Особливості формування ціни підприємств сфери роздрібної торгівлі

Проводячи аналогію із засобом для миття посуду, в серії з трьох принтів показані свиня, гусак і лосось, в тілі яких не залишилося ні краплі жиру. (дод. 2.3-2.5)

? Креативне агентство BBDO Ukraine створило серію принтів для магазину «Сільпо».

В цятку або з рожевими лініями. Знаю, сьогодні візьму в жовті трикутники. Чи не про упаковку думки, коли влітає голодним в магазин, а про смакота, яку вона приховує. Солона, солодка. А, може, ммм ... кисла. Тільки перевірена смакота під знаком «Премія» в кожному магазині Сільпо. (дод.2.6-2.8).

2.2 Аналіз факторів впливу на ціноутворення

Одна з основних проблем у процесі розробки стратегії ціноутворення -- це необхідність узгодження як інтересів зовнішніх -- «продавець-споживач, виробник-продавець, виробники-конкуренти, продавці-конкуренти», так і внутрішніх. Найчастіше суперечності виникають між фінансовими, виробничими і маркетинговими службами вже в компанії. Під час встановлення цін головною метою для фінансових служб може стати підвищення прибутковості, тоді як для маркетингових -- збільшення ринкової частки. Досягти таких цілей одночасно практично неможливо, і тут вже виникає необхідність компромісу, де альтернативою стає підвищення довгострокової рентабельності. Зрозуміло, що тільки спільна участь фахівців із фінансів і маркетингу в розробці стратегії ціноутворення дозволить забезпечити успіх у досягненні такої мети.

Формування базової ціни товару є процесом, невід'ємним від розробки товарно-ринкової стратегії. Досить часто ціна є одним із критеріїв позиціонування. Успішне ціноутворення є не кінцевим результатом, а безупинним процесом. Такий процес включає збір даних, аналіз, прийняття оптимальних стратегічних рішень на основі цього аналізу, розрахунок базової ціни та корегування ціни в рамках стимулювання збуту (встановлення остаточної ціни, знижок тощо).

Одним із завдань управління ціновою політикою підприємства є визначення всіх факторів, що впливають на рівень цін, і виявлення тих із них, що сьогодні недооцінюються або повністю не враховуються. Під ціноутворюючими факторами розуміється сукупність різних змінних аргументів (умов), які впливають на формування рівня, структури і динаміки цін, визначаючи їх підвищувальну або знижувальну тенденцію. Перш ніж розробити стратегію формування ціни, підприємство повинно проаналізувати всі фактори, що впливають на прийняття рішення за цінами. Використовуючи такі фактори, можна допомогти завоювати не тільки внутрішній, але й зовнішній ринки, забезпечивши завдяки цьому процвітання фірмі-виробнику. Рівень ціни визначається безліччю внутрішніх (мікро) і зовнішніх (макро) факторів. До основних факторів мікросередовища належать: види товару, що виробляється фірмою (продукція виробничо-технічного призначення, споживчі товари, послуги); витрати підприємства; цілі фірми; розмір фірми (великі фірми є ціновими лідерами); особливості виробничого процесу; життєвий цикл товару; мобільність виробничого процесу; частка ринку, що займає фірма, і становище конкурентів; географія і структура розподілу тощо. До основних факторів макросередовища належать: структура ринку, на якому фірма продає свій товар; економічна самостійність фірми; політична стабільність країни-виробника і держав, де здійснюється збут продукції фірми; економічне середовище; еластичність попиту за ціною, що є мірою чутливості попиту на зміну цін.

