Ярмарки и выставки, как элемент международных маркетинговых коммуникаций

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГБОУ ВО "Марийский государственный университет"

Институт национальной культуры и межкультурной коммуникации

Кафедра межкультурной коммуникации

Курсовая работа

на тему: "Ярмарки и выставки, как элемент международных маркетинговых коммуникаций"

Выполнил(а): Шаповалова Е.Д.

Йошкар-Ола 2018

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы международной ярморочно-выставочной деятельности

1.1 Международные выставки и ярмарки: история, понятие, виды

1.2 Функции и виды ярморочно-выставочных мероприятий

1.3 Нормативно-правовая база выставочно-ярмарочной деятельности

Глава 2. Маркетинговый анализ выставочно-ярморочной деятельности на примере Electronic Entertainment Expo 2018

2.1 Общая характеристика Electronic Entertainment Expo

2.2 Анализ внешней среды международной выставки

2.3 Конкурентный анализ рынка на основе карт позиционирования

2.4 Оценка конкурентоспособности выставки

2.5 Разработка маркетинговых решений

Заключение

Список литературы

Введение

Участие в международных выставках и ярмарках является действенным средством коммуникационной политики в международном маркетинге, стимулирующем продажи товаров и услуг на зарубежных рынках, эффективным методом в конкурентной борьбе. Международные выставки и ярмарки организуются в различных странах. Особенно активно они проводятся в таких странах, как Германия, Англия, США, Франция, Италия, на долю которых падает около 2/3 всех проводимых выставок и ярмарок. При этом наблюдается увеличение числа международных выставок и ярмарок, расширение их выставочных площадей, рост специализации, повышение доли машин и оборудования в номенклатуре экспонируемых товаров, рост сумм заключаемых экспортно-импортных сделок.

Международные выставки и ярмарки - это особая форма мирового рынка, где демонстрируются образцы товаров, достижения хозяйства, науки и техники, культуры и искусства, проводятся деловые переговоры потенциальных участников сделок купли-продажи, уточняются коммерческие позиции, осуществляется оптовая торговля по образцам, подписываются внешнеторговые договоры, контракты. Международные выставки и ярмарки выступают важным инструментом маркетинговой, рекламной, коммерческой и технико-экономической деятельности заинтересованных физических и юридических лиц [1].

Стоит отметить, что данная тема достаточно актуальна. Сегодня, ярмарки и выставки стали вновь популярны в мире. Они несут выгоду не только предприятию-экспоненту, но и потребителям. Одним из основных преимуществ ярмарок и выставок является сосредоточение образцов огромного количества товаров, производимых в разных странах. Это дает возможность покупателю в короткое время ознакомиться с существующими на рынке предложениями, получить необходимую консультацию от специалистов, сделать необходимые сопоставления цен и качественных характеристик, провести переговоры и осуществить сделку. При этом покупатель может ознакомиться с товаром в действии, с приемами его работы, областью применения и эффективностью. Эти факторы обеспечивают большую популярность выставок и ярмарок и привлекают огромное количество посетителей. Выставочно-ярмарочная деятельность является инструментом макроэкономической и инвестиционной политики. Сегодня выставки и ярмарки обеспечивают мобильность рынка, создают необходимое информационное поле, формируют значительные финансовые потоки, а также приносят дополнительный доход в бюджеты всех уровней. Выставки являются связующим звеном между внутренними и международными рынками и способствуют привлечению иностранных инвестиций для реализации инвестиционных проектов.

Объектом исследования являются непосредственно международные ярмарки и выставки в системе маркетинговых коммуникаций.

Предметом исследования является деятельность международной выставки Electronic Entertainment Expo.

Целью работы является исследование теоретических основ международной ярморочно-выставочной деятельности на примере Electronic Entertainment Expo, и проведение маркетингового анализа представленной международной выставки.

Исходя из указанной цели, можно выделить задачи, поставленные в курсовой работе: ярморочный выставочный маркетинговый

1. Изучение теоретических основ международной выставки. Т.е. необходимо рассмотреть историю, функции, виды и нормативно правовые акты, регулирующие международную ярморочно-выставочную деятельность.

