Продвижение ООО "ModaShop" в Интернете

Кампании динамического ремаркетинга создаются автоматически на основе фидов- данных с расценками, характеристиками и типами продуктов. Динамический ремаркетинг позволяет показывать пользователям, заходящим на сайт, объявления, сформированные персонально под пользователя с изображениями просматриваемых им товаров. В зависимости от формата объявлений они ротируются на различных площадках “MyTarget”. Цель кампаний динамического ремаркетинга- подведение пользователя к этапу покупки продукта. Целевые аудитории кампаний динамического ремаркетинга: посетители сайта, пользователи, положившие товар в корзину, и покупатели.

2.3 Расчеты эффективности средств интернет-продвижения «ModaShop»

Определение эффективности использования средств продвижения в интернете основывается на расчетах определенных показателей. Рассчитываемые показатели могут отличаться друг от друга в зависимости от целей рекламодателя. В данном случае, каждый месяц компания «ModaShop» формирует бюджет, предоставляемый на функционирование всех средств интернет-маркетинга и количество транзакций, которое компания хочет получить из выделенного бюджета. Таким образом, каждый месяц отслеживается показатель CPO.

Исходя из этого, для расчетов CPO особое внимание обращается на количество транзакций. Кроме того, «ModaShop» как коммерческая организация, стремиться к максимизации прибыли. Именно поэтому, для нее важно, чтобы наименьшие затраты на маркетинговую деятельность приносили максимальную прибыльность от интернет-продвижения. Уровень доходности всех инструментов интернет-продвижения систематически рассчитывается. Соответственно, основным показателем эффективности выступает ROI.

Для каждого используемого компанией средства продвижения были составлены отчеты, включающие в себя основные отслеживаемые показатели. Данные были взяты из систем аналитики, а именно: Google Analytics и Яндекс Метрика. Для достоверности выводов, отчетными периодами были взяты 3 месяца, по каждому из которых, составлялись расчеты. Сравнение данных в динамике за 3 месячных периода позволит сделать выводы относительно эффективности инструментов и выявить проблемы в их настройке, если таковые имеются.

Для достоверного понимания таблиц, хотелось бы, описать каждую из шапок столбцов. Показы-отражает количество показов; Клики - отражает количество кликов; CTR- кликабельность объявления; Транзакции- количество прямых покупок товаров; Добавление в корзину (целевое действие) - число раз, когда товар добавлен в корзину; Расход с НДС- расходы затраченные на данный инструмент продвижения; СРО- стоимость транзакций; Доход- доход от использования средств продвижения; ROI- окупаемость инвестиций, вложенных в интернет-продвижения; DRR- доля рекламных расходов. В строках выделены различные типы рекламных кампаний.

Контекстная реклама Google AdWords.

Для контекстной рекламы в Google AdWords были рассчитаны определенные показатели эффективности. Основные метрики представлены в тексте работы (табл. 1, 2, 3). Расширенные таблицы прикреплены в приложения (прилож. 1, 2, 3).

