Основные подходы к анализу конкурентов и формирование конкурентной позиции организации на рынке
Основные подходы к изучению фирм–конкурентов. Главный анализ формирования конкурентной позиции на рынке. Организационно-экономическая характеристика торговой сети. Значительные мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности предприятия.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 30.10.2018 |
| Размер файла | 167,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Кроме того, ценовая политика «Альпари» позволяет ей конкурировать с открытыми рынками, рассматривая в качестве целевой аудитории в том числе и население с доходами ниже среднего уровня.
В ходе проведенного нами исследования сети «Альпари» были выявлены проблемные стороны деятельности организации, устранив или поработав над которыми можно значительно повлиять как на прибыль, так и на увеличение уровня конкурентоспособности отдельного магазина или всей сети в целом.
Нами предложены следующие основные мероприятия, направленные на увеличение прибыльности и конкурентоспособности предприятия «Альпари»:
1.Объединение сети с определенным продавцом, например аптека или пункт быстрого питания
Примером такого сотрудничества является группа компаний «Эдельвейс», РТ, которая уже на протяжении многих лет работает совместно с аптеками «Алоэ - фарм», тем самым увеличивая прибыльность бизнеса.
2. Увеличение количества кассовых узлов
В последние годы на рынке труда остро ощущается нехватка кассиров, а также низкая квалификация наемного персонала. Поэтому внедрение на предприятии касс самообслуживания позволяет сократить издержки и повысить прибыльность сети.
3. Увеличение часов работы магазинов сети. Каждый владелец сам просчитывает целесообразность того или иного режима.
Таким образом, внедрение проектных предложений позволит предприятию получить чистый экономический эффект, но при этом будет еще получен и социальный эффект, который заключается в формировании благоприятного имиджа предприятия, лояльности потребителей, повышении информированности потребителей о деятельности предприятия.
Список использованной литературы
1. ГОСТ Р 51773 - 2001 «Розничная торговля. Классификация предприятий»
2. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб./ В.И. Беляев.- М.: КНОРУС,2012. - 456 с.
3. Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций)./ Н. В. Бендина.- М.: «Приор-издат», 2015. - 215 с.
4. Голубков,Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков.- М.: Фин-Пресс,2013. - 688 с.
5. Егорова, М. М. Маркетинг: конспект лекций/М.М. Егорова.- М.: Инфра- М, 2014.- 60 с.
6. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер- М.: Издательство АСТ, 2014. - 493 с.
7. Маркетинг: общий курс: учеб.пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой,А. Я. Якобсона.- 2-е изд.,испр. - М.: Омега-Л,2015. - 476 с.
8. Маркетинг: Учебник./ Под ред. Проф.Т. Н. Парамоновой.- 5-е изд.,стер. - М.: КНОРУС,2014. - 360 с.
9. Маркетинг: Учебное пособие/Под ред. В.В.Лукашевича,Н.И.Астаховой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА,2013. - 276 с.
10. Маркетинг: / Под ред. С.Э. Пивоварова.- СПб.:Питер,2014.- 576 с.
11. Маркетинг: / Под ред. проф. М.М. Максимцова, проф. М.А. Комарова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, Единство, 2015. - 359 с.
12. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2012. - 518 с.
13. Поршнев, А.Г. Мерчендайзинг: Учебник / Поршнев А.Г., Румянцева З.П., Саломатин Н.А. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 563 с.
14. Рамазанов И. А. Мерчендайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие. -- М.: Издательский Дом «Деловая литература», 2015. - 503 с.
15. Рамазанов И. А. Концепция поведенческого мерчендайзинга предприятия розничной торговли; диссертация. М.: 2012. - 396 с.
16. Ребрик С. Б. Тренинг профессиональных продаж: Техники продаж. Обслуживание экстра-класса. НЛП в продажах. Управление продажами. Телемаркетинг. Психология продаж. Менеджмент. Маркетинг. -М.: ЭКСМО, 2016. - 520 с.
17. Рысев, Н.Ю. Активные продажи/Н.Ю. Рысев. -- СПб.: Питер, 2014. - 416 с.
18. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. -- М.: ИНФРА-М, 2013. - 383 с.
19. Тебекин, А.В. Мерчендайзинг: Учебник / Тебекин А.В., Касаев Б.С. - М.: КНОРУС, 2014. - 289 с.
20. Управление маркетингом: учеб. пособие / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. -- 2-е изд., перераб. и доп. -- M.: ЮНИТИ-ДАНА. 2015. - 463 с.
21. Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. -- М.: Высшее образование, 2013.- 533 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие и значение конкуренции. Конкурентные стратегии промышленного предприятия и способы их реализации. Организационно-экономическая характеристика ЗАО "Тихвинский вагоностроительный завод". Оценка конкурентов и конкурентной позиции организации.
курсовая работа [970,8 K], добавлен 28.05.2015Типы конкурентных преимуществ. Анализ конкурентной позиции и стратегического планирования деятельности компании на российском рынке. Позиционирование ЗАО "МА "Новоторик" на конкурентном рынке. Функции портового агента. Стратегия оптимизации издержек.
дипломная работа [344,3 K], добавлен 26.02.2014Теоретические и методические основы оценки конкурентоспособности предприятия. Сущность конкурентоспособности и основные методы оценки конкурентоспособности. Оценка собственной конкурентной позиции на рынке. Анализ финансовой деятельности предприятия.
