Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реклама и торговля Аналіз асортименту СК "Тетра"

Аналіз асортименту СК "Тетра"

Економічне обґрунтування розширення асортименту спортивного клубу. Історія розвитку фітнесу. Дослідження вітчизняних та світових тенденцій фітнес-послуг. Огляд ринку фітнес-послуг України. Аналіз показників економічної та маркетингової діяльності.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык украинский
Дата добавления 04.01.2018
Размер файла 1,8 M
рефераты на заказ со скидкой

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

121

Размещено на http://www.allbest.ru/

7

Зміст

  • Вступ
  • 1. Економічні та маркетингові показники діяльності СК "Тетра"
  • 1.1 Характеристика діяльності СК "Тетра"
  • 1.2 Маркетинговий аналіз діяльності підприємства
  • 1.3 Економічний аналіз діяльності підприємства
  • 1.3.1 Аналіз динаміки валюти балансу
  • 1.3.2 Аналіз ліквідності та платоспроможності
  • 1.3.3 Аналіз фінансової стійкості
  • 1.3.4 Аналіз ділової активності
  • 1.3.4 Аналіз рентабельності
  • 2. Тенденції ринку фітнес послуг
  • 2.1 Історія розвитку фітнесу
  • 2.2 Світові тенденції фітнес послуг
  • 2.3 Огляд ринку фітнес-послуг України
  • 3. Економічне обгрунтування розширення асортименту СК "Тетра"
  • 3.1 Заходи щодо розширення асортименту СК "Тетра"
  • 3.3 Аналіз послуг СК "ТЕТРА"
  • Висновки
  • Перелік посилань
  • Додаток

Вступ

Сьогодні суспільство як ніколи зацікавлене в розширенні економічних досліджень у сфері спортивно-оздоровчих послуг. Новим інтенсивним видом економічної діяльності в соціальній сфері є надання спортивно - оздоровчих послуг населенню та послуг оздоровчого фітнесу. Поява і бурхливе зростання кількості закладів у цій сфері зумовлене насамперед необхідністю забезпечення нормального відтворення робочої сили, а також виконання таких функцій: виховної, оздоровчої, рекреаційної, інформаційно-розважальної та ін.

Зросла останнім часом актуальність теми здорового способу життя, який допомагає людям зрозуміти, що незбалансоване харчування, шкідливі звички, величезна кількість стресу, відсутність достатньої кількості фізичних навантажень негативно позначаються на самопочутті, кількості захворювань, тривалості життя.

Щоб зменшити негативний вплив на організм потрібно вести активний спосіб життя. Але на сьогоднішній день населення має високий рівень занятості і відсутність часу, що привило к відкриттю фітнес клубів з відповідними послугами. Різноманітні державні і недержавні організації закликають людей до розуміння того, що відсутність фізичної активності може погано позначитися на соціальній сфері діяльності людини.

Корінь проблеми почасти криється ще в дитинстві кожної людини. У сучасному суспільстві діти віддають перевагу комп'ютерній грі ніж веселій, фізично-активній грі на майданчику. Тому батьків часто хвилює виховання здорового способу життя у дітей та прагнуть задіяти свою дитину в різноманітних спортивних секціях.

Фітнес (англ. fitness, від дієслова "to fit" - бути в хорошій формі) - це загальна фізична підготовленість організму людини.

При заняття фітнесом:

- зміцнюється серцево-судинна система;

- поліпшується гнучкість, м'язова витривалість, сила, потужність, реакція;

- розвивається почуття рівноваги, координація рухів;

- збільшується м'язова маса і зменшується жирова тканина в організмі.

Актуальність. Сучасний ринок характеризується наростаючою силою конкурентної боротьби і прискоренням темпів зміни основних макро - и мікроекономічних факторів, від яких напряму залежить ситуація на ринку для більшості продуктів та услуг. Разом з цим відбувається поступове насичення ринків, збільшується кількість виведених на ринок нових продуктів. Дана ситуація потребує професійного підходу к наданню послуг з розробки комплексної програми виведення нового продукту на ринок.

Мета - економічно обґрунтувати розширення асортименту СК "ТЕТРА".

Предметом дослідження є аналіз асортименту СК "ТЕТРА".

Об'єкт дослідження - СК "ТЕТРА".

Для досягнення поставленої мети сформовані та вирішенні такі завдання:

- проаналізувати показники економічної та маркетингової діяльності СК "ТЕТРА";

- виявити тенденції ринку фітнес послуг;

- економічно обґрунтувати розширення асортименту СК "ТЕТРА".

Основними теоретичними і методологічними джерелами при написані даної роботи були українські і іноземні видання присвячені маркетингу і керуванню маркетинговою діяльністю.

Практична частина роботи побудована на даних маркетингових досліджень і експертних опитувань співробітників фірми, клієнтів і фахівців ринку.

асортимент спортивний клуб фітнес послуга

1. Економічні та маркетингові показники діяльності СК "Тетра"

1.1 Характеристика діяльності СК "Тетра"

Спортивний клуб "TETRA" - це справді унікальне місце, найбільший фітнес клуб у Східній Україні, розташований м. Харків, вул. Сумська, 85. У клубі використовуються новітні технології, розроблені за останні роки в області світового фітнесу.

Клуб має кращі в місті корти (4 критих хард-корту Green Set і 6 відкритих тенісних кортів, єдиний в Харкові сквош-центр, тренажерний зал, три басейни різних розмірів, дитячий фітнес-клуб.

До конкурентних переваг СК "ТЕТРА" можна віднести:

1. На відміну від інших спортивних комплексів, які знаходять в даній місцевості, має басейни, що є важливим елементом ефективного проведення занять спортом.

2. Високий рівень обслуговування клієнтів.

