Ценообразование в маркетинге

Понятие и сущность стратегического управления. Виды и характеристика маркетинговых стратегий. Ценообразование и стратегические цели предприятия. Методы ценообразования в маркетинге. Особенности ценообразования в сфере услуг. Подходы к адаптации цены.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 02.05.2019
Размер файла 76,7 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Маркетинговая стратегия включает конкретные стратегии деятельности на целевых рынках, используемый комплекс маркетинга и затраты на маркетинг.

В стратегиях, разработанных для каждого рыночного сегмента, должны быть рассмотрены новые и выпускаемые продукты, цены, продвижение продуктов, включая рекламу, доведение продукта до потребителей, должно быть указано, как стратегия реагирует на опасности и возможности рынка.

Стратегии маркетинговой деятельности детализируют стратегии развития компании в целом, последние выявляются и анализируются в стратегическом планировании компании.

Стратегия поведения фирмы на рынке определяется конкурентоспособностью фирмы и ее товаров, уровнем научно-технического и ресурсного потенциала фирмы на основе анализа сетки развития товара и рынка.

Цена в теории и практике конкуренции рассматривается как решающий инструмент маркетинга.

Цена в широком смысле слова включает все объективные и субъективные затраты, связанные с приобретением продукта - носителя качества.

Выбор стратегии ценообразования связан с решением следующих проблем (видов работ): установление цен на новый товар; ценообразование в рамках товарной номенклатуры; установление цен по географическому принципу; установление цен со скидками и зачетами; установление цен для стимулирования сбыта; установление дискриминационных цен.

В принятии решения о ценах при постановке задач ценообразования определяющими являются затраты, поведение потребителей, влияние конкурентов, поэтому стратегии ценообразования могут быть ориентированы на одну из этих величин, в связи с чем выделяют следующиевиды стратегий ценообразования:

установление низких цен (затраты плюс нормальная прибыль);

стратегия исчерпания (“снятия сливок”);

стратегия приспособления к рыночной цене (следование за лидером).

Процесс формирования рыночных цен включает следующие этапы:

Определение стратегии ценообразования, которая зависит от рыночных целей фирмы и этапа жизненного цикла товара;

Определение цены, которое состоит из определения собственно цены и ее последующей корректировки с помощью методов адаптации:

Используя рассмотренные инструменты маркетолог имеет возможность установить на товар или услугу действительно обоснованную и учитывающую рыночные реалии цену.

Список использованной литературы

1. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. М.: Агропромиздат, 2002. 634c.

2. Академия рынка: маркетинг: Пер.с фр. А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др.М.: Экономика, 2000, г.

3. Акулич И.Л. Маркетинг: Практикум. Минск: Выcшая школа, 2003. 253с.

4. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2002. 320с.

5. Бендина Н.В., Водопьянов В.П. Маркетинг. Конспект лекций в схемах. М.: Приор, 2001. 208с.

6. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.

7. Герасименко В. В. Ценовая политика фирмы. М.: Финстатинформ, 1995 г.

8. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М. Высшая школа, 2000. 289 с.

9. Годин А.М. Маркетинг. М.: Издательский дом Дашков и К, 2002. 304с.

10. Дьяченко А. В. Система управления маркетингом: Учебное пособие. Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2002. 123 с.

11. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: "Финансы и статистика" - изд.2-е. 2000 г.

12. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование.; СПб: Питер. 2002.

13. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах и рисунках. М.: ИНФРА-М, 2004. 496с.

14. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М.: Прогресс, 2000., - 800 с.

15. Кондратьев А.Д. Маркетинг: Концепции и решения. М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. 160с.

16. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского/ М.: МЭСИ, 2000., - 187 с.

17. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Теория и практика. М.: ЮНИТИ, 2004. 655с.

18. Маслова Т.Д., и др. Маркетинг. СПб.: Питер, 2004. 400с.

19. Мешков А.А. Маркетинг. М.: Издательский дом Дашков и К, 2002. 172с.

20. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. М.: Юристъ, 2003. 568с.

21. О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: Стратегический подход: Перевод с английского. СПб.: Питер, 2002. 864с.

22. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2004. 416с.

23. Цацулин А. Н. Ценообразование в системе маркетинга. М., 2000.. 287с.

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

  • Роль ценообразования в маркетинге. Стратегии, применяемые при выпуске нового товара на рынок. Описание видов рынков, цели ценовой политики маркетинга. Факторы и этапы ценообразования. Формы ценообразования и ценовая политика в международном маркетинге.

    курсовая работа [40,1 K], добавлен 04.06.2011

  • Роль и функции цены в маркетинге, факторы, тактические и методические основы процесса маркетингового ценообразования. Обзорный анализ российского рынка хлеба и хлебобулочных изделий, разработка стратегии ценообразования в ОАО "Северный кондитер".

    курсовая работа [2,8 M], добавлен 13.04.2013

  • Цена как категория рыночного хозяйства, теоретические основы ценообразования. Краткая характеристика системы цен и их классификация. Факторы ценообразования и информация, необходимая для принятия решения по ценам. Стратегия и тактика ценообразования.

    презентация [298,4 K], добавлен 27.08.2017

  • Основные факторы, цели, трудности и проблемы ценообразования, влияние конкуренции на этот процесс. Функции цены в маркетинге и методы формирования цен. Маркетинговые стратегии ценообразования: высокие, низкие, средние, дифференцированные, льготные цены.

    курсовая работа [79,8 K], добавлен 13.06.2009

  • Основные элементы и этапы разработки стратегий ценообразования. Характеристика видов ценовых стратегий: на новые продукты, на существующие изделия и услуги, для уже сформированного рынка сбыта, корректировки цен. Политика снижения или повышения цен.

    реферат [28,0 K], добавлен 04.04.2010

  • Значение ценообразования, распространенные ошибки и понятие ценовой политики. Цена как гибкий элемент комплекса маркетинга. Методика расчета цены, виды цен, задачи и методы ценообразования. Этапы ценовой стратегии, матрица рынка, связь цены и качества.

    книга [64,7 K], добавлен 09.04.2009

  • Формирование ценовой политики - важная составная часть маркетинга. Отличительные черты ценообразования на различных рынках. Особенности спроса и предложения в сфере услуг. Этапы расчета цены услуги. Схема стратегии ценообразования на рынке услуг.

    реферат [36,2 K], добавлен 15.11.2010

  • Цели, этапы и стратегии ценообразования. Особенности ценообразования в сфере рекламных услуг. Анализ ценообразования торговых домов "Видео Интернешнл" и "НТВ–Медиа". Рекомендации и предложения по совершенствованию ценовой политики в торговых домах.

    курсовая работа [323,5 K], добавлен 18.01.2012

  • Ценообразование на различных рынках. Постановка задач и целей ценообразования. Определение спроса. Оценка издержек. Анализ цен и товаров конкурентов. Методы ценообразования. Установление окончательной цены.

    реферат [52,1 K], добавлен 30.05.2007

  • Цены и ценообразование: теоретические аспекты проблемы. Виды цен. Способы ценообразования. Стратегии ценообразования. Ценовые стратегии. Анализ рыночных цен. Выбор метода ценообразования. Цена равновесия. Стратегия предоставления скидок.

    курсовая работа [95,1 K], добавлен 26.02.2003

  • Показатели контроля, эффективность сбыта маркетинговых мероприятий. Общая схема ценообразования в маркетинге, определение целей ценовой политики организации. Планирование и контроль в маркетинге, повышение торгово-операционной эффективности предприятия.

    контрольная работа [35,3 K], добавлен 24.08.2010

  • Объекты маркетинговых исследований. Классификация методов ценообразования. Примеры психологического ценообразования. Коммуникационная политика и ее основные направления. Специфические виды рекламы по цели. Система маркетинга в управлении организацией.

    контрольная работа [42,8 K], добавлен 20.01.2012

  • Анализ сущности стратегии ценообразования - возможного уровня, направления, скорости и периодичности изменения цен в соответствии с рыночными целями торгового предприятия. Стратегии изменения цены. Стратегии товарной и потребительской дифференциации цен.

    контрольная работа [21,8 K], добавлен 04.12.2010

  • Виды цен, их сущность, функции, формирование, структура, характеристика составных элементов. Правовое регулирование ценообразования. Основные методы и инструменты государственного координирования экономики. Реклама, ее роль в маркетинговой коммуникации.

    шпаргалка [281,9 K], добавлен 05.05.2009

  • Виды стратегий ценообразования и факторы их выбора. Анализ маркетинговой деятельности ООО "Юг-СТС". Сопряжение стратегий ценообразования с маркетинговыми инструментами. Понятие и модели жизненного цикла товара. Общая характеристика фирмы ООО "Юг-СТС".

    курсовая работа [585,2 K], добавлен 05.02.2014

  • Принципы ценообразования в административно-командной и рыночной экономике. Виды цен и ценовая политика предприятий. Ценообразование на разных этапах жизненного цикла продукции. Анализ рыночных цен и эластичность спроса. Структура рынка.

    курсовая работа [36,6 K], добавлен 17.11.2003

  • Цена - этапы, цели и стратегии ценообразования. Эластичность спроса по цене и их диапазоны. Постоянные и переменные издержки. Установление цены на основе целевой прибыли. Виды конкуренции. Выбор метода ценообразования и установление базовой цены.

    лекция [1,1 M], добавлен 12.04.2009

  • Затратные методы ценообразования. Проблема распределения постоянных издержек между различными видами продукции. Эконометрические методы определения цен. Факторы, влияющие на установление цены товара. Показатель эластичности спроса и предложения.

    лекция [29,4 K], добавлен 10.05.2009

  • Теоретические основы ценообразования в маркетинге. Значение ценообразования и его особенности в электроэнергетике. Особенности биржевой торговли в электроэнергетике. Состояние ООО "ГЭСК". Рекомендации по ценовой политике ООО "ГЭСК" для улучшения работы.

    курсовая работа [446,6 K], добавлен 14.03.2012

  • Определение и основные функции цены, четыре основных типа рынка. Понятие управления ценообразованием, схема разработки стратегии ценообразования. Описание сущности и механизма различных видов ценообразования. Географические стратегии ценообразования.

    контрольная работа [30,5 K], добавлен 13.05.2010

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.