Эффективность таргетинговых инструментов Facebook Ads и Target Mail для рекламы брендов в социальных сетях: сравнительный анализ
Реклама брендов и реклама в социальных сетях. Таргетинговые платформы в социальных сетях. Маркетинговые платформы Facebook Ads и Вконтакте, их инструменты. Показатели и методы оценки эффективности таргетинга, коммуникативная и экономическая эффективность.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.08.2018 |
| Размер файла | 6,5 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
|
Показатель |
Минимум |
Норма |
|
|
CPC |
<50р |
30р |
|
|
CPM |
<100р |
40р |
|
|
CPA |
<10р |
3р |
|
|
CTR |
>0,3% |
0,5% |
|
|
TSA |
30 / 10K K (kilo) - тысяча. Impressions |
70 / 10K Impressions |
Техническое задание исследования будет ограничено целью продвижения, форматом постов, бюджетом и временным периодом.
3. Эффективность таргетинговых инструментов
Исследование эффективности таргетинговых инструментов будет основано на данных по SMM брендов:
- ZTE (бренд смартфонов): https://vk.com/zterussia, https://www.facebook.com/zterussia
- Libresse (бренд гигиенических средств для женщин): https://vk.com/libresse, https://www.facebook.com/LibresseRussia?fref=ts
- Libero (бренд детских подгузников): https://vk.com/club_libero, https://www.facebook.com/sovremennayamama/
Данные по социальным сетям брендов будут приведены за разный временной промежуток с Января 2018 по Март 2018 включительно.
Для продвижения всех брендов выбрана цель - увеличение вовлеченности в группы брендов.
Для реализации рекламной кампании Вконтакте будет использована Универсальная запись. Для Facebook будет реализована кампания на Вовлеченность. Оба формата предполагают наличие одного или нескольких вариантов контента: текста, изображения/видео/гиф и опроса. Выбранные для сравнения записи идентичны.
Для наиболее объективной оценки эффективности в выборку не будут включены конкурсные активации и розыгрыши.
Для каждого бренда мы рассмотрим до 3 рекламных объявлений.
ZTE
Период: Январь - Февраль 2018
Запись 1. Аудитория:
|
Страна |
Россия |
Россия |
|
|
Пол |
Любой |
Любой |
|
|
Возраст |
Любой |
18 - 35 |
|
|
Интересы |
ИТ (компьютеры и софт), Мобильная связь и интернет, Электроника и бытовая техника |
Мобильные телефоны, Информационные технологии, Смартфоны, Мобильное устройство или Android (операционная система) |
Запись 2.
|
Страна |
Россия |
Россия |
|
|
Пол |
Любой |
Любой |
|
|
Возраст |
Любой |
13-18 |
|
|
Интересы |
(группы) Наука и техника, Гаджеты, Умные гаджеты, Высокие технологии, Современные технологии, Успех - Технологии, Технологии будущего |
- |
Запись 3.
|
Страна |
Россия |
Россия |
|
|
Пол |
Любой |
Любой |
|
|
Возраст |
18 - 35 |
13 - 25 |
|
|
Интересы |
(ИТ (компьютеры и софт), Мобильная связь и интернет, Электроника и бытовая техника |
Информационные технологии, Технологии, Электроника, Android |
Libresse
Период: Январь - Февраль 2018
Запись 1. Аудитория:
|
Страна |
Россия |
Россия |
|
|
Пол |
Женщины |
Женщины |
|
|
Возраст |
13 - 34 |
18 - 44 |
|
|
Интересы |
- |
- |
Запись 2. Аудитория:
|
Страна |
Россия |
Россия |
|
|
Пол |
Женщины |
Женщины |
|
|
Возраст |
13 - 34 |
18 - 44 |
|
|
Интересы |
- |
- |
Запись 3.
Аудитория:
|
Страна |
Россия |
Россия |
|
|
Пол |
Женщины |
Женщины |
|
|
Возраст |
13 - 34 |
18 - 44 |
|
|
Интересы |
- |
- |
Libero
Период: Март 2018
Запись 1.
