Воздействие рыночных и плановых методов хозяйствования на формирование рациональных потребностей в системе общественного воспроизводства

создаваться сверху; однако и снизу создание денег сохранилось, что нашло свое выражения в векселях Д. Вернимонт убедительно доказал, что векселя являются не заменителями денег, а особой формой денег, см. Д. Вернимонт, Информационная природа современных денег, Ученые записки МГСУ, №2, 1999. и других видах корпоративных О создании денег банками - см. Мак Коннел, Стенли Брю, Экономикс, Республика, 1993. и внутрикорпоративных денег См. Мезоэкономика, под ред. Ларионова И.К., ИТК «Дашков и К^о, 2005..

Для второго варианта, представленного на схеме 1.1.2., наиболее приемлема трехсекторная экономика, представляющая собой единство активно взаимодействующих друг с другом трех секторов: - государственный сектор экономики; - рыночный сектор экономики, активно регулируемый государством; - либерализованный рыночный сектор экономики.



Рисунок 1. Модель соотношения рыночного (косвенного) и прямого (планового) взаимодействия производства и потребностей в обществе

Автором выявлены, определены и доказаны в виде единого взаимосвязанного целого объективно обусловленные правила оптимизации пропорций между производством и потреблением в условиях применения рыночных и плановых методов.

Научно-технический прогресс является объективной основой для закономерной трансформации индустриального общества в информационное Предтечей теории информационного общества явилась концепция В.И. Вернадского о ноосфере. См. В.И. Вернадский, Биосфера и ноосфера, М., Айрис пресс, 2004. Среди современных научных исследований, изучающих проблемы информационного общества в контексте проблем, рассматриваемых в данной работе, наибольший интерес представляют следующие публикации: Афанасьев В.Г., Общество, системность, познание и управление М, Политиздат, 1981; Митин Н., Рихта Р., Техника, общество, человек, М., 1981; Мендоуз Д.Х. и др. Пределы роста, М. Прогресс, 1969; Гелбрайт Дж. Новое индустриальное общество, М., Прогресс, 1969. Моисеев Н.Н., Человек и ноосфера, М., 1990; Б. Саймон, Общество и образование, М., 1989; Чуканов И.А., Информационная экономическая теория, М., Мир, 1994; Ларионов И.К., Социальная концепция личности, общества и государства, М. Союз, 2000; Экономика и экология, под ред. Н.Н. Агапова, М., РЭА, 2000; А.И. Данилов, Общественное воспроизводство: Комбинационный экономический эффект, М., ИВЦ «Маркетинг», 2002; Алиев А.Т., Развитие теоретических основ ценообразования в условиях эволюции социально-экономических отношений, М., Экономика, 2003 и др.. Информационное общество, помимо прочих существенно значимых воздействий на всю человеческую цивилизацию, оказывает кардинального рода влияние на формирование и развитие потребностей в обществе на всех его уровнях в направлении их информатизации, интеллектуализации, а также виртуализации.

Становление постиндустриального общества Становление постиндустриального, иначе говоря, информационного общества, вовсе не означает отказа от индустриальной материально-технической базы, не приводит к свертыванию индустрии, но предполагает ее кардинальное преобразование на основе взаимодействия экологизации и научно-технического прогресса. Другое дело, что информатизация открывает возможности не только реального прогресса общества, но и гипертрофированного разрастания спекулятивно-посреднической сферы, концентрируемой в США и других странах Запада, которые при этом берут курс на сокращение индустрии у себя и перемещении ее в страны с дешевой рабочей силы. приводит к соответствующим изменениям в общественном воспроизводственном процессе на всех его уровнях - микро-мезо-макро-мировом, которые, в свою очередь, порождают процесс нарастания интеллектуально-информационной составляющей потребностей личности. При этом рыночно-маркетинговые и планово-распределительные методы оказывают различное воздействие на формирование потребностей, что представлено в концентрированном виде на разработанной авторам модели, представленной на схеме 1.3.1.



Рисунок 2. Модель процесса нарастания интеллектуально-информационной составляющей потребностей личности и воздействие на него маркетинговых и плановых методов в условиях становления постиндустриального общества

Развитие общественного воспроизводства под влиянием научно-технического прогресса вызывает весьма значительные изменения в потребностях личности, которые определены в работ:

Изменения в общественном воспроизводственном процессе под воздействием научно-технического прогресса на всех его уровнях в отдельности и в целом оказывают противоречивое воздействие на рынок и маркетинг: с одной стороны, происходит подрыв фундаментальных основ рынка, а маркетинг оказывается неприменим именно в основополагающих и притом наиболее важных видах человеческой деятельности, прежде всего, а с другой, формируется и развивается маркетинг интеллектуально информационных ценностей, иначе говоря, благ (продуктов или услуг).

Научно-технический прогресс на высоких ступенях своего развития подрывает и деформирует фундаментальные основы рынка по ряду причин.

В частности, в результате научно-технического прогресса теряет свою стоимостную определенность и выходит за узкие границы общественной полезности товар - эта элементарная фундаментальная клеточка рыночных отношений и рынка, его геном, содержащий в себе в виде генетической программы все основные свойства, тенденции и противоречия рыночно-капиталистической экономики. Конкретно имеется в виду следующие.

