В следующей главе будет предпринята попытка создания авторской классификации интернет-рекламы на основе четырех современных блог-платформ, коренным образом отличающихся от классического понимания блоггинг сообществ, в которые входят видеоблог-платформа YouTube, фотоблог-платформа Instagram, микроблог Twitter и Telegram-блоги. Появление данных сервисов было тесно связано с развитием социальных сетей, поэтому множество специалистов по интернет-маркетингу относят данные платформы в их число. Однако, в рамках данного исследования все вышеперечисленные площадки будут рассматриваться в качестве блогов, вместе организующих новое интерактивное пространство, некую «блогосферу 2.0» - современный этап в развитии блоггинг сообщества. Вторая глава исследования будет посвящена описанию полного функционала блог-платформ как инструмента для продвижения товаров и услуг, а также выделению критериев и проведению анализа эффективности каждого из вышеперечисленных сервисов в качестве площадок для размещения рекламных сообщений.

интернет реклама размещение блоггинг



2. ПЕРСПЕКТИВЫ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СФЕРЕ БЛОГГИНГА И ИХ ЭФФЕКТИВНОСТЬ (НА ПРИМЕРЕ 4 СОВРЕМЕННЫХ БЛОГ-ПЛАТФОРМ: YOUTUBE, INSTAGRAM, TWITTER, TELEGRAM)

2.1 Классификация рекламных инструментов продвижения с помощью блог-платформ

В рамках данной главы исследования мы проведем классификацию рекламных инструментов продвижения с помощью следующих блог-платформ: Youtube, Instagram, Twitter и Telegram. Важно понимать, что данные каналы коммуникации были выбраны нами не случайно. На сегодняшний день, по версии Mediascope Web Index, Результаты исследования аудитории СМИ [Электронный ресурс] // Mediascope Web Index [Офиц. сайт] - Режим доступа: http://mediascope.net/press/news/329016/ (дата обращения 28.04.2017) три из четырёх входят в топ интернет-проектов, а значит, являются самыми популярными среди пользователей. Рассмотрим подробнее каждую из этих площадок с точки зрения размещения на них рекламы.

Сегодня YouTube представлен в 70 странах и доступен более чем на 60 языках, а его аудитория по всему миру насчитывает миллиард пользователей. Внушительная аудитория позволяет YouTube побороться в рейтингах аудитории даже с телевидением. По данным TNS Web Index & TV Index за 2016 год, YouTube находился на 7 месте по ежемесячному охвату пользователей и на третьем месте - по ежедневному охвату (рис. 1).



Рисунок 1 - Ежемесячный (слева) и ежедневный (справа) охват пользователей России различными каналами видео-коммуникаций44, 45 См. там же

Причем YouTube может похвастаться широкой аудиторией как среди мужчин, так и среди женщин разных возрастов (рис 2).

Рисунок 2 - Обзор аудитории видеохостинга YouTube

Сегодня YouTube, пожалуй, можно назвать видеоплощадкой №1 в России. И такой охват не позволяет игнорировать его рекламные возможности.

Чтобы добиться успеха на YouTube, нужно постоянно расширять аудиторию и увеличивать число подписчиков. Потому что большее число подписчиков означает для блогера больший интерес со стороны рекламодателей, а значит, большие рекламные бюджеты.

Рассмотрим основные варианты размещения рекламы, которые на сегодняшний день возможны на видеохостинге Youtube.

Первый вариант размещения - это стандартные медийные объявления. Они появляются справа от окна просмотра над списком рекомендуемых видео, а в большом проигрывателе - под окном просмотра. Такие объявления размещаются в формате 300 x 250 или 300 x 60 (рис. 3).

Рисунок 3 - Медийные объявления на Youtube

Следующий способ размещения рекламы на Youtube - это так называемые оверлеи. Они представляют собой полупрозрачные плашки, всплывающие в нижней части окна просмотра. Оверлеи занимают 20% окна и выпускаются в формате графических или текстовых объявлений 468 x 60 или 728 x 90 (рис. 4).



Рисунок 4 - Пример размещения оверлея на Youtube

Еще один вид рекламы на Youtube - это видеообъявления с возможностью пропуска. Такие объявления могут появляться перед основным видео, после него или в середине. Их можно пропустить через 5 секунд после начала воспроизведения (рис. 5). Основная задача рекламодателя - за эти 5 секунд либо передать всю самую важную информацию рекламного сообщения, либо так заинтересовать зрителя, чтобы он досмотрел рекламный видео-ролик до конца.



Рисунок 5 - Пример видеообъявления с возможностью пропуска

Следующий вид рекламной коммуникации на Youtube - это объявления без возможности пропуска. Это более длительные видео, которые необходимо просмотреть перед, во время или после воспроизведения основного видео. Такие видео-ролики обычно длятся 15-30 секунд (рис. 6).

Рисунок 6 - пример объявления без возможности пропуска



В видео-ролики длительностью больше 10 минут на YouTube можно добавлять рекламу в начале, в конце и в середине ролика. Причем делать это можно автоматически. Специальная функция находит в видео логические паузы и заполняет их рекламой. Помимо этого более удачное место для рекламы всегда можно указать вручную.

Объявления-заставки представляют собой 6-секундные прероллы, которые нельзя пропустить. В качестве примера такой рекламной коммуникации выступает короткий ролик «What Is Libertarianism?», представленный на канале Libertarianism.org What Is Libertarianism? [Электронный ресурс] // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=Uhskwn5x-oI (дата обращения 30.04.2017).

Следующая категория рекламной коммуникации на YouTube - это товарные объявления. Это рекламные подсказки с информацией, связанной с предлагаемыми в видео товарами или услугами, или рекомендациями релевантного контента. После отображения короткого тизера пользователь может нажать на значок «i» в правом верхнем углу видео и посмотреть подсказку (рис. 7).

Рисунок 7 - Пример размещения товарных объявлений

Повысить эффективность рекламы, направить ее нужной аудитории в нужное время поможет таргетинг. Для настройки таргетинга объявлений TrueView на YouTube и контекстно-медийную сеть доступны несколько методов:

· Демографические группы

· Интересы

· Ремаркетинг видео

· Места размещения

· Темы

· Ключевые слова

Помимо этого, компания-рекламодатель может заключить договор напрямую с блогером для продвижения определенных товаров или услуг. В таком случае реклама будет восприниматься зрителями как ненавязчивая, от нее не захочется избавиться, промотать, переключить и т.п. В качестве примера такой рекламной коммуникации приведем видео-ролики для детей «Веселая школа», которая снимает некоторые свои выпуски совместно с компанией по производству пластилина Play-Doh (рис. 8). Также многие популярные видео-блогеры из разных индустрий (бьюти-блогеры, фешн-блогеры и т.п.) сотрудничают с компаниями, которые представляют им свои товары или услуги в рекламных целях.

