Реклама в Интернете: достоинства и недостатки

г) переход значительной части пользователей на мобильные платформы (в частности, пользователей социальных сетей);

д) популярность рекламоемких Интернет-ресурсов (социальные сети, видеохостинги и игровые приложения);

е) совершенствование технологий, улучшение инфраструктуры размещения рекламы в мобильной среде;

ж) рост числа мобильных версий сайтов и приложений известных СМИ;

з) адаптация рекламодателей к новым рекламоносителям, преодоление недоверия;

и) относительно низкая стоимость мобильного трафика в виду профицита инвентаря.

Объем рынка мобильной рекламы оценить достаточно сложно, по причине отсутствия систем мониторинга, позволяющих проводить корректную оценку. Также, существует множество источников рекламного дохода в мобильной среде: медийная реклама и контекстная реклама на мобильных сайтах, реклама в мобильных приложениях (также может быть медийной и контекстной), реклама посредством рассылок. Некоторые эксперты включают в свои оценки также затраты на продвижение в магазинах приложений. Таким образом, динамичное развитие мобильной рекламы оказывает существенное влияние на изменения рынка Интернет-рекламы.

Третья тенденция, отмеченная нами на рынке Интернет-рекламы за последний год, будет иметь место и в ближайшем будущем: изменения в структура рынка медийной интернет-рекламы по рекламируемым товарам и услугам. В 2016 году изменились показатели объема Интернет-рекламы для ряда товарных групп. Традиционно наибольший объем рынка приходится на производителей товаров повседневных товаров и услуг и автопроизводителей, (таблица 3).

Изменения можно объяснить следующим: падение авторынка отразилось на рекламных бюджетах производителей и на фоне снижения продаж, автопроизводители всеми силами стимулируют спрос на заметно подорожавшие автомобили и в последнюю очередь сокращают расходы на интернет-рекламу, ставшую для многих из них основным рекламным медиа.

Категория «Товары повседневного спроса и услуги», которые росли чуть выше рынка (+5%) увеличили долю с 23% до 25% и заняли первое место в рейтинге [5], обогнав автопроизводителей. Категория включает в себя не только FMCG, но и спортивные товары, одежду и обувь, мебель, ювелирные изделия, а также некоторые другие подкатегории, в том числе услуги.

Таблица 3 - Товарные категории в медийной интернет-рекламе, 2016 г.

На 3-ем месте - «Фармацевтика», опередив «Услуги связи» и «Финансовые услуги». Производители лекарств увеличили затраты на медийную интернет-рекламу на 25%, повысив свою долю с 7% до 8%. «Услуги связи» и «Финансовые услуги» потеряли по 1 п.п. доли, уменьшив бюджеты на 13% и 25% соответственно [5].

Следующая тенденция - изменения в аудитории российской Интернетсреды. По данным исследования TNS, из 123 млн. жителей России в возрасте от 12 лет и старше 67% (или 83 млн. человек) пользовались сетью интернет хотя бы 1 раз за последний месяц [5].

Если рассматривать структуру пользователей Интернета по частоте посещения, то можно отметить, что существенных изменений практически не наблюдалось уже почти 2 года: доля тех, кто пользуется интернетом каждый или почти каждый день равняется 82% от месячной аудитории, а доля недельной аудитории - 95% [5].

Выделим основные прогнозные тенденции рынка Интернет-рекламы на 2017-2018 гг.

Все прогнозируемые изменения на данном рынке, в первую очередь, связывают с тем, что ядром рекламной кампании становится пользователь, а не способ размещения рекламы.

Благодаря современным технологиям маркетологи могут получить всё больше знаний о потенциальном клиенте. Это позволяет делать больше таргетингов, повышая точность и, соответственно, эффективность рекламной коммуникации, делая ее все более релевантной. Уже сегодня можно отметить, что реклама становится всё более персонализированной. Пользователь чаще всего видит рекламу только на интересующие его темы.

Люди смотрят все больше видео, все больше контента потребляют с мобильных устройств. Количество устройств доступа в интернет растет. Возрастает роль мобильных мессенджеров (Viber, например) как источника трафика на сайты. Социальные сети переориентируются на мобильный формат. Изменяется подход в создании новых сайтов - фокус смещается в первую очередь на создание мобильных платформ, а затем уже адаптации для десктопа.

