятели культуры Некоторые военнослужащие и члены их семей Духовенство Мелкие посредники и торговцы Фермеры Пенсионеры Прочие |
|
|
Сегмент 3 Нерыночное мышление. Стабильный доход Бывшая «номенклатура» Некоторые пенсионеры Некоторые военнослужащие и члены их семей Некоторое духовенство Прочие |
Сегмент 4 Нерыночное мышление. Нестабильный доход Учителя, преподаватели вузов Работники бюджетных организаций Сотрудники предприятий, длительно не получающих доход Некоторые военнослужащие и члены их семей Некоторые деятели культуры Некоторые сельские жители Пенсионеры Прочие |
Приложение 2
Рисунок 2. Показатели, влияющие на мнение о политике
Приложение 3
Таблица 3. Формат политической рекламы
|
Наблюдения |
|||||
|
Валидные |
Пропущенные |
||||
|
N |
Процент |
N |
Процент |
||
|
7) Листовки |
45 |
47,9% |
49 |
52,1% |
|
|
7) Именные письменные обращения |
3 |
3,2% |
91 |
96,8% |
|
|
7) Календари |
7 |
7,4% |
87 |
92,6% |
|
|
7) Наружная реклама (плакаты, щиты, растяжки и т.д.) |
79 |
84,0% |
15 |
16,0% |
|
|
7) Реклама на транспорте |
16 |
17,0% |
78 |
83,0% |
|
|
7) Объявления в печатных СМИ |
22 |
23,4% |
72 |
76,6% |
|
|
7) Медиа-реклама(видеореклама, телереклама, радиореклама и т.д) |
41 |
43,6% |
53 |
56,4% |
|
|
7) Интернет реклама |
28 |
29,8% |
66 |
70,2% |
Рисунок 3. Распределение по популярности форм политической рекламы
Приложение 4
Таблица 4.Сумма ответов на вопрос про внимание при просмотре политической рекламы. Наиболее важный вариант ответа имеет самое низкое количество пунктов. Наименее важный вариант ответа имеет самое высокое количество пунктов
|
На что вы больше всего обращаете внимание при просмотре рекламы политического лидера? Распределите, пожалуйста, данные характеристики согласно вашему вниманию (1- замечаете в первую очередь; 6 - замечаете в последнюю очередь) |
||
|
Достоверность информации |
239 |
|
|
Содержание рекламы |
251 |
|
|
Креативная идея |
283 |
|
|
Яркость, броскость |
389 |
|
|
Использование современных тенденций |
392 |
|
|
Использование новых технологий |
420 |
Таблица 5. Распределение респондентов по ответам на вопрос о доверии к политику в зависимости от активности его рекламной деятельности
|
|
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Накопленный процент |
||
|
Валидные |
Полностью согласен |
18 |
19,1 |
19,1 |
19,1 |
|
|
Скорее согласен, чем нет |
32 |
34,0 |
34,0 |
53,2 |
||
|
Затрудняюсь ответить |
22 |
23,4 |
23,4 |
76,6 |
||
|
Скорее не согласен, чем да |
18 |
19,1 |
19,1 |
95,7 |
||
|
Полностью не согласен |
4 |
4,3 |
4,3 |
100,0 |
||
|
Итого |
94 |
100,0 |
100,0 |
|
Рисунок 4. Распределение респондентов по ответам на вопрос о доверии к политику в зависимости от активности его рекламной деятельности
Приложение 5
Таблица 6. Сумма ответов на вопрос про качества политического лидера. Наиболее важный вариант ответа имеет самое низкое количество пунктов. Наименее важный вариант ответа имеет самое высокое количество пунктов.
