Роль медиапланирования в проведении рекламных кампаний

Для повышения имиджа, известности бренда SAVAGE, а также привлечения новых клиентов предполагается участие в выставке Collection Premiere Moscow, посвященной моде. Бренд будет участвовать в показах, лекциях и создаст свой стенд выпускаемой продукции.

С учетом ограниченности финансов компании не всегда могут использовать медиаканалы, предложенные в медиаплане (см. приложение 3). Поэтому необходимо внимательно просматривать ценовую политику медиаканалов и в случае ограниченного бюджета составить менее затратный медиаплан.

Медиаплан (см. приложение 5) с минимальными затратами предполагает частичное сокращение количества выходов и форматов использования. Так, мы видим, что сократилось количество выходов контекстной рекламы, рекламы на Первом канале и в метро. Были исключены форматы использования в интернете (реклама в Instagram), на телевидении (канал Тнт) и прессе (журнал «Лиза»).

Для оценки эффективности целесообразно оценивать показатели эффективности. На примере данного медиаплана (см. приложение 3) рассчитаем показатель минимальной эффективной частоты контактов за один рекламный цикл.

Показатель рассчитывается по следующей формуле:

МЭЧ= 1+ВСР (ЦА + ОМ + ОтнМ + ЛВ , (3.1)

где МЭЧ - минимальная эффективная частота контактов,

ВСР - внимание к средству рекламы,

ЦА - целевая аудитория,

ОМ - осведомленность о марке,

ОтнМ - отношение к марке,

ЛВ - личное влияние.

В результате получаем:

МЭЧ = 1+ 1 (2 + 1 + 0 + 0) = 4

Минимальная эффективная частота составляет четыре контакта.

Рассчитаем размер целевой аудитории в регионе Москва.

ЦА = НР * ЦА / 100, (3.2)

где ЦА - целевая аудитория,

НР - население региона,

ЦА - целевая аудитория в процентном соотношении.

Население региона составляется двенадцать миллионов четыреста пятьдесят тысяч человек. Целевая аудитория женщин равна пятидесяти трем процентам.

В результате получаем:

ЦА = 12, 45 млн. чел. х 53 / 100 = 6, 5985 00 млн. чел.

Можно сделать вывод, что при размещении рекламы в регионе Москва будет охвачено шесть миллионов пятьсот девяносто восемь тысяч пятьсот человек.

Таким образом, был разработан медиаплан для рекламной кампании бренда SAVAGE. Он включает в себя медиаканалы: интернет - реклама, наружная реклама, телевидение, пресса, реклама в метро, адресная рассылка и выставка. Основным медиаканалом является интернет - реклама.

Медиплан имеет модель пульсирующей рекламной активности. Он характеризуется с одной стороны, непрерывностью рекламной деятельности, а с другой - ее неравномерностью в отдельные моменты годового периода.

Продолжительная рекламная активность приходится на интернет - рекламу, наружную рекламу, адресную рассылку.

После проведения расчета минимальной эффективной частоты контактов было определено, что она равна четырем.

При размещении рекламы в регионе Москва будет охвачено шесть миллионов пятьсот девяносто восемь тысяч пятьсот целевой аудитории.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе выполнения курсовой работы реализована цель, направленная на проведение комплексного исследования роли медиапланирования для рекламных кампаний на основании результатов количественного анализа. Для реализации исследовательской цели и подтверждения исследовательской гипотезы в курсовой работе решались следующие исследовательские задачи:

- организовать и провести количественное эмпирическое исследование;

- разработать медиаплан на основе ответов респондентов, полученных в результате анкетирования;

- организовать обработку и интерпретацию полученных результатов;

- разработать основные направления применения роли медиапланирования для проведения рекламных кампаний.

В работе реализованы следующие методы социологического исследования:

теоретические метод: анализ зарубежной и отечественной литературы по проблеме исследования;

эмпирические методы: количественный социологический метод: опрос.

В результате реализации теоретических задач получены следующие исследовательские результаты.

Медиапланирование представляет собой процесс разработки и обеспечения системы каналов передачи рекламных посланий получателям рекламной коммуникации для достижения поставленных целей рекламной кампании.

Основными содержательными элементами медиапланирования являются: цели, процесс, задачи.