Развивается и рынок мобильной коммерции, растут доходы от мобильного трафика. На текущий момент мобильная реклама в России сильно недооценена, но тенденции мировых рынков показывают, что ситуация меняется и бюджеты рекламодателей начинают перетекать в мобайл. Пока что основную долю медийной мобильной рекламы занимают имиджевые кампании и нестандартные механики, но в 2016 г. рынок, возможно, начнет движение в сторону программатик-закупок.

Онлайн-видеореклама продолжит отвоевывать свою долю рынка, что будет проявляться в следубщем: создание специального контента для видеорекламы, видеоблоги, видео в микроформатах (Instagram-сериалы), а также видео в социальных сетях. Прогноз по рынку видеорекламы варьируется в диапазоне от 10% до 20%, хотя по итогам 2016 года был зафиксирован рост на уровне всего 9% [5].

На наш взгляд, наибольшее внимание среди методов привлечения пользователей стоит уделить продвижению в социальных сетях. В настоящее время мы наблюдали бум в индустрии социальных медиа. Более одного миллиарда людей в настоящее время зарегистрированы в Facebook, и более 80% малых предприятий используют социальные сети в маркетинговых целях, для продвижения своего бренда. Среди крупнейших мировых компаний, почти 99% имеют свои странички в соцсетях. Всего 27% пользователей Рунета стабильно посещают интернет-магазины, в то время как 91% ежедневно заходит в социальные сети [5]. Тенденция очевидна - чтобы продавать товар, нужно рекламировать его там, где больше всего народу. То есть, в социальных сетях. Действительно, соцсети изменили способ маркетинга и рекламы. Но если 2016 год очень удачный для социальных медиа, 2017, по прогнозам SocialmediaToday, будет еще лучше.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Сделаем выводы. В первой главе приведены и проанализированы точки зрения различных авторов на определение такого понятия, как Интернет-реклама.

На основе этого сформулировано авторское определение, которое отражает основные особенности рекламы в сети Интернет. Также в процессе исследования были рассмотрены такие виды Интернет-рекламы, как баннерная, контекстная, поисковая, геоконтекстная, вирусная, таргетированная реклама в социальных сетях, продакт-плейсмент в онлайн-играх, реклама в блогах.

Рассмотрев преимущества и недостатки рекламы в Интернете, мы сделали вывод, что Интернет позволяет существенно уменьшить издержки, связанные с рекламой и реализацией продукции, расширить каналы коммуникации с потенциальными клиентами, соответственно увеличить объем продаж в условиях ненавязчивости рекламной информации. Интернет-реклама - будущее всей индустрии рекламы. Она не стоит на месте, она постоянно развивается, появляются новые более прогрессивные виды, формы рекламы. И с каждым днем реклама становится все более актуальным способом формирования общественного мнения относительно того или иного продукта или услуги.

Реклама предприятия размещения - неотъемлемый атрибут гостиничного бизнеса. Благодаря рекламе, люди могут узнать о существовании предприятия, объеме и стоимости его услуг, иные привлекательные характеристики гостиницы или отеля.

Для гостиниц и иных предприятий размещения реклама в поисковых системах позволяет, во-первых, рассказать о своих услугах «из первых уст», во-вторых, привлечь клиентов без посредников (турфирм и туроператоров).

Во второй главе рассмотрены основные виды и способы продвижения услуг гостиничного предприятия с помощью Интернета.

Рассмотрены наиболее перспективные и актуальные рекламные инструменты гостиничных предприятий в сети Интернет, такие как персональные web-сайты, международные и региональные системы бронирования гостиничных услуг, контекстная реклама, ресурсы с отзывами клиентов.

В третьей главе рассматриваются особенности рынка Интернетрекламы в России. Дана оценка динамики рынка в период 2014-2016 гг. Выявлены основные тренды и тенденции развития. В данной главе также дан прогноз развития рынка Интернет-рекламы в России на период 2017-2018 гг. с учетом развития технологий.

Таким образом, цель и задачи считаю достигнутыми.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1 Абакумова В.И. Гуманитарные проблемы современности: человек и общество [Текст]: Монография / В.И, Абакумова, В.Н. Гончаров, А.М. Ерохин, Г.М. Иващенко. - М.: Юрайт-М, 2015. -144 с.

2 Авраменко Ю.С., Вергун Т.В. Управление персоналом в гостиничном предприятии [Текст] / Ю.С. Авраменко, Т.В. Вергун / Региональные аспекты функционирования гостиничной индустрии. -2015. - №6. - с. 3-7

3 Беркович М.И. Эффективность рекламы в интернете [Текст] / М.И. Беркович, А.А. Гречухина, Т.Б. Тошмадова // Проблемы экономики, финансов и управления производством. - 2013. - № 30. - с. 60-66

4 Бритвина В.В. Туризм. Введение в специальность [Текст]: учебное пособие / В.В. Бритвина, С.А. Матяш, Н.Г. Осмоловский. - М.: Юниформ, 2014. - 532 с.

5 Денисов Н.В. Теневые механизмы формирования потребительского спроса [Текст] / Н.В. Денисов // Социально-экономические явления и процессы. - 2016. - № 1. - с.75-83.

6 Зевеке О.Ю. Некоторые аспекты исследования качества обслуживания в ресторанном бизнесе [Текст] / О.Ю. Зевеке// Региональные аспекты функционирования гостиничной индустрии. - 2015. - №11. - с. 84-86.

7 Кожаев Ю.П. Маркетинг [Текст]: Учебник для студентов вузов / Ю.П. Кожаев. - М.: Проспект, 2015. -217 с.

8 Коршунов А.Г., Осмоловский Г.Н. Проблемы развития туризма в России и пути их решения [Текст] / АГ Коршунов, Г.Н. Осмоловский // Славянский форум. - 2015. - № 1. - с. 101-107.

9 Костинский В.С. Интернет-реклама как инновационное звено рекламной деятельности предпринимательских структур [Текст] / В.С. Костинский //Вестник ТГУ. - 2014. - № 2. - С. 34-39

10 Матяш С.А. Информационная безопасность личности в условиях модернизации современного российского общества [Текст] / С.А. Матяш// Социальная политика и социология. - 2013. - № 2. - с. 285-296.

11 Мультин А.С. Как заработать на контекстной рекламе [Текст]: учебник / А.С. Мультин. - Спб.: БХВ, 2013. - 240 с.

12 Никулина И. Е., Хоменко И. В. Контроллинг в исследовательском университете [Текст] / И.Е. Никулина, И.В. Хоменко // Научное обозрение. - 2014 - №. 7. - C. 492-502

13 Осмоловский Г.Н., Коршунов А.Г. Каналы дистрибуции в туризме и гостеприимстве [Текст] / Г.Н, Осмоловский, А.Г. Коршунов // Славянский форум. - 2015. - № 1. - с. 214-229.

14 Рудакова С.А., Вергун Т.В. Туризм в условиях глобальной социальной турбулентности [Текст] / С.А. Рудакова, Т.В. Вергун / Студенческие чтения. - 2015. - №9. - с. 130-133.

15 Рыжакина Т. Г. Сбалансированное управление предприятием [Текст] / Т.Г. Рыжакина // Фундаментальные исследования. - 2014 - №. 6. - с. 798-802

16 Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебное пособие / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 124 с.

17 Телепченкова Н.В. Современные трансформации мировой индустрии туризма под влиянием интернета [Текст] / Н.В. Телепченкова / Материалы Афанасьевских чтений. - 2013. - № 11. - с. 240-245.

18 Хаперская А. В. Корпоративная социальная ответственность и ее роль в менеджменте компании [Текст] / А.В. Хаперская // Теория и практика общественного развития. - 2014 - №. 5. - с. 1-3.

19 Шахов Д.А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность [Текст] / Д.А. Шахов // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. - 2015. - № 118. - с.426-433.

20 Официальный сайт Ассоциации коммуникативных агентств России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.akarussia.ru

21 Пользователи интернета в мире [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.bizhit.ru/index/polzovateli_interneta_v_mire/0-404

22 Пользователи интернетом в России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.bizhit.ru/index/users_count/0-151

23 Стоимость размещения баннерной рекламы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://advertising.yandex.ru/price/media/mainpage.xml

24 Стратегия: средняя цена клика [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://help.yandex.ru/direct/strategies/average-cpc.xml

25 Форматы рекламы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://teasernet.com/formats/

Размещено на Allbest.ru