3. Доступні ціни на абонементи.

4. Клуб знаходиться у екологічно чистому районі.

5. Використання найновітніших спортивних програм для покращення форми тіла, постійне слідкування за нововведеннями.

6. Інколи програми проводять найвідоміші інструктора з танців, бодібілдингу, плаванню тощо. Весь персонал - висококваліфікований.

7. Клуб також займається професійною підготовкою, на відміну від більшості конкурентів.

8. Кожен клієнт може сам обирати за яку вартість він хоче придбати клубну карту (звісно, і послуги, залежно від вартості, дещо відрізняються). Це надає можливість ходити до нашого центру людям з будь-яким матеріальним статком.

9. Існує система знижок для дітей до 10 років та студентам в розмірі 10 %.

Організаційна структура підприємства є лінійно-функціональною (рисунок 1.1)

Рисунок 1.1 - Організаційна структура управління підприємства СК "ТЕТРА"

Лінійно-функціональна організаційна структура управління є найбільш поширеною на підприємствах, які, зростаючи, переходять від категорії малих до категорії середніх. Вона базується на розподілі повноважень та відповідальності за функціями управління, а також на прийнятті рішень по вертикалі. Управління на підприємстві зорганізується за лінійною схемою, функціональні ж підрозділи апарату управління лише допомагають лінійним керівникам вирішувати поставлені завдання. Лінійні керівники не є підлеглими керівникам функціональних підрозділів апарату управління (рисунок 1.1).

До переваг лінійно-функціональної організаційної структури управління належать:

1) швидка реалізація управлінських рішень;

2) висока спеціалізація, що призводить до підвищення ефективності роботи функціональних служб;

3) існує можливість маневрування ресурсами.

Недоліками такої структури управління є:

1) неефективність в умовах частих змін технології виробництва;

2) незручність у випадках частого оновлення номенклатури продукції;

3) уповільнення процесу підготовки та прийняття рішення;

4) відсутність необхідної злагодженості в роботі функціональних підрозділів підприємства.

На підприємстві СК "ТЕТРА" генеральний директор здійснює керівництво роботою клубу, вирішує всі фінансові питання, пов'язані з постійною роботою клубу. Робочий день директора не нормований.

Інструктори та тренери в клубі працюють позмінно: перша зміна працює з 7: 00 до 14: 00, друга зміна - з 14: 00 до 21: 00.

Бармени здійснюють приготування безалкогольних коктейлів і продаж всіх напоїв та продуктів, що знаходяться в асортименті бару.

Робочий день прибиральниці не нормований, тому за угодою вона має право приходити проводити вологе прибирання салону під час зміни, тобто в 14: 00 і до кінця робочого дня, тобто о 21: 00. Раз на тиждень до її обов'язків входить генеральне прибирання.

Охорона здійснює пропуск клієнтів в клуб. Вирішують питання котрі виникли у разі некоректної поведінки клієнтів і недопуску їх в клуб надалі.

При прийомі на роботу співробітник проходить випробувальний термін.

У спортивному комплексі проводяться заняття з функціонального тренінгу, групових занять, пілатесу, танців, йоги, плавання, аквааеробіки, є бійцівський клуб, тренажерний зал, басейн, тенісні корти, сквош корти, настільний теніс, кінезітерапія, фітнес тестування, розробляються персональні тренінги (таблиця 1.1).

Таблиця 1.1 - Характеристика послуг СК "ТЕТРА"

№

Найменування

Характеристика

1

Аеробіка

це комплекс вправ на витривалість і при цьому реальний шлях до схуднення чи підтримки ваги в нормі. Ефективність аеробних занять загальновизнана: використовуючи різноманітні програми фітнес-аеробіки, можна отримати максимум користі за мінімум часу.

2

Steр.

Навчання вільному володінню базовими кроками степ-аеробіки і з'єднання їх у різні комбінації. Урок з використанням степ-платформи.

3

Йога

не тільки дозволяє знайти гармонію з самим собою, навчитися чути своє тіло, але і значно впливає на весь організм: поліпшується робота внутрішніх органів, зміцнюються м'язи і зв'язковий апарат, витягується хребет, приходить з часом здатності розслаблення і концентрації уваги на заняттях Людина знаходить душевний спокій, відчуття впевненості.

4

Пілатес

проводиться за кількома програмами:

заняття на підлозі (мінімізують больові синдроми у всіх відділах хребта);

заняття зі спеціальним обладнанням (використовуються гантелі, м'ячі, кільця, гумові амортизатори);

заняття на спеціальних тренажерах (виконання вправ і контроль над координацією тіла одночасно).

5

Гирьовий фітнес

Високоінтенсивна тренування, спрямована на опрацювання всіх груп м'язів, що поєднує в собі тренування серцево-судинної системи і силове навантаження зі спеціальним обладнанням. Тренування ефективно впливаєте на зниження ваги, розвиток сили, витривалості і гарної фізичної форми.

6

CrossFit

CrossFit - це вид фітнесу, принцип якого стоїть на постійно варійованих функціональних рухах, виконуваних з високою інтенсивністю. Основними типами навантаження є: кардіо, важка атлетика, а також гімнастика. Які в свою чергу можна комбінувати між собою.

У програмі комбінуються такі дії як: біг, веслування, стрибки, лазіння по канатах, робота з "залізом", перенесення речей (медбол і мішки), вправи на кільцях, перевертання покришок (величезних) і багато інших.

Продовження таблиці 1.1

7

Персональний тренінг

Персональна програма тренування та індивідуальний підхід - найбільш ефективний спосіб поліпшити здоров'я і рівень фізичної підготовки. Персональний тренер розробляє індивідуальну програму тренувань з урахуванням фізіологічних можливостей організму і побажань, підбирає необхідне навантаження, контролює техніку виконання вправ, динаміку спортивних досягнень.