Рисунок 8 - Веселая школа с Play-Doh



Новым этапом в развитии YouTube стала возможность размещения панорамного видео 360 градусов. На видеохостинге уже можно найти множество панорамных видеороликов, в том числе используемых для рекламного продвижения. Разумеется, такое новшество представляет собой огромный потенциал для рекламодателей, так как является совершенно новым жанром рекламной коммуникации. Многие компании уже воспользовались данной функцией, поэтому на YouTube можно найти рекламные ролики Infinity, Тест драйв Infiniti панорамное видео 360 градусов! Гонки, скорость, экшн [Электронный ресурс] // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=mtHswgVDv6M&index=14&list=PLTTj7cTZATjuNaUPZ_8b8Jpf-w3V-XWDW (дата обращения 30.04.2017) Porsche Тест драйв Cayenne S E-Hybrid в 360 градусов! Панорамное видео! [Электронный ресурс] // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=tdbdANKO2Ec&list=PLTTj7cTZATjuNaUPZ_8b8Jpf-w3V-XWDW&index=15 (дата обращения 30.04.2017) и даже Coca-Cola Реклама Coca Cola в 360 градусов! Панорамное видео! [Электронный ресурс] // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=hULz5DTXsRM&list=PLTTj7cTZATjuNaUPZ_8b8Jpf-w3V-XWDW&index=21(дата обращения 30.04.2017) в формате 360 градусов.

Следующая блог-платформа, о которой пойдет речь в данном исследовании - это социальная сеть Instagram.

Инстаграм появился в 2010 году и всего за пару лет приобрел огромную популярность по всему миру. Изначально это было просто приложение, позволяющее делиться с фотографиями с друзьями. Впоследствии сервис получает огромную популярность благодаря простому и интуитивному интерфейсу, а также широкому функционалу по обработке фотографий. В 2013 году Марк Цукерберг покупает сервис, что и ознаменовало новую эру в развитии Instagram: появляется возможность заводить бизнес-аккаунты, а вместе с ней и новые функции: загрузка коротких видео, таргетированная реклама, Stories, прямые трансляции и т.д.

На сегодняшний момент Инстаграм - это огромная быстроизменяющаяся блог-платформа, работая с которой, надо постоянно быть в курсе событий - ведь тренды, популярные даже два месяца назад, сейчас могут быть уже гораздо менее эффективными.

Рассмотрим далее, какие действия необходимо предпринимать для эффективного размещения рекламы в данном сервисе. Первое, о чем важно упомянуть - это настройка таргетинга через Facebook (как упоминалось выше компания приобрела сервис в 2013 году). Относительно недавно в Инстаграм появилась возможность настройки таргетинга с помощью бизнес-аккаунта. Так как через саму площадку определить даже возраст целевой аудитории весьма проблематично, Instagram поступил просто: рекламу можно таргетировать только на тех людей, чей аккаунт в Facebook привязан к соответствующей странице в Instagram.

Несмотря на все свои недостатки, например, бесконечные баны аккаунтов, таргет Фейсбука на сегодняшний день является одним из популярнейших способов размещения рекламных сообщений. Этому способствует очень чувствительная система настройки рекламы: можно выбрать множество форматов объявления (трафик, вовлечение, конверсии, и т.п.), подобрать нужную аудиторию по возрасту, городам, интересам, найти тех, кто уже откликался на подобную рекламу и т.д.

Следующий важный аспект - это использование видео-формата рекламных сообщений. На данный момент очень многие из тех, кто зарабатывает в Фейсбуке и Инстаграме, переходят именно на видеоформат. Это объясняется тем, что пользователи социальной сети в целом довольно устали от статичных картинок, поэтому обращают на видео больше внимания. К слову, видеоролики можно редактировать точно так же, как и изображения - обрезать, добавлять рекламное предложение в подписи и т.д.

Функция альбомного размещения появилась относительно недавно, но многие рекламодатели уже успели ее оценить: теперь вместо того, чтобы загружать на страницу десятки различных фото, можно продемонстрировать товар в разных ракурсах, создав целую витрину, и при этом не засоряя ленту пользователей. Сделать это можно, просто нажав «выбрать несколько» при размещении фото (рис. 9).

Рисунок 9 - Размещение нескольких фотографий в одном посте

Такие новые возможности Инстаграма как запись Stories - функция рассказов в русскоязычной версии даёт возможность размещать фото и видео длиной в 10 секунд с наложением текстовых эффектов, эмодзи и рукописных отметок. Главной чертой этого нововведения является то, что посты через сутки стираются. Помимо этого в социальной сети появилась возможность проводить прямые трансляции, что также может быть использовано и в коммерческих целях.

На основе вышесказанного можно сделать вывод, что технические возможности для размещения рекламных сообщений в Инстаграм довольно широкие. Рекламодатели могут выбрать один, а лучше несколько вариантов, приведенных в следующих абзацах исследования.

Первый, и самый основной способ - это создание аккаунта компании, в котором будет размещаться информация о компании, товарах, специальных предложениях, отзывы покупателей и т.д. Пример такого размещения представлен на рисунке 10. В рамках такого аккаунта можно также размещать видео, несколько фото в одном посте, устраивать стимулирующие розыгрыши и т.п.

Рисунок 10 - Пример аккаунта компании по продаже чехлов для телефонов

Следующий способ - это уже упомянутая выше таргетированная реклама. Пользователи увидят ее в своей новостной ленте с пометкой «Реклама». Пример такой записи представлен на рис. 11.