Аудитория:
|
Страна |
Россия |
Россия |
|
|
Пол |
Женщины |
Женщины |
|
|
Возраст |
21 - 34 |
24 - 44 |
|
|
Интересы |
Дом и семья, Есть дети до 1 года, Есть дети от 1 года до 3 лет, Здоровье |
Семья и отношения, Детство, Детский сад, Детская одежда, Детская коляска, Уход за детьми, Детские игры, Грудничок, Беременность |
Запись 2.
Аудитория:
|
Страна |
Россия |
Россия |
|
|
Пол |
Женщины |
Женщины |
|
|
Возраст |
21 - 34 |
24 - 44 |
|
|
Интересы |
Дом и семья, Есть дети до 1 года, Есть дети от 1 года до 3 лет, Здоровье |
Семья и отношения, Детство, Детский сад, Детская одежда, Детская коляска, Уход за детьми, Детские игры, Грудничок, Беременность |
Запись 3.
Аудитория:
|
Страна |
Россия |
Россия |
|
|
Пол |
Женщины |
Женщины |
|
|
Возраст |
21 - 34 |
24 - 44 |
|
|
Интересы |
Дом и семья, Есть дети до 1 года, Есть дети от 1 года до 3 лет, Здоровье |
Семья и отношения, Детство, Детский сад, Детская одежда, Детская коляска, Уход за детьми, Детские игры, Грудничок, Беременность |
3.1 Коммуникативная эффективность
ZTE
Запись 1.
Reach: VK = 26 865, FB = 4 783
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
Fans |
14 |
0 |
|||
|
Clicks |
102 |
13 |
|||
|
CTR |
0,380% |
0,26% |
|||
|
TSA |
133 /27К Impressions |
319 / 5К Impressions |
|||
|
ER |
0,4% |
6,6% |
|||
|
Скрытие записей |
60 |
4 |
Запись 2.
Reach: VK = 46 759, FB = 839
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
Fans |
40 |
4 |
|||
|
Clicks |
208 |
38 |
|||
|
СTR |
0,413% |
3,8% |
|||
|
TSA |
211 /51К Impressions |
113 / 1К Impressions |
|||
|
ER |
0,4% |
13,4% |
|||
|
Скрытие записей |
51 |
- |
Запись 3.
Reach: VK = 34 120, FB = 1876
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
Fans |
9 |
1 |
|||
|
Clicks |
83 |
- |
|||
|
CTR |
0,237% |
- |
|||
|
TSA |
137 / 35К Impressions |
106 / 3К Impressions |
|||
|
ER |
0,4% |
5,6% |
|||
|
Скрытие записей |
87 |
- |
В статистике всех записей рекламной кампании ZTE наблюдаются особенности таргетинга каждой платформы. Вконтакте охватывает большую аудиторию при равных условиях, тем не менее, на всю охваченную аудиторию показатель TSA всегда остается ниже, чем у Facebook. В первую очередь, это может быть связано с механизмами подборки аудитории внутри самой платформы. Подобную особенность платформ можно проследить и в других примерах, которые приведены в данной работе.
Facebook для показа рекламы выбирает более качественных пользователей, которые отвечают целям кампании. Согласно данным, каждый 28ой пользователь, увидевший рекламу бренда ZTE совершил одно или несколько действий, тогда как во Вконтакте только каждый 255ый пользователь реагировал на рекламную запись.
Количество сокрытий постов всегда выше у рекламных объявлений Вконтакте. Здесь дополнительное влияние оказывает доступность настройки скрытия рекламных объявлений внутри умной ленты. В Facebook эта возможность «спрятана» в настройки записи. Тем самым, только на основе данных, страница в Facebook не собирает негативную реакцию, а значит выстраивает лояльность аудитории бренда.