8

Аквааеробіка

аналог класичних аеробних тренувань у воді під музичний супровід, з використанням спеціального інвентарю (гантелі, нуделси). Заняття допомагають підтримувати організм в хорошій фізичній формі, ефективно знижують вагу тіла, є профілактикою від варикозного розширення вен, зміцнюють серце, судини, покращують артеріальний тиск, сприяють виправленню осанки та загартовують організм.

9

Консультація дієтолога.

Індивідуальна консультація лікаря-дієтолога допоможе підібрати індивідуальний режим харчування. У ході консультації лікар-дієтолог з'ясовує:

1. все, що стосується стану здоров'я та харчових звичок;

2. пояснює, як за допомогою харчування можливо вирішити конкретне завдання;

3. дає консультацію з питань спортивного харчування;

4. складає індивідуальну програму харчування.

10

Загальний масаж:

проводиться з метою підвищення життєвого тонусу організму, зміцнення здоров'я та профілактики захворювань. Це відмінний засіб, що забезпечує поліпшення функціонального стану органів і систем організму людини. Масаж супроводжує швидкому зняттю втоми і відновлення.

11

Спортивний масаж

сприяє процесам загоєння природних мікротравм м'язів і стимулює кровообіг, прискорюючи, таким чином, виведення токсинів і молочної кислоти, що накопичилися в напружених м'язах. Методика проведення процедури більш жорстка і силова, ніж при загальному масажі.

12

TRX

TRX полягає в використанні власної ваги тіла в процесі занять, при цьому можна регулювати рівень навантаження. Крім основних груп м'язів, включаються в роботу і м'язи-стабілізатори, на хребет відсутнє осьове навантаження.

Продовження таблиці 1.1

13

Лікувальний масаж

застосовується з метою нормалізації функцій організму при різних захворюваннях і ушкодженнях. Лікувальний масаж допомагає відновити правильне положення хребта. Масажні прийоми підсилюють хворобливі відчуття, відчуття скутості.

14

Антіцелюлітний масаж

масаж впливає на підшкірно-жировий шар, змушує активізуватися обмінні процеси в жирових відкладеннях. І, як наслідок, позбавляє від проблеми целюліту.

15

Бокс

Сучасний бокс - це спортивне єдиноборство, обумовлене певними правилами, мистецтво якого полягає в тому, щоб в поєдинку з противником наносити удари, не отримуючи їх самому. Позитивний вплив занять боксом на розвиток рухових і психічних функцій, виховання і вдосконалення моральних і вольових якостей дозволяє розглядати бокс не тільки як вид спорту, а й як потужний засіб фізичного виховання і систему розвитку і вдосконалення особистості. Устаткування для боксу та єдиноборств відрізняються особливим дизайном і винятковою функціональністю. Боксерський ринг на помості розміром 6x6 м вражає своєю надійністю. Боксерські груші "Бойко-спорт" виготовлені з ремінної шкіри завтовшки 3,5-4 мм. Специфічна форма і розміри снарядів допоможуть багатьом відшліфувати свій "коронний удар".

16

Самбо

Самбо - відносно молодий, але досить популярний і інтенсивно розвивається вид спортивного єдиноборства. Підставою технічного арсеналу самбо служить комплекс найбільш ефективних прийомів захисту і нападу, відібраних з різних видів бойових мистецтв.

17

Дзюдо

Дзюдо - одне з найвідоміших японських бойових мистецтв, засноване переважно на захопленнях, заломах і кидках. В основу дзюдо покладений принцип максимального використання сили супротивника.

18

Ушу

Ушу - китайське бойове мистецтво. Дуже яскравий, динамічний вид спорту, що включає в себе техніку ударів руками, ногами, кидки, стрибки з ударами, акробатичні елементи, роботу зі зброєю: меч, шабля, спис, палиця, алебарда і т.д.

19

Жіноча самооборона

Жіноча самооборона - це заняття для жінок, в основі якого лежить використання різних бойових технік. Основна увага на заняттях із самооборони приділяється прикладному аспекту - навчання жінок захищатися від будь-якого нападу навіть у самій непередбачуваній ситуації.

20

Кік боксинг

Кік боксинг - універсально бойове мистецтво, одне з найбільш рухливих єдиноборств. Уміння поєднувати удари руками і ногами розширює можливості спортсмена, надає йому більшу кількість комбінацій ударів, які можна використовувати під час бою. Заняття кікбоксингом розвивають не тільки вміння вести кулачний бій, а й дозволяють працювати над м'язами ніг і преса.

Теніс - це гра, якої присвятили себе мільйони людей в усьому світі. Теніс - це цілий світ здоров'я, гармонії і краси. Його називали шахами в русі, грою відчуттів, грою для королів. Теніс - вид спорту, у якому грає двоє гравців один проти одного, або дві команди по два гравці в кожній, команда проти команди, на майданчику - корті, поділеному навпіл поперечною сіткою. Мета гри - перекинути ракеткою м'яч через сітку на бік партнера так, щоб м'яч упав у межах майданчика суперника і той не зміг його відбити назад.

Сквош - динамічна і захоплююча гра з м'ячем і ракеткою на точність і витримку в закритому просторі корту. Це один з найшвидших видів спорту, що вимагають виняткової фізичної підготовки і неабияких здібностей. Енергетичні витрати при грі в сквош 2-3 рази перевищують витрати в тенісі. Крім того, це дуже приємний спосіб досягнення і підтримки чудовою спортивної форми та гарного самопочуття. Він здатний вгамувати одну з основних пристрастей людини - змагатися і конкурувати. Сквош урізноманітнює повсякденне життя, допомагає створити коло нових друзів, і при цьому не забирає багато часу. Лише 1 годину проведений на корті легко змінює напругу довгого робочого дня. До того ж, сквош не вимагає спеціального навчання, і що головне - в нього можна грати в будь-яку погоду.

