Проведение маркетингового исследования ООО "Французская кондитерская "Шантимэль"
Показатели рентабельности продаж. Анкетирование потребителей и анализ полученных данных. Анализ конкурентной среды предприятия. Анализ товарной, ценовой и коммуникативной политики предприятия. Цели, задачи, стратегия и целевой рынок предприятия.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.04.2019 |
| Размер файла | 1,5 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
1. S1 => Strength №1 => Преимущество №1 => Товарный ассортимент ООО «Французская кондитерская «ШАНТИМЭЛЬ»» постоянно обновляется и расширяется.
O1 => Opportunity №1 => Возможность №1 => Рынок Москвы кофеен и кондитерских еще не насыщен. В столице около 500 заведений такого формата, в то время, как в Европе на каждые 100 тыс. человек населения приходится 200 кофеен.
2. S1 => Strength №1 => Преимущество №1 => Товарный ассортимент ООО «Французская кондитерская «ШАНТИМЭЛЬ»» постоянно обновляется и расширяется.
O3 => Opportunity №3 => Возможность №3 => Спрос на действительно качественные кондитерские изделия превышает предложения
3. S1 => Strength №1 => Преимущество №1 => Товарный ассортимент ООО «Французская кондитерская «ШАНТИМЭЛЬ»» постоянно обновляется и расширяется.
O4 => Opportunity №4=> Спрос на действительно качественные кондитерские изделия будет расти, так как рынок заполонили «искусственные десерты».
4. S1 => Strength №1 => Преимущество №1 => Товарный ассортимент ООО «Французская кондитерская «ШАНТИМЭЛЬ»» постоянно обновляется и расширяется.
O6 => Opportunity №3=> Продукция предприятия находит спрос в Москве благодаря отменному качеству по приемлемой цене.
5. S3 => Strength №3 => Продукция ООО «Французская кондитерская «ШАНТИМЭЛЬ»» отменного качества при приемлемых ценах
O4 => Opportunity №4 => Спрос на действительно качественные кондитерские изделия будет расти, так как рынок заполонили «искусственные десерты»
Таким образом, постоянно растущий рынок дает возможность активно использовать преимущества и расширять ассортимент и объемы производства.
Благодаря растущему рынку, расширяется ассортимент. То есть, благоприятные факторы взаимодействуют и умножаются. Этому и соответствует стратегия быстрого роста.
ТО ЕСТЬ «СИЛА» ПРЕДПРИЯТИЯ В БОГАТОМ АССОРТИМЕНТЕ ПОМОЖЕТ РЕАЛИЗОВАТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ ЗАВОЕВАНИЯ БОЛЬШЕЙ ДОЛИ РЫНКА.
1. S1 => Strength №1 => Сильная сторона преимущество 1=> Товарный ассортимент ООО «Французская кондитерская «ШАНТИМЭЛЬ»» постоянно обновляется и расширяется.
T1 => THREATS №1 => Угроза 1 => На рынке возможна активизация конкурентов.
Именно данная СИЛА предприятия способна превзойти продукцию конкурентов, так как ее продукция высокого качества (то есть нейтрализовать УГРОЗУ).
2. 1. S1 => Strength №1 => Сильная сторона преимущество 1=> Товарный ассортимент ООО «Французская кондитерская «ШАНТИМЭЛЬ»» постоянно обновляется и расширяется.
T2 => THREATS № 2=> Угроза 2 => Взыскательность потребителя растет. Потребитель выбирает более тщательно и придирчиво.
Именно данная СИЛА предприятия способна удовлетворить потребности самого взыскательного клиента, так как ее продукция высокого качества (то есть нейтрализовать УГРОЗУ).
3. S3 => Strength №3 => Продукция ООО «Французская кондитерская «ШАНТИМЭЛЬ»» отменного качества при приемлемых ценах.
T3 => THREATS № 3=> Угроза 3 => Угроза появления товаров - заменителей.
Именно данная СИЛА предприятия способна превзойти товары - заменители (то есть нейтрализовать УГРОЗУ).
Слабые стороны (W)
1. W1 => WEAKNESS№1=> Слабая сторона недостаток 1=> Предприятие не может обеспечить экономию издержек производства, которые находятся на достаточно высоком уровне.
O5 => Opportunity №5 => Возможность №5 => Продукция предприятия находит спрос в Москве благодаря отменному качеству по приемлемой цене
Таким образом, данный недостаток может существенно навредить предприятию. Эта СЛАБАЯ СТОРОНА может привести к захвату рынка конкурентами (УПУСТИТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ завоевания рынка).