Таблица 1

Показатели эффективности Google AdWords 1.01.2018 -31.01.2018

Таблица 2

Показатели эффективности Google AdWords 1.02.2018 -28.02.2018

Таблица 3

Показатели эффективности Google AdWords 1.03.2018 -31.03.2018

Первым показателем, на который хотелось бы обратить внимание, является кликабельность. Сравнивая динамику показателя за несколько периодов, можно заметить, что рекламные кампании на бренд магазина и кампании на бренды в продаже имеют стабильно снижающийся CTR. В рассматриваемые периоды он упал в кампаниях на бренды в продаже с 4,10% до 2,14%, а за тем до 1,05%. Похожая проблема замечается и в кампаниях на бренд магазина. Кликабельность неизменно падала на протяжении трех периодов. Если в январе она была на уровне 22,30%, то постепенно к марту достигла 15,46%. Причиной таких изменений является плавный рост числа показов, при снижающемся показателе кликов. Стоит отметить, что в данном случае, мы рассматриваем совокупность кампаний на сеть и поиск. Степень нормы для отдельных типов кампаний разнятся, например нормальный CTR для кампаний на поиск составляет 15%, а для РСЯ всего 1%. Однако, показатель CTR не говорит количестве транзакций. Вполне возможно, что объявления могут нагонять “грязный” трафик, то есть большое число пользователей, приходящих на сайт, но не совершающих покупку или какое-либо целевое действие. В таких случаях такие пользователи просто скликивают бюджет рекламной кампании. Именно поэтому, более показательной метрикой эффективности рекламных кампаний служит количество транзакций. Кампании категории брендов в продаже имеют снижающийся показатель транзакций на протяжении рассматриваемого периода, от 131 до 58 покупок. Брендовые кампании имеют также снижающееся количество транзакции на протяжении всех периодов. Количество покупок упало с 751 до 700. Стоит отметить, что именно брендовые кампании приносят рекламодателю максимальное количество транзакций и объем дохода, в сравнении с другими рекламными кампаниями. Расход на брендовые кампании магазина и кампании на бренды в продаже при этом падает. Однако, это нельзя назвать положительной динамикой, так как данное явление связано со снижением количества кликов. Наименьший показатель CPO наблюдается в кампаниях на бренд. Это говорит о том, что рекламные кампании этой категории являются самыми дешевыми для рекламодателя. Пользователь, вводя бренд компании в поисковой системе наиболее склонен к покупке, так уже знает о магазине и предлагаемом ассортименте. Контекстная реклама в подобных случаях, является лишь финальным толчком к покупке. Показатели возврата инвестиций являются достаточно высокими по всем кампаниям. Наиболее высокий показатель наблюдается в брендовых кампаниях магазина. При этом, на протяжении рассматриваемого отрезка времени, можно заметить, его тенденцию к снижению. ROI упал с 2055% до 2042%. В данном случае, это снижение совсем не критично, так как в целом, показатель имеет высокий уровень. Падение ROI происходит из-за того, что сумма дохода падает с наиболее быстрыми темпами нежели расход. Категорийные кампании показывают относительную стабильность показателей на протяжении всего периода. В данном случае, внимание стоит обратить на высокую стоимость транзакций, в сравнении с другими категориями кампаний.

Контекстная реклама Яндекс.Директ.

Аналогичные расчеты за те же периоды времени были сделаны для Яндекс.Директ (табл. 4, 5, 6). Расширенные таблицы прикреплены в приложения (прилож. 4, 5, 6).

Таблица 4

Показатели эффективности Яндекс.Директ 1.01.2018 -31.01.2018

Таблица 5

Показатели эффективности Яндекс.Директ 1.02.2018 -28.02.2018

Таблица 6

Показатели эффективности Яндекс.Директ 1.03.2018 -31.03.2018

Рассматривая показатели Яндекс.Директ в динамике можно заметить, что показатель кликабельности во всех категориях кампаний имеет относительную стабильность. CTR может колебаться в пределах одного процента, но тенденции к снижению не наблюдается. Рост числа кликов является причиной небольшого, но стабильного роста расхода в рекламных кампаниях на бренды в продаже и брендовых кампаниях магазина. Например, в брендовых кампаниях расход увеличился с 494 020 рублей до 1 421 013 рублей. В категорийных кампаниях увеличения расхода не наблюдается, однако, существует стремительное падение количества транзакций с 113 покупок до 54. Менее быстрыми темпами количество покупок падает в кампаниях на бренды в продаже с 217 до 154. В связи с этим, происходит рост показателя CPO по всем категориям кампаний. В категорийных кампаниях стоимость транзакции выросла с 12068 рублей до 25403 рублей. Кампании на бренды в продаже повысили стоимость транзакции с 13 728 рублей в январе до 23 346 рублей в марте. Также снижаются и показатели возврата инвестиций. Происходит это из-за того, что расход на рекламные кампании возрастает быстрее, чем доход. Брендовые кампании, имеющие максимальный ROI, потеряли в этом показателе с 1687% до 774% к концу рассматриваемого периода. Категорийные кампании упали в этом показателе с 25% до -34%. Соответственно, можно говорить о повышении доли рекламных расходов. Общий показатель DRR вырос на 6%.

