Создание бренда в сфере образования
Трактовка понятия "бренд", "брендинг". Российская и зарубежная практика брендинга в сфере образования. Анализ конкурентного окружения. Этапы создания бренда кафедры "Реклама и связи с общественностью, сервис и туризм". Рекомендации по продвижению бренда.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.02.2019 |
| Размер файла | 4,7 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Заключение
В данной курсовой работе были освещены важные аспекты позиционирования бренда и его влияния на эффективность деятельности компании, а также было оценено состояние бренда кафедры СОСТ и разработаны рекомендации, опираясь на главные его параметры.
Для достижения поставленной в рамках курсовой работы цели были решены следующие задачи:
1) определены понятие бренд и брендинга;
2) выявлена специфика бренда в образовательной сфере;
3) проанализирована российская и зарубежная практика брендинга в сфере образования;
4) проведен анализ конкурентного окружения;
5) поэтапно разработан бренд кафедры «СОСТ»;
6) разработаны рекомендации по продвижению бренда.
Бренд образовательного учреждения складывается из множества факторов, каждый из которых влияет на решение потребителя. При создании бренда или его поддержке очень важно не ошибиться с выбором целевой аудитории, атрибутов и ценностей, которые наиболее значимы для нее, привести в соответствие ожидания потребителей и воплощение этих ожиданий в жизнь.
В результате работы было определенно, что на данный момент у кафедры нет полноценного и единого стиля, но ее студенты и преподаватели очень многое делают для поддержания благоприятного имиджа. Также был придуман общий стиль и логотип кафедры, для сайта и брендированной продукции.
Основными каналами продвижения является официальный сайт кафедры «Связи с общественностью, сервис и туризм», социальные сети ВКонтакте и Instagram, а также корпоративные мероприятия, проходящие на кафедре, устраиваемые ее студентами и преподавателями.
В заключении можно еще раз отметить, что позиционирование бренда компании - это важнейший инструмент, который может привести компанию к успеху, стабильности и процветанию. Именно поэтому позиционирование бренда компании необходимо систематически регулировать и совершенствовать, внедряя изменения.
Библиографический список
1 Чугунова Г. А. Брендинг в экономике: концепции, методики, технологии [Текст] / Г. А. Чугунова. М.: Либроком, 2012. 101 с
2 Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии [Текст] / В. Л. Музыкант. М.: Армада-пресс, 2001. 577 с.
3 Научная электронная библиотека «Киберлинка» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://cyberleninka.ru - Загл. с экрана.
4 Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер, В. Вонг, Г. Армстронг М.: Вильямс, 2010.115 с.
5 Англо-русский словарь [Текст] / под рук. И. Р. Гальперина. - М. : Русский язык.
6 Центр управления финансами [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://center-yf.ru - Загл. с экрана.
7 Толковый словарь маркетинга [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://marketing.academic.ru - Загл. с экрана.
8 Сайт отличий [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://thedifference.ru - Загл. с экрана.
9 Афанасьев, А. Ю. Зачем школе бренд? [Текст] / А. Ю. Афанасьев // Менеджмент в образовании. 2006. № 1.
10 Грошев, И.В. Вуз как объект брендинга [Текст] / И.В. Грошев, В.М. Юрьев // Высшее образование в России. 2010. №1. С. 23-29.
11 Лобышева Т. М. Развитие имиджа образовательных услуг средствами брендинга [Текст] / Т. М. Лобышева // Экономика образования. 2008. №3. С. 58-61
12 Беляев, А. Корпоративная культура университета: от теории к практике [Текст] / А. Беляев // Высшее образование в России. 2007. №11. С. 62-65.
13 Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов [Текст] / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн ; под общ. ред. Г.Л. Багиева. СПб. : Питер, 2008. - 736 с.
14 [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://elibrary.ru - Загл. с экрана.
15 Келлер, К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом [Текст] : пер. с англ. / К.Л. Келлер. 2-е изд. М. : Вильямс, 2005. - 705 с.
16 Онлайн энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://marketopedia.ru - Загл. с экрана.
17 Информационный портал «Записки маркетолога» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.marketch.ru - Загл. с экрана.
18 Официальный сайт Оксфордского университета [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.ox.ac.uk - Загл. с экрана.
19 Официальный сайт Кембриджского университета [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.cam.ac.uk - Загл. с экрана.
20 Официальный сайт Гарвардского университета [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.harvard.edu - Загл. с экрана.
21 Официальный сайт Принстонского университета [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.princeton.edu/main/ - Загл. с экрана.
22 Официальный сайт Стэндфордского университета [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.stanford.edu - Загл. с экрана.
23 Официальный сайт Московского Государственного Университета им. М. В. Ломоносова [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.msu.ru - Загл. с экрана.
24 Официальный сайт Московского Государственного Технического Университета им. Н. Э. Баумана [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.bmstu.ru - Загл. с экрана.