Основными этапами медиапланирования являются: анализ рекламно - маркетинговой ситуации, принятие решения об охвате аудитории и частоте контактов, сравнительный анализ и выбор носителей рекламных обращений, разработка оптимальных схем размещения рекламных материалов.

К основным параметрам медиапланирования относится: охват, частота, рейтинг.

Роль медиапланирования в деятельности рекламных кампаний определяется в первую с пониманием рекламодателями важности медиапланирования и необходимости проведения медиаисследований.

Повышение эффективности в деятельности рекламных кампаний связано с решением нескольких проблем, с которыми приходиться сталкиваться в процессе разработки медиаплана.

Первая проблема - это зашумленность того или иного медиа. Он измеряется как среднее количество рекламных объявлений, которые видит или слышит средняя домашняя хозяйка в неделю. При составлении медиаплана становится все труднее выбирать медиа, потому что обилие рекламы в них приводит к снижению уровня внимания потребителя, который может просто не заметить объявление.

Второй проблемой является постоянно растущее разнообразие медиа. С одной стороны, это помогает выбрать наиболее подходящие медианосители, а с другой стороны, решение приходится принимать в условиях отсутствия информации о том, какое количество людей увидят рекламу.

Третьей проблемой является нехватка времени для разработки качественного медиаплана. Если менеджер не успел заранее забронировать место, он вынужден довольствоваться другой, менее рейтинговой программой.

Роль медиапланирования в деятельности рекламных кампаний определяется:

сведение к минимуму возможных рисков рекламной кампании;

последовательное и четкое планирование рекламной кампании;

экономия рекламного бюджета при правильном использовании финансовых возможностей;

координирование деятельности рекламной кампании в работе со СМИ.

В ходе эмпирического исследования были получены следующие результаты.

48% знакомы с термином «медиапланирование», 52% частично знакомы. 100% респондентов считают медиапланирование важной частью рекламной кампании, 60% респондентов считают, что благодаря медиапланированию возможно снизить риски рекламной кампании. 72% респондентов знают, что последовательное и четкое планирование рекламной кампании важно в медиапланировании и 76% респондентов знают, что планирование рекламного бюджета - залог успешного достижения целей. 76% респондентов согласны с тем, что медиапланирование позволяет скоординировать деятельность рекламной кампании в работе со СМИ.

По результатам исследования роль медиапланирования определяется:

сведение к минимуму возможных рисков рекламной кампании;

последовательное и четкое планирование рекламной кампании;

экономия рекламного бюджета при правильном использовании финансовых возможностей;

координирование деятельности рекламной кампании в работе со СМИ.

На этом основании была разработана программа применения особенностей медиапланирования в российских рекламных кампаниях. Она охватывает деятельность по следующим направлениям:

- обращение внимания на возможные риски рекламной кампании;

- поэтапное планирование рекламной кампании с учетом всех поставленных целей и задач;

- рациональное использование финансовых возможностей,

- определение приоритетных категорий СМИ и контроль работы с ними.

На основании теоретического анализа и результатов эмпирического исследования были сформулированы практические рекомендации применения особенностей медиапланирования для российских рекламных кампаний в целях повышения их эффективности. Таким образом, исследовательская цель реализована. Гипотеза доказана.

ГЛОССАРИЙ

Медиапланирование - процесс разработки и обеспечения системы каналов передачи рекламных посланий получателям рекламной коммуникации для достижения поставленных целей рекламной кампании. Тихонов Д.В. К вопросу о вероятностном подходе в медиапланировании // Научно-технические ведомости СПбГПУ. 2010. №2. С. 176-181.

Медиаплан - это план размещения рекламных обращений. Усова Ю.П. Медиапланирование и его роль в продвижении инновационной продукции // Социально-экономические явления и процессы. 2015. №11. С. 149-154.

Медианоситель - это конкретный представитель медиаканала, в котором размещено рекламное сообщение. Ехлаков Ю.П. Основные положения по разработке программы продвижения // Бизнес-информатика. 2012. №4. С. 33-39

Охват - количество людей, которые увидели рекламу заданное количество раз в момент времени или за период рекламной кампании. Климин А.И. Особенности охвата целевой аудитории при размещении рекламы в интернет // Научно - технические ведомости СПбГПУ. 2012. №2. С. 220-224.

