Выбор оптимального объема производства и цены фирмой в условиях различных рыночных структур
Необходимость учета специфики рынка и позиций предприятия на рынке при выборе стратегии фирмы. Краткосрочное равновесие организации в рыночной системе совершенной конкуренции. Особенность оптимального объема выпуска товара в долгосрочном периоде.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | лекция |
Язык | русский |
Дата добавления | 21.03.2018 |
Размер файла | 373,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Эти потери проявляются, во-первых, в более высокой рыночной цене, по сравнению с ценой на конкурентных рынках; во-вторых, в сознательном снижении объёмов производства и ограничении услуг для поддержания этих цен. Это приводит к неэффективности распределения ресурсов между различными отраслями, к их недоиспользованию в монополизированных отраслях.
Однако сделанный вывод представляется спорным многим экономистам. Приведем три основных аргумента противников концепции неэффективности монополии.
Во-первых, учитывая положительный эффект масштаба трудно сказать, что большие размеры фирмы - безусловное экономическое зло. Кроме того, объединение множества фирм в одну может привести к значительному снижению затрат, что изменит кривую долгосрочных предельных издержек и сделает некорректными наши выводы, полученные при неизменных предельных издержках. Учитывая положительный эффект масштаба трудно сказать, что большие размеры фирмы - безусловное экономическое зло.
Во-вторых, в отрасли характер отдачи от масштаба может быть таков, что эффективный объем выпуска одного завода окажется близким к объему рыночного спроса или даже превысит его.
В-третьих, монопольное положение фирмы является часто ключевым условием для успешной инновации. Разработка инноваций требует значительных расходов на научно-исследовательскую деятельность и реализацию инвестиционных проектов с высокими уровнями рисков, долгими сроками реализации и окупаемости. Ясно, что такие инвестиции в состоянии осуществлять только фирмы с мощным потенциалом.
В-четвертых, монополист сильнее заинтересован в разработке и внедрении технических нововведений, чем конкурентная фирма. Прибыль от разработки и внедрения технических нововведений монополист будет получать единолично, в отличие от конкурентной фирмы. В условиях рынка совершенной конкуренции все эффективные изменения техники, технологии, организации труда сразу же перенимаются конкурентами.
Контраргументы приверженцев концепции неэффективности монополии сводятся, в целом, к нижеследующим положениям.
Во-первых, большинство технических новшеств разрабатывается в современном мире в небольших и гибких компаниях, а не в вялых, неповоротливых гигантах.
Во-вторых, из-за отсутствия конкурентов фирма часто не стремится к техническим нововведениям, позволяющим повысить производительность и снизить долгосрочные средние издержки производства до минимума.
В-третьих, менеджеры монополий вводят на рынок новую продукцию и делают достоянием результаты удачных изысканий своих инновационных подразделений, как правило, только тогда, когда исчерпан потенциал высокой рентабельности от представленной на рынке продукции фирмы.
В-четвертых, поддержание входных барьеров требует от монополиста затрат некоторых ресурсов, что нецелесообразно для общества.
В-пятых, отсутствие конкурентов позволяет менеджерам монополий устанавливать цены на уровне выше, чем они были бы в условиях конкурентного рынка.
В-шестых, менеджеры монополий сознательно снижают объёмы производства и ограничивают услуги для поддержания этих цен. Это приводит к неэффективности распределения ресурсов между различными отраслями, к их недоиспользованию в монополизированных отраслях.
В-седьмых, отсутствие конкурентов позволяет менеджерам монополий безнаказанно проводить неэффективное управление, приводящее к росту затрат.
Таким образом, вопрос о неэффективности монополий остается открытым, хотя общий вывод заключается в том, что монополия менее предпочтительна для общества, чем совершенная конкуренция.
5. Особенности выбора фирм на рынке олигополии и монополистической конкуренции
Мы рассматривали два крайних типа рынка: совершенная конкуренция и чистая монополия. Однако реально существующие рынки не укладываются в эти типы, они очень разнообразны. Одним из наиболее распространенных типов рынка является монополистическая конкуренция.
