Воздействие рыночных и плановых методов хозяйствования на формирование рациональных потребностей в системе общественного воспроизводства

Размещено на http://www.allbest.ru/

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

доктора экономических наук

ВОЗДЕЙСТВИЕ РЫНОЧНЫХ И ПЛАНОВЫХ МЕТОДОВ ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ НА ФОРМИРОВАНИЕ РАЦИОНАЛЬНЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ В СИСТЕМЕ ОБЩЕСТВЕННОГО ВОСПРОИЗВОДСТВА

Балыко Елена Николаевна

Москва - 2009

Работа выполнена на кафедре политической экономии

и международных экономических отношений

Российского государственного социального университета

Научный консультант:

Доктор экономических наук,

профессор Данилов Анатолий Иванович

Официальные оппоненты:

Доктор экономических наук, профессор

Беляева Ирина Юрьевна,

заведующая кафедрой государственно-муниципального и корпоративного управления Финансовой академии при Правительстве Российской Федерации

Доктор экономических наук, профессор

Мацкуляк Иван Дмитриевич,

заведующий кафедрой финансов и отраслевой экономики Российской академии государственной службы при Президенте Российской федерации,

Заслуженный деятель науки Российской Федерации

Доктор экономических наук, профессор

Ларионов Игорь Константинович,

профессор Московского государственного индустриального университета, Заслуженный деятель науки Российской Федерации

Ведущая организация:

Всероссийская государственная налоговая академия Министерства финансов Российской Федерации

Защита состоится «22» апреля 2009г. 14.00 часов на заседании Диссертационного совета по экономическим наукам Д.212.341.03 при Российском государственном социальном университете по адресу: 129226, г. Москва, ул. В.Пика, д.4. стр. 3.

С диссертацией можно ознакомиться в Научной библиотеке Российского государственного социального университета (129226, г. Москва, ул. В.Пика, д.4 стр.3), на Интернет-сайт www.rgsu.net и интернет-сайте Высшей аттестационной комиссии www.vak.ed.gov.ru

Автореферат разослан « » марта 2009 г.

Ученый секретарь

Диссертационного совета,

Доктор экономических наук, профессор

П.В. Солодуха

Отзывы на автореферат, заверенные печатью, просим направлять по адресу: 129226, г. Москва, ул. В.Пика, д.4 стр. 2

1. Общая характеристика работы

Актуальность темы. Экономика любого общества, служит удовлетворению потребностей, которые формируются в условиях определенной социально-экономической системы при исторически-конкретном стечении обстоятельств жизнедеятельности людей. При этом в одних случаях потребности формируются стихийно, а в других - под целенаправленным воздействием общества, государства, субъектов хозяйствования. Для социально-экономического развития страны первостепенное значение имеют потребности в обществе не сами по себе, а в их взаимодействии с процессом производства, в результате чего осуществляется удовлетворение потребностей, которые тем самым превращаются в потребление. В современном обществе, в том числе и российском, нарушен процесс формирования и развития потребностей человека и государства в направлении генерирования престижно-потребительского образа жизни личности, гонки вооружений, хищнического потребления природных ресурсов, что чревато военными конфликтами, экономическими кризисами, угрозой гибели человеческой цивилизации. Помимо деформации потребностей в обществе, на их формирование и развитие оказывает весьма сильное воздействие процесс трансформации индустриального общества в информационное, а также глобализация экономики и всей общественной жизни. В данной связи особую актуальность приобретает исследование проблем формирования потребностей в современном обществе в контексте тенденций и альтернатив его развития. Принципиально важно не только определить оптимальный характер и направления преобразования потребностей, личных и производственных, но и найти и обосновать экономические методы воздействия как на сами потребности, так и на их взаимодействие с процессом производства, в результате чего они превращаются в процесс потребления. Все эти методы, при всем их разнообразии, сводятся, в конечном итоге, к двум типам - рыночно-маркетинговым и планово-распределительным. В современной российской экономике отсутствует оптимальное сочетание этих методов, которое, прежде чем его реализовать на практике, требует системных научных исследований. Таким образом, исследование проблем взаимодействия рыночных и плановых методов воздействия на формирование потребностей в обществе и их взаимосвязи с процессом производства обладает повышенной актуальностью как для экономической науки, так и хозяйственной практики.

Степень разработанности проблемы. Взаимодействие производства и потребления, соответственно, спроса и предложения, является важнейшей частью процесса общественного воспроизводства, теоретико-методологические основы которого были заключены в трудах классиков экономической теории - В. Пети, Д. Риккардо, А. Смита, Ф. Кене, К. Маркса. При этом они раскрыли механизм действия рынка и потребления, выступающих в форме предложения и спроса, определив также механизм кризиса перепроизводства, движимого противоречием между расширяющимся объемом создаваемых товаров и относительной узостью платежеспособного спроса основной массы населения.

К. Маркс видел способ разрешения этого противоречия в виде замены капиталистической системы на социалистическую, с ее двумя фазами - социализмом и коммунизмом, ликвидации при этом денег, снятии с продукта труда оболочки в виде товара, соответственно отказа от рыночного механизма формирования пропорций производства и потребления и замене этого механизма прямым, непосредственным планированием всей экономической жизнедеятельности на фундаменте общественной собственности на средства производства. Однако данный способ не был реализован на практике в его полном виде, поскольку реальная жизнь выявила утопичность идеи ликвидации денег, рынка, товара, которые продолжали существовать, хотя и в сильно изменением и ограниченном виде и при социализме.