25 Официальный сайт Московского Государственного Института Международных Отношений [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://mgimo.ru - Загл. с экрана.
26 Официальный сайт Российского Государственного Гуманитарного Университета [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.rsuh.ru - Загл. с экрана.
27 Официальный сайт Вышей Школы Экономики [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://www.hse.ru - Загл. с экрана.
28 Российский портал о вузах страны [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://vuzoteka.ru - Загл. с экрана.
29 Официальный сайт кафедры «Дизайна и технологий медиаиндустрии» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://kafedra-dtm.omgtu.ru - Загл. с экрана.
30 Официальный сайт факультета филологии и медиакоммуникаций [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://philfak.ru/1001 - Загл. с экрана.
31 Официальный сайт факультета международного бизнеса [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://fmb.omsu.ru - Загл. с экрана.
32 Официальный сайт кафедры «Связи с общественностью, сервис и туризм» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.promgups.com - Загл. с экрана.
33 Официальный сайт Сибирского Государственного Университета Физической культуры и спорта [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.sibsport.ru/home/ - Загл. с экрана.
34 Онлайн энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://marketopedia.ru/238-strategii-brendinga-pull-i-push.html - Загл. с экрана.
35 Портал об интернет- маркетинге [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://perfect-seo.ru/smm-what-is - Загл. с экрана.
36 Информационное агентство интернет маркетинга [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://convertmonster.ru/blog/marketing-blog/celevaja-auditorija-sajta/ - Загл. с экрана.
Приложение А
РОССИЙСКИЙ РЕЙТИНГ УНИВЕРСИТЕТОВ
Рисунок А.1 - Российский рейтинг университетов по г. Омску
Приложение Б
ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ КАФЕДРЫ ОМГТУ
Рисунок Б.1 - Официальный сайт кафедры «Дизайн и медиа коммуникаций»
Приложение В
ОФИЦИАЛЬНЫЕ САЙТЫ ФАКУЛЬТЕТОВ ОМГУ
Рисунок В.1 - Официальный сайт факультета филологии и медиакоммуникаций
Рисунок В.2 - Официальный сайт факультета международного бизнеса
Приложение Г
ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ КАФЕДРЫ СОСТ
Рисунок Г.1 - Официальный сайт кафедры «связи с общественностью, сервис и туризм»
Приложение Д
ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ КАФЕДРЫ «СО и ИН.ЯЗ»
Рисунок Д.1 - Официальный сайт кафедры «Связи с общественностью и иностранные языки»
Приложение Е
МАКЕТ НОВОГО САЙТА КАФЕДРЫ СОСТ
Рисунок Е.1 - Начальная страница сайта
Приложение Ж
ИНСТРУКЦИЯ ПОСТУПЛЕНИЯ НА КАФЕДРУ СОСТ
Рисунок Ж.1 - Подробная инструкция для поступления на кафедру «Связи с общественностью, сервис и туризм»
Приложение И
НАПРАВЛЕНИЯ ПОДГОТОВКИ КАФЕДРЫ СОСТ
Рисунок И.1 - Направление подготовки по специальности «Реклама и связи с общественностью»
Рисунок И.2 - Направление подготовки по специальности «Социально-культурный сервис и туризм»
Рисунок И.3 - Направление подготовки по специальности «Журналистика»
Приложение К
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ КАФЕДРЫ СОСТ
Рисунок К.1 - Визитка преподавателей кафедры СОСТ
Рисунок К.2 - Буклет кафедры СОСТ
Приложение Л
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ КАФЕДРЫ СОСТ
Рисунок Л.1 - Календарь кафедры СОСТ
Рисунок Л.2 - Футболка с логотипом кафедры СОСТ
Приложение М
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ КАФЕДРЫ СОСТ
Рисунок М.1 - Толстовка с логотипом кафедры СОСТ
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сущность понятия "брендинг". Законы создания бренда. Особенности брендинга территории. Анализ региональных особенностей Еврейской автономной области (ЕАО), ее географическое, климатическое и социально-экономическое положение. Этапы создания бренда ЕАО.
курсовая работа [87,4 K], добавлен 15.11.2013Понятие бренда и брендинга, создание и продвижение бренда. Управление брендом и методы оценки его стоимости. Ключевые метрики оценки брендинга в модели Муноза и Кумара. Рассмотрение инструментов брендирования территории. Анализ бренда компании.
дипломная работа [946,3 K], добавлен 31.05.2019Сущность и значение брендинга в маркетинге. Характеристика этапов разработки бренда. Исследование и анализ бренда "Райцентр". Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом "Райцентр". Франчайзинг как способ распространения бренда.
дипломная работа [356,2 K], добавлен 27.04.2009Предпосылки возникновения, развитие, специальные средства формирования и функционирование бренда. Тара как двигатель бренда. Законы создания бренда. Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как "Клинское".