Как известно, в основе стоимости лежат общественно необходимые затраты труда (ОНЗТ), определяемые как средние в обществе затраты на создание товара общественно средней (общественно нормальной) полезности при среднем уровне умелости труда и его средней технической оснащенности. При этом индивидуальные затраты труда (ИЗТ) предприятий, в зависимости от их эффективности, выражающейся в единстве экономии затрат и уровне-качестве созданной продукции, могут сводиться к ОНЗТ с приращением или снижением. В условиях быстрого нарастания достижений научно-технического прогресса, дающего скачкообразный рост эффективности, распространяемого неизбежно неравномерно между предприятиями сразу невозможно, различия ИЗТ и ОНЗТ по ряду предприятий, прежде всего, у применяющих технологии прорывного порядка, превосходит допустимое пределы, когда один час ИЗТ представляет, скажем, 180 или 500 часов ОНЗТ и т.д. В такой ситуации подрывается сама основа стоимости товара (и услуга), его ценность отрывается от стоимости, что существенно деформирует генетический фундамент рынка.

В связи с представлением знаний и информации за плату в условиях нарастания и интенсификации информационных потоков развивается особый, весьма специфический вид маркетинга - маркетинг интеллектуально-информационных ценностей, являющихся результатом труда в интеллектуально-информационной сфере.

Фундаментальные изменения в общественном воспроизводственном процессе на всех его уровнях, связанные с процессами как интеллектуализации и информатизации производства, так и нарастания интеллектуально-информационной составляющей потребностей личности и общества под воздействием научно-технического прогресса, объективно обусловливают повышение роли и значения плановых методов, причем не только на уровне общества, но, и отдельно взятой личности, планирующий свои потребности в связи с профессиональным и карьерным ростом. При этом планово-распределительные методы должны применяться в их полном спектре, носить комплексный характер, умело применяться в соответствии с конкретными ситуациями.

По мере трансформации индустриального общества в информационное усиливается необходимость рационального сочетания рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов воздействия на формирование и развитие потребности личности, причем на каждый данный период времени применительно к конкретно взятой стране рациональность этого сочетания объективно носит различный, исторически-конкретный характер.

В современном обществе разумный баланс между рыночно-маркетинговыми и планово-распределительными методами сильно нарушен в пользу первых, в связи с чем происходит кардинальная деформация потребностей личности в направлении искусственного взращивания мнимых потребностей виртуального порядка, наиболее яркими примерами чего служат покупки целых футбольных клубов и отдельных футболистов за многие миллионы долларов, приобретение на аукционе номера автомобиля одного из певцов группы «Битлз» за 25 млн. долларов, мобильные телефоны в пластиковом корпусе ценою в 30 тыс. долларов, причем через год после их покупки цена на них снижается вдвое и т.д.

В данной связи автором разработана логически-структурная схема виртуализации общественного воспроизводства и искусственного взращивания на этой основе мнимых потребностей, удовлетворение которых лишено для общества какого-либо положительного содержания.

Глава 2. Объективные императивы экологии и необходимость их учета в процессе формирования потребностей в обществе

В современном обществе, развивающемся в условиях нарастающего системного кризиса экологии человека, общественных отношений и природы, определение потребностей должно базироваться, в русле противодействия этому кризису, на законах и принципах экологии человека, общества, природы.

В работе сформулированы и обоснованы императивы экологии человека, общества и природы, которые следует положить в основу определения потребностей системы современного общественного воспроизводства на всех его уровнях, начиная с человека и завершая обществом в целом.

1. Императивы экологии человека:

Императив 1: благоденствие человека, выражающееся в крепости его физического и психического здоровья и долгожительстве, возможно только при ведении им экологического образа жизни, охватывающего все основные направления жизнедеятельности - духовное, интеллектуальное, эмоциональное, биологическое (физическое);

Императив 2: степень благоденствия человека достигается в результате раскрытия им творчески-созидательного потенциала своей неповторимой индивидуальности в любимом им деле;

Императив 3: при наличии ряда всеобщих параметров экологии человека, существует множество других параметров, присущих только определенным типам и группам людей, при дифференциации по уровням их развития, а также строго индивидуальные параметры, применительно к конкретно взятому человеку;

Императив 4: проявление, утверждение и развитие высших духовных начал человека в ходе его эволюции;

Императив 5: просветление и преобразование той части личности, которая отражает в себе биологический организм.

2. Императивы экологии общества:

Императив 1: экологическое общество, т.е. живущее в соответствии с объективными требованиями экологии социального организма, должно основываться на жизнедеятельности людей, ведущих экологический образ жизни;

Императив 2; доминирование духовных благ над материальными ценностями;

Императив 3; в экологическом обществе все предшествующие положительные достижения общества на предыдущих ступенях исторического развития объединяются в единое целое и насыщаются положительным содержанием;

Императив 4; достижение изобилия интеллектуально-информационных и материальных благ на основе труда, базирующееся на духовном творчестве в соответствии с алгоритмом взаимоумножения духовных достижений;

Императив 5; на основе приоритета духовных ценностей над материальными и творческого характера труда в соответствии с внутренним призванием, в экологическом обществе становятся господствующими отношения творческого сотрудничества людей;

Императив 6; система общественных отношений экологического общества носит синергетический характер, выражающийся в том, что каждый гражданин получает свободу действий, особенно в творческом самовыражении, на порядок большую по сравнению со свободой за рамками такого общества.

3. Императивы экологии природы:

Императив 1: минимизация загрязнения природы, далеко от критической отметки, порождающей негативные цепные реакции;

Императив 2: сохранение в достаточном количестве невозобновимых природных ресурсов;

Императив 3: применение техники и технологий, базирующихся на возобновляемых источниках энергии и сырья, не загрязняющих природу, при безотходности производства, достигаемой полной переработкой отходов в полезную продукцию;

Императив 4: недопущение нарушений равновесия в природе, особенно порождающих негативные цепные реакции;

Императив 5: противодействие отрицательным для человека тенденциям развития природы, угрожающим его благоденствию и даже существованию, а также очеловечивание природной среды обитания людей.