Тем не менее, аудитория активнее переходит по рекламному объявлению и подписывается на группы именно во Вконтакте. В долгосрочной перспективе до 20% новых подписчиков увеличат органический охват записям группе бренда и будут являться AC (англ. Active Core) аудиторией.
Libresse.
Запись 1.
Reach: VK = 38 886, FB = 2080
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
Fans |
2 |
3 |
|||
|
Clicks |
73 |
- |
|||
|
CTR |
0,146% |
- |
|||
|
TSA |
138 /49,9К Impressions |
139 / 2,7К Impressions |
|||
|
ER |
0,3% |
6,6% |
|||
|
Скрытие записей |
150 |
0 |
Запись 2.
Reach: VK = 55 009, FB = 835
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
Fans |
3 |
- |
|||
|
Clicks |
490 |
12 |
|||
|
CTR |
0,566% |
1,2% |
|||
|
TSA |
168 /60К Impressions |
90 / 1К Impressions |
|||
|
ER |
0,1% |
10,7% |
|||
|
Скрытие записей |
73 |
1 |
Запись 3.
Reach: VK = 38108, FB = 5928
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
Fans |
6 |
- |
|||
|
Clicks |
57 |
- |
|||
|
CTR |
0,114% |
- |
|||
|
TSA |
91 /50К Impressions |
18 / 6К Impressions |
|||
|
ER |
0,3% |
0,3% |
|||
|
Скрытие записей |
44 |
- |
В РК Libresse наблюдаются сложности в коммуникации бренда и пользователей в обоих случаях. Подобная статистика, как правило, связана с ошибкой в настройке таргетинга (в настройках не были обозначены интересы/группы) или неудачным креативом. Единственной положительной стороной данного примера является большой охват (Вконтакте), который обуславливает узнаваемость бренда в сети.
Libero.
Запись 1.
Reach: VK = 54874, FB = 5 892
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
Fans |
29 |
- |
|||
|
Clicks |
316 |
35 |
|||
|
CTR |
0,618% |
0,38% |
|||
|
TSA |
197 / 55К Impressions |
299 / 6K Impressions |
|||
|
ER |
0,3% |
5% |
|||
|
Скрытие записей |
34 |
- |
Запись 2.
Reach: VK = 21004, FB = 4159
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
Fans |
2 |
4 |
|||
|
Clicks |
110 |
13 |
|||
|
CTR |
0,492% |
0,24% |
|||
|
TSA |
125 / 22K Impressions |
222 / 5K Impressions |
|||
|
ER |
0,5% |
5,3% |
|||
|
Скрытие записей |
27 |
- |
Запись 3.
Reach: VK =15761, FB = 2809
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
Fans |
- |
- |
|||
|
Clicks |
16 |
1 |
|||
|
CTR |
0,102% |
0,03% |
|||
|
TSA |
176 / 16K Impressions |
260 / 4K Impressions |
|||
|
ER |
1,1% |
9,2% |
|||
|
Скрытие записей |
26 |
- |
Кампания Libero заметно отличается от других брендов по показателю ER (Вконтакте). Аудитория таргетинга - молодые мамы - является достаточно активной в отношении рекламы, однако менее вовлеченной в саму группу бренда (пользователи практически не подписываются в результате взаимодействия с записью). Также снизился уровень негативных реакций (Вконтакте), что говорит о качестве продвигаемого контента.
3.2 Экономическая эффективность
ZTE.
Запись 1.
Бюджет: 1000 р.
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
CPC |
9,8р |
77р |
|||
|
CPM |
40р |
200р |
|||
|
eCPA |
7,5р |
3,1р |
Запись 2.
Бюджет: 1500 р.
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
CPC |
7,2р |
39р |
|||
|
CPM |
30р |
209р |
|||
|
eCPA |
7,1р |
1,75р |
Запись 3.
Бюджет: 1000 р.
