Оценка влияния характеристик мобильных игр на их коммерческий успех

Влияние характеристик мобильных неигровых приложений на их успех. Анализ метрики успешности и её предикторов. Описание существующих метрик и факторов успеха мобильных игровых приложений: методы их выявления. Выводы и рекомендации создателям игр.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 28.11.2019
Размер файла 2,4 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

2. Алекса, С. В. (2017). Метрики и инструменты оценки эффективности внедрения мобильного приложения на рынок. Управленческие науки в современном мире, (1), 48-61.

3. Бугаев, Л. (2012). Мобильный маркетинг: Как зарядить свой бизнес в мобильном мире. Альпина Паблишер.

4. Геращенко, Л. А. (2015). Рынок мобильных приложений и обзор ресурсов для создания кроссплатформенных. Труды Братского государственного университета. Серия: Экономика и управление, 1, 199-202.

5. Допира, Р. И., & Попова, Н. В. (2017). Маркетинг и публикация мобильных приложений на примере GooglePlay. Молодой ученый, (11), 38-40.

6. Коробейникова, К. А. (2011). Приложения как новая платформа для размещения рекламных материалов в интернете. Медиаскоп, (2), 4-4.

7. Панов, Б. В. (2014). Особенности продвижения и монетизации мобильных приложений. Экономика и управление в XXI веке: наука и практика, (1), 270-273.

8. Радина, О. И., & Щербачева, Л. Н. (2016). Особенности и перспективы развития российского рынка мобильных приложений. Современные тенденции развития науки и технологий, (3-10), 99.

9. Соснина, Е. П., & Борисова, К. В. (2014). Практические аспекты оптимизации мобильных приложений. Информатика, моделирование, автоматизация проектирования, 51.

10. Ульянова, Н. (2015). Росигроэкспорт. Бизнес-журнал, (2 (227)).

11. App Annie. “3-й кв. 2018 года стал для магазинов приложений самым доходным в истории”. 12 октября 2018 г. URL: https://www.appannie.com/ru/insights/customer-stories/q3-2018-most-lucrative-app-stores-quarter/

12. Apperley, T. H. (2006). Genre and game studies: Toward a critical approach to video game genres. Simulation & Gaming, 37(1), 6-23.

13. Boksberger, P.E., and L. Melson (2011), “Perceived Value: A Critical Examination of Definitions, Concepts, and Measures for the Service Industry,” Journal of Services Marketing, 25(3), 229-240.

14. Bresnahan, T., Orsini, J., & Yin, P. L. (2014). Platform choice by mobile app developers. NBER working paper.

15. Carare, O. (2012). The impact of bestseller rank on demand: Evidence from the app market. International Economic Review, 53(3), 717-742.

16. Chen, Q., Zhang, M., & Zhao, X. (2017). Analysing customer behaviour in mobile app usage. Industrial Management & Data Systems, 117(2), 425-438.

17. Colwell, J. (2007), “Needs Met Through Computer Game Play Among Adolescents,” Personality and Individual Differences, 43(8), 2072-2082.

18. Cox, A., Cairns, P., Shah, P., & Carroll, M. (2012, May). Not doing but thinking: the role of challenge in the gaming experience. In Proceedings of the SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems (pp. 79-88). ACM.

19. Cuccaro, Luca. "Understanding the performance of mobile games: a study related to game characteristics and market operators." (2017).

20. Davis, J. P., Steury, K., & Pagulayan, R. (2005). A survey method for assessing perceptions of a game: The consumer playtest in game design. Game Studies, 5(1), 1-13.

21. Davis, Robert, Lang, Bodo, and Neil Gautam (2013), “Modeling Utilitarian-Hedonic Dual Mediation in the Purchase and Use of Games,” Internet Research, 23(2), 229-256.

22. Ding, Y., & Chai, K. H. (2015). Emotions and continued usage of mobile applications. Industrial Management & Data Systems, 115(5), 833-852.

23. Gebauer, J., & Shaw, M. J. (2004). Success factors and impacts of mobile business applications: results from a mobile e-procurement study. International Journal of Electronic Commerce, 8(3), 19-41.

24. Ha, I., Yoon, Y., and M. Choi (2007), “Determinants of adoption of mobile games under mobile broadband wireless access environment,” Information & Manage- ment, 44(3), 276-286.

25. Holzer, A., & Ondrus, J. (2011). Mobile application market: A developer's perspective. Telematics and informatics, 28(1), 22-31.

26. Horwitz J. App Annie: 2,857 iOS apps make over $1 million a year. MAY 31, 2018. URL: https://venturebeat.com/2018/05/31/app-annie-2857-ios-apps-make-over-1-million-a-year/

27. Hsiao, K. L., & Chen, C. C. (2016). What drives in-app purchase intention for mobile games? An examination of perceived values and loyalty. Electronic Commerce Research and Applications, 16, 18-29.

28. Hsu, C. L., & Lu, H. P. (2007). Consumer behavior in online game communities: A motivational factor perspective. Computers in Human Behavior, 23(3), 1642-1659.

29. Hussain, A., Saleh, A., Taher, A., Ahmed, I., & Lammasha, M. (2015). Usability Evaluation Method for Mobile Learning Application Using Agile: A Systematic Review. Jurnal Teknologi, 77(5).

30. Ifrach, B., & Johari, R. (2014). The impact of visibility on demand in the market for mobile apps. Available at SSRN 2444542.

31. J'son & Partners Consulting (nd). Обзор рынка мобильных приложений. Режим доступа: www.json.ru <http://www.json.r>

32. Jain, G., & Rakesh, S. (2017). Understand the Frequency of Application Usage by Smartphone Users: Door Is Open, but Closes Quickly. In Handbook of Research on Intelligent Techniques and Modeling Applications in Marketing Analytics (pp. 291-303). IGI Global.

33. Kim, C. S., Oh, E. H., Yang, K. H., & Kim, J. K. (2010). The appealing characteristics of download type mobile games. Service Business, 4(3-4), 253-269.

34. Kim, M., & Cho, Y. C. (2018). Investigating the Factors that Affect Dissatisfaction/Satisfaction, Purchase Intention, and Loyalty in the Mobile Game Environment. Journal of Marketing Thought, 5(2), 51-66.

35. Kim, S., Baek, T. H., Kim, Y. K., & Yoo, K. (2016). Factors affecting stickiness and word of mouth in mobile applications. Journal of Research in Interactive Marketing, 10(3), 177-192.

36. Lavanya Gupta (2018). All that you need to know about the Android market. (URL: https://www.kaggle.com/lava18/all-that-you-need-to-know-about-the-android-market)

37. Lu, H. K., Lin, P. C., & Lin, Y. C. (2016). A study of the factors affecting the purchase intention on mobile game apps. Journal of Advances in Information Technology Vol, 7(4).

38. Lussier, R. N., & Halabi, C. E. (2010). A three-country comparison of the business success versus failure prediction model. Journal of Small Business Management, 48, 360-377. doi:10.1111/j.1540-627X.2010.00298.

39. Moreira A.V.M., Filho V., Ramalho G.L. (2014), “Understanding mobile game success: a study of features related to acquisition, retention and monetization”. SBC Journal on Interactive Systems, vol. 5 (2)

40. Nayebi, M., Adams, B., & Ruhe, G. (2016, March). Release Practices for Mobile Apps--What do Users and Developers Think?. In 2016 ieee 23rd international conference on software analysis, evolution, and reengineering (saner) (Vol. 1, pp. 552-562). IEEE.

41. Park, H. J., & Kim, S. H. (2013). A Bayesian network approach to examining key success factors of mobile games. Journal of Business Research, 66(9), 1353-1359.

42. Play-scraper 0.5.3. (2019). Pypi website. Retrieved from https://pypi.org/project/play-scraper/

43. Racherla, P., Furner, C. and Babb, J. (2012), “Conceptualizing the implications of mobile app usage and stickiness: a research agenda”, available at: http://ssrn.com/abstract??2187056 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.2187056

44. Rietveld, Joost (2017), “Creating and Capturing Value from Freemium Business Models: A Demand-Side Perspec- tive,” Retrieved from SSRN: https://ssrn.com/ab- stract=2737388 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.2737 388.