Объективные императивы экологии человека, общества, природы в процессе сознательного на них реагирования людьми, служат основанием для выработки принципов подхода в экономической сфере к решению экономических проблем. Автором сформулированы и обоснованы в виде единого взаимосвязанного целого такие принципы, которые структурированы в три группы, применительно к экологии человека, общества, природы.

Глава 3. Рынок и маркетинг в альтернативных системах хозяйствования.

XX век прошел в условиях ожесточенной борьбы капиталистической и социалистической (коммунистической) идеологии и соответствующих им систем хозяйствования, образовавших два полюса антагонизма тогдашнего мира.

В XXI веке вызревает принципиально иное деление общественных систем, которое, однако, проявится достаточно ощутимо в будущем, по мере нарастания давления вызревающего мирового экологического кризиса на сознание людей в русле определения им целевых установок жизнедеятельности, в том числе и в экономической сфере.

Речь идет о новой, пока еще только намечающейся в связи с отставанием общественных и государственных институтов от вызовов мирового экологического кризиса, антагонистической поляризации, поляризации социально-экономических систем на экологические и анти-экологические.

На данном конкретно-историческом этапе эта поляризация выражается в антагонизме между рыночно-капиталистической системой хозяйствования, нацеленной на прибыль и накопление денежного капитала в качестве господствующей над обществом и личностью доминанты Даже в сильной степени подверженная государственному воздействию рыночная экономика, с применением госпланирования, программирования, финансирования, регулирования, использующего весь спектр возможных мер, с перераспределением государством 40-50% ВВП, но при всем этом по-прежнему ориентированная в качестве главной цели на накопление денежного капитала, носит анти-экологический характер. и системой хозяйствования, которую под давлением экологических императив необходимо сформировать в соответствии с объективными законами экологии человека, общества, природы Такая система еще не создана ни в одной стране мира, но нарастающий мировой экологический кризис заставит человечество создать экологизированные системы хозяйствования под угрозой гибели в экологическом кризисе..

Исходя из констатации этого объективного антагонизма двух диаметрально противоположных систем хозяйствования в XXI веке, автор проанализировал ситуацию с рынком и маркетингом применительно к этим двум качественно различным системам.

Автором разработана модель рынка и маркетинга применительно к обществу, подчиненному целевой установке накопления денежного капитала на базе генерирования престижно-потребительского образа жизни (см. схему 3.1.1.).

Главная цель рыночно-капиталистического общества не привносится в него духовно-пробужденной элитой, создающей подлинное благо народа и образующих его индивидуальностей, а складывается, суммируется в единое целое из целевых установок его наиболее активных и притом особо влиятельных членов, базирующих свое влияние и реальную власть на накоплении денежного капитала. Все участники процесса этого накопления, оказывающие влияние на развитие общества в меру накопленного капитала, а оно развивается в направлении денежной наживы, словно идущий по рельсам и набирающий скорость железнодорожный состав, к которому на каждой остановке прицепляют все новые и новые вагоны, которые должны подчинять свои действия алгоритму денежной наживы, в противном случае они окажутся выброшенными из общего потока накопления денежного капитала, соответственно потеряют влияние и власть, способность воздействовать в сколь-нибудь существенной мере на генеральную целевую установку индивида и общества в рыночно-капиталистической системе хозяйствования, каковой является все возрастающее накопление денежного капитала.



Рисунок 3. Модель рынка и маркетинга применительно к обществу, подчиненному целевой установке, накопления денежного капитала на базе генерирования престижно-потребительского образа жизни

В самой главной цели рыночно-капиталистической системы хозяйствования имеет место кардинальная деформация потребностей человека и общества, что обусловливает формирование и развитие рынка и маркетинга на фундаменте в корне больной системы потребностей личности и общественного воспроизводства в целом.

Автором разработана модель рынка и маркетинга применительно к гипотетическому обществу, нацеленному на обеспечения благоденствия человека на основе экологического образа жизни (см. схему 3.2.1.). Модель построена на основе следующих положений.

Общество и государство выступают как двуединое целое, в рамках которого имеет место разделение целей и функций.

Воздействие на рынок и маркетинг со стороны общества и государства оказывается по двум основным направлениям.

Направление 1 - воздействие на рыночный спрос и всегда ориентированный на него маркетинг через влияние на формирование и развитие потребностей человеческой личности в ходе ее воспитания и образования, а также посредством культурной политики.

Направление 2 - прямое воздействие на рыночный спрос и, как следствие, на маркетинг посредством регулирования основных параметров рынка в соответствии с объективными требованиями экологии человека, общества, природы (иначе говоря, в соответствии с параметрами экологического образа жизни).

Потребности личности человека, формируемые на фундаменте ведения или здорового образа жизни в соответствии с объективными требованиями экологии предопределяют экологизированный характер и структуру платежеспособного спроса на рынке (в рамках системы распределения денежных доходов общества.



Рисунок 4. Модель рынка и маркетинга применительно к обществу, нацеленному на обеспечение благоденствия человека на основе экологического образа жизни

Покупательский спрос на рынке предметов потребления объективно обусловленным образом предопределяет структуру платежеспособного спроса общества на рынке средств производства, включая разнообразные виды сырья и материалов, а так же производственно-техническое оборудование.

В свою очередь, в силу ориентированности маркетинга на рыночный спрос, осуществляется воздействие со стороны личности человека, ведущего здоровый образ жизни, на маркетинг в направлении его трансформации в экологически ориентированный маркетинг.

Для обеспечения процесса всемерной экологизации рынка и маркетинга с позиции не только экологии человека, но и экологии общества и экологии природы общество в целом и государство, как его институт, должны осуществлять системное регулирование основных параметров рынка в соответствии с объективными требованиями не только экологии человека, но и экологии общества и экологии природы. При этом нужно иметь в виду, что экология жизнедеятельности человека не может быть обеспечена без соответствующего обеспечения экологии общества и экологии природы.

