PR-технологии в спортивном брендинге (на примере бренда "Nike")
Бренд и торговая марка: сходство и различие. Технологии создания спортивного бренда. Методы рublic relation (PR). Использование PR-технологий для позиционирования спортивного бренда. Особенности спортивного брендинга "Nike", анализ PR-технологий.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.04.2018 |
| Размер файла | 388,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Спортивный PR - это в первую очередь возможность привязать бренд к очень сильной и яркой ассоциации и дать ему новую эмоциональную окраску. Причем часто ассоциация со спортом - это порой единственный способ создать желанный имидж бренду или компании.
У спортивного PR есть еще одно значимое преимущество - разнообразие: количество видов спорта трудно сосчитать. Все зависит от того, какая аудитория и эмоциональная составляющая бренду необходимы. Конкретная, хорошо прописанная стратегия для избранных целевых аудиторий, грамотное позиционирование - без этого нет смысла даже начинать заниматься спортивным PR. В спорте нет ничего сильнее желания побеждать, быть первыми, к этому же стремятся и бренды.
Сегодня фирменная одежда и обувь Nike - это символ спорта во всем мире. Компания производит всевозможные товары для различных видов спорта: баскетбола, бейсбола, хоккея, гольфа и многих других. Nike нередко выступает в качестве спонсора различных спортивных мероприятий.
Согласно концепции бренда, каждый человек является спортсменом, если у него есть тело. Поэтому при производстве товаров Nike всегда ориентируется на самых разных покупателей, стремится быть в курсе всех новинок в мире моды и при этом никогда не отдаляться от потребителей.
Для продвижения своего бренда Nike использует различные PR технологии, учитывая интересы потребителей, угадывая их желания и, тем самым, влияя на выбор.
Компания Nike, рекламные ролики которой стали примером настоящей рекламы, буквально изменяющей сознание людей, заставляющей их действовать по-новому, использует различные средства, чтобы воплотить в жизнь свою миссию. Спонсорские программы, спортивные мероприятия, даже мюзиклы о спорте! Все эти PR-мероприятия - часть стратегии продвижения Nike. Постоянство в коммуникационных сообщениях, приверженность одной идее, воплощение своей миссии через систему долгосрочных социально-значимых акций, регулярных ярких, привлекающих общественное внимание мероприятий - именно это помогает бренду поддерживать прочные связи со своими приверженцами.
Компания сотрудничает со звездами мирового спорта, выступает в качестве спонсора различных спортивных мероприятий, использует ньюмедийные инструменты и социальные площадки, сотрудничая с блогерами. Организуя различные благотворительные мероприятия Nike вносит свой личный вклад в решение глобальных проблем современности.
Реклама Nike -- всегда вызов. Себе. Соперникам. Обществу.
Конкуренты могут только надеяться, что Nike сорвется, но лишь некоторые из них рассчитывают на это. До сих пор они могут только изумляться мастерству Nike в маркетинге.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 440 с.
2. Алешина, И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина. - М.: Экмос, 2003. - 480 c.
3. Алексунин, В. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. / В. А. Алексунин, Г. А. Бунич, Л. Г. Гапошина. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001. - 368 с.
4. Андерсон, И. А. Брэндинг как условие для успешной работы на конкурентном рынке.Гуманитарные и социально-экономические науки. 2006. № 2. С. 177. URL: http://elibra-ry.ru/query_results.asp.
5. Багиев, Г. Л. Маркетинг: Учеб. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. - М.: Экономика, 1999. - 703 с.
6. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации / Дж. Бернет, С. Мориарти - СПб: Питер, 2001. URL: http://www.hr-portal.ru/article/marke-tingovye-kommunikatsii-kratkiiobzor (дата обращения 27.03.2012.)
7. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / Сэм Блэк. - Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. - 320 с.
8. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR : учеб. пособ. / Б. Л. Борисов. -М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.
9. Браер, Д. Как умирает бренд, или о том как не оставить свой бренд на произвол судьбы / Д. Браер // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2005. - № 2. - С. 13 - 14.
