Теоретическая проработанность проблемы. В процессе исследования автор неоднократно обращался к различной специальной литературе. Были изучены труды таких авторов как: Анашкина Н.А., Антипов К.В., Баженов Ю.К., Григорьев М.Н., Душкина М.Р., Дэвид Огилви, Морозова Н.С., Овчинникова Р.Ю., Шахурин В.Г.

Благодаря данным трудам были представлены определения, понятия и классификации. Также были разработаны рекомендации по методам распространения рекламной полиграфии.

Структура и содержание работы - дипломное исследование имеет типовую структуру: введение, две главы, заключение, список литературы и приложения.

В первой главе изучается классификация рекламных направлений, одно из которых отражено в названии и теме дипломной работы. Виды печатной рекламы, ее особенности, достоинства и недостатки. Рассмотрены такие направления как реклама в периодических изданиях, наружная реклама, сувенирная продукция, раздаточная реклама. Также рассмотрен вопрос изготовления печатной продукции, ее форматы, формирование рекламного сообщения, разработка дизайна, шрифтов и цветовой схемы.

Во второй главе изучен дизайн различных рекламно-полиграфических продукций. Так же дизайн на современном этапе изучения.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ И ОСОБЕННОСТИ ЕЕ РАЗВИТИЯ

1.1 Понятие печатного рекламного сообщения и его развитие

Каждый день мы сталкиваемся с большим объемом информации. Часть нее мы принимаем и строим свои действия в соответствии с ней, а часть отвергаем. Также и реклама. Она присутствует в нашей жизни постоянно, направляет на нас потоки информации, эмоций, чувств. Часть из них потребители соотносят со своими впечатлениями и следуют призывам рекламы, а некоторые - нет. Существует большое количество определений рекламы. Поэтому для начала рассмотрим ее составляющие характеристики.

• Реклама - оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например, социальная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации.

• Сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается спонсором, но еще и идентифицирует его.

• В большинстве своем реклама пытается склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, хотя в некоторых случаях она направлена на то, чтобы ознакомить потребителя с товаром или услугой.

• Рекламное сообщение может передаваться несколькими разными видами средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных покупателей.

• Реклама является одной из форм массовой коммуникации, она не персонифицирована.

Таким образом, полное определение понятия рекламы невозможно без указания всех этих характерных черт.

Реклама - это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой коммуникации с целью склонить (к чему-то) или повлиять на аудиторию Шевчук Д.А. Рекламное деле. Ростов-на-Дону «Феникс» 2011 С 4 .

Коммуникация - это процесс обмена информацией, опытом и

сведениями. Зосименко И.А. Социология массовых коммуникаций. Ульяновск, «УлГТУ»; 2013С 23

В рекламе, в момент коммуникации с аудиторией, важным фактором является, способ воздействия - канал передачи информации. Восемьдесят процентов информации человек воспринимает зрительно. Оставшиеся двадцать процентов делят между собой слух, обоняние, осязание, вкус. Помимо цветов и форм, человек с помощью зрения воспринимает и другую информацию: расстояние до объекта, его масштабы, эмоции, передаваемые ему, а также текст. Текст в рекламе, помимо продающего фактора, может служить инструментом усиления тех или иных эмоций у аудитории, что увеличивает эффективность воздействия.

В большинстве случаев, рекламные сообщения используют зрительный канал коммуникации. Одним из первых направлений, нацеленных на этот канал восприятия информации, была печатная реклама.

Прежде всего, нам стоит понять, что печатная реклама - это всего лишь одно из многочисленных направлений рекламы в целом. Для начала мы разделили такие понятия как средство распространения и реклама, где средством является печатное изделие (листовка, буклет), а рекламой - само информационное сообщение. В отдельности два этих понятия не приносят результата, а в совокупности дают возможность деления рекламы на такие виды как:

• Телереклама

• Радиореклама

• Печатная реклама

• Наружная реклама

• Реклама на транспорте

• Интернет реклама

• Реклама в местах продаж

• Вирусная реклама

• Продукт-плейсмент

• И другие виды

Разные авторы и источники предлагают другие варианты деления на виды рекламы. В некоторых из них теле и радиорекламу объединяют в одну категорию, а наружную рекламу вносят в категорию печатной рекламы. Также не редко выделяют почтовую рассылку и рекламу по телефону в категории, либо последнюю в радиорекламу. Васильева Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. М., 2014 С 49

Средство распространения рекламы -- это определенный носитель, доставляющий рекламную информацию до потенциального круга потребителей, который определяется путем проведения исследований самих потребителей, основных характеристик и свойств товара, а также предполагаемого рынка, на котором будут производить реализацию продукции. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе М. «Дашков и К», 2012 С 34

Печатная (полиграфическая) реклама - это область промышленности и техники, которая используется для тиражирования графических и текстовых материалов. А полиграфической продукцией является продукция, которая получается в результате такого тиражирования. Среди такой продукции можно выделить: альбомы, визитки, плакаты, буклеты, афиши и всё другое, что можно распечатать на пластмассе, бумаге, холсте, стекле, резине, керамике или картоне. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. Пособие. М. «Феникс», 2011 С 26

Согласно выше сказанному мы будем рассматривать понятие печатной рекламы в полном объёме, все, что печатается на всевозможных носителях и с частичным нанесением на готовый продукт (сувенирная продукция). Такое деление даст возможность рассмотреть этот вид рекламы со всех сторон, учесть цели, задачи, преимущества, недостатки, особенности, функциональность и способы распространения.

