Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

УДК 659.1

Филологические науки

Российский университет дружбы народов

Pr.irinka@gmail.com

Ambient media как новый вид рекламы

Прангишвили Ирина Георгиевна

Аннотация

реклама ambient media нестандартный

В данной статье автор рассматривает особенности современного вида нестандартной рекламы - Ambient media. В современном мире появляются новые нестандартные формы рекламы, которые на данный момент мало изучены. К такой форме относится Ambient media. Ambient media - это современное направление социальной и коммерческой рекламы, в которой применяются средства использования окружающей среды, где прибывает целевая аудитория. По своей сути Ambient media - это реклама, выходящая за рамки плоскости плаката, афиши, баннера, ситиформата. В данной статье речь идет о цели, задачах использования Ambient media. Автор выделяет преимущества Ambient media.

Ключевые слова и фразы: Ambient media; преимущества Ambient media; нестандартная реклама; цель Ambient media; партизанский маркетинг.

Annotation

The author considers the specifics of the modern type of non-standard advertising - Ambient media. In the modern world appear new non-standard forms of advertising which are poorly investigated at the moment. To such forms we refer Ambient media. Ambient media is a modern trend of social and commercial advertising in which they apply the means for using the environment where the targeted audience is situated. By its nature Ambient media is an advertising extending beyond the surface of a poster, flyer, banner, city-format. The article touches on the goal and tasks of using Ambient media. The researcher identifies the advantages of Ambient media.

Key words and phrases: Ambient media; advantages of Ambient media; non-standard advertising; the goal of Ambient media; guerrilla marketing.

Партизанский маркетинг (guerrilla marketing) - это маркетинговые мероприятия, выходящие за рамки общепринятых средств рекламных коммуникаций, позволяющие продать продукт, включив в работу мозги, а не тратить большие суммы денег на рекламу, которая заполняет страницы журналов, газет и телевизионные экраны соблазнительными изображениями вашего товара [7]. Партизанский маркетинг представляет собой современные нетрадиционные методы продвижения того или иного товара, нацеленные на получение максимального результата при минимальных затратах.

Все инструменты партизанского маркетинга можно разделить на три группы:

- инструменты массового воздействия;

- инструменты локального воздействия; - инструменты точечного воздействия.

По нашему мнению, одним из самых интересных и перспективных инструментов воздействия является Ambient media, который относится к инструментам локального воздействия. Данный инструмент в последнее время все чаще используют как иностранные, так и российские компании. Рассмотрим особенности данного инструмента партизанского маркетинга более подробно.

Ambient media представляет собой современное направление в социальной и коммерческой рекламе, в которой применяются средства использования окружающей среды, где пребывает целевая аудитория.

Впервые термин «Ambient media» стал использоваться в Великобритании в начале-середине 90-х годов ХХ века: эмбиентом стали обозначать визуальную (и не только) рекламу, которая достигает потребителей в самых неожиданных местах. Дополнительный смысл этому понятию добавило популярное в те годы в Лондоне направление электронной музыки ambient - музыки, создающей настроение и атмосферу. Официально история возникновения стиля «ambient» начинается во второй половине 70-х годов, когда Брайан Иноу (Bryan Eno) выпустил серию работ под названием «Ambient».

Ambient media включает в себя рекламу в городской или офисной среде, размещенную в самых неожиданных или необычных местах. Ambient media может размещаться на клумбе с цветами, на стенах зданий, а также на частных автомобилях, спинках в кинотеатрах, предметах сантехники, прическах и даже на животных.

К. Н. Середа предлагает понимать под Ambient media рекламу, которая органически вписывается в окружающую среду, используя реальные объекты и формы как часть рекламного изображения [10, c. 156].

В свою очередь Л. М. Дмитриева говорит о том, что под Ambient media понимаются нестандартные носители рекламы, относящиеся к BTL-инструментам (BTL (англ. below the line) - «под чертой»; средства непрямой рекламы, нестандартные носители рекламы) [2].

Сегодня на Западе Ambient media - одно из наиболее стремительно развивающихся направлений в рекламе. Спустя десятилетие к эмбиенту относят все необычные, небанальные, нетрадиционные, очень часто интегрированные в окружающую среду рекламоносители, будь это поле возле аэропорта, борт космической станции или дно лунки для гольфа.

Ambient media является более эффективным коммуникационным каналом в сравнении с наружной рекламой. Считается, что потребитель готов тратить не более трех секунд на ознакомление с традиционными рекламными плакатами, в случае с Ambient media этот показатель доходит до минуты и выше.

Одной из главных отличительных черт западных примеров применения Ambient media являются провокационные и креативные находки. На первый план выходит идея, которая оригинально обыгрывает обычные предметы. Такая реклама запоминается и массово обсуждается в различных сообществах. Правда, наряду с креативным превращением в нетрадиционные рекламные носители повседневных вещей, существуют примеры и «обычного» размещения в необычных местах.

Заметим, что истоки Ambient media можно обнаружить еще в далеком прошлом. В истории можно найти очень много примеров использования данного приема в рекламных целях. К примеру, еще в Древней Греции автор, изготовляя керамическую вазу, размещал на ней надпись, в которой от имени самого изделия сообщалось, кем и когда оно было изготовлено.

В то время, когда во Франции впервые появился картофель, французы относились к нему крайне негативно. Для формирования положительного отношения к картофелю министр Франции Тюрго поставил охрану вокруг картофельных полей. «Раз охраняют, значит, ценное», - подумал народ, и вскоре картошка стала одним из самых популярных продуктов.

В XIV веке одним из приемов использования Ambient media можно назвать глашатаев. Помимо общезначимых сообщений, исходящих от управляющих структур, они распространяли информацию рекламного характера, естественно, за дополнительную плату. Умело обрамленная реклама в события правительственного значения вызывала доверие у большинства. В это же время на рынках и торговых площадях процветала «дутая» (обманная) реклама. В основном в Голландии, таким образом, зарабатывали на приезжих, заманивая в свои лавки и предлагая товар втридорога.

К примеру, в 1797 году Наполеон Бонапарт достаточно эффективно использовал прием Ambient media. Наполеон придал огласке тот факт, будто бы в одной из монет 5-франкового достоинства запечатан банковский чек на миллион франков на предъявителя. Французский банк и сегодня гарантирует выплату указанной суммы, но чек до сих пор не предъявлен.

Следующим ярким примером Ambient media может служить маркетинговый ход одного из театров НьюЙорка, который в 1900-м году в качестве рекламы разослал горожанам афиши с описанием представления. Абсолютно к каждой афише был прикреплен чек стоимостью в 4 цента, которые доставались человеку, купившему ее. Эта плата предоставлялась за прочтение афиши. Таким образом, рекламодатель предоставлял возможность каждому прочитавшему обналичить чек, объясняя этот факт тем, что деньги - не что иное, как плата за потраченные 2 минуты на прочтение афиши.

Зачатки Ambient media также имели место и в России еще в начале XVIII века. Особенно это коснулось прессы. Ярким примером использования Ambient media было первое частное издание «Северная пчела». Хозяин данного издания Ф. Булгарин обходил запрет на рекламу товаров, рекламируя в своих статьях с помощью рисунков какого-либо зубного лекаря с соседней улицы или новую марку табака.

В настоящее время традиционные рекламные каналы перегружены, а растущая медиаинфляция, группа товаров, на рекламу которых наложено табу в традиционных СМИ, вынуждают маркетологов и рекламщиков искать новые способы подхода к своим потребителям. Отчасти эти факторы привели к тому, что появился новый канал - Ambient media. Это канал коммуникации, с помощью которого реклама доходит до потребителей, заставая их иногда в самых странных и непривычных местах. Ей приходится пробираться через огромный общий поток информации, чтобы дойти до потребителя. Новые медианосители возникают повсеместно: это может быть супермаркет, кинотеатр, автомобильная заправка, автосалон или салон красоты, аптека, учебное заведение, офис и т.д.

Аmbient media обладает неопределенным количеством каналов распространения: - скамейки;

- стулья;

- реклама на асфальте;

- транспорт;

- торговые точки, летние кафе;

- различные упаковки, денежные носители, одежда, человеческое тело и т.д.; - реклама на деревьях.

Также активно Ambient media используется в социальной рекламе.

Настоящие адепты Ambient media (AM) стремятся создавать долгосрочные отношения со своими клиентами, а не заключить сделку и броситься искать новую «жертву». Если покупатель чувствует, что не получил настоящую выгоду и исключительный сервис, «партизан» ищет источник недовольства и немедленно решает вопрос так, чтобы он больше не возникал. Это ведет к появлению лояльности покупателей. Удовлетворенных покупателей найти нетрудно, но лояльные покупатели - редкость. За лояльными покупателями и повторными заказами - будущее прибыльного маркетинга. «Партизаны» не практикуют «невидимый маркетинг» - они пользуются знаниями в области коммуникаций.

Как правило, реклама Ambient media размещается в тех местах, где бывает большое скопление людей, и где они точно не ожидают ее увидеть. При этом реклама Ambient media должна не раздражать, а являться приятным сюрпризом для зрителя.

Популярность и востребованность Ambient media обусловливают коммуникативные характеристики и преимущества в сравнении с традиционной рекламой:

- проникновение в окружающее пространство целевой аудитории;

- взаимодействие с коммуникантами на эмоциональном уровне;

- нестандартность, высокий уровень креативности;

- работа с нишевыми рынками (контакт с узкой целевой аудиторией);

- отсутствие копирования и тиражирования (реклама оригинальна, специфична).

Нестандартное медиа-сообщение, для которого удачно выбран ассоциативный носитель, целевая аудитория воспринимает без обдумывания. Оно автоматически сканируется органами чувств без каких-либо усилий. Новые связи, устанавливаемые между различными отделами головного мозга, настолько сильны, что сохраняются в течение длительного времени, даже если человеку кажется, что он забыл увиденные символы, текст, изображение. Эти связи могут быть восстановлены при определенном стечении обстоятельств [5].

Все названные достоинства обусловливают возможность широкого применения Ambient media в сфере рекламы, обеспечивая коммуникативную результативность и психологическую действенность любого рекламного сообщения. Это особенно важно на современном этапе общественного развития, поскольку общество становится невосприимчивым к рекламным стереотипам, к традиционной рекламе. Неинтересная реклама, привычные рекламоносители, как правило, не привлекают внимания большей части общественности к рекламным обращениям, не вызывают реакцию, не стимулируют желания совершить ту или иную покупку.

Таким образом, следует отметить, что сегодня в ситуации жесткой конкуренции на рекламном рынке наиболее эффективными в процессе коммуникации с потребителем становятся нестандартные решения. Привлечь внимание современного человека средствами рекламы в настоящее время довольно сложно, и Ambient media является очень эффективным инструментом в данной ситуации. Сейчас наибольшей популярностью Ambient media пользуется в Европе. Для России это достаточно новое явление. Насколько эффективно и успешно будет дальнейшее развитие Ambient media в России, покажет время.

Список литературы

1. Грилихес И. В. Прагматические и синтаксические особенности рекламных текстов. М.: Наука+, 2006. 321 с.

2. Дмитриева Л. М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М.: ЭКСМО, 2006. 245 с.

3. Калмыков Н. Г. Провокационный маркетинг, или правила игры в Современных реалиях // Актуальные проблемы экономики и управления: теория и практика: тезисы докладов I международной студенческой научно-практической конференции. Воронеж: Издательско-полиграфический центр ВГУ, 2008. Т. III.

4. Литвинова А. В. От заголовка к слогану: Эволюция рекламных текстов в Англии, США, России // Вестник Московского ун-та. Серия 10. Журналистика. 2007. № 3. С. 30-35.

5. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: АсТ, 2009. 167 с.

6. Павлова В. С. Эволюция наружной рекламы в контексте коммуникационного прогресса // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2012. № 5 (19). Ч. 2. С. 129-133.

7. Партизанский маркетинг / пер. с англ. СПб.: Питер, 2011. 289 с.

8. Пирогова Ю. К. Речевое воздействие и игровые приемы в рекламе // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Изд. дом Гребенникова, 2006. С. 167-190.

9. Романов А. А. Реклама: между социумом и маркетингом. М.: Маркет ДС, 2008. 321 с.

10. Середа К. Н. Справочник по рекламе. Ростов-на-Дону: Перемена, 2010. 190 с.

11. Фомин А. Г. К определению понятия «текст», «рекламный текст» // Вопросы филологии, литературного преподавания иностранных языков и страноведения. Великий Новгород: Новгородский государственный ун-т., 2007. № 2. С. 49-57.

Размещено на Allbest.ru