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
CPC |
12р |
- |
|||
|
CPM |
30р |
285р |
|||
|
eCPA |
7,3р |
7,4р |
Во всех рекламных объявлениях во Вконтакте CPM и CPC остаются достаточно низкими. Но, так как цель кампании состоит в увеличении вовлеченности, рекламу на обеих платформах, в целом, можно считать оправданной по затраченным ресурсам - основной показатель eCPA остается в норме в обоих случаях.
Тем не менее, наиболее эффективной кампанией согласно ее целям, в данном примере, очевидно, является кампания, настроенная в Facebook Ads, так как показатели eCPA в 2 из 3 случаях оказались финансово более выгодными.
Libero.
Запись 1.
Бюджет: 1500 р.
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
CPC |
20,5р |
3,37р |
|||
|
CPM |
30р |
189,5р |
|||
|
eCPA |
10,8р |
10,7р |
Запись 2.
Бюджет: 2500 р.
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
CPC |
5,1р |
208р |
|||
|
CPM |
30р |
230р |
|||
|
eCPA |
14,8р |
27,7р |
Запись 3.
Бюджет: 1500 р.
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
CPC |
26,3р |
- |
|||
|
CPM |
30р |
77р |
|||
|
eCPA |
16,4р |
83,3р |
Кампания Libresse оказалась неудачной и невыгодной для бренда. Записи не привлекали пользователей, поэтому стоимость за вовлеченность, равно как и за переход по рекламному объявлению, сильно привышает норму. Особенно сильно это сказывается на кампании Facebook, так как из-за ограниченного охвата стоимость одного действия для публикации может доходить до 90р. Подобная статистика подтверждает необходимость в качественном анализе аудитории при настройке записей в рекламных кабинетах.
Libero.
Запись 1.
Бюджет: 1000р.
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
CPC |
3,1р |
28,4р |
|||
|
CPM |
40р |
108р |
|||
|
eCPA |
5р |
3,3р |
Запись 2.
Бюджет: 700р.
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
CPC |
6,3р |
51,4р |
|||
|
CPM |
30р |
124р |
|||
|
eCPA |
5,6р |
3,1р |
Запись 3.
Бюджет: 500р
|
Показатель |
Значение Вконтакте |
Значение Facebook |
Эффективность |
||
|
CPC |
- |
500р |
|||
|
CPM |
30р |
162р |
|||
|
eCPA |
2,8р |
1,9р |
Кампания Libresse, наоборот, стала наиболее эффективной в сравнении с другими брендами. Это связано, во-первых, с детальной настройкой таргенитна на платформах, во-вторых, с лояльной аудиторией (молодые активные мамы). Обе платформы показали достаточно выгодные результаты.
Выводы
На основе трех проведенных кампаний, Facebook Ads можно назвать наиболее эффективным таргетинговым инструментом для цели продвижения «вовлеченность». Платформа подбирает аудиторию рекламных объявлений согласно поставленным целям, в результате стоимость вовлечения для одной записи может быть меньше 2 рублей. При качественном анализе аудитории и верных настройках стоимость 300 действий на одном рекламном посте может быть меньше 600 рублей (без учета органической и виральной вовлеченности). Благодаря такому формату постинга, бренд выстраивает высокую лояльность к аудитории, заранее ориентируясь на бихевиористские особенности пользователей сети.
Тем не менее, для того, чтобы привлекать на страницу подписчиков или стимулировать переход по ссылкам внутри рекламного объявления, необходимо создавать отдельную кампанию с соответствующими настройками, тогда как во Вконтакте аудитория таргетинга подбирается таким образом, что данные показатели увеличиваются прямо пропорционально охвату. Аудитория РК Вконтакте может быть больше в 5-20 раз при одинаковом бюджете. Если в соотношении охвата и количества действий Вконтакте сильно уступает Facebook, то дополнительные показатели в большинстве случаев соответствуют норме, тогда как в Facebook они отчасти просто отсутствуют.
В реальной практике зачастую брендам необходимо закрывать несколько целей по продвижению одновременно, например: увеличить вовлеченность, охват, стимулировать подписки на страницу, стимулировать переходы на сайт для покупки товаров. В этом случае, одной рекламной кампании во Вконтакте будет достаточно, в то время как в Facebook, при равном бюджете, необходимо распределение на три-четыре разные по целям РК для достижения результатов.