Принято считать, что печатная реклама берет свое начало с середины XV века, с изобретения печатающего станка. В 1440 г Иоган Гуттенбер изобрёл первый в своем роде печатающий станок. На специальную доску набирались заранее подготовленные стальные бруски с зеркально отображенными на них буквами - литеры, наносилась краска и оттисовывалась на бумаге. Цена книг и листовок, напечатанных данным способом, была весьма большая, но это было шагом в развитии печатной рекламы. Но и до изобретения печатного станка полиграфия существовала. В Корее, ориентировочно в 701 г. печатали тем же способом, но вручную. Производительность была небольшая, так как литеры готовились из дерева и быстро приходили в негодность.

Первым рекламным сообщением, которое удалось обнаружить, было «Я - Рино с острова Крит, по повелению богов толкую сновидения», которое было выцарапано на камне датированное двумя тысячами лет до н.э. Можно предположить, что, данное сообщение было, как минимум, на нескольких камнях и распространялось в античном обществе. Отталкиваясь от выше приведенной информации, можно отнести данное сообщение к печатной рекламе. Матвеева Е..В История развития рекламы в мире/ Интернет энциклопедия Экономиста. Режим доступа: http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-reklamy.html - март 2014.

В переводе с греческого «полиграфия» - это «многописание», что означает неоднократное количество копий одного оригинала. Если говорить более подробно, то это совокупность технических средств для производства печатной продукции.

Печатную рекламу делят на несколько категорий:

• Раздаточная реклама. Бумажные изделия, изготовленные в большом тираже, специализированные на распространение среди потребителей. Имеют не большой формат (листовки, буклеты, визитки).

• Широкоформатная. Печатная реклама имеющая большой формат и определенные манипуляции с установкой (плакаты, штендеры, билдбордеры, брандмауэры).

• Реклама в СМИ. Рекламное сообщение, передаваемое через газеты и журналы.

• Сувенирная продукция. Небольшое и объёмное изделие из плотного материала, рекламного характера. Жидких Е.А. печатная реклама: виды и особенности/ Информационный сайт - Электронный журнал «Znamus», Режим доступа: http://znamus.ru/page/printadv 2013.

Несмотря на то, что мы живем в эру информационных технологий, сложно представить существование современного бизнеса без полиграфии. Мы сталкиваемся с ней ежедневно совершенно в различных видах. Ассортимент современной полиграфии невероятно широк.

Качественно сделанный рекламный полиграфический продукт должен в первую очередь привлечь потенциального покупателя, а затем заинтересовать, полностью завладев его вниманием. Это очень трудно. Здесь важно всё и дизайнерская задумка, и современная производственная база, и чёткая работа печатника. Полиграфия не терпит дилетантства.

Полиграфическая продукция должна соответствовать следующим требованиям:

• Простота восприятия

• Высокое качество изображения

• Читаемость мелких деталей

• Четкая цветопередача

Полиграфию можно разделить на 3 процесса: формный - процесс изготовления формы для печати; печатный - получение копий оригинала; отделочный - завершение изготовления печатной продукции.

Цель данного вида рекламы - дать достоверную информацию о продукте, а так же привлечь внимание потенциальных покупателей.

Основная задача рекламной полиграфии - быть интересной для целевой аудитории, замеченной, выделенной из массы конкурентов. Опытные рекламисты знают, что попытки сэкономить на качестве печати дорого обходятся рекламодателю -- дешёвая полиграфия просто не сможет никого заинтересовать. Повысить качество рекламно-полиграфической продукции можно множеством способов. Например, используя такие приёмы как:

• Ламинирование;

• Ультрафиолетовое лакирование;

• Вырубной или высеченный контур;

• Холодное или горячее теснение фольгой;

• Ароматизацию рекламной продукции;

• И т.д.

Рекламная полиграфия несёт в себе несколько функций. Например, функцию поддержания имиджа компании. Дорогая полиграфия, даже может служить неким вызовом для конкурентов, демонстрируя свой статус и состоятельность высококлассным качеством печати. Да, и потребители, уже давно, оценивают производителя по качеству его рекламы. Еще одна функция полиграфии, впрочем, как и любой другой рекламной продукции - коммуникативная. Ведь каталоги, рекламы, буклеты, листовки, все это - неотъемлемое звено, которое связывает производителя с потребителем.

Главным достоинством полиграфии является длительный контакт с потребителем и отсутствие каких-либо конкурентов в данном обращении. А, например, расположение рекламной полиграфии непосредственно в местах продаж, по результатам маркетинговых исследований, положительно сказывается на спросе.

Говоря об особенностях рекламной полиграфии, стоит отметить, что этот вид рекламы позволяет менее навязчиво и более быстро донести информацию до потребителя. Также, у данного вида рекламы больше шансов попасть в руки непосредственно к своему потенциальному потребителю.