10. Веселов, С. В. Маркетинг в рекламе. Ч. 1. Рекламный рынок и его изуче-ние. / С. В. Веселов. - М.: Международный институт рекламы, 2003. - 316 с.
11. Голубкова, Е. О, спорт - ты бренд // Дельта - план. URL: http://delta-plan.ru/?id=314
12. Д'Алессандро, Д. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки / Д. Д'Алессандро. - СПб: Питер, 2002. - 175 с.
13. Дэй, Дж. Стратегический маркетинг. / Дж. Дэй. - М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. - 243 с.
14. Императив брендинга // Пресс служба: всероссийский специализированный журнал. - 2009. - №7. - С.83 - 96.
15. История Nike // BizTimes - журнал о бизнесе. URL: http://www.biz-times.ru/in-dex.php?artid=735(дата обращения 17.01.2012.)
16. История бренда Nike // ШКОЛА РЕКЛАМИСТА. URL: http: // www.advertiser-school.ru/advertising-history/nike-history-of-the-brand.html (дата обращения 17.01.2012.)
17. История спортивного бренда: Nike // RUSSIANFIT-NESS: официальный фитнес-портал России. URL: http://www.russianfit-ness.ru/arti-cles.php?id=65 ( дата обращения: 07.02.2012 ).
18. История компании. Nike // LIVERETAIL URL: http://www.livere-tail.ru/arti-cles.php?id=1304 ( дата обращения: 07.02.2012 ).
19. История брендов "Nike" // URL: http://www.liveretail.ru/arti-cles.php?id=1304 ( дата обращения: 07.02.2012 ).
20. Келлер, К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К.Л. Келлер. - М.: Вильямс, 2005. - 704 с.
21. Король, А. Н. Брэндинг как синтетическая маркетинговая коммуникация фирмы. Практический маркетинг. 2005. № 12. С. 11-17. URL: http://elibrary.ru/query_results.asp (дата обращения 27.03.2012.)
22. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент. / Ф. Котлер, Л. Келлер - 2-е изд. - СПБ.: Питер, 2009, - 43 с.
23. Кочеткова, А. В. Теория и практика связей с общественностью : учеб. для студентов вузов / А. В. Кочеткова, В. Н. Филиппов, Я. Л. Скворцов. - СПб. : Питер, 2008. - 240 с.
24. Кубертен, Пьер де. //Академик. URL: http://dic.acade-mic.ru/dic.nsf/es/300-95/Кубертен
25. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг / Жан-Жак Ламбен - СПб: Питер, 2007. - 800 с.
26. Леднев, В. А. Спорт как индустрия: сфера экономических отношений и объект экономического исследования // Вестник Московского экономического института. -- 2006.- №1 - С. 14.
27. Лобасева, О. Ассоциации и эмоции: спортивный PR как он есть[Текст] / О. Лобасева // Пресс-служба: всероссийский специализированный журнал. - 2011. - № 10.- С.72-75.)
28. Маклаков, А. Г. Общая психология. Учеб. для вузов. / А Г. Маклаков. - СПб: Питер, 2009. - 592 с.
29. Музыкант, В. Л. Реклама и PR-технологии / В. Л. Музыкант. - М. : Арма-да-пресс, 2001. - 686 с.
30. Nike. Новости Nike. История Nike: BRENDNEVS - новости брендов, история брендов, исследования брендов. URL: http://brandnews.ua/Ni-ke/109/1/ ( дата обращения 27.01.2012)
31. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы: Учеб. / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 12-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2010. - 548 с.
32. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. -М.: Рефл-бук, 2005. - 638 с.
33. Райс, Эл. Позиционирование. Битва за узнаваемость. / Эл Райс, Дж. Траут. - СПб: Питер, 2001. - 212 с.
34. Рожков, И. Я. Реклама: планка для "профи" URL:http://www.mo-dernlib.ru/books/ilin-skiy_sergey/enciklope-diches-kiy_slovar_pr_i_rekla-mi_tom_2/read/ (дата обращения 29.02.2012.)