Дж. М. Кейнс предложил другой, менее абстрактный и не столь радикальный способ разрешения данного противоречия. С Дж. М. Кейсом связан поворот чисто рыночной экономики к смешанной экономике, сочетающей самоактивность рынка с мощным регулирующим воздействием государства на базе перераспределения национального дохода с последующим государственным финансированием науки, образования, научно-технического прогресса, объектов инфраструктуры, сельского хозяйства, а также масштабных социальных программ и весьма значительных государственных заказов, прежде всего, военных. Недостатками системы Дж. М. Кейнса явилось вмонтирование в экономический механизм перманентной инфляции, а также развертывание гонки вооружений. В условиях трансформации индустриального общества в информационное эти два недостатка предельно обострились - перманентная инфляция стала способствовать чрезмерному разрастанию спекулятивно-посреднической сферы, особенно на фондовом рынке, а непрерывное появление все новых и новых изобретений в области вооружений легло чрезмерным бременем на экономику. При этом выступающие с критикой кейнсианства неоконсерваторы, наиболее значимой фигурой которых был М. Фридман, не могут предложить ничего лучшего, чем вернуться к полной свободе рынка, максимально ограничив влияние государства на экономику и ограничиться регулированием на макроуровне некоторых ключевых монетарных показателей. Рекомендации неоконсерваторов-монетаристов были использованы в странах Запада лишь для коррекции экономического курса в экономической политике Р. Рейгана в 80-х годах XX века, но они не привели к замене смешанной модели хозяйствования чисто рыночной. Однако в ряде стран, в частности в России, Аргентине рецепты монетаристов были внедрены в значительно более полном объеме, что породило жесточайший экономический кризис.

Как показывает экономическая история, исключительно только рыночные или только плановые методы воздействия на формирование потребностей в их взаимодействии с производством не приносят наилучшего результата, который достижим только на основе оптимального сочетания этих методов применительно к условиям конкретно взятой страны.

В странах Запада наиболее глубоко и обстоятельно были исследованы именно рыночные методы, где и был сформирован особый комплекс рыночных методов воздействия на производство и потребление, который получил название маркетинг.

Наша страна, в советский период истории, была лидером в разработке планово-распределительных методов определения взаимодействия производства и потребления и формирования потребностей в предметах потребления и средствах производства.

Применительно к индустриальной стадии развития общества, интегрированной теории сочетания рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов воздействия на потребности и производство, в ее завершенном виде, не было создано, видимо, по причине раскола мира на две диаметрально-противоположные общественные системы - капитализм и социализм, при том, что этот раскол внутренне присущ индустриальной стадии развития.

В условиях трансформации индустриального общества в информационное создаются объективные условия для формирования интегрированных общественных систем, органически соединяющих в себе лучшие черты и капитализма, и социализма при нейтрализации их недостатков. Кроме того, нарастание до мировых масштабов кризиса экологии человека, общества и природы, ставит перед всей человеческой цивилизацией альтернативу - перейти на экологический образ жизни или погибнуть в экологическом коллапсе. При этом и сами потребности людей, и их удовлетворение посредством производства, должны формироваться в духе экологичности, а наиболее приемлемым способом такого формирования в экономике является рациональное сочетание рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов. В этой области множество неисследованных или недостаточно разработанных проблем, требующих ряда фундаментальных и прикладных научных исследований и разработок, которые должны в полной мере опираться на уже имеющийся задел в науке.

Среди отечественных ученых, внесших наибольший вклад в решение проблем, рассматриваемых в работе: Л.И. Абалкин, Г.Г. Абрамишвили, Л.В. Балабанова, В.С. Бард, Н.И. Брагин, Т.А. Бурцева, Г.А. Васильев, И.Н. Герчикова, А.И.Добрынин, А.В. Дружинин, П.С. Завьялов, А.Б. Зверинцев, А.В. Коротков, Д.С. Львов, И.К., Ларионов, С.Н. Лавров, М.М. Мельник, Л.Ф. Никулин, Н.Я. Петраков, Н.М. Синяева, М.Э, Сейфуллаева, В.С. Сизов, Э.А. Уткин, Н.П. Федоренко, В.Е. Хруцкий, Ю.А. Цыпкин, В.Н. Щербаков, Н.Д. Эриашвили и др.

Зарубежные ученые, чьи труды имеют особо важное значение для исследования проблем, поднимаемых в данной работе: Дж. М. Кейнс, Й. Шумпетер, Дж. Гелбдрайт, Г. Мюрдаль, Л. Туроу, Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз, С. Маужаро, И. Ансофоф, К. Ховиру, П. Друккер, Б. Карлофф, Р.А. Шмидт, Х. Райт, Дж. Эткинсон, И. Уилсон, Дон Е. Шульц, Ф. Дж. Китген и др.

Основная гипотеза исследования. Человек, общество, природа представляют собой разноплановые системы, каждая из которых должна как минимум сохраняться, а как максимум - прогрессивно развиваться. При этом, если человек и общество могут саморазвиваться в прогрессивном направлении, то подобное развитие природы, в смысле ее облагораживания, очеловечивания и предотвращения естественных катастроф, возможно только в результате целенаправленного воздействия людей.

Существуют объективно обусловленные императивы обеспечения сохранения и прогрессивного развития названных выше систем. В данной связи автор вводит в научный оборот понятие экологических императивов человека, общества, природы, в основе которых лежат объективные законы экологии, составляющие предмет междисциплинарных научных исследований.