В таких условиях агентства или маркетинговые отделы бюджет на рекламу Facebook закладывают в полтора раза больше, так как, во-первых, по техническим характеристикам платформа не предоставляет возможности ограничения бюджета по отдельным показателям (CPM или CPC), а во-вторых, на минимальных суммах за весь период платформа не всегда обеспечивает ожидаемый результат.
Заключение
Исследование таргетинговых платформ актуально в условиях быстро растущего рынка и конкуренции, которая естественным образом организовалась внутри социальных сетей. Эффективность таргетинговых инструментов, в первую очередь, очевидна не столько в сравнении платформ между собой, сколько в масштабах всего медийного рынка.
На основе изученных источников мы констатировали, что реклама в социальных сетях является актуальным методом реализации коммуникации брендов и аудитории. Таргетинговая реклама, как один из инструментов плейсмента в социальных сетях, интересна брендам в качестве прямого и дешевого метода продвижения, который имеет достаточно преимуществ перед другими маркетинговыми форматами. Уникальность таргетинговой рекламы состоит в том, что рекламное сообщение возможно сегментировать по целевым группам, тем самым увеличивая конверсию в продажи товаров и услуг и создание лояльности к бренду.
Исследование рекламных кампаний на двух разных таргетинговых платформах показало, что в различных условиях ограничения по целям и бюджету, эффективность тех или иных инструментов может меняться. Поэтому, выдвинутая нами гипотеза о том, что таргетинговые инструменты Facebook Ads являются более эффективными, чем возможности маркетинговой платформы Вконтакте в отношении рекламы брендов в социальных сетях подтверждается не до конца. В результате исследования, мы приходим к выводу, что степень эффективности рекламных кампаний нельзя определить объективно для любой платформы, так как вследствии ситуативных ограничений результаты рекламных записей могут сильно варьироваться. Каждая из платформ по своему уникальна и содержит в себе набор функций, которые могут способствовать достижению целей бренда, однако в силу дифферентного формата организации размещения рекламы внутри социальных сетей, а также разного набора инструментов, актуально проводить анализ эффективности внутри одной платформы, а не между ними.
Тем не менее, данные полученные эмпирическим методом в данной работе можно использовать в качестве базы для настройки рекламных кампаний или при оценке эффективности внутри отдельных платформ. Особенно актуален разработанный в ходе исследования метод оценки эффективности как отдельных рекламных записей, так и любой рекламной кампании в целом.
Результаты проведенных исследований актуальны до любого глобального обновления одной из платформ.
Дальнейшее исследование по данной теме будет сфокусировано на эффективности отдельных рекламных кампаний брендов с помощью таргетинговых инструментов в сравнении с общим медийным продвижением на рынке, а также стратегиях реализации РК через социальные сети вне таргетинговых платформ.
Список использованных источников
1. (2017) Правила размещения рекламных объявлений // Маркетинговая платформа Вконтакте. 31 Июля (https://vk.com/ads?act=office_help&terms=1) Просмотрено: 25.04.2018
2. (2017) Рейтинг крупнейших рекламодателей России по итогам 2016 года: «Истина где-то рядом» // Портал Adindex.ru. 19 Апреля (https://adindex.ru/news/marketing/2017/04/18/159307.phtml) Просмотрено: 25.04.2018.
3. (2017) Рекламные бюджеты в 2016 году // Портал Adindex.ru. 19 Апреля ( https://adindex.ru/rating3/marketing/155730/index.phtml#159314) Просмотрено: 25.04.2018.
4. (2017) Instant Articles // Платформа Instant Articles Facebook (https://instantarticles.fb.com/) Просмотрено: 12.04.2018
5. (2018) Facebook scandal 'hit 87 million users' // Новостное агентство BBC bbc.com. 4 Апреля (http://www.bbc.com/news/technology-43649018) Просмотрено: 12.04.2018
6. Аванесов Г. М. Социальные сети как информационно-технологическая платформа маркетинга //nauka-rastudent.ru. - 2015. - №. 2 (14).
