Создание бренда свадебного агентства

1) уникальность и индивидуальный подход к клиентам;

2) ориентация на развитие дополнительных услуг и географическое расширение;

3) высокое качество предоставляемых нами товаров и услуг;

4) обслуживание клиентов с разным социальным статусом;

5) высококвалифицированный персонал, которые не допустит чтобы ваша свадьба была похожа на другие;

6) возможность выбирать место проведения, как в России, так и зарубежном.

Таким образом, можно сделать вывод, что конкурентоспособность нашего агентства весьма высока, по сравнению с узкоспециализированными фирмами города, агентство «Valeri» предлагает уникальные услуги широкого спектра.

2.3 Программа продвижения свадебного агентства

Что бы наше агентство успешно функционировало на рынке, нам необходимо составить правильные мероприятия по продвижению, такие как:

1) создание и продвижение сайта в сети интернет;

2) реклама на телевидении;

3) реклама в местных газетах и журналах;

4) создание интернет-магазина;

5) наружная реклама.

Создание сайта в сети интернет является преимуществом в рамках мероприятий по продвижению. Одним из основных требований к сайту его удобство и легкость в нахождение информации. Мы постараемся создать максимально информативный, практичный и оригинальный сайт. Дизайн будет выполнен в нежно розовых тонах. Так же необходимо разместить функцию обратной связи, что бы каждый мог делиться впечатлениями о проделанной работе. На сайте будут представлены такие разделы как:

1) информация о нашем агентстве, где будет размещено портфолио компании, о текущих и уже проделанных проектах и событиях, которые произошли в компании;

2) отчет проделанных работ, где мы разместим лучшие фотографии и видео молодожен;

3) стоимость, здесь размещаем все свадебные пакеты и даем подробную характеристику услуг;

4) будет рубрика с советами, где будем публиковать полезные рекомендации для будущих невест;

5) так же будем следить за новостями и информировать своих клиентов модными тенденциями;

6) контактная информация.

Все это поможет нашим клиентам быстро ориентироваться на сайте и находить нужную для них информацию.

Реклама на телевидении является дорогостоящей, но весьма эффективной. Чтобы получить результат от такой рекламы, следует что бы ее увидело меньшее количество людей, но много раз, чем большое число людей, но всего один или два раза. Поэтому не следует прекращать рекламу слишком рано, необходимо сначала обеспечить нужное число показов рекламных сообщений. Реклама нашего агентства будет длиться около одной минуты, для начала мы будем крутить ее полностью, а после 10 показов можно пустить сокращённый вариант на 30 секунд, это позволит сэкономить бюджет, а рекламу можно показывать чаще.

Реклама в местных газетах и журналах будет размещаться раз в месяц. Там будет дана основная информация о услугах, логотип будет включен в заголовок, чтобы люди еще не читая текст уже обращали внимание на заголовок. Также необходимо включить контактные данные, сайт агентства и место расположения.

Еще будет создан свой журнал, который будет называться также как наше агентство - «Valeri», там мы будем печать всю информацию об агентстве, товарах, услугах, разбавлять новостями, интересными фактами, новинками в мире моды и свадебной сфере. Дизайн журнала будет выполнен в тех же цветах, что и сайт компании. Тираж журнала до 1000 экземпляров, его можно распространять в загсы города, предприятия с которыми мы сотрудничаем и непосредственно в нашем агентстве. Журнал будет глянцевый, с красочными иллюстрациями и большим объемом всей необходимой информации.

Интернет-магазин будет включать в себя каталог товаров и корзину заказов. На главной странице можно будет увидеть новинки товаров, специальные предложения, «хиты продаж», специальные предложения и возможность выбора подходящего пакета свадебных услуг.

Интернет-магазин будет являться точной копией магазина в нашем агентстве, но с рядом преимуществ:

1) возможность охватить большей охват аудитории;

2) можно снизить затраты на содержание магазина, а в дальнейшем и вовсе перейти только на онлайн-версию;

3) удобство в поиске товара;

4) возможность легко изменить ассортимент в каталоге товаров;

5) обработка заказов будет занимать меньше времени;

6) уведомления о заказах администратор будет получать на e-mail [27].

Дизайн сайта будет выполнен с учетом фирменного стиля и концепции основного сайта. Специально разработанная навигация позволит посетителям быстро перейти на любую интересующую их информацию, а интерактивные формы дадут возможность заказать услуги, заполнив бланк заказа.

Наружная реклама будет представлена в виде билбордов, на начальном этапе планируется поставить 3 конструкции в разные точки города, это будут людные места, с большой проходимостью. Преимущество таких установок в том, что они наглядно передают информацию, в силу своего размера привлекают к себе большое количество внимания людей, способствуют долговременному воздействию на аудиторию.