Может показаться, что при массовом распространении и обилии рекламной печатной продукции, как это происходит в наше время, она утратила силу своего воздействия на аудиторию. Однако это не так, тем более что некоторые виды рекламной полиграфии действуют как бы опосредованно: одно дело - изучать рекламное объявление, а другое - пользоваться календарем с символикой компании. При регулярном использовании этой печатной продукции визуальный образ прочно закрепляется в сознание аудитории, и логотип или символика компании становятся узнаваемыми. Отсюда вытекает ещё одна особенность рекламной полиграфии - длительность эффекта при опосредованности воздействия.

Для компаний рекламная полиграфия - это наиболее дешёвый вид рекламы, потому что вместо одного телевизионного ролика можно заказать достаточно крупные тиражи печатной продукции и регулярно распространять ее широкой аудитории.

К ещё одним преимуществам рекламной полиграфии относится возможность её многократного использования, так как каталоги, к примеру, можно регулярно просматривать в поисках интересующей информации, а блокноты или календари использовать для каждодневных записей.

В вопросе периодических изданий есть свои особенности, одной из которых является сформировавшаяся аудитория. Зачастую это облегчает компании поиски способа коммуникации, если её аудитория вхожа в аудиторию издания. Также за счёт нахождения рекламы возле серьёзной информации (новости и статьи) её эффективность возрастает. Также на эффективность рекламы влияет территориальный охват периодического издания. К примеру, реклама в региональных изданиях эффективнее, чем в федеральных - что говорит нам о дроблении рынка и аудитории. Не меньшая эффективность у специализированных изданий. Для компании, планирующей разместить рекламу в изданиях, важно пересечение аудитории, а так же рейтинг издания. Мудров А. Н. Основы рекламы. М. «магистр» 2012г С 56 ⁹ Современная энциклопедия/ Энциклопедическая база «Академик», режим доступа:

http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc1p/40534 2013

Рейтинг - совокупность получателей, читавших или просматривавших издание за определенный промежуток времени.⁹

Высокий рейтинг говорит о высоком спросе на издание и о возрастающих шансах воздействовать на читателя.

Главными недостатками печатной рекламы являются:

Стереотип «макулатуры» - большинство людей, получая на руки любую печатную рекламу, подсознательно думают, что в быту данная вещь не пригодится, и избавляются от неё. Что касается рекламы в изданиях, её не редко просто игнорируют.

Наличие «бесполезной» аудитории - это сегмент рынка не являющейся целевой аудиторией или же аудитория имеющая барьер к восприятию рекламы.

Отсутствие видео и аудио сообщения - Видео и аудио реклама - более динамична и привлекает больше внимания. Человеку не надо прикладывать никаких усилий для восприятия такой рекламы, в отличие от печатной, где приходится тратить силы и время на прочтение сообщения. Мудров А. Н. Основы рекламы. М. «магистр» 2012г С 71

Печатная реклама, как и другие виды рекламы, обладают своими достоинствами и недостатками. Все выше изложенное можно объединить в одну таблицу (Таблица №1):

Таблица 1 Достоинства и недостатки печатной рекламы

Как мы видим из таблицы 1, у печатной рекламы большое количество достоинств, а главный недостаток - отсутствие видео и аудио сообщения. Некоторые глянцевые издания, идущие в ногу с современными достижениями, компенсируют этот недостаток, совмещая печатную рекламу и рекламный ролик. Крайне тонкий экран вставляется между двумя страницами издания. Как только читатель открывает страницу, тут же начинает прогреваться видео ролик на экране.

Но все же, главным достоинством печатной рекламы является широкий ассортимент, его разнообразие и возможности применения. Используются различные способы воздействия на аудиторию, решают задачи и достигают разных целей, используя только полиграфию.

1.2 Теория современной печатной рекламы, её виды и области применения

На сегодняшний день разнообразие печатной рекламы ограничивается исключительно фантазией заказчика рекламы. По сути, напечатать можно что угодно любой формы, на любом пригодном для этого материале. Важнейшим аспектом при выборе вида печатной рекламы является - цель рекламного сообщения и аудитория. Определившись с целью и аудиторией, остается выбрать уже из меньшего количества видов, исходя из цены, личных предпочтений, целей и задач рекламной кампании.

Как уже было сказано, к печатной рекламе относятся все виды бумажных носителей, сувенирная продукция, а так же реклама в газетах и журналах.

Листовка - самый распространённый вид печатной рекламы. Чаще всего к нему обращаются по причине его дешевизны и в тоже время ёмкости сообщения. Также немаловажно, что просты в распространении и большой охват аудитории и простота в производстве. Листовку достаточно просто распечатать, обрезать край, и они готовы к использованию. Чаще всего используется для передачи сообщения информирующего о деятельности предприятия и/или об акциях.

Главным недостатком является - отношение общественности к данному виду. Чаще всего их распространяют в местах с высокой проходимостью: вход в метро, площади, вход в торговые центры, бульвары, улицы с высокой проходимостью. Получив в руки листовку, есть высокая вероятность, что её выкинут, даже не прочитав. Это обусловлено стереотипом «макулатурности» по отношению к раздаточному печатному материалу.

