Психологія реклами
Реклама в сучасному суспільстві. Порівняльний аналіз семіотичних і семантичних моделей комунікацій. Взаємозв’язок між відчуттями та мотивацією поведінки споживачів. Нейролінгвістичне програмування в рекламі. Гендерні відмінності у сприйнятті реклами.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 15.11.2018 |
| Размер файла | 801,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
№ 3 - кожному своє.
Ефективною є та реклама, яка особисто зачіпає покупця. У рекламних кампаніях забудовники не бояться звертатися окремо до чоловіків і жінок, викликаючи «родинні почуття» у покупця.
№ 4 - секс приваблює не всіх.
Якщо говорити про сексуальну тональність у рекламі, відразу згадуються привабливі дівчата з продуктом. Що значить жінка в рекламі? Часто використовуються образи жінок в якості «аксесуара» в рекламних кампаніях продуктів. Ролі жінок можна розділити на три категорії: «жінка-дитина», «жінка-мати» і «жінка-жінка».
«Жінка-жінка» - роль, в якій «слабка» стать показує всю привабливість. Зарубіжні колеги називають подібний характер в рекламі «sex appeal». Жінки в рекламі створюють сексуальний образ, що залучає певну цільову аудиторію. У рекламних кампаніях «sex appeal» формується через використання жінки або чоловіка з жінкою. А ось окремо чоловіка в рекламі з використанням «sex appeal» зустріти складно.
Чоловіки і жінки по-різному реагують на сексуальну тональність у рекламі. Дослідження «Sex in advertising: gender differences and the role of relationship commitmnet» показало, що ставлення до сексуального характеру реклами у чоловіків і жінок різне. Чоловіки позитивно сприймають натяки на секс у рекламі, що впливає на емоції і кінцеве рішення. Жінки не сприйнятливі до тематики сексуальності. Теорія SET (Sexual economic theory) підкріплена дослідженням, в якому показано негативне ставлення жінок до теми сексу в рекламі. Тому «sex appeal» в рекламі може бути ефективним у тому випадку, якщо посил спрямований на правильну аудиторію.
5.3 Висновки
Реклама «вчить» споживача позитивним емоційним асоціаціям, використовуючи різні переваги чоловіків і жінок та їх особливостей сприйняття інформації й тих факторів, які впливають на вибір товару. Знаючи особливості сприйняття чоловічої і жіночої аудиторії, ми тим самим можемо створити рекламу в потрібному для нас руслі, використовуючи гендерно-значимі фактори вибору. Застосовуючи знання про те, як свідомість обробляє інформацію, рекламіст створює рекламу, яка повинна спонукати нас сконструювати сприятливий для рекламодавця образ.
Практика показує, що чоловіки і жінки вважають за краще рекламні ролики різного змісту. В рекламі жінки цінують відносини між людьми, емоційні прояви, благополуччя, людські почуття. Їх приваблює реклама, яка насичена епізодами, що містять елементи тілесності й контактності; а також у якій присутній затишок родинної оселі, комфорт і велика дружна сім'я.
Чоловіки, навпаки, вважають за краще рекламу, в якій домінують реальні дії, ризик, динаміка фактів, усьому дається логічне пояснення, реклама, в якій підкреслюється високий соціальний статус і лідерство. Виявлений факт можна пояснити тим, що «чоловіки живуть в світі статусів, а жінки - у світі близькості» (Дебора Таннен). Відповідно до цього перші борються за свою незалежність, всіляко оберігаючи свої достоїнства, а другі - за досягнення і збереження емоційної близькості, побоюючись, перш за все, відторгнення й ізоляції. Гендерний контекст у рекламі має практичний сенс: про ефективну рекламу можна говорити лише в разі, якщо вона враховує статеві особливості тієї цільової групи, на яку вона спрямована.
Список використаної літератури
1. Аакер Д. Маркетинговые исследования: Пер. 7-го англ. изд. / Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй. - СПб.: Питер, 2004.- 840 с.
2. Аверченко Л.К. Психология рекламы // ЭКО, Экономика и организация промышленного производства, 1995. - №2
3. Аверченко Л.К. Психология рекламы // ЭКО, Экономика и организация промышленного производства, 1995. - №2.