В качестве методов поддержки по продвижению мероприятий агентства «Valeri» можно использовать:

1) изготовление брошюр, портфолио и буклетов;

2) изготовление каталогов с ценами для клиентов;

3) сувенирную продукцию.

Изготовление буклетов, брошюр и портфолио нашему агентству придает достаточно большое значение. Такие материалы в первую очередь являются ознакомительными и содержат информацию о предоставляемых услугах, а также о новшествах. Они используются при ведении активных продаж, проведении переговоров с клиентами и партнерами.

Следующим этапом по продвижению бренд-проекта будет являть выставка-продажа. Такие выставки мы будем проводить для будущих новобрачных.

Там они смогут романтично провести время и узнать самую актуальную информацию от свадебных специалистов:

как превратить свадьбу в идеальное торжество, которое запомниться на всю жизнь;

поможем разобраться с качеством услуг и товаров на свадебном рынке и подберем подходящую услугу для них;

разберем как пошагово организовать свадьбу при минимальных затратах сил и времени.

На таких выставках пары смогут получить ответы на все эти вопросы, познакомиться с организаторами свадеб, фотографами, ведущими, видеографами, стилистами, визажистами и многими другим.

Также мы поможем парам сориентироваться во всех деталях подготовки торжества начиная от выбора свадебных платьев, приглашений, декорации, музыки, ресторана и многих других деталей о которых они даже не задумывались.

В программе нашей выставке будет представлено:

выступление ведущих и яркая шоу программа, здесь будет дан мастер класс в виде презентации о том, как сделать так, чтобы свадьба прошла идеально, не тратя для этого свои нервы и время;

будут представленный эксклюзивные товары и услуги от нашей компании, где любой желающий сможет приобрети понравившийся товар или предоставляемую услугу;

будет проходить показ-дефиле свадебных коллекций модных дизайнеров, по окончании которого клиенты также смогут приобрести понравившийся наряд;

мастер-класс от стилистов и визажистов, тут у клиенток есть уникальная возможность сделать пробную прическу и макияж абсолютно бесплатно;

будут работать фотозоны для фотосессий молодоженов, где пары смогут познакомится с профессиональными фотографами и видеографами и сделать пару пробных снимков;

для клиентов будет работать стол-фуршет и дегустация, где будущие жених и невеста смогут попробовать торты и пирожные, которые в дальнейшем смогут заказать на свою свадьбу;

розыгрыш ценных подарков и сертификатов.

Отличительной особенность таких выставок является то, что именно там мы предоставляем великолепные скидки на все товары для свадьбы, разыгрываем множество сертификатов на различные услуги и товары, начиная от макияжа невесты, свадебных фотосессий, аренду транспорта и заканчивая свадебным путешествием в другие страны, но главным призом является «свадьба мечты»-это полная организация свадьбы совершенно бесплатно.

Мы объявляем этот конкурс за один месяц до начала выставки-продажи, для того что бы выиграть паре необходимо рассказать свою уникальную историю знакомства, быть подписчиком нашей страницы в инстаграм, следить за всеми новостями. По окончанию конкурса мы выберем самую красивую и необычную историю знакомства и вручим паре заветный приз, сертификат на предоставление полной организации, туда будет входить люкс пакет, то есть вся ответственность вплоть до свадебного платья и костюма будет лежать на нас, будущим новобрачным не придётся потрать ни копейки.

Такую услугу можно считать способом продвижения, так как мы отвечаем за качество, и клиент сможет убедиться в этом. Самая лучшая реклама здесь - это гарантия. В этом случае может сработать эффект сарафанного радио, так как не у всех есть средства на организацию свадеб, потому что сейчас это весьма затратно, а так можно просто написать интересную историю и выиграть «свадьбу мечты» абсолютно бесплатно. Клиенты будут делиться этой информацией, привлекая больше количество людей и вызывая интерес. Нам остается только ответственно выполнять свою работу и радовать своих клиентов.

Для нас же такие выставки-продажи-это колоссальный опыт и привлечение целевой аудитории. Для будущих молодоженов возможность в одном месте и за небольшой промежуток времени получить ответы на все интересующие вопросы с которыми сталкивается каждая пара при подготовке к самому важному дню в жизни.

Таким образом, можно сделать вывод, что все программы продвижения бренд-проекта, которые мы рассмотрели являются весьма эффективными, они помогут нам закрепиться на рынке и стать узнаваемыми в сфере предложения свадебных услуг.