Настільний теніс - це і спорт, і гра, і розвага, і активний відпочинок, і азарт, і змагання. Хоча цей вид спорту і не може похвалитися своєю довгою історією, але він зайняв гідне місце на Олімпі нарівні з футболом, хокеєм, великим тенісом тощо. Ця гра зближує мільйони людей у ??всіх країнах, містах, підкоряючи своєю простотою і захопливістю. Настільний теніс розвиває увагу і точність, а також допомагає зняти стрес і підвищити настрій, а значить, в нього дійсно варто грати.

Кінезітерапія - це лікування рухом (поєднання двох слів, kinezio - лікування, therapy - лікування). Заняття складаються зі спеціальних вправ на антигравітаційних тренажерах, що виключають компресійні навантаження на хребет і суглоб, а так-же комплексу суглобової гімнастики. Як проходять заняття з кинезитерапии? - Запис на безкоштовне тестове заняття, на якому фахівець визначить Ваше поточний стан і складе індивідуальний спортивно-оздоровчий комплекс. - Заняття проходять під контролем інструктора-реабілітолога, в результаті яких запускаються механізми самовідновлення організму і відбувається оздоровлення.

Які проблеми вирішує кінезітерапія:

- болі в спині і суглобах (остеохондроз, радикуліт, міжхребцеві грижі, протрузії, артрит, артроз);

- корекція постави (сколіоз, лордоз, кіфоз);

- опущення внутрішніх органів;

- відновлення після пологів - реабілітація після травм;

- профілактика роботи систем організму (серцево-судинна, дихальна, травна, імунна, сечостатева);

- дитячі програми (формування правильної постави).

Фітнес тестування включає в себе:

1. Оцінка складу тіла-оцінюється відсоток жиру в тілі і маса м'язів людини, так як саме вони найтісніше пов'язані з поліпшенням зовнішнього вигляду і фізичної підготовленості людини в процесі занять.

2. Антропометричні вимірювання дають можливість контролювати основні обхвати і розподіл жиру за сегментами тіла на підставі вимірювання шкірно жирової складки за допомогою калліперометра.

3. Спирография - вимір життєвої ємності легень (ЖЄЛ) і інших спирометрических показників. ЖЄЛ відображає фізичну активність людини. В процесі правильної фітнес тренування у людини "розправляються" легкі, покращуючи найважливішу характеристику апарату зовнішнього дихання - дифузійну здатність легенів, а також зменшується маса внутрішнього жиру в черевній порожнині. І те й інше супроводжується покращенням ЖЄЛ.

4. Велоергометрія - навантажувальний кардіотест дає інформацію про зміни в системі доставки і утилізації кисню в організмі під впливом тренування, визначить "цільові зони пульсу" - зони кардіотреніровки, жироспалювання і зону тренування витривалості серця, а також дасть достовірну інформацію про те, як ваша серцевосудинна система реагує на навантаження, і чи добре відновлюється частота серцевих скорочень після навантаження.

5. Стрес тест - це можливість постійно і об'єктивно стежити за станом здоров'я і рівнем спортивної підготовки клієнтів і давати відповідні рекомендації.

6. Візуальна діагностика опорно-рухового апарату і м'язове тестування.

7. Електрокардіограма (ЕКГ) - це дослідження, яке надає вичерпну інформацію про стан вашого серця.

1.2 Маркетинговий аналіз діяльності підприємства

Проведений аналіз показує, що конкурентами фітнес-клубу в даному районі м. Харкова є:

1. Фітнес-клуб "EGOISTE" (Єгоист), вул. Сумська, 10.

2. Фітнес-клуб "MARINE CLUB" (Марин Клуб), вул. Лермонтовська, 7.

3. Фітнес-клуб "Беатрис", вул. Пушкінська, 44.

Для того, щоб визначити серед конкурентів найсильніших і найслабкіших варто застосувати матрицю конкурентних профілів, тобто можна буде побачити приклади успішного та помилкового підходів до організації бізнесу у відповідній сфері (таблиця 1.2).

Таблиця 1.2 - Аналіз конкурентів

Критерії

Ваго

мість

Фітнес-клуб "EGOISTE"

Фітнес-клуб "MARINE CLUB"

Фітнес-клуб "Беатрис"

Фітнес-клуб

"ТЕТРА"

Оцінка

Зважена оцінка

Оцінка

Зважена оцінка

Оцінка

Зважена оцінка

Оцінка

Зважена оцінка

Якість послуг

0,22

8,1

1,782

9,1

2,002

8

1,76

9,5

2,09

Асортимент послуг

0,22

9

1,98

7,8

1,716

7

1,54

9,8

2,156

Ціна послуг

0,15

8,3

1,245

7

1,05

8,2

1,2

7

1,05

Доступність до споживачів

0,14

8,9

1,246

8

1,12

8

1,12

8

1,12

Імідж компанії

0,135

8

1,08

9,2

1,242

7

0,945

9,8

1,323

Реклама

0,135

8

1,08

9

1,215

6

0,81

8

1,08

Всього

1

8,413

8,345

7,375

8,819

Загалом можна сказати, що для споживачів найбільше значення має асортимент послуг, які входять в абонемент (повнота їх включення), сервіс, доступність (тобто близькість розташування), та ціна, яка відповідає якості. Люди готові платити більше, але при цьому хочуть відучувати усі переваги, які надає членство у клубі. Також, важливу увагу має графік роботи. Це пов'язано з тим, що, зазвичай, фізично активне населення в основні робочі години знаходиться на основній роботі. Тренування ж, здебільшого, проводять у вечірній час.