Рассмотрим поведение монополистической конкуренции в краткосрочном периоде. Спрос на продукцию монополистической конкуренции не абсолютно эластичен, кривая спроса имеет отрицательный наклон, т.е. она удовлетворяет критерию несовершенной конкуренции. Причина состоит в дифференциации продукта. Монополистический конкурент, в отличие от монополиста, не обеспечивает весь отраслевой объем производства. Границы фирмы в условиях монополистической конкуренции не совпадают с границами отрасли, как это было в случае монополии. Но, благодаря дифференциации продукта, на своем сегменте рынка фирма является монополистом. Поэтому и кривая спроса приобретает характерный отрицательный наклон: рост объема реализации достигается за счет снижения цен.
В условиях монополистической конкуренции (как и при любом другом типе рынка) фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции (МС), не начинают превышать выручку от ее реализации (MR). Соответственно, точка пересечения кривых MC и MR на графике характеризует тот размер выпуска продукции Q1, продавая который по цене P, фирма максимизирует свою прибыль или минимизирует убытки.
Из графика видно, что Q1 меньше Q2. Если бы та же самая цена Р при тех же самых предельных затратах фирмы сложилась на рынке совершенной конкуренции, то фирма выбрала бы объем продаж Q2. Таким образом, в краткосрочном периоде наиболее заметны черты, сближающие монополистическую конкуренцию с другими видами несовершенной конкуренции. Конечно, есть и различия. Так, при монополистической конкуренции кривая спроса более эластична, чем при монополии, ибо продукция монополистического конкурента имеет близкие заменители.
Перейдем к анализу поведения монополистической конкуренции в долгосрочном периоде. Более отчетливо специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка проявляется в долгосрочном периоде.
Допустим, что первоначально фирма получает экономическую прибыль: линия спроса D1 лежит выше минимального уровня LAC. В условиях чистой монополии такая ситуация имела бы тенденцию к закреплению на длительное время из-за барьеров, препятствующих входу других фирм в отрасль. Напротив, при монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен, поэтому получение экономической прибыли в отрасли будет стимулировать вступление в отрасль других фирм. Это приведет к тому, что спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как покупательский спрос будет распределяться на большее количество производителей, и становится более эластичным (пологим), ибо число доступных товаров-заменителей увеличивается. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой затрат.
Если в начальный момент в отрасли фирмы несли экономические убытки, то это приведет к сужению ассортимента убыточных товаров и выходу части фирм из отрасли. Спрос для той фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться и становиться менее эластичным до тех пор, пока тоже не займет положения касательной.
Таким образом, монополистическая конкуренция, подобно совершенной конкуренции в долгосрочном периоде, обнаруживает тенденцию к получению фирмами нулевой экономической прибыли, что является следствием свободы вхождения на рынок и выхода из него.
Однако точка долгосрочного равновесия монополистического конкурента, находясь на кривой LAC, не совпадает с точкой минимума средних затрат. Это отличие долгосрочного равновесия при монополистической конкуренции от равновесия при совершенной конкуренции. Кривая спроса может быть касательной к кривой затрат в точке их минимума только в том случае, если кривая спроса горизонтальна. Если же кривая спроса не касается, а проходит через точку минимума затрат под углом, то это значит, что какая-то ее часть проходит выше кривой затрат, т. е. существует зона экономической прибыли. А в этом случае сохранится приток новых фирм в отрасль и кривая спроса продолжит свое смещение, пока не займет положение касательной в какой-то иной точке.
Другой распространенной структурой рынка в современной экономике является олигополия.
В части 4 пособия мы выделили три принципиальные возможности поведения фирмы на олигополистическом рынке.
1. Нескоординированная олигополия, при которой фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия.
2. Картель или сговор фирм, ориентирующихся на долгосрочное монополистическое равновесие с последующим разделом монополистической прибыли (более высокой, чем прибыли олигополистические) между участниками.