Таргетированная реклама MyTarget.

Кроме того, составлены таблицы с расчетами для таргетированной рекламы (табл. 7, 8, 9). Расширенные таблицы прикреплены в приложения (прилож. 7, 8, 9).

Таблица 7

Показатели эффективности MyTarget 1.01.2018 -31.01.2018

Таблица 8

Показатели эффективности MyTarget 1.02.2018 -28.02.2018

Таблица 9

Показатели эффективности MyTarget 1.03.2018 -31.03.2018

Во всех типах кампаний на таргетированную рекламу наблюдается спад числа кликов, вследствие чего, можно заметить небольшой спад показателя кликабельности. Кроме того, отчетливо видно падение числа транзакций в кампаниях на ремаркетинг. При этом, в охватных кампаниях транзакции имеют почти не изменяющиеся показатели. Снижение кликов провоцирует снижение расходов. Общий показатель расхода упал за рассматриваемые периоды с 1 334 036 рублей до 750 008 рублей. Однако, это нельзя назвать положительной динамикой, так снижение расхода связано со снижением интереса аудитории к демонстрируемым объявлениям. Наиболее высокий показатель стоимости транзакции демонстрируют охватные кампании. В марте при расходе 118 564 рублей в кампании произошло 5 транзакций. Таким образом, CPO составил 23 712 рублей. При том, что показатель снизился с января на 7 098 рублей. Стоит отметить, что охватные кампании не направлены на получении транзакций. Соответственно, высокая стоимость конверсии считается вполне нормальной для такого рода кампаний. Их основная цель, постоянно пополнять базу ремаркетинговых кампаний и работать на поддержание высоких показателей в них. Падение числа транзакций в ремаркетинговых кампаниях провоцирует падение дохода в них. В связи с этим, падает ROI в классическом ремаркетинге. В кампаниях на классический ремаркетинг возврат инвестиций изменился с 902% в январе до 691% в марте. Суммарный возврат инвестиций не имеет явной тенденции к падению.

2.4 Выявление и анализ проблем продвижения «ModaShop» в интернете

Выявление проблем настройки и составления рекламных кампаний в используемых инструментах интернет-продвижения происходит на основании приведенных отчетов. Данные, представленные в динамике, позволяют повысить достоверность формулировки проблем.

Контекстная реклама GoogleAdWords.

Исходя из данных отчета посвященного GoogleAdWords можно сделать вывод о том, что в некоторых кампаниях происходит постепенное снижение показателя кликабельности объявлений. Соответственно, в рекламных кампаниях, посвященных брендам в продаже, а также кампаниях на бренд магазина, существует проблема снижения показателя CTR. Причиной низкого показателя CTR является то, что показываемые пользователям объявления, по какой-то причине, не заинтересовывают их. Вследствие чего, при увеличивающемся количестве показов, количество кликов снижается.

Для анализа проблемы необходимо обратиться к настройкам аккаунта.

В результате изучения существующего семантического ядра в рекламном аккаунте GoogleAdWords были выявлены недочеты в его проработке. Попадание нерелевантных запросов в семантику рекламной кампании, приводит к показам объявлений по запросам не связанным с ее тематикой. Соответственно, пользователи могут искать в интернете очки с диоптриями, а ему будут показываться рекламные объявления про солнцезащитные очки из новой коллекции Armani. В таком случае, объявление будет показано, но клика не произойдет. Примерами нерелевантных ключевых слов найденных в семантике кампаний являются: “шоп энд шоу мода”, “литл пет шоп мода”, “литилес мода шоп”.