2. W2 => WEAKNESS№2=> Слабая сторона недостаток 2=> Ограничена возможность варьировать ценами на продукцию.
O5 => Opportunity №5 => Возможность №5 => Продукция предприятия находит спрос в Москве благодаря отменному качеству по приемлемой цене
Таким образом, данный недостаток может существенно навредить предприятию. Эта СЛАБАЯ СТОРОНА может привести к захвату рынка конкурентами (УПУСТИТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ завоевания рынка).
1. W1 => WEAKNESS№1=> Слабая сторона недостаток 1=> Предприятие не может обеспечить экономию издержек производства, которые находятся на достаточно высоком уровне.
T1 => THREATS №1 => Угроза 1 => На рынке возможна активизация конкурентов.
Таким образом, СЛАБАЯ СТОРОНА может активизировать данную УГРОЗУ. Это приведет к тому, что конкуренты перехватят основную часть клиентов.
2. W2 => WEAKNESS№2=> Слабая сторона недостаток 2=> Ограничена возможность варьировать ценами на продукцию.
T3 => THREATS №3 => Угроза 3 => Угроза появления товаров - заменителей.
Таким образом, СЛАБАЯ СТОРОНА может активизировать данную УГРОЗУ. Это приведет к тому, что конкуренты перехватят основную часть клиентов.
Приложение 4
ООО "ФРАНЦУЗСКАЯ КОНДИТЕРСКАЯ "ШАНТИМЭЛЬ": бухгалтерская отчетность и финансовый анализ
Полное наименование: ООО "ФРАНЦУЗСКАЯ КОНДИТЕРСКАЯ "ШАНТИМЭЛЬ"
ИНН: 7706528765
Вид деятельности (по ОКВЭД): 46.90 - Торговля оптовая неспециализированная
Форма собственности: 16 - Частная собственность
Организационно-правовая форма: 12300 - Общества с ограниченной ответственностью
Отчетность составлена в тысячах рублей
Бухгалтерская отчетность за 2015-2016 гг.
1. Бухгалтерский баланс
|
Наименование показателя |
Код |
31.12.16 |
31.12.15 |
|
|
Запасы |
1210 |
3 648 |
4 066 |
|
|
Дебиторская задолженность |
1230 |
4 151 |
2 698 |
|
|
Денежные средства и денежные эквиваленты |
1250 |
3 |
24 |
|
|
Прочие оборотные активы |
1260 |
0 |
0 |
|
|
Итого по разделу II |
1200 |
7 802 |
6 788 |
|
|
БАЛАНС |
1600 |
7 802 |
6 788 |
|
|
Уставный капитал (складочный капитал, уставный фонд, вклады товарищей) |
1310 |
0 |
0 |
|
|
Итого по разделу III |
1300 |
4 661 |
2 904 |
|
|
Кредиторская задолженность |
1520 |
3 141 |
3 884 |
|
|
Итого по разделу V |
1500 |
3 141 |
3 884 |
|
|
БАЛАНС |
1700 |
7 802 |
6 788 |
2. Отчет о прибылях и убытках
|
Наименование показателя |
Код |
2016 |
2015 |
|
|
Выручка |
2110 |
28 435 |
27 351 |
|
|
Себестоимость продаж |
2120 |
(26 003) |
(24 800) |
|
|
Валовая прибыль (убыток) |
2100 |
2 432 |
2 551 |
|
|
Прибыль (убыток) от продаж |
2200 |
2 432 |
2 551 |
|
|
Прочие расходы |
2350 |
(147) |
(139) |
|
|
Прибыль (убыток) до налогообложения |
2300 |
2 285 |
2 412 |
|
|
Текущий налог на прибыль |
2410 |
(283) |
(279) |
|
|
Чистая прибыль (убыток) |
2400 |
2 002 |
2 133 |
|
|
Совокупный финансовый результат периода |
2500 |
2 002* |
2 133* |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Проведение маркетингового исследования на примере ОАО "Макфа". Диагностика факторов конкурентной среды. Оценка интенсивности конкуренции. Учет особенностей позиционирования конкурирующих товаров. Разработка товарной и сбытовой политики предприятия.
курсовая работа [2,6 M], добавлен 10.04.2013Анализ внешней среды предприятия и условий конкуренции. SWOT-анализ деятельности предприятия на примере ООО "СтИнТ". Определение цели, базовой стратегии маркетинга и конкурентной, инструментальной, товарной и коммуникативной стратегий предприятия.
курсовая работа [400,6 K], добавлен 28.05.2013Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге. Ценовые стратегии предприятия. Выбор приемлемого варианта конкурсной цены на основе данных о возможностях предприятия и вероятной оценки ситуации. Определение объемов продаж фирмы в текущем году.
контрольная работа [58,3 K], добавлен 30.04.2013Понятие, структура и цели маркетинговой деятельности организации. Анализ финансов предприятия по производству пластиковых окон "ВИКОН". Анализ конкурентной среды, ценовой и товарной политики как основных составляющих маркетинговой политики фирмы.