Реклама - это определенный вид маркетинговой деятельности, который направлен на распространение заведомо оплаченной информации для привлечения потребителей и увеличения объемов продаж. Семенов В.Л. Сущность и основные положения медиапланирования // Аудит и финансовый анализ. 2010. №5. С. 2-11.

Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, объединенных целью (целями), для реализации маркетинговой стратегии рекламодателя путем побуждения заданного круга потребителей к действию с помощью рекламных обращений. Рамазанов И.А. Интегрированные коммуникации как основа современного подхода предприятий к планированию и рациональному использованию медиаресурсов // Российское предпринимательство. 2015. №16. С.3885-3894.

Рекламный бюджет - часть общего бюджета продвижения товара, заложенного в план маркетинга. Рябых А.В. Персональный бренд. Создание и продвижение - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - С. 56-63.

Рейтинг - это размер целевой аудитории носителя в определенный период времени. Климин А.И. Методы учета забываемости рекламы при расчете показателей медиапланирования // Научно- технические ведомости СПбГПУ. 2011. №3. С. 228-234.

Средства массовой информации - это система сообщения визуальной, словесной, звуковой информации по принципу широковещательного канала, которая охватывает массовую аудиторию и имеет периодическую форму распространения. Попов Е.В. Вычисление охвата СМИ // Проблемы управления. 2010. №2. С. 34-36.

Торговая марка - обозначение «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». См. там же С. 34.

Целевая аудитория - это группа людей, которые вероятнее всего заинтересуются предложением и закажут конкретный товар или услугу. Подорожная Л.В. Эффективное медиапланирование в четырех этапах // Элитариум. 2015. №4. С. 8-14.

Частота - это отношение количества рекламных контактов к охвату, показывает среднее количество контактов, приходящееся на одного человека из группы охвата. Попов Е.В. Вычисление охвата СМИ // Проблемы управления. 2010. №2. С. 34-36.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бузин В.Н. Управленческие воздействия на медиапространство // Общество. Среда. Развитие. 2012. №4. С. 68-72.

2. Бузин В.Н. Уровни управления российским медиапространством // Общество. Среда. Развитие. 2012. №5. С. 121- 125.

3. Великанова Т.В. Применение экономико - математических моделей для оптимизации коммуникационной политики предприятия // Интернет - журнал Науковедение. 2016. №2. С. 1-12.

4. Ехлаков Ю.П. Основные положения по разработке программы продвижения // Бизнес - информатика. 2012. №4. С. 33-39.

5. Загородникнов А.Н. PR и реклама в бизнесе // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2012. №9. С. 36-39.

6. Завойскова И.В. Роль медиапланирования в повышении эффективности рекламных кампаний // Вестник МГТУ им. Г.И. Носова. 2008. №2. С. 41-43.

7. Кравежина Л.Е. Фокусное медиапланирование // Рекламный мир. 2009. №20. С. 12-14.

8. Кочеткова А.В. Медиапланирование - М.: РИП-холдинг, 2008. - С. 56-63.

9. Коченко Г.В. Планирование рекламы // Российское предпринимательство. 2008. №7. С. 14-23.

10. Климин А.И. Особенности охвата целевой аудитории при размещении рекламы в интернет // Научно - технические ведомости СПбГПУ. 2012. №2. С. 220-224.

11. Климин А.И. Методы учета забываемости рекламы при расчете показателей медиапланирования // Научно- технические ведомости СПбГПУ. 2011. №3. С. 228-234.

12. Климин А.И. Показатели медиапланирования // Научно-технические ведомости СПбГПУ. 2011. №3. С. 228-234.

13. Краснянский Д.Е. Роль и назначение коммуникативных технологий // Научный вестник МГТУ ГА. Серия «История, философия, социология». 2005. №95. С. 153-157.

14. Кульбида У.Н. Оптимизационный подход в медиапланировании // Омский научный вестник. 2014. №3. С. 38-40.

15. Лужнова Н.В. Подходы к содержанию понятия «медиапланирование» // Известия Оренбургского государственного аграрного университета. 2012. №4. С. 171-173.

16. Макаревич Э.Ф. Культура массовых коммуникаций: сущность, тенденции, индикаторы // Знание. Понимание. Умение. 2008. №3. С. 30-40.