Современная человеческая цивилизация развивается в анти-экологическом ключе, что чревато ее разрушением в экологическом коллапсе. Основой этого, крайне негативного тренда, является доминирование в обществе рыночно-капиталистической системы хозяйствования, которая, с целью своего сохранения и развития в направлении возрастающего накопления денежного капитала, генерирует престижно-потребительский образ жизни, находящийся в антагонистическом противоречии с экологическим образом жизни. Способом такого генерирования является рыночно- маркетинговый способ формирования потребностей человека и общества. Для предотвращения системного экологического кризиса (это необходимо и для преодоления системного кризиса экономики) требуется замена в качестве общественной доминанты рыночно-капиталистической системы хозяйствования на интегрированную систему. Последняя должна вбирать в себя как плановые, так и рыночные методы хозяйствования, при синергетическом усилении их положительных сторон и нейтрализации недостатков. В таких условиях формирование потребностей в системе общественного воспроизводства необходимо осуществлять, путем взаимопроникновения и взаимодействия рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов. Для этого должна быть создана соответствующая теоретико-методологическая основа и выработан комплекс практических рекомендаций с учетом глобального процесса трансформации на базе научно-технического прогресса, индустриального общества в информационное и уникальных особенностей российского общества и его экономики.

Целью диссертационного исследования является решение проблемы рационального соотношения маркетинговых и планово-распределительных методов формирования потребностей и их взаимодействия с производством в системе общественного воспроизводственного процесса в условиях трансформации индустриального общества в информационное и императива жизненной необходимости перехода от престижно-потребительского к экологическому образу жизни, а также разработка рекомендаций по эффективному применению этих методов в современной российской экономике.

Для реализации цели исследования необходимо решить следующие задачи:

- смоделировать соотношение рыночного и непосредственного удовлетворения потребностей в воспроизводственном процессе;

- определить правила оптимизации пропорций между производством и потреблением в условиях применения рыночных и плановых методов воздействия на экономику;

- выявить механизм воздействия маркетинговых и планово-распределительных методов на формирование интеллектуально-информационных и виртуальных потребностей в условиях становления постиндустриального общества;

- систематизировать требования к экологии человека, общества и природы в качестве одной из важнейших объективных основ формирования потребностей в обществе;

- предложить и обосновать принципы экологии в качестве объективно обусловленных целевых установок формирования системы потребностей в экологизируемом общественном воспроизводстве;

- определить в связи с противоречиями рынка границы применения маркетинга в рыночно-капиталистической системе хозяйствования;

- построить модель рынка и маркетинга применительно к обществу, нацеленному на обеспечение благоденствия человека на основе экологического образа жизни;

- дать оценку кризисным явлениям процесса взаимодействия производства и потребления, а также смоделировать механизм формирования пропорций между ними в период рыночного реформирования российской экономики;

- разработать интегрированную систему учета и формирования потребностей личности в современном обществе, включая использование многоуровневого маркетинга, организацию общегосударственного мониторинга потребностей личности и общества, государственное регулирование в связи с рыночным и непосредственным удовлетворением потребностей.

Предметом исследования являются экономические отношения по поводу применения маркетинговых и планово-распределительных методов формирования потребностей в обществе в процессе их взаимодействия с производством.

Объект исследования - взаимодействие потребностей и производства с применением этих методов в условиях рыночного реформирования российской экономики.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в решении проблемы оптимизации маркетинговых и планово-распределительных методов хозяйствования в их взаимодействии с процессом производства в условиях трансформации индустриального общества в информационное и объективной необходимости перехода человека и общества на экологический образ жизни, а также в разработке практических рекомендаций по применению этих методов в современных российских условиях, что нашло свое конкретное выражение в следующем:

- разработана модель системы прямых и обратных связей производства и потребления с позиций целевой установки их оптимального формирования и развития в интересах общества в двух альтернативных вариантах - либерализованной рыночной экономики и экономики интегрированного типа, сочетающей самоактивность рынка с активным воздействием на нее государства в виде стратегического планирования, программирования, перераспределения национального дохода через налоги и бюджетное финансирование, прямое и косвенное регулирование рынка; выдвинут и обоснован комплекс предложений по развитию государственно-частного партнерства в области программирования экономики, состоящей из государственного сектора, рыночного сектора со значительным государственным регулированием, либерализованного рыночного сектора; сделан и обоснован вывод о том, что наилучшие условия для оптимального взаимодействия производства и потребления создается при сочетании самоактивности рынка и активности государства в трехсекторной экономике;

- раскрыт зауженно-ограниченный характер всех научных разработок в области определения закономерностей и механизмов, обеспечивающих равновесное состояние рынка, поскольку даже в идеально уравновешенном (и пропорциональном) рынке, включая его предложение и спрос, могут иметь место сильнейшие диспропорции между производством и потребностями в обществе, так как многие факторы производства и потребностей не укладываются в рыночные ограничения текущего периода; в качестве альтернативы рыночному равновесию отстаивается целесообразность оптимизации пропорций между производством и потребностями; в данной связи определены и обоснованы 12 объективных правил такой оптимизации, присущих условиям сочетания рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов воздействия на экономику;

- разработана модель взаимосвязанного воздействия рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов на развитие потребностей личности в направлении нарастания в их составе интеллектуально-информационной составляющей в условиях трансформации индустриального общества в информационное; определены объективные пределы рыночно-маркетинговых методов применительно к становлению постиндустриального общества, в том числе: деформация внутренней природы товара в качестве генома рыночного хозяйства в связи с потерей соизмерности индивидуальных и общественно необходимых затрат, соответственно стоимости и ценности товара, в результате применения достижений научно-технического прогресса прорывного порядка; объективная необходимость для общественного прогресса свободных потоков знаний, не ограниченных узкими рамками платежеспособного спроса;

