Сутнiсть i система маркетингового планування
Поняття, функції, принципи, завдання та етапи маркетингового планування. Маркетинговий план як результат маркетингового планування. Загальна характеристика підприємства. Визначення його позиції на українському ринку. Стратегія розвитку підприємства.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 01.10.2019 |
| Размер файла | 1,1 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
ТОВ «УГМК» є лідером ринку металопродукції, володіючи найбільш великою і максимально наближеною до споживача мережею супермаркетів металу. Сьогодні розгалужена мережа ТОВ «УГМК» охоплює практично всю територію України.
Проаналізувавши фінансово-економічні показники рентабельності, ліквідності, фінансової стійкості підприємства можна зробити висновок про збільшення вказаних показників на протязі 2017 та 2018 рр. У цілому, фінансовий стан підприємства ТОВ «УГМК» досить стабільний, що характеризується стабільним ростом продажів, прибутковою діяльністю і прийнятним рівнем ліквідності, а також задовільним співвідношенням позикових засобів до власного капіталу.
За станом на 2018 р. основна частина доходів доводиться на продаж сортового прокату, гаряче - і холоднокатаного листа, а також трубних заготівель.
На початку літа 2019 р. ТОВ «УГМК» почала оптимізацію системи поставок металопрокату на склади мережі супермаркетів металу. Запропонована відділом логістики система поставок через склади комплектації, яка має мету підтримати необхідні асортименти прокату на складах супермаркетів ТОВ УГМК в оптимальних кількостях, значно скорочуючи при цьому обсяг капіталовкладень у закупівлю металопродукції. На сьогодні, така схема логістики дозволила збільшити асортименти металопрокату, оптимізувати використання складської території, скоротити витрати на ж/д перевезення.
ТОВ «УГМК» діє на ринку олігополістичної конкуренції. Як показало конкурентна карта ринку лідером ринку і підприємством, конкурентна позиція, якого покращується є Корпорація «Інтерпайт». Підприємство ТОВ «УГМК» має стійку конкурентну позицію та тенденції до зменшення ринкових часток та їх темпів приросту.
Для ефективного подальшого функціонування підприємство ТОВ «УГМК» застосовують таку стратегію, як стратегію лідирування за витратами, яка передбачає намагання за допомогою найменшої собівартості продукції завоювати більшу частку ринку. Підприємству потрібно і надалі шукати можливості зниження витрат без втрати досягнутого високого рівня якості.
Стабільна робота і розвиток даного підприємства залежить від багатьох факторів, одним із яких є професіоналізм працівників структури управління, тому в роботі проведений аналіз структури фахівців управління підприємства.
За результатами аналізу управління підприємством ТОВ «УГМК», можна зробити висновок, що на даному етапі організаційна структура представляє лінійно-функціональну структуру управління. Управління централізоване. Кадровий склад управління укомплектований досить сильно: майже всі працівники управління мають вищу освіту, а також є практиками, що мають досвід роботи.
Недоліком є відсутність у ТОВ «УГМК» підрозділи або фахівця, що безпосередньо займається управлінням матеріальними ресурсами. Ці функції частково покладені на інформаційно-технічну службу.
Одним із пріоритетних напрямків розвитку ТОВ «УГМК» в останні роки стало розширення сфери діяльності шляхом розвитку виробничих процесів. Із цією метою підприємство проводить реконструкцію, модернізацію і вводить нові виробничі потужності для надання повного комплексу послуг по додатковій обробці металопрокату.
На початку літа 2019 р. ТОВ «УГМК» почала оптимізацію системи поставок металопрокату на склади мережі супермаркетів металу.
Основною інновацією за все існування підприємства ТОВ «УГМК» було те, що ТОВ МЕТАЛЛ КОРТ - єдиний металотрейдер в Україні, який пройшов сертифікацію Міжнародної системи менеджменту якості - ІSO 9001:2000.
Головна мета корпоративної стратегії підприємства - посилення позицій ТОВ «УГМК» як найбільшого постачальника металопрокату на ринку України і розширення своєї присутності на ринках сусідніх країн.