Стандартные размеры листовки: А4(297х210мм), А5(210х148мм), А6(148х105мм). Также листовки могут быть односторонними или двухсторонними, двуцветными или полноцветными. Романычева Э.Т. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии: Справочное и практическое руководство. М. «ЛАЙТ Лтд», 2011 С 40

Флаер - популярен наравне с листовкой. Методы распространения те же. Но в отличие от листовки имеют меньший формат, а значит и объем рекламного сообщения. Как и листовка, флаер доступный выбор при сжатых сроках рекламной акции.

Стандартные размеры флаера: 70х100, 50х150, 100х200, 100х150мм.

Так же как и листовки могут быть односторонними или двухсторонними, двуцветными или полноцветными.

Бродсайт - листовка формата А4, А5, распространяемая почтовой рассылкой, несущая рекламное сообщение. В отличие от почтового распространения листовки, бродсайт именные и адресованы конкретному лицу. Таким способом часто информируют о сезонных акциях, скидках на конкретный товар или конкретному лицу, информирование о мероприятиях и о новинках постоянных клиентов. Пример: банковские рассылки текст которых начинается с фразы: «Уважаемый/ая Ф.И.О, мы подготовили для вас уникальное предложение кредитования…». Данный вид печатной рекламы подразумевает создание базы клиентов и партнеров. Бродсайт призван поддерживать лояльность клиентов и партнеров организации, предлагая им некие льготные условия или же предоставляя им актуальную информацию.

Нередко отправляют бордсайт с информацией о мероприятии и в дополнение вкладывают именное приглашение. Адресант, получая такое письмо, чувствует себя особенным.

Главным минусом такой рекламы является скорость доставки. Как мы знаем по Москве письмо, отправленное через почтовое отделение, идёт практически неделю. В худшем случае его могут потерять.

К сожалению, данный вид рекламы постепенно уходит в небытие, та как современные технологи дают возможность использовать электронную почту. Такой вид электронной рассылке гораздо быстрее, есть возможность получить обратную связь и экономически выгодней. Электронная рассылка не подразумевает ни каких затрат на печать.

Буклет - лист с двусторонней печатью и с двойным фальцеванием (сгибом). Фальцевание любой печатной продукции производится в последнюю очередь. Буклет никогда не бывает односторонним и без фальцовки - за счет этого цена на буклет возрастает. В отличие от листовок и флаеров имеет более престижный вид. За счет фальцевания визуально делится на столбцы, которые отлично способствуют делению информации на несколько частей. Чаще всего буклет используется для перечисления товаров или услуг, а так же для ознакомительной информации с деятельностью организации.

Буклеты распространяются непосредственно в местах продаж, но не редки случаи, когда буклеты распространяются тем же способом, что и листовки.

Стандартным размером считается А4 одноцветный или полноцветный. Не редко встречается когда лицевая сторона буклета цветная, а все последующие черно-белые. руководство. М. «ЛАЙТ Лтд», 2011 С 51

Лифлет - По сути лифлет ничем не отличается от буклета, за исключением фальцевания. Лифлет фальцуется как минимум три раза, то есть при полном развороте образуется четыре или более визуально отделенных друг от друга колонок. Размеры и цветность лифлета такие же, как и у буклета.

Календарь - чаще всего используются, как подарочная (сувенирная) продукция организации. Отличный способ продемонстрировать партнерам или клиентам свою заботу и внимательность, в то время как клиент или партнер, пользуясь календарем, будет помнить об организации. Особенно часто используются как подарок на новогодние праздники, к юбилеям и другим важным датам или праздникам организации.

Виды календарей:

Карманный календарь - маленький календарь печатается на плотной бумаге, размером 70х100мм, на одной стороне календарная сетка, на другой графическое изображение.

Часто углы таких календарей скругляются, что бы календарь прослужил дольше и визуально выглядит лучше. За счет маленьких размеров удобно носить с собой, а за счет плотной бумаги износостойкий.

Календарь - домик - календарь, имеющий объёмную форму. Нижняя сторона - основа, а две фронтальные используются под графику и календарную сетку. Иногда задействуют все три стороны под графику. Не редко к такому календарю добавляют перекидные или же отрывные листы, на которые наносят календарную сетку и графику. Хороший подарок для тех, кто проводит много времени за рабочим столом.

Календарь - пирамида - объёмный календарь в форме тетраэдра (пирамида с одной стороной основания и тремя фронтальными сторонами) на стороны которых размещается графика. Стандартным размером считается 120х120мм (высота и ширина). Так же как и календарь-домик, изготавливают с перекидными листами. В отличие от «домика» занимает меньше места и более прочный.

Календарь - плакат - крупноформатный календарь форматом А1-А3 с нанесением графики и календарной сетки на одной стороне изделия. За сч?т формата имеет большую стоимость. Данный печатный продукт предназначен исключительно для размещения на стене. Часто в верхней части плаката делают отверстие либо отверстие с прикреплением металлического кольца (пикало) под гвоздь или же кнопку.

Квартальный календарь - крупноформатный календарь, предназначенный для размещения на стене с тремя календарными сетками и отрывными листами. Визуально календарь разделен на четыре части: одна графическая и три календарные сетки, не редко между календарными сетками оставляют место под дополнительную графику (рекламный блок). В верхней части календаря делается отверстие для подвешивания.