Рисунок 11 - Пример рекламной записи в ленте новостей



Помимо этого, также как и на YouTube, в Инстаграм есть возможность сотрудничать с блогерами, которые рекламируют тот или иной товар своей целевой аудитории. Приведем на рис. 12 пример такой рекламы у одного из самых высокооплачиваемых блогеров Инстаграма - Ольги Бузовой (@buzova86)

Рисунок 12 - Пример рекламы в Инстаграме Ольги Бузовой

Примером нового способа таргетированной рекламы с помощью вышеупомянутой функции Stories является реклама премьеры фильма «Чужой. Завет» (рис. 13). Стоит обратить внимание на то, что рекламная коммуникация в формате Instagram Stories предоставляет возможность заинтересованному потребителю перейти по ссылке с помощью встроенного браузера и забронировать билеты в ближайший кинотеатр, определяемый местоположением пользователя, или любой другой кинотеатр города.



Рисунок 13 - Реклама в Instagram Stories

Рекламодатели также могут договориться с блогером о создании рекламного объявления с помощью функции Stories. В качестве примера рассмотрим рекламу, размещенную в Instagram блоге Екатерины Яковлевой, которая согласилась дать экспертное интервью в рамках данной исследовательской работы См. Приложение 1. Рекламное объявление посвящено компании «Kitty Cake», специализирующейся на кондитерских изделиях ручной работы. Как видно по рисунку 14 компания имеет собственную блог-страницу в Instagram, что позволяет интегрировать текстовую ссылку на данный блог в рекламное фото объявление.



Рисунок 14 - Реклама Сладкой мастерской «Kitty Cake»

Перейдем к рекламной коммуникации в рамках блог-платформы Twitter. Для рекламы в Twitter характерны такие явления, как использование модели «цена за клик» и дисплейной рекламы. Рекламодатели могут устанавливать взаимоотношения с пользователями, благодаря чему увеличивается пользовательская вовлеченность и появляется возможность распространять рекламу непосредственно с помощью блогеров.

В Twitter присутствуют три интересные функциональные особенности рекламного размещения. Рассмотрим подробнее каждую из них.

1. Продвинутые аккаунты. Целью рекламы на продвинутых аккаунтах является увеличение количества подписчиков. Рекламные объявления отображаются в поисковых результатах Twitter, а также в разделе «Who To Follow» (на кого можно подписаться).

2.Продвинутые твиты. Как правило, продвинутые твиты отображаются в новостной ленте наряду с обычными. Twitter постоянно анализирует уровень заинтересованности и вовлеченности пользователей по отношению к рекламным твитам с целью выбрать 5 наиболее популярных.

3. Продвинутые тренды. Подобные тренды демонстрируются пользователям наряду с обычными трендами, но привязаны к географическому положению пользователей, поэтому появляются в топе.

Как и в случае с первыми двумя блог-платформами, помимо «стандартной» рекламы (рис. 15), которая размещается непосредственно самим Твиттером, здесь также есть возможность договориться с интересующими рекламодателя блогерами, лидерами мнений о размещении рекламы у них. Однако, при рекламном размещении в Twitter стоит учитывать специфику коммуникаций в микроблогах, т.е. менее 140 знаков на один блог-пост.

Рисунок 15 - Рекламное сообщение в Twitter

Если говорить о Telegram, то этот мессенджер собрал на сегодняшний день несколько десятков миллионов пользователей по всему миру. Сегодня Telegram используется не только как программа для обмена мгновенными сообщениями, т.е. мессенджер, но и как социальная сеть со своими каналами, которые становятся все более популярными.

С развитием Telegram появились биржи, предлагающие размещение рекламы на популярных каналах В Telegram появится биржа рекламы. [Электронный ресурс] // Adindex.ru [Офиц. сайт] - Режим доступа: https://adindex.ru/news/digital/2016/06/29/134752.phtml (дата обращения: 30.04.2016). И также, как и в других блог-платформах, здесь есть возможность договориться напрямую с блогером о цене рекламного размещения в текстовом формате (рис. 16).

Рисунок 16 - Рекламное объявление на блог-канале Telegram

Подводя итог, следует отметить, что развитие таких блог-платформ как YouTube, Instagram, Twitter и Telegram привело к тому, что блоггинг из небольшого хобби превратился в полноценную профессию с очень достойным заработком. Например, шведский видеоблогер Феликс Шелберг, известный под псевдонимом PewDiePie заработал в своем блоге 15 млн. долларов за 2016 год Berg M. The Highest-Paid YouTube Stars 2016: PewDiePie Remains No. 1 With $15 Million. [Электронный ресурс] // Forbes [Офиц. сайт] - Режим доступа: https://www.forbes.com/sites/maddieberg/2016/12/05/the-highest-paid-youtube-stars-2016-pewdiepie-remains-no-1-with-15-million/#758c26d87713 (дата обращения: 30.04.2016). Это говорит о том, что интерес рекламодателей к блогосфере 2.0 растёт и они готовы вкладывать огромные рекламные бюджеты в продвижение с помощью рекламных коммуникаций в рамках данных блог-платформ.



2.2 Оценка эффективности рекламных коммуникаций в блог-платформах

В рамках данного параграфа рассмотрим особенности эффективности рекламных коммуникаций на каждой конкретной блог-платформе.

Говоря о YouTube, необходимо отметить, что рынок онлайн-медиа развивается невообразимыми темпами, поэтому любому блогеру необходимо знать, что делает его общение со своей аудиторией наиболее эффективным. Западные блогеры давно используют в своей работе не только обратную связь, но и самые настоящие цифры, показатели и онлайн-метрики, которые выражают отношение аудитории каналов к контенту, который публикуют его авторы.

Что же происходит после того, как блогер публикует видео в своём блоге? Указанные ниже метрики помогают рекламодателям по всем интересующим их параметрам оценить каналы YouTube и, что важнее, предоставят возможность обнаружить слабые места и вовремя их устранить.

Существуют некие базовые показатели эффективности канала в YouTube. Рассмотрим их подробнее:

· Широкая география целевой аудитории;

· Возраст аудитории;

· Количество просмотров и подписчиков;

· Среднее количество просмотров на 1 видео;

· Вовлечённость аудитории (ER);

· Скорость развития канала;

· Удержание аудитории;

· Рейтинг обсуждаемости;

· Рейтинг распространения;

· Рейтинг одобрения.

Широкая география целевой аудитории - простейший показатель, показывающий соотношение географического положения аудитории того или иного блогера. Широкий охват позволит привлечь максимальное количество рекламодателей из различных областей бизнеса. Немаловажно, что практически все крупные бренды нацелены на широкий охват аудитории. Хорошим плюсом будет преобладающий процент аудитории из столиц крупных стран (например, Москвы).