Все рассмотренные в работе формы государственного регулирования основных параметров рынка в соответствии с объективными требованиями экологии человека, общества, природы представляют собой единый взаимосвязанный комплекс; эти формы в ряде случаев взаимопересекаются, накладываются одна на другую, тем самым взаимоусиливаясь. Например, госрегулирование цен часто органически соединяется с госрегулированием налогообложения, таможенных пошлин и режима, валютным регулированием и контролем, регулированием денежных потоков, регулированием стандартов, качества, безопасности, экологичности продукции. Рациональное взаимодействие всех форм регулирующего воздействия государства на основные параметры рынка, следовательно, и маркетинга в соответствии с объективными требованиями экологии человека, общества, природы, создает синергетический эффект взаимодействия, когда совместное, интегрированное воздействие всех форм и методов превышает силу воздействия их механической суммы на величину синергетического эффекта.

СВФМГРРЭ = РСК + РЦ + РДП + РН + РПТЗПП + РТПР + ВРК + ГПЭОО + ПСЗСР + МП + ПЗГНЭ + СэфВФМГР

где:

СВФМГРРЭ - синергетическое воздействие форм и методов государственного регулирования рынка в направлении экологичности;

РСК - регулирование стандартов, качества, безопасности, экологичности продукции;

РЦ - регулирование цен с учетом фактора экологичности;

РДП - регулирование денежных потоков с целью решения экологических проблем;

РН - регулирование налогообложения в русле экологичности;

РПТЗПП - регулирование правил торговли и защита прав потребителя в соответствии с требованиями экологии;

РТПР - регулирование таможенных пошлин и режима в духе экологичности;

ВРК - валютное регулирование и контроль с учетом решения экологических проблем;

ГПЭОО - государственная поддержка экологически приоритетных отраслей;

ПСЗСР - правовая и силовая защита субъектов рынка;

ПМ - противодействие монополизму;

ПЗГНЭ - протекционистская защита государством национальной экономики с позиций объективных требований экологии человека, общества и природы;

СэфВФМГР - синергетический эффект взаимодействия форм и методов государственного регулирования рынка.

Формирование и развитие, как экологически ориентированного рынка, так и нацеленного на решение экологических задач маркетинга (экологизированного маркетинга - термин автора) осуществляется в соответствии с критерием тройной экологичности (термин автора), охватывающим: - императивы и принципы экологии человека, общества, природы.

Глава 4. Соотношение производства и потребностей в российской экономике периода рыночных реформ

Если не считать даров природы, то потреблять можно только то, что произведено. Если, кроме того, абстрагироваться от произведенной, но совершенно ненужной потребителю продукции, либо нужной, но на оплату которой в полном объеме у потребителей отсутствуют денежные средства или они выделяют деньги на оплату более нужной для них продукции, то объем и структура производства оказываются равными объему и структуре потребления. В это равенство вносит коррективы экспорт и импорт продукции. Изложенное выше может быть выражено при помощи следующей формулы, разработанной автором.

Об_стП_ог = Об_стП_р - ОбНП_род - ОбП_родННП_л ± СВ,

где:

Об_стП_ог - объем структурированного потребления в масштабе национальной экономики;

Об_стП_р - объем структурированного производства в масштабе национальной экономики;

ОбНП_род - объем ненужной потребителю продукции в масштабе национальной экономики;

ОбП_родННП_л - объем продукции, нераспроданной из-за недостаточной платежеспособности ее возможных потребителей в масштабе национальной экономики;

СВ - сальдо внешнеторгового баланса страны, положительное со знаком «+» или отрицательное со знаком « - ».

Потребности общества, представляющие собой интегрированное целое из всей совокупности потребностей граждан и субъектов хозяйствования и аппарата власти, значительно превосходят потребление общества на величину имеющихся потребностей в продукции (товарах и услугах), не получающих своего удовлетворения, т.е.:

ПО = Об_стП_от - ПОНУ

где (помимо использованных ранее обозначений):

ПО - потребности общества;

ПОНУ - потребности общества, не получившие своего удовлетворения.

Потенциал производства в масштабе национальной экономики также превосходит, в большей или меньшей степени, в зависимости от степени рациональности и эффективности использования этого потенциала, сам процесс производства и его результат в виде созданной продукции, т.е.:

ПП_р = Об_стП_р + НЧПП_р + НДЧПП_р + НС_эф

где (помимо ранее использованных обозначений):

ПП_р - потенциал производства;

НЧПП_р - неиспользуемая часть потенциала производства;

НДЧПП_р - недоиспользуемая часть задействованного потенциала производства;

НС_эф - недополученный синергетический эффект, возникающий в результате недостаточно эффективного комбинирования факторов производства.

По мнению автора, давать оценку взаимодействия производства и потребления в российской экономике, как впрочем и во всякой другой, необходимо не только в ракурсе их непосредственного взаимодействия как такового, но и с учетом соотношения как потенциала производства и самого производственного процесса, так и потребления с потребностями, которые превышают потребление на часть неудовлетворенных потребностей, что изложено выше в виде разработанных автором формул. Для осуществления такого методологического подхода к анализу и оценке взаимодействия производства и его потенциала, с одной стороны, и потребления и потребностей - с другой, автор на основе данных Росстата Самым последним на момент завершения данной работы является Российский статистический ежегодник, датированный 2006 г. и вышедший в свет в марте 2007 г. Данные в этом ежегоднике ограничены 2005 г. включительно. Однако, в 2007 и 2008 гг. в российской экономике не произошло каких-либо качественных, скачкообразных изменений, как положительных, так и отрицательных. В данной связи правомерно сравнивать 2006 год как современный рубеж российской экономики с 1990 г., как рубежом последнего полного года существования РФ в составе СССР. составил ряд статистических таблиц.