Таким образом, во второй главе мы рассматривали этапы создания бренда свадебного агентства, подробно описывая каждый этап и что нужно делать что бы наш бренд-проект был успешным. Придумали и описали миссию компании, определились с концепцией, идеей и позиционированием. Подробно описали компоненты и атрибуты бренда, входящие в наше агентство. Так же рассмотрели потенциальных конкурентов города Омск, выявили достоинства и недостатки каждой кампании, составляли таблицу конкурентов, где выяснили, что наше агентства является весьма конкурентоспособным, предлагая полный перечень услуг.

В третьем параграфе мы разрабатывали мероприятия по продвижению бренда свадебного агентства, мы выделили пять основных площадок, где, по нашему мнению, успешнее всего размещать рекламу, обосновали почему и выделили некоторые мероприятия, которые помогут в привлечение большого числа потенциальных клиентов и познакомят их более ближе с нашими услугами и товарами.

Заключение

агентство бренд свадебный

В ходе написания курсовой работы нами была поставлена цель- создание бренд-проекта свадебного агентства. Для достижения цели мы выполнили следующие задачи:

а) изучить определение понятия брендинга;

б) дать целостную и систематизированную характеристику бренду в сфере услуг;

в) проанализировать российскую и зарубежную практику бренда;

г) провести анализ рыночной ситуации;

д) рассмотреть и описать этапы создания бренда свадебного агентства;

е) разработать и проанализировать рекламные средства продвижения бренда свадебного агентства.

Первая глава посвящена изучению теоретических аспектов понятия брендинга. Она состоит из определения понятия бренда. Здесь мы выяснили, что для того, чтобы создать успешный бренд проект нам необходимо для начала разобраться с обозначением самого понятия бренд. Мы выяснили, что оно появилось очень давно и изначально служило для клеймения скота. Далее мы рассмотрели, что должен содержать в себе бренд, какие правила нужно соблюдать, выбирая название бренда и разобрали основные принципы его построения.

Во втором параграфе мы разбирали бренд в сфере услуг. Здесь мы детально разобрали особенности, которые необходимо учитывать при предоставлении услуг. Проанализировали ситуацию свадебных услуг на российском рынке и рассмотрели какие требования к товару и услугам необходимо соблюдать.

Анализируя российскую и зарубежную практику, мы выделили пять интересных на наш взгляд компания, куда вошел всемирно известный отель, один из лучших фотографов мира, салон свадебных платьев, одно из успешных свадебных агентств Москвы и ювелирную мастерскую с нестандартным подходом к работе. Мы изучали историю их становления, почему и как именно они добились всеобщего признания и лидирующих мест на рынке. Выделили для себя некоторые особенности, которые помогут нам для создания успешного бренд-проекта.

Мы рассматривали этапы создания бренда свадебного агентства, подробно описывая каждый этап и что нужно делать что бы наш бренд-проект был успешным. Придумали и описали миссию компании, определились с концепцией, идеей и позиционированием. Подробно описали компоненты и атрибуты бренда, входящие в наше агентство. Так же рассмотрели потенциальных конкурентов города Омск, выявили достоинства и недостатки каждой кампании, составляли таблицу конкурентов, где выяснили, что наше агентства является весьма конкурентоспособным, предлагая полный перечень услуг.

В третьем параграфе мы разрабатывали мероприятия по продвижению бренда свадебного агентства, мы выделили пять основных площадок, где, по нашему мнению, успешнее всего размещать рекламу, обосновали почему и выделили некоторые мероприятия, которые помогут в привлечение большого числа потенциальных клиентов и познакомят их более ближе с нашими услугами и товарами.

Библиографический список

1.Аакер, А. Д. Создание сильных брендов / А. Д. Аакер -М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 440 c.

2.Толковый словарь русского языка [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.gramota.ru/slovari/- Загл. с экрана.

3.Кондаков, Н. И. Логический словарь-справочник / Н. И. Кондаков - М.: Наука, 1975. - 721 с.

4.Словарь терминов [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://edumarket.ru/glossary/- Загл. с экрана.

5.Элвуд, А. Основы брендинга / А. Элвуд - М.: ФАИР-ПРЕСС, Гранд, 2003. - 336 с.

6.Зоткин, А. Ю. Бренд как основа успешного современного бизнеса / А. Ю. Зоткин - М., 2001.

7.Бренд: понятие, принципы построения бренда [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.firmennyi-stil.ru/aidentology/26/- Загл. с экрана.

8.Барыкин А.Н. С чего начинается нейминг? / А. Н. Барыкин - М.: Гребенников, 2011. - 176 с.

Размещено на Allbest.ru