Розглянемо детальніше найбільш важливі фактори для АТ «ФОЗЗІ-ГРУП»:

Попит. Інколи назва цього фактора ціноутворення звучить в іншій інтерпретації -- споживачі, що абсолютно справедливо, оскільки саме від того, чи буде прийнята споживачами та чи інша ціна на товар, залежить і обсяг продажу, і, врешті-решт, економічні результати діяльності фірми. Які саме характеристики споживача впливають на ціни? Це, насамперед, чутливість до цін, яка є різною в різних сегментах споживачів і залежить від цінності товару для споживача, споживчих характеристик, престижності товару, уподобань, поінформованості споживачів щодо наявності на ринку товарів-замінників, можливості зіставляти товари тощо. Тому в АТ входять декілька супермаркетів, що орієнтуються на різний сегмент споживачів, наприклад, ЛЕ СІЛЬПО орієнтується на людей з рівнем доходу більшим за середній, ФОРА - на тих, кому потрібно купити хліб чи масло по дорозі додому, ФОЗЗІ - на тих, хто закуповується у великих обсягах, на тиждень чи місяць.

Конкуренція. Вибір цінової стратегії залежить від характеру конкурентної структури ринку. Виділяють чотири типи ринкових структур: чиста (досконала) конкуренція; олігополія; монополістична конкуренція; монополія. Кожну конкурентну ситуацію оцінюють щонайменше за трьома критеріями: кількість продавців і покупців; ринкова поведінка продавців стосовно покупців; ступінь чутливості до конкуренції. Можна зробити стислі висновки щодо впливу конкуренції на ціноутворення в різних конкурентних ситуаціях: цінова незалежність фірми в умовах монополії -- велика, в умовах олігополїі та монополістичної конкуренції -- часткова, а в умовах чистої конкуренції -- мінімальна. Посередники. Фірма має враховувати інтереси інших учасників товарообігу -- оптової та роздрібної торгівлі. Цього можна досягти шляхом надання посередникам певних гарантій, безкоштовних зразків, зниження цін на певний період. У кожного магазину з групи певний конкурент, наприклад, у гіганта ФОЗЗІ це АШАН або ж МЕТРО, розміри та напрям розвитку дуже схожі, кожна фірма виділяється по-своєму.

Посередники. Цей фактор, як і попередні, належить до факторів мікросередовища фірми і є слабкоконтрольованим фірмою. Фірма має враховувати інтереси інших учасників товарообігу -- оптової та роздрібної торгівлі. Цього можна досягти шляхом надання посередникам певних гарантій, безкоштовних зразків, зниження цін на певний період.

Державне регулювання цін може бути прямим та непрямим. Сутність прямих методів така: в умовах ринкової економіки підприємство-виробник самостійно встановлює ціни на свої вироби, однак при цьому воно має враховувати чинні державні законодавчі та нормативні акти. Відхилення від встановлених норм і правил виявляється у процесі взаємодії підприємства з партнерами, кредитно-фінансовою і банківською системою, податковою адміністрацією тощо. Непрямі методи передбачають зміну кон'юнктури, встановлення оптимальних співвідношень між попитом та пропозицією.

Якість продукції (робіт, послуг) істотно впливає на рівень ціни. Підвищення якості товарів (під товаром мається на увазі продукт виробництва чи діяльності людини, створений для задоволення яких-небудь потреб через обмін) і виробництво нових їх видів дозволяють підприємствам утримувати старі чи завойовувати нові ринки збуту, залишати на попередньому рівні чи підвищувати ціни, збільшувати прибуток. Здебільшого підвищення якості товару супроводжується додатковими витратами, пов'язаними з удосконаленням виробництва, використанням нових матеріалів, поліпшенням якості упакування тощо. Магазини з товариства «ФОЗЗІ-ГРУП» більш за все акцентують увагу саме на якості запропонованої ними продукції та процесу зберігання і продажу товарів. [13]

Цілі організації - важливо визначитися, з якою метою ви бажаєте досягти. Обґрунтоване формування і використання цінової політики фірми. Від того, яку цінову політику використовує фірма, формуються ціни на конкретні групи товарів, які можуть переслідувати різні цілі: завоювання сегмента ринку (низькі ціни); формування у потенційних споживачів попиту на продукцію фірми (низькі ціни), використання високого іміджу фірми (високі ціни), отримання надприбутку (високі ціни) і т.д.