- сделан вывод о том, что ограниченность рыночно-маркетинговых методов в условиях быстрого развития потоков информации и научно-технического прогресса должна компенсироваться соответствующим развитием планово-распределительных методов, применение оптимального сочетания методов обоих типов дает наилучший результат;

- построена логически-структурная схема разрастания процессов виртуализации в системе общественного воспроизводства и искусственного взращивания на этой основе мнимых потребностей, удовлетворения которых не только лишено какого-либо положительного содержания для общества, но и наносит ему значительный вред из-за переориентации существенной части денежных потоков от финансирования реального воспроизводственного процесса к обслуживанию разного рода виртуальных сделок, особенно спекуляций на фондовом рынке;

- созданы теоретико-методологические предпосылки эколого-экономического порядка для системного исследования формирования потребностей общества на всех уровнях воспроизводственного процесса, начиная с уровня человека, с использованием непосредственного и маркетингового способов определения и с учетом глобальных трансформационных процессов в условиях системного экологического кризиса; такими предпосылками являются объективные императивы экологии человека, общества, природы; в этих императивах выделена их социально-экономическая составляющая, связанная с определением общественной системы, характером социально-экономических отношений людей, производительностью и эффективностью, а также экологичностью производства и др.; при этом экономическая составляющая императивов экологии раскрыта во взаимосвязи с духовно-нравственным и творчески-созидательным началом человека;

- на основе определения и доказательства базовых императивов экологии, раскрытых в ракурсе их воздействия на социально-экономические отношения общества, предложены принципы подхода в экономической сфере экологии человека, общества, природы, образующих в своем единстве комплекс объективно обусловленных целевых установок формирования системы индивидуальных и общественных потребностей;

- смоделирован процесс воздействия рынка и маркетинга на человека, общество и природу в условиях социально-экономической системы, главной целью которой является накопление денежного капитала, достигаемого путем расширения продаж на базе престижно-потребительского образа жизни; раскрыты и определены в виде особых подсистем системного кризиса современной человеческой цивилизации негативные последствия этого воздействия на человека, общество и природу; обоснован вывод об ограниченности применения маркетинга в рамках стихийной рыночно- капиталистической системы хозяйствования только микроуровнем экономики, в то же время как маркетинг в качестве особого метода управления может и должен применятся на мезо- и макро-уровнях экономики, но уже не с целью увеличения продаж, а для оптимизации рынка, а чрез него - пропорций общественного воспроизводства; определены наиболее характерные деформации маркетинга - использования неэтичных методов, воздействия на общественное воспроизводство вопреки его оптимальности, активизации продаж за рамки необходимых ограничений вопреки объективным требованием экологии человека, общества и природы;

- построена модель функционирования рынка и маркетинга применительно к обществу, служащему благоденствию личности, ведущей образ жизни в соответствии с объективными требованиями экологии человека, общества, природы; модель исходит из двуединого воздействия государства на рынок и маркетинг, через целенаправленное влияние системного порядка и на потребности личности посредством ее воспитания и образования, и на рыночную экономику путем ее комплексного госрегулирования; предложены формулы синергетизации результата этого регулирования в соответствии с принципами экологии, реализуемыми в ходе осуществления экологически ориентированной социально-экономической политики государства;

- на основе показателей общегосударственной статистики дана оценка характера взаимодействия в современной российской экономике планово-распределительных и рыночно-маркетинговых методов формирования пропорций между производством и потребностями в системе общественного воспроизводства; установлено, что пренебрежение планово- распределительными методами при одностороннем применении рыночно-маркетинговых методов привело к задействованию в экономике РФ крайне неэффективного механизма формированию пропорций между производством и потребностями;

- построена модель механизма формирования пропорций между производством и потребностями в современной экономике России, раскрыт характер взаимодействия в этом механизме рыночных и распределительных методов с определением их роли и функций; сделан и обоснован вывод о неприемлемости этого механизма, отличающегося непомерным доминированием рыночно-маркетинговых методов и нивелированием планово-распределительных, необходимости задействования качественно иного механизма на основе рационального сочетания этих методов;

- предложен и обоснован концептуальный подход к построению интегрированной системы учета и формирования потребностей человека в современном обществе с построением логически-структурной схемы этой системы; в основу данного подхода положена объективная необходимость экологизации общественных и индивидуальных потребностей, порождающая необходимость усиления государственного воздействия на процесс их формирования; предложенная система объединяет в себе три подсистемы: многоуровневый маркетинг; государственное регулирование в связи с нерыночным удовлетворением потребностей; мониторинг потребностей человека, включая потребности в труде и экологизации образа жизни;

- предложена, раскрыта и обоснована концепция многоуровневого маркетинга; построена его модель; разработана матрица взаимодействия типов маркетинга, соответствующих уровням воспроизводственного процесса; выявлены, определены и доказаны общие закономерности взаимодействия маркетингов разных иерархических уровне; выведены формулы, определяющие структуру микромаркетинга, мезомаркетинга, макромаркетинга, глобального маркетинга в разрезе экспорта и импорта;

- сделан и обоснован вывод о том, что в условиях системы хозяйствования, сочетающей самоактивность рынка с мощным и многоплановым воздействием государства на экономику, объективной необходимостью является создание и задействование общегосударственного мониторинга потребностей в обществе в качестве информационной основы для планирования, программирования, регулирования и финансирования со стороны государства процесса социально-экономического развития; построена графическая модель такого мониторинга, дополненная двумя матрицами, определяющими процессы взаимодействия между потребностями в труде, с параллельной разработкой классификации двух типов потребностей человека - в потребляемых благах (10 видов) и в трудовой деятельности (7 видов);