|
9. Распределите, пожалуйста, перечисленные качества, которым должен обладать политический лидер, по степени важности (1-наиболее важные; 6 - наименее важные) |
||
|
Деловые и профессиональные качества (Образованность, наличие профессионального опыта, успехи на предыдущих местах работы и т.д) |
244 |
|
|
Лидерские качества (Организаторские способности, сила воли, решительность и т.д) |
253 |
|
|
Морально-этические качества (Честность, неподкупность, справедливость, ответственность, целеустремленность и т.д) |
266 |
|
|
Коммуникативные качества (Способность установления контакта, умение разрешать конфликты, навык публичных выступлений и т.д) |
313 |
|
|
Внешние данные (Внешняя привлекательность, солидность, грамотная речь, мимика, жестикуляция, походка и т.д) |
414 |
|
|
Персональные данные (Пол, возраст, семейное положение, наличие детей, происхождение и т.д) |
484 |
Таблица 7. Отношение к негативной рекламе мужчин и женщин
|
18) Укажите, пожалуйста, ваш пол |
Итого |
|||||
|
Мужской |
Женский |
|||||
|
15) Как вы относитесь к рекламе политика за счет выделения недостатков у своих конкурентов? |
Хорошо, таким образом политик показывает свое превосходство |
Частота |
3 |
4 |
7 |
|
|
% в 15) Как вы относитесь к рекламе политика за счет выделения недостатков у своих конкурентов? |
42,9% |
57,1% |
100,0% |
|||
|
% в 18) Укажите, пожалуйста, ваш пол |
10,0% |
6,3% |
7,5% |
|||
|
Нейтрально, не вижу в этом ничего плохо и ничего хорошего |
Частота |
21 |
21 |
42 |
||
|
% в 15) Как вы относитесь к рекламе политика за счет выделения недостатков у своих конкурентов? |
50,0% |
50,0% |
100,0% |
|||
|
% в 18) Укажите, пожалуйста, ваш пол |
70,0% |
33,3% |
45,2% |
|||
|
Плохо, таким образом политик показывает свою слабость |
Частота |
6 |
38 |
44 |
||
|
% в 15) Как вы относитесь к рекламе политика за счет выделения недостатков у своих конкурентов? |
13,6% |
86,4% |
100,0% |
|||
|
% в 18) Укажите, пожалуйста, ваш пол |
20,0% |
60,3% |
47,3% |
Приложение 6
Таблица 8. Частота ответов на вопрос про доверие респондентов политической рекламе лидера, который находится в плохих отношениях со СМИ
|
|
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Накопленный процент |
||
|
Валидные |
Да, я меньше доверяю рекламе данного политика в СМИ |
19 |
20,2 |
20,2 |
20,2 |
|
|
Да, я больше доверяю рекламе данного политика в СМИ |
8 |
8,5 |
8,5 |
28,7 |
||
|
Нет, не изменилось |
45 |
47,9 |
47,9 |
76,6 |
||
|
Затрудняюсь ответить |
22 |
23,4 |
23,4 |
100,0 |
||
|
Итого |
94 |
100,0 |
100,0 |
|
Рисунок 5. Распределение респондентов по ответам на вопрос о доверии политической рекламе лидера, находящегося в плохих отношениях со СМИ
Размещено на http://www.allbest.ru//
Приложение 7
Таблица 9. Шкала суммарных оценок Лайкета, где №1 - №8 - Суждения. Максимальная социальная установка - 40; Минимальная -8.
|
№1 |
№2 |
№3 |
№4 |
№5 |
№6 |
№7 |
№8 |
Сумма |
|
|
1 |
1 |
1 |
1 |
3 |
1 |
1 |
1 |
10 |
|
|
3 |
1 |
1 |
1 |
2 |
1 |
1 |
1 |
11 |
|
|
1 |
1 |
2 |
3 |
1 |
1 |
1 |
1 |
11 |
|
|
1 |
2 |
1 |
1 |
3 |
2 |
1 |
1 |
12 |
|
|
2 |
1 |
1 |
2 |
2 |
2 |
1 |
2 |
13 |
|
|
1 |
1 |
5 |
1 |
1 |
1 |
1 |
2 |
13 |
|
|
1 |
1 |
1 |
1 |
3 |
1 |
4 |
2 |
14 |
|
|
2 |
2 |
1 |
1 |
2 |
2 |
1 |
3 |
14 |
|
|
2 |
1 |
2 |
2 |
2 |
1 |
1 |
4 |
15 |
|
|
2 |
1 |
2 |
1 |
3 |
3 |
1 |
2 |
15 |
|
|
3 |
1 |
1 |
1 |
3 |
1 |
1 |
4 |
15 |
|
|
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
1 |
1 |
15 |
|
|
1 |
2 |
1 |
5 |
1 |
1 |
1 |
3 |
15 |
|
|
2 |
1 |
1 |
1 |
4 |
4 |
1 |
2 |
16 |
|
|
2 |
1 |
1 |
1 |
3 |
2 |
4 |
2 |
16 |
|
|
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
1 |
3 |
17 |
|
|
4 |
2 |
1 |
2 |
2 |
1 |
1 |
4 |
17 |
|
|
4 |
1 |
1 |
2 |
2 |
2 |
3 |
2 |
17 |
|
|
1 |
1 |
5 |
1 |
4 |
2 |
3 |
1 |
18 |
|
|
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
3 |
1 |
3 |
18 |
|
|
3 |
2 |
1 |
2 |
4 |
1 |
1 |
4 |
18 |
|
|
2 |
2 |
3 |
2 |
2 |
3 |
2 |
2 |
18 |
|
|
3 |
1 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
4 |
18 |
|
|
4 |
1 |
1 |
2 |
4 |
3 |
1 |
2 |
18 |
|
|
2 |
4 |
2 |
2 |
2 |
2 |
3 |
2 |
19 |
|
|
3 |
2 |
2 |
3 |
2 |
1 |
1 |
5 |
19 |
|
|
3 |
3 |
2 |
2 |
4 |
2 |
1 |
2 |
19 |
|
|
2 |
1 |
1 |
2 |
4 |
4 |
1 |
4 |
19 |
|
|
2 |
1 |
2 |
2 |
4 |
4 |
2 |
2 |
19 |
|
|
3 |
2 |
2 |
3 |
3 |
2 |
1 |
3 |
19 |
|
|
3 |
2 |
2 |
2 |
3 |
2 |
1 |
5 |
20 |
|
|
4 |
2 |
1 |
3 |
3 |
2 |
1 |
4 |
20 |
|
|
4 |
2 |
1 |
1 |
5 |
2 |
1 |
4 |
20 |
|
|
3 |
3 |
1 |
3 |
3 |
3 |
1 |
3 |
20 |
|
|
3 |
2 |
2 |
3 |
3 |
2 |
1 |
4 |
20 |
|
|
4 |
2 |
1 |
3 |
3 |
2 |
2 |
3 |
20 |
|
|
4 |
2 |
2 |
2 |
5 |
1 |
1 |
4 |
21 |
|
|
3 |
2 |
2 |
2 |
3 |
4 |
1 |
4 |
21 |
|
|
4 |
2 |
1 |
2 |
5 |
3 |
2 |
2 |
21 |
|
|
3 |
2 |
2 |
2 |
3 |
2 |
3 |
4 |
21 |
|
|
4 |
2 |
2 |
3 |
3 |
2 |
1 |
4 |
21 |
|
|
2 |
2 |
2 |
3 |
3 |
4 |
2 |
3 |
21 |
|
|
2 |
2 |
1 |
1 |
5 |
2 |
5 |
3 |
21 |
|
|
2 |
1 |
1 |
3 |
5 |
4 |
1 |
4 |
21 |
|
|
3 |
1 |
4 |
3 |
3 |
3 |
3 |
1 |
21 |
|
|
5 |
3 |
3 |
2 |
2 |
2 |
1 |
3 |
21 |
|
|
2 |
4 |
2 |
1 |
5 |
2 |
1 |
4 |
21 |
|
|
2 |
1 |
2 |
3 |
4 |
2 |
3 |
4 |
21 |
|
|
2 |
3 |
2 |
2 |
5 |
3 |
1 |
4 |
22 |
|
|