Життєвий цикл товару - новий товар, особливо техніка, в момент надходження на прилавки може мати дуже високу вартість, а на заході стане дешевою.

Інфляційні процеси.

Фінансові можливості підприємства.

Утримання позицій на ринку.

Витрати на зберігання та транспортування.

Можна зробити висновок, що ціни визначаються умовами конкуренції, станом і співвідношенням попиту та пропозиції. Водночас як на міжнародному, так і на внутрішньому ринках процес ціноутворення має свої специфічні особливості. 3 огляду на це слід розглядати також і вплив перелічених вище груп ціноутворюючих факторів.

Отже, можна зробити висновок, що зваживши всі фактори була обрана стратегія «зняття вершків» у Сільпо та Фора, а у Фоззі - стратегія прориву.

2.3 Аналіз цін та цінової політики АТ «ФОЗЗІ-ГРУП»

В економічному контексті ціна - це вартість товару, виражена в грошових одиницях. У маркетинговому - ціну розглядають з позиції підприємства і споживача: для підприємства ціна - це сума грошей, яку воно отримує за проданий товар, для споживача (покупця) - затрати, понесені на його придбання. Ці величини не є ідентичними, оскільки до суми грошей, яку покупець сплачує за товар, додаються витрати, пов'язані з його отриманням. Ці витрати можуть мати матеріальний і нематеріальний характер. Отже, в маркетинговому контексті аналіз цін повинен розглядати, крім офіційної ціни, інші витрати покупця у визначений час і в конкретному місці.

Загалом підприємство повинно розглядати ціну як активний інструмент реалізації маркетингової стратегії.

Аналіз цін покликаний виявити слабкі сторони концепції їх формування, проблеми, які виникають у процесі її реалізації, а також допомогти сформулювати висновки, на основі яких формуватиметься нова цінова політика. Також він повинен перевірити методологічну (правильність методик формування цін) і практичну (ефективність реалізації цінової стратегії) складові процесу формування ціни.

Остаточний результат аналізу має вказати напрям, місце і час удосконалення формування цін з метою отримання максимальної вигоди для підприємства.

Нестандартним підходом до аналізу цін є розгляд їх з точки зору впливу на формування зв'язків клієнтів з підприємством. Такий погляд на ціни набуває особливого значення у зв'язку з індивідуалізацією маркетингових стратегій. Наприклад, запровадження карток клієнта дає змогу придбати товар за зниженими цінами чи пропонувати постійному клієнтові на пільгових умовах наступну покупку. Знижки постійному клієнтові традиційно пропонують після придбання товарів на заздалегідь визначену суму.

Отож, розглянемо ціни на деякі товари супермаркетів «ФОЗЗІ», «Сільпо» та «Фора», що входять до АТ «ФОЗЗІ-ГРУП». Для порівняння я обрала товари широкого вжитку, що пов'язані з аграрною сферою.

Таблиця 2.3. Ціни в супермаркетах АТ «ФОЗЗІ-ГРУП» станом на листопад 2019

Ми можемо спостерігати, що найменші ціни саме в гіпермаркеті «ФОЗЗІ», вони менші за середні, бо цінова політика зорієнтована саме на великі покупки, споживачі витрачають менше, а купують більше, таким чином забезпечується дохід. В інших магазинах ціни вище середніх цін на ринку, бо розраховано на раптові, або обов'язкові покупки, де ціна вже не грає такої великої ролі, таким чином дохід буде навіть з меншою кількістю проданих товарів.

Основні критерії, на які кияни перш за все орієнтуються при виборі основного місця здіснення покупок:

? близьке розташування до домівки чи роботи;

? широкий асортимент товарів;

? прийнятний рівень цін;

Саме ці критерії і задовольняють досліджувані мережі, а особливу роль грають, звичайно ж, ціни.

Цінова політика полягає в тому, що підприємство встановлює ціни на такому рівні та змінює їх (залежно від ситуації на ринку) так, щоб забезпечити досягнення короткострокових і довгострокових цілей.