- при помощи логически-структурного моделирования процессов удовлетворения потребностей в системе экономической жизнедеятельности общества сконструированы развернутые определения рыночного и нерыночного их удовлетворения, позволившие вывести ряд формул, раскрывающих последовательность стадий процессов рыночного и нерыночного удовлетворения потребностей; предложены и обоснованы в виде единого комплекса меры по преобразованию воздействия государства на рыночное и непосредственное удовлетворение потребностей личности, субъектов производственно-хозяйственной деятельности, аппарата государственной власти, общественных и религиозных организаций; новизна заключается в комплексном, взаимосвязанном характере предложенных мер и их уточнении, в частности, предложение о прогрессивном налоге на сверхприбыль в составе единицы продукции с целью давления на снижение цен уточняется тем, что в расчет берется не фактическая себестоимость, а общественно средняя, что позволяет избежать прогрессивных налогов предприятиям, применяющим более совершенную технику и технологию; рекомендация о повышении в разы зарплаты работникам госаппарата сопровождается предложением сокращения не менее чем в 2,5 раза их численности, но при изменении его структуры, когда численность работников, ряда министерств и ведомств следует, напротив, значительно увеличить, а также дополняется предложением введения жестокого контроля за личным потреблением чиновников и членов их семей при запрещении им всем работать в частных предпринимательских структурах.

Наиболее существенные научные результаты, полученные лично автором и выносимые на защиту состоят в следующем:

- смоделировано соотношение рыночного (косвенного) и планового (прямого) взаимодействия производства и потребностей; в модели раскрыты системы прямых и обратных связей между производством и потреблением в процессе их опосредования рынком и его элементами, включая деньги и их потоки, а так же в ходе активного воздействия на экономику государства с применением стратегического планирования, программирования, бюджетного финансирования на основе перераспределения национального дохода, прямого и косвенного регулирования; выдвинут ряд рекомендаций по привлечению частных структур к разработке и осуществлению государственных программ и проектов с определением методов вознаграждения, а так же представлена и обоснована концепция трехсекторной экономики;

- сформулированы и обоснованы в виде целого правила оптимизации пропорции между производством и потребностями в условиях применения рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов воздействия на экономику, отражающих объективно-обусловленную возможность достижения оптимизации только через сочетание рыночных и плановых методов: определение даже умеренной инфляции, ограничение спекулятивно-посреднической сферы; преодоление престижно-потребительского образа жизни; нормализацию соотношения между денежной и товарной массой; распределение денежных средств в обществе в соответствии со структурой производства и потребления; оптимизацию пропорции между накоплением и потреблением; формирование и развитие потребностей в соответствии со структурой производства и потребления; оптимизацию пропорции между накоплением и потреблением; формирование и развитие потребностей в соответствии с объективными требованиями экологии человека, общества, природы; рациональное участие страны во внешнеэкономической деятельности; ограничение целей накопления денежного капитала и получение прибыли только микроуровнем экономики и определение ее главной цели на макроуровне в качестве благоденствия личности, общества и государства;

- смоделирован процесс нарастания интеллектуально-информационной составляющей потребностей личности и воздействие на него рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов в условиях становления постиндустриального общества; определена тенденция виртуализации общественного воспроизводства и характер ее влияния на формирование потребностей в обществе с выделением причинно-следственных связей, порождающих кризисные явления на базе виртуализации рыночного спроса;

- исходя из диалектического триединства экологии человека, экологии общества, экологи природы сформулированы и доказаны соответствующие императивы экологического развития в количестве 15-ти образующих групп императивов экологии, имеющих социально-экономическую направленность и экономическое измерение; эти императивы представляют собой социально экономическую подсистему законов экологии человека, общества, природы в рамках их общей системы, являющейся предметом междисциплинарных научных исследований; в формулировках и доказательствах императивов учтен объективный трансформационный процесс перерастания индустриального общества в информационное в условиях системного кризиса экологии человека, общества и природы, приобретающего планетарные масштабы;

- предложены и обоснованы в виде единого комплекса 17 целевых установок формирования системы потребностей современного общественного воспроизводства, базирующихся на объективных требованиях экологии;

- разработана модель рынка и маркетинга применительно к обществу, подчиненному целевой установке накопления денежного капитала на базе генерирования престижно-потребительского образа жизни; при этом выделены и определены причинно-следственные связи, характеризующие негативное воздействие стихийного рынка на человека, общество и природу, а так же на маркетинг, который в сильной степени деформируется, а сфера его применения сильно сужается, ограничиваясь микроуровнем экономики;

- разработана, с построением детальной логически структурной схемы модель рынка и маркетинга применительно к обществу, нацеленному на обеспечение благоденствия человека на основе экологического образа жизни; модель построена с учетом воздействия общества в лице государства на рынок и маркетинг одновременно по двум направлениям - косвенному, через влияние на потребности личности посредством ее воспитания и образования, и прямому, основанному на применении полного спектра мер государственного регулирования рынка; в модели нашел отражение синергетической результат как взаимодействия этих мер, так и следования в практической жизнедеятельности личности и государства принципам подхода к экологии человека, общества, природы, отражающих объективные императивы их экологии;