Кроме того, изучение отчетов по поисковым запросам показывает, что набор минус-слов проработан некачественно. Дело в том, что некоторые релевантные ключевые фразы, могут попадать в состав поисковых запросов, не имеющих отношения к покупке одежды. В таком случае, объявления показываются по нерелевантным запросам. Например, одной из ключевых фраз является “бордовая юбка”. Однако, из-за того, что в минус-слова не занесено слово - “стирать”, объявление показывается по запросу “как стирать бордовую юбку”. Очевидно, что пользователь, вводя данный запрос не собирается покупать бордовую юбку.

Также на показатель CTR во многом влияют расширения объявлений. Расширения позволяют сделать объявления заметнее и занять как можно больше места на странице поисковой выдачи. Чем больше информации указано в объявлении, тем больше вероятность того, что пользователь заинтересуется этим объявлением. По результатам анализа аккаунта было замечено, что в объявлениях используется только часть возможных расширений. Используются дополнительные ссылки с описаниями, структурированные описания и номера телефонов.

На кликабельность объявлений также влияет включение ключевых слов в текст и заголовки объявлений. Стоит сказать, что в данном случае, первые заголовки написаны с вхождениями ключей. Поэтому, при демонстрации объявлений в поисковой выдаче, заголовки выделяются жирным шрифтом. Это делает объявления более заметными и привлекает внимание пользователей. Более того, на CTR влияет наличие призывов к действию в текстах объявлений. В рекламных кампаниях «ModaShop» используются призывы к действию. В качестве призывов используются такие слова, как “закажите”, “выбирайте”, “покупайте”. Кроме того, тексты пишутся с использованием уникальных товарных предложений магазина.

Контекстная реклама Яндекс.Директ.

В случае системы контекстной рекламы Яндекс.Директ можно заметить, что все типы кампаний имеют тенденцию к росту стоимости транзакций. Таким образом, проблема рекламных кампаний в Яндекс.Директ заключается в росте показателей CPO. Причиной такой динамики служит то, что при значительном росте расхода почти не повышается число транзакций. То есть пользователи кликают на рекламные объявления, но при этом покупок не совершают.

Причина такой проблемы заключается в том, что при высоких показателях CTR, на сайт приходит трафик, не способный и не готовый совершить покупку, или же совершающий покупку дешевого товара.

Для анализа проблемы необходимо обратиться к настройкам аккаунта.

Основной настройкой в контекстной рекламе, способной направить рекламные объявления на целевую аудиторию, являются корректировки ставок. Именно они помогают, отключать показы объявлений той аудитории, которая не является целевой. Соответственно, пользователи, не попадающие в диапазон целевой аудитории, не смогут скликивать рекламный бюджет. Кроме того, корректировкой ставок, можно наоборот, повысить ставки на целевую аудиторию. В этом случае, объявления будут часто показываться целевым пользователям. В рекламных кампаниях Яндекс.Директ существует корректировка ставок по полу и возрасту. Таким образом, пользователям обоих полов младше 18 лет не будут показываться рекламные объявления. Такая настройка установлена потому, что целевая аудитория компании начинается с возраста 25 лет. Однако, помимо корректировки возраста до 18 лет, существует диапазон возраста с 18 до 24 лет. Корректировки ставок на этот возраст не установлены.

Кроме того, на привлечение качественного трафика на сайт влияет хорошо проработанная база минус-слов. Так как пользователи могут вводить запросы не относящиеся к продаваемой продукции, и при демонстрации им объявлений, могут по невнимательности нажимать на них. Это приводит к увеличению бюджета рекламных кампаний, при отсутствии повышения количества транзакций. Анализ отчета по поисковым запросам позволяет сделать вывод о том, что база минус-слов не до конца проработана.

Релевантность URL адресов также имеет влияние на показатель CPO. Когда пользователь переходить по объявлению, но при этом попадает на страницу, не связанную с тем товаром, что представлен в объявлении, вероятность совершения транзакции значительно падает. В данном случае, в некоторых объявлениях ссылки не совсем релевантные.