На практиці процес формування цін залежить від багатьох факторів -- витрат виробництва, величини попиту, конкуренції, транспортних витрат, ввізного мита, зміни курсів обміну валют, реклами та інших елементів стимулювання збуту. Отже, під час аналізу треба враховувати:

Фактори витрат. Підприємство, що взяло за основу політику ціноутворення, орієнтовану на витрати, установлює ціни, виходячи з витрат і відповідного відсотка прибутку. Ціноутворення, в основу якого покладаються витрати, використовують для товарів виробничого призначення, котрі не мають якихось індивідуальних характеристик.

Фактори попиту. Ціноутворення, орієнтоване на ринковий попит, передбачає оцінку інтенсивності попиту: високі ціни призначаються на товари підвищеного попиту, а низькі -- на товари з незначним попитом, навіть тоді, коли собівартість одиниці товару в обох випадках є однаковою. Ціноутворення з орієнтацією на попит є ефективним щодо марочних споживчих товарів та багатьох видів товарів виробничого призначення.

Фактори конкуренції. Найліпшим прикладом ціноутворення, орієнтованого на ціни конкурентів, можуть бути біржові ціни на метал, пшеницю, чай та ін., рівень яких диктують світові ринкові ціни та які встановлюються в результаті взаємодії великої кількості продавців та покупців. Для кожного продавця призначення ціни, вищої за встановлений рівень, може стати причиною значного зменшення замовлень, а нижча ціна призводитиме до невиправданого зменшення прибутків. Головне в ціноутворенні, орієнтованому на ціни конкурентів, урахувати ціни на продукцію тих підприємств, що виготовляють аналогічні продукти.

Враховуючи вплив всіх цих факторів, корегуючи під кожен магазин та стратегію, товариство визначає цінову політику. Загалом, серед своїх маркетів найдешевшим є «ФОЗЗІ», а «Лє Сільпо» найдорожчим але в на стільки розумній мірі, що конкурентоспроможність кожного залишається на високому рівні. Детальніше про ринкову позицію наведено в таблиці.

Таблиця 2.4SWOT - аналіз ринкових позицій АТ «Fozzy Group» на ринку

Проаналізувавши вплив слабких сторін на можливості і загрози, а також сильних сторін на можливості і загрози компанії ЗАТ «Fozzy Group» можна сказати, що наша компанія являється конкурентоспроможною на ринку продовольчих та аптечних товарів України і здатна в майбутньому успішно продовжувати свою діяльність.

Ціна повинна встановлюватися таким чином, щоб, з одного боку, задовольняти потреби і потреби покупців, а з іншого - сприяти досягненню поставлених підприємством цілей, які полягають в забезпеченні надходження достатніх фінансових ресурсів, саме дотримання цього принципу і посприяло виведенню всіх підрозділів АТ «ФОЗЗІ-ГРУП» на гідний рівень серед інших конкурентів.

РОЗДІЛ 3. ОБГРУНТУВАННЯ ПЕРСПЕКТИВ РОЗВИТКУ ЕФЕКТИВНОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТКИ АТ «ФОЗЗІ-ГРУП»

3.1 Перспективи розвитку маркетингової діяльності АТ «ФОЗЗІ-ГРУП»

Сучасний навколишній світ, способи і стиль життя людей призводять до того, що споживач стає іншим. У цьому контексті можна говорити про наступне:

- брак часу веде до зростання потреби в зручних і простих речах, які не потребують багато часу для закупівлі;

- у зв`язку з жорстокою конкуренцією та розширенням ринкових пропозицій існує більш високе очікування від послуг та якості продуктів;

- змінюються пріоритети у ставленні споживачів до закупівлі дорогих або тільки дешевих товарів: багаті купують щось в дешевих магазинах, а не дуже заможні для задоволення купують щось у дорогих (тому сегментування за доходами може ввести в оману);

- придбання товарів споживачами, яке не відповідає їх віковому рівню, тобто придбання товарів розрахованих на більш молоду категорію покупців (заниження покупцем свого вікового рівня).