- на основе системного анализа данных Росстата установлено, что радикальные рыночные реформы, проведенные в России по рецептам монетаризма принесли лишь фрагментные улучшения в соотношение производства и потребностей, связанные с насыщенным потребительского рынка разнообразными товарами и услугами, в том время как диспропорции производства и потребностей советского периода не только не были устранены, но к ним добавились новые диспропорции, связанные с экономическим удушением машиностроения, в особенности наукоёмких отраслей, а так же сельского хозяйства, резким снижением реальной покупательной способности основной массы населения; планово-распределительные методы формирования пропорций между производством и потреблением оказались резко замененными на рыночно-маркетинговые методы, вместо того, чтобы обеспечить рациональное сочетание этих методов применительно к особенностям российской экономики; при этом рыночно-маркетинговые методы, превращённые в самодовлеющие начало, оказались фундаментально деформированными как в целях своего применения, так и механизм действия в условиях кардинального нарушения не только материальных, но и денежно-финансовых пропорций общественного воспроизводства;

- смоделирован механизм определения пропорций между производством и потребностями в современной российской экономике с выделением в этом механизме роли и функции рыночно-маркетинговых планово-распределительных методов;

- предложена, обоснована и смоделирована концепция построения интегральной системы учета и формирования потребностей человека в современном обществе, с учетом воздействия глобальных трансформационных процессов в их альтернативных вариантах;

- смоделирован процесс образования многоуровневого маркетинга, интегрирующего в себе типа маркетинга применительно к каждому уровню экономики - микромаркетинг, мезомаркетинг, макромаркетинг, глобальный марктинг в разрезах экспорта и импорта, совместного с определением функций каждого из этих типов маркетинга, а так же прямых и обратных связей между ними; сформулированы закономерности отражения одного типа маркетинга в другом качестве межуровневого взаимодействия в рамках иерархии уровней; построена шахматная таблица межуровневых взаимодействий в системе многоуровневого маркетинга; формализована структура маркетинга применительно к уровням экономики;

- выдвинуто и обосновано предложение о создании компьютеризированного общегосударственного мониторинга потребностей человека, общества и государства в качестве оперативно обновляемой информационной основы для принятия оптимальных решений в области воздействия государства на экономику, социальную сферу и культуру с построением модели такого мониторинга, дополненной двумя матрицами, фиксирующих взаимодействие между двумя видами потребностей личности в сфере потребления, с одной стороны, и характером этих потребностей, а так же потребностями в труде - с другой;

- на основе разработки логически-структурной схемы, раскрывающей процесс удовлетворения потребностей личности, субъектов хозяйствования, государства, общественных и религиозных организаций предложены и обоснованы развернутые определения рыночного и непосредственного (нерыночного) удовлетворения потребностей, а уже на их базе осуществлена формализация стадий этого удовлетворения в размере его рыночной и непосредственной альтернатив; предложен и обоснован комплекс мер по совершенствованию государственного регулирования в связи с рыночным и нерыночным удовлетворением потребностей в системе общественного воспроизводства.

Теоретической и методологической базой исследования послужили диалектический метод познания и его экономические категории, экономические законы, фундаментальное наследие отечественной и зарубежной науки в области организации и функционирования общественного воспроизводства, товарно-денежных отношений, маркетинга, планирования и регулирования экономики, а также системный подход к изучению соотношения маркетинговых и планово-распределительных методов формирования потребностей в экономике в их взаимодействии с процессом общественного производства.

В процессе проведения исследования были использованы различные методы и приемы: совокупность научных приемов абстрактно-логического метода (индукции и дедукции, анализа и синтеза, аналогии и сопоставлений, формализации и моделирования) - для выработки теоретических основ совместного воздействия маркетинговых и планово-распределительных методов на формирование потребностей в их взаимосвязи с процессом производства в системе общественного воспроизводства; сравнительно-исторический - при изучении развития общественных потребностей и методов их формирования в ходе трансформации индустриального общества в информационное; экономико-математический - при рассмотрении маркетинговых и планово-распределительных методов воздействия на экономику; монографический - для предложения комплекса мер по рационализации соотношения маркетинговых и планово-распределительных методов формирования потребностей в их взаимодействии с производством применительно к условиям российской экономики.

В основу диссертационной работы положены достижения экономической теории и других экономических наук, в том числе экономической кибернетики, маркетинга, планирования, как в лице отечественных, так и зарубежных ученых.

Методика исследования основывалась на использовании современных способов сбора, обработки и анализа информации. Эмпирическая база включала в себя статистические сборники Росстата, данные монографических обследований, законодательные и другие нормативные акты в хозяйственной сфере.

Практическая значимость результатов исследования определяется его новизной и направленностью на совершенствование совместного применения маркетинговых и планово-распределительных методов формирования потребностей в экономике в их взаимодействии с воспроизводственным процессом.

Результаты диссертационного исследования могут быть широко использованы:

- при выработке стратегии социально-экономического развития России с учетом ее потенциала и тенденций глобальных трансформационных процессов;

- в процессе преобразования хозяйственного механизма на микро-мезо-макро-уровнях экономики;

- в ходе преподавания экономической теории и ряда экономических дисциплин, в том числе маркетинга, стратегического планирования, финансов, денежного обращения и кредита и других.

Апробация работы. Основные положения диссертации опубликованы в двух научных монографиях, ряде научных статей, а также представлены научной общественности в форме выступлений на различного ряда научных конференциях, круглых столах отраслевого масштаба.

Отдельные предложения соискателя представлялись в Государственную Думу РФ на предмет использования в законотворческом процессе.

Научно-практические разработки, представленные в диссертации, нашли применение в деятельности ряда фирм.