Тому в ранкові години працює необхідний мінімум тренерського складу, а у вечірні години, навпаки, максимальна кількість персоналу. Заняття відбуваються з 09.00. до 22.00.

Ще одним істотним чинником є сезонність. Як показує практика, найбільше завантаження в залах спостерігають з середини осені і до середини весни. У літній період відвідуваність різко падає.

Український ринок фітнес-послуг має достатній потенціал зростання при орієнтуванні на західні тенденції, де фітнесом захоплюється велика кількість людей. Не новина, що резерв зростання українського ринку фітнес-послуг полягає, насамперед, у розвитку середнього цінового сегмента. Це можна пояснити тим, що сьогодні преміям - сегмент ринку заповнений майже на 70%, а строк окупності в ньому збільшився на кілька років. Основний ціновий - це середній клас, оскільки це люди, які мають стабільний дохід і готові інвестувати у своє здоров'я, приносити гроші у клуб.

Люди відрізняються один від одного як за доходами, так і за своїми потребами, тому ринок фітнес-послуг є складною системою ринкових сегментів, у кожному з яких представлені споживачі зі схожим соціально-культурним рівнем, тобто які мають схожі доходи і потреби. Сегментація ринку фітнес-послуг може здійснюватися залежно від наступних параметрів: розташування регіону, чисельності та густоти населення, його соціального та вікового складу, динаміки розвитку регіону, наявності транспортної та дорожньої мережі.

Сегментація ринку фітнес-послуг:

- за кількістю послуг, що надаються (рис.1.2);

- за цільовою аудиторією (рис.1.3);

- за розміром (рис.1.4);

- залежно від варіантів членства (рис.1.5).

Рисунок 1.2 - Сегментація ринку фітнес-послуг за кількістю послуг, що надаються

Статистичні дані показують, що 35-40% клубу складають люди у віці 25-35 років, 45-55% - у віці 35-50 років. Однак розподіл за віком залежить і від формату клубу. У змішаних клубах будь-якого формату серед клієнтів переважають жінки (до 70%).

Рисунок 1.3 - Сегментація ринку фітнес-послуг за цільовою аудиторією

В даний час спостерігається переміщення масової свідомості людей до нових пріоритетів. Новий раціональний погляд полягає в тому, що на перше місце ставиться здоров'я, а тренування по будь-яким методикам розглядаються як складова частина цілого комплексу заходів, поряд з косметичними і SPA-послугами, раціональним харчуванням і психотерапією. До 60% членів клубу відвідують його 3-4 рази на тиждень, тривалість відвідування у середньому становить 1,5-2 години з урахуванням додаткових послуг.

Рисунок 1.4 - Сегментація ринку фітнес-послуг за розміром

Рисунок 1.5 - Сегментація ринку фітнес-послуг залежно від варіантів членства

SWOT-аналіз - метод стратегічного планування, що полягає у виявленні факторів внутрішнього і зовнішнього середовища організації та поділі їх на чотири категорії: Strengths (сильні сторони), Weaknesses (слабкі сторони), Opportunities (можливості) і Threats (загрози). Аналіз сильних і слабких сторін, можливостей і загроз фітнес-клубу СК "ТЕТРА", а також основних конкурентів проведений за допомогою SWOT-матриці.

Сильні (S) і слабкі (W) сторони є факторами внутрішнього середовища об'єкта аналізу, (тобто тим, на що сам об'єкт здатний вплинути); можливості (O) і загрози (T) є факторами зовнішнього середовища (тобто тим, що може вплинути на об'єкт ззовні і при цьому не контролюється об'єктом).

Таблиця 1.3 - SWOT-аналіз СК "ТЕТРА"

S

W

O

T

S1 - кваліфікований персонал;

S2 - різноманітність послуг;

S3 - програми тренувань, які відповідають світовим стандартам;

S4 - стабільна фінансова база;

S5 - висока якість інвентарю;

S6 - гарна репутація.

W1 - дороге утримання клубу;

W2 - відсутність чіткої стратегії;

W3 - небагато постійних клієнтів;

W4 - невеликий досвід на ринку послуг;

W5 - слабка маркетингова діяльність (відсутність постійних рекламних блоків у журналах/на радіо)

W6 - зниження попиту на більшість платних послуг (індивідуальні програми).

O1 - послаблення позицій конкурентів;

O2 - розвиток власної клієнтської бази;

O3 - зниження невиробничих витрат (підвищення кваліфікації за рахунок компанії тільки тих інструкторів, які залучають нових клієнтів та активно взаємодіють з існуючими);

O4 - розробка ефективної стратегії просування;

О5 - відкриття нових філіалів.

T1 - низькі доходи споживачів;

T2 - посилення конкуренції на цільовому ринку;

T3 - зниження курсу гривні;

T4 - зниження попиту;

T5 - труднощі прогнозування макроекономічної ситуації;

Т6 - поява нових вимог до сертифікації інструкторів.

На основі перерахованих вище фактів (таблиця 1.3) можна зробити висновок, що у фітнес-клубу СК "ТЕТРА" багато сильних сторін. Вигідно відрізняють перевагами є висококваліфікований персонал і низька вартість на послуги, порівняно з клубами конкурентами. Фітнес-клуб "ТЕТРА" займається навчанням і підвищенням кваліфікації своїх інструкторів, на відміну від конкурентів, які в основному орієнтуються на переманювання співробітників конкуруючих клубів, що неминуче призводить до "зламу" надання якісних послуг.

1.3 Економічний аналіз діяльності підприємства

Фінансовий стан підприємства - це характеристика його фінансової конкурентноспроможності (платоспроможності, кредитоспроможності), виконання зобов'язань перед державою та іншими суб'єктами господарювання.