Главным, результирующим итогом социально-экономического развития экономики и общества в целом, особенно в период проведения реформ, является воздействие этого развития на народонаселение страны, его жизненный уровень и трудовой потенциал. За период 1990-2005гг 2006 год как современный рубеж российской экономики с 1990 г., как рубежом последнего полного года существования РФ в составе СССР.. наблюдается резкое ухудшение демографической динамики в стране. Так, несмотря на значительный миграционный прирост населения за счет мигрантов из бывших союзных республик, численность населения в РФ сократилась со 147,7 млн. человек в 1990 г. до 142,2 млн. человек в 2006 г. За этот же период времени число родившихся на 1000 человек упало с 13,4 до 10,4, а число умерших возросло с 11,2 до 15,2, соответственно естественный прирост населения в +2,2 сменялся убылью в -4,8.

За первые четыре года радикальных рыночных реформ, с 1992 г. по 1995 г. включительно, наблюдалась такая картина: ВВП упал на 38% (100-62) в сравнении с 1990 г., валовое накопление основного капитала составляло только 25% от уровня 1990 г., производство промышленной продукции - только 50%, сельскохозяйственной - 62%, а реальная заработная плата опустилась до 43% от уровня 1990 г. Для сравнения, за четыре года Великой отечественной войны производство в СССР упало почти в 2 раза меньше, на 22% Оценка советской экономики в период Великой отечественной войны дана в книге тогдашнего Председателя Госплана СССР Н.А. Вознесенского: см. Н.А. Вознесенский, Экономика СССР за годы Великой Отечественной войны, М., Госполитиздат, 1948 г..

Примечательно, что в 2006 г. (судя по всему, и в 2007 и 2008 г.г.) объемы производства и инвестиций в развитие реального сектора экономики остаются значительно ниже уровня 1990 г., хотя они и повышались относительно крайнего ее падения в 90-е годы XX века (см. таблицу 4.1.1.).

Так, в 2006 г. ВВП РФ составлял 96,4% от уровня 1990 г., валовое накопление основного капитала - только порядка одной трети, производство промышленной продукции - 71,1%, объем сельскохозяйственного производства - 76,4%, реальная заработная плата работников - 85,4%.

Обращает на себя внимание тот факт, что начиная с 2002 г. Росстат (прежнее название Госкомстат) с целью, видимо, скрыть от поверхностного взгляда отставание объема производимого ВВП и валового накопления основного капитала стал брать за базу отчета не 1990 г., а 1995 г., по отношению к которому уже наблюдается положительная динамика. Автор пересчитал эту динамику к базе 1990 г. и она получилась явно отрицательной (см. таблицу 4.1.1.).

Особо негативную роль играет процесс отрицательной динамики валового накопления основного капитала (в пределах 17-27% от уровня 1990 г.), поскольку здесь имеет место ускоренное сокращение потенциала сферы производства, коренной подрыв возможностей его роста. При этом не только моральный (экономический), но и физический износ основных фондов уже давно превысил критическую отметку, за которой развертывается интенсивных процесс деиндустриализации страны.

Таблица 1. Индексы важнейших экономических показателей РФ Таблица составлена и рассчитана на основе Российского статистического ежегодника. - М., 2005 - С. 677, 771, 774, 787, 792; 2006. - с. 703,757,760,773,778; 2007 - с. 731, 785, 788, 793, 798.

* - Рассчитана автором. (1990=100)

	1991	1992	1993	1994	1995	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006
Валовой внутренний продукт:
всего на душу населения		81	74	65	62	60	61	58	61	66	69	73,8*	74,9*	84,98*	90,52*	96,4*
		81	74	65	62	60	61	58	62	67	71	75,6*	81,2*	87,37*	93,62*	100,4*
Валовое накопление основного капитала	85	49	37	27	25	20	19	17	18	20	23	22,7*	24,5*	27,76*	31,4*	…
Производство промышленной продукции	92	75	65	51	50	47	48	46	51	52,5	54,0	55,7	60,6	65,6	68,3	71,1*
Объем продукции сельского хозяйства		86	83	73	67	63	64	56	58	63	68	69	69	72	73,7	76,4*
Потребительские цены (декабрь к декабрю предыдущего года, до 1996 г. - в разах)	2,5	26,1			2,3	121,8	111	184,4	136,5	120	118,8	115,1	112,0	111,7	110,9	109,0
Реальная заработная плата работников	97	65	65	60	43	49	51	44	35	42	50	59	65	72	81	85,4

Негативный опыт социально-экономического развития России за годы радикальных рыночных реформ показал, что как замена господства государственной собственности в экономике на явное преобладание в ней частной собственности, так и полная либерализация рынка с подчинением всего народного хозяйства денежным потокам, организованным по рецептам монетаризмам, не только не способны обеспечить устойчивый и эффективный рост национальной экономики на постоянной основе, не в состоянии оптимизировать взаимодействие производства и потребности в обществе, но и наоборот, ввергли российскую экономику в ситуацию глубокого и затяжного системного кризиса, угрожающего самому существованию народа России и его государства, а в отношении взаимодействия производства и потребления, с одной стороны, вывели значительную часть производства и потребления за рамки их взаимодействия, а с другой, в сильной степени деформировали характер и пропорции их взаимодействия.

