Запланировав рекламную кампанию, организация подготавливается к акции и должна напечатать необходимое количество экземпляров печатной продукции.

При создании печатной продукции компания вынуждена действовать по плану подготовки этой продукции:

1 Выбор целевой аудитории, учитывая основные характеристики.

2 Копирайтинг (написание продающего или информационного текста)

3 Подготовка цветовой палитры.

4 Подборка шрифтового решения.

5 Общая композиция и гармония печатной продукции.

6 Печать цветопробы.

Важным моментом является обращение к своей аудитории с предложением. Огромную роль в этом играет правильно составленное сообщение. Любое рекламное сообщение по своей сути является агональным видом коммуникации.

Человека пытаются убедить в необходимости той или иной услуги или товара.

Есть некоторые принципы, на которых строятся такая коммуникация. Конецкая, В.П. Социология коммуникации. М. : Междунар. ун-т бизнеса и управления, 2011. C 106

• Человек, подвергающийся агональной коммуникации не должен об этом знать, а именно - о начале и её завершении. В этом случае воздействие происходит на бессознательном уровне;

• Клиент всегда прав, задача убедить его в этом;

• Важно внедрить в сознание человека, мотивы так, чтобы они казались реальными. К реальным мотивам относятся: голод, жажда, усталость;

• Человек, слышит не то, что ему говорят, а то, что он хочет услышать Там же

Следует помнить, что на человека так же пытаются воздействовать и другие компании, и разрушать или изменить устоявшееся мнение - шаг к успеху. На этих принципах строится деятельность копирайтеров.

Копирайтинг - профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера», Манн, Иванов и Фербер, 2012г С 28

Для удачного написания сообщения, требуется знание психологии человека, в особенности своей аудитории, умение убеждать и правильно и красиво говорить. Рекламный текст подчиняется довольно чётким законам. И все слова в рекламном сообщении можно классифицировать:

• «продающий» текст, несёт информацию о продающих моментах и призывает людей к покупке;

• информационный текст - технические характеристики и прочие детали;

• пустые и/или вводные слова - ничего не продают, не несут никакой информации, занимают много места.

Хороший рекламный текст - это разумное сочетание продающего и информационного текста, без пустых слов. Важно уважать время человека, к которому вы обращаетесь. Лишние слова - лишнее затраченное время на прочтение.

Любая организация в действительности продает не товар или услугу, а решение той или иной проблемы. В правильно составленном тексте учитывается этот нюанс, и такое предложение выглядит выигрышным на фоне остальных. К примеру, мы продаем не навигатор, а ориентацию на незнакомой местности; не тренажер, а хорошую фигуру за пять минут ежедневных упражнений; не мультиварку, а возможность вкусно и быстро готовить. Если в первом случае в сообщении присутствует денотат (обозначаемый предмет), то во втором уже коннотат (эмоционально-оценочно окрашенный денотат) такая экспрессия лучше воспринимается человеком и ему легче поверить в необходимость покупки.

Не редко рекламный текст базируется на преимуществах товара или услуги.

Продающими моментами в таких сообщениях чаще всего оказывается цена и время: может ли человек позволить себе совершить покупку по данной цене, или же он точно знает что есть похожее, но дешевле; Сколько времени он затратит на покупку (особенно важно при заказе с курьерской или почтовой доставкой) через какой промежуток времени будет результат и сопутствующее удовольствие от покупки? Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера», Манн, Иванов и Фербер, 2012г С 30

Составив текст рекламного сообщения, компания разрабатывает макет печатной продукции исходя из своих целей. Определяет вид печатной продукции, чаще всего если в компании есть отдел рекламы или развития, то все рекламные компании выдержаны в единой стилистике, отвечают определенным требованиям, и новый проект будет отталкиваться исходя из опыта предыдущих рекламных кампаний. Разработкой макетов занимаются дизайнеры: штатные, внештатные, рекламные агентства, агенты полиграфии.

Главными принципами на этом этапе являются:

• Простота восприятия: избыток деталей, неудачное цветовое решение - все это усложняет восприятие потребителя;

• Читабельность: Шрифт и его размер должен легко читаться, и не вызывать затруднений;

• Четкая цветопередача

Упущенная мелочь может стать барьером к восприятию потребителем информации. Выбор цветового решения, куда серьезней чем, кажется. В подсознание человека цвета ассоциируются с определенными эмоциями, объектами.

• Голубой - цвет воздушности, легкости, спокойствия, безмятежности; это цвет неба;

• Жёлтый - цвет ловкости, ума, сообразительности, радости, веселья, это цвет - солнца;

• Зелёный - естественности, искренности, стабильности, прогресс, обязанности, это цвет - природы;

• Белый - цвет чистоты, единства, открытости, свободы;

• Чёрный - цвет содержательности, пустоты, слабости, вычурности, эгоизма, бесконечности, замкнутости, одиночества;

• Серый - цвет печали, болезни, депрессии, скуки, одиночества, информированности, простоты, нейтральности, скрытости;

• Красный - цвет лидерства, упорства, борьбы, превосходства, похоти, насилия, жестокости, это цвет крови;

• Розовый - цвет дружелюбия, женственности, зрелости, легкомыслия;

• Оранжевый - цвет силы, энергии, волнения, терпимости, всепрощения, свободолюбия;

• Синий - цвет организованности, силы духа, пунктуальности, расчётливости, логики, идеализма. Востриков М.Г. Психология цвета/ Интернет журнал о психологии человека «Пси-Фактор», Режим доступа: http://psyfactor.org/color.htm -20.06.2011.

Неверно выбранный цвет может препятствовать восприятию человеком информации. Одним из простейших вариантов является поддержка цветовой схемы логотипа компании (фирменные цвета). Дизайнер макета должен учитывать параметры яркости и контрастности рабочего экрана. Во избежание в дальнейшем проблем с цветовым решением к макету прилагается цветовая схема.

Цветовая схема - это таблица всех используемых в макете цветов с их шифрование в CMYK и RGB коде.

Помимо цвета на восприятие влияет шрифт текста. Сегодня в нашем распоряжении имеются тысячи различных шрифтов. Шрифты можно классифицировать на пять типов:

• Шрифты с засечками

• Рубленые шрифты

• Рукописные

• Машинописные

• Декоративные

Шрифты с засечками имеют небольшие поперечные линии на концах штрихов и имеют переход от толстой линии, к тонкой. Помимо этого, такие шрифты облегчают чтение текста. Взгляд читающего, как бы скользит за счет засечек.

Рубленые шрифты не имеют засечек и единообразны по толщине. Эта группа шрифтов (особенно шрифты большой толщины) прекрасно помогает создавать работы, приковывающие внимание.

Рукописные шрифты имитируют текст, написанный вручную ручкой, пером, кисточкой и так далее. В этой категории так же можно выделить под категории:

• Шрифты с соединительными штрихами;

• Шрифты без соединительных штрихов;

• Имитирующие ручной почерк;

• Напоминающие традиционные каллиграфические стили.

Машинописные шрифты имитируют текст, набранный на печатной машинке. Их нередко относят к категории декоративных шрифтов, однако мы предпочитаем выделить их в отдельную категорию, т.к. они очень хорошо сочетаются со шрифтами других групп, в отличие от декоративных шрифтов.

Декоративные. В эту категорию можно условно отнести все остальные шрифты. Они совершенно не подходят для длинных текстов, но в них есть своя прелесть. Они красивы и забавны, с ними интересно работать и можно достичь множества выразительных декоративных эффектов. С другой стороны именно их броскость значительно ограничивает диапазон их применения. Статья. Виды шрифтов. https://www.babyblog.ru/community/post/scrapbook/383514 2011

Любая печатная реклама должна отвечать композиционным законам. Каждый элемент макета должен занимать свое место оправданно, а все элементы должны выглядеть едиными.

Композиция - это конструирование объектов, т. е. соединение отдельных частей в единое целое, расположенное в пространстве или на плоскости. Отдельные части целого должны быть расположены не хаотично, а осмысленно, гармонично. Современная энциклопедия/ Энциклопедическая база «Академик» Композиция http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc_literature/2390/Композиция 2013 ²⁵ Современная энциклопедия/ Энциклопедическая база «Академик» http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc_philosophy/2025/ГАРМОНИЯ 2013

Гармония -- это согласованность и упорядоченность всех элементов, составляющих целое.²⁵

Гармонию добиваются путем единства форм, размеров цветов всех элементов: блок, предназначенный под текст, имеет прямоугольную форму, то следующий блок тоже должен быть прямоугольным, если же блок под цену имеет круглую форму, то все оставшиеся цены должны быть в круглых блоках. Важную информацию выделяют формой, цветом, размером - но при этом важно не забывать о гармонии. Если такая информация располагается в правой части листа, то в левой части листа должно сохраниться равновесие. Этот закон напоминает принцип действия весов, на разных чашах которого лежат разные по объему предметы, важно добиться, что бы чаши были на одном уровне. Голубкова Е.Н., Мартынцева Ю. Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого. М. «Эксмо» - 2015 С 104

При создании макета, по всему периметру оставляют место с запасом обрезной край. После печати продукции с ней проводят дополнительную работу.

В первую очередь обрезают край, в разных типографиях он свой, поэтому лучше уточнять этот момент, в среднем под обрез уходит 2-5мм. Это значит, что макет на 2-5мм должен быть больше. Некоторые типографии просят отметить их. На макете это выглядит как дополнительный уголок, по которому выравнивают лазерный резак. Все шрифты, которые использовались при создании макета «вклеивают» в сам макет, либо растрируют. Но в случаи ошибки растрированный текст уже не удастся исправить в последний момент. Так же "вклеивают" все изображения в макет. Так как при передаче макета в типографию, все не «вшитые» элементы не будут отображаться на печатающем устройстве. Перед отправкой макета в типографию, ознакамливаются с требованиями типографии к макету, чтобы избежать ошибок в дальнейшем, а макету прилагают цветовою схему.

Обычно в процессе создания макета делают несколько вариантов печатной продукции каждую распечатывают в единственном экземпляре - так называемая цветопроба. Компания может выбрать подходящий вариант печатной продукции, посмотреть, как она буде выглядеть, заодно проверить цветовую палитру рекламы. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. М. «Дашков и К», - 2011. С 71

Все макеты внимательно изучаются для устранения всех недостатков. Наиболее подходящий вариант отправляют на доработку, при наличии найденных недостатков, а затем - в печать.

Создание макетов печатной продукции - это творческий процесс. Помимо общих знаний о графике, композиции, важно правильное использование цветов, ассоциаций. В крупных компаниях много внимания уделяют шрифтам. Шрифтом, так же как и цветом, можно передавать эмоции, какую-либо идею. Для полноты своего образа некоторые успешные компании разрабатывают свой фирменный шрифт, что является крайне дорогим атрибутом.

По сути, печатная продукция - это сочетание продающего текста, формы (буклет, каталог, листовка и т.п.), и дизайнерского решения. Все эти атрибуты должны служить для достижения одной цели и гармонично дополнять друг друга.

Выводы. В данной главе был проведен анализ понятия рекламного сообщения, печатной продукции и рекламы. Были изучены виды и направления печатной рекламы, а так же их особенности и способы применения.

Рассмотрены современные тенденции в графическом дизайне, а так же рассмотрены основы разработки макета печатной рекламы. Все вышеуказанное позволит рассмотреть и разработать печатную продукцию на практике в след. главе.



ГЛАВА 2. ДИЗАЙН РЕКЛАМНО-ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ

2.1 Дизайн рекламно-полиграфической продукции на современном этапе

Как говорилось ранее, с каждым годом появляются новые фирмы и предприятия, растет конкуренция на рынке товаров и услуг. Каждая компания хочет выделиться, стать известной и популярной, продвинуть свой товар или услугу. Поэтому в последние годы так возросла роль рекламы, в том числе и рекламной полиграфии. Печатная реклама является одним из самых популярных видов рекламы благодаря низкой стоимости и высокой эффективности, позволяющей донести нужную информацию в короткие сроки самой широкой аудитории населения.

Чтобы привлечь внимание потенциального клиента, применяются самые различные средства печатной рекламы: буклеты, листовки, брошюры, каталоги, календари и т.д. На него обрушивается масса рекламных полиграфических изделий, и каждое убеждает в том, что предлагаемые им товары или услуги - самые лучшие, самые качественные. Как не растеряться в этом море информации?

Естественно, что любой посетитель выставки или презентации обратит внимание прежде всего на тот каталог, буклет или брошюру, который привлек его внимание своим внешним видом. И только потом, возможно, у посетителя возникнет желание изучить содержание брошюры или каталога. Отсюда следует, что определяющую роль при создании любой полиграфической продукции играют два важных фактора: прежде всего, это оригинальный дизайн, способный обратить на себя внимание посетителя, и качественная полиграфия.

Именно креативный дизайн полиграфии, верстка и высокое качество печати являются основным способом привлечения внимания посетителя к продукции рекламной полиграфии. Профессионально выполненный дизайн полиграфии играет ведущую роль при изготовлении визиток, листовок, буклетов, каталогов, брошюр, а также при разработке логотипа и других элементов фирменного стиля. Удачно выполненный дизайн полиграфии является залогом успешной рекламной компании.

Деятельность любой компании невозможна без печатной продукции. Листовки и буклеты, брошюры и каталоги, рассказывающие о компании - все это играет важнейшую роль как в создании имиджа компании, так и в развитии и укреплении любого бизнеса, его узнаваемости на рынке товаров и услуг. Вот почему без услуг дизайнеров - полиграфистов при разработке дизайна рекламной продукции совершенно невозможно обойтись, ведь грамотно разработанный дизайн полиграфии способен творить чудеса. Профессиональный, креативно мыслящий дизайнер даже обычную листовку сможет сделать настолько эффектной, яркой и интересной, что ее вряд ли захочется выбросить в мусорное ведро.

Дизайн полиграфии имеет две основные функции: разработка дизайна рекламной полиграфической продукции, а также создание фирменного стиля компании.

Чрезвычайно важен качественный дизайн и в вопросах фирменного стиля. Ведь информационное письмо, отправленное в фирменном конверте фирмы, сначала рассматривают, и уже по его внешнему оформлению зачастую создается впечатление о компании в целом. Дизайн полиграфии имиджевой не менее важен, чем дизайн рекламной полиграфической продукции, а иногда именно он может играть определяющую роль в росте популярности компании.

Дизайн полиграфии - это и разработка логотипа или полностью фирменного стиля, и креативный дизайн полиграфии с грамотным выбором шрифтов, цветов, компоновки и расположения текста и графики в Вашем рекламном изделии, гармоничного сочетания текста и графики (рис. 10).

Рис. 10 Пример разработки полиграфического дизайна

Дизайн полиграфии - это фотосъемка и сканирование, верстка, коллажи, цветокоррекция, ретушь и многое другое.

Именно благодаря дизайну полиграфии Ваша брошюра, каталог продукции или буклет смогут выглядеть так, что Вашему потенциальному клиенту захочется взять их в руки и прочитать. Состоится ли Ваш первый контакт с клиентом, заинтересовавшимся Вашим буклетом или брошюрой, во многом зависит от удачного, привлекательного дизайна. Немаловажную роль играет и качество печати. Например, то, насколько качественно выполнена печать каталогов может сказаться на интересе потенциального клиента к продукции, желании купить товар.

При разработке дизайна полиграфии, многие, вероятно, задаются вопросом: что важнее - текст или картинка? Какая реклама будет эффективнее? Однозначного ответа на этот вопрос, вероятно, дать невозможно: сколько людей - столько и мнений. Однако, согласно исследованиям психологов, большую часть информации (до 80%) человек воспринимает через зрение. Изображение иногда может заменить большое количество слов. Но и качественно разработанная текстовая реклама может быть образна, выразительна и эффективна.

Графический дизайн

Дизайн любой рекламной продукции основывается на дизайне графическом. Без графики обойтись не сможет никакой дизайнер, ведь компьютерная графика - это технология создания и обработки графических изображений средствами вычислительной техники. Изучить компьютерную графику очень непросто. Существует огромное количество графических программ, настоящий дизайнер - профессионал должен уверенно работать хотя бы в основных из них, каковыми являются Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Coral Draw, 3D Max.

Дизайн полиграфии

В наше время дизайн полиграфии, тем более дизайн рекламной полиграфии чрезвычайно важен. Очень часто начинающие дизайнеры считают, что знание графических программ дизайна и верстки дает им возможность разработать дизайн любой полиграфической продукции. Однако рекламная полиграфическая продукция должна быть востребована, способствовать развитию бизнеса, увеличению продаж, а вовсе не пылиться на полках. Поэтому профессиональный дизайн полиграфии должен учитывать массу факторов: Вашу сферу бизнеса, специфику рекламируемого товара, анализ стратегии конкурентов, фирменный стиль компании, условия и возможности типографии. Какую бы полиграфическую продукцию Вы не разрабатывали бы от визиток и листовок до журналов и каталогов, именно профессионально выполненный дизайн полиграфии играет важнейшую роль. При необходимости, выполним дизайн логотипа или полностью разработаем фирменный стиль компании.

Разработка дизайна полиграфии

При разработке дизайна полиграфии необходимо учитывать специфику деятельности компании. Для рекламы разных товаров или услуг используются разные способы подачи информации.

В любом случае, первым этапом работы над дизайном полиграфии является определение задач, которые должна решать создаваемая печатная продукция. Разрабатывая дизайн полиграфии, важно понимать цель, которую должен решать определенный рекламный продукт: к примеру, нахождение или привлечение новых клиентов, увеличение объема продаж, убеждение клиентов в преимуществах Вашей компании, поднятие имиджа и статуса компании и пр. При разработке дизайна полиграфии очень важно учитывать целевую аудиторию, которой адресуется создаваемое печатное изделие. Важно ознакомиться и с конкурирующими компаниями и их рекламной стратегией. В работе над дизайном полиграфии, обязательно нужно учитывать фирменный стиль компании. Дизайн полиграфии нужно поручать только дизайнерам-профессионалам, обладающим солидными знаниями и опытом, а также творческим подходом к поставленным задачам.

Дизайн рекламной полиграфии

Самым распространенным рекламоносителем является листовка. Это объясняется как невысокими затратами на печать данного рекламного средства, так и его значительной эффективностью. Обычно листовки заказывают, если хотят сделать рекламу магазина, услуг и т.д. Дизайн листовки должен быть ярким и оригинальным, текст - сразу же бросаться в глаза, заинтересовывать потребителя. Тема сообщения должна быть выделена особым шрифтом или цветом, чтобы не смешиваться с остальной информацией (например, координатами).

Рекламные буклеты также являются одними из самых популярных видов рекламной печатной продукции. Очень важен дизайн буклета. При разработке дизайна необходимо учитывать специфику деятельности компании, виды её продукции, наличие фирменного стиля. Если у компании есть фирменные цвета, мы советуем напечатать буклеты именно в этой цветовой гамме, так как это создаст запоминающийся визуальный образ у потребителей. В дизайне буклетов текст должен гармонично сочетаться с графикой. Дизайн буклета должен сразу заинтересовать потенциальных клиентов, вызвать желание изучить информацию, содержащуюся в буклете. Наша дизайн-студия всегда готова разработать дизайн рекламного буклетов с учетом Ваших пожеланий.

Каталог - разновидность печатной рекламы, сброшюрованное справочное издание, содержащее перечень товаров, производимых или продаваемых предприятием или фирмой. Дизайн рекламного каталога (рис. 11) делается с расчетом на целевую аудиторию. Информация, содержащаяся в таком каталоге, должна побуждать потенциального клиента к приобретению товара или услуги. Каталоги являются многостраничной печатной продукцией, исходя из этого важным требованием к дизайну каталогов является удобная верстка, а также легкость и быстрота нахождения необходимых разделов.

Рис.11 пример дизайна каталога

При разработке дизайна каталогов, содержащих перечень продукции, рекомендуется использование фотографий ее образцов, а для дизайна каталогов фирм - использование логотипов и элементов фирменного стиля компаний. каталогов лучше поручить профессионалам, которые могут не только сделать интересный макет, но и качественно обработать иллюстрации и фотографии для Вашего издания.

Брошюра является «визитной карточкой» любой фирмы, заботящейся о своем имидже и заинтересованной в быстром и эффективном продвижении на потребительском рынке. Брошюры представляют собой многополосную печатную продукцию, требующую при изготовлении серьезного подхода к выбору информационного наполнения и дизайнерского исполнения. При разработке дизайна брошюры, важно придерживаться единых технического и корпоративного стилей - это придаст комплекту Ваших рекламных материалов целостный, завершенный и солидный вид, вызовет доверие потенциальных клиентов.

Календарь -- один из видов полиграфической продукции, которую создают, в первую очередь, с практической целью - удобного контроля человеком хода времени. Практичная календарная сетка с хорошо читающимися датами-цифрами - это одно из важных функциональных преимуществ календаря (рис. 12).

Рис.12 пример дизайна календаря (домик)

В последнее время календари стали активно использоваться и как печатный носитель различной информации о фирмах, превратившись в один из наиболее действенных рекламных инструментов. Удобный и красивый календарь, украшенный графической символикой фирмы, способен работать в качестве рекламного продукта в течение целого календарного года. Очень важен дизайн календаря и качественная печать календаря.. Ведь чтобы календарь работал в качестве рекламы в офисах ваших партнеров, он должен выделяться среди других подарков. Он должен понравиться новому владельцу больше, чем календари, подаренные другими фирмами - партнерами! Поэтому успех вашему календарю может обеспечить в первую очередь - отличный дизайн и правильный выбор вида календаря, а во вторую - качественное изготовление календаря. Если эти условия будут выполнены, то, наверняка, ваш календарь займет желанное место на стене, столе или в записной книжке нового владельца! При разработке дизайна календаря необходимо подбирать такие изображения, которые дали бы возможность календарю быть интересным для пользователя и эффектно выглядеть весь год.

Плакаты, постеры, баннеры - печатный вид рекламы большого формата в виде рекламного объявления, афиш и т.д. Плакаты являются одним из основных способов наружной рекламы, хотя могут служить и для оформления офисных помещений, выставочных павильонов или презентационных залов. Дизайн плаката должен быть ярким и эффектным. Благодаря своим размерам и яркому цветовому исполнению плакаты способны оказывать мощное визуальное воздействие. Обычно плакаты рассчитаны на восприятие с большого расстояния, что должно учитываться как при создании макета, так и при выборе качества изображения и бумаги. Рекламные плакаты являются, скорее, средством агитации, чем источником информации, поэтому иногда вместо текстового содержания в них используются фотографии продукции или эффектные графические изображения.
Наши дизайнеры готовы предоставить Вам несколько вариантов эскизов плаката, с учетом поставленной цели и специфики их последующего использования. Предлагаем воспользоваться изображениями из нашего фотобанка.

Важным инструментам рекламы и формирования имиджа компании является дизайн фирменных папок и фирменных блокнотов.

Папка - незаменимый аксессуар, которым пользуется каждый деловой человек. Наличие папок с наименованием Вашей фирмы, выполненных в фирменном стиле компании - неотъемлемая часть создания солидного имиджа. На любой встрече, презентации сотрудник с фирменной папкой в руках легко узнаваем, имеет презентабельный вид и не теряет никаких документов, они удобно хранятся в папке и могут быть быстро найдены. Фирменная папка является также и отличным деловым презентом партнеру. Кроме того, папка- самый простой и дешевый способ напомнить клиенту о себе через некоторое время. Папки, в которых упакованы документы, могут храниться у клиентов годами и постоянно напоминать о Вас. Дизайн папки - это отличная возможность для ненавязчивой рекламы, так как использование логотипа или других элементов фирменного стиля в дизайне папки позволяет компаниям постоянно оставаться на виду.

Блокнот - это один из видов представительской полиграфической продукции, предназначенный для записей. Блокноты с фирменной символикой могут служить и повседневным инструментом для работы сотрудника, и подарком. Блокнот с фирменным логотипом является очень эффективным рекламоносителем, причем сравнительно недорогим.

Этикетка - исполненное полиграфическим способом изделие, используемое для несения информации о товаре. Очень важен дизайн этикетки. Порой покупатель отдает предпочтение тому или иному товару именно благодаря понравившейся этикетке. Красивая и интересная самоклеящаяся этикетка может не только выступать лейблом для продукта, но и быть настоящим украшением стола. Профессиональный дизайн этикетки - это сочетание яркости, узнаваемости и способности продавать. Для создания эффективной, достигающей своей цели самоклеящейся этикетки, дизайнер должен иметь чутье и коммерческую интуицию. Все это ему понадобится для того, чтобы продукция была не просто талантливая с творческой точки зрения, но и демонстрировала лучшие свойства товара и бренда. Обратившись к нам, Вы должны представлять, что конечный продукт -- самоклеящиеся этикетки на Вашу продукцию -- будет результатом работы креативной команды, которая создаст дизайн наклейки вокруг продающей идеи. Они сделают Ваш товар привлекательным для потребителя, запоминающимся и узнаваемым.

Дизайн открыток. Ни одно торжество, ни один праздник невозможно представить без открыток (рис. 13).

Рис.13. пример дизайна открыток

Маленькие поздравительные открытки дарят людям много радости, положительных эмоций. Открытки долго хранят, так как они напоминают нам о счастливых моментах нашей жизни и близких, любимых людях. Дизайн открыток должен быть ярким, светлым, радостным, ведь основное предназначение открытки - дарить людям радость. Приглашения на праздники, юбилеи, дни рождения, свадьбы, вечеринки, семинары - это, без сомнения, самая красивая полиграфическая продукция. Безусловно, в создании приглашений, как и открыток, очень важную роль играет дизайн.



ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ СОЗДАНИЕ БУКЛЕТА В НАСТОЛЬНО-ИЗДАТЕЛЬСКОЙ СИСТЕМЕ MICROSOFT PUBLISHER

3.1 Что такое буклет?

Буклет - это рекламная листовка продукция, которая для получения готового вида сгибается различными способами. Печать изделия проводится в развернутом виде, а затем лист сгибается по одной или нескольким линиям (операция называется фальцовкой или биговкой в зависимости от плотности используемой бумаги, соответственно тонкой или более толстой).

Преимущества буклета как носителя рекламной информации, неоспоримы: он недорого стоит, многофункционален (может использоваться и как раздаточный материал, и как своеобразное справочное издание). Изготовление его весьма легкое благодаря отсутствию сшивания листов, а форма в виде книжечки или гармошки позволяют подать рекламный материал структурированно, разбив его на логические блоки или разделы.

Именно поэтому буклет является самым распространенным и востребованным видом полиграфической рекламной продукции. При довольно скромном бюджете на печать буклетов эта продукция представит рекламируемый товар или услугу весьма красочно и подробно.

Для того, чтобы привлечь потенциальных потребителей, буклеты должны быть оригинальными, напечатанными на обычной мелованной плотной бумаге или на дизайнерском картоне (гладком или фактурном), с фальцовкой или биговкой стандартного вида или с эксклюзивным сгибом, без постпечатной отделки и с ней - с ламинацией, УФ-лакированием, вырубкой, тиснением, конгревом.