Перекидной календарь - классический календарь с перекидными листами, с пружиной в верхней части календаря и пикало. Стандартный размеры А1, А2, А3, но не редки и другие форматы.

На каждом из листов наносится календарная сетка и графика. Предназначен для размещения на стене. Так же он удобен для отметок или записей на календарной сетке. руководство. М. «ЛАЙТ Лтд», 2011 С 56

Это самые распространённые виды календарей.

Визитка - является визитной карточкой определенного лица или компании. Стандартам размером считается: 90х50мм, но так же печатают 80х40 и 85х45(что считается европейским стандартом)

В коммерческой среде считается, что чем дороже визитка, тем престижней является компания. Поэтому многие не скупятся на затратах на производство визиток. Помимо графического решения не редко их украшают фольгой, используют тиснение или даже сусальное золото.

Не редко на визитные карточки размещают личные фотографии. Также деловые люди всегда сохраняют визитки своих партнеров, клиентов и других лиц. Собирая визитные карточки, создается база или же каталог различных услуг, к которым можно обратиться в любой момент. Главным плюсом личной визитной карточки является личный контакт, человек имеющий карточку мысленно представляет, как и в каком формате будут развиваться отношения с владельцем данной карточки.

Способ распространения личных или именных - передача при личном контакте или на местах продаж, а иногда они передаются из рук в руки и доходят до третьих лиц, таким образом, распространяя информацию. Корпоративных - на местах продаж. Часто прилагают к заказу или пакету документов. руководство. М. «ЛАЙТ Лтд», 2011 С 59

Штендер - металлическая конструкция с одним или двумя вертикальными полотнами для графики. Используются непосредственно при входе в местах продаж. Целью использования является привлечение внимания проходящих мимо людей, а также упрощение поиска людей, целенаправленно идущих в организацию. Стандартным размером штендера является: 660х1200, 660х1300, 810х1900мм. Форма штендера прямоугольная или с закруглением (арочный). К данному виду рекламы часто прибегают организации оказывающие какой либо вид услуги на месте (салон красоты, нотариальные компании, срочное фото, ремонт обуви и так далее), а так же ресторанный бизнес и розничная торговля специализирующаяся на определенном товаре (цветочный магазин, канцтовары, спорттовары и другие).

Вывеска - крупноформатная печать, предназначенная для размещения на улице в местах продаж. Графику наносят на плотный материал. Вывеска изготавливается из расчета перепада температур, дождей, ветра и яркого солнечного света, то есть при смене погоды она не потрескается, не по темнеет и не испортится (сольвентная печать). Иногда к вывеске проводят дополнительно освещение. В темное время суток или зимний период, когда темнеет гораздо раньше, такое освещение дает возможность прочесть надпись на вывеске.

Лайт-бокс - пластмассовый короб с внутренним освещением, на внешнюю сторону которого клеят, заранее подготовленное графическое изображение. Так же как и вывеска предназначен для использования на улице в местах продаж. Цель - привлечение внимания, и простота в нахождении организации. Внутреннее освещение предназначено для темного времени суток, а днем лайт-бокс просто выглядит ярче и контрастней.

Зачастую на лайт-бокс клеят изображение логотипа организации, а сам короб повторяет его форму. Так добиваются эффекта светящегося логотипа компании.

Брошюра - визуально близка к буклету. Брошюрой является печатный материал от четырех до 10 страниц. В отличии от буклета не имеет многократного фальцевания, скрепляется металлическими скобами по центру сгиба. Больший объем дает возможность разместить больше информации. Применяется, так же как и буклет, но используется исключительно в местах продаж.

Афиша - крупноформатное объявление, информирующее о грядущем мероприятие или событии. Рассчитано на большой охват аудитории. Используется в культурной сфере (кино, музыка, театр, тренинги, социальные проекты). Используются в местах с большой проходимостью и в местах продаж. руководство. М. «ЛАЙТ Лтд», 2011 С 54

Каталог - многостраничное издание формата А5, А4, А3 с перечнем товаров их характеристик, цен и иллюстрациями в определённой организации. Используется в местах продаж, ориентирован на целевую аудиторию. Нередко каталоги дарят клиентам и партнерам, чтобы те имели актуальную информацию по продукции организации. Позволяет систематизировать весь спектр продукции и преподнести его в удобном для покупателя виде. Иногда в каталог не вставляют цены на товар, такой каталог несёт чисто ознакомительную цель, или же аудитория у данной организации весьма состоятельная. В таком случае ценовой аспект не интересует данную аудиторию. Примером может послужить каталоги одежды и мебели от кутюрье.

При производстве каталогов, нередко, используются такие приемы как тиснение фольгой, вырубка, лакировка и т.д. Переплеты, обычно, брошюруют на скрепку или же оформляют в мягкий переплет, на металлическую или пластиковую пружину.

Билдборд - Крупноформатное печатное изделие. Традиционно считается стандартным размером 3х6, предназначен для размещения на улице вдоль трасс и дорог с высокой плотностью. Размещают как социальную, так и коммерческую рекламу. Широкий охват аудитории. Цена на данную рекламу высока из-за большого формата. Весьма трудоёмкое производство и установка. По сути, рекламу клеят на щит как обои в квартире. Но клей и само полотно должны быть устойчивыми к переменчивой погоде. Цена на такую рекламу также регламентируется местом нахождения и плотностью (проходимостью).