3. «Игра по правилам», при которой фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение равновесия в отрасли.
Рассмотрим более подробно каждую разновидность олигополии.
Нескоординированная олигополия. Наиболее простой моделью нескоординированной олигополии является модель ломаной кривой спроса (рис. 5.5.3). Модель опирается на предположение, что олигополисты, не вступающие в контакты друг с другом, имеют две разные линии спроса при различном поведении фирм-конкурентов.
Если конкуренты последуют за изменениями цен данной фирмы, то линию DD. Спрос DD неэластичен, поскольку цены на товары конкурентов тоже изменяются и в том же направлении что и у фирмы. У покупателей отсутствуют стимулы переключаться с приобретения одних товаров на приобретение других.
Если конкуренты не будут реагировать на изменение цен данной фирмы, то линию DD. Спрос DD эластичен, из-за возникновения разницы между ценой на продукцию фирмы и на продукцию конкурентов.
Линии DD и DD пересекаются в точке K.
Допустим, что первоначально олигополист выбрал цену PK и объем производства QK. Предположим также, что конкуренты будут вести себя рационально. Тогда если рассматриваемая фирма будет понижать цену, то они последуют ее примеру, чтобы не потерять покупателей, и фирма столкнется с кривой спроса DD. Если фирма будет повышать цену, то конкуренты не последуют за ней, чтобы переманить часть ее клиентов, и фирма будет работать уже на кривой спроса DD. Таким образом, совокупная выручка рассматриваемой фирмы будет уменьшаться и при повышении цены (кривая спроса DD эластична), и при ее понижении (кривая спроса DD неэластична).
Следовательно, рассматриваемая фирма будет воздерживаться от изменения первоначальной цены PK. Только значительное изменение затрат может склонить фирму к изменению цены. Это объясняется формой кривой предельной выручки ALMN. Она образована участками линий предельной выручки MR, соответствующих отрезкам линий DD и DD (эти отрезки образуют ломаную кривую спроса на продукцию фирмы), а также вертикальным отрезком LM, связанным с точкой излома линии спроса K. Если кривая предельных затрат MC пересечет линию предельной выручки в точке вертикального участка LM, то оптимум фирмы будет достигаться при цене Рk и объеме выпуска QK и небольшие изменения предельных затрат (движение MC в пределах отрезка LM) не повлекут за собой изменения оптимальной комбинации цены и выпуска. И только значительное изменение предельных затрат (когда точка пересечения MC с ALMN выйдет за пределы отрезка LM) приведет к изменению оптимальной цены и объема выпуска олигополиста.
Картель. Немногочисленность основных участников олигополистического рынка благоприятствует заключению между ними соглашения, цель которого установить объем производства и цен на таком уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всей группы договаривающихся компаний. Эта разновидность олигополии работает как чистый монополист. Отличие заключается в том, что если чистая монополия представляет собой редкое и, как правило, кратковременное явление, то картели могут создать монополистическую структуру рынка в целом ряде ведущих отраслей, причем на длительное время. Все недостатки чистой монополии на практике известны человечеству в основном из опыта деятельности картелей, и в большинстве стран они законодательно запрещены.
«Игра по правилам». В случае такого варианта, фирмы не вступают друг с другом в соглашения, но подчиняют свое поведение определенным неписаным правилам. Такая политика, с одной стороны, позволяет избежать юридической ответственности за сговор, а с другой - уменьшить риск непредсказуемой реакции конкурентов.
Наиболее часто употребляемым приемом «игры по правилам» является лидерство в ценах. Оно состоит в том, что все крупные изменения цен сначала проводит одна фирма (обычно самая крупная), а затем они повторяются в близких размерах остальными компаниями. Ценовой лидер фактически единолично определяет цены (а значит, и объем производства) для всей отрасли. Но делает это с таким расчетом, чтобы новые цены устроили и остальных, иначе те просто не последуют за лидером и отрасль перейдет в опасное для всех участников состояние нескоординированной олигополии.