Механизм формирования пропорций между производством и потреблением действует в условиях глубокого и затяжного кризиса экономики системного порядка, охватывающего также и взаимодействие между производством и потреблением. При этом механизм этого системного кризиса Механизм системного кризиса российской экономики глубокого и обстоятельно рассмотрен в ряде научных работ: В.С. Бард, Финансово-инвестиционный комплекс, М., ФиС, 1998; Экономика России, колл. авторов, М., Союз, 2000; Н.И. Брагин, Государство и рынок, М. Союз, 2000; Антикризисное управление, под ред. И.К. Ларионова, М., ИТК «Дашков и К^о», 2001; Жуков В.И. Митрохин В.И. и др., Антикризисное управление, ИТК Дашков и К^о, 2003; Д. Львов, Вернуть народу ренту, М., Эксмо, 2004 и др. проецируется на механизм формирования пропорций между производством и потреблением, самым существенным образом трансформируя этот механизм в направлении превращения его в механизм кризиса взаимодействия экономического потенциала и потребностей общества.

Автором разработана модель формирования пропорций между производством и потреблением в современной российской экономике с выделением роли и функций рыночно-маркетинговых и планово-распределительных методов воздействия на это формирование (см. схему 4.2.1.).

Основные денежно-финансовые показатели в экономике РФ оказались отрегулированными по рецептам монетаризма таким образом, что сам процесс производства в стране и инвестиции в его развитие оказались невыгодными в финансовом отношении. Так, уровень рентабельности в реальном секторе экономики РФ на протяжении почти всего периода рыночных реформ был ниже уровня инфляции, лишь в отдельные годы сравниваясь с ним, а на начальном этапе реформ даже ставки по банковским депозитам в несколько раз превышали уровень рентабельности производственных предприятий, а ставки по банковским кредитам до сих пор превышают уровень рентабельности предприятий и организаций, производящих реальные ценности. Следствием этого является непомерно высокая доля убыточных предприятий в экономике РФ, на уровне 32-52% от их численности. При этом доля предприятий, балансирующих на грани банкротства, на порядок больше, на уровне 80-85%, поскольку прибыли многих рентабельных предприятий явно не хватает для покрытия всех долгов в связи с обязательным платежами, в том числе налогов.

Глава 5. Интегрированная система учета и формирования потребностей человека в современном обществе

Разработана логически-структурная схема интегрированный системы учета, формирования и удовлетворения потребностей человека в современном обществе. Данная система в ее обобщенном виде представлена на схеме 5.1.1. Оговоримся, что эта система состоит из ряда подсистем, которые рассматриваются и моделируются в работе.



Рисунок 5. Модель механизма формирования пропорций между производством и потреблением в современной российской экономике



Рисунок 6. Логически-структурная схема общего порядка интегрированной системы учета, формирования и удовлетворения потребностей человека в современном обществе

Разработана модель многоуровневого маркетинга, рассматриваемого в качестве подсистемы интегральной системы учета и формирования потребностей человека в современном обществе (см. схему 5.2.1.).



Рисунок 7. Модель многоуровнего маркетинга

Макромаркетинг не должен ограничиваться лишь сферой деятельности государственных и муниципальных предприятий, но должен охватывать всю национальную экономику в ракурсе рынка, с учетом государственного воздействия на маркетинговую стратегию также частных предприятий и организаций в ходе применения всего спектра мер госрегулирования экономики, в особенности рынка.

Сами по себе основные и прикладные проблемы микромаркетинга разработаны достаточно глубоко и обстоятельно в экономической науке и при этом широко опубликованы, с переводом важнейших иностранных источников на русский язык. В такой ситуации, казалось бы, в области микромаркетинга нельзя уже сказать ничего нового. Это действительно так, если микромаркетинг замкнуть в узких рамках, не выходя на его взаимосвязи с мезо-макро-глобальным маркетингом и не учитывать в полной мере направления, тенденции и перспективы научно-технического прогресса, в том числе в смежных областях, а также в масштабе национальной экономики в целом. Здесь уже микромаркетинг вплотную смыкается с многоуровневым прогнозированием, а в его области нерешенные проблемы явно преобладают над решенными.

Мезомаркетинг имеет отношение одновременно и к рынку средств производства, и к рынку предметов потребления, акцентируя свое внимание на том, каким конкретным путем цепочки межотраслевых рыночных поставок замыкаются на процессе реализации конечной продукции на рынке предметов потребления либо рынке потребления государством соответствующих товаров и услуг.

Автором структурировано взаимодействие по принципу прямой и обратной связи микромаркетинга, мезомаркетинга, макромаркетинга, глобального маркетинга в разрезе экспорта и импорта. В результате такого взаимодействия, в каждом отдельном уровневом типе маркетинга, помимо его собственной, внутренне обусловленной составляющей, присутствуют отражения в нем маркетингов всех других уровневых типов (см. таблицу 5.2.1.).

Взаимное отражение типов маркетинга возможно только в рамках следующих закономерностей.

Таблица 2. Взаимодействие уровневых типов маркетинга по принципу прямых и обратных связей

Отражения в уровневом типе маркетинга других уровневых типов Типы уровневого маркетинга	Микро маркетинг	Мезо маркетинг	Макро маркетинг	Глобальный маркетинг в разрезе экспорта	Глобальный маркетинг в разрезе импорта
1	2	3	4	5	6
Микромаркетинг	МикМУЗ	ОМезММикМ	ОМакММикМ	ОГМЭМикМ	ОГМИМикМ
Мезомаркетинг	ОМикМезМ	МезМУЗ	ОМакММезМ	ОГМЭМезМ	ОГМИМезМ
Макромаркетинг	ОМикММакМ	ОМезММакМ	МакМУЗ	ОГМЭМакМ	ОГМИМакМ
Глобальный маркетинг в разрезе экспорта	ОМикМГМЭ	ОМезМГМЭ	ОМакМГМЭ	ОГМЭУЗ	ОГМИГМЭ
Глобальный маркетинг в разрезе импорта	ОМикМГМИ	ОМезМГМИ	ОМакМГМИ	ОГМЭГМИ	ГМИУЗ

Обозначения:

МикМ - микромаркетинг;

МезМ - мезомаркетинг;

МакМ - макромаркетинг;

ГМЭ - глобальный маркетинг в разрезе экспорта;

ГМИ - глобальный маркетинг в разрезе импорта;

УЗ - узкое значение (соответственно, МикМ, МезМ, МакМ, ГМЭ, ГМИ);

О - отражение (соответственно МикМ, МезМ, МакМ, ГМЭ, ГМИ) в других типах маркетинга.