Брандмауэр - еще одно крупноформатное изделие. Схож с билдбордером по целям и охвату. Размещается на жилых и нежилых зданиях в городе. Стандартного размера нет, каждый брандмауэр индивидуальный заказ. За счет этого цена гораздо больше чем у билдбордера.

Сувенирная продукция - отличный способ поддержания лояльности клиентов и партнеров. В качестве сувенирной продукции часто дарят, ручки, блокноты, брелоки, футболки, кружки и многое другое. На сам сувенир наносят графику. Иногда это название организации, её контакты, а иногда и поздравления.

Нередко особо важным партнерам или клиентам дарят, особую сувенирную продукцию (именную) к праздникам с поздравлениями. Богатый выбор изделий дает возможность с фантазией подойти к празднику и поздравлениям. Так же ее используют для поддержания внутрикорпоративной лояльности.

Есть возможность создания сувенирной продукции по собственному проекту. Такой сувенир эксклюзивен и дорогостоящ. На выполнение такого заказа потребуется регулировка стационарно действующего оборудования, заточенного на определенное производство. Изготовление достаточного количества болванок для создания партии сувениров.

Пресс-волл - крупноформатное печатное издание используется на светских корпоративных мероприятиях и выставках. Предназначен для проведения профессиональных и полупрофессиональных фото- и видео- съ?мках. Играет роль фона. Минимальный размер конструкции 1500 х2000мм, с полотном для графики. Чаще всего на вертикальное полотно наносят ритмично повторяющийся логотип организации, если же в мероприятии участвует группа компаний, то размещают логотипы всех организаций. К данному методу прибегают часто организаторы мероприятия, спонсоры и просто участники. Нередко вместе с пресс-воллом одновременно нанимают фотографов и операторов.

Так же появилась новая тенденция в развивающихся компаниях иметь готовый пресс-волл в офисе решая так несколько задач одновременно:

• Демонстрация постоянным клиентам и партнерам своего статуса и возможностей. Нет ничего более убедительного, чем демонстрация того, что компания не экономит на рекламе и развитии - это говорит об успешности;

• Экономия - однажды заказав, пресс-волл можно использовать его снова и снова на других мероприятиях, выставках, презентациях;

• Поддержание внутрикорпоративной лояльности. Сотрудники, видя пресс-волл, подсознательно верят в успех своей компании;

• Внутрикорпоративное использование. Нередко фотографии

сотрудников для публичного доступа делаются на фоне пресс-вола;

• Место встречи. Так же развивающиеся компании используют прессволл для создания атмосферы при встречах с партнером или клиентами;

• Срочные фото и видео съёмки. Используется повторно для записей видео-презентаций, интервью, корпоративных фотографий (например, фотография для поздравительной открытки с поздравлениями от всего коллектива).

Так же современные технологии позволяют сделать пресс-волл с закруглением, что нередко используется на выставках в угловых выставочных - боксах (площадка для одной организации). Размер бокса весьма маленький и нужно уместить все сопутствующие материалы внутри. Пресс-волл деликатно решает проблему, большое печатное полотно играет роль фона и информационной площадки. Да и желающие могут сделать фотографию на память - что тоже является своего рода продвижением компании.

Реклама в газетах и журналах - уникальный вид коммуникации в печатной рекламе. Организация обращается к аудитории по средствам издания (через газету или журнал). Главный плюс такой рекламы - это охват, многократное повторение сообщения, привязка к определённой категории, что упрощает поиск. Особенно ярко эти преимущества выражены в глянцевых журналах, к ним же добавляется точный выход на целевую аудиторию, чем не может похвастаться газета. И если журнальная аудитория готова уделить время на изучение рекламы, то аудитория газет, зачастую просто игнорирует, пролистывает страницы с рекламой. Как и у любого другого товара у газет и журналов есть уже своя сформированная аудитория, что значительно облегчает поиск места под рекламу заказчику.

Люди, покупающие газеты имеют тенденцию приносить их домой, и какое-то время они еще востребованы, а аудитория журналов обычно коллекционирует выпуски - то есть эти аудитории неоднократно просматривают одно рекламное сообщение. В отличие от телевидения и радио, человек в любой момент может вернуться к рекламному сообщению для первичного или же повторного ознакомления. И учитывая, что рекламное место покупается на определенный срок в СМИ, можно быть уверенным, что реклама себя оправдает. Мудров А. Н. Основы рекламы. М. «магистр» 2012г С 71

О частоте повторения можно судить по частоте изданий газет и журналов: ежедневные, еженедельные, ежемесячные, квартальные, полугодичные (пример: Вестник Волгоградской академии МВД России - выходит раз в пять месяцев; По заявлению главного редактора «Афиша-Город» - периодичность изданий будет 4 раза в год начиная с 2016 года». Апеллируя к данной информацией, мы можем рассчитать момент воздействия рекламного сообщения на аудиторию).