На параметр возраста аудитории обращает внимание абсолютно любой рекламодатель, имеющий чёткий портрет своего покупателя. Логично, что чем выше возраст аудитории канала, тем выше её платёжеспособность. Самая востребованная аудитория от 18 до 55 лет.

От количества просмотров и подписчиков канала напрямую зависит охват аудитории и цены за рекламу. Чем больше просмотров, тем выше цена на рекламу.

Среднее количество просмотров на 1 видео возможно рассчитать, тем самым оценив его качество и потенциал, а также спрогнозировать средний охват следующего размещенного видео.

Вовлечённость аудитории (Engagment Rate) - это показатель уровня вовлеченности аудитории в контент или канал. Он измеряется в процентном соотношении действий к охвату. Этот показатель важен как для блогера, так и для рекламодателя.

Engagment Rate = (количество лайков/дизлайков + комментариев + шерингов к видео) / количество просмотров видео.

Скорость развития канала - это прирост просмотров и подписчиков канала за месяц и за год. Хороший показатель - это 10-15% от общего количества подписчиков в месяц для небольших каналов. И 1-3% прироста для каналов от 1 млн. подписчиков. Показатель роста просмотров зависит от типа канала.

Рейтинг обсуждаемости - это важный параметр для оценки аудитории канала и того, насколько контент блогера интересен и провокационен в плане обсуждений подписчиками.

Рейтинг обсуждения = количество комментариев или ответов / количество постов

Говоря о рейтинге распространения, следует отметить, что очень важно давать аудитории именно тот контент, который она желает. Вот почему надо уделять большое внимание рейтингу распространения. Данный параметр позволит понять, какой контент наиболее интересен вашей аудитории. Не стоит также забывать, что некоторые блогеры закрывают секцию с комментариями, что не позволяет применять эту метрику в контексте данного блогера.

Рейтинг распространения = количество нажатий на кнопку «поделиться» / количество просмотров

Рейтинг одобрения - это ещё один полезный и в то же время простой способ узнать, что нужно аудитории. Он высчитывается по следующей формуле:

Рейтинг одобрения = количество нажатий на кнопку лайков / количество просмотров

От грамотного анализа всех этих факторов зависит эффективность размещения рекламы на Youtube.

При этом важно понимать, что многих пользователей раздражает реклама, размещаемая на Youtube. Такая информация была получена в ходе опроса См. Приложение 3, проводимого автором исследования (рис. 17). 42,4% пользователей данной блог-платформы, отвечая на вопрос, всегда ли они пропускают рекламные видеоролики, ответили, что всегда пропускают. 36% пользователей утверждают, что иногда просматривают рекламные ролики. Что указывает на важность понимания специфики работы блог-платформы и тщательной проработки рекламного сообщения для того, чтобы вызывать интерес у конечного потребителя.



Рисунок 17 - Опрос пользователей YouTube, всегда ли они пропускают рекламные ролики.

Также важно понимать, что отношение к рекламе у многих пользователей крайне отрицательно (как показывают данные нашего опроса, рис. 18). Это связано с тем, что реклама стала раздражать целевые аудитории любых каналов коммуникаций, однако, если сравнивать, например, с телевизионной рекламой, то в интернете есть возможность ее отключить или пропустить.

Рисунок 18 - Опрос пользователей YouTube, раздражают ли их рекламные ролики (0 - не пользуюсь данным ресурсом, 1 - не раздражает, 5 - очень раздражает)



Также подавляющее большинство респондентов нашего опроса не намерены переходить по размещенной в рекламном сообщении ссылке (рис. 16). Однако это не значит, что такая реклама не эффективна. Например, если мы говорим о рекламной коммуникации таких компаний как Макдональдс или KFC, возможно зритель канала, увидев рекламу, в ближайшее время посетит данное заведение, и для этого не обязательно переходить по ссылке рекламодателя. Это также говорит о невозможности полного измерения эффективности любой рекламы.

Рисунок 19 - Опрос пользователей YouTube, перейдут ли они по ссылке в рекламе (0 - не пользуюсь данным ресурсом, 1 - не перейду, 5 - перейду)

Цены рекламы на YouTube, зависят от множества факторов, например, просматривается ли пользователями реклама или пропускается через 5 секунд, так как YouTube не обязывает рекламодателей платить за недосмотренный до конца рекламный ролик. Ниже рассмотрим приблизительную ценовую политику за размещение различных форматов рекламы на YouTube.

В Таблице 1 представлены цены на рекламные видео-ролики с возможностью пропуска после 5 секунд. Данные представлены согласно компании «Рекламное бюро», занимающейся размещением рекламы в интернете Стоимость рекламы на YouTube, цена на размещение рекламы. [Электронный ресурс] // Сервис «-Рекламное бюро» [Офиц. сайт] - режим доступа: http://reklamnoeburo.ru/108-stoimost-reklamy-na-youtube-cena-na-razmeschenie-reklamy.html (дата обращения: 06.05.2017).

Таблица 1

Цены на рекламные ролики с возможностью пропуска через 5 секунд

Цена	Просмотры	Показы
8 000 руб.	3,5 тыс.-28 тыс.	76 216
20 000 руб.	14 тыс.-56 тыс.	191 044
50 000 руб.	28 тыс.-126 тыс.	478 856
70 000 руб.	42 тыс.-168 тыс.	668 668
100 000 руб.	70 тыс.-238 тыс.	955 248
200 000 руб.	140 тыс.-462 тыс.	1 910 188
500 000 руб.	378 тыс.-1,16 млн	4 775 470
1 000 000 руб.	756 тыс.-2,38 млн	9 552 452

Если говорить о размещении рекламы у конкретных блогеров, то цены здесь совершенно разные. Важно понимать, что подобные форматы рекламы делятся на два условных направления:

· Интеграции с блогерами у которых более миллиона подписчиков (миллионники).

· Интеграции с блогерами у которых менее миллиона подписчиков (тысячники).

Разница между ними выражена не только в количестве подписчиков блогера и будущем охвате рекламной публикации, но и, соответственно, в расценках на подобную рекламу.

Так, 1 млн просмотров у российских «миллионников» будет стоить 150.000 - 200.000 рублей за 1 рекламное размещение в 1 видео. У видео-блогеров из ТОП30 каналов цены могут доходить и до 500.000 рублей за прероллы. Полноценные рекламные обзоры - 300.000 - 400.000 рублей за 1 млн. просмотров. У каналов до 1 млн. подписчиков цены более «подъемные» - в среднем 50 000 - 70 000 руб. за 1 млн. просмотров за преролл.

На наш взгляд, реклама на Youtube вполне может составить конкуренцию рекламе на телевидении по ее эффективности, значительно выиграв при этом по цене.

Анализ эффективности и последующая корректировка рекламной коммуникации - это путь к успешной стратегии продвижения товаров или услуг в Instagram. В рамках данного исследования рассмотрим 8 заслуживающих внимания метрик и ряд аналитических инструментов, которые могут предоставить конкурентные преимущества в этой социальной сети.

1. Темпы роста подписчиков. Как другие каналы коммуникации, Instagram не берет за основу текущее количество подписчиков блогера. Более важным показателем здесь является темп, с которым блогеры набирают подписчиков. Это зачастую служит хорошим индикатором активной деятельности в рамках данной платформы.

Необходимо обращать внимание, прослеживается ли взаимосвязь между этим темпом и снижением или увеличением частоты публикаций, количеством взаимодействий, относящихся к постам других пользователей, промоакциями, требующими подписки на аккаунт, качеством фотографий и коротких видеороликов, которые вы размещаете в течение определенного времени. Ведь если вы замечаете резкий прирост пользователей во время промоакции, проводимой блогером, не стоит спешить обращаться к нему. Вполне возможно, что после окончания конкурса половина подписавшихся в это время пользователей, не выиграв приз, отпишутся от блога.

Инструмент SumAll SumAll. All in one social media dashboard [Электронный ресурс] // URL: https://sumall.com/ (дата обращения 07.05.2017) позволяет скачать таблицу Excel, в которой содержатся данные о ежемесячном числе подписчиков. Необходимо только добавить простую формулу, чтобы определить темпы роста подписчиков (рис. 17).

Рисунок 20 - Данные о ежемесячном числе подписчиков Instagram, собираемых с помощью сервиса SumAll

2. Вовлечение как процентный показатель относительно всех подписчиков. Как только база подписчиков в Instagram достигнет приемлемого уровня, блогеру непременно захочется сопоставить показатели вовлечения - комментарии и лайки - с текущим числом подписчиков.

3. CTR (кликабельность). На старте рекламной коммуникации в сервисе данная метрика являлась крайне неудобной для подсчета. Поскольку единственная кликабельная ссылка, которой можно было поделиться в социальной сети - это ссылка, помещаемая в описании аккаунта.

Таким образом, это был единственный URL, который можно и нужно было отслеживать. Но плохая новость в том, что Google Analytics предоставляет ненадежные данные, когда дело касается реферального трафика из Instagram. Допустимым вариантом было также использование ссылок типа bit.ly. Так намного проще устанавливалось, какое число пользователей Instagram посетило тот или иной интернет-ресурс.

В июне 2016 года данная проблем была разрешена путем добавления специальной кнопки перехода на ресурс рекламодателя (рис.21). Данное нововведение существенно повысило качество измерения эффективности с помощью показателей CTR и CPC, помогая получать более чистые данные по переходам с помощью встроенной кнопки Instagram Advertising Benchmark Report. June 2016 [Электронный ресурс] // Instagram Business [Офиц. сайт] - Режим доступа: https://instagrampartners.com/wp-content/uploads/2016/06/Nanigans-Instagram-Advertising-Benchmark-Report-June-2016.pdf (дата обращения 07.05.2017).

Рисунок 21 - Кнопка перехода на ресурс рекламодателя

5. Распространение хэштегов. Tagboard - хороший инструмент для мониторинга промо-хэштегов. Tagboard - your trusted social media display partner [Электронный ресурс] // URL: https://tagboard.com/ (дата обращения 07.05.2017)

Данные, собранные с помощью хэштега с названием бренда, рекомендуется анализировать как минимум раз в месяц.

6. Топ-хэштеги по количеству взаимодействий. Дополняя посты хэштегами, многие замечали, что они определенным образом влияют на число лайков и комментариев. Если это так, то важно разобраться, какие именно хэштеги стимулируют больше вовлечения. Union Metrics собирает статистические данные и проводит мультиканальный анализ. С помощью этого инструмента удалось выяснить, какие хэштеги приносят наибольшее число лайков и комментариев (рис. 22) Social intelligence. Designed for marketing teams [Электронный ресурс] // URL: https://unionmetrics.com/ (дата обращения: 08.05.2017).

Рисунок 22 - Анализ хэштегов на предмет повышения активности пользователей

Однако, несмотря на столь богатый инструментарий для оценки эффективности блог-постов в Instagram, в том числе и рекламных, многие блогеры, как, например, Екатерина Яковлева Lifestyle-блогер Екатерина Яковлева [Электронный ресурс] // URL: https://www.instagram.com/katya_rouge/ (дата обращения: 08.05.2017), у которой в ходе исследования было взято экспертное интервью, использует базовую статистику, которая становится доступна при переводе аккаунта на бизнес-страницу: «Сейчас в Инстаграм есть довольно удобная статистика при переводе аккаунта на бизнес-страницу. Пользуюсь только этими данными.»

Касательно стоимости рекламы в Инстаграм, тут также стоит разделить на «стандартную» рекламу непосредственно от Инстаграма и рекламу у блогеров.

Тройка лидеров рекламных сообществ по России на сегодняшний день включает в себя:

· @instagramrussia - о пользователях сети в России - более 6 млн подписчиков,

· @samburskaya - актриса Настасьи Самбурской - 5,3 млн подписчиков,

· @borodylia - неизменная ведущая Дом-2 Ксения Бородина - 5,1 млн подписчиков.

И стоимость размещения, разумеется, у всех разная. Так, к примеру, за пост на странице бывшей солистки Виагры Анны Седаковой, придется заплатить 337 500 рублей. При этом начинающие блогеры могут разместить у себя на странице рекламу и на бартерной основе, как это делает Екатерина Яковлева.

На сегодняшний день реклама в Инстаграм является довольно эффективной. Если брать во внимание проведенный нами опрос, более половины респондентов ежедневно просматривают свою ленту новостей в Инстаграм (рис. 23). Единственной условие - необходимо грамотно выбрать вид размещения. Будь то таргетинговая реклама в ленте или размещение поста у определенного блогера, в первую очередь важно учитывать целевую аудиторию продвигаемого продукта или услуги, чтобы грамотно распределять рекламный бюджет.