Закономерность 1. Нижестоящий в иерархии уровней тип маркетинга отражает в себе типы маркетинга вышестоящих уровней, с замыканием иерархии уровней на макроуровне в качестве высшего, как в ракурсе их методологического алгоритма, так и конкретных тенденций развития конъюнктуры рынка, определенных методами маркетинга.

Закономерность 2. Вышестоящий в иерархии уровней тип маркетинга отражает в себе типы маркетинга нижестоящих уровней исключительно в ракурсе их методологического алгоритма.

Автор предложил следующее развернутое определение многоуровневого маркетинга:

- многоуровневый маркетинг - это интегрированный маркетинг, объединяющий в единую динамичную систему по принципу прямых и обратных связей маркетинги всех уровневых типов, соответствующих уровням экономики и воспроизводственного процесса, включая микромаркетинг, мезомаркетинг, макромаркетинг, глобальный маркетинг в разрезе экспорта и импорта, что предполагает также взаимодействие функций маркетингов всех этих типов в межуровневом аспекте.

Многоуровневый маркетинг предполагает воспроизводственный подход к его формированию, развитию и применению с учетом закономерностей и механизмов взаимодействия уровней общественного воспроизводства.

Выбор обществом смешанной (интегрированной) социально-экономической системы, в которой государство оказывает достаточно сильное и притом многогранное воздействие на экономику, включая государственное стратегическое планирование, программирование, финансирование народного хозяйства и его регулирование прямыми (непосредственными) и косвенными (рыночными) методами приводит к необходимости задействования общегосударственного мониторинга основополагающих потребностей в системе общественного воспроизводства в качестве информационной базы для определения конкретных целевых установок государственного воздействия на экономику.

В настоящее время подобной системы мониторинга основных потребностей человека, предприятий и организаций, общества и государства не только не создано ни в одной стране мира, но и до сих пор проблема его создания даже не поставлена Правда, в связи с трансформацией индустриального общества в информационное, все чаще пишется об информационных системах в экономике. См., например, раздел «Информационные системы как основа современной экономики» в книге: «В поисках новой теории» под ред. А.Г. Грязновой, Н.Н. Думной, М., КНОРУС, 2004. с. 36-45. Однако при это речь идет об охвате информационными системами различных экономических процессов, в том числе и формирования рыночного спроса. О формировании потребностей как таковых, которые далеко не равнозначны рыночному спросу, речи не идет., что весьма значительно снижает эффективность воздействия государства на экономику во всех смешанных системах хозяйствования.

На схеме 5.3.1. представлена разработанная автором модель общегосударственного мониторинга основополагающих потребностей человека, предприятий и организаций, государства.

Система государственного компьютеризованного мониторинга включает в себя четыре блока: - мониторинг потребностей человека; - мониторинг потребностей в новой технике и технологиях, играющих ключевую роль в определении научно-технического уровня народного хозяйства в разрезе его отраслей и основополагающих производств; - мониторинга потребностей общества в русле возможностей их удовлетворения деятельностью общественных и религиозных организаций; - мониторинг потребностей всех уровней, удовлетворение которых обеспечивается государством, и ресурсов, необходимых для этого.

В рамках предлагаемого общегосударственного мониторинга потребностей, создается также компьютеризованный мониторинг потребностей общества в региональном разрезе и конкретных возможностей общественных и религиозных организаций эти потребности удовлетворять.

В качестве дополнения к модели, представленной на схеме 5.3.1., автор разработал матрицу, раскрывающую соотношение между видами потребностей в сфере потребления, с одной стороны, и характером этих потребностей - с другой.

маркетинговый рынок хозяйствование

Рисунок 8. Модель общегосударственного мониторинга потребностей человека, предприятий и организаций, государства как аппарата власти и силовых структур

Еще одним дополнением к модели, представленной на схеме 5.3.1., является разработанная автором в форме шахматной таблицы матрица, в которой потребности личности в сфере потребления сопоставляются (взаимоперекрещиваются) с ее потребностями в труде.

В работе излагаются рекомендации автора в области воздействия государства на рыночное и нерыночное удовлетворение потребностей применительно к личности, экономике, обществу, государству. Эти рекомендации предполагают базирование на данных общегосударственного мониторинга потребностей общественного воспроизводства.

В частности, рекомендуется следующие меры. При сохранении действующего порядка налогообложения доходов граждан (12% налога и при отсутствии прогрессивной шкалы), вводится прогрессивный налог на недвижимость и транспортные средства, составляющие предметы роскоши, при умеренном налогообложении жилья и личного транспорта в пределах норм, соответствующих средним европейским стандартам.

Рекомендовано установление государством устанавливает верхних пределов цен на важнейшие виды социально-значимой продукции и социально значимых услуг, оказываемых государственными учреждениями (если не предусмотрено бесплатное оказание ими соответствующих услуг), с выплатой в необходимых случаях дотаций их производителям в рамках покрытия общественно-нормальной себестоимости и получения прибыли на уровне средней по отрасли. К такой продукции следует отнести основные продукты питания, не относящиеся к категории деликатесов, жилищно-коммунальные услуги в рамках социальных норм потребления жилья, учебники для школы, детские товары согласно специально разработанного перечня, а также бензин и дизельное топливо.