Бич всех печатных изданий - это прогресс. Современные виды рекламирования постепенно вымещают газеты и журналы. Человечество переходит в эру интерактивности, все чаще люди обращаются за помощью к крупным интернет поисковикам, которые по максимуму стараются упростить поиск товаров и услуг, нежели к печатной рекламе в изданиях.

Но, не смотря на все, совсем отказаться от печатной рекламы, пока невозможно. Главным аспектом этого вида рекламы является, широта его применения. В зависимости от целей, есть возможность подобрать экономную и эффективную полиграфию. Раздаточный материал хорошо подходит для привлечения внимания конкретной аудитории, или широкой аудитории, которую объединяет один общий интерес.

Сувенирная продукция - отлично подходит тем, кто уже вышел на аудиторию и активно с ней работает. Главная задача этого вида - поддержание или повышение лояльности клиента, путем регулярного визуального напоминания об организации.

Наружная реклама - подходит для охвата большой аудитории с разными интересами, сильно отличающимися друг от друга. Наружная реклама должна проинформировать о чем-либо или привлечь внимание и побудить к действиям.

Реклама в периодических изданиях подходит тем, чья аудитория пересекается с аудиторией носителя.

Печатная реклама, как и любая другая, любит нестандартный подход к решению простых задач. Шаблонные решения - действенны, но аудитория быстро привыкает к ним и их эффективность снижается. За счет своего многообразия, этот вид не редко применяется для решения подобных задач. В поисках таких решений обращаются к дизайнерам, верстальщикам, копирайтерам, чья задача сделать рекламный продукт заметным и выделяющимся в конкурентной среде. В основе этих задач лежит - макетирование печатной продукции, которая отталкивается от основных принципов разработки дизайна.

1.3 Анализ современных тенденций в дизайне печатной продукции

Понятие современных тенденций и трендов - это понятие моды. Зачастую с этим понятием ассоциируют нововведения, открытия и достижения в различных сферах жизни человека, но это не всегда так. Зачастую мода играет уже с чем-то известным, усложняя его или же наоборот, упрощая, отсылает потребителя в прошлое или будущее, играя на противопоставлениях и т.д. рекламу как вид деятельности не могло обойти стороной такое понятие. Более того, она вбирает в себя тенденции различных сфер жизни, комбинирует их, а иногда даже создает свое. Примером современной тенденции, которая совсем начала угасать - это «еда». С появлением такой социальной сети как Instagram, ее пользователи стали обмениваться фотографиями блюд, которые они заказывали в разных заведениях. Под фотографией указывали название заведения, своего рода бесплатная реклама. Находчивые маркетологи, используя этот тренд - изменяли подачу блюд, делая их красивее, аппетитней, тем самым привлекали больше внимания к заведению.

Рисунок 1. Пример «Материальная сознательность»

В графическом дизайне и верстке свои тенденции. Многие, из которых пришли из мира моды, и политики. Мы часто слышим об экологии и потребительском отношении человека к природе, что взрастило такую тенденцию как «материальная сознательность».

Идея этого тренда в том, что мы часто не задумываемся о влиянии на окружение и принимаем все как должное, иными словами, «потребление без чувств вины». Вырубка лесов, разбрасывание мусора, загрязнение воздуха - все это входи в тренд «материальной сознательности» (Рис.1). Так же эта тенденция включает в себя понятие «замещения» или полного отказа от искусственности. Пример замещения: отказ от настоящего мехов и кожи в пользу искусственных, чтобы сохранить жизнь животным. Пример полного отказа: отказ от продукции с ГМО или ароматизаторами. В графическом дизайне и верстке, данный тренд проявляется в направлении «рематерилизация».

Это использование цветов, фактур, и асимметричных форм, говорящих о натуральности и естественности. Тем самым поддерживая и идею защиты экологии. В вопросе шрифтов используют рукописные и декоративные шрифты - подчеркивая естественность и натуральность. «Рематериализация» так же используется в отношении шрифтов (Рис. 2). Это использование в шрифте форм, цветов, текстур, которые вызывают ассоциацию с каким-либо материальным объектом.

Рисунок 2. Пример "Реплика памяти"

Второй тренд - это «Реплика памяти» (рис. 2). Отсылка к прошедшим уже временам. Эта тенденция интересна тем, ее носителем является не только молодежь, но и люди старшего поколения. Идея этой тенденции нахождении предметов, создание атмосферы прошлого и комбинирование с современными достижениями. Чаще всего обращают внимание на атмосферу 50 ых - 60 ых годов СССР и США, которые по своей идеи во многом противоположны.

В графическом дизайне и верстке это нашло отражение в виде: стилистики советских афиш, американской «пин-ап» стилистики, использование шрифтов, цветов и образов былой эпохи. Даная тенденция делает упор на особенностях шрифтов и цветов. Более того в отношении отсылки к советским плакатам и плакатам США, дозволяется использовать огромное количество разных шрифтов, разного размера, цвета и наклона (Рис. 3).

Рис. 3 пример «Фрагментация»

Также другое направление этого тренда, через призму «потерянного времени». Используют блеклые цвета, давая зрителю пространство для фантазии. Фактура материала, которая говорит о том, что она уже не новая. Использование рукописных шрифтов, от ссылки к почтовым письмам. Вся концепция этого тренда говорит нам о чем-то, что раньше было несколько больше, новее, важней, и т.д., а способ передачи, вызывает у зрителя ностальгию по прежним временам.