В чем же состоят достоинства и недостатки каждого из типов рыночных структур?
Сравним рынок совершенной конкуренции и рынок чистой монополии, используя графический метод
В условиях совершенной конкуренции объем выпуска в отрасли составит QK, а цена установится на уровне РK (так как кривая спроса отдельной фирмы-совершенного конкурента совпадает с кривой предельного дохода MR, поэтому мы рассматриваем равенство MC=P). В условиях монополии выпуск продукции QM будет меньшим, чем в конкурентной отрасли, а цена РM, напротив, выше конкурентной цены (оптимальный объем устанавливается при MR=MC). Таким образом, цена монополиста выше его предельных издержек, из-за чего в условиях чистой монополии потребительский излишек уменьшается на величину, равную площади четырехугольника РKРMСЕK. Часть этих потерянных потребителем излишков, равную площади прямоугольника РKРMСВ, теперь присваивает себе производитель, но при этом излишек производителя уменьшается на величину площади ЕMBЕK, ибо объем производства монополиста меньше, чем у совершенного конкурента. Суммарный излишек всех участников рынка уменьшается на величину площади ЕMСЕK (BСЕK - потери потребителей, ЕMBЕK - производителей). Таким образом, все участники рынка в совокупности (а значит, и общество в целом) несут в условиях монополии чистые потери.
Однако сделанный вывод представляется спорным многим экономистам. Приведем три основных аргумента против вывода о неэффективности монополии.
Во-первых, объединение множества фирм в одну может привести к значительному снижению затрат, что изменит кривую долгосрочных предельных издержек и сделает некорректными наши выводы, полученные при неизменных предельных издержках.
Во-вторых, в отрасли характер отдачи от масштаба может быть таков, что эффективный объем выпуска одного завода окажется близким к объему рыночного спроса или даже превысит его.
В-третьих, монополист сильнее заинтересован в разработке и внедрении технических нововведений, чем конкурентная фирма. Прибыль от разработки и внедрения технических нововведений монополист будет получать единолично, в отличие от конкурентной фирмы (в условиях рынка совершенной конкуренции все эффективные изменения техники, технологии, организации труда сразу же перенимаются конкурентами).
Контраргументами к этому является то, что отсутствие конкурентов позволяет менеджерам монополий безнаказанно проводить неэффективное управление, приводящее к росту затрат. Большинство технических новшеств разрабатывается в небольших и гибких компаниях, а не в вялых, неповоротливых гигантах. Кроме того, поддержание входных барьеров требует от монополиста затрат некоторых ресурсов, что нецелесообразно для общества.
Таким образом, вопрос о неэффективности монополий остается открытым, хотя общий вывод заключается в том, что монополия менее предпочтительна для общества, чем совершенная конкуренция.
Олигополии и монополистической конкуренции присущи все недостатки несовершенной конкуренции (цена выше, а объем ниже, чем на конкурентном рынке). Из-за значительной степени контроля над рынком эти недостатки проявляются в олигополии сильнее, чем в монополистической конкуренции.
Однако у этих рыночных структур есть достоинства, по мнению некоторых исследователей, которые утверждают, что общественные потери при монополистической конкуренции служат платой за разнообразие продуктов, а при олигополии - платой за существование крупных фирм в тех отраслях, где эффективно крупное производство.
Одно можно сказать однозначно: олигополия в форме картеля крайне неэффективна. В этом случае рынок превращается в подобие чисто монополистического, при котором общий объём отраслевой прибыли увеличивается за счёт сокращения объёма производства и установления монопольно высокой цены на товары.
В заключение данной главы считаем нужным акцентировать внимание читателя на том, что вопрос о неэффективности несовершенных рыночных структур остается открытым.
Совершенная конкуренция обеспечивает наиболее рациональное распределение ресурсов общества. Однако несовершенная конкуренция имеет ряд достоинств, которые отсутствуют у совершенной конкуренции.