7. Администрирование сообществ ВКонтакте // Социальная сеть Вконтакте. (https://vk.com/adminsclub) Просмотрено: 25.04.2018
8. Алина Назарова (2017) Объем рынка интернет-рекламы в России составил 74,5 млрд рублей // Новостной портал seonews.ru. 5 Октября ( https://www.seonews.ru/events/obem-rynka-internet-reklamy-v-rossii-sostavil-74-5-mlrd-rubley/) Просмотрено: 25.04.2018
9. Афанасьева А., Макарова Е., (2017) Nestle заполнила телеэфир. // Газета kommersant.ru 19 Апреля (https://www.kommersant.ru/doc/3275275) Просмотрено: 25.04.2018.
10. Голованова Д. П. Методы оценки и главные показатели эффективности рекламной деятельности в Интернете //Управленческие науки в современном мире. - 2016. - Т. 2. - №. 2. - С. 82-85.
11. Жданов В. Ю. 10 основных показателей финансового анализа инвестиционного проекта // Маркер. 2012. URL : http://www.beintrend.ru /10-koefficientov.
12. Ильяшенко С. Б. Особенности продвижения товаров и услуг в социальных сетях //В сборнике: Cтратегии устойчивого развития национальной и мировой экономики. Сборник статей Международной научно-практической конференции. Уфа. - 2016. - С. 147-150.
13. Каптюхин Р. В. Формирование стратегии продвижения бренда коммерческой компании в интернете (на примере социальных сетей) developing a web strategy for a business company's brand promotion (in social media) //Научные труды Вольного экономического общества России. - 2013. - Т. 179. - С. 377-382.
14. Кравченко О. Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы. - Litres, 2017.
15. Кремнев Д. В. Продвижение в социальных сетях. - Издательский дом" Питер", 2011.
16. Лебедев А. Ководство. - Студия Артемия Лебедева, 2014.
17. Лобза Е. В. Технологические и социокультурные тренды, новые потребительские практики в digital-среде // Реклама.Теория и практика. 2013. № 3. С. 164-173.
18. Миша Болдов (2016) Истории Вконтакте // Социальная сеть Вконтакте. 29 Декабря (https://vk.com/blog/stories) Просмотрено: 12.04.2018
19. Мишина И. В. Методы продвижения в социальных сетях [Электронный ресурс] //URL: http://inetmark. web-3. ru/inet/socmedia/metodysmo/(дата обращения: 25.11. 2013).
20. Настройка Страницы // Справочный центр Facebook Business (https://www.facebook.com/business/learn/set-up-facebook-page) Просмотрено: 25.04.2018
21. Наумов М. А. Оценка эффективности интернет-продвижения // Интернет-маркетинг. 2013. № 4. С. 222-229.
22. Паничкина Г. Г., Носова Н. С. Как провести успешную рекламную кампанию. М. : Дашков и К° ; Саратов : ООО «Либро», 2014. - 160 с.
23. Правила пользования Сайтом ВКонтакте // Социальная сеть Вконтакте (https://vk.com/terms) Просмотрено: 12.04.2018
24. Правила рекламной деятельности // Справочный центр Facebook Business (https://www.facebook.com/business/help/223106797811279/) Просмотрено: 25.04.2018
25. Сенаторов А. Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях. - Альпина Паблишер, 2016.
26. Сергей Паранько (2018) Редактор статей // Социальная сеть Вконтакте. 23 Января (https://vk.com/blog/longreads) Просмотрено: 12.04.2018
27. Слугина Ю. Н. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: проблемы и перспективы //Вестник финансового университета. - 2015. - №. 2 (86).