45. Statista (2016), “Global mobile gaming revenue from 2014 to 2019, by device (in billion euros)”. Retrieved from https://www.statista.com/statistics/256652/global-mobile- game-revenue/

46. Sullivan Mort, G., and J. Drennan (2005), “Marketing M- services: Establishing a Usage Benefit Typology Re- lated to Mobile User Characteristics,” Database Mar- keting & Customer Strategy Management, 12, 327-341.

47. Umang Jaipuria, Vijaykumar Krishnaswamy (2013), «Premium vs Freemium vs Subscription». Lattice Labs Blog: http://latticelabs.com/blog/2013/09/premium-freemium-subscription/

48. Waller, T., Hockin R., Smith G. (2017). Marketing strategies of mobile game application entrepreneurs. International Journal of Applied Management and Technology, 16(1), 1-14.

49. Yi, J., Lee, Y., & Kim, S. H. (2017). Determinants of growth and decline in mobile game diffusion. Journal of Business Research.

50. Yue Wen, Z. (2015). Key Success Factors behind Mobile Games: A Business Model for the Chinese mobile game market.

Приложение

мобильный игровой приложение

Код для поискового робота

import play_scraper

import io

import requests

import json

# Данных, которые будут извлекаться из Google Play и Sensor Tower. Служат заголовками csv файла и ключами для хранения данных.

FIELDNAMES = [u'size', u'updated', u'developer_address', u'price', u'app_id', u'free', u'histogram', u'developer_id',

u'video', u'contain_video', u'url', u'current_version', u'screenshots', u'developer_url', u'editors_choice',

u'icon', u'category', u'iap_range', u'title', u'developer_email', u'content_rating', u'age_content_rating',

u'interactive_elements',u'required_android_version', u'reviews', u'installs', u'recent_changes_with_description',

u'score', u'developer',u'iap', u'monetization_info', u'contain_add', u'st_internationalization_score',

u'st_sensor_score', u'st_visibility_score', u'st_letter_score', u'st_downloads', u'st_revenue']

# URL сервиса Sensor Tower для получение данных по id игры

SENSOR_TOWER_APP_INFO_URL = "https://sensortower.com/api/android/landing_page/report_card"

def get_info_from_sensor_tower(id):

"""Получить данные из Sensor Tower по игре"""

response = request_to_sensor_tower(id)

json_data = json.loads(response.text)

return {

u'st_internationalization_score': json_data["internationalization_score"],

u'st_sensor_score': json_data["sensor_score"],

u'st_visibility_score': json_data["visibility_score"],

u'st_letter_score': json_data["letter_score"],

u'st_downloads': json_data["downloads"],

u'st_revenue': json_data["revenue"],

}

def request_to_sensor_tower(id):

"""Получить данные в формате JSON из Sensor Tower по игре"""

querystring = {"app_id": id}

headers = {'cache-control': "no-cache"}

return requests.request("GET", SENSOR_TOWER_APP_INFO_URL, data="", headers=headers, params=querystring)

def write_headers(output):

"""Записать заголовки csv в файл output"""

for index in range(0, len(FIELDNAMES)):

output.write(FIELDNAMES[index].decode('utf-8'))

if index < len(FIELDNAMES) - 1:

output.write(u',')

else:

output.write(u'\n')

def write_row_with_data(data, output):

"""Записать данные в файл output в формате csv"""

for index in range(0, len(FIELDNAMES)):

current_data = data[FIELDNAMES[index]]

if current_data is not None:

if isinstance(current_data, bool):

if current_data:

output.write(u'"True"')

else:

output.write(u'"False"')

elif isinstance(current_data, (dict, list, int)):

output.write(u'"' + str(current_data).decode('utf-8') + u'"')

else:

output.write(u'"' + current_data + u'"')

if index < len(FIELDNAMES) - 1:

output.write(u',')

else:

output.write(u'\n')

def get_completed_ids():

"""Получить все id, которые уже были обработаны, чтобы исключить дублирование данных"""

completed_ids = set()

with io.open('completed.csv', mode='r') as completed:

for x in completed:

completed_ids.add(x.rstrip())

return completed_ids

def write_completed_ids(new_completed_ids):

"""Записать все id, которые уже были обработаны"""

with open('completed.csv', mode='w') as completed:

for id in new_completed_ids:

completed.write(id.encode('ascii', errors='ignore') + '\n')

def is_contain_ads(data):

"""Проверить, есть ли реклама в игре"""

if data['monetization_info'] is None:

False

try:

if data['monetization_info'].__contains__('Contains Ads'):

return True

return False

except (AttributeError, TypeError):

return False

def is_contain_video(data):

"""Проверить, есть ли видео в игре"""

if data['video'] is None:

False

try:

if len(data['video']) > 0:

return True

return False

except (AttributeError, TypeError):

return False

def is_recent_changes_with_description(data):

"""Проверить, есть ли осмысленное сообщение в последнем обновлении игры"""

if data['recent_changes'] is None:

False

try:

if len(data['recent_changes']) > 15:

return True

return False

except (AttributeError, TypeError):

return False

def get_ids_need_to_process():

"""Получить все id игр, по которым нужно загрузить данные"""

app_ids_set = set()

with io.open('input_c_4.csv', mode='r') as input:

for x in input:

app_ids_set.add(x.rstrip().encode('ascii', errors='ignore'))

return app_ids_set

def get_additional_info(data):

"""Получить дополнительные данные по игре из уже существующих для удобства анализа"""

return {

u'contain_add': is_contain_ads(data),

u'contain_video': is_contain_video(data),

u'recent_changes_with_description': is_recent_changes_with_description(data)

}

app_ids_list = list(get_ids_need_to_process())

completed_ids = get_completed_ids()

with io.open('output_2.csv', mode='a') as output:

write_headers(output)

for i in range(0, len(app_ids_list)):

add_id = app_ids_list[i]

# Если игра уже обработана, то пропускаем ее и переходим к следующему id игры

if add_id in completed_ids:

continue

completed_ids.add(add_id)

data = play_scraper.details(add_id)

data.update(get_additional_info(data))

data.update(get_info_from_sensor_tower(add_id))

write_row_with_data(data, output)

write_completed_ids(completed_ids)

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

  • Классификация мобильных приложений. Способы монетизации мобильных приложений. Аналитика мобильных игр. Разработка маркетинговой стратегии для игрового продукта. Ценообразование и внутриигровые покупки, анализ целевого рынка и инструменты продвижения.

    дипломная работа [1,1 M], добавлен 04.09.2016

  • Основные критерии исследования мобильных телефонов. Оценка моделей мобильных телефонов: Nokia 3250; Nokia N70; Sony Ericsson w880i; Samsung d600, которые находятся приблизительно в одной ценовой группе, по ряду эстетических и функциональных характеристик.

    курсовая работа [1,1 M], добавлен 17.03.2011

  • Современное состояние сотовой связи в России. Характеристика основных видов мобильных телефонов, анализ динамики их продаж и описание наиболее популярных производителей. Состав и классификация йогуртов, исследование объемов их производства и потребления.

    курсовая работа [2,7 M], добавлен 28.05.2013

  • Анализ российского рынка мобильных телефонов, его основные представители и оценка конкуренции. Классификация и характеристика ассортимента данных продуктов. Комплекс торгового маркетинга и его инструменты. Оценка деятельности торгового предприятия.

    курсовая работа [1,5 M], добавлен 13.05.2014

  • Определение конкурентоспособности товара на примере рынка мобильных телефонов. Мобильные телефоны могут стать отличным каналом дистрибьюции, так же, как инструментом обратной связи и различных исследований. Анализ конъюнктуры рынка, его сегментации.

    реферат [64,8 K], добавлен 11.04.2008

  • Анализ рынка мобильных приложений. Распространение программных продуктов. Приложения для социальных сетей. Геоинформационная система WGS3-T. Потенциальные потребители системы в странах СНГ и регионах России. Локализация программ на рынке Евросоюза.

    отчет по практике [3,0 M], добавлен 05.11.2013

  • Анализ альтернативных способов продвижения алкогольной продукции. Разработка проекта глобальной стратегии сокращения вредного употребления алкоголя. Использование для рекламы социальных сетей, промо-кодов страниц в интернете, мобильных приложений.

    реферат [39,0 K], добавлен 16.07.2016

  • Потребительские предпочтения лицеистов старших классов в области мобильных телефонов, влияние на них социально-демографических характеристик. Факторы, определяющие выбор лицеиста относительно мобильного телефона, место рекламы в данном процессе.

    практическая работа [826,4 K], добавлен 14.03.2012

  • Исследование рынка мобильной и электронной коммерции. Методология сбора данных. Использование мобильных устройств, приложений и сервисов в интернет-торговле. Характеристика бизнес-моделей электронной коммерции, использующих мобильные приложения.

    дипломная работа [1001,9 K], добавлен 31.08.2016

  • Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Классификация уровня конкурентоспособности фирмы. Этапы отраслевого и конкурентного анализа отрасли. Подходы к анализу фирм-конкурентов. Ключевые факторы успеха. Анализ конкурентной стратегии ООО "Шервуд".

    курсовая работа [108,0 K], добавлен 17.06.2011

  • Понятие и основное значение миссии организации. Процесс создания и выработки миссии, ее жизненный цикл. Примеры миссий известных компаний. Обеспечение реализации миссии, ее оценка и контроль. Взаимосвязь факторов успеха предприятия с внешней средой.

    курсовая работа [48,4 K], добавлен 24.12.2013

  • Конкурентоспособность товара как совокупность потребительских и стоимостных характеристик товара, определяющих его успех на рынке, ее цели, значение и факторы, провоцирующие развитие. Установление эталона, формирование групп аналогов их показателей.

    реферат [14,9 K], добавлен 22.02.2012

  • Коммуникации и стимулирование сбыта. Жизненный цикл товара - SamsungGalaxy S3, его потребительские свойства и конкурентоспособность. Используемые методы ценообразования, рекламный бюджет. Практические решения и механизмы решения выявленных проблем.

    курсовая работа [37,3 K], добавлен 19.11.2013

  • Сущность и содержание маркетинга в промышленности, основные его факторы. Методы стимулирования спроса. Российский рынок мобильных телефонов. Основные направления деятельности компании Fly, предложения по усовершенствованию ее маркетинговой деятельности.

    курсовая работа [865,7 K], добавлен 24.09.2014

  • Оценка современной ситуации на рынке услуг мобильных операторов в Молдове. Определение наиболее выгодного тарифного плана мобильного оператора РМ для компании "Х" с целью использования его услуг и имеющей представительства в Румынии, Украине и Конго.

    научная работа [105,0 K], добавлен 08.11.2010

  • Субъективные оценки свойств исследуемого продукта. Анализ отношения потребителей к разновидностям продукта, его конкурентоспособность и особенности позиционирования. Принципы сегментации рынка. Анализ динамики и прогнозирования спроса на смартфоны.

    контрольная работа [302,2 K], добавлен 17.11.2013

  • Конкурентоспособность - комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, определяющих его успех на рынке. Анализ основных экономических показателей деятельности предприятия. Сопоставление маркетинговых усилий ОАО "Электро" и конкурентов.

    курсовая работа [63,8 K], добавлен 16.09.2017

  • Описание экономического пространства. Метод оценки коммерческого успеха. Анализ рынка сбыта, конкурентов. Разработка ценовой политики и эластичности спроса. Уровень конкурентности и рынка. Разработка параметров товара. Формирование требований к изделию.

    курсовая работа [52,6 K], добавлен 25.07.2009

  • Маркетинговое понимание товара. Методы, этапы и программа исследования товаров конкурентов. Организация маркетингового исследования сотовых телефонов, их конкурентоспособность как товара. Анализ рынка сотовой связи, его позиционирование и сегментирование.

    курсовая работа [78,2 K], добавлен 15.02.2009

  • Особенности и элементы аудиовизуальной рекламы. Основные игроки рынка мобильной связи России. Анализ публичных коммуникаций операторов сотовой связи. Комплексный анализ аудиовизуальной рекламы российских мобильных операторов, оценка ее эффективности.

    дипломная работа [478,7 K], добавлен 01.12.2017

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.