дипломная работа [892,3 K], добавлен 22.03.2009Основные понятия и виды конкуренции. Способы ведения конкурентной борьбы. Определение существующих и потенциальных конкурентов. Анализ показателей деятельности конкурентов. Стратегия оперативного реагирования. Анализ конкурентных стратегий на рынке.
курсовая работа [42,9 K], добавлен 05.05.2013Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Классификация уровня конкурентоспособности фирмы. Этапы отраслевого и конкурентного анализа отрасли. Подходы к анализу фирм-конкурентов. Ключевые факторы успеха. Анализ конкурентной стратегии ООО "Шервуд".
курсовая работа [108,0 K], добавлен 17.06.2011Понятие конкуренции на современном рынке. Основные предпосылки выбора конкурентной стратегии предприятия. Методика подхода к построению конкурентной стратегии. Актуальные стратегии конкурентной борьбы на рынке. Основные параметры качества продукции.
курсовая работа [34,3 K], добавлен 01.12.2014Теоретические аспекты конкурентной борьбы и основных методов изучения фирм-конкурентов. Определения термина конкуренция. Краткая характеристика организации ООО "Инсан". SWOT-анализ внешних и внутренних факторов. Опросы как способ изучения конкурентов.
курсовая работа [79,1 K], добавлен 11.05.2009Анализ основных факторов обеспечения конкурентоспособности продукции в отрасли и на целевом рынке. Предложения по обеспечению конкурентной позиции предприятия и формированию его инновационной политики, оценка затрат и выгод при внедрении предложений.
курсовая работа [167,8 K], добавлен 12.11.2014Факторы и методы оценки конкурентоспособности современного предприятия. Оценка его рыночной позиции и мониторинг конкурентной среды. Организационно-экономическая характеристика ООО "Электросервис и Ко". Исследование конкурентоспособности продукции.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 28.11.2013Виды конкретных ситуаций, факторы конкурентоспособности. Методы оценки конкурентной позиции. Оценка конкурентоспособности ОАО "Ростелеком". Модель 5-ти сил Портера. Метод анализа иерархии. Оценка конкурентной позиции в разрезе рыночных сегментов.
дипломная работа [304,4 K], добавлен 24.12.2014Сущность и содержание конкуренции, ее особенности на рынке медицинских препаратов. Анализ конкурентной среды на фармацевтическом рынке Минска. Исследование конкурентоспособности "Лизиноприла", "Лизитара-ЛФ", "Диротона" на основе неценовых факторов.
курсовая работа [113,3 K], добавлен 18.12.2012Сущность и основные критерии эффективности стратегии деятельности организации на рынке. Методические подходы к анализу стратегического положения торговой организации. Анализ эффективности, конкурентоспособности и финансового состояния Гомельского райпо.
дипломная работа [130,9 K], добавлен 11.01.2013Исследование процесса формирования конкурентной стратегии предприятия на примере ОАО "Автрамат". Стратегический анализ макросреды и промежуточной среды предприятия: оценка потребителей и поставщиков, оценка конкурентов и конкурентоспособности продукции.
курсовая работа [95,9 K], добавлен 06.12.2010Порядок анализа конкурентов. Факторный анализ рыночной доли предприятия. Анализ товарной и ценовой политики конкурентов. Анализ сбытовой и коммуникационной политики конкурентов. Финансовый анализ конкурентов и построение конкурентной карты рынка.
реферат [114,2 K], добавлен 14.08.2010Основные виды конкуренции. Особенности конкурентной среды туристского предприятия. Элементы анализа конкурентов. Характеристика предприятия "Евразия-тур". Оценка конкурентных преимуществ туристической фирмы. Сравнительный анализ конкурирующих предприятий.
курсовая работа [47,8 K], добавлен 01.10.2016Движущие силы рынка. Основные методы использования слабостей конкурентов. Современное состояние и развитие рынка нефтепродуктов Кыргызской Республики. Пересмотр инструментов конкурентной борьбы. Предложения по формированию новой конкурентной стратегии.
презентация [139,9 K], добавлен 03.02.2014Определение сильных и слабых сторон исследуемого предприятия. Выявление основных конкурентов и анализ их положения по отношению к организации. SWOT-анализ, стратегический стоимостный анализ. Оценка силы конкурентной позиции фирмы, ключевые факторы успеха.
курсовая работа [88,9 K], добавлен 18.12.2011Понятие, виды и сущность маркетинговых исследований. Особенности проведения изучения основных конкурентов. Общая характеристика, конкурентные и рыночные позиции предприятия ОАО "Минский завод строительных материалов", анализ его сильных и слабых сторон.
курсовая работа [396,3 K], добавлен 18.04.2012О понятиях конкуренции. Предпосылки выбора конкурентной стратегии предприятия. О методике подхода к построению конкурентной стратегии. Актуальные стратегии конкурентной борьбы на рынке. Интеграционная стратегия предприятия.
реферат [29,9 K], добавлен 14.10.2004Разработка компанией маркетинговой стратегии. Методы маркетинговых исследований, сбор первичных и вторичных данных. Анализ конкуренции на рынке общественного питания. Выявление приоритетных конкурентов, определение силы их позиции и анализ деятельности.
курсовая работа [708,9 K], добавлен 11.09.2009
