Процесс формирования эффективного бренда региона
Основные положения формирования бренда региона. Обзор математических методов и моделей, применяемых при формировании бренда. Формирование и обоснование математической модели формирования бренда для привлечения гостей на международный фестиваль в г. Тула.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.03.2018 |
| Размер файла | 1,8 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
- поддержка ТВ размещению.
Заключение
В заключении представим выводы проведенного исследования.
Идея бренда - это краткое определение сущности продукта и его уникальности. Бренд должен иметь сформулированные миссию и корпоративные ценности, необходимые для выстраивания отношений с работниками, партнерами и другими аудиториями.
Для успешного существования бренда на рынке он должен быть четко и успешно позиционирован.
Бренду необходима идентичность - его суть, набор ассоциаций, связывающий с ним потребителей и вдохновляющий на продолжение этой связи.
Ценность бренда может измеряться в расширении или стабилизации потребительской аудитории, в уровне устойчивости репутации компании, в уровне ее капитализации и т.д.
Для всеобъемлющего изучения брендинга привлекательности территории, а также для установления его составляющих необходим анализ возможных путей развития конкурентных преимуществ региона, развитие которых позволит придать управлению дополнительные стимулы развития.
Итак, бренд - это:
- название, термин, знак, символ или любая иная характеристика, которая бы выделял товар или услугу среди других товаров;
- совокупность всех характеристик, материальных и иных нематериальных, которая делает рассматриваемое предложение уникальным;
- восприятие объекта в воображении потребителя;
- актив, привязанный к имени или символу, который увеличивает ценность предлагаемого потребителю продукта.
Территориальный бренд - это бренд страны, региона, города и т. д., выступающий как фактор продвижения территории, имеющий в основе политический, экономический, социокультурный потенциал территории и ее ресурсы, а так же бренды товаров и услуг, связанные с данной географической местностью.
Проведенная работа оценивается с точки зрения поставленных целей и задач, как достигшая своей цели.
Проанализировав ряд моделей формирования бренда региона, мы выбрали актуальной на сегодняшний день сквозь призму предмета исследования ракурс и предложили модель размещение мультимедийной кампании для привлечения на Международный фестиваль-конкурс «Творческие встречи в Туле».
Предложенная модель отличается от традиционных взглядов на моделирование региональных брендов и поэтому данная работа представляет практическую значимость и возможно расширяет представления о возможностях формирования бренда регионов.
Список литературы
1. Анхолт С. Бренд Америка: мать всех брендов / С. Ан- хольт, Дж. Хильдрет. - М.: Добрая книга, 2010. - 232 с.
2. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку / С. Ан- холт. - М.: Кудиц-Образ, 2004. - 272 с.
3. Атаева Т. А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона / Т. А. Атаева // Маркетингът - реалност и проекции в бъдещето: материалы конференции (Варна, 28-29 июня 2012 г.). - Варна, 2012. - 8 с.
4. Брусовая А. С. Формирование бренда региона как основы обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов РФ (На примере Ивановской области) / А. С. Брусовая, І. А. Щепина // Региональная экономика: теория и практика. - 2010. - № 14. - С. 34-42.
5. Бурцева Т.А., Кузнецова А.В., Ворожцов С.Н. Методологические основы оценки стоимости бренда [Текст] / Т. Бурцева, А. Кузнецова, Н. Миронова // Маркетинг. - 2009. - №3. - С. 111 - 125.
6. Важенина І. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / І. С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 6. - С. 82-98.
7. Василенко И.А., Василенко Е.В., Люлько А.И., Ляпоров В.Н. Имидж России: концепция национального и территориального брендинга / под ред. И.А.Василенкокнига. - М.: Экономика, 2012. - 222 с.
8. Гаджиев Д.В. Брендинг территорий как фактор повышения инвестиционной привлекательности региона // Молодой ученый. - 2017. - № 12. - С. 258-261.
9. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. - М.: Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 336 с.
10. Кеннеди Д., Уолтер Ф., Кевэл Д. Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу / Guide to Brand-Building by Direct Response. - М.: Альпина Паблишер, 2015. - 290 с.
11. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн І., Хайдер Д. Маркетинг городов. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / [Ф. Котлер, К. Асплунд, І. Рейн, Д. Хайдер]. - Спб.: Изд-во «Стокгольмская школа экономики», 2005. - 382 с.
12. Малькова В. К.,. Тишкова В. А. Культура и пространство: историко-культурные бренды и образы территорий, регионов и мест: [сб. науч. трудов] / [науч. ред. В. К. Мальковой, В. А. Тишкова]. - Ростова н/Д: ЮНЦ РАН, 2012. - 312 с.
13. Мерриден Т. Бизнес путь: Nokia. Секреты успеха самой быстроразвивающейся компании в мире. - СПб.: Издательство «Крылов», 2003. - 192 с.
14. Мещеряков Т.В. Бренд как коммуникативный капитал / Т. В. Мещеряков, І. Ю. Окольнишникова, Г. Ю. Никифорова // Проблемы современной экономики. - 2011. - № 1. - С. 149 153.
15. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда Жанр: Маркетинг, PR, реклама Серия: Главные секреты бизнеса Издатель: Вершина, Москва, Санкт-Петербург, 2007.
16. Родькин П. Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность. - М.: Совпадение, 2016. - 248 с.
17. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров (Пер. с англ. - СПб. и др.: Питер, 2000. - 651 с.
18. Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента / Е. А. Рудая. -М.: Аспект пресс, 2010. - 256 с.
19. Тамберг В., Бадьин А. Бренд: боевая машина бизнеса / В Тамберг, А. Бадьина. - СПб. : «Питер», 2005. - 336 с.
20. Шалыгина Н.П. О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона / Н. П. Шалыгина, М. В. Селюков, Е. В. Курач // Фундаментальные исследования. - 2013. - № 8. - С. 1165-1168.
21. Шнипер Р.И. Регион: Экономические методы управления /Р. И. Шнипер. - Новосибирск: Наука, 1978. - 367 с.
22. Dinnie K. Place branding: Overview of an emerging literature / K. Dinnie // Place Branding and Public Diplomacy. - 2004. - № 1.- Pр. 106-110.
23. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions / S. Anholt. - 1-st edition. - Palgrave Macmillan, 2007. - 160 p.
24. Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation / S. Anholt.- Palgrave Macmillan, 2009. - 256 p.
25. Go F. Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced / F. Go, R. Govers. - NY: Palgrave Macmillan, 2009. - 256 p.
26. Kavaratzis M. Towards Effective Place Brand Management / M. Kavaratzis, G. Ashworth. - Edward Elgar Publishing Limited, 2010. - 280 p.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Предпосылки возникновения, развитие, специальные средства формирования и функционирование бренда. Тара как двигатель бренда. Законы создания бренда. Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как "Клинское".
курсовая работа [52,1 K], добавлен 05.12.2008Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Современные проблемы формирования бренда в России. Характеристика деятельности "Белый ключ". Формирование концепции и визуального образа бренда, разработка методов и средств его продвижения.
курсовая работа [353,4 K], добавлен 25.02.2013Понятие бренда города и бренда дестинации. Стейкхолдеры бренда города, их роль в стратегии бренда города. Характеристика методов, оценивающих результативность бренда города. Кампании по продвижению г. Казань как бренда, исследование по развитию туризма.
дипломная работа [3,9 M], добавлен 30.11.20168 этапов брендинга региона. Оценка общего потенциала. Определение текущего имиджа региона. Постановка задач формирования бренда. Определение ожидаемого имиджа региона. Анализ целевой аудитории. Создание атрибутов бренда. Определение методов продвижения.
презентация [2,2 M], добавлен 10.02.2015Определение, основные задачи и стратегия бренда и брендинга. Сущность и специфика корпоративной культуры и корпоративной идентичности, особенности их формирования для построения успешного бренда. Исследование их роли на примере создании бренда "Сбербанк".
курсовая работа [239,2 K], добавлен 06.01.2011Создание и оценка бренда, его значимость для сбыта продукции. Обзор рынка табачной продукции. Основные понятия продвижения товаров. Сущность брендинга и его анализ. История формирования бренда. Анализ бренда марки сигарет Marlboro, критерии его оценки.
курсовая работа [309,7 K], добавлен 16.09.2017История и этапы создания бренда, процесс его позиционирования на рынке и условия эффективности. Принципы формирования конкурентоспособного бренда и направления маркетинговых исследований в индустрии туризма. Брендинг в туристическом агентстве "АвоТур".
курсовая работа [2,2 M], добавлен 06.08.2013Виды и тенденции современного маркетинга. Определение, сущность и особенности бренда территории. Основные подходы к формированию бренда туристских территорий. Анализ основных направлений и перспектив формирования бренда Калининградской области.
дипломная работа [7,4 M], добавлен 26.09.2010История компании "Danone". Анализ рынка бренда. Позиции бренда на рынке России. Профиль целевой аудитории. Позиционирование бренда на макроуровне. Характеристика продуктовой и ценовой стратегии бренда. Проблемы бренда и рекомендации по их устранению.
аттестационная работа [125,8 K], добавлен 23.04.2015Основные понятия и сущность бренда и брендинга, особенности их формирования, правила продвижения и защита, управление торговыми марками. Необходимость оценки бренда. Прямые и непрямые оценочные методы его стоимости, возможности их совершенствования.
курсовая работа [49,2 K], добавлен 06.01.2011Бренд-средство коммуникации. Имидж бренда. Позиционирование товаров индустрии моды. Имя бренда как символ его имиджа. Алгоритм построения имиджа бренда. Понятие бренда распространяется на человека, идею, организацию, товар или услугу. Концепция бренда.
реферат [22,2 K], добавлен 06.11.2008Сущность, характеристики и жизненный цикл бренда. Продвижение бренда компании с помощью PR, маркетинга и рекламы. Особенности российского брендин-маркетинга. Стратегия PR и маркетинга в продвижении бренда финансово-промышленного холдинга "AVSGroup".
курсовая работа [58,3 K], добавлен 05.03.2011Территориальный маркетинг как одно из перспективных направлений современного управления. Понятие имиджа/бренда как категории бизнеса. Управление брендом территории в Республике Бурятия. Программа продвижения региона как план реализации бренда Бурятии.
дипломная работа [164,2 K], добавлен 21.10.2010Репутация и значение нематериальных активов. Анализ определений бренда товара и бренда страны. Цели применения оценок стоимости бренда. Методы оценки бренда, зависимая переменная и регрессор. Проведение регрессионного и эконометрического анализа.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 22.08.2017Бренд территории: сущность и роль в формировании. Медиапланирование как основа успешной РR-кампании. Зарубежный опыт продвижения бренда территории. Анализ характеристик бренда Волгоградской области. Медиаплан формирования бренда Волгоградской области.
курсовая работа [418,9 K], добавлен 29.08.2012Признак бренда - предпочтение, оказываемое ему потребителем. Создание корпоративного бренда, выбор названия торговой марки. Торговая наценка за качество и престиж бренда. Оценка эффективности бренда компании. Бренд как символ качества и ценности товаров.
реферат [22,1 K], добавлен 13.03.2011Модели позиционирования бренда, их преимущества и недостатки. Особенности формирования стратегии позиционирования бренда компании, его этапы и связанные с ними сложности. Определение текущей позиции компании на рынке. Классификация ценовых стратегий.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 19.11.2017Бренд как средство коммуникации. Имидж бренда. Позиционирование товаров индустрии моды. Имя бренда как символ его имиджа. Алгоритм построения имиджа бренда. Бренд как совокупность идей, представлений, образов, ассоциаций. Анализ эффективности бренда.
реферат [23,3 K], добавлен 06.11.2008Основные понятия брендинга. Особенности формирования бренда, теоретические основы его продвижения, маркетинговые средства. Разработка стратегии продвижения бренда "Собол" на примере ОАО "Винап". Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.
курсовая работа [129,6 K], добавлен 21.02.2014Бренд: понятия и особенности. Этапы создания бренда. Особенности брендов в гостиничном бизнесе. Методы продвижения бренда. Процесс создания и разработки бренда "Iron Tribe". Типы международных брендов. Продвижение бренда и мониторинг его эффективности.
курсовая работа [123,3 K], добавлен 27.01.2016