Компанії, що ефективно працюють на ринку, крім реклами і стимулювання збуту все ширше використовують інші комунікаційні чинники: сам продукт, його упаковку і етикетку, торгових агентів, продавців, зв'язки з громадськістю тощо. Спостерігається посилення ролі комплексного використання коштів, виділених на маркетингові комунікації, їх адаптація до типу продукту і ринку, запитів споживачів і рівня їх поінформованості про продукт.

Досліджуючи практичні навички сучасного маркетингу в діяльності компаній, можна зробити висновки, що далеко не всі адаптувалися до сучасних умов і можливостей ведення ефективного маркетингу. Існують слабкі сторони сучасного практичного маркетингу: комунікаційний розрив між компанією і споживачем; нездатність сегментувати ринок; несформованність маркетингових цілей та стратегій; відсутність формального маркетингового планування; організація маркетингу, несумісна з маркетинговою стратегією; збільшення обсягів продажу головним чином за рахунок зниження ціни; підхід до маркетингу як просто до продажу; недалекоглядність у комунікаційній діяльності.

Розвиток маркетингу в Україні має низку особливостей, тому сліпе копіювання закордонного досвіду, не пристосованого до наших умов, не завжди виправдовує сподівання. Сьогодні виникає нагальна потреба використовувати маркетинг як свого роду філософію, яка змінить зміст діяльності компанії і трансформує сприйняття маркетингу як концепції управління в так званий цілісний маркетинг - маркетинг, в якому беруть участь споживачі, сама компанія і її партнери. Тому, я бачу потребу розвивати інтернет-маркетинг: контекстна реклама, спеціальні пропозиції, покращення дизайну сайтів. Хоча, не можу не відмітити, що маркетингові відділи у магазинах групи працюють чудово, впізнаванність дуже висока, популярність серед споживачів очевидна.

До видів Інтернет - реклами можна віднести рекламу в соціальних мережах, медійну та вірусну рекламу, продакт-плейсмент та контекстну рекламу. Одна з найбільш затребуваних і ефективних видів Інтернет - реклами є контекстна реклама. Контекстна реклама демонструється лише тим користувачам, що проявляють інтерес до рекламованого продукту. Види контекстної реклами: 1. Пошукова контекстна реклама - демонстрація рекламних оголошень в результатах пошуку в Інтернеті у відповідь на запит користувача в пошуковій системі. 2. Тематична контекстна реклама - демонстрація рекламних оголошень на сторінках сайтів, що входять в рекламну мережу, тематика яких відповідає інтересам користувача. Потенційний споживач бачить оголошення та переходить за посиланням безпосередньо на сайт. Схеми роботи тематичної та пошукової контекстної реклами наведені на рисунку.

Рис.3.1. Схеми роботи тематичної та пошукової контекстної реклами

Основними перевагами контекстної реклами є:

- Відносно дешевий вид реклами;

- Висока ефективність - відбір потенційних клієнтів, мінімізація затримки між споживанням рекламного оголошення потенційним клієнтом та здійсненням покупки;

- Повний контроль за бюджетними витратами на всіх етапах рекламної кампанії. Рекламодавець платить не за покази оголошень, а лише за переходи потенційних клієнтів на цільовий сайт.

- Легкість у отриманні та ведені статистики щодо ефективності рекламних оголошень(наприклад: кількість переходів на сайт через рекламне оголошення та кількість здійснених покупок );

- Висока мобільність - легкість у коректуванні та призупиненні показу рекламних оголошень, можливість розподіляти показ оголошень в часі та можливість орієнтації на певну територію(наприклад: Україна, Львів, Європа);

До головних недоліків цього виду рекламування належать: відсутність після-ефекту, тобто при припиненні показу оголошень пошукова система про рекламну кампанію “забуває”; низька довіра до аудиторії - користувачі більше довіряють сайтам, які знаходять в результатах пошуку, ніж рекламним оголошенням. Велика кількість реклами, банерів, повільність загрузки - все це також негативно впливає на дії майбутнього покупця. Вченими доведено, що якщо на протязі 9 секунд не зацікавити покупця продукцією, то він її не купить.