1.3.1 Аналіз динаміки валюти балансу

Для загальної оцінки фінансового стану підприємства складають агрегований (ущільнений) баланс, в якому об'єднують в групи однорідні статті. При цьому скорочується число статей балансу, що підвищує його наочність і дозволяє порівнювати з балансами інших підприємств (таблиця1.4).

Таблиця 1.4 - Структура та динаміка статей ущільненого реформованого балансу, тис. грн.

Показники

Роки

Абсолютне відхилення

Темп приросту, %

2013

2014

2015

2014 від 2013

2015

від

2014

2014

від 2013

2015 від 2014

Актив

Необоротні активи - усього,

в тому числі:

30910,0

28938,8

25608,3

-1971,2

-3330,5

-6,38

-11,51

- залишкова вартість основних засобів;

19330,0

17965,5

14639,2

-1364,5

-3326,3

-7,06

-18,51

- залишкова вартість нематеріальних активів

0

0

0

-

-

-

-

незавершене будівництво;

6783,9

6181,3

6177,1

-602,6

-4,2

-8,88

-0,07

довгострокові фінансові інвестиції

4796,1

4792,0

4792,0

-4,1

0

-0,09

0,00

2. Оборотні активи - усього,

в тому числі:

30119,3

22774,5

14284,1

-7344,8

-8490,4

-24,39

-37,28

Закінчення таблиці 1.4

виробничі запаси;

6237,1

4908,7

2864,6

-1328,4

-2044,1

-21,30

-41,64

готова продукція;

7803,7

7316,1

2018,2

-487,6

-5297,9

-6,25

-72,41

дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги (чиста реалізаційна вартість);

9893,3

7226,5

7003,7

-2666,8

-222,8

-26,96

-3,08

резерв сумнівних боргів;

0

0

0

-

-

-

-

дебіторська заборгованість за розрахунками;

468,8

678

69,1

209,2

-608,9

44,62

-89,81

грошові кошти та їх еквіваленти

1186

142,4

4,2

-1043,6

-138,2

-87,99

-97,05

3. Витрати майбутніх періодів

0

0

0

-

-

-

-

Баланс

61029,3

51713,3

39892,4

-9316

-11820,9

-15,26

-22,86

Пасив

1. Власний капітал - усього,

в тому числі:

49030,5

46127,2

37367,8

-2903,3

-8759,4

-5,92

-18,99

статутний капітал;

14731,6

14731,6

14731,6

0

0

0

0

резервний капітал;

518,5

518,5

518,5

0

0

0

0

нерозподілений прибуток (непокритий збиток)

28693,1

25990,2

17230,8

-2702,9

-8759,4

-9,42

-33,70

Забезпечення наступних витрат і платежів

0

0

0

-

-

-

-

Довгострокові зобов'язання - усього,

в тому числі:

14,4

0

0

-14,4

0

-100,00

0,00

довгострокові кредити банків;

0

0

0

-

-

-

-

відстрочені податкові зобов'язання

14,4

0

0

-14,4

-

-100,00

-

4. Поточні зобов'язання - усього,

в тому числі:

11984,4

5586,1

2524,6

-6398,3

-3061,5

-53,39

-54,81

короткострокові кредити банків;

3693,5

1567,9

0

-2125,6

-1567,9

-57,55

-100,00

векселі видані;

0

0

0

-

-

-

-

кредиторська заборгованість за товари, роботи, послуги;

7926,3

3624,0

1983,1

-4302,3

-1640,9

-54,28

-45,28

поточні зобов'язання за розрахунками

364,6

233,4

320,8

-131,2

87,4

-35,98

37,45

Баланс

61029,3

51713,3

39892,4

-9316

-11820,9

-15,26

-22,86

Як показують дані таблиці 1.4., у 2014 році в порівнянні з 2013 роком відбулося зниження валюти балансу на 15,26%, а у 2015 році в порівнянні з 2014 роком валюта - на 22,86%. Це свідчить про скорочення господарської діяльності підприємства у 2013-2015 рр. Щодо структури активу, то щорічно підприємство зменшувало як обсяг необоротних, так і обсяг оборотних активів. Щодо структури пасиву, то з року в рік відбувалося зменшення власного капіталу, довгострокової та поточної заборгованостей.

Для одержання загальної оцінки динаміки фінансового стану доцільно зіставити динаміку валюти балансу з динамікою фінансових результатів від господарської діяльності, валовим прибутком, фінансовими результатами від операційної діяльності, чистим прибутком - відповідно рядкам 035, 050, 100, 220 реформованого “Звіту про фінансові результати” (таблиця 1.5.).

Таблиця 1.5 - Рівень та динаміка показників, що дають загальне уявлення про фінансовий стан підприємства, тис. грн.

Показник

Роки

2013

2014

2015

Об'єм продажу

15 353,85

9 692,25

4 729,44

Прибуток

5 373,85

3 101,52

1 418,83

Рентабельність продажів

0,35

0,32

0,3

Дані таблиці 1.5 свідчать про те, що коефіцієнт рентабельність продажів знижується в більшій мірі по відношенню до попереднього. Таке явище є негативним, оскільки підприємство перебуває в кризовому стані, що може призвести до його банкрутства.

1.3.2 Аналіз ліквідності та платоспроможності

Ліквідність підприємства - це спроможність його перетворювати свої активи в гроші для покриття всіх необхідних платежів в міру настання їх терміну. Платоспроможність підприємства - це спроможність його перетворювати свої активи в гроші для покриття всіх необхідних платежів в міру настання їх терміну.

Перший етап аналізу ліквідності підприємства полягає у складанні балансу ліквідності (таблиця 1.6.).