4. Агапова И.Ю. Восприятие рекламы: методика использования репертуарных решеток для формирования биполярных шкал семантического дифференциала // Социология: 4М. - № 11. - С. 73-100 (Ноябрь 1999).
5. Анатомия рекламного образа. - СПб.: Питер, 2004.
6. Аронсон Э., Пратканис Э. Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения. Повседневное использование и злоупотребление. - СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2002. - 384 с.
7. Барт P. Риторика образа // Избранные работы : семиотика : поэтика / Р. Барт. - М., 1994. - 297-318.
8. Бебчук Е. М., Беспамятнова Г. Н., Бобровников С. С., Бобряшов А. А., Гордеев Ю. А. Теория и практика рекламы / В.В. Тулупов (ред.). -- СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2006. - 526 с.
9. Блакар Р. Язык как инструмент социальной власти // Язык и моделирование социального взаимодействия. - М., 1987. - С. 88-125.
10. Владиславова Н. Практическая энциклопедия НЛП. Ударные техники для достижения результата. - М. : АСТ, 2017. - 411 с.
11. Дебора Т. Ты меня не понимаешь! Почему женщины и мужчины не понимают друг друга, 1996.
12. Деккер Я. Маркетинг: Теорія і практика. -М.: Центр маркетингу, 2008.-368с.
13. Енджел Д. Ф., Р.Д. Блекуелл, П. У. Мініард Поведінка споживачів .-СПб.: С-П, 1999.- 759с.
14. Федотова Л. Н. Реклама в суспільстві: який ефект? - с. 71-76.
15. Фредерік Беґбедер 99 франків, 200.
16. Хопкінс Клод Реклама. Науковий підхід.- 45с.
17. Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр). - М.: Бератор, 2003. - 198 с.
18. Яффі Джозеф Up & Down. Реклама: життя після смерті. - М.: Коммерстант. Видавничий дім, 2007.- 20с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Аналіз становлення, функціонування і розвитку реклами. Дослідження психологічного впливу телереклами. Соціальні цінності у телевізійній рекламі. Вивчення впливу національної культури на сприйняття реклами. Головні тенденції взаємодії цінностей та реклами.
курсовая работа [459,5 K], добавлен 14.08.2016Виявлення причин виникнення і використання девіантної реклами. Етапи розвитку реклами, поняття девіантної реклами, теорія ризику гедонізму. Використання девіацій у соціальній рекламі: за і проти. Класифікація каналів поширення девіантної реклами.
курсовая работа [28,5 K], добавлен 07.05.2009Передумови виникнення, сутність та задачі реклами. Дослідження психологічної структури рекламної діяльності. Засоби масової інформації та соціальна комунікація. Особливості формування та коригування споживацької поведінки. Міфи політичної реклами.
реферат [40,0 K], добавлен 03.10.2014Місце реклами у системі маркетингових комунікацій. Критерії класифікації реклами, основні терміни та визначення. Етапи розробки носіїв поліграфічної реклами. Місце видавничих технологій в розробці реклами. Роль реклами в процесі збуту товарів та послуг.
реферат [29,3 K], добавлен 24.11.2010Вивчення особливостей і ролі реклами в житті людини. З'ясування специфіки соціально-психологічних досліджень реклами. Огляд принципів створення ефективної реклами та основних методів виміру її ефекту. Комплекс засобів реклами, який впливає на споживачів.
курсовая работа [37,2 K], добавлен 24.04.2013Психологічний вплив реклами на споживача, спонукання людей до придбання товару. Реклама як величезний маніпулятор свідомістю суспільства. Основні психологічні фактори впливу на споживача, деякі прийоми маніпуляцій, які часто використовуються в рекламі.
доклад [18,6 K], добавлен 01.04.2010Види реклами та рекламної діяльності в інфраструктурі ринку. Роль реклами в інфраструктурі ринку. Корпоративна реклама в інфрастурктурі сучасного ринку та її перспективи. Алгоритми створення позитивної поведінки потенційного споживача у класичній рекламі.