Литература
1. Чеканский А.М., Варюхин С.Е., Коцоева В.А., Управленческая экономика. Практическое применение. Дело АНХ, 2010.-172с.
2. Кит П., Янг Ф., Управленческая экономика, Инструментарий руководителя, 5-е изд.- Спб.: Питер, 2008.-624 с.
3. Сио К.К., Управленческая экономика, Пер. с англ. - М.: Инфра-М., 2000.-671 с.
4. Байе М.Р. Управленческая экономика и стратегия бизнеса: Учебное пособие /М.Р.Байе.-М.:Юнити-Дана,1999.-743 с.
5. Микроэкономика: практический подход (Managerial Economics) : учебник / коллектив авторов ; под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова. -- 7-е изд., перераб. -- М. : КНОРУС, 2014. -- 688 с. -- (Бакалавриат и магистратура).
6. Станковская И.К., Стрелец И.А. Экономическая теория для бизнес -школ: Учебник.-М., Изд-во Эксмо, 2014.-480с.
7. Baye M. Managerial Economics and Business Strategy.-4 th ed., 2002
8. Управленческая экономика : учеб.-метод. пособие для самостоят. работ [направление подготовки магистров 38.04.02 «Менеджмент» ] / Сиб. федерал. ун-т ; сост.: В. Б. Дулепова. - Красноярск : СФУ, 2015. - 45 c.
9. Управленческая экономика : орг.-метод. указания по освоению дисциплины [направление подготовки магистров 38.04.02 «Менеджмент»] / Сиб. федерал. ун-т ; сост. В. Б. Дулепова. - Красноярск : СФУ, 2013. - 30 c.
10. Управленческая экономика : учеб.-метод. пособие для практич. занятий [направление подготовки магистров 38.04.02 «Менеджмент»] / Сиб. федерал. ун-т ; сост.: В. Б. Дулепова, М. Б. Дулепова. - Красноярск : СФУ, 2013. - 24 c.
11. Электронная версия учебника «Управленческая экономика» Кит П., Янг Ф., Управленческая экономика, Инструментарий руководителя, 5-е изд.- Спб.: Питер, 2008.-624 с. (путь размещения: shader/Магистратура/)
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Определение исходной и окончательной цены и объема продаж нового товара. Определение диапазона конкурентной цены. Оценка уровня конкурентоспособности нового товара по технико-эксплуатационным параметрам. Анализ воздействия ключевых факторов на прибыль.
курсовая работа [305,6 K], добавлен 21.02.2011Цена и объем проданных товаров в среднем за сутки. Объем и расходы производства. Расчет постоянных и переменных затрат. Метод наименьших квадратов. Переменные издержки на объем продаж. Значение эластичности спроса. Определение минимального объема продаж.
контрольная работа [71,9 K], добавлен 27.01.2009Обоснование создания фирмы "Авекон". Исследование рынка деревянных панелей. Определение позиций конкурентов. Анализ рынка ресурсов. Представление товара, процесс его производства. Определение издержек производства. Определение безубыточного объема продаж.
курсовая работа [50,2 K], добавлен 29.11.2009Описание деятельности компании и ее конкурентов. Динамика изменения выручки. Сегментация клиентов по виду предприятия и по сфере деятельности. Определение рыночных возможностей и угроз фирмы. Расчет оптимального объема выборки для проведения опроса.
курсовая работа [835,8 K], добавлен 06.03.2014Планирование хозяйственной деятельности фирмы в соответствии с основными потребностями рынка. Структура и последовательность разработки бизнес-плана. Достижение устойчивого объема производства и реализации услуг. Укрепление позиций предприятия на рынке.
курсовая работа [53,1 K], добавлен 02.12.2010Расчет объема и оптимального размера поставки товара, оценка минимальных общих затрат. Расчет оптимальных размеров партии в условиях дефицита. Разработка логистической системы управления запасами покупного изделия при технической подготовке производства.