Таблиця 1.6. Аналіз ліквідності балансу, тис. грн.

Показники

Код рядка

Роки

2013

2014

2015

Актив

Найліквідніші активи (А1)

230, 240

1186,0

142,4

4,2

Активи, що швидко реалізуються (А2)

150, 160, 170, 180, 210, 220

13661,7

9460,2

8667,2

Активи, що повільно реалізуються (А3)

100, 110, 120, 130, 140, 250, 270

15271,6

13171,9

5612,7

Баланс

280

61029,3

51713,3

39892,4

Пасив

Негайні пасиви (П1)

540-620

364,6

394,2

541,5

Короткострокові пасиви (П2)

500-530

11619,8

5191,9

1983,1

Довгострокові пасиви (П3)

480

14,4

0

0

Постійні пасиви (П4)

380, 430, 630

49030,5

46127,2

37367,8

Баланс

640

61029,3

51713,3

39892,4

Платіжний залишок

А1 - П1

821,4

-251,8

-537,3

А2 - П2

2041,9

4268,3

6684,1

А3 - П3

15257,2

13171,9

5612,7

А4 - П4

-18120,5

-17188,4

-11759,5

Аналіз таблиці 1.6. показує, що підприємство було абсолютно ліквідним, лише у 2012 році, оскільки виконувалися умови: А1>П1; А2>П2; А3>П3; А4<П4. У 2013-2014 роках підприємство було менш ліквідним, оскільки одна з умов не виконувалася: А1<П1; А2>П2; А3>П3; А4<П4, тобто найліквідніші активи були меншими за негайні пасиви, що свідчить про неспроможність суб'єкта господарювання негайно погасити свою кредиторську заборгованість.

На другому етапі аналізу ліквідності підприємства розраховують та аналізують основні показники ліквідності. Їх застосовують для оцінки можливостей підприємства виконувати свої короткострокові зобов'язання.

Показники ліквідності дають уявлення про платоспроможність підприємства не тільки на конкретну дату, а й на випадок надзвичайних ситуацій (таблиця 1.7.).

Таблиця 1.7 - Рівень та динаміка показників ліквідності підприємства

Назва показника

Нормативне значення

Інформаційне забезпечення

Роки

Звітна форма

Номер рядка, колонки

2013

2014

2015

Величина власних оборотних засобів

Баланс

р.380+р.430+р.480-р.620

37060,5

40541,1

34843,2

Маневрування функціонуючого капіталу

>0

Баланс

р.230+р.240/р.260-р.620

0,07

0,01

0,0004

Загальний коефіцієнт ліквідності

>1,5

Баланс

р.260/р.620

2,51

4,08

5,66

Коефіцієнт швидкої ліквідності

>0,6

Баланс

р.150.250/р.620

0,98

1,72

3,45

Коефіцієнт абсолютної ліквідності

>0,1

Баланс

р.230+р.240/р.620

0,10

0,03

0,002

Доля обігових коштів в активах

-

Баланс

р.260/р.280

0,49

0,44

0,36

Доля виробничих запасів в поточних активах

Баланс

р.100/р.260

0,21

0,22

0, 20

Як свідчать дані таблиці 1.7., з 2013 до 2015 р. відбулося зменшення величини власних оборотних засобів, що пов'язано з щорічним отриманням збитків підприємством, які зменшують обсяг його власного капіталу. Зменшилася маневреність функціонуючого капіталу через різке скорочення найліквідніших активів - грошових коштів підприємства. Загальний коефіцієнт ліквідності у 2013-2015 рр. перевищував за норматив, що свідчить про наявність резерву ліквідних коштів, які перевищують поточні зобов'язання, тобто можна використати в ролі гарантій безпеки при будь-якому ризику, якому піддається рух грошових коштів підприємства. Проте, з іншого боку, кредитна політика даного підприємства нераціональна. Значення коефіцієнта швидкої ліквідності у 2013-2015 рр., значно перевищувало оптимальне. Це пов'язано зі значним рівнем дебіторської заборгованості підприємства. Коефіцієнт абсолютної ліквідності у 2013-2015 рр. знижувався і його значення було поза межами оптимальності, що свідчить про низьку ліквідність та платоспроможність підприємства в короткостроковому періоді. Доля обігових коштів в активах та доля виробничих запасів в поточних активах теж мали тенденцію до зменшення, що є наслідком зменшення дебіторської заборгованості та різних видів запасів відповідно.

1.3.3 Аналіз фінансової стійкості

Одна з найважливіших характеристик фінансового стану підприємства - стабільність його діяльності в світлі довгострокової перспективи. Фінансова стійкість - це стан майна підприємства, що гарантує йому платоспроможність. Фінансова стійкість підприємства передбачає, що ресурси, вкладені в підприємницьку діяльність, повинні окупитись за рахунок грошових надходжень від господарювання, а отриманий прибуток забезпечувати самофінансування та незалежність підприємства від зовнішніх залучених джерел формування активів. Вона характеризується системою таких абсолютних показників (таблиця 1.8.).

Таблиця 1.8 - Визначення типу фінансової стійкості підприємства

Показник

2013 рік

2014 рік

2015 рік

Власний оборотний капітал, тис. грн.

18120,5

17188,4

11759,5

Довгостроковий залучений капітал, тис. грн.

18134,9

17188,4

11759,5

Короткостроковий залучений капітал, тис. грн.

30119,3

22774,5

14284,1

Фінансова ситуація

1,1,1

1,1,1

1,1,1

Тип стійкості фінансового стану

Абсолютна

Стійкість

Абсолютна

стійкість

Абсолютна

стійкість

Дані таблиці 1.8 свідчать, що запаси підприємства менше суми власного оборотного капіталу і кредитів банку під товарно-матеріальних цінностей, а отже, фінансова стійкість підприємства є абсолютною. Проте, фінансова ситуація з кожним роком погіршується, що може призвести до переходу підприємства в нормальний фінансовий стан.