4 |
1 |
1 |
1 |
5 |
5 |
1 |
4 |
22 |
|
|
4 |
1 |
1 |
2 |
4 |
4 |
1 |
5 |
22 |
|
|
3 |
4 |
2 |
3 |
3 |
2 |
2 |
3 |
22 |
|
|
4 |
2 |
4 |
1 |
4 |
1 |
1 |
5 |
22 |
|
|
4 |
2 |
1 |
3 |
4 |
3 |
1 |
4 |
22 |
|
|
3 |
2 |
2 |
4 |
4 |
1 |
1 |
5 |
22 |
|
|
2 |
2 |
2 |
4 |
4 |
2 |
2 |
4 |
22 |
|
|
5 |
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
3 |
23 |
|
|
3 |
2 |
2 |
3 |
4 |
2 |
3 |
4 |
23 |
|
|
3 |
2 |
2 |
4 |
4 |
1 |
3 |
4 |
23 |
|
|
4 |
2 |
1 |
3 |
4 |
4 |
1 |
4 |
23 |
|
|
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
3 |
5 |
23 |
|
|
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
2 |
23 |
|
|
4 |
2 |
1 |
2 |
4 |
5 |
4 |
1 |
23 |
|
|
3 |
2 |
1 |
4 |
5 |
4 |
1 |
4 |
24 |
|
|
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
24 |
|
|
4 |
2 |
2 |
3 |
3 |
4 |
3 |
3 |
24 |
|
|
4 |
4 |
2 |
4 |
2 |
2 |
2 |
4 |
24 |
|
|
3 |
2 |
2 |
3 |
3 |
3 |
4 |
4 |
24 |
|
|
3 |
1 |
1 |
1 |
5 |
5 |
4 |
4 |
24 |
|
|
4 |
2 |
2 |
3 |
4 |
4 |
2 |
3 |
24 |
|
|
4 |
1 |
1 |
3 |
5 |
3 |
3 |
4 |
24 |
|
|
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
24 |
|
|
4 |
3 |
2 |
4 |
3 |
3 |
2 |
4 |
25 |
|
|
5 |
5 |
1 |
5 |
1 |
1 |
2 |
5 |
25 |
|
|
5 |
3 |
4 |
2 |
3 |
2 |
2 |
4 |
25 |
|
|
4 |
4 |
2 |
4 |
4 |
1 |
3 |
3 |
25 |
|
|
5 |
4 |
3 |
5 |
1 |
1 |
1 |
5 |
25 |
|
|
4 |
2 |
2 |
3 |
5 |
3 |
2 |
4 |
25 |
|
|
2 |
3 |
3 |
4 |
3 |
3 |
4 |
3 |
25 |
|
|
4 |
4 |
2 |
3 |
4 |
2 |
2 |
4 |
25 |
|
|
4 |
4 |
2 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
25 |
|
|
3 |
2 |
2 |
2 |
3 |
3 |
5 |
5 |
25 |
|
|
4 |
2 |
3 |
4 |
4 |
3 |
1 |
4 |
25 |
|
|
4 |
3 |
2 |
4 |
4 |
3 |
1 |
4 |
25 |
|
|
4 |
4 |
1 |
2 |
4 |
4 |
2 |
5 |
26 |
|
|
2 |
4 |
1 |
4 |
5 |
5 |
1 |
4 |
26 |
|
|
4 |
2 |
1 |
4 |
3 |
4 |
4 |
4 |
26 |
|
|
3 |
4 |
2 |
4 |
5 |
2 |
1 |
5 |
26 |
|
|
5 |
4 |
1 |
4 |
3 |
4 |
2 |
4 |
27 |
|
|
5 |
2 |
2 |
3 |
5 |
4 |
1 |
5 |
27 |
|
|
4 |
4 |
2 |
4 |
4 |
4 |
1 |
4 |
27 |
|
|
2 |
3 |
3 |
4 |
4 |
4 |
2 |
5 |
27 |
|
|
4 |
4 |
2 |
4 |
4 |
3 |
3 |
4 |
28 |
|
|
4 |
3 |
3 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
30 |
Размещено на http://www.allbest.ru//
Таблица 10. Распределение респондентов по ответам на вопрос об интересе к политику после просмотра рекламы
|
|