Очень похожий тренд «рефлексия» - прежде всего, связана с акварелью, тающими образами, отражениями, засвеченными кадрами, миражем, пастельными тонами или использование белого объекта на белом фоне.

Рефлексия - погружает зрителя в атмосферу увиденного, заставляет задумать о чем-то высоком и душевном.

«Фрагментация» - разбивание изображения на отдельные фрагменты. Данный тренд уходил и возвращался в различных его вариациях. Он берет начало из психологии и понятия «фрагментированность сознания». Его идея заключается упрощение человеком всего окружающего, деления целого на части, для упрощения управления или понимания. Главный акцент в этом тренде делается на упрощение, т.к. мы живем в быстро развивающимся мире, где совсем мало времени на донесение информации. В Графическом дизайне и верстке это отражается в простоте форм, цветов, используются упрощенные изображения, которые легко узнаются, сильное вдохновение «DOS» - «инфографика» (Рис.4).

Рисунок 4. Пример «Инфографики»

Так же стоит заметить, что использование бумаги является еще одним ответвлением данного тренда, причем как белой, так и цветной. Особенность этого тренда в многогранности возможностей бумаги: ее можно смять, можно сложить, сделать оригами или квиллинг панно, можно порвать и т.д. Этот тренд несет в себе идею, что из простой бумаги, можно сотворить что-то большое, какой-то шедевр, что даже таким простым вещам, как бумага, можно придумать оригинально использование, в которых найдется своя красота.

В отношении технического направления, которое представлено компьютерным языком и оттуда же черпает вдохновение, цветовая палитра ярче, чем в других трендах. Эта тенденция по-своему уникальна сочетанием, шрифта, напоминающий шрифт старых компьютеров, собранный из пикселей, и яркими, неоновыми цветами. Информация излагается сжатой, но за счет цветов, она подсознательно расширяется. Идея тренда - создание искусственного интеллекта, все противоположно «материальной сознательности», все искусственное, не натуральное, ядовитые цвета. Так же преображение изображения в пиксели или наложение эффекта помех.

«Street-art» - уличное искусство. Еще один тренд. Его идея передать красоту и красочность уличного стиля жизни, его жизненность, эмоциональность, ритмичность. В этом тренде даже черный цвет не несет в себе никакой агрессии, злости и пустоты, а с точностью наоборот. Идея «черный-новый черный» вдохновляется татуировкой на теле, асфальтом, резиновыми изделиями. Идея татуировки часто отображается в шрифтах, для придания тексту некой жесткости и неопровержимости. Сочетание разных цветов с главным черным, дают изображению и информации «Силу» (Рис. 5).

Рисунок 5. Пример "Street-art"

В Печатной рекламе также есть свои тенденции и в первую очередь они касаются шрифтов, используемых в продукции. «какой шрифт выбрать?» - один из важнейших вопросов, которым задается дизайнер при выборе шрифта. Чаще всего выбирают между шрифтами с засечками и без, и в первую очередь определяют шрифт для заголовка. Что интересно, если оглянуться на результаты исследования 2009 года, шрифты без засечек более часто использовались для основного текста и заголовков. К 2015 году, такое положение вещей немного сдвинулось в пользу шрифтов с засечками (Рис. 6).

Рисунок 6. Заголовки. Доля использования различных шрифтовых написаний заголовка

Шрифты с засечками и без засечек пользуются почти одинаковым спросом когда речь идёт о заголовках. Шрифты с засечками, несомненно, выделяются в заголовках. Можно также привести много аргументов в пользу использования их в основном тексте, в частности то, что засечки обладают способностью направлять читателя и имеют удобочитаемую структуру. В любом случае, противопоставление шрифта с засечками в основном тексте и шрифта без засечек в заголовке (или наоборот) позитивно влияет на общий внешний вид контента и читабельность текста.

Рисунок 7 Основной текст. Доля использования различных шрифтовых написаний в основном тексте

Согласно исследованиям, популярность шрифтов с засечками за последние несколько лет возросла, по крайней мере, когда дело касается основного текста (Рис. 7).

Исходя из исследований, можно утверждать, что на около 2/3 проанализированных материалов в основном тексте используются шрифты с засечками; «Georgia» и «Arial» наиболее часто встречаются в качестве главного шрифта (Рис. 8). Однако большинство используют в качестве главного шрифта нестандартные гарнитуры: в 39% случаев для основного текста и 66% случаев для заголовков. Это изменение интересно, так как оно доказывает, что типографика стала весомым компонентом создания уникального брэнда и образа. Эти показатели подтверждают увеличение разнообразия в веб-типографике, которые используются при создание печатной продукции.

Рисунок 8. Наиболее популярные шрифты

Как правило, кегль заголовка выбирают исходя из кегля шрифта основного текста. Тем не менее, довольно интересно какой диапазон размеров шрифта дизайнеры предпочитают для основного текста и для заголовков. Среднестатистический кегль заголовков для печатной продукции составляет примерно 20-22 (Рис 9).