У світовій і вітчизняній обліково-аналітичній практиці розроблена також система відносних показників, що характеризують фінансову стійкість (таблиця 1.9., рисунок 1.6).

Таблиця 1.9 Рівень та динаміка показників фінансової стійкості підприємства

Назва показника

Нормативне значення

Інформаційне забезпечення

Роки

Звітна форма

Номер рядка, колонки

2013

2014

2015

Коефіцієнт концентрації власного капіталу

?0,6

Баланс

р.380/р.280

0,80

0,89

0,94

Коефіцієнт фінансової незалежності

?1

Баланс

р.280/р.380

1,24

1,12

1,07

Коефіцієнт фінансової стійкості

?0,6

Баланс

р.380/р.480+р.620

4,09

8,26

14,8

Коефіцієнт маневрування власного оборотного капіталу

0,4-0,6

Баланс

р.260-р.620/р.380

0,37

0,37

0,31

Коефіцієнт концентрації залученого капіталу

<0,5

Баланс

р.480+р.620/р.280

0, 20

0,11

0,06

Коефіцієнт структури довгострокових вкладень

> min

Баланс

р.480/р.080

0,0005

0

0

Коефіцієнт довгострокового залучення позичених коштів

> min

Баланс

р.480/р.480+ р.380+р.430+р.630

0,0003

0

0

Коефіцієнт структури залученого капіталу

> min

Баланс

р.480/р.480+р.620

0,001

0

0

Коефіцієнт співвідношення залученого і власного капіталу

?1

Баланс

р.480+р.620/ р.380

0,24

0

0

Дані таблиці 1.9 свідчать про зростання протягом 2013-2015 років відбувалося зростання частки власного капіталу підприємства, і зменшення частки позикового капіталу. При чому, частка власного капіталу перевищувала нормативне значення, а це означає, що підприємство є фінансово стійким і практично не залежить від кредиторів. Коефіцієнт фінансової стійкості щорічно також зростає і значно перевищує норматив, що свідчить значне перевищення власного капіталу підприємства над його зобов'язаннями.

Рисунок 1.6 - динаміка показників фінансової стійкості підприємства

Довгострокові зобов'язання мали місце лише у 2013 р., а в наступні роки були погашені, тому коефіцієнти пов'язані з довгостроковими зобов'язаннями у 2014-2015 рр. мали нульові значення. Таким чином, зменшення кредиторської заборгованості та зростання власного капіталу, свідчить про фінансову стійкість підприємства. Однак, стійка тенденція до зменшення абсолютних обсягів власного капіталу та зобов'язань може свідчити і про згортання діяльності підприємства. Адже зменшення власного капіталу відбувається через наявність щорічних збитків, а зменшення зобов'язань - через припинення закупівлі сировини та матеріалів.

1.3.4 Аналіз ділової активності

За економічним змістом ділову активність підприємств можна розглядати як у широкому, так і вузькому значенні. У широкому розумінні вона означає весь спектр зусиль підприємства, спрямованих на просування на ринках продукції, праці, капіталу. Тому для підвищення ділової активності керівники підприємств повинні докладати максимум зусиль для поліпшення договірної роботи, умов бізнесу, розширення інформаційного поля. У вужчому розумінні, тобто при аналізі фінансово-господарської діяльності, ділова активність підприємства означає його виробничу й комерційну діяльність. Оцінка ділової активності проводиться з використанням системи показників, які характеризують результати і ефективність поточної основної виробничої діяльності (таблиця 1.10., рисунок 1.7).

Таблиця 1.10 - Рівень та динаміка показників ділової активності підприємства

Назва показника

Інформаційне забезпечення

Роки

Відхилення, (+,)

Звітна форма

Номер рядка, колонки

2013

2014

2015

2014 від 2013

2015

від 2014

Чистий дохід (виручка) від реалізації продукції

Форма №2

р.035

5373,85

3101,52

1418,83

-2272,33

-1682,69

Фондовіддача

Форма №2, Баланс

р.035 (ф. №2) / р.031 (баланс)

2,67

1,55

0,77

-1,12

-0,78

Аналіз даних таблиця 1.10 дає можливість говорити про зменшення протягом 2013-2015 рр. ділової активності підприємства.

Рисунок 1.7 - Динаміка чистого доходу у 2013-2015 роках

Так, у 2014 р. проти 2015 р. чистий дохід (виручка) від реалізації продукції зменшилась на 2272,33 тис. грн., а фінансовий результат від звичайної діяльності (збиток) - зріс на 220,27 тис. грн., а у 2015 р. в порівнянні з 2014 р. чистий дохід (виручка) від реалізації продукції зменшилась на 1682,89 тис. грн., а фінансовий результат від звичайної діяльності (збиток) - зріс на 604,8 тис. грн. Упродовж 2013-2015 р. знижувався коефіцієнт фондовіддачі, що свідчить про неефективне використання матеріальних ресурсів.

1.3.4 Аналіз рентабельності

Рентабельність - це якісний, вартісний показник, що характеризує рівень віддачі витрат або ступень використання ресурсів, що є в наявності, в процесі виробництва і реалізації продукції.

Діяльність підприємства протягом 2013-2015 років э нерентабельною. Так, фінансовий результат від звичайної діяльності до оподаткування щорічно падав: прибуток у 2014 р. на 2272,33 тис. грн. в порівнянні з 2013 р., а у 2015 р. на 1682,69 тис. грн. в порівнянні з 2014 р. Коефіцієнт рентабельно...

Страница:


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены