Маркетингове дослідження та оцінка привабливості закордонних ринків
Динаміка індикаторів кон’юнктури вітчизняного та світового ринку. Аналіз міжнародного конкурентного середовища за моделлю Портера. Результати сегментування ринку та здійснення позиціонування товару на цільовому ринку. Опис маркетингової концепції товару.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 28.05.2018 |
| Размер файла | 3,5 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
РОЗДІЛ 8. ДОДАТКОВЕ ЗАВДАННЯ
Розробка макету друкованої реклами для товарів ПАТ «КЮЗ» на ринку Великобританії.
Друкована реклама один з найпоширеніших та найефективніших засобів реклами. Вона має високу якість відтворення, довготривалість, багато вторинних читачів, велику престижність, високу демографічну та професійну вибірковість
ПАТ «Київський ювелірний завод» розповсюджуватиме свою рекламу через найбільш популярні загальнонаціональні газети та періодичні видання (журнали), а саме: «People», «Daily Mirror», «Woman», «Look», «Gallery of Fashion» та «Woman's Own».
Реклама у всіх обраних друкованих виданнях коштуватиме за 1 тираж (200000 екземплярів) = 29000 $.
За квартал ПАТ «Київський ювелірний завод» повинно сплатити 87000 $.
Макет друкованої реклами подано на рис. 8.1-8.3.
Рис.8.1 Друкована реклама ПАТ «Київський ювелірний завод» у Великобританії
Рис.8.2 Друкована реклама ПАТ «Київський ювелірний завод» у Великобританії
Рис.8.3. Друкована реклама ПАТ «Київський ювелірний завод» у Великобританії
Розміщення реклами у популярних друкованих виданнях Великобританії, дозволить компанії отримати багато переваг, зокрема:
- місцева газета, як правило, має значний тираж, тобто доходить до більшого числа споживачів, чим інші місцеві ЗМІ;
- у читача рекламних оголошень у газеті більше часу на осмислення змісту оголошення, чим у випадку реклами по радіо чи телевізора;
- рекламне оголошення у друкованих виданнях споживач може переглянути кілька разів при його бажанні;
- газети дуже еластичні в дії, тому наше оголошення з'явиться в номері через 1-3 дня після подачі;
- помістити оголошення в газети простіше і дешевше, ніж в інші ЗМІ, крім того, зробивши один раз оригінал-макет, ми зможемо користуватися ним багаторазово.[16]
ВИСНОВКИ
Сучасні ювелірні прикраси - це справжня симфонія витонченості, смаку, форми і стилю. Часом коштовність представляється не звичайним поєднанням металу і каменю, але й засобом вираження емоційного стану людини. Ювелірні майстри України намагаються в своїх творах відобразити актуальні концепції розвитку мистецтва, надати неповторний вигляд кожного нового аксесуару, не забуваючи підкреслити індивідуальність його майбутнього власника.
ПАТ «Київський ювелірний завод» -- провідне підприємство ювелірної галузі України, яке спеціалізується на випуску та продажу ювелірних виробів з золота, срібла та платини, інкрустованими дорогоцінним та напівдорогоцінним камінням.
В даному курсовому проекті було проведено маркетингове дослідження ПАТ «Київський ювелірний завод» та оцінено привабливість його потенційних закордонних ринків, таких як Франція, Іспанія та Великобританія.
У першому розділі була наведена коротка характеристика діяльності підприємства, подано його основні фінансові показники і проведено SWOT-аналіз ПАТ «КЮЗ», який допоміг визначити сильні і слабкі сторони підприємства, потенційні загрози і можливості для розвитку.
Наступний розділ курсової роботи демонструє структурний аналіз ювелірної промисловості України, що є надзвичайно важливим при здійсненні маркетингових досліджень.
Щоб визначити який саме з запропонованих закордонних ринків ювелірних виробів (Франції, Іспанії та Великобританії) є найбільш привабливими для ПАТ «КЮЗ», було проведення ранжування. Результати якого показали, що ринок Великобританії, це той привабливий зовнішній ринок, на який потрібно акцентувати увагу та реалізовувати свою продукцію. Правильність та доцільність вибору закордонного ринку Київський ювелірний завод підтвердив скориставшись методом «мозкового штурму». Отримані результати показали, що можливості ПАТ «КЮЗ» на ринку Великобританії у 1,47 раз перевищують його загрози, а отже, підприємство увійшовши на цільовий ринок понесе незначні витрати і в перспективі отримає досить великий прибуток.
ПАТ «Київський ювелірний завод» провів ряд досліджень для вивчення ринку Великобританії, щоб ефективно визначити на яких сегментах ринку буде доцільно реалізовувати свою продукцію, щоб задовольнити потреби та смаки потенційних споживачів. Для визначення місця свого товару на ринку серед товарів-аналогів було проведено позиціонування.
Також було здійснено характеристику складових комплексу маркетингу, а саме маркетингової товарної, цінової, дистрибуційної і комінікаційної політики. Визначено ціну за якої буде продаватися товар на ринку, обґрунтовано канали збуту, та проаналізовано рекламні заходи компанії, різноманітні акції для стимулювання продажів товару та залучення нових споживачів. В останньому розділі курсової роботи був розроблений макет друкованої реклами товарів ПАТ «КЮЗ» для найбільш популярних видань Великобританії.
Отже, в даній курсовій роботі була розроблена маркетингова концепція для ПАТ «КЮЗ» та обґрунтовано доцільність виходу компанії на ринок Британії.
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
1. Стратегії виходу ПАТ "Київський ювелірний завод" на зовнішній ринок [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://knowledge.allbest.ru/international/2c0b65625b3ac68a4c43 a88421306c36_0.html
2. ПАТ «Київський ювелірний завод» [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://kuz.ua/
3. Smida - ПАТ «Київський ювелірний завод» [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://smida.gov.ua/db/emitent/year/showform/13/208770
4. Державна пробірна служба України [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://assay.gov.ua/assay.nsf/0/911CCFEE31C0F1EDC2257B2D0008C255
5. Ювелірна промисловість України [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://uk.wikipedia.org/wiki/Ювелірна _промисловість_України
6. Тенденції та перспективи розвитку ринку ювелірних виробів в Україні [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://mybiblioteka.com/articles/book/24805-Tendencii_ta_perpektivi_ro/1.html
7. Стратегічне управління - Міщенко А.П. Бібліотека українських підручників [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://pidruchniki.ws/12980108/marketing/ analiz_konkurentiv
8. Комплексний підхід до вибору зарубіжного ринку [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://buklib.net/books/24571/
9. Ринок ювелірних виробів Іспанії [Електронний ресурс] - Режим доступу http://www.euromonitor.com/jewellery-in-spain/report
10. Ринок ювелірних виробів Франції [Електронний ресурс] - Режим доступу http://www.euromonitor.com/jewellery-in-france/report
11. Ринок ювелірних виробів Великобританії [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://store.mintel.com/watches-and-jewellery-uk-september-2013?cookie_test=true
12. Метод мозкового штурму [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://bukvar.su/menedzhment/116373-Metod-mozgovogo-shturma.html
13. Маркетингові дослідження споживачів [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://pidruchniki.ws/13971215/marketing/marketingovi_doslidzhennya_spozhivachiv
14. Маркетингова концепція товару [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://pidruchniki.ws/1378011548870/marketing/marketingova_kontseptsiya_tovaru
15. Цінова політика [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://pidruchniki.ws/12590605/marketing/tsinova_politika
16. Ефективність рекламних заходів [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://pidruchniki.ws/1659060350039/marketing/efektivnist_reklamnih_zahodiv
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Маркетингове дослідження ринку методом опитування споживачів. Стратегія позиціювання товару на ринку. Кількісна оцінка рівня цінового ризику. Ефективність рекламної кампанії. Сегментація товарного ринку та прогнозування обсягів збуту продукції.
курсовая работа [248,2 K], добавлен 14.06.2011Аналіз факторів конкурентного середовища підприємства. Маркетингове дослідження ринку методом опитування. Позиціювання товару на ринку. Оцінка рівня цінового ризику підприємства. Аналіз ефективності рекламної кампанії. Сегментація товарного ринку.
курсовая работа [106,1 K], добавлен 14.06.2011Аналіз факторів конкурентного середовища фірми. Маркетингове дослідження ринку методом опитування. Позиціонування товарної марки на ринку. Оцінка рівня цінового ризику підприємства. Оцінка ефективності рекламної компанії. Прогнозування обсягів збуту.
курсовая работа [385,1 K], добавлен 16.06.2011Характеристика мікро- та макросередовища ЗАТ "Оболонь". Економічні результати діяльності підприємства, оцінка впливу кризи. Сегментування ринку за різними критеріями. Позиціювання товару на ринку. Розробка цінової і товарної політики підприємства.
курсовая работа [3,1 M], добавлен 08.11.2012Маркетингове дослідження ринку косметики в м. Суми методом опиту споживачів. Позиціонування торгової марки чи товару на ринку. Кількісна оцінка рівня цінового ризику. Сегментація товарного ринку, прогнозування обсягів збуту продукції, збутова політика.
курсовая работа [116,6 K], добавлен 14.06.2011Види кави, його споживчі якості та властивості. Опис товару згідно УКТ ЗЕД, визначення ставки мита. Аналіз ринку кави в Україні. Умови імпорту товару. Пошук потенційних закордонних партнерів. Вибір схеми транспортування та базисних умов поставки.
курсовая работа [53,9 K], добавлен 15.01.2012Поняття, суть та значення сегментації та позиціонування. Етапи, принципи, методи позиціонування послуг. Загальна характеристика фінансово-господарської діяльності та SWOT- аналіз ЧП "Диво", аналіз ринку споживачів. Вибір стратегії охоплення ринку.
курсовая работа [535,2 K], добавлен 29.12.2013Позиціонування товару: цілі, принципи та завдання. Позиціонування для формування конкурентних переваг в цільових сегментах ринку. Диверсифікація бізнесу в результаті розробки нових товарів. Маркетингові програми щодо реалізації стратегій позиціонування.
курсовая работа [369,2 K], добавлен 03.06.2014Цільовий ринок — сегменти, на які спрямовується діяльність підприємства. Маркетингове дослідження можливості освоєння сегментів ІТ-ринку на прикладі діяльності ТФ "Техніка для бізнесу": аналіз ризиків, конкурентоспроможність товару, витрати і доходи.
эссе [22,7 K], добавлен 12.03.2012Аналіз та сегментування ринку, дослідження уподобань споживачів. Розроблення концепції товару, його позиціонування та визначення характеристик. Визначення оптимальної ціни на підставі проведення пробного маркетингу, оптимальних каналів товаропросування.
курсовая работа [831,7 K], добавлен 22.03.2014Характеристика ринку товару, що досліджується. Основи вибору стратегії охвату ринку на основі сегментування. Маркетинговий аналіз якості продукції, що випускається, та основні напрямки по підвищенню її якості. Поняття конкурентоспроможності товару.
курсовая работа [101,3 K], добавлен 29.12.2013Характерні риси кон'юнктури ринку, основні завдання її дослідження. Аналіз кон'юнктури світового ринку готельних і ресторанних послуг, що включає вивчення макроекономічних показників, які впливають на формування попиту, пропозиції та відповідної ціни.
лекция [20,2 K], добавлен 20.06.2011Дослідження смаків та уподобань споживачів, сегментування ринку. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик. Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток. Формування оптимальних каналів розподілу товару.
курсовая работа [1,9 M], добавлен 28.12.2013Сутність товару та роль інновацій на сучасному етапі діяльності підприємства. Основні етапи життєвого циклу товару. Етапи та особливості розроблення концепції нового товару, формування його маркетингової стратегії. Огляд ринку дитячих товарів в Україні.
дипломная работа [3,6 M], добавлен 19.11.2012Аналіз галузі і конкурентного середовища: основні економічні характеристики, перспективи і її загальна привабливість, кон’юнктура ринку та оцінка конкурентів. Формування функцій менеджменту на підприємстві та напрямки їх практичного використання.
курсовая работа [33,6 K], добавлен 11.11.2013Особливості продукту маркетингового дослідження, перспективи розвитку національної економіки. Стан світового ринку автобусів, основні країни та компанії, що виробляють автобуси та продають їх на глобальному ринку. Вибір цільових ринків зарубіжних країн.
курсовая работа [966,6 K], добавлен 31.10.2011Структура споживчого ринку. Методики вивчення кон'юнктури товарів тривалого користування і повсякденного попиту. Показники кон’юнктури виробництва споживчих товарів. Споживчі параметри товару. Показники збутової і торгової кон'юнктури, методи її аналізу.
реферат [26,6 K], добавлен 03.06.2010Дослідження виробничої та маркетингової діяльності ТОВ "Сандора". Аналіз ринку; характеристика підприємства; визначення потенціальних споживачів; оцінка конкурентоспроможності товару. Розробка комплексу маркетингу: товарна, цінова і збутова політика.
дипломная работа [922,1 K], добавлен 17.06.2013Вивчення споживачів та споживчого ринку. "Чорна скринька" свідомості покупців. Сегментація та позиціювання. Аналіз конкуренції на ринку та макросередовища. Основи портфельного аналізу. Основи концепції життєвого циклу товару. Розробка нового товару.
курсовая работа [594,2 K], добавлен 21.11.2013Проведення сегментування ринку для виявлення цільової аудиторії, визначення долі ринку та конкурентоспроможності товару. Побудова графіку позиціонування друкованої продукції по трьом видавництвам. Аналіз конкурентів, обґрунтування інвестиційного проекту.
контрольная работа [407,3 K], добавлен 31.08.2010