Таргетированная реклама MyTarget.

Исходя из отчетов по таргетированной рекламе можно сделать вывод, что существует проблема падения транзакций в кампаниях на классический и динамический ремаркетинг. В целом, падение транзакций может быть связано с “выгоранием” целевой аудитории ремаркетинга.

Для анализа данной проблемы, необходимо разобраться в специфике ремаркетинговых кампаний. Дело в том, что база данных для кампаний на ремаркетинг формируется благодаря охватным кампаниям. Таким образом, охватные кампании работают на привлечение нового трафика на сайт. В зависимости от совершаемых трафиком действий, все пользователи разбиваются на отдельные аудитории. В данном случае, это пользователи, положившие товар в корзину и просто посетители. Затем на эти аудитории уже запускаются кампании на ремаркетинг. Таким образом, падение транзакций в кампаниях на ремарктетинг обусловлено, тем, что охватные кампании стали приводить меньший трафик на сайт. На данный момент таргетинг охватных кампаний настроен на подкатегории интереса “Одежда, обувь и аксессуары”.

Также необходимо обратить внимание на используемые для объявлений креативы. Долгое использование одинаковых изображений может приводить к снижению интереса к объявлениям у аудитории пользователей. Использование одних и тех же креативов в охватных кампаниях приводит к уменьшению трафика, и как следствие, уменьшению аудитории для ремаркетинговых кампаний.

2.5 Выводы по главе 2

Для популяризации компания «ModaShop» использует определенный комплекс инструментов интернет-маркетинга. Среди средств интернет-продвижения выделяются: контекстная реклама в Google AdWords, контекстная реклама в Яндекс.Директ и таргетированная реклама в MyTarget. По каждому средству продвижения была рассмотрена специфика настроек в рекламных кабинетах. Расчет трехмесячной динамики основных показателей эффективности по каждому из инструментов, а также анализ настроек рекламных кампаний в аккаунтах позволили сформулировать существующие проблемы в маркетинговой деятельности компании в интернете. Кроме того, при проведении анализа выявленных проблем были выделены причины их возникновения. В дальнейшем, будут сформулированы рекомендации для каждого способа продвижения по преодолению найденных проблем.

Глава 3. Совершенствование маркетинговой деятельности «ModaShop» в интернете

3.1 Разработка рекомендаций по улучшению маркетинговой деятельности «ModaShop» в интернете

Выявленные на основании отчетов, представленных в динамике, проблемы могут быть скорректированы при внесении в настройки кампаний определенных изменений. Корректировка настроек позволит повысить показатели эффективности в используемых инструментах интернет- продвижения.

Контекстная реклама Google AdWords.

Таким образом, для рекламных кампаний в Google AdWords предложены следующие рекомендации:

1. Проработка существующего семантического ядра в рекламных кампаниях, посвященных брендам в продаже и бренду «ModaShop».

Изучение тематических кейсов по оптимизации рекламных кампаний показывает, что удаление нецелевых ключевых фраз приводит к повышению показателя CTR. []. []. Отсечение нерелевантных ключевых слов в семантике позволит демонстрировать объявления только по тем поисковым запросам, которые имеют прямое отношения к рекламируемому товару. Это повлияет на повышение показателя кликабельности, так как тематика объявлений будет соответствовать тому, что ищет пользователь. Был разработан список фраз, подлежащих исключению из семантического ядра (табл. 10).

Таблица 10

Список нерелевантных ключевых фраз

2. Доработка списка минус-слов в рекламных кампаниях, посвященных брендам в продаже и бренду «ModaShop»

На основании размещенной в справке Google AdWords информации по использованию минус-слов можно сделать вывод о том, что составление списка минус-слов позволит увеличить показатель CTR. [] В список минус-слов заносятся слова, которые могут быть использованы с ключевыми фразами семантики, но при этом, не иметь отношения к продвигаемому продукту. В таком случае, станет меньше показов по нерелевантным запросам. Соответственно, уменьшится разрыв между количеством показов и количеством кликов. Таким образом, после анализа отчета по поисковым запросам был составлен список минус-слов, которые должны быть занесены в кампании (табл. 11).