Рисунок 23 - Статистика по просмотру новостной ленты в Инстаграм

Если говорить о таких блог-платформах как Twitter и Telegram, данные блог-платформы пользуются намного меньшей популярностью среди респондентов, принимавших участие в нашем опросе, по сравнению с YouTube и Instagram (рис. 24 и 25).



Рисунок 24 - Использование респондентами Твиттера

Рисунок 25 - Использование респондентами Telegram

Как видно из рисунков, более 70% респондентов не читают Twitter и не подписаны на Telegram-каналы или делают это реже чем раз в месяц. Связаны такие показатели с определенной спецификой функционирования данных блог-площадок. Сервис для микроблоггинга Twitter начинает терять свою эффективность в качестве канала рекламной коммуникации: об этом говорят как и результаты проведенного опроса, так и многие эксперты в области SMM, в частности Дамир Халилов ТОП-10 самых актуальных SMM-площадок 2015 года от Дамира Халилова [Электронный ресурс] // Блог об эффективной рекламе в блогах, сообществах и социальных сетях Blogun [Офиц. сайт] - Режим доступа: https://blog.blogun.ru/top-10-smm-ploshhadok-2015/ (дата обращения: 09.05.2017). «В качестве канала рекламной коммуникации Twitter стали использовать редко. В основном его используют в сфере политического PR.» - утверждает Елизавета Ильина, SMM-специалист литературного фонда «Живая Классика», в интервью для автора настоящей выпускной квалификационной работы См. Приложение 2.

Telegram является самой молодой блог-площадкой в контексте всех рассматриваемых в данной работе, данная функция появилась в мессенджере в начале 2016 года. Это и объясняет малое количество респондентов, просматривающих каналы в Telegram: не все успели познакомиться с данным форматом блога. Однако, за последние два года русскоязычная аудитория Telegram-блогов выросла до 600 тысяч человек, а основное ядро этой аудитории - экспертное сообщество в сфере маркетинга и диджитал Федоров П. Руководство для авторов каналов в Telegram. [Электронный ресурс] // Агентство интернет-маркетинга «TexTerra» [Офиц. сайт] - Режим доступа: https://texterra.ru/blog/rukovodstvo-dlya-avtorov-kanalov-v-telegram.html (дата обращения: 09.05.2017). На вопрос можно ли считать Telegram-каналы полноценными блогами Елизавета Ильина ответила так: «Да, их можно считать блогами. Сейчас они стремительно набирают популярность. В основном раскручивают сектор IT, SMM и high-tech бизнес, иногда ими пользуются издательства электронных СМИ».

В качестве метрик для измерения эффективности Telegram имеет всего лишь две встроенные: количество уникальных пользователей под каждым блог постом (рис.26) и количество подписчиков канала. Однако, дополнительную статистику, а также расширенный функционал для ведения блогов представляют так называемые «боты» - специальные программы, имитирующие реального пользователя, созданные для выполнения определенных функций. Такие программы, в рамках Telegram, помогают форматировать блог-посты, запрашивать статистику по пользователям (рис.27), а также создавать опросы и устанавливать таймер для автономной публикации постов.



Рисунок 26 - Количество уникальных просмотров (правый нижний угол)

Рисунок 27 - Статистика по Telegram-каналу, полученная с помощью бота

Подводя итоги главы, мы приходим к выводу, что самыми эффективными площадками для размещения рекламных коммуникаций с точки зрения охвата аудитории являются YouTube и Инстаграм. Данные блог-платформы востребованы среди наших респондентов, а также популярны среди населения в целом. Однако, несмотря на популярность данных блог-платформ, важно всегда держать в фокусе портрет своей целевой аудитории, чтобы расходовать рекламный бюджет максимально эффективно. В этом могут помочь разнообразнейшие встроенные инструменты измерения эффективности всех видов рекламной коммуникации в рамках вышеперечисленных блог-платформ, а также специальные интернет ресурсы с метриками.

Twitter же теряет свои позиции в качестве площадки для размещения рекламы, становясь менее актуальным для рекламодателей. Telegram же напротив только набирает обороты, вновь популяризируя текстовые блоги в качестве инструментов продвижения товаров и услуг.



Заключение

В данной выпускной квалификационной работе автор рассмотрел существующие на сегодняшний день инструменты рекламного продвижения в рамках четырех современных блог-платформ: YouTube, Instagram, Twitter и Telegram. В рамках исследования выяснилось, что блоги представляют собой онлайн-пространство, которое стремительно развивается и представляет большой потенциал для развития в нем рекламных коммуникаций.

Поскольку блог-платформы за относительно короткий срок по количеству читателей и подписчиков достигли уровня средств массовой информации, остро встал вопрос о законодательном регулировании данного пространства. Очень важно продолжать развитие законодательной базы в сфере интернет-рекламы без посягательств и злоупотреблений свободой слова в блогосфере. Важно понимать, что меры, предпринимаемые государством для законодательного регулирования блогосферы должны быть направлены на поддержание безопасности, а именно, на предотвращение развития терроризма, действий криминального характера в интернете и т.п.

Развитие таких блог-платформ как YouTube, Instagram, Twitter и Telegram привело к становлению блоггинга как профессиональной деятельности. На сегодняшний день существует достаточно большое количество людей, чьей основной профессией и средством заработка является ведение блога. Разумеется, не каждый блог становится популярным. Но интересный контент, работа с аудиторией и другие профессиональные тонкости блоггинга позволяют участникам данного процесса развиваться, параллельно создавая совершенно новый канал рекламной коммуникации.

В ходе исследования выяснилось, что размещение рекламных коммуникаций в сфере блоггинга крайне выгодно как самим блогерам (поскольку они получают за это деньги, либо товары и услуги, если мы говорим о бартерной основе), так и рекламодателям, которые, размещая рекламу, получают доступ к большой и лояльной аудитории, преимущественно молодой.

Также, в процессе более глубокого изучения данной темы, становится ясно, что у каждой блог-платформы есть своя специфика размещения, свои пользователи, а также свои плюсы и минусы. Невозможно с точностью сказать, что определенный вид размещения, например, ролики на YouTube идеально подойдут для всех видов рекламируемых товаров и услуг.