Чаще всего заказывают подобные продукты формата А4 с двумя сгибами (в готовом виде у изделия образуется три части между сгибами) - это лифлет. Размеры его удобны тем, что он без проблем помещается в евроконверт. Буклет такого размера без проблем вмещает несколько логических разделов для последовательной подачей информации. Популярен и вариант с одним сгибом формата А4 в развернутом виде и А5, соответственно, в готовом. Он удобен тем, что может вместить в себе достаточно крупные изображения - фотографии, схемы и графики.

Для самых важных представительских целей выпускают подобный буклет совсем большого размера - А3 в развернутом виде, А4 в готовом. Такие варианты обычно печатаются на самой плотной бумаге. Буклеты-гармошки делают любого размера, например, в развернутом виде он может представлять собой длинную сторону листа форматов А2, А1 или даже А0, высота его при этом подбирается так, чтобы изделие в сложенном виде выглядело пропорционально. Специалисты советуют не делать их толщиной более, чем из восьми полос, иначе изделие будет отличаться презентабельным видом.

3.2 создание буклета с последующей инструкцией

Создание буклета -- это эффективный способ представления информации о вашем продукте, фирме или услугах. Для их создания хорошо подходит программа Microsoft Publisher (рис. 15). Освоить ее не сложно. Далее я предоставлю инструкцию, как сделать буклет в Publisher.

Шаблон. Для удобства пользователей в Microsoft Publisher предусмотрено множество готовых решений. Однако в разных версиях программы их выбор осуществляется по-разному. Так, в Publisher 2003 на панели «Новая публикация», выбирают «Создать». А затем поступают так:

· в меню «Публикации для печати» нажимают слева от кнопки «Буклеты», чтобы появились доступные варианты буклетов;

· в меню «Галерея предварительного просмотра», которое расположено с правой стороны, выбирают дизайн.

В версии 2007 алгоритм выбора следующий:

· на панели «Популярные виды публикаций» находят кнопку «Буклеты»;

· выбирают одну из галерей «Классические шаблоны» и «Новые шаблоны»

· или нажимают «Пустые страницы».

В Publisher 2010 в основном меню нажимают на «Создать».

· Далее: среди доступных шаблонов находят иконку «Буклеты»;

· выбирают дизайн среди представленных шаблонов буклета.

Если же занявшись созданием буклета в Microsoft publisher, вы не можете найти устраивающее вас оформление, то, поищите его на сайте Microsoft (рис. 16). Там размещены десятки шаблонов самой разной тематики. Количество панелей Тех, кого интересует, как сделать буклет в Publisher, сообщаю, что он может быть распечатан на бумажных листах разного размера (А5, А3, А4, Б4, Б5 и др.). В зависимости от назначения и количества информации, которую предполагается разместить на таком полиграфическом изделии, он может иметь 3 или 4 панели. Их число можно выбрать из подменю «Размер страницы», которое размещено на панели задач «Опции».

Рис. 14 Пример оформления буклета

Адрес. В некоторых ситуациях буклеты лучше рассылать по почте. Для этого необходимо оставить на них места для адреса рассылки и возврата. Даже если рассылка по почте не входит в ваши планы, то все равно имеет смысл, чтобы на буклете присутствовал адрес вашей компании вместе с ее названием. В Publisher версии 2003 для этой цели выбирают кнопку «Включить» под надписью: «Адрес заказчика». Если намерения осуществлять рассылку нет желания, то выбирают строку «Отсутствует». А в Publisher более новых версий (2007 или 2010) ставят или убирают галочку рядом со строкой «Включить адрес заказчика». Учтите, что включить в буклет такую информацию о заказчике будет невозможно, если он создается на основе шаблона пустых страниц.

Бланки. Если вам необходимо знать, как сделать буклет в Publisher для сбора заказов от ваших клиентов или другой информации, то вам следует включить в него бланк для заполнения.

В версии Publisher 2010 для этого необходимо:

· зайти в раздел «Вставить»;

· выбрать кнопку «Части страницы»;

· найти подходящий шаблон бланка.

На выбор там представлены несколько вариантов:

· Бланк заказа. Вам нужна эта опция, если вы создаете буклет, предназначенный для того, чтобы клиенты выбрали товар и оповестили поставщика или производителя о своем желании его приобрести.

· Бланк для ответов. Эту опцию выбирают, если буклет разработан для презентации товара или услуги целевой аудитории, а также сбора мнения клиентов о продукции или качестве услуги.

· Бланк для подписки. Эта опция выбирается, если с помощью буклета предполагается рекламировать услуги, для получения которых необходимо зарегистрироваться.