курсовая работа [536,7 K], добавлен 13.08.2008Поняття реклами і її місце в маркетинговій діяльності промислового підприємства. Класифікація реклами та характеристика її основних видів. Функції реклами як однієї з комунікативних форм. Економічна функція реклами. Позитивні та негативні ефекти реклами.
реферат [218,5 K], добавлен 23.05.2010Аналіз поняття реклами, її видів та значення. Вивчення сучасних напрямків реклами. Класифікація нетрадиційних методів реклами. Приклади світового досвіду використання нетрадиційної реклами. Переваги та недоліки використання сучасних напрямків реклами.
статья [907,9 K], добавлен 05.10.2017Аналіз сучасного стану інтернет-маркетингу, інтернет-комунікацій зі споживачами та інтернет-реклами. Розгляд найефективніших і найвпливовіших на споживача типів реклами. Особливості використання передових типів реклами та просування туристичного продукту.
статья [54,4 K], добавлен 07.02.2018Дослідження інструментарію та типів функціонування соціальної реклами, тенденцій її розвитку. Формування певних психологічних установок і моделей поведінки в Україні. Організація центрів та івентів соціальної інформації. Охорона здоров’я та материнства.
статья [25,3 K], добавлен 07.02.2018Використання графічного дизайну при створенні плакатів. Дослідження прикладів використання кольору в рекламі. Підвищення реалістичності зображення. Створення символічного і емоційного підтексту, ілюстрацій та заголовок. Аналіз друкованої реклами шоколаду.
курсовая работа [559,0 K], добавлен 14.07.2015Визначення та класифікації соціальної реклами, її походження і становлення, проблеми вивчення та застосування, стан і розвиток соціальної реклами в Україні на сучасному етапі. Виявлення ролі соціальної реклами, впливу на формування громадської думки.
дипломная работа [106,6 K], добавлен 21.01.2012Аналіз впливу світової фінансово-економічної кризи на стан ринку контекстної Інтернет-реклами, пошук шляхів диверсифікації діяльності рекламного агентства на ринку контекстної Інтернет-реклами в Україні. Аналіз контекстної реклами як самостійної послуги.
курсовая работа [1,9 M], добавлен 19.09.2010Сутність та специфічні особливості політичної реклами. Вплив друкованої продукції на електоральну поведінку. Політичний плакат і листівка як тип друкованої політичної реклами. Жанри друкованої реклами, що використовуються в інших політичних культурах.
курсовая работа [47,6 K], добавлен 24.11.2010Сучасні тенденції розвитку інтернет-технологій у рекламі, маркетингу, їх використання в туризмі і промоції міст. Роль хостингу youtube.com в рекламі. Місце сервісу SlideShare в промоційних заходах. Інтернет-технології реклами промо-проекту "Ніч у Львові".
курсовая работа [4,3 M], добавлен 02.02.2014Сутність і види Інтернет-реклами. Чинники, що впливають на вартість розміщення реклами в мережі Інтернет. Принципи оформлення сайту як одного із основних засобів Інтернет-реклами. Використання імені сервера в усіх видах рекламної продукції компанії.
реферат [477,2 K], добавлен 15.12.2010Характеристика типів реклами за змістом (соціальної), способом (внутрішньої, зовнішньої та реклами транспорті), за інформативністю (звичайної, прихованої та порівняльної). Види телевізійних рекламних повідомлень. Сценарій як основа телевізійної реклами.
реферат [701,6 K], добавлен 18.05.2015Визначення зовнішньої реклами, її типологія. Етапи розвитку зовнішньої реклами в Україні. Протореклама і розвиток зовнішньої реклами за часів Київської Русі. Зовнішня реклама України, починаючи з XIX сторіччя до наших часів. Сучасна зовнішня реклама.
курсовая работа [83,6 K], добавлен 05.06.2014Реклама як інструмент ринку та одна з складових комплексу комунікацій. Основні види реклами залежно від об'єкту рекламування. Функції та засоби реклами. Директ-маркетинг та використання баз даних в рамках прямого маркетингу. Формування інтересу покупця.
реферат [16,5 K], добавлен 20.06.2009