Ринок контекстної реклами досить динамічно розвивається завдяки багатьом чинникам: росту кількості користувачів Інтернет мережі, полегшення доступу до цієї мережі, відносна дешевизна та легкість у створенні контекстної реклами, тощо, тому загалом, та зокрема українській підприємницькій сфері варто звернути увагу на такий потужний важіль маркетингових комунікацій як контекстна реклама.

Інтернет-маркетинг - це застосування всіх методів традиційного маркетингу у всесвітній мережі Інтернет, з метою приваблення більшої кількості потенційних клієнтів і отримання в подальшому прибутку. Популярність він завоював завдяки невеликим витратам і можливістю розширити діяльність з регіонального на 146 міжнародний ринок. У таблиці подані основні відмінності традиційного маркетингу та Інтернет-маркетингу.

Таблиця 3.1. Відмінності традиційного маркетингу та Інтернет-маркетингу

3.2 Шляхи вдосконалення цінової політики АТ «ФОЗЗІ-ГРУП»

Ефективність функціонування підприємства можна охарактеризувати обсягами збуту його продукції та прибутками, які воно отримує. Одним з головних факторів, що визначатиме ці показники, є ціна. Тому важливим є дотримання організацією правильної цінової політики та визначення її стратегії ціноутворення, які будуть впливати на діяльність цієї організації на всіх стадіях її розвитку. Від обрання тієї чи іншої стратегії і навіть від способу її формування залежить конкурентоспроможність продукції та прибутковість підприємства. В той самий час, обрання Україною інноваційного типу розвитку зумовило створення нових технологій та продуктів, що формують базу для розробки нових стратегій цінової політики, які мають враховувати сучасні умови діяльності підприємств.

Формування стратегій ціноутворення є не лише наукою - це мистецтво, адже, формуючи ціну, необхідно враховувати такі різноманітні фактори, як рівень попиту, його обсяг і динаміка, платоспроможність покупця та його сім'ї, зацікавленість споживачів у пропонованому товарі, структура витрат підприємства тощо. Вибір підприємством цінової політики залежить від цілей, яке воно переслідує. Переважна більшість науковців виділяють такі основні цілі цінової політики підприємств:

? забезпечення виживання;

? максимізація прибутку;

? утримання ринку;

? політика «збиткового лідера»;

? політика психологічного ціноутворення;

? політика проходження за лідером.

Після встановлення підприємством ціни на її товар виникає питання: як буде змінюватися ця ціна? Це залежить від того, для якого товару визначалася ціну: нового чи вже існуючого. Відносно нових товарів фірми часто застосовують цінові стратегії «зняття вершків» та прориву на ринок. Щодо існуючих товарів виділяють такі стратегії ціноутворення: встановлення ковзної падаючої ціни та стратегія переважної ціни.

ВИСНОВКИ

Цінова політика є найважливішим механізмом, що забезпечує багато пріоритетів економічного розвитку організації. Вона істотно впливає на обсяг операційної діяльності підприємства, формування його іміджу і на рівень фінансового стану загалом. Цінова політика являє собою дієвий інструмент конкурентної боротьби на товарному ринку.

В умовах ринку обґрунтування цін спирається на використання всіх методів ціноутворення в сукупності. Дієвим засобом вивчення результатів роботи підприємств є аналіз діяльності, який виконує три функції: оцінну, діагностичну і пошукову. Згідно з даними проведених досліджень, цінова політика підприємства полягає в тому, щоб покрити витрати й отримати задовільний прибуток.

Отож, аналіз є центральним етапом процесу цінової політики, дає змогу дати об'єктивне і повне уявлення про досягнутий рівень, динаміку і темпи розвитку комерційного підприємства, наявність невикористаних резервів і прогнозувати його розвиток у перспективі.