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Накопленный процент |
||
|
Валидные |
Полностью не согласен |
7 |
7,4 |
7,4 |
7,4 |
|
|
Скорее не согласен, чем да |
20 |
21,3 |
21,3 |
28,7 |
||
|
Затрудняюсь ответить |
28 |
29,8 |
29,8 |
58,5 |
||
|
Скорее согласен, чем нет |
32 |
34,0 |
34,0 |
92,6 |
||
|
Полностью согласен |
7 |
7,4 |
7,4 |
100,0 |
||
|
Итого |
94 |
100,0 |
100,0 |
|
Рисунок 6. Распределение респондентов по ответам на вопрос об интересе к политику после просмотра рекламе
Приложение 9
Таблица 11. Социальная установка в зависимости от вероисповедания
|
Укажите, пожалуйста, ваше отношение к религии: |
|||||||
|
Верующий |
Атеист |
Агностик |
Затрудняюсь ответить |
||||
|
Шкала Лайкета. Сумма |
10-15 |
Частота |
8 |
2 |
2 |
1 |
|
|
% в 21) Укажите, пожалуйста, ваше отношение к религии: |
17,8% |
12,5% |
9,1% |
9,1% |
|||
|
16-20 |
Частота |
10 |
7 |
4 |
2 |
||
|
% в 21) Укажите, пожалуйста, ваше отношение к религии: |
22,2% |
43,8% |
18,2% |
18,2% |
|||
|
21-25 |
Частота |
22 |
6 |
13 |
7 |
||
|
% в 21) Укажите, пожалуйста, ваше отношение к религии: |
48,9% |
37,5% |
59,1% |
63,6% |
|||
|
26-30 |
Частота |
5 |
1 |
3 |
1 |
||
|
% в 21) Укажите, пожалуйста, ваше отношение к религии: |
11,1% |
6,2% |
13,6% |
9,1% |
Таблица 12. Влияет ли политическая реклама на мнение о политике?
|
|
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Накопленный процент |
||
|
Валидные |
Да |
48 |
51,1 |
51,1 |
51,1 |
|
|
Нет |
28 |
29,8 |
29,8 |
80,9 |
||
|
Затрудняюсь ответить |
18 |
19,1 |
19,1 |
100,0 |
||
|
Итого |
94 |
100,0 |
100,0 |
|
Приложение 10
Таблица 13. Результаты анкеты "Вовлеченность в политическую жизнь". Желтым цветом выделены отобранные участники исследования
|
Коля |
26 |
|
|
Нубек |
24 |
|
|
Вова |
23 |
|
|
Кочергина Даша |
22 |
|
|
Камиль |
21 |
|
|
Артем |
20 |
|
|
Ефремова Даша |
19 |
|
|
Ирина |
18 |
|
|
Мария |
18 |
|
|
София |
17 |
|
|
Бенгина |
17 |
|
|
Лиза Хотеева |
17 |
|
|
Дима |
17 |
|
|
Натали |
16 |
|
|
Севиль |
16 |
|
|
Кристина |
15 |
|
|
Вика |
14 |
|
|
Мадина |
13 |
|
|
Диана Веяль |
12 |
Таблица 14. Шкала методики "Личностный дифференциал". 17-21 - высокий уровень;8-16 - средний уровень;7 и менее - низкий уровень.