17. Малышева Е.Г. Традиционные и новые медиа в современной России // Политическая лингвистика. 2014. №4. С. 324-327.

18. Назайкин А.Н. Медиапланирование - М.: Эксмо, 2010. - С. 24-29.

19. Невоструева А.Ф. Методологические аспекты социальной коммуникации // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2008. №73. С. 331-335.

20. Николаева М.А. Теория и практика медиапланирования: методический аспект // Педогогическое образование в России. 2015. №10. С. 71-78.

21. Новосельский С.О. Методы оценки эффективности рекламных кампаний организаций // Политика, экономика и инновации. 2015. №6. С. 1-5.

22. Носкова Е.В. Совершенствование методов оценки рекламной деятельности предприятия // Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление. 2008. №2. С. 77-78.

23. Поляков В.А. Моделирование потоков рекламы в медиапланировании рекламных кампаний // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. 2014. №4. С.179-184.

24. Поляков В.А. Моделирование управления атрибутами в рекламной деятельности // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. 2014. №4. С.3-11.

25. Попов Е.В. Вычисление охвата СМИ // Проблемы управления. 2010. №2. С. 34-36.

26. Подорожная Л.В. Эффективное медиапланирование в четырех этапах // Элитариум. 2015. №4. С. 8-14.

27. Рамазанов И.А. Интегрированные коммуникации как основа современного подхода предприятий к планированию и рациональному использованию медиаресурсов // Российское предпринимательство. 2015. №16. С.3885-3894.

28. Романович В.К. Планирование и оценка эффективности рекламной деятельности как элемента маркетинга взаимоотношений // Сервис в России и за рубежом. 2012. №1. С. 282-292.

29. Рябых А.В. Персональный бренд. Создание и продвижение - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - С. 56-63.

30. Рязанов Ю.И. Медиапланирование - Екатеринбург: Экском, 2009. - 307 с.

31. Сальников А.М. Базовая модель оптимального размещения наружной рекламы в городе // Ярославский педагогический вестник. 2012. №2. С. 116-120.

32. Саттарова И.В. Оценка эффективности рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2009. №3. С. 126-129.

33. Семенов В.Л. Сущность и основные положения медиапланирования // Аудит и финансовый анализ. 2010. №5. С. 2-11.

34. Тихонов Е.А. Анализ путей развития теоритических положений медиапланирования // Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации (СМИ). 2008. №12.С. 58-66.

35. Тихонов Д.В. К вопросу о вероятностном подходе в медиапланировании // Предпринимательство и маркетинг. 2010. №2. С. 176-181.

36. Усова Ю.П. Медиапланирование и его роль в продвижении инновационной продукции // Социально-экономические явления и процессы. 2015. №11. С. 149-154.

37. Шевченко Д.А. Продвижение брендов в фэшн-индустрии средствами связей с общественностью // Практический маркетинг. 2014. №5. С. 34-40.

38. Щепилов К.Е. Медиаисследования и медиапланирование - М.: РИП-холдинг, 2008. - 222 с.

39. Шматов Г.А. Теория медиапланирования - Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2012. - С. 311-319.

40. Юрьев В.Н. Оптимизация рекламной кампании на основе теории медиапланирования // Научно-технические ведомости СПбГПУ. 2012. №2. С. 137-141.

ПРИЛОЖЕНИЕ

АНКЕТА

для проведения исследования на тему:

«Роль медиапланирования в проведении рекламных кампаний»

Студенты Российского государственного университета им. Косыгина проводят опрос на тему «Роль медиапланирования в проведении рекламных кампаний» с целью комплексного исследования роли медиапланирования в проведении рекламных кампаний. Просим Вас принять участие в нашем опросе. Анкета анонимна, вся информация будет использована исключительно в научных целях. Вам необходимо будет ответить на вопросы, выбрав вариант ответа, который в наибольшей степени совпадает с Вашим мнением. Заранее благодарим Вас за участие в нашем опросе и искренность ответов.

1. Укажите Ваш пол:

· мужской;

· женский.

2. Укажите Ваш возраст:

· менее 18;

· 18-20;

· 20-25;

· 25-30;

· более 30.

3. Вы проживаете:

· в Москве;

· в ближнем Подмосковье;

· в других регионах Российской Федерации.

4. Ваше образование:

· среднее;

· средне-профессиональное;

· неоконченное высшее образование;

· высшее образование.

5. Знаком ли Вам термин «медиапланирование»:

· да;

· нет;

· частично.

6. Знаком ли Вам термин «медиаплан»:

· да;

· нет;

· частично.

7. Как Вы считаете, медиапланирование - это:

· наука о создании медиаплана;

· процесс эффективного планирования размещения рекламных и PR материалов в СМИ на основе маркетинговых, социологических и медиаисследований;

· один из этапов разработки рекламных кампаний;

8. Медиапланирование - это важная часть рекламной кампании?

· да;

· нет;

· затрудняюсь ответить.

9. Какой этап медиапланирования, по Вашему мнению, является наиболее важным?

· анализ целей рекламной кампании;

· анализ маркетинговой ситуации в деятельности конкурентов;

· анализ целевой аудитории;

· определение приоритетных медиаканалов.

10. Согласны ли Вы с тем, что благодаря медиапланированию возможно снизить риски рекламной кампании:

· да;

· нет;

· частично.

11. Последовательное и четкое планирование рекламной кампании важно в медиапланировании:

· да;

· нет;

· частично.

12. Согласны ли Вы с тем, что правильное планирование рекламного бюджета - залог успешного достижения целей:

· полностью согласен;

· согласен;

· согласен частично;

· не согласен;

· абсолютно не согласен.

13. Согласны ли Вы с тем, что медиапланирование позволяет скоординировать деятельность рекламной кампании в работе со СМИ:

· да;

· нет;

· частично.

14. Оцените уровень информированности о понятии «медиаканал»:

· высоко информирован;

· информирован;

· низко информирован.

15. Определите степень важности для Вас медиаканалов, с которыми Вы чаще всего встречаетесь в жизни (1-наиболее встречаемый медиаканал, 5-наименее встречаемый медиаканал):

· телевидение;

· радио;

· интернет;

· пресса;

· наружная реклама.

16. Согласны ли Вы с тем, что правильный выбор медиаканалов влияет на успешное проведение рекламной кампании?

· полностью согласен;

· согласен;

· не могу точно сказать;

· не согласен;

· абсолютно не согласен.

17. Напишите сколько медиаканалов, по Вашему мнению, нужно использовать для успешного проведения рекламной кампании (число от 1 до 5):

18. Определите степень важности для Вас информации, полученной с помощью следующих медиаканалов (1- наиболее значимая, 5-наименее значимая):

· телевидение;

· радио;

· пресса;

· интернет;

· наружная реклама.

19. Знаком ли Вам бренд модной одежды Savage?

· да;

· нет;

· частично.



20.Считаете ли Вы рекламную кампанию бренда Savage успешной?

· да;

· нет;

· частично.

21. Оцените рекламное сообщение бренда по 5-бальной шкале(1-самая низкая оценка, 5-самая высокая оценка):

22. Купили Вы бы новую продукцию бренда Savage? Поставьте галочку в шкале:

23. На каких медиаканалах Вы бы хотели видеть рекламное сообщение бренда Savage (выберите несколько вариантов ответа):

· телевидение;

· радио;

· пресса;

· интернет;

· наружная реклама.

24. Как Вы считаете, соответствует ли бренд Savage современным тенденциям:

· полностью соответствует;

· соответствует;

· не могу точно сказать;

· не соответствует;

· абсолютно не соответствует.

25. Как можно улучшить рекламную кампанию бренда Savage для повышения ее узнаваемости? Ваши рекомендации:

Матрица ответов на анкету «Роль медиапланирования в проведении рекламных кампаний»