Основные положения диссертационной работы нашли широкое применение в деятельности ряда высших учебных заведений.

По теме диссертации опубликовано 19 научных работ объемом 34,5 п. л.

Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, пяти глав, заключения, списка литературы, 47 приложений в виде статистических таблиц, составленных и рассчитанных соискателем.

2. Основное содержание работы

Во введении обоснована актуальность темы, определено состояние ее изученности, сформулированы цели, задачи, предмет и объект исследования, указаны научная значимость, практическая значимость и степень апробации.

В первой главе «Формирование, развитие и удовлетворение потребностей рыночными и плановыми методами в системе общественного воспроизводства» представлена разработанная автором модель соотношения рыночного и непосредственного удовлетворения потребностей в общественном воспроизводственном процессе, определены объективные закономерности оптимизации пропорций между производством и потреблением в условиях применения рыночных и плановых методов воздействия на экономику, исследованы маркетинговые и планово-распределительные методы воздействия на формирование интеллектуально-информационных и виртуальных потребностей в условиях становления постиндустриального общества.

Во второй главе «Объективные императивы экологии и необходимость их учета в процессе формирования потребностей в обществе» определены императивы экологии человека, общества, природы в качестве основы формирования потребностей в обществе, представлены принципы подхода в экономической сфере к экологии в качестве объективно обусловленных целевых установок формирования системы потребностей в современном общественном воспроизводстве.

В третьей главе «Рынок и маркетинг в альтернативных системах хозяйствования» рассмотрены противоречия рынка и границы маркетинга в рыночно-капиталистической системе хозяйствования, представлена модель рынка и маркетинга применительно к обществу, нацеленному на обеспечение благоденствия человека на основе экологического образа жизни.

В четвертой главе «Соотношение производства и потребностей в российской экономике периода рыночных реформ» охарактеризован кризис взаимодействия производства и потребления в условиях нарушения сбалансированности рыночных и плановых начал экономики, смоделирован механизм формирования пропорций между производством и потреблением в современной российской экономике.

В пятой главе «Интегрированная система учета и формирования потребностей человека в экологизируемом обществе» предложен концептуальный подход к построению такой системы, рассмотрены в качестве ее элементов многоуровневый маркетинг и общегосударственной мониторинг потребностей человека и общества, и также выдвинут и обоснован ряд рекомендаций по совершенствованию государственного регулирования экономики в связи с рыночным и непосредственным удовлетворением потребностей.

В заключении обобщены теоретические и методологические положения, методические подходы, практические предложения и рекомендации, составляющие основу для рационализации соотношения маркетинговых и планово-распределительных методов формирования потребностей в экономике в их взаимодействии с процессом общественного производства, сформулированы выводы:

- имеет место объективно обусловленная система прямых и обратных связей производства и потребления, формируемая в двух альтернативных вариантах: либерализованной рыночной экономики и экономики интегрированного типа. Эта система поддается моделированию, которое и осуществлено в работе;

- распространенная в экономической науке установка на равновесие рынка в качестве самоцели страдает односторонностью и ущербностью, поскольку равновесие может достигаться на основе как рациональных, так и анти-рациональных пропорций между производством и потреблением. В связи с этим предложено 12 правил оптимизации этих пропорций;

- трансформация индустриального общества в информационное обусловливает нарастание интеллектуально-информационной и виртуальной составляющих потребностей в системе общественного воспроизводства. Этот процесс описывается при помощи модели, разработанной соискателем;

- развитие системы общественного воспроизводства и взаимодействия производства и потребления в его рамках, испытывает на себе давление императивов экологии человека, природы, общества. Эти императивы определены в работе и на их основе выработаны принципы подхода в экономической сфере к решению экологических проблем;

- рынок и маркетинг воздействуют существенно различным образом на формирование потребностей в системе общественного воспроизводства в условиях альтернативных систем хозяйствования. В связи со сказанным, построены модели этого воздействия применительно к либерально-рыночной и интегрированной экологически-ориентированной системам хозяйствования;

- взаимодействие производства и потребностей в экономике РФ на протяжении всего периода рыночных реформ пребывает в ситуации глубокого и затяжного кризиса системного порядка, что обусловлено монетаристским подходом к этим реформам. В данной связи построена модель, характеризующая ситуацию этого кризиса;

- необходимо построение интегрированной системы учета и формирования потребностей человека в современном обществе. Концепция этой системы предложена в работе;

- маркетинг может применяться не только на микроуровне экономики, но и на ее мезо- и макроуровнях, поэтому разработана матрица многоуровневого маркетинга, определены его закономерности, выведен ряд формул его применения;

- в условиях интегрированной системы хозяйствования объективной необходимостью является создание и задействование общегосударственного мониторинга потребностей общества, построена модель такой системы, дополненная двумя матрицами;

- объективно различаются рыночный и непосредственный типы удовлетворения потребностей в системе общественного воспроизводства. В этой связи сконструированы развернутые определения данных типов и на этой основе выведен ряд формул, характеризующих последовательность стадий удовлетворения потребностей в рамках названных типов. На этой основе выработан комплекс рекомендаций в области государственного регулирования процессов формирования потребностей в экономике РФ с использованием рыночных и плановых методов воздействия.