35. Рудая, Е. А. Основы бренд-менеджмента: Учеб. пособие / Е. А Рудая. - М. : АСПЕКТ ПРЕСС, 2006. - 255с.
36. Салимова, А. Продвижение бренда средствами PR / А. Салимова // Пресс служба: всероссийский специализир. журнал. - 2008. - № 4. - С. 79 -87.
37. Спортивная одежда Nike - история бренда. URL: http://vsemu-miru.ru/sportivna-ya-odezhda-nike-%E2%80%93-istoriya-bren-da.html.
38. Степанова, О. И. Маркетинг в физкультурно-спортивной деятельности: Учеб. пособие. - М.: Советский спорт, 2008. - 480 с.
39. Темпорал, П. Эффективный бренд-менеджмент / П. Темпорал. - СПб: Нева, 2003. - 420 с.
40. Терещенко, В. М. Маркетинг: Новые технологии в России. / В. М. Терещенко - СПб: Питер, 2001. - 214 с.
41. Тимофеева А. О, спорт - ты мир! / А Тимофеева. // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2004. - № 2.- С. 38 - 39.
42. Томпсон, Э. Б. Практика успешного брендинга / Э.Б. Томпсон, Ш. Смит и др. // Пресс-служба: всероссийский специализированный журнал. - 2009. - № 9. - С. 80-97.
43. Травникова, Л. Ставка на спорт // Энциклопедия маркетинга. URL: http://www.marketing.spb.ru/ (дата обращения 29.01.2012.)
44. Траут, Дж. Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках / Дж. Траут - СПб: 2002. - 240 с.
45. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг. / Р. А. Фатхутдинов . - 2-е изд., перераб. и доп. - СПб: Питер, 2002. - 448 с.
46. Феофанов, О. Реклама: новые технологии в России / О. Феофанов - СПб: Питер, 2000. - 384 с.
47. Фролов, С. С. Связи с общественностью в работе фирмы: Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С. С. Фролов. - М.: Книжный дом "ЛИБРОКОМ", 2011. - 368 с.
48. Шааф, Ф. Спортивный маркетинг. / Ф. Шааф - М.: Информационно-издательский дом "ФилинЪ", 1998. - 464 с.
49. Эллвуд, Я. 100 приемов эффективного брендинга. / Я. Эллвуд - СПб: Питер, 2002. - 368 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Признак бренда - предпочтение, оказываемое ему потребителем. Создание корпоративного бренда, выбор названия торговой марки. Торговая наценка за качество и престиж бренда. Оценка эффективности бренда компании. Бренд как символ качества и ценности товаров.
реферат [22,1 K], добавлен 13.03.2011Бренд как марка для указания места производства, качества или подтверждения собственности. Место бренда в маркетинге. Использование брендинга в процессе создания имиджа бренда в течение длительного периода. Дженерик как подвид брендинга, зонтичный бренд.
реферат [12,6 K], добавлен 07.02.2010Основные понятия и сущность бренда и брендинга, особенности их формирования, правила продвижения и защита, управление торговыми марками. Необходимость оценки бренда. Прямые и непрямые оценочные методы его стоимости, возможности их совершенствования.
курсовая работа [49,2 K], добавлен 06.01.2011Предпосылки возникновения, развитие, специальные средства формирования и функционирование бренда. Тара как двигатель бренда. Законы создания бренда. Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как "Клинское".
курсовая работа [52,1 K], добавлен 05.12.2008Совершенствование бренда предприятия. Специфика брендинга в гостиничном бизнесе. Фирменный стиль гостиницы как базис успешного бренда. Разработка рекламной кампании. Использование возможностей информационных технологий и Интернет в продвижении бренда.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 17.06.2011Понятие бренда и брендинга, создание и продвижение бренда. Управление брендом и методы оценки его стоимости. Ключевые метрики оценки брендинга в модели Муноза и Кумара. Рассмотрение инструментов брендирования территории. Анализ бренда компании.