Чтобы провести успешную рекламную кампанию, используя различные блог-платформы, в первую очередь необходимо составить четкий портрет целевой аудитории, на которую будет направлена коммуникация. Для этого важно узнать не только пол и возраст покупателей, но и их интересы, как они проводят свободное время и кого считают авторитетом для себя. Чем более точно будет составлен портрет целевой аудитории, тем проще будет определиться с площадкой или площадками для размещения.

Преимущество размещения рекламы в интернете, в частности, в блогах, заключается в том, что просчитать ее эффективность достаточно легко. Гораздо легче, чем просчитать эффективность рекламы на радио, ТВ или в прессе, поскольку последние не предполагают моментальной обратной связи, а также требуют дополнительных расходов на статистические измерения.

Исходя из проведенного исследования наиболее популярными и перспективными сервисами для размещения рекламы являются такие блог-платформы, как YouTube и Instagram. Инновационные форматы подачи рекламных сообщений, возникающие в рамках данных функционала платформ, являются чем-то новым и интересным для потребителей, что является менее раздражающим фактором при просмотре: за счет этого повышается интерес к данным видам коммуникации со стороны рекламодателей.

Касаемо блог-площадки Telegram можно сделать выводы о постепенно нарастающем интересе со стороны интернет-аудитории, что делает её перспективной площадкой для размещения рекламы. Судя, по стремительному росту и инновационным техническим возможностям, Telegram, в качестве блог-площадки, находится лишь на начальной стадии своего развития.

В ходе исследования выяснилось, что Twitter исчерпал себя как площадка для продвижения товаров и услуг и всё больше подходит в качестве канала пост-продажной клиентской поддержки. Эффективность рекламной коммуникации в рамках сервиса микроблоггинга постепенно уменьшается.

С каждым годом количественные показатели интернет-аудитории растут, что является основным фактором привлечения бизнеса в виртуальную среду и появления новых методов продвижения товаров и услуг. Интернет-реклама, в частности в сфере блоггинга и социальных сетей, становится привлекательной альтернативой традиционным каналам коммуникации, предлагая конкретную систему измерения аудитории, более гибкую ценовую политику размещения, а также большее разнообразие рекламных форматов, что показывает перспективность рекламных коммуникаций в сфере блоггинга в рамках современных блог-платформ.



Список использованной литературы

1. Архангельская А. С., Архангельская И. Б. Социальные сети как площадка для бизнес-коммуникаций / Вестник ННГУ, 2013. - №4-2. - с. 188

2. Интернет-технологии в связях с общественностью: учебное пособие. / И. А. Быков, Д. А. Мажоров, П. А. Слуцкий, О. Г. Филатова; отв. ред. И. А. Быков, О. Г. Филатова. - СПБ.: Роза Мира, 2010. - 275 с.

3. Вешняковская Е. Скажи мне, кто твой френд… // Наука и жизнь. - 2011. - № 2. - С. 97 - 103.

4. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. - СПБ: Питер, 2010. - 384 с.

5. Райт Дж. Блог-маркетинг: новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся результатов в бизнесе. - М.: Эксмо, 2008. - 272 с.

6. Сорокин О. Н. Использование социальных сетей для продвижения бизнеса / О. Н. Сорокин, А. С. Талагаева // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы III междунар. науч. конф. (г. Москва, июнь 2015 г.). - М.: Буки-Веди, 2015. - С. 79-82.

7. Таранова Ю. В. Digital-коммуникации в бизнесе: особенности и тренды Век информации. Медиа в современном мире - Петербургские чтения: матер. 54-го междунар. Форума (22-24 апреля 2015 г.). 2015. №3 (S4). - СПб.: Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций, 2015. С. 243-245.

8. Ульяновский А. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума - М.: Эскмо, 2009. - 356 с.



Приложение №1

Расшифровка экспертного интервью с Instagram-блогером Екатериной Яковлевой

1. Когда Вам впервые пришла идея использовать Instagram в качестве профессионального тематического блога?

Это получилось само собой. Давно, ещё со школы, я занимаюсь фотографией, и просто делилась фотографиями с небольшим количеством друзей в Instagram. С течением времени камеры на телефонах стали намного лучше, и появилось множество приложений для работы с фотографиями. Я начала экспериментировать, и опять же, делиться снимками в Сети. В какой-то момент подписчиков стало больше, и, судя по незатейливой статистике - по лайкам, выяснилось, какие изображения больше нравятся аудитории. Теперь я стараюсь поддерживать контент в определённом стиле. Например, мне всегда нравились черно-белая фотография, и посты (блог-посты - прим. автора) без подписи, но моей аудитории больше по душе цветной контент и хоть какая-то подпись под фото. Фото и текст начали работать как единый инструмент: если нет подписи, то и активность снижается; если фото, скажем так, не совсем "профильное", то и отклика от аудитории меньше.

2. Как вы позиционируете ваш блог в Instagram? Какой тип контента преобладает в ваших публикациях.

У меня получился lifestyle-блог, хотя изначально не было цели делиться событиями из жизни, и тем более своими мыслями. Мне хотелось просто показать, как я фотографирую.

3. Пользуетесь ли вы сторонними сервисами, которые предоставляют метрики и статистику для Instagram? Если да, то расскажите про эти сервисы подробнее.

Сейчас в Инстаграм есть довольно удобная статистика при переводе аккаунта на бизнес-страницу. Пользуюсь только этими данными.

4. Рассматриваете ли вы свой блог в качестве средства заработка? Если да, то какие варианты рекламного продвижения вы предлагаете для предполагаемых клиентов. Существует ли определенный прайс-лист?

На данный момент мне поступают предложения о сотрудничестве, чаще всего на бартерной основе. Но я их принимаю только в том случае, если продукт или услуга действительно будут интересны моей аудитории. На мой взгляд, подписчики всегда понимают, где рекламный пост, а где правда искренний совет. Как бы хорошо не был продуман пост с нативной рекламой - это все равно реклама. Потерять доверие аудитории очень легко, а завоевать снова практически невозможно. Кроме того, сейчас в Instagram можно рекламировать свой товар или услугу не через блогеров, а с помощью платной рекламы (таргетированная реклама - прим. автора).

5. Есть ли какие-то ограничения по видам рекламируемых товаров и услуг? Или организации, за продвижение которых вы бы не взялись? Почему?