курсовая работа [265,9 K], добавлен 11.12.2014Основные понятия товарной политики, ее цели, задачи, направления и формирование. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота, ширины и глубины товарного ассортимента торгового предприятия, индексный анализ факторов динамики объема реализации.
курсовая работа [7,1 M], добавлен 10.08.2011Оценка внешней макросреды, условий конкуренции и проведение SWOT-анализ деятельности предприятия с целью разработки маркетинговой (конкурентной) и инструментальной (товарной, ценовой, распределительной, коммуникационной) стратегий развития организации.
курсовая работа [554,4 K], добавлен 06.04.2010Общая характеристика исследуемого предприятия - ОАО "Уралсвязьинформ" и основные участники российского телекоммуникационного рынка. Организация работы управления маркетинга, его основные функции, цели и задачи. Анализ конкурентной среды предприятия.
курсовая работа [225,9 K], добавлен 16.05.2011Теоретические основы исследования потребителей. Анализ современного рынка парфюмерии и косметики в России. Проведение маркетингового исследования предпочтений потребителей и анализ полученных данных. Выводы по результатам маркетингового исследования.
курсовая работа [128,3 K], добавлен 08.10.2010Общая характеристика ТОО "Transatlantic Almaty" и анализ его основных экономических показателей. Анализ маркетинговой среды, ценовой и товарной, а также коммуникативной и сбытовой политики исследуемого предприятия. Анализ маркетинговых возможностей.
курсовая работа [127,7 K], добавлен 06.09.2015Порядок анализа конкурентов. Факторный анализ рыночной доли предприятия. Анализ товарной и ценовой политики конкурентов. Анализ сбытовой и коммуникационной политики конкурентов. Финансовый анализ конкурентов и построение конкурентной карты рынка.
реферат [114,2 K], добавлен 14.08.2010Цели и задачи товарной политики и её значение. Стратегия и условия проведения товарной политики. Этапы построения товарного ассортимента и факторы, влияющие на его формирование. Методы формирования, анализ товарной политики и стратегии предприятия.
курсовая работа [257,5 K], добавлен 29.07.2016Диагностика факторов конкурентной среды. Определение географических границ рынка. Учёт особенностей позиционирования конкурирующих товаров и разработка товарной политики предприятия. Анализ сбыта конкурентов. SWOT-анализ Yokohama Rubber Company.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 09.09.2015Маркетинговая деятельность предприятия ООО "ИнвестТрейд": выбор и обоснование концепции; анализ внешней среды; возможности и угрозы развития в условиях конкуренции. Разработка конкурентной, товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной стратегии.
курсовая работа [107,9 K], добавлен 20.12.2010Разработка мероприятий, которые направлены на повышение эффективности маркетинговой политики. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. Оценка конкурентной среды, емкости рынка, политики продвижения и сбыта. Стратегия товарной политики.
курсовая работа [48,9 K], добавлен 16.01.2017Анализ внешней среды и макросреды предприятия. Анализ внешней среды предприятия на примере коммерческого предприятия ООО "Центр-обои Челны". Основные показатели продаж. Ранжирование среды предприятия. Взаимодействие предприятия с внешней средой.
курсовая работа [64,3 K], добавлен 26.05.2012Понятие и задачи ценовой политики предприятия. Направления совершенствования ценообразования в современных условиях. Формирование цены и проведение ценовой стратегии на предприятии. Трехуровневый анализ товара по Котлеру, сегментирование рынка.
курсовая работа [84,3 K], добавлен 21.12.2013Проведение маркетингового исследования. Диагностика факторов конкурентной среды. Выбор предприятий-конкурентов, участвующих в анализе, и их предварительная классификация. Количественное и стоимостное распределение продуктов. SWOT-анализ предприятия.
курсовая работа [601,0 K], добавлен 16.03.2012Задачи товарной стратегии предприятия индустрии гостеприимства и туризма. Установление ценовой политики отеля. Сущность и функции канала распределения гостиничного продукта. Особенности деятельности оптовых туристических фирм и представителей гостиниц.
курсовая работа [103,5 K], добавлен 06.05.2014Особенности разработки комплекса маркетинга на основе проведения маркетингового исследования фирмы, действующей на рынке г. Челябинска по производству товара массового потребления. Анализ товарной, ценовой и сбытовой политики. Продвижение товара на рынке.
курсовая работа [40,8 K], добавлен 18.04.2011Исследование внутренней и внешней среды предприятия. Выбор комплекса маркетинга. Проведение анализа деятельности предприятия. Определение рынков сбыта продукции кетеринга. Анализ целевого рынка, оценка риска. Барьеры входа на рынок и выхода с рынка.
курсовая работа [319,6 K], добавлен 24.04.2010