курсовая работа [52,1 K], добавлен 05.12.2008Бренд как марка для указания места производства, качества или подтверждения собственности. Место бренда в маркетинге. Использование брендинга в процессе создания имиджа бренда в течение длительного периода. Дженерик как подвид брендинга, зонтичный бренд.
реферат [12,6 K], добавлен 07.02.2010Бренд: понятия и особенности. Этапы создания бренда. Особенности брендов в гостиничном бизнесе. Методы продвижения бренда. Процесс создания и разработки бренда "Iron Tribe". Типы международных брендов. Продвижение бренда и мониторинг его эффективности.
курсовая работа [123,3 K], добавлен 27.01.2016Рассмотрение определения понятия "брендинг" и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие. Отделение понятия "бренд" от понятия "торговой марки". Рассмотрение атрибутов бренда и определение отрицательных сторон брендинга.
курсовая работа [33,5 K], добавлен 28.04.2009Понятие бренда города и бренда дестинации. Стейкхолдеры бренда города, их роль в стратегии бренда города. Характеристика методов, оценивающих результативность бренда города. Кампании по продвижению г. Казань как бренда, исследование по развитию туризма.
дипломная работа [3,9 M], добавлен 30.11.2016История брендинга. Первые попытки строительства бренда средствами РR. Работа с основными группами общественности. Лоббирование как составляющая связей с общественностью. Успешный брендинг: эмоции + воображение. Особенности построения имиджа организации.
курсовая работа [2,6 M], добавлен 05.02.2009Специфика работы и тенденции салонов красоты. Стратегическое планирование, преимущества создания и поддержания сильного бренда. Особенности продвижения бренда в сфере индустрии красоты. Маркетинговые коммуникации и конкурентные стратегии в отрасли.
дипломная работа [8,8 M], добавлен 28.07.2012Эффективность брендинга как маркетингового инструмента, цели создания бренда. Определение желаемого результата при создании бренда в бизнес-величинах. Оценка концепции бренда, домашняя заготовка как критерий оценки предложения креативного агентства.
реферат [27,2 K], добавлен 02.12.2011Понятие брендинга в сфере услуг; методы продвижения бренда при помощи Интернет-коммуникаций. Тенденции российского образовательного рынка в сфере парикмахерского искусства. Маркетинговый анализ бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 24.06.2013История и этапы создания бренда, процесс его позиционирования на рынке и условия эффективности. Принципы формирования конкурентоспособного бренда и направления маркетинговых исследований в индустрии туризма. Брендинг в туристическом агентстве "АвоТур".
курсовая работа [2,2 M], добавлен 06.08.2013Создание и оценка бренда, его значимость для сбыта продукции. Обзор рынка табачной продукции. Основные понятия продвижения товаров. Сущность брендинга и его анализ. История формирования бренда. Анализ бренда марки сигарет Marlboro, критерии его оценки.
курсовая работа [309,7 K], добавлен 16.09.2017Понятия бренда, торговой марки, товарного знака и структура бренда. Виды брендов, особенности брендинга в сфере услуг. История марки "Билайн", факторы, влияющие на выбор потенциальным абонентом своего оператора. Результаты ребрендинга компании "Билайн".
курсовая работа [57,7 K], добавлен 26.03.2015История компании "Danone". Анализ рынка бренда. Позиции бренда на рынке России. Профиль целевой аудитории. Позиционирование бренда на макроуровне. Характеристика продуктовой и ценовой стратегии бренда. Проблемы бренда и рекомендации по их устранению.
аттестационная работа [125,8 K], добавлен 23.04.2015Бренд как средство коммуникации. Имидж бренда. Позиционирование товаров индустрии моды. Имя бренда как символ его имиджа. Алгоритм построения имиджа бренда. Бренд как совокупность идей, представлений, образов, ассоциаций. Анализ эффективности бренда.
реферат [23,3 K], добавлен 06.11.2008Понятие "бренд" и этапы его эволюции. Влияние различных средств и методов Public Relations на формирование и поддержание бренда. История образования компании "IKEA", создание и популяризация бренда фирмы с помощью широкого спектра инструментов PR.
курсовая работа [50,8 K], добавлен 06.01.2011Признак бренда - предпочтение, оказываемое ему потребителем. Создание корпоративного бренда, выбор названия торговой марки. Торговая наценка за качество и престиж бренда. Оценка эффективности бренда компании. Бренд как символ качества и ценности товаров.
реферат [22,1 K], добавлен 13.03.2011Бренд-средство коммуникации. Имидж бренда. Позиционирование товаров индустрии моды. Имя бренда как символ его имиджа. Алгоритм построения имиджа бренда. Понятие бренда распространяется на человека, идею, организацию, товар или услугу. Концепция бренда.
реферат [22,2 K], добавлен 06.11.2008