№ п/п	Содержание вопроса	Вариант ответа	Процентное соотношение	Количество
1.	Укажите Ваш пол:	Мужской	40	30
		Женский	60	20
2.	Укажите Ваш возраст:	17-20	72	36
		21-25	20	10
		26-30	0	0
		31 и старше	8	4
3.	Ваше образование:	Среднее	12	9
		Средне - профессиональное	12	9
		Неоконченное высшее	68	34
		Высшее	8	4
4.	Вы проживаете:	В Москве	64	32
		В ближнем Подмосковье	12	6
		В других регионах РФ	24	12
5.	Знаком ли Вам термин «медиапланирование»:	Да	48	24
		Нет	12	6
		Частично	40	20
6.	Знаком ли Вам термин «медиаплан»:	Да	60	30
		Нет	20	10
		Частично	20	10
7.	Как Вы считаете, медиапланирование - это:	Наука о создании медиаплана	0	0
		Процесс эффективного планирования размещения рекламных и PR материалов в СМИ на основе маркетинговых, социологических и медиаисследований	92	46
		Один из этапов разработки рекламных кампаний	8	4
8.	Медиапланирование - это важная часть рекламной кампании?	Да	100	50
		Нет	0	0
		Затрудняюсь ответить	0	0
9.	Какой этап медиапланирования, по Вашему мнению, является наиболее важным?	Анализ целей рекламной кампании	16	8
		Анализ маркетинговой ситуации в деятельности конкурентов	12	24
		Анализ целевой аудитории	44	22
		Определение приоритетных медиаканалов	16	8
10.	Согласны ли Вы с тем, что благодаря медиапланированию возможно снизить риски рекламной кампании?	Да	60	30
		Нет	4	2
		Частично	36	18
11.	Последовательное и четкое планирование рекламной кампании важно в медиапланировании?	Да	72	36
		Нет	0	0
		Частично	28	14
12.	Согласны ли Вы с тем, что правильное планирование рекламного бюджета - залог успешного достижения целей:	Полностью согласен	44	22
		Согласен	32	16
		Согласен частично	24	12
		Не согласен	0	0
		Абсолютно не согласен	0	0
13.	Согласны ли Вы с тем, что медиапланирование позволяет скоординировать деятельность рекламной кампании в работе со СМИ?	Да	76	38
		Нет	4	2
		Частично	20	10
14.	Оцените уровень информированности о понятии «медиаканал»?	Высоко информирован	40	20
		Информирован	40	20
		Низко информирован	20	10
15.	Определите степень важности для Вас медиаканалов, с которыми Вы чаще всего встречаетесь в жизни (1-наиболее встречаемый медиаканал, 5-наименее встречаемый медиаканал):	Телевидение		3,3
		Радио		1,9
		Пресса		2,3
		Наружная реклама		3,0
		Интернет		4,5
16.	Согласны ли Вы с тем, что правильный выбор медиаканалов влияет на успешное проведение рекламной кампании?	Полностью согласен	40	20
		Согласен	52	26
		Не могу точно сказать	4	2
		Не согласен	4	2
		Абсолютно не согласен	0	0
17.	Напишите сколько медиаканалов, по Вашему мнению, нужно использовать для успешного проведения рекламной кампании (число от 1 до 5):	1		2
		3		24
		4		10
		5		12
		6		2
18.	Определите степень важности для Вас информации, полученной с помощью следующих медиаканалов (1- наиболее значимая, 5-наименее значимая):	Телевидение		18
		Радио		6
		Пресса		8
		Интернет		24
		Наружная реклама		8
19.	Знаком ли Вам бренд модной одежды Savage?	Да	80	40
		Нет	8	4
		Частично	12	6
20.	Считаете ли Вы рекламную кампанию бренда Savage успешной?	Да	20	10
		Нет	12	6
		Частично	68	34
21.	Оцените рекламное сообщение бренда по 5-бальной шкале(1-самая низкая оценка, 5-самая высокая оценка):	1	0	0
		2	24	12
		3	44	22
		4	32	16
		5	0	0
22.	Купили Вы бы новую продукцию бренда Savage? Поставьте галочку в шкале.	1	12	6
		2	12	6
		3	40	20
		4	32	16
		5	4	2
23.	На каких медиаканалах Вы бы хотели видеть рекламное сообщение бренда Savage (выберите несколько вариантов ответа)?	Телевидение	48	24
		Пресса	24	12
		Радио	0	0
		Интернет	88	44
		Наружная реклама	72	36
24.	Как Вы считаете, соответствует ли бренд Savage современным тенденциям?	Полностью соответствует	0	0
		Соответствует	52	26
		Не могу точно сказать	40	20
		Не соответствует	8	4
		Абсолютно не соответствует	0	0

61

Медиаплан SAVAGE c максимальными затратами

Медиаканал

Формат

Количество выходов

Стоимость (руб.)