Рекомендовано установление прогрессивной шкалы налогов на повышенную после общественно нормального уровня рентабельность в составе единицы товара и услуги на потребительском рынке, при начислении этого уровня относительно не индивидуальной фактической, а общественно нормальной себестоимости.

Рекомендовано осуществление государством комплекса плановых и рыночных мер, направленных на формирование и развитие в динамичном прогрессивном ключе оптимальной системы производственно-технических потребностей народного хозяйства в отраслевом и территориальном разрезах.

Государству целесообразно включать общественные и религиозные организации качестве исполнителей и соисполнителей в государственные программы, нацеленные на удовлетворение культурно-воспитательных и культурно-образовательных потребностей своих граждан. При этом со стороны общественных и религиозных организаций целесообразно создание культурно-воспитательных центров, которые, после их лицензирования, следовало бы частично, а в некоторых случаях и полностью, финансировать из государственного бюджета.

Государство, как особый общественный институт, концентрирующий в себе сознание и волю общества, само обладает определёнными потребностями, которые оно должно удовлетворять собственными усилиями, используя непосредственные и рыночные методы. При этом государству на основе чёткого определения своих функций и задач на каждый данный период времени необходимо определять систему своих потребностей (на федеральном, региональном и местном уровнях) в качестве и аппарата государственной власти, и центра, перераспределяющего научно-информационные, материально-технические, природные и финансовые ресурсы общества, а в рамках силовых структур - и людские ресурсы, после чего сформированные таким путём потребности в пределах их разумной достаточности должны удовлетворяться в первоочерёдном порядке с использованием непосредственных и рыночных методов.

По теме диссертации опубликованы следующие работы

Монографии

1. Балыко Е.Н. Проблема формирования потребностей человека в современном обществе. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2008, -5,3 п.л.

2. Балыко Е.Н., Данилов А.И. Рынок и маркетинг в альтернативных системах хозяйствования. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2008, -5,6 п.л.

3. Балыко Е.Н. Соотношение производства и потребностей в период проведения рыночных реформ российской экономики. М.: ИТК Дашков и К^о, 2008, -5,5 п.л.

Публикации статей в изданиях рекомендованных ВАК

4. Балыко Е.Н. Противоречия рынка и границы маркетинга в рыночно-капиталистической системе хозяйствования.// Предпринимательство - 2007г. - Журнал, №3 - 0,57 п.л.

5. Балыко Е.Н. Многоуровневый маркетинг как инструмент хозяйствования.// Предпринимательство - 2007г. - Журнал, №4 - 1,0 п.л.

6. Балыко Е.Н. Маркетинг и планово-распределительные методы воздействия на формирование интеллектуально-информационных и виртуальных потребностей в условиях становления постиндустриального общества. Известия РГПУ им. Герцена- 2008 г., Санкт-Петербург, Журнал, №10 - 0,81 п.л.

7. Балыко Е.Н. Оптимизация пропорций между производством и потребностями в условиях применения рыночных на экономику. Вестник Университета Российской академии образования. М. Журнал, №2 (40) - 0,94 п.л.

8. Балыко Е.Н. Механизм формирования пропорций между производством и потреблением в современной российской экономике// Научные труды Вольного экономического общества. М.: 2008. Журнал №3 - 0,75 п.л.

9. Балыко Е.Н., Данилов А.И. Оптимизация пропорций между производством и потреблением в условиях их воздействия на экономику// Вестник Калининградского юридического института МВД России. Калининград, Журнал, №1 (15) - 0,38 п.л.

10. Балыко Е.Н. Границы маркетинга в рыночно-капиталистической системе хозяйствования.// Вестник Военного университета. М.: 2008, Журнал, №3 (15) - 0,63 п.л.

11. Балыко Е.Н. Законы экологии человека, общества, природы как основы формирования системы общественных потребностей.// Российское предпринимательство. М.: 2008, Журнал, №9 (выпуск 2) - 0,75 п.л.

12. Балыко Е.Н. Модель соотношения рыночного и непосредственного удовлетворения потребностей в общественном воспроизводственном процессе.// Вестник Самарского государственного экономического университета. Самара, 2008, Журнал, №9 - 0,68 п.л.

Другие публикации

13. Балыко Е.Н., Ефремова Л.Н. Состояние и перспективы развития, спроса сельского населения на товары для занятий физической культурой, спортом и туризмом. Серия: «Изучение и прогнозирование спроса населения// ЦБТИ Центросоюза, обзорная информация, выпуск №4, М.: 1988 г. - 2 п.л.

14. Балыко Е.Н., Ефремова Л.Н. Спорттовары - сельскому труженику.//Коммерческий вестник, 1988, №21 - 0,3 п.л.

15. Некоторые методологические подходы определения емкости сельского рынка товаров для занятий физической культурой.//Сборник трудов научной конференции «Перестройка деятельности и ускорение научно-технического прогресса в потребительской кооперации на основе Закона СССР «О кооперации в СССР», М.: Издательство Центросоюза, 1989г. - 0,3 п.л.

16. Балыко Е.Н. Статистика. Учебное пособие. М.: ЦУМК Центросоюза, 1994г. - 3,75 п.л.

17. Балыко Е.Н. Некоторые аспекты использования проблемного обучения в курсе «Маркетинг»// Тезисы научной конференции. М.: ЦУМК Центросоюза РФ, 1995г. - 0,25 п.л.

18. Балыко Е.Н. Маркетинг. Учебное пособие для слушателей специального факультета по переподготовке кадров. М.: ЦУМК Центросоюза, 1996 - 4,8 п.л.

19. Балыко Е.Н., Дробышева Л.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник. М.: Издетельско-книготорговый центр «Маркетинг», 1996г. - 3,75 п.л.

Размещено на Allbest.ru

...