Глава 1. Формирование, развитие и удовлетворение потребностей рыночными и плановыми методами в системе общественного воспроизводства

Потребности индивида, групп людей и социальных слоев, общества в целом и представляющего его государства являются целью производства на всех исторических этапах развития человеческой цивилизации. Данный тезис не имеет ничего общего с абсолютизацией так называемого потребительского общества, являющегося результатом развития западной цивилизации, основывающейся на престижно-потребительском образе жизни личности и превращении в главную, доминирующую потребность общества накопления денежного капитала, которое превращается в самоцель, причем давлеющюю над всем укладом общественной жизни. При этом потребности в обществе отождествляются, прежде всего, с потребностями личности, ведущий престижно-потребительский образ жизни, превращаемыми в платежеспособный спрос на рынке.

Однако, потребности в обществе далеко выходят за эти рамки, они охватывают не только потребности в комфортно-престижном жизнесуществовании личности, но и потребности в творческом самовыражении в процессе труда, личной и общественной безопасности, создании и потреблении духовных и интеллектуально-информационных благ.

К тому же, потребности, как известно, делятся на потребности в личных предметах потребления и потребности в средствах производства, а уровни потребностей начинаются с потребностей индивида, и заканчиваются потребностями общества в целом.

В принципе, общественные отношения могут, в том числе и в экономике (экономические отношения) при всем их разнообразии, в конечном итоге сводятся к трем основным типам:

1 тип - отношения обмена (именно эти отношения порождают рынок);

2 тип - отношения распределения (они порождают планово-распределительную экономику, которая в своей сущности является мобилизационной экономикой, такая экономика не просто оправдана, а жизненно необходима в кризисных ситуациях, к каковым относятся угроза войны, война, разруха, природные бедствия и в обозримом будущем - кризис экологии человека, природы и общества, с одной стороны, борьба между странами за становящиеся все более дефицитные природные ресурсы Уже в XXI веке наиболее ценными и дефицитными природными ресурсами станут пресная вода и лесные массивы, а уже не нефть и газ. В данной связи, территория России, где сосредоточены самые большие в мире леса и источники пресной воды, становится предметом разного рода агрессивных геополитических планов, при упоре на информационные и экономические средства агрессии.;

3 тип - отношения дара, благотворительности (они доминируют в рамках семьи, иногда рода или клана, а в масштабе общества они носят эпизодический характер; на протяжении обозримой исторической перспективы они не станут доминирующими).

Согласно утверждениям «неоконсерваторов», рынок все расставляет на свои места самым наилучшим образом, и потому, якобы, вмешательство государства в экономику должно быть сведено на нет. Однако, в реальной жизни рынок все ставит на определенные места таким образом, что пропасть между богатыми и бедными странами все увеличивается, финансовая олигархия богатеет за счет всего остального общества, а весь мир погряз в кризисах, антагонистических противоречиях, войнах и в своем целом продвигается в направлении к экологической катастрофе, грозящий уничтожить всю человеческую цивилизацию.

Исторический опыт социально-экономического развития стран мира, говорит о том, что наряду с рыночным механизмом экономической жизнедеятельности, взаимодействия производства и потребления посредством рынка, необходимо создавать и активно использовать механизм непосредственного воздействия государства на экономику, соответственно нужно обеспечивать при этом прямое, непосредственное взаимодействие производства и потребностей.

Автор разработал модель соотношения рыночного и непосредственного взаимодействия производства и потребностей в обществе (схема 1.1.2.).

На схеме 1.1.2 представлено два варианта взаимодействия производства и потребностей: 1 вариант - опосредованное рынком взаимодействие производства и потребностей; 2 вариант - непосредственное взаимодействие производства и потребностей, которое может осуществляться как чисто административными методами (планово-распределительным путем), что характерно для экономики мобилизационного типа, когда цены и деньги не играют никакой роли в обеспечении этого взаимодействия (2А вариант), так и непосредственное взаимодействие производства, принявшего форму предложения, и потребностей, облеченных в форму спроса, когда цены и деньги выполняют информативную и контрольную функции, но при этом не имеют решающего значения для определения самого процесса взаимодействия (2 Б вариант).

Та объективная обусловленность, согласно которой взаимодействие производства и потребления может происходить как снизу, со стороны самих производителей и потребителей, (создает объективную основу опосредованного рынком взаимодействия), так и сверху Под непосредственным взаимодействием производства и потребностей имеется ввиду такое, которое осуществляется прямым путем, минуя посредство рынка. Государство прямым способом обеспечивает взаимодействие производства и потребностей, но оно при этом не является посредником потому, что выступает в качестве активного, определяющего характер взаимодействия центра коллективного сознания и результирующей воли общества (см. Н.И. Брагин, Государство и рынок., М. Союз, 2000);, со стороны государства, (создает объективную основу взаимодействия непосредственным, планово-распределительным образом, минуя рынок Центром прямого взаимодействия выступает не только государство, но и крупные корпорации в отношении входящих в их состав предприятий и организаций (см. Корпоративный механизм хозяйствования и мезоэкономическое структурирование, Колл. Авторов, М., Союз, 2000).), находит свое выражение в том, что деньги возникли исторически на фундаменте обмена и достигли высокого уровня развития именно в процессе эволюции рынка, т.е. снизу, со стороны взаимодействия всей массы производителей и потребителей посредством конкретно взятых актов сначала товарного, а затем и товарно-денежного обмена Блестящий анализ возникновения денег на основе единства исторического и логического метода познания в процессе развития обмена дал К. Маркс в 1-м томе «Капитала»., а затем, когда государство стало активно вмешиваться в движение денег, оно взяло на себя функцию эмиссии денег Об эволюции денег см. В. Жириновский, В. Юровицкий, Новые деньги для страны и мира, М. И.Д. «Галерея», 1998., деньги при этом стали