28. Создать похожую аудиторию // Справочный центр Facebook Business (https://www.facebook.com/business/help/465262276878947?helpref=related) Просмотрено: 25.04.2018
29. Таргетированная реклама ВКонтакте // Платформа ВК Для бизнеса (https://vk.com/ads/targeting) Просмотрено: 12.04.2018
30. Федорова О. В. Маркетинг в социальных сетях //Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - №. 3. - С. 101-103.
31. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях: первое руководство по маркетингу в соцсетях от российского практика. - Манн, Иванов и Фербер, 2013.
32. Холст // Справочный центр Facebook Business (https://www.facebook.com/business/help/183469315334462) Просмотрено: 25.04.2018
33. Шарков Ф. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. - Litres, 2017.
34. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса //М.: Манн, Иванов и Фербер. - 2010.
35. Ads Manager // Справочный центр Facebook Business (https://www.facebook.com/business/help/200000840044554) Просмотрено: 25.04.2018
36. Aykud Gцnen (2018) Richer 3D Posts on Facebook and New Ways to Share // Платформа facebook for developers. 20 Февраля (https://developers.facebook.com/blog/post/2018/02/20/3d-posts-facebook/) Просмотрено: 12.04.2018
37. BA (2017) Социальные сети в России, лето 2017: цифры и тренды. // Блог blog.br-analytics.ru 29 Июня (http://blog.br-analytics.ru/sotsialnye-seti-v-rossii-leto-2017-tsifry-i-trendy) Просмотрено: 25.04.2018.
38. Lecinski J. ZMOT: Winning The Zero Moment of Truth. URL : http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/2011-winning-zmotebook.html.
39. Reuters (2016) Social Media Ad Spending Is Expected to Pass Newspapers by 2020 // Новостной портал fortune.com. 5 Декабря (http://fortune.com/2016/12/05/social-media-ad-spending-newspapers-zenith-2020/) Просмотрено: 25.04.2018.
40. Smith P. R. SOSTAC® Planning System //Retrieved March. - 2009. - Т. 11. - С. 2012.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Специфика социальных сетей как средства маркетинга, особенности организации PR и рекламной деятельности. Разновидности рекламно-маркетинговых целей и задач. Оптимизация Pr-деятельности для жилого комплекса в социальных сетях Вконтакте и Facebook.
дипломная работа [901,1 K], добавлен 30.06.2015Популярные социальные сети и их сильные стороны. Варианты реализации рекламной компании в социальных сетях. Формирование отдела по продвижению в социальных платформах. Система продвижения сообщества "ALDO Coppola Baku" в социальной сети Facebook.
курсовая работа [88,9 K], добавлен 03.03.2016Социальные сети как самый популярный вид досуга, их классификация и категории. Сети общего формата, профессиональные, по интересам. Разновидности рекламы в социальных сетях, стоимость ее размещения. Вирусный, партизанский маркетинг, статьи и публикации.
презентация [487,3 K], добавлен 28.12.2015Использование современных информационно-коммуникационных технологий с целью продвижения малого бизнеса. Анализ состояния и тенденций развития маркетинга в социальных сетях. Характеристика инструментов, применяемых при распространении рекламы в Instagram.
курсовая работа [3,3 M], добавлен 11.12.2021Логическая структура и позиционирование сайта, его продвижение в поисковых системах Интернета. Public relations в Internet. Эффективность использования E-mail маркетинга, RSS, баннеров, блогов и порталов, контекстной рекламы, рекламы в социальных сетях.
курсовая работа [439,8 K], добавлен 03.12.2009Понятие и принципы работы социальных сетей, тенденции их развития. Продвижение товара в социальной сети как инструмент маркетинга. Анализ эффективности продвижения методами использования таргетинговой рекламы, создания сообщества бренда в социальной сети.
курсовая работа [251,5 K], добавлен 03.03.2015Маркетинговые коммуникации и цели проведения рекламных кампаний. Конкурентный анализ рынка логистических компаний. Применение алгоритма построения стратегии рекламной кампании в социальных сетях для компании Containerships. Методы оценки SMM-маркетинга.