Таблица 11

Список минус-слов

Подобные документы

• Реклама и продвижение товаров в Интернете

  Основные виды продвижения товаров в Интернете. Бизнес-модели, используемые при продвижении товаров и услуг. Оптимальная модель интеграции предприятия в электронный бизнес, стратегия рекламы и продвижения товаров. Факторы привлекательности Интернет-рынка.
  
  реферат [108,0 K], добавлен 17.11.2009
  

• Интернет-реклама и оценка ее эффективности

  Существующие информационные системы, их свойства и особенности. Характеристика основных рекламных интернет-площадок России. Каналы продвижения в Интернете, их преимущества и недостатки. Расчет эффективности различных рекламных кампаний ООО "Максидом".
  
  дипломная работа [672,0 K], добавлен 18.11.2017
  

• Продвижение дилерского центра ООО Омега в Интернете

  Особенности продвижения сайтов автодилеров в интернете. Анализ макро- и микросреды, элементов фирменного стиля, средств и форм рекламной деятельности сайта автомобильного центра. Изучение плюсов и минусов маркетинговых коммуникаций в сети интернет.
  
  курсовая работа [1,0 M], добавлен 22.12.2015
  

• Особенности маркетинговой деятельности в Интернете

  Особенности маркетинговой деятельности на электронном рынке. Маркетинговые исследования, система распределения и продвижения в сети Интернет на примере ОДО "Тектильторг". Техническое задание на создание Интернет-проекта, оценка его эффективности.
  
  дипломная работа [560,8 K], добавлен 18.02.2013
  

• Реклама и продвижение товаров и услуг в Интернете

  Виды продвижения товаров в Интернете. Бизнес-модели, используемые при их продвижении. Выбор оптимальной модели интеграции предприятия в электронный бизнес и стратегия рекламы и продвижения товаров в Интернет. Эффективность применения сетевой рекламы.
  
  курсовая работа [102,5 K], добавлен 13.12.2009
  

• Информационные системы электронного маркетинга в Интернете

  Программное обеспечение систем коммерческой и финансовой информации. Классификация производителей информационной продукции на российском рынке биржевой и финансовой информации. Торговые системы в Интернете. Средства продвижения интернет-бизнеса.
  
  реферат [32,5 K], добавлен 20.09.2010
  

• Анализ креативных инструментов продвижения в Интернете

  Определение понятия креатива как идеи самого рекламного сообщения или его подачи. Оценка креативности с помощью тестов дивергентного мышления. Специфика PR в Интернете и рассмотрение существующих на сегодня нестандартных инструментов продвижения в сети.
  
  курсовая работа [36,1 K], добавлен 02.03.2011
  

• Информационные технологии в маркетинге

  Правовые аспекты реализации маркетинговой деятельности в Интернете. Основы методологии маркетинга в Интернете. Проектирование и анализ Интернет-магазина. Процесс создания баннеров для пректируемого сайта, организация обмена ссылками в виде баннеров.
  
  курсовая работа [1,4 M], добавлен 02.03.2008
  

• Использование инструментов связей с общественностью в Интернете

  Потенциал всемирной сети в области воздействия на аудиторию. Использование Интернета в рекламных целях. Способы продвижения компании в русском Интернете. Анализ PR-потенциала медиапортала "Ростовлайф.ру". Интерактивные компоненты и обратная связь.
  
  контрольная работа [532,6 K], добавлен 08.02.2017
  

• Маркетинг в Интернете

  Ценообразование товаров и услуг Интернета. Интернет как канал распределения. Маркетинговые коммуникации в Интернете. Брендинг в сети Интернет. Особенности маркетинговой деятельности на электронном рынке. Основные идееи программ стимулирования продаж.
  