Це застосування нових методів стимулювання покупців на основі використання знижкових карт, розширення каналів збуту через інтернет-магазин; поліпшування системи підготовки та мотивації персоналу. При здійсненні даних напрямів передбачається збільшення попиту з боку споживачів, підвищення іміджу компанії як серед покупців, так і серед постачальників і на товарному ринку в цілому, а також посилення зацікавленості персоналу в діяльності всього підприємства. Все це веде в кінцевому підсумку до збільшення обсягу продажів і, відповідно, зростанню прибутку підприємства.

В системі маркетингу існує чимало проблем, за яких маркетингові служби на українських підприємствах працюють з низькою ефективністю, тому, на мою думку, найбільш ефективним буде наслідування сучасних тенденцій, встигаючи за прогресом компанія й сама робить дуже великі роки в своєму розвитку.

Інтернет-маркетинг - це застосування всіх методів традиційного маркетингу у всесвітній мережі Інтернет, з метою приваблення більшої кількості потенційних клієнтів і отримання в подальшому прибутку. Але без якісного управління, достатньої кількості виділених кошт, аналізу та інших складових комплексу маркетингу, створення добре налаштованої системи не станеться. Розуміння цього, та вміння впоратись з поставленими задачами, допоможе якнайшвидше досягти успіху.

Таким чином, комплексне використання запропонованих рекомендацій щодо формування стратегії інноваційного розвитку забезпечить ефективну реалізацію пріоритетних цілей розвитку і зміцнення конкурентоспроможності підприємства.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Антошкіна Л. І. Ціноутворення та управління ціновою політикою: підручн. / Л. І. Антошкіна, Н. П. Скригун. - Донецьк : Юго-Восток, 2011. - 322с.

2. Антология экономической класики [Текст] / предисл. И. А. Столярова. - М. : Ключ, 1993. - 475 с.

3. Ґенеза ринкової економіки [Текст] : навч. екон. словник-довідник / уклад. В. С. Іфтемчук. - Львів : Магнолія плюс, 2004. - 682 с.

4. Economic definition. [Електронний ресурс], 2014. - Режим доступу до журн.:http://economic-definition.com/Business/Cenoobrazovanie_Price_formation__eto.html

5. Словарь маркетолога [Электронный ресурс]. - Режим доступа : http://proconsulting.com.ua/market_research/market_dictionary/2007/01/01/benc hmarking anglbe7 077.html .

6. Пінішко, В. С. Ціно- і тарифоутворення [Текст] : навч. посібник / В. С. Пінішко. - Львів : Магнолія 2006, 2008. - 303 с.

7. Маршалл А. Принципы экономической науки / А. Маршалл. - М.:

Прогресс, 1993. - 304 с.

8.https://web.posibnyky.vntu.edu.ua/fmib/17nebava_ekonomika_organizaciya_virobnichoyi_diyalnosti/121.htm

9. https://pidruchniki.com/73356/investuvannya/metodi_tsinoutvorennya

10. Офіційний сайт «ФОЗЗІ-ФУД» - https://fozzy.ua/ua/

11.https://studme.com.ua/18760415/marketing/kommunikativnaya_politika_roznichnogo_torgovogo_predpriyatiya.htm

12. Григорчук Т.В. Маркетинг. Частина друга: Навч. посіб. для дистанційного навчання. - К.: Університет «Україна», 2007. - 380 с.

13. Иванченко В. В. Ценообразование : учеб. пособие / В. Иванченко ; Харьковский гос. экономический ун-т. -- Х. : ИД «ИНЖЭК», 2003. -- 152 с

14. https://smida.gov.ua/db/emitent/year/xml/showform/94549/165/templ

ДОДАТОК

Рис. 2.1. Реклама для Le Silpo

Рис. 2.2 Фірмовий стиль написів у відділах «Сільпо»

Рис.2.3 Рис.2.4

Рис.2.5 Рис.2.6

Рис.2.7

Рис.2.8

Размещено на Allbest.ru