дипломная работа [1,8 M], добавлен 22.05.2015Изучение рынка товаров и услуг с точки зрения социологии. Проведение сравнительного анализа инструментов продвижения товаров и услуг. Рассмотрение феномена социальных сетей в постиндустриальном обществе. Влияние интернет-маркетинга в социальных сетях.
дипломная работа [410,6 K], добавлен 16.06.2017Понятие и сущность социальной рекламы, требования, предъявляемые к ней. Отличия социальной и коммерческой рекламы. Анализ современных социальных проектов в сети интернет. Особенность рекламы в интернет. Продвижение в социальных сетях и через Youtube.
курсовая работа [51,9 K], добавлен 19.04.2013Разработка SMM-стратегии, обязанности и ключевые навыки SMM-менеджера, методы измерения эффективности, способы создания контента, бесплатное и платное продвижение. Методы, примененные для продвижения товаров Интернет-магазина в социальных сетях.
дипломная работа [7,4 M], добавлен 05.02.2017Понятие и задачи маркетинга в социальных сетях как инновационная форма продвижения товаров и услуг. Анализ системы продвижения компании и разработка мероприятий по продвижению компании с помощью социальных сетей. Совершенствования системы продвижения.
курсовая работа [432,2 K], добавлен 24.09.2019Особенности интернет-продвижения Hand Made брендов в социальных сетях. Характеристика компании и ее целевая аудитория. Разработка программы продвижения, ее цели, задачи и инструменты. Методика вовлечения аудитории, проведение мастер-классов и конкурсов.
курсовая работа [936,7 K], добавлен 09.05.2014Основные виды и характеристики рекламы в Интернете: почтовая, баннерная, контекстная. Поисковая оптимизация и способы продвижения в социальных сетях. Достоинства и недостатки Интернет-рекламы и возможности ее использования в продвижении товаров и услуг.
курсовая работа [43,2 K], добавлен 08.12.2010Основные модели рынка. Препятствия использования информационных технологий. Основные факторы положительной динамики на рынке интернет-рекламы в Казахстане. Реклама в социальных сетях, блогах. Контекстная реклама по ключевым словам в поисковых системах.
презентация [843,4 K], добавлен 05.04.2017Теоретические аспекты возможностей и способов использования социальных сетей для продвижения имиджа арт-компании. Методы взаимодействия коммерческого бренда с целевой аудиторией, возможности рекламного таргетирования в социальных сетях и блогосфере.
дипломная работа [3,5 M], добавлен 13.06.2015Понятие SMM как процесса привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы. Обзор популярных площадок. Виды рекламы в социальных медиа и их характеристики. Способы продвижения товаров и услуг на примере проекта "ВКонтакте".
курсовая работа [4,3 M], добавлен 17.09.2014Области применения Интернета в маркетинге. История становления Интернет-маркетинга. Применение медийной рекламы. Продвижение сайта в социальных сетях. Маркетинг в реальном времени. Долгоиграющие маркетинговые планы. Маркетинг, меняющий реальность.
реферат [31,2 K], добавлен 13.05.2012Рассмотрение Интернет как рекламной площадки для оптимального выбора средств рекламирования, а также их эффективного использования. Особенности продвижения в социальных сетях; поисковая оптимизация. Рассмотрение перспектив развития Интернет-рекламы.
курсовая работа [60,0 K], добавлен 24.05.2015Эффективность рекламы и ее виды. Методы определения экономической эффективности рекламы. Методы социально-психологической (коммуникативной) эффективности рекламы и причины ее падения. Анализ рекламной деятельности на предприятии ООО "Прайс-Универсал".
курсовая работа [233,3 K], добавлен 18.05.2014Понятие и общая характеристика детской рекламы, принципы и методы ее разработки, оценка практической эффективности и факторы, влияющие на данный показатель. Анализ известных отечественных и зарубежных детских брендов, их распространенность на рынке.
презентация [1,1 M], добавлен 23.10.2014