Шрифт и цвет. Тем, кого интересует, как сделать буклет в Publisher, нужно заранее продумать его колористику. Каждый шаблон предлагает свою цветовую и шрифтовую схемы по умолчанию. Если ни одна из них не устраивает, то нужно выбрать другую из выпадающего списка (рис. 15). Кроме того, можно задать свою индивидуальную колористическую и шрифтовую схему. В Publisher 2010 это можно сделать, перейдя в раздел «Макет страницы» и выбрав разделы «Схемы» и «Шрифты». В выпадающих окнах можно выбрать команду «Создать», а после подбора нужного колористического решения или шрифта, нажать на «Сохранить». Специалисты по маркетингу рекомендуют использовать одну и ту же цветовую схему для всех печатных материалов вашей компании, что позволит сделать ее узнаваемой для целевой аудитории.

Рис.15 цветовая панель в Microsoft Publisher

Информацию о фирме Сведения о компании, для которой создается буклет, Publisher 2003 запросит при первом же его использовании. При работе над следующими образцами полиграфических материалов, рекламирующих вашу фирму, вы сможет просто выбирать эти данные из окна. В Publisher, версий 2007 или 2010, можно выбрать сведения о компании из выпадающего списка.

Как сделать буклет в Publisher: пошаговая инструкция Разобравшись с тем, как создается оформление такой полиграфической продукции, можно начать ее изготовление. И первый шаг - разработка и распечатка макета с целью тестирования:

· Для этого в Publisher 2007 и 2010 нажимают кнопку «Создать» на панели задач.

· Затем распечатывают буклет, точно так же, как и любые другие документы в программах пакета Office.

Теперь, когда вам известны некоторые функции Microsoft Publisher и, как сделать буклет в этой программе, осталось научиться заполнять его текстом, таблицами и картинками. И использование шаблонов (рис. 16) сильно упрощает эту задачу - вам нужно просто заменить заполнитель своим собственным текстом. Для этого следует кликнуть по нему и ввести требуемый текст в соответствующее поле.

Рис. 16 пример использования шаблонов

Как сделать двухсторонний буклет в Microsoft Publisher. В данном случае, вопрос касается не создания такого полиграфического изделия, а, скорее, его печати (рис. 19). В любом случае, рассмотрим процесс с нуля. Итак,

· откройте публикацию, которую требует распечатать в формате брошюры со сгибом;

· перейдите на вкладку «Макет страницы»;

· нажмите кнопку «Параметры страницы»;

· в списке «Тип макета» найдите и выберете строку «Брошюра»;

· выставьте для ширины значение 21,59 см, а для высоты -- 27,94 см (т. е. параметры для А4);

· если необходимо, произведите изменения в разделе «Направляющие полей».

Для 4-страничной брошюры под окном просмотра должен появиться текст:

· размер страницы: 21.59см x 27.94см

· размер листа: 43.18см х 27.94см порядок страниц: 4,1,2,3.

· Далее нажимайте кнопку «ОК».

Печать. Осталось получить «бумажный» вариант брошюры:

1. Для этого на вкладке «Файл» выбирают пункт «Печать».

2. В открывшемся окне в списке "Принтер" выбирают устройство, поддерживающее печать на бумаге с размерами 27,94 на 43,18 см.

3. Переходят в раздел «Настройка» и выставляют следующие параметры:

· «Напечатать все страницы»;

· «Брошюра, сгиб сбоку»;

· 27,94 см х 43,18см или Tabloid;

· «Альбомная» (если используется Publisher 2010).

Если невозможна автоматическая 2-сторонняя печать, то выбирают опцию «Ручная двусторонняя печать» с переворотом по короткому краю.

Рис. 17 пример двухстороннего буклета

Теперь вы знаете, как сделать буклет в Publisher. Описание процесса создания такой полиграфической продукции пошагово поможет вам легко справиться с решением подобных задач.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Как уже было сказано ранее, печатная реклама - одно из многих направлений в рекламе в целом. Ее не редко используют обособленно, но чаще как дополнительный инструмент воздействия в рамках рекламной кампании. Рекламное сообщение должно отвечать определенным требованиям, чтобы зритель не отверг сразу же рекламу. Цель данного вида рекламы - дать достоверную информацию о продукте, а также привлечь внимание потенциальных клиентов. Главным достоинством печатной рекламы является широкий ассортимент, его разнообразие и возможности применения. Используя в полиграфии различные способы воздействия на аудиторию, решают разные задачи и достигают разных целей.

В последние годы наблюдается скачек в развитии интернет рекламы. И многие другие виды рекламы постепенно осваивают интернет пространство. Но, несмотря на это, совсем отказаться от печатной рекламы, пока невозможно. Раздаточный материал хорошо подходит для привлечения внимания конкретной аудитории, или широкой аудитории, которую объединяет один общий интерес.

...