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
1. Азарян О. Маркетинг: принципи та функції: Навч. посіб. для студ. вищ. навч закл. / Донецький держ. ун-т економіки і торгівлі ім. М.І.Туган-Барановського / Олена Михайлівна Азарян (ред.). -- 2. вид., перероб. і доп. -- К. : НМЦВО МОіН України, 2001. -- 319с.
2. Антошкіна Л. Маркетинг: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисципліни для підгот. бакалаврів за напрямом 0501 "Економіка і підприємництво" / Бердянський ін-т підприємництва -- Донецьк : Юго-Восток, 2006. -- 171с.
3. Астахова І. Маркетинг: Навч. посіб. / Харківський національний економічний ун-т. -- Х. : Видавництво ХНЕУ, 2006. -- 208с.
4. Бабаєва З.Д., Терехова В.Д., Рендуков І.М. та ін. Бухгалтерський облік. Задачі та питання: Учбовий посібник. - М.: Фінанси та статистика, 2005. - 168 с.
5. Багиев. Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник - М.: Экономика, 2001. - 719с.
6. Базарів Т. Ю., Маліновський П. В. Управління персоналом в умовах кризи. - К.: Либідь, 2006. - 244 с.
7. Балабанова Л. Маркетинг: Підручник для студ. вищ. навч. закладів. -- Донецьк, 2002. -- 562с.
8. Балабанова, Л.В. Маркетинговий менеджмент: навчальний посібник [Текст] / Л.В. Балабанова. - К.: Знання, 2004. - 354 с.
9. Буряк П. Маркетинг: Навчальний посібник/ Петро Буряк, Борис Карпінський, Яніна Карпова,; М-во освіти і науки України, Львівська держ. фінансова акад.. - К.: ВД "Професіонал, 2005. - 318 с.
10. Вествуд Дж. Маркетинговый план. - Санкт-Петербург, Москва, Харьков, Минск: Питер, 2001.- 98 с.
11. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. - Київ: Лібра, 2002. - 712 с.
12. Гірченко Т. Маркетинг: Навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів/ Тетяна Гірченко, Олена Дубовик,; Мін-во освіти і науки України, Національний банк України, Львівський банківський ін-т. - К.: ІНКОС: Центр навчальної літератури, 2007. - 254 с.
13. Гончаров С. Маркетинг: кредитно-модульна сист. орг. навч. процесу / Національний ун-т водного господарства та природокористування -- Рівне : НУВГП, 2007. -- 364с.
14. Горєлов Д. Маркетинг: навч.-метод. посіб. для практ. і семінарських занять / Харківський національний автомобільно-дорожній ун-т -- Х. : ХНАДУ, 2007. -- 120c.
15. Данько, Г.П. Управление маркетингом [Текст] / Г.П. Данько. - М.: Инфра-М., 2009.
16. Земляков І. Основи маркетингу: Навчальний посібник/ Ігор Земляков, Ігор Рижий, Василь Савич,; М-во освіти і науки України, Ін-т менеджменту та економіки "Галицька академія". - К.: Центр навчальної літератури, 2004. - 352 с.
17. Инвестиционный Меморандум ООО «УГМК» за 2017 г. // предоставил Акционерный коммерческий банк «Райффайзенбанк Украина», 45 с.
18. Інформація підприємства ТОВ «УГМК» з офіційного сайту. Інтернет: http://www.ugmk.ua
19. Класифікатор професій ДК 003:2005: // Всеукраїнська професійна бухгалтерська газета. Інтернет:
20. Кравчено Т.С. Аналіз концепцій кадрового менеджменту // Персонал, №7, 2011. - с. 43- 46.
21. Крамаренко В. І. Маркетинг: Навчальний посібник/ В. І. Крамаренко, Б. І. Холод та ін.. - К.: ЦУЛ, 2003. - 257 с.
22. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч.посібник. - К.КНЕУ, 2005. - 152 с.
23. Ляшенко Г. Маркетинг: Навч.-метод. посібник / Державна податкова адміністрація України; Академія держ. податкової служби України. -- Ірпінь, 2003. -- 124с.
24. Маркетинг для магістрів: навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. / С.М. Ілляшенко (ред.). -- Суми : Університетська книга, 2008. -- 928c.
25. Маркетинг для магістрів: навчальний посібник [Текст] / за заг. ред. д.е.н., проф. С.М. Ілляшенка. - Суми: ВТД «Університетська книга», 2007. - 928 с.
26. Маркетинг у прикладах і завданнях: Навч. посібник / За ред. С. М. Ілляшенка. - Суми: Університетська книга, 2006. - 399 с.
27. Маркетинг: Підручник / В.Руделіус, О.М.Азарян, Н.О.Бабенко та ін.. - К.: Навчально-методичний центр «Консорціум з удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2008. - 648 с.
28. Маслова Т. Маркетинг. /Татьяна Маслова, Светлана Божук, Ла-риса Ковалик,; Ред. В. Усманов. - СПб.: Питер; М.; Харьков; Минск, 2001. - 128 с.
29. Міщенко, А.П. Стратегічне управління [Текст] / А.П. Міщенко. - Київ: ЦНЛ, 2004.
30. Москаленко В.В., Балан М.Ф. Удосконалення планування на підприємствах: Методологія, теорія, практика. М., 2004. - 368 с.
31. Нємцов В.Д., Довгань Л.Є. Стратегічний менеджмент: Навч.посіб.- К., 2001. - 560 с.
32. Ніколаєва С.О. Управлінський облік: Реальність та тенденції розвитку // фінансова газета. - 2003. - № 31-36.
33. Пономаренко Е.Д. Фінансовий аналіз. К.: Фінанси. 2006. - 242 с.
34. Пресс-служба/Пресс-релизы: 9 октября 2017 года состоялось официальное открытие «УГМК». Запорожский производственный комплекс». Інтернет: http://ugmkzpk.in.ua
35. Процес стратегічного маркетингового планування [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http:// studopedic.net/8_60538_protses strategichnego marketingowego planuvannya.html .
36. Старостіна А. Маркетинг: Навчальний посібник/ Алла Старостіна, Дмитро Черваньов, Олександр Зозульов,. - К.: Знання-Прес, 2002. - 192 с.
37. Стратегічне маркетингове планування [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://reftrend.ru/190346.html.
38. Сутність та послідовність здійснення стратегічного маркетингового планування [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://buklib.net/books/26427/
39. Циба Т.Є., Сокур М.І., Баюра В.І. Маркетингове планування. Навчальний посібник. - К.: Центр учбової літератури, 2007. - 128 с.
40. Шершньова З.Е., Обрська С.В. Стратегічне управління: навч. посіб. - К.: КНЕУ, 2007. - 320 с.
Додаток А
SWOT-аналіз підприємства ТОВ «УГМК»
|
Можливості: 1. Ріст обсягів будівництва, машинобудування, суднобудування, вагонобудування. 2. Родинна диверсифікованість. 3. Зміна політичного курсу на євроінтеграцію. 4. Доступність інвестицій і кредитів. 5. Готовність споживачів одержувати нові послуги. 6. Можливість виходу компанії на зовнішні ринки. |
Загрози: 1. Ріст витрат у зв'язку зі змінами в законодавстві (підвищення залізничних тарифів). 2. Залежність від виробників і експортних поставок підприємств; 3. Стрімкий розвиток і активізація діяльності конкурентів. 4. Погіршення кон'юнктури світового ринку металопрокату. 5. Політична нестабільність. 6. Несприятливі зміни валютного курсу. |
|||
|
Сильні сторони: 1. Генеральне партнерство провідних металургійних підприємств України і Угорщини. 2. Лояльність з боку більших промислових підприємств і партнерство в довгострокових програмах. 3. Найбільша мережа регіональних представництво серед металотрейдерів. 4. Наявність закордонних представництв у сусідніх країнах. 5. Наявність групи лояльних споживачів. 6. Ринкова частка компанії становить приблизно 14 %. 7. Імідж лідера на ринку роздрібної торгівлі. 8. Ефективна система просування. 9. Ефективна структура керування компанією. 10. Система керування якістю ІSO 9001:2000. 11. Високий рівень професіоналізму співробітників компанії. 12. Формування нового іміджу компанії, що має вага не тільки в певному сегменті ринку, а й у суспільстві в цілому. |
СилС і М: 1. Співробітництво із закордонними підприємствами дає змогу розширити сировинну базу підприємства, перейняти прогресивні методики стратегічного планування, новітні управлінські підходи та ефективну організацію прийняття рішень. 2. Низькі питомі затрати на виготовлення продукції та її висока якість дають можливість підприємству втриматися на національному ринку продукції чорної металургії та просувати продукцію на міжнародні ринки. 3. підтримка розвитку провідних областей промисловості України - суднобудування, вагонобудування, машинобудування, судно-ремонт, сільськогосподарське машино буду-ваньня, будівництво - через реалізацію спеціальних програм і участь у галузевих асоціаціях. |
СилС і З: 1.Наявність стратегії збереження частки на національному ринку та завоювання міжнародного ринку продукції металургійної галузі. 2. Ефективна цінова політика, що дозволяє мінімізувати впливи інфляційних процесів на виробництво. 3. Розширення своєї присутності на ринках країн-сусідів - Росії, Польщі, Угорщини, Прибалтики, Азербайджану, Німеччини. |
||
|
Слабкі сторони: 1. Немає чіткого розуміння структури роздрібних споживачів для складання спеціальних пропозицій. 2. Щодо велика питома вага оптової торгівлі, у порівнянні з роздрібної (вимагає збільшення). 3. Досить високий рівень цін на продукцію (для роздрібного споживача). 4. Недостатня площа складського господарства для обслуговування більшого числа споживачів. |
СлС і М: 1. Використання фінансових ресурсів вивільнених у процесі економії матеріалів та енергоресурсів на оновлення основних засобів. 2. Підвищення соціальної значимості та відповідальності підприємства через активну підтримку дитячих будинків, союзів ветеранів, українського мистецтва, спорту. |
СлС і З: 1. Вироблення стратегії стабілізації в умовах економічної та політичної нестабільності. 2. Підвищення інформаційної відкритості підприємства перед інвесторами та суспільством. |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Поняття та призначення на підприємстві маркетингового планування, основні принципи його реалізації та підвищення ефективності. Типи маркетингового контролю. Діагностика умов функціонування підприємства. Розробка маркетингового плану для ТМ "Мрія".
реферат [149,7 K], добавлен 18.09.2009Система маркетингового планування. Види планів маркетингу. Зміст плану маркетингу. Стратегічна одиниця бізнесу. Стратегічне маркетингове планування. Методи аналізу бізнес - портфеля. Планування комплексу маркетингу.
лекция [39,0 K], добавлен 27.04.2007Поняття торговельно-посередницької діяльності. Практичні рекомендації організації маркетингового стратегічного планування на прикладі "Metro Cash & Carry" (м. Харків), пошук шляхів його удосконалення. Економічно-фінансова характеристика підприємства.
курсовая работа [340,8 K], добавлен 23.07.2016Стратегічна маркетингова програма як основа стратегічного плану компанії. Характеристика стратегій маркетингу та етапи їх розробки. Загальна характеристика та аналіз внутрішнього і зовнішнього маркетингового середовища ТОВ "Видавництво "Логос Транс".
дипломная работа [589,1 K], добавлен 11.09.2014Сутність, види та структура стратегічного планування. Загальна характеристика виробничо-господарської діяльності підприємства. Аналіз внутрішнього та зовнішнього маркетингового середовища. Оцінка конкурентних переваг та ринкових перспектив підприємства.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 09.11.2013Стратегія маркетингового планування. Моделі прийняття стратегічних рішень. Прийняття господарських рішень в маркетингових дослідженнях. Аналіз динаміки та структури виробничої та реалізованої продукції. Обґрунтування шляхів збільшення випуску продукції.
курсовая работа [909,7 K], добавлен 14.04.2014Основи маркетингового стратегічного планування. Процес розробки маркетингової стратегії в ДАХК "Артем". Етапи процесу формування стратегії. Рекомендації щодо розробки маркетингової стратегії. Дослідження діяльності відділу стратегічного маркетингу.
дипломная работа [349,7 K], добавлен 22.08.2008Основи маркетингового управління підприємствами-товаровиробниками. Стратегічне планування збутової діяльності підприємств-товаровиробників, роль в реалізації маркетингових програм. Аналіз роботи підприємства з маркетингового стратегічного сегментування.
дипломная работа [440,2 K], добавлен 29.03.2011Визначення маркетингового менеджменту як аналізу, планування, впровадження в життя і контроль за здійсненням заходів для досягнення конкретної мети організації. Оцінка майнового стану, ліквідності, платоспроможності, фінансової стійкості ВАТ "Паляниця".
дипломная работа [538,2 K], добавлен 05.05.2012Методи та принципи фінансового планування, його місце в ринковій економіці. Система фінансового планування на підприємствах та порядок його складання. Бізнес-план як основний документ фінансового планування. Приклад бізнес-плану створення ТОВ "Світанок".
курсовая работа [159,6 K], добавлен 19.03.2010Сутність та складові маркетингової діяльності підприємства. Стратегічне планування та аудит маркетингу. Процес управління маркетингом. Контроль і маркетинговий аналіз діяльності підприємства. Організаційно-правові основи маркетингової діяльності.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 02.11.2007Сутність стратегічного маркетингу та структура його загальних елементів. Особливості стратегічного планування комплексу маркетингових заходів на виробничому підприємстві в умовах кризового спаду світового попиту. Коригування маркетингової стратегії.
дипломная работа [4,6 M], добавлен 20.06.2012Сутність та задачі реклами, етапи процесу її планування. Структура і оцінка маркетингової діяльності ПрАТ "Вінницький деревообробний завод". Організація рекламної діяльності даного підприємства з орієнтацією на зовнішні ринки, шляхи її вдосконалення.
курсовая работа [99,3 K], добавлен 17.10.2014Відомості про підприємство: досвід роботи на ринку, спеціалізація, конкурентні переваги. Характеристика та оцінка конкурентних переваг підприємства. Маркетингова стратегія управління портфелем бізнесу підприємства. Аналіз маркетингового середовища.
курсовая работа [88,0 K], добавлен 05.08.2010Сутність, мета, складові елементи та стратегічні напрямки маркетингового планування. Характеристика діяльності Микулинецького пивзаводу. Розробка комплексного маркетингового плану ВАТ "Бровар". Вдосконалення реалізації програми маркетингу на підприємстві.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 30.08.2010Особливості маркетингового стратегічного планування в логістичних системах. Оцінка ринкового середовища функціонування логістичної системи ТОВ "Калістро". Розробка пропозицій щодо покращення ефективності функціонування логістичної системи підприємства.
дипломная работа [561,7 K], добавлен 17.04.2012Механізм активізації маркетингової діяльності машинобудівного підприємства на основі інтенсифікації його маркетингового потенціалу. Стан сучасних українських машинобудівних підприємств. Процедура оцінки використання маркетингового потенціалу підприємства.
автореферат [32,3 K], добавлен 11.04.2009Сегментація ринку, її визначення, сутність, принципи, класифікація, критерії здійснення, ознаки. Особливості та показники аналізу ринку. Етапи та організація процесу планування сегментації. Рекомендації щодо вирішення проблеми вибору цільового ринку.
реферат [28,3 K], добавлен 21.01.2010Сутність та значення маркетингу. Ситуаційний аналіз на ринку. Мета та завдання маркетингового дослідження. Складання його кошторису. Планування і організація збору даних. Визначення економічної доцільності впровадження продуктово-ринкової діяльності.
дипломная работа [526,9 K], добавлен 24.09.2016Загальна характеристика підприємства. Характеристика ринку та конкурентів. Фактори маркетингового середовища та їх характеристика. Аналіз конкурентних cил за Портером. SWOT-аналіз. Анкета опитування покупця меблів. Сегментування ринку. Вирішення ситуації.
контрольная работа [369,3 K], добавлен 25.09.2012