|
1. |
О |
+ |
Обаятельный |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Непривлекательный |
- |
|
|
2. |
С |
- |
Слабый |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Сильный |
+ |
|
|
3. |
А |
+ |
Разговорчивый |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Молчаливый |
- |
|
|
4. |
О |
- |
Безответственный |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Добросовестный |
+ |
|
|
5. |
С |
+ |
Упрямый |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Уступчивый |
- |
|
|
6. |
А |
- |
Замкнутый |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Открытый |
+ |
|
|
7. |
О |
+ |
Добрый |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Эгоистичный |
- |
|
|
8. |
С |
- |
Зависимый |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Независимый |
+ |
|
|
9. |
А |
+ |
Деятельный |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Пассивный |
- |
|
|
10. |
О |
- |
Черствый |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Отзывчивый |
+ |
|
|
11. |
С |
+ |
Решительный |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Нерешительный |
- |
|
|
12. |
А |
- |
Вялый |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Энергичный |
+ |
|
|
13. |
О |
+ |
Справедливый |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Несправедливый |
- |
|
|
14. |
С |
- |
Расслабленный |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Напряженный |
+ |
|
|
15. |
А |
+ |
Суетливый |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Спокойный |
- |
|
|
16. |
О |
- |
Враждебный |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Дружелюбный |
+ |
|
|
17. |
С |
+ |
Уверенный |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Неуверенный |
- |
|
|
18. |
А |
- |
Нелюдимый |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Общительный |
+ |
|
|
19. |
О |
+ |
Честный |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Неискренний |
- |
|
|
20. |
С |
- |
Несамостоятельный |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Самостоятельный |
+ |
|
|
21. |
А |
+ |
Раздражительный |
3 |
2 |
1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Невозмутимый |
- |
Приложение 11
Таблица 15. Привлекательность форматов рекламы политического лидера
|
|
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Накопленный процент |
||
|
Валидные |
Визуальный |
31 |
33,0 |
33,0 |
33,0 |
|
|
Аудиальный |
4 |
4,3 |
4,3 |
37,2 |
||
|
Смешанный |
59 |
62,8 |
62,8 |
100,0 |
||
|
Итого |
94 |
100,0 |
100,0 |
|
Рисунок 7. Распределение респондентов по привлекательности формата политической рекламы
Приложение 12
Таблица 16. Оценка 3 факторов Личностного дифференциала Геннадия Зюганова. В.в.-высокая вовлеченность в политическую жизнь; с.в- средня вовлеченность; н.в. - низкая вовлеченность
|
Геннадий Зюганов |
|||||||
|
Оценка |
Сила |
Активность |
|||||
|
До |
После |
До |
После |
До |
После |
||
|
Коля (в.в.) |
-1 |
2 |
-8 |
12 |
0 |
1 |
|
|
Нурбек (в.в.) |
10 |
1 |
-2 |
12 |
0 |
3 |
|
|
Даша (в.в.) |
3 |
9 |
0 |
8 |
4 |
5 |
|
|
Артем (с.в) |
-3 |
4 |
8 |
15 |
-7 |
-2 |
|
|
Ира (с.в) |
7 |
2 |
11 |
15 |
7 |
0 |
|
|
Соня (с.в) |
2 |
14 |
4 |
8 |
5 |
15 |
|
|
Кристина (н.в.) |
15 |
12 |
8 |
13 |
3 |
3 |
|
|
Вика (н.в.) |
3 |
3 |
8 |
7 |
0 |
-6 |
|
|
Диана (н.в.) |
-9 |
8 |
-2 |
19 |
6 |
0 |
Таблица 17. Оценка 3 факторов Личностного дифференциала Михаила Прохорова
|
Михаил Прохоров |
|||||||
|
Оценка |
Сила |
Активность |
|||||
|
До |
После |
До |
После |
До |
После |
||
|
Коля (в.в.) |
-13 |
-5 |
3 |
|
Подобные документы
Специфика телевизионной политической рекламы. Особенности воздействия политической рекламы на электоральное поведение. Жанры политической рекламы в средствах массовой информации. Оценка влияния телевизионной политической рекламы на выбор избирателей.
курсовая работа [60,5 K], добавлен 27.04.2012Выявление отличительных особенностей политической рекламы и изучение истории её развития. Раскрытие сущности современной политической рекламы как формы политической коммуникации. Характеристика жанров политической рекламы в средствах массовой информации.
курсовая работа [49,6 K], добавлен 08.11.2013Общая характеристика и отличительные черты политической наружной рекламы, выделение ее основных видов. Изучение современного рекламного пространства республики Бурятия. Оценка уровня политической наружной рекламы в республике Бурятия г. Улан-Удэ.
курсовая работа [398,8 K], добавлен 22.01.2015Теоретические аспекты формирования имиджа. Особенности использования рекламы в процессе формирования имиджа современных политиков. Недостатки в имидже современных политиков и возможности их исправления с помощью рекламы. Технологии формирования имиджа.
дипломная работа [93,5 K], добавлен 24.09.2010Общее понятие и виды политической рекламы, ее задачи и функции. Процесс формирования общественного мнения с помощью политической рекламы. Анализ особенностей политической рекламы, используемой в ходе предвыборных кампаний в Российской Федерации.