Первое условие, как я уже обозначила выше , интерес моей аудитории к продукту/услуге. Я бы точно не стала рекламировать медицинские препараты, поскольку я не обладаю медицинским образованием и знаниями относительно препаратов, чтобы предлагать их в своём блоге. Так же я бы не стала рекламировать алкоголь, сигареты, и в принципе, продукцию, пропагандирующую нездоровый образ жизни.

6. Рассматриваете ли вы функцию Instagram Stories как потенциальный рекламный инструмент в вашем блоге? Если да, то опишите как.

Да, вообще истории в Instagram как рекламный инструмент - (это) тренд 2017 года. Но важна подача: Stories - это реклама, которая имеет небольшой временной промежуток, поэтому человек может быстро пропустить вашу "историю". Значит мы должны успеть зацепить нашего зрителя: я чаще всего делаю анимацию из видео той услуги или продукта(, которые рекламирую). Из формальных критериев: обязательно должна быть ссылка на аккаунт, который мы продвигаем.

7. Используете ли вы какие-либо сторонние сервисы монетизации своего блога, например, Instagram-биржы рекламы? Если да, то расскажите подробнее про формат работы с данными сервисами.

Нет

8. Как вы считаете, какое количество подписчиков в блоге оптимально для начала работы с рекламодателями? Существуют ли какие-либо ограничения на биржах рекламы по этому показателю? (Если вы работали с такими биржами)

От 20 тысяч живых подписчиков

9. Если у вас есть комментарии по теме или какой-нибудь интересный инсайт по рекламному продвижению в Instagram-блогах, поделитесь им.

По моему мнению, (рекламодателю) лучше пользоваться рекламой, которую предлагает сам Instagram, по крайней мере не надеяться только на блогеров в продвижении товара, ведь сейчас все больше людей понимают и знают, о том, что блогеры зарабатывают на постах, и пропускают рекламные публикации. В общем, нужно очень внимательно отбирать аккаунты с уникальным контентом, которые будут соответствовать вашей целевой аудитории. Ещё один удобный способ вовлечения блогеров и их аудитории в продвижение, это приглашение блогера вести ваш аккаунт(за определенную плату или по бартеру). Блогер или лидер мнений от своего имени пишет и публикует в вашем профиле посты, это интересный способ взаимодействия с блогером и не только его, но и вашей аудиторией.



Приложение №2

Расшифровка экспертного интервью со специалистом по SMM коммуникациям литературного фонда «Живая классика» Елизаветой Ильиной

1. Занимаетесь ли вы рекламным продвижением с помощью современных блог-платформ (YouTube, Instagram, Twitter, Telegram)?

В свое время активно занималась рекламой в Twitter, Telegram и Instagram. Там шла по классическому пути: интересный контент (нативная реклама - прим. автора) и (таргетинговая) реклама.

2. Был ли у вас опыт использования новейших форматов интернет-рекламы на данных блог-платформах, например, видео 360 на YouTube или реклама в Instagram Stories? Если да, расскажите подробнее о том, как вы использовали данные форматы в качестве инструментов передачи рекламного сообщения?

Нет.

3. Считаете ли вы рекламные кампании в блогах эффективным инструментом продвижения товаров или услуг? Почему? Есть ли общие правила для рекламодателей, которые важно соблюдать на начальном этапе данных рекламных кампаний?

Да, они эффективны. Если мы блоги рассматриваем и как личные страницы тоже. Общие правила одни: выбор задачи, целевая аудитория у блогера, проверка его посещаемости, контента.

4. Статистика показывает, что доля интернет-рекламы по сравнению с традиционными каналами продвижения растет с каждым годом. Справедливо ли утверждение, что YouTube - это телевидение нового поколения? Выскажите свое мнение по этому поводу.

Справедливо только отчасти. Часть контента, который смотрят на YouTube - это телевизионные передачи. Сейчас активно развиваются детские блоги и развлекательные. Из популярных развлекательных - «Короче говоря», «Худшие», ну и говорильня, как была у Соколовского, например.

5. Какие современные блог-платформы интересны для рекламодателей больше всего?

Некорректный вопрос, так как нужно исходить из целевой аудитории у рекламодателей. Средние бренды редко выходят за рамки социальных сетей, именно в блоги. Все время пишут, что ЖЖ (LiveJournal - прим.автора) умер, но пока он жив.

6. Какие виды рекламного размещения в рамках данных блог-платформ популярнее всего среди рекламодателей?(скрытое или явное продвижение) Какие виды рекламного размещения в блогах эффективнее?

Конечно, скрытое. Так называемая нативка (нативная реклама - прим.автора). Я делала исследование по СМИ. Сейчас активно используется нативная реклама, но в 80 процентах она не маркируется, то есть становится скрытой, как джинса.

7. Какова специфика продвижения с помощью микроблоггинг-платформы Twitter? Насколько эффективна рекламная коммуникация в рамках данной блог-платформы?

В качестве канала рекламной коммуникации Twitter стали использовать редко. В основном его используют в сфере политического PR.

8. Какие методы измерения эффективности рекламной коммуникации в блогах вы используете? Что является показателем успешной рекламной кампании на YouTube или в Instagram?

Охват, лояльность и продажи. Все зависит от цели. Реклама делается ради денег, крупные компании могут позволить использовать блоги для наращивания лояльности, вовлечения новой аудитории, т.е. не только продавать товар или услуги.

9. С 2016 года стремительные обороты набирает аудитория так называемых Telegram-каналов. Можно ли считать данные каналы полноценными блогами? Насколько эффективной может быть рекламная коммуникация в рамках Telegram на сегодняшний день?

Да, их можно считать блогами. Сейчас они стремительно набирают популярность. В основном раскручивают сектор IT, SMM и high-tech бизнес, иногда ими пользуются издательства электронных СМИ.

10. Оцените перспективность рекламной коммуникации в сфере блоггинга в рамках каждой вышеперечисленных блог-платформ (YouTube, Instagram, Twitter, Telegram). Выскажите свое мнение по поводу развития рекламы на данных интернет-площадках.

YouTube заменит телевидение окончательно, плюс видеоконтент сейчас - лучший канал коммуникации с потребителем. В Instagram тяжело работать, очень много фейковых (ненастоящих блогеров - прим.автора) аккаунтов. Twitter в русскоязычном сегменте уже мало кто использует. Telegram точно нарастит еще популярность. Сейчас там проще и дешевле продвигаться. К тому же, гораздо безопаснее, данные зашифрованы лучше, чем в популярном «ВКонтакте».

...