дипломная работа [946,3 K], добавлен 31.05.2019Понятия бренда, торговой марки, товарного знака и структура бренда. Виды брендов, особенности брендинга в сфере услуг. История марки "Билайн", факторы, влияющие на выбор потенциальным абонентом своего оператора. Результаты ребрендинга компании "Билайн".
курсовая работа [57,7 K], добавлен 26.03.2015Описание современной сущности бренда. Исторические вехи и современное состояние российского брендинга. Анализ примеров в разных моделях позиционирования бренда. Потребительские ассоциации товаров со страной-производителем. Модель позиционирования USP.
курсовая работа [2,8 M], добавлен 04.11.2014Модели позиционирования бренда, их преимущества и недостатки. Особенности формирования стратегии позиционирования бренда компании, его этапы и связанные с ними сложности. Определение текущей позиции компании на рынке. Классификация ценовых стратегий.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 19.11.2017Бренд: понятия и особенности. Этапы создания бренда. Особенности брендов в гостиничном бизнесе. Методы продвижения бренда. Процесс создания и разработки бренда "Iron Tribe". Типы международных брендов. Продвижение бренда и мониторинг его эффективности.
курсовая работа [123,3 K], добавлен 27.01.2016Сущность и значение брендинга в маркетинге. Характеристика этапов разработки бренда. Исследование и анализ бренда "Райцентр". Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом "Райцентр". Франчайзинг как способ распространения бренда.
дипломная работа [356,2 K], добавлен 27.04.2009Сущность, цели и миссии бренда; описание механизмов его взаимодействия с потребителем. Концепции позиционирования, идентичности, креативности и визуализации торговой марки. Рациональные и эмоциональные преимущества как основные составляющие ДНК бренда.
реферат [1,6 M], добавлен 02.10.2013Определение, основные задачи и стратегия бренда и брендинга. Сущность и специфика корпоративной культуры и корпоративной идентичности, особенности их формирования для построения успешного бренда. Исследование их роли на примере создании бренда "Сбербанк".
курсовая работа [239,2 K], добавлен 06.01.2011Сущность понятия "брендинг". Законы создания бренда. Особенности брендинга территории. Анализ региональных особенностей Еврейской автономной области (ЕАО), ее географическое, климатическое и социально-экономическое положение. Этапы создания бренда ЕАО.
курсовая работа [87,4 K], добавлен 15.11.2013Бренд как средство коммуникации. Имидж бренда. Позиционирование товаров индустрии моды. Имя бренда как символ его имиджа. Алгоритм построения имиджа бренда. Бренд как совокупность идей, представлений, образов, ассоциаций. Анализ эффективности бренда.
реферат [23,3 K], добавлен 06.11.2008Рассмотрение определения понятия "брендинг" и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие. Отделение понятия "бренд" от понятия "торговой марки". Рассмотрение атрибутов бренда и определение отрицательных сторон брендинга.
курсовая работа [33,5 K], добавлен 28.04.2009Понятие бренда, его сущность и особенности, место и значение в современной экономике предприятия. Условия существования бренда, его структура и элементы. Место миссии и слогана в создания бренда, их разработка. Характер бренда в продвижении продукта.
курсовая работа [43,0 K], добавлен 01.02.2009Эффективность брендинга как маркетингового инструмента, цели создания бренда. Определение желаемого результата при создании бренда в бизнес-величинах. Оценка концепции бренда, домашняя заготовка как критерий оценки предложения креативного агентства.
реферат [27,2 K], добавлен 02.12.2011Понятие бренда города и бренда дестинации. Стейкхолдеры бренда города, их роль в стратегии бренда города. Характеристика методов, оценивающих результативность бренда города. Кампании по продвижению г. Казань как бренда, исследование по развитию туризма.
дипломная работа [3,9 M], добавлен 30.11.2016Бренд-средство коммуникации. Имидж бренда. Позиционирование товаров индустрии моды. Имя бренда как символ его имиджа. Алгоритм построения имиджа бренда. Понятие бренда распространяется на человека, идею, организацию, товар или услугу. Концепция бренда.
реферат [22,2 K], добавлен 06.11.2008