  реферат [44,8 K], добавлен 19.09.2010
  

• Стратегия продвижения туристических услуг инструментами интернет-коммуникаций

  Особенности маркетинговой деятельности на рынке туристических услуг. Тенденции и направления развития маркетинга в интернет-пространстве. Оценка маркетинговой деятельности БО "Хуторок". Разработка и оценка эффективности интернет-продвижения фирмы.
  
  дипломная работа [5,7 M], добавлен 23.07.2015
  

• Разработка программы продвижения интернет-магазина детской одежды "Радуга-дети"

  Понятие, задачи и виды продвижения товаров. Анализ отраслевой привлекательности электронной коммерции в России, методы ее реализации в Интернете. Ассортимент товаров интернет-магазина детской одежды, его маркетинговая деятельность и программа продвижения.
  
  курсовая работа [1,4 M], добавлен 12.12.2013
  

• План продвижения в Интернете такси "Зебра" в г. Пермь

  Рекламные площадки в сети Интернет и методы оценки их эффективности. Этапы разработки медиаплана. Конкурентный анализ рынка такси и определение целевой аудитории, тактический план продвижения такси и эффективность контекстной и медийной рекламы.
  
  дипломная работа [3,1 M], добавлен 02.09.2016
  

• Интернет-маркетинг

  Сущность маркетинга в Интернете. Анализ российского рынка одежды, перспектив его развития, маркетинговой деятельности конкурентов бренда H&M. Продвижение торговой марки H&M в России средствами Интернет-маркетинга. Запуск вирусного видеоролика на YouTube.
  
  курсовая работа [49,7 K], добавлен 21.06.2012
  

• Исследование методов организации рекламы в Интернете

  Факторы, принимаемые в учет при планировании организации рекламы в Интернете. Методы организации рекламы в Интернете, их недостатки и достоинства. Комплексный индивидуальный подход как один из критериев эффективной организации рекламы в Интернете.
  
  курсовая работа [49,7 K], добавлен 20.05.2009
  

• Психологические особенности рекламы в Интернете

  Интернет-среда как коммуникационное средство взаимодействия предприятия с рынком. Виды и цели рекламы в Интернете, ее значение и характеристика психологических особенностей. Оценка эффективности рекламы в Интернете в зависимости от методов воздействия.
  
  дипломная работа [490,3 K], добавлен 25.12.2012
  

• Подготовка и проведение рекламной кампании в Интернете

  Теоретические аспекты использования информационных технологий в маркетинговой деятельности. Анализ основных инструментов рекламных кампаний в Интернете. Разработка рекламной кампании и продвижение официального сайта гостиничного предприятия "Амстердам".
  
  курсовая работа [95,6 K], добавлен 18.12.2012
  

• Разработка рекомендаций по совершенствованию коммуникационной деятельности компании в Интернете

  Маркетинговые коммуникации в Интернете и их инструменты Описание деятельности компании "Цветы-Надежды". Конкурентный анализ выбранной компании. Описание существующих инструментов маркетинговых коммуникаций. Рекомендации по совершенствованию веб-сайта.
  
  дипломная работа [433,5 K], добавлен 31.10.2016
  

• Маркетинг в Интернете

  Теоретическое исследование процесса осуществления комплекса маркетинговых мероприятий через сеть Интернет. Оценка основных принципов Интернет-маркетинга, изучение рынка и поддержание деловых связей. Анализ практической эффективности рекламы в Интернете.
  
  курсовая работа [36,3 K], добавлен 09.10.2011
  

• Свойства рекламы в интернете

  Реклама в интернете как высокоэффективное средство донесения информации до потребителя, ее преимущества и недостатки. Исследование целевой аудитории, изучение ситуации и прогнозирование изменений на интернет рынке, путем улучшения видимости сайта.
  
  презентация [2,8 M], добавлен 15.03.2015
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам