Использование подкастинга как PR-инструмента
Теоретические основы PR-инструментов. Баннерная и контекстная реклама как основные виды специфики "интернет-присутствия". Два способа распространения информации. Краткий анализ использования подкастинга как PR-инструмента. Преимущество новой технологии.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.11.2019 |
| Размер файла | 41,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Однако, чтобы скачать ваш подкаст, слушатели заинтересованы в нем, вам нужен продуманный контент. Вы можете говорить о новых продуктах и разработках, таких как Microsoft и IBM, или сообщать о важных событиях и последних новостях в своей отрасли в целом - так что ваша компания будет восприниматься как проводник надежной и своевременной информации. Подкасты в форме образовательных проектов стали очень популярными: некоторые из курсов, которые преподаются в университете, проводятся Стэнфордом, HP помогает менеджерам улучшить свои навыки речи и презентации, аптечные сети публикуют интервью с врачами. Главное не переусердствовать в «обучении» своих слушателей - помимо информационной ценности подкаст должен быть интересным и увлекательным. Другое важное правило заключается в том, что подкаст не должен быть очень длинным, идеальное время прослушивания составляет 7-20 минут. Доказано, что в среднем человек может, не отвлекаясь, удерживать свое внимание на конкретной информации именно такой период времени, который лучше меньше, но чаще.
Как показывает опыт, при правильном подходе к оформлению подкаста и понимании того, что слушатели ожидают от вас, ваше собственное вещание имеет положительный эффект. И «стрелять» может быть самым неожиданным проектом: один из самых популярных подкастов, посвященных гонке формулы 1, сделал два любительских радио без какого-либо опыта вещания, но за 60 дней у них было 6000 постоянных слушателей. Неслучайно профессиональная радиостанция WNYC в Нью-Йорке выполнена в виде передачи подкаста «на средствах массовой информации». Всего за неделю ее подписали 40 000 человек - как добавить радио в средний американский город.
Заключение
Стремительное развитие технологий, обеспечивающих создание так называемых «информационной сети», открывают широкие возможности для активизации организационной политики в области PR и управления коммуникациями. С появлением информационной сети любая организация получает возможность выйти на международный информационный рынок, что наилучшим образом можно проиллюстрировать на примере использования Интернета.
Использование инструментов PR позволяет компании управлять своей репутацией (среди потенциальных и реальных клиентов, партнеров и инвесторов), предотвращать кризисные ситуации или помогать в их устранении, достигать стратегических бизнес-целей, а также оптимизировать отношения внутри самого коллектива. С развитием сети Интернет и превращением ее в новый канал коммуникации стало возможным говорить о PR в Интернет. Проанализировав все вышеперечисленное, можно сделать два основных вывода. Во-первых, Интернет предлагает большие возможности для компаний и пользователей. Во-вторых, борьба за пользовательскую аудиторию, предоставляет огромное поле для инструментов PR.
Использование Интернета как канала PR-коммуникации для компании имеет смысл в том случае, если его применение в PR-деятельности компании рационально и оправданно с точки зрения достижения целевой аудитории и успешной коммуникации с ней. Если пользователи Интернета являются частью целевой аудитории организации, то, несомненно, задействование Интернет-технологий наряду с традиционными средствами паблик рилейшнз скажется самым лучшим образом на достижениях поставленных перед комплексом маркетинга целей. PR-деятельность в Интернете должна быть гармонично включена в комплекс мероприятий, направленных на коррекцию или поддержание исходной PR-ситуации, и находиться в согласовании с общей PR-деятельностью компании.
Список литературы
1. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика: Учеб. пос. для студентов ВУЗов - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015
2. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. для высшей школы - М.: Академический проект, 2014
3. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы - М.: ПРОМО-РУ, 2017
4. Герасименко А.С. Радио в сети Internet и подкастинг. Создание собственного подкастинга и радиостанции в сети Internet - М.: Триумф, 2017
5. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия PublicRelations - М.: Альпина Бизнес Букс, 2015
6. МакКоннелл Б., Хуба Д. Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере - М.: Вершина, 2018
7. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз - М.: Центр, 2014
8. Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике - М.: Ось-89, 2015
9. Скобл Р., Израэл Ш. Разговор дороже денег. Как блоггинг меняет общение бизнеса и потребителей - СПб.: Питер, 2017
10. КатлипСентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика. - М.: Вильямс, 2018
11. Азарова Л.В. Ситуационный анализ в связях с общественностью / Л.В. Азарова, К.А. Иванова, А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова. СПб: Питер, 2017. 256 с.
12. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба / В.В.Ворошилов. М.: Кно-Рус, 2018. 222 с.
13. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью / С.М. Емельянов. М.: Юрайт, 2017. 240 с.
14. Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью /В.А. Коноваленко. М.: Юрайт, 2017. 384 с.
15. Крайнов Г.Н. Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и PR / Г.Н. Крайнов. М.: Лань, 2018. 372 с.
16. КузнецовП.А. Public Relations. Практические приемы и технологии / П.А. Кузнецов. М.: Дашков и К, 2018. 296 с.
17. Связи с общественностью. Теория, практика, коммуникативные стратегии / под ред. В.А. Гороховой, Т.Э. Гринберг. М.: Аспект пресс, 2017. 224 с.
18. Связи с общественностью как социальная инженерия / под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. М.: Юрайт, 2018. 352 с.
19. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью / И.М. Синяева. М.: Юрайт, 2017. 552 с.
20. Фадеева Е.Н. Связи с общественностью / Е.Н. Фадеева. М.: Юрайт, 2017. 264 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Основные виды и характеристики рекламы в Интернете: почтовая, баннерная, контекстная. Поисковая оптимизация и способы продвижения в социальных сетях. Достоинства и недостатки Интернет-рекламы и возможности ее использования в продвижении товаров и услуг.
курсовая работа [43,2 K], добавлен 08.12.2010Основные преимущества Интернет-маркетинга по сравнению с оффлайновыми средствами рекламы. Краткая характеристика процесса продвижения сайта в поисковых системах. Раскрутка и оптимизация сайта. Реклама как вид бизнеса. Баннерная и контекстная реклама.
презентация [68,6 K], добавлен 30.01.2013Баннерная реклама как один из основных видов Интернет-рекламы, типы и формат баннеров, примеры создания, технологии печати и размещения интернет-рекламы. Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства, учет изготовления продукции.
дипломная работа [5,9 M], добавлен 12.03.2011Виды рекламы в Интернет. Размещение информации в каталогах интернет-ресурсов. Регистрация в поисковых системах, организация рейтинга. Доски объявлений и форумы, e-mail – маркетинг, обмен ссылками, партнерские программы, спонсорство и баннерная реклама.
реферат [19,7 K], добавлен 13.12.2009Теоретические аспекты содержания рекламы, ее основные виды. Анализ элементов рекламной деятельности предприятия ИП "Танг-Рауан". Использование экспертных систем как инструмента анализа. Роль интернета в рекламной деятельности, пути ее совершенствования.
курсовая работа [177,5 K], добавлен 20.05.2014Реклама: сущность, функции и значение в нынешнем мире. Современные технологии распространения рекламы, их характеристика. Основные технологии Интернет-рекламы: баннеры, почтовая рассылка, вирусы. Особенности развития рекламы в кризисный период.
курсовая работа [78,8 K], добавлен 04.06.2011Основные модели рынка. Препятствия использования информационных технологий. Основные факторы положительной динамики на рынке интернет-рекламы в Казахстане. Реклама в социальных сетях, блогах. Контекстная реклама по ключевым словам в поисковых системах.
презентация [843,4 K], добавлен 05.04.2017Понятие и особенности интернет-рекламы. Рассмотрение web-сайта как инструмента продвижения. Характеристика ООО "Уральские локомотивы" и анализ продукции предприятия. Оптимизация работы web-сайта www.ulkm.ru для успешного продвижения организации.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 23.05.2014Основные задачи баннера - графического изображения рекламного характера, которое может содержать анимированные элементы, а также является гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией. Основные задачи баннерной рекламы.
контрольная работа [39,9 K], добавлен 23.06.2011Средства получения информации, среда ее распространения и влияния на потребителя. Сеть Интернет как возможность создания благоприятного имиджа современной фирмы или продукции, повышение доступности информации о предприятии, сокращение издержек на рекламу.
курсовая работа [29,8 K], добавлен 23.02.2015Рассмотрение исторического происхождения феномена реклама. Изучение маркетинговых концепций рекламной деятельности. Выявление особенностей работы с сетью Интернет в рамках средства передачи рекламной информации. Анализ эффективности сети Интернет.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 18.06.2017Средства массовой информации (СМИ) как один из каналов распространения рекламного продукта. Особенности и технология его продвижения: телевизионная реклама, в прессе, на радио, рассылаемая по почте, Интернет-реклама. Роль наружной рекламы на аудиторию.
курсовая работа [48,8 K], добавлен 21.05.2009Специфика и особенности использования принципов и креативных факторов в создании интернет-рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций и ее воздействие на публику. Принципы и креативные факторы создания успешной вирусной рекламной кампании.
курсовая работа [69,3 K], добавлен 21.01.2016Основные элементы, инструменты и задачи интернет-маркетинга, выводы о его эффективности. Роль социальных сетей в продвижении товаров. Медийная и контекстная реклама на интернет-сайтах. Приемы продвижения и оптимизации сайтов, методы их раскрутки.
презентация [837,2 K], добавлен 23.04.2015Теоретические аспекты использования Интернет-коммуникаций в маркетинговой деятельности. Управление взаимоотношениями с покупателями. Анализ хозяйственно-экономической деятельности "АМК ДАГМАР". Рекомендации по повышению эффективности Интернет-рекламы.
курсовая работа [505,7 K], добавлен 23.07.2011Краткая характеристика предоставляемой рекламной информации туристических компаний на иностранных языках и предложения по организации её литературного перевода. Использование рекламы в Интернет: анализ контекстной реламы, релизы и статьи, спонсорство.
курсовая работа [31,2 K], добавлен 10.06.2009Средства массовой информации как канал коммуникации, технологии работы с ними. Пресс-служба в политической кампании. Использование интернет-пространства и возможностей интернет-технологий в политике. Создание веб-сайта. Использование блогосферы.
реферат [113,3 K], добавлен 19.05.2016Современное состояние информационных ресурсов в Интернете. Реклама как составная часть коммерческой деятельности предприятия, технологии воздействия. Средства распространения рекламы. Виртуальные магазины. Особенности поведения потребителей на сайте.
курсовая работа [53,7 K], добавлен 28.04.2011Баннерная реклама в интернете и баннерные сети, автоматизация процесса баннерообмена. Возможности контроля взаимодействия с пользователем. Стандартизация баннеров Internet Advertising Bureau. Использование специальных служб обмена, ограничение на размер.
курсовая работа [206,8 K], добавлен 12.04.2009Использование сайта коммерческой организации в качестве основной PR-технологии в сети Интернет. Привлечение на сайт пользователей интернета для повышения узнаваемости торговой марки. Рекомендации по улучшению потенциала сайта ОАО "Сбербанк России".
курсовая работа [53,1 K], добавлен 20.03.2014