Обоснование стоимости размещения рекламных материалов

Янв

Февр

Мар

Апр

Май

Июн

Июл

Авг

Сент

Окт

Нояб

Дек

Интернет - реклама Интернет - реклама

Конекстная реклама в Яндекс

246 180 кликов

3 772 060

377 206 руб. за месяц 24 618 кликов в месяц 4 508 778 показов в месяц 377 206 *10 = 3 772 060

Медийно-контекстный баннер в Яндекс

200 000 кликов

600 000

3 руб. за клик 60 000 руб. в месяц за 20 000 кликов 60 000 * 10 = 600 000

Текстово- графический баннер в соц. сетях

55 000 кликов

ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, Проекты Mail.ru: 748 000 Facebook:825 000

ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, Проекты Mail.ru: 68 000 руб. в месяц (60 000 - клики) за 5000 кликов 68 000 * 11 = 748 000 Facebook: 75 000 руб. в месяц за 5000 кликов 75 000 * 11 = 825 000

Введение группы в соц. сетях (Вконтакте, Instagram, Facebook, Одноклассники, YouTube)

-

-

Обязанность входит в зп

Реклама в Instagram

1 800 000 -4 680 000 охват

810 000

90 000 руб. в месяц за 200 000 - 520 000 охват 90 000 * 9 = 810 000

Наружная реклама

Сити-формат1.2х1.8

17.4 частота за месяц

289 044

41 292 за месяц 41 291 * 7 = 289 044

Остановки общественного транспорта

270

1 350 000 - 2 700 000

150 000 - 300 000 руб. в месяц за 30 выходов 150 000 * 9 = 1 350 000 / 300 000 * 9 = 2 700 000

Телевидение

«Первый канал» (видеоролик)

160

8 800 000

55 000 за 1 выход (Прайм 100%) 55 000 * 40 = 2 200 000 руб. в месяц за 40 выходов 55 000 * 160 = 8 800 000

«Домашний» (видеоролик)

160

1 440 000

9000 за 1 выход (Прайм 100%) 9000 х 40 = 360 000 руб. в месяц за 40 выходов 9000 * 160 = 1 440 000

«Ю» (видеоролик)

560

166 880

298 за 1 выход (Прайм off) 41 720 руб. в месяц за 140 выходов 41 720 * 4 = 166 880

ТНТ (видеоролик)

60

3 360 000

56 000 за 1 выход (Прайм 100%) 56 000 * 15 = 840 000 в месяц за 15 выходов 56 000 * 60 = 3 360 000

Пресса

«Сosmopolitan» (3-я обложка)

2

4 400 000

2 200 000 руб. за один выход 2 200 000 * 2 = 4 400 000

«Лиза» (обложка 2-я стр.)

2

1 273 810

636 905 руб. за 1 выход 636 905 * 2 = 1 273 810

«Домашний очаг» (1/1 полоса)

3

2 190 000

730 000 руб. за 1 выход 730 000 * 3 = 2 190 000

«Караван историй» (2-я обложка)

2

1 860 000

930 000 руб. за 1 выход 930 000 * 2 = 1 860 000

Реклама в метро

Реклама в сети Wi-Fi (полноэкранный графический баннер)

6 000 000 Показов

6 000 000

1 000 000 руб. в месяц за 1 000 000 показов 1 000 000 * 6 = 6 000 000

Адресная рассылка

E-mail (1 раз в неделю)

48

102 000

8 500 руб. в месяц за 1рассылку в неделю (500 000 адресов) 0.017 * 500 000 = 8 500 8 500 * 12 = 102 000

Выставка

СРМ Премьера моды в Москве

40 000

Участие и аренда

Итого: 39 376 794 руб.

График размещения рекламных материалов на Первом канале

Табл

Медиаканал

Формат

Количество выходов

Стоимость (руб.)