контрольная работа [128,3 K], добавлен 15.10.2013Определение потенциала (емкости) рынка. Выбор наиболее оптимальной покупки. Определение цены товара для получения максимальной прибыли. Виды конкурентов на рынке. Сбытовая политика организации "CASIO". Реклама, продвижение товара и стимулирование сбыта.
контрольная работа [112,4 K], добавлен 03.08.2014Маркетинг как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегию предприятия. Технико-экономическая характеристика предприятия и анализ его экономического потенциала. Исследование рынка, прогнозирование объема продаж.
курсовая работа [54,6 K], добавлен 20.04.2012Общее понятие и сущность рыночной стратегии предприятия, ее виды. Характеристика и направление деятельности ЗАО "Рос-продукт". Разработка мероприятий по рационализации рыночной стратегии организации. Расчет общего объема розничного товарооборота.
курсовая работа [264,6 K], добавлен 17.06.2014Анализ маркетинга как ведущей функции управления, определяющей рыночную и производственную стратегию фирмы. Технико-экономическая характеристика исследуемой организации. Изучение маркетингового окружения и разработка объема продаж в ООО "Дизайн-принт".
курсовая работа [64,6 K], добавлен 20.02.2012Исследование рыночной конъюнктуры. Особенности современных экономических циклов. Исследование конкретного товарного рынка и карта рынка. Основные показатели рынка. Оценка рыночных долей и интенсивности конкуренции на исследуемом рынке, темп роста рынка.
книга [41,9 K], добавлен 09.04.2009Сегментация рынка по функциональным параметрам продукции и выбор целевого сегмента. Оценка конкурентоспособности и анализ спроса на изделие, оценка его эластичности, варианты расчета цен. Оценка валового объема продаж за период жизненного цикла товара.
контрольная работа [165,5 K], добавлен 20.01.2012Выбор и реализация общей стратегии предприятия. Элементы и черты стратегии фокусирования, ее применение в текстильной промышленности. Определение рыночных условий и оценка рисков в стратегии конкуренции. Анализ рынка и выбор стратегии узкой специализации.
курсовая работа [142,5 K], добавлен 17.11.2017Сегментация товарного рынка по параметрам потребителя, выбор целевого рынка и анализ конкурентов. Разработка товарного предложения фирмы, системы распространения продукции, оценка спроса и объема продаж, установка цены и разработка ценовой политики.
курсовая работа [64,2 K], добавлен 07.02.2010Основные этапы создания товара-новинки, формирование целей и идей. Разработка замысла и маркетинговой стратегии, определение целевого рынка и предполагаемого объема продаж. Начало коммерческого производства нового товара, решение вопросов ценообразования.
презентация [1,2 M], добавлен 24.11.2011Ценообразование на рынке чистой конкуренции, монополистической конкуренции, лигополистической конкуренции и на рынке чистой монополии. Процедура установки фирмой исходной цены на товар. Определение спроса, оценка расходов, анализ цен конкурентов.
реферат [23,9 K], добавлен 22.10.2013Основные маркетинговые стратегии, применяемые на разных этапах жизненного цикла товара. Зависимость цены товара от стадий. Стратегия улучшения, направленная на придание товару новых свойств. Рекомендации для улучшения товара на рынке стиральных порошков.
контрольная работа [54,1 K], добавлен 23.12.2014Характеристики и функции наушников Sony X Headphones. Определение точки безубыточности и оптимального уровня цены. Стратегии на основе комбинаций между ценой и качеством товара. Выбор метода сбыта, типа посредника и представления товара в торговой сети.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 24.01.2014Структура объема продаж туристской фирмы. Современные методы изучения объема продаж. Организация управления турфирмы ООО "Баргус". Анализ туристского рынка, регулирование объема продаж и стратегия по его увеличению. Оценка эффективности мероприятий.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 14.02.2012Определение понятий "выбор целевых сегментов рынка" и "позиционирование товара". Основные принципы и виды сегментирования потребительских рынков и рынков товаров промышленного назначения. Особенности позиционирования фирмой товара-новинки на рынке.
реферат [30,7 K], добавлен 08.01.2012