Тропы в рекламных текстах

Типичная метонимия. Понятие «люди» заменено на более звучное «страна». Кроме того, присутствует и гипербола для усиления психологического воздействия. Вместо «множества людей» - «ВСЯ страна».

Карточка № 3. Реклама йогурта Danissimo (2017)

…соленая карамель по-Милански в нежнейшем тающем творожке!

Эпитет. «Тающий» творожок - консистенция продукта отличается такой легкостью, что кажется, будто он «тает» во рту.

Карточка № 4. Реклама журнала

…«ТВ-парк» - это компас в мире телевидения!

Сравнение. Вид - бессоюзный. Журнал сравнивается с компасом.

Карточка № 5. Реклама жвачки

Настоящий «Ригглис Спэр Минт» - это натуральный мятный вкус, приносящий радость истинной свежести!

Олицетворение. Приносить может человек, но не жевательная резинка.

Карточка № 6. Тот же источник

…Возьми с собой ее истинную свежесть!

Метафора. Говорит о послевкусии продукта. «пожевать жвачку и испытать ее послевкусие» скрыто сравнивается с тем, чтобы взять с собой это послевкусие.

Карточка № 7. Реклама жевательной конфеты

…«Стиморол». Оригинальный сильный вкус!

Метафора. Вкус настолько ярок, что сравнивается с силой.

Карточка № 8. Реклама кофе

«Нескафе классик» дарит вам вкус лучшего кофе!

Олицетворение. Дарить может человек, но не кофе.

Карточка № 9. Реклама гипермаркета

Гипермаркет «Гипербола». На нашей летней распродаже все улетает!

Метафора. Товары покупают настолько быстро, что это скрыто сравнивается с тем, что они улетают сами.

Карточка № 10. Реклама компьютеров фирмы «Nicmmatix»

Пробудет с Вами дольше века!

Гипербола. Сомнительно, что ПК действительно может служить так долго, даже с самыми современными технологиями.

Карточка № 11. Реклама автомобиля Nissan Micra

Ты и Micra. Вам нет равных. Ее яркая, неподражаемая внешность…

Гипербола. И здесь же - олицетворение.

Карточка № 12. Реклама киностудии «Метро Голден Майер»

Больше звезд, чем на небе!

Гипербола. Сомнительно, что знаменитостей в киностудии может быть так же много.

Карточка № 13. Реклама бритвенного станка

дерзкий дизайн новой бритвы Gillette

Олицетворение, т.к. используется качество, присущее только человеку.

Карточка № 14. Реклама компьютерной комплектующей

Процессор Intel Core 2 DUO мыслит так же, как ты.

Олицетворение. Даже самая передовая техника не способна мыслить.

Карточка № 15. Реклама сладкого батончика

Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way

Синекдоха (разновидность метонимии). Часть выдается за целое - батончик с содержанием молока за само молоко.

Карточка № 16. Реклама кошачьего корма

Котенок как ребенок!

Сравнение. Котенок сравнивается с ребенком. В контексте данного ролика - потому что оба требуют заботы.

Карточка № 17. Реклама морепродуктов

Цены ниже морского дна!

Гипербола.

Карточка № 18. Реклама батареек

«Дюраселл» работает дольше, чем обычные батарейки

Расширенное сравнение. Намек, что рекламруемый продукт, по сути, как обычные батарейки, но работает дольше.

Карточка № 19. Реклама подарочного комплекса сотовой связи от «Вотек Мобайл»

Умный как книга! Красивый как цветы!

Сравнение. Тариф сравнивается с книгой по признаку интеллектуальности и с цветами по эстетичности.

Карточка № 20. Реклама дезодорантов Camay

…бодрящий, свежий, пленительный и нежный…

Эпитеты. Яркие, но нестандартные прилагательные по отношению к дезодоранту.

Карточка № 21. Реклама книжного магазина

Начинка высказываний великих ученых бывает непонятна. И приходится мириться с тем, что она так и останется не распробована. Или совершенствовать свой вкус. А в совершенствовании поможет наш магазин. Книжный магазин ХХХ - стань книжным гурманом!

Метафора. Смесь развернутой и резкой разновидностей: начинка и высказывание, книги и гурман - понятия из совершенно разных областей - соединены в словосочетания.

Карточка № 22. Социальная реклама. О помощи детдомовским детям.

Они не требуют золотых гор, но лишь твоей золотое сердце подарит им улыбки.

Метафора-формула. Касается как золотых гор (больших сумм денег), так и золотого сердца (доброты). Помимо этого, в тексте есть олицетворение: сердце подарит улыбки (присвоение действий человека неодушевленному предмету).

Приложение 2

План опроса:

1. Демонстрация рекламных текстов (см. приложение). Задание: оценить каждый по шкале от 1 до 5 (с позиции того, заинтересовал бы Вас товар, рекламируемый подобным образом, или нет)

Самый высокий рейтинг оказался у карточек с порядковыми номерами 1 (34 балла), 4 (33 балла), 12 (34 балла), 17 (35 баллов), 21 (37 баллов), 22 (39 баллов).

Наименее популярны оказались карточки 7 (11 баллов), 10 (14 баллов), 13 (17 баллов) и 19 (10 баллов).

2. Задание: вспомнить два-три примера рекламных текстов (из роликов, газет, журналов, радиоэфира), которые оставили положительное впечатление. Обосновать, почему.

3. Задание: вспомнить два-три примера рекламных текстов (из роликов, газет, журналов, радиоэфира), которые не понравились. Объяснить причину негативной оценки.

Вопросы, касающиеся потребительской роли:

Есть ли у Вас предпочтения по брендам? Каковы основные особенности предпочитаемых Вами брендов?

70% опрошенных ответили, что предпочтений по брендам не имеют. Из оставшихся 30% больше половины опрашиваемых подчеркнули надежность, которую они ценят в брендах, которым остаются верны, а оставшиеся респонденты - «гламур», пафос, «крутость» брендов.

Много ли Вы обычно тратите? Стараетесь ли экономить?

Ответы на этот вопрос оказались противоречивы. Только 20% опрошенных честно ответили, что тратят много и не видят смысла экономить на себе и 35% - что всегда и на всем стараются сэкономить. 35% со смущением заявили, что вроде как дорогих вещей не покупают, но деньги все равно «куда-то уходят», что дает возможность судить об отсутствии навыка контроля затрат и неумении экономить и может приравниваться к ответу первых 20%. Оставшиеся 10% затруднились с ответом.

Какое значение для Вас имеет качество, надежность приобретаемых товаров? Купите Вы с наибольшей вероятностью как можно более дешевый, но менее качественный товар, или потратите значительно больше, но на товар, который с большей вероятностью прослужит долго?

В ответе на этот вопрос мнения разделились почти поровну. Тем не менее, перевес оказался все-таки на стороне качества. 45% проголосовало за первый вариант, 55% - за второй.

Четко ли Вы обычно знаете, что Вам надо приобрести?

Из опрошенных только 13% всегда четко знает, что им нужно купить. 36% оказалось шопоголиками, идущими за покупками без конкретной цели, исключительно за эмоциями, оставшимся же респондентам свойственно составлять список, но не всегда жестко ему следовать.

Часто ли Вы пробуете что-то новое?

Положительно ответило на этот вопрос 63% респондентов. Оставшиеся 37% оказались противниками экспериментов.

Размещено на Allbest.ru