Написание текстов и организации и проведение PR-кампаний

12. Распределение обязанностей при проведении кампании. К сожалению, многие российские компании, выходящие сегодня в Интернет, пытаются проводить все работы собственными силами, не имея достаточных для этого знаний и умения. Вызвано это прежде всего желанием сэкономить средства, однако такие кампании в 99% случаев обречены на провал. Привлечение профессиональных исполнителей стоит гораздо дороже, однако только в этом случае у вашей кампании есть реальные шансы на успех.

Руководить работами, проводимыми в рамках PR-кампании должен менеджер вашей компании. Помните - никто лучше вас не знает задач кампании и специфики продвигаемого продукта. Вы должны работать с вашими субподрядчиками в тесной связке (но только не с авторитарных позиций), только тогда вы сможете добиться поставленных целей.

Одно из главных условий успеха PR-кампании - правильный выбор исполнителей работ:

При проведении первичных исследований возможно пойти по одному из двух путей: заказать их у исследовательской компании (стоимость заказных исследований очень высока) или же купить у этой компании готовые пакеты исследований по всем интересующим областям и сделать из них необходимые выжимки (это обойдется значительно дешевле). Выбор второго пути зачастую оптимален, так как пакеты исследований, предлагаемые такими компаниями, обычно содержат всю необходимую для большинства PR-кампаний информацию.

Разработку фирменного стиля кампании, создание и техническую поддержку сайта, а также работы по созданию шаблонов (как графических, так и HTML) для всех PR-материалов (баннеров, рассылок, пресс-релизов и т. д.) лучше поручить одной студии - только тогда вы сможете быть уверенными в том, что целостность внешнего представления всей вашей PR-продукции будет сохранена.

Проведение баннерных рекламных кампаний и регистрацию сайта доверьте агентству интернет-рекламы. Несмотря на кажущуюся простоту этих работ, добиться от них ожидаемого эффекта непросто, а специалистов, умеющих эту работу быстро, эффективно и качественно выполнять, - мало.

Остальные работы вполне по силам небольшой группе (2-3 человека) штатных менеджеров, знакомых с Интернетом на уровне продвинутого пользователя. Стоит заметить, что при проведении достаточно активной PR-кампании эти менеджеры будут иметь полную занятость. Если вы не можете пожертвовать их рабочим временем на время проведения кампании, то вам, видимо, придется обратиться к субподрядчику: на российском интернет-рынке уже сегодня существует немало PR-агентств. Горкина М.Б. «Пять шагов от менеджера до PR-директора», М., Альпина Бизнес Букс, 2007

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Копирайтинг - это процесс написания оригинальных текстов, продвигающих бизнес, человека, мнение или идею. Эти тексты могут быть использованы как в напечатанном, так и аудио- и видео-формате. Основной целью копирайтинга является убеждение слушателя, зрителя или читателя совершить нужное действие, например, купить продукт или подписаться под какой-либо точкой зрения. Или наоборот: этот текст может быть призван в чем-либо переубедить человека.

Следует выделить несколько основных видов копирайтинга:

- Коммерческий копирайтинг - самое классическое и самое широкое направление копирайтинговой деятельности. Целью такого копирайтинга является подготовка и публикация «разношерстных» текстов об организации, предлагаемых ею товарах и услугах, речи для руководителей и ряд некоторых иных спичрайтинговых продуктов.

- политический копирайтинг. Политический спичрайтинг связан с оказанием услуг, как для физических лиц из политической сферы, так и для общественно-политических групп и организаций, стремящимся через механизмы имиджирования создать конкретный образ.

- социальный копирайтинг. Целью социального копирайтинга, как правило, является лоббирование через фандрайзинговые кампании тех или иных спонсорско-благотворительных проектов.

- СЕО-копирайтинг. Это определенная техника создания и редактирования текстов для web-сайтов таким образом, чтобы, во-первых, пользователь мог легко прочитать и понять текст, и во-вторых, чтобы при этом текст содержал необходимые для поискового продвижения ключевые слова в нужных местах и необходимых пропорциях.

Можно выделить ряд преимуществ PR кампаний в Интернете:

- Небольшие затраты на PR в сети Интернет;

- Высокое качество контактов с целевой аудиторией;

- Возможность быстро корректировать PR кампании в Интернете в зависимости от ситуации на рынке;

- Бесплатные публикации с упоминанием компании на популярных отраслевых сайтах;

- Высокое доверие к информации, размещаемой в интернете специалистами по PR в сети Интернет.

PR продвижение в Интернете способствует росту продаж, посещаемости и рейтингу сайта в поисковых системах. Секрет высокой эффективности PR интернет сайта заключается в правильном выборе инструментов PR в Интернете и грамотном их использовании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Rubel C. Brainstorming Not the Only Path to Ideas / Marketing News, March 25, 1996. P.2.

2. Young J.W. A Technique for Producing Ideas, 3rd ed., Chicago: Crain Books, 1975.

3. Валладарес Д.А. «Ремесло копирайтинга», Спб, Питер, 2005;

4. Васильев В.М. Этические критерии в рекламе: постоянный повод для дискуссий // Маркетинг в России и за рубежом. -- №5. -- 2004.

5. Васильева Н.О., Нечушкина Е.А. Фальсификация и контрафакция товарных знаков // Маркетинг в России и за рубежом. -- 2005. -- №1.

6. Горкина М.Б. «Пять шагов от менеджера до PR-директора», М., Альпина Бизнес Букс, 2007;

7. Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. Питер, 2009;

8. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом. -- 2003. -- №2.

9. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. -- М.: Издательский дом «Довгань», 1995.

10. Макиенко И.И. Юмор в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. -- 2002. -- №5.

11. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. -- М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. -- 230 с. -- (Серия «Высшее образование»).

12. Прайс Д., Прайс Л. Текст для Web: контент сайта - как его создать? Интернет маркетинг. Лондон, 2005

13. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров в Интернет»: Пер. с англ. / Под. ред. Л.А. Волковой. -- СПб.: «Издательство «Питер»», 2000.

14. Слободянюк Э.П. «Настольная книга копирайтера», М., Вершина, 2008;

15. Толкачев А.Н. «Реклама и PR в бизнесе», М., Эксмо, 2009;

16. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама в сети: принципы и практика: Пер. с англ. -- СПб.: Издательство «Питер», 1999.

17. Филлинс Д. «PR в интернете», М., Фаир-Пресс, 2004.

Интернет-ресурсы

1. http://www.webkontent.ru/index/blog/page129/ - Исследование «Рунета»

2. http://www.repiev.ru/articles/Future-Copywriter.htm - Начинающему копирнайтеру

Размещено на Allbest.ru