Обоснование стоимости размещения рекламных материалов

Янв

Февр

Мар

Апр

Май

Июн

Июл

Авг

Сент

Окт

Нояб

Дек

Интернет - рекламаИнтернет -реклама

Конекстная реклама в Яндекс

196 944 кликов

3 017 648

377 206 руб. за месяц 24 618 кликов в месяц 4 508 778 показов в месяц 377 206 * 8 = 3 017 648

Медийно-контекстный баннер в Яндекс

200 000 кликов

600 000

3 руб. за клик 60 000 руб. в месяц за 20 000 кликов 60 000 *10 = 600 000

Текстово- графический баннер в соц. сетях

55 000 кликов

ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, Проекты Mail.ru: 748 000 Facebook: 825 000

ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, Проекты Mail.ru: 68 000 руб. в месяц (60 000 - клики) за 5000 кликов 68 000 * 11 = 748 000 Facebook: 75 000 руб. в месяц за 5000 кликов 75 000 * 11 = 825 000

Введение группы в соц. сетях (Вконтакте, Instagram, Facebook, Одноклассники, YouTube)

-

-

Обязанность входит в зп

Наружная реклама

Сити-формат1.2х1.8

17.4 частота за месяц

289 044

41 292 за месяц 41 291 * 7 = 289 044

Остановки общественного транспорта

270

1 350 000 - 2 700 000

150 000 - 300 000 руб. в месяц за 30 выходов 150 000 * 9 = 1 350 000 / 300 000 * 9 = 2 700 000

Телевидение

«Первый канал» (видеоролик)

120

6 600 000

55 000 за 1 выход (Прайм 100%) 55 000 * 40 = 2 200 000 руб. в месяц за 40 выходов 55 000 * 120 = 6 600 000

«Домашний» (видеоролик)

160

1 440 000

9000 за 1 выход (Прайм 100%) 9000 * 40 = 360 000 руб. в месяц за 40 выходов 9000 * 160 = 1 440 000

«Ю» (видеоролик)

560

166 880

298 за 1 выход (Прайм off) 41 720 руб. в месяц за 140 выходов 41 720 * 4 = 166 880

Пресса

«Сosmopolitan» (3-я обложка)

1

2 200 000

2 200 000 руб. за один выход

«Домашний очаг» (1/1 полоса)

2

1 460 000

730 000 руб. за 1 выход 636 905 * 2 = 1 273 810

«Караван историй» (2-я обложка)

1

930 000

930 000 руб. за 1 выход 930 000 * 2 = 1 860 000

Реклама в метро

Реклама в сети Wi-Fi (полноэкранный графический баннер)

1 000 000 показов

1 000 000

1 000 000 руб. в за 1 000 000 показов

Адресная рассылка

E-mail (1 раз в неделю)

48

108 000

8 500 руб. в месяц за 1рассылку в неделю (500 000 адресов) 0.017 * 500 000 = 8 500 8 500 * 12 = 102 000

Выставка

СРМ Премьера моды в Москве

40 000

Участие и аренда

Итого: 20 774 572 руб.

Стоимость размещения рекламных материалов в интернете

Рис. 5.1 Стоимость размещения контекстной рекламы в Яндексе

Рис. 5.2 Стоимость размещения медийно - контекстного баннера в Яндексе

Рис. 5.3 Стоимость размещения текстово - графического баннера в Вконтакте, Одноклассники,Мой Мир, Проекты Mail.ru



Рис. 5.4 Стоимость размещения текстово - графического баннера в Facebook

Рис. 5.5 Стоимость размещения рекламы в Instagram

Стоимость размещения наружной рекламы

Рис. 6.1 Стоимость размещения рекламы сити - формата

Рис. 6.2 Стоимость размещения рекламы на остановках общественного транспорта

Стоимость размещения рекламных материалов на телевидении

Рис. 7.1 Стоимость размещения рекламы на Первом канале

Рис. 7.2 Стоимость размещения рекламы на Домашнем

Рис. 7.3 Стоимость размещения рекламы на Ю

Рис. 7.4 Стоимость размещения рекламы на Тнт

Стоимость размещения рекламы в прессе

Рис. 8.1 Стоимость размещения рекламы в журнале «Cosmopolitan»



Рис. 8.2 Стоимость размещения рекламы в журнале «Лиза»

Рис. 8.3 Стоимость размещения рекламы в журнале «Домашний очаг»

Рис. 8.4 Стоимость размещения рекламы в журнале «Караван историй»

Стоимость размещения рекламы в метро

Рис. 9.1 Стоимость размещения рекламы в метро при подключении к Wi-fi

Стоимость адресной рассылки

Рис. 10.1 Стоимость адресной рассылки

Размещено на Allbest.ru

...