курсовая работа [3,0 M], добавлен 19.04.2013Понятие политической рекламы, ее сущность и особенности создания, место и роль в системе избирательных технологий, влияние на подсознание слушателей. Влияние конкурентной среды на разработку стратегии продвижения рекламируемого продукта или услуги.
шпаргалка [74,5 K], добавлен 12.04.2009Общие основы гендерной психологии и гендерные стереотипы. Роль рекламы в формировании гендерных стереотипов. Гендерные особенности восприятия рекламы. Восприятие образа мужчины и женщины в рекламе. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы.
курсовая работа [49,5 K], добавлен 13.09.2011Основные виды рекламы: коммерческая, политическая и социальная. Язык коммерческой и политической рекламы. Приемы, используемые для создания слогана. Словарный багаж, используемый для создания политических слоганов. Психология различных групп населения.
реферат [14,6 K], добавлен 19.10.2013Сущность рекламы, ее основные инструменты. Роль рекламы в современных коммуникациях. Направления управления рекламой. Содержание рекламы и требования предъявляемые к ней. Планирование, оценка и контроль рекламы. Перспективы развития национальной рекламы.
курсовая работа [77,9 K], добавлен 02.01.2009еоретические разработки в области психологии рекламы и public relations. Человеческие коммуникации. Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела. Манипулятивные основы политической рекламы. Применение рекламных и pr-технологий.
реферат [30,4 K], добавлен 02.12.2003Общие основы гендерной психологии. Роль рекламы в формировании гендерных стереотипов на предприятиях сервиса. Основные особенности восприятия рекламы. Восприятие образа мужчины и женщины в рекламе. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы.
курсовая работа [49,7 K], добавлен 16.09.2011Анализ проблематики социальной рекламы как современного феномена. Особенности развития социальной рекламы в России, оценка ее значения. Отражение проблем детей в социальной рекламе города Комсомольск-на-Амуре. Законодательная база социальной рекламы.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 22.02.2016История развития рекламы с древнейших эпох до современного времени. Взаимосвязь культурных инноваций и развития рекламы. Характеристика нововведений в области рекламных и маркетинговых стратегий. Влияние массовых коммуникаций (рекламы) на общество.
курсовая работа [91,6 K], добавлен 06.06.2011Исследование рекламы как неотъемлемой части современного телевизионного сообщения. Сюжеты телевизионной рекламы, причины эффективности рекламного воздействия телевидения. История российского телеканала "Столица". Условия размещения рекламы на телеканале.
курсовая работа [1023,4 K], добавлен 07.12.2011Рассмотрение теоретических основ рекламы. Оценка эффективности рекламной деятельности, методы ее определения и их практическое применение. Изучение развития данного бизнеса в Российской Федерации. Исследование влияния рекламы на российского потребителя.
курсовая работа [314,7 K], добавлен 27.10.2014История возникновения и развития социально-политической рекламы, ее активное влияние на общество через идеологию. Анализ опыта зарубежных стран в использовании этнической и государственной символики, ее применение для продвижения национальной идеи России.
курсовая работа [3,1 M], добавлен 16.02.2012Основы рекламы и её среда. Понятие, цели, функции рекламы. Виды рекламы и структура рекламной деятельности. Повышение эффективности рекламного воздействия. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Эффективность рекламы.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 20.11.2006Влияние рекламы на потребительское поведение людей. Отношение людей к рекламе. Основные виды, цели и задачи рекламы. Приемы психологического воздействия и манипулирования. Роль цвета и музыки в рекламе. Особенности рекламы для всех возрастных категорий.
реферат [47,6 K], добавлен 15.09.2014Тенденции развития российской и зарубежной рекламы в условиях современного рынка. Объемы рынка печатной и телевизионной рекламы. Основные средства распространения рекламы, их классификация и характеристика. Принципы рекламы и рекламных коммуникаций.
контрольная работа [39,6 K], добавлен 12.01.2015Понятие и роль рекламы на товарном рынке. Средства современной рекламы и их характеристика. Роль рекламы в сбыте, психология, планирование и цели рекламы. Процесс разработки рекламной программы. Определение экономической эффективности торговой рекламы.
курсовая работа [43,3 K], добавлен 06.11.2009