2. Проведение маркетингового анализа. Сюда входят: анализ внешней среды, оценка конкурентноспособности и разработка маркетинговых решений для международной выставки.

3. Сделать выводы по двум главам.

Курсовая работа изложена на 50 страницах печатного текста, состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении обоснована актуальность темы, а также сформулированы цели и задачи исследования. В первой главе рассмотрены теоретические основы международной ярморочно-выставочной деятельности. Во второй главе проведён маркетинговый анализ выставочно-ярморочной деятельности на примере Electronic Entertainment Expo 2018, а также были разработаны маркетинговые решения.

Глава 1. Теоретические основы международной ярморочно-выставочной деятельности

1.1 Международные выставки и ярмарки: история, понятие, виды

Развитие ярмарок и выставок имеет свою многовековую историю. Постепенно с развитием рыночных отношений не замедлялось и развитие ярмарочной и выставочной деятельности. Наиболее важным периодом в становлении ярмарок и выставок принято считать первую половину XII в. Именно тогда ярмарки, а вслед за ними и выставки начали появляться во Франции, Англии, Швейцарии, Римской империи.

Ярмарки появились гораздо раньше, чем выставки и являются одним из древнейших славянских праздников, который возник ещё в конце каменного века, в те времена, когда торговля была делом трудным и опасным. Тогда люди жили в условиях непрекращающихся войн между разными племенами, покинуть родное поселение и отправиться куда-то к чужим, враждебным людям - значило подвергать себя смертельному риску. Но в то же время обмен товарами стал жизненной необходимостью для всех. Так возник обычай проводить межплеменной торг в определённые дни и в определённом месте. Время и место проведения торга считалось священным для всех его участников. На эти дни объявлялось, так называемое "Великое перемирие". В Китае ярмарки причислялись к религиозным праздникам. Они проводились и во время Олимпийских игр в Древней Греции и были регулярными в эпоху Римской империи. Полагают, что первой в Западной Европе стала ярмарка в Сен-Дени под Парижем в 629 году, но к X веку они уже стали повсеместным явлением.

Если обратиться к более позднему периоду, то ярмарки стали играть важную роль в экономической жизни Западной Европы в средние века. Первые ярмарки здесь возникли в 12 веке. Они представляли собой базары с розничной торговлей и с увеселительными мероприятиями, проводившимися в связи с религиозными и народными праздниками. В дальнейшем с развитием капитализма характер ярмарки изменился, широкое распространение получили ярмарки, где осуществлялась оптовая торговля, причём заключение торговых сделок производилось по представленным образцам, продажа которых во время функционирования ярмарки не допускается.

Развитие производства, совершенствование средств связи, все более широкое использование возможностей заключения торговых сделок по образцам вместо ранее осуществляемых прямых продаж товаров, размещаемых крупными предприятиями в местах торговли, предопределило судьбу дальнейшего развития ярмарочной и выставочной деятельности.

Первой выставкой, напоминающей современные выставки, была "Ecole des beaux arts" в 1763 году. Её примеру тотчас же последовали Дрезден (1765), Берлин (1786), Мюнхен (1788) и другие. Особенно активной такая деятельность стала в 19 в. В эти годы стали проводиться всемирные выставки. В конце 19 в. ярмарочная и выставочная деятельность достигла широкого развития во многих странах мира, в том числе и в России.

С развитием рынка ярмарки из центров оптовой торговли превратились в выставки образцов. В настоящее время многие ярмарки проводятся в рамках тех или иных выставочных мероприятий. В отличие от обычной выставки, посетители ярмарки часто имеют возможность сразу купить понравившиеся им экспонаты. В то же время сохранились традиционные ярмарки -- например ярмарки выездной торговли по выходным дням.

В настоящее время безусловным лидером по числу проводимых выставок и ярмарок, и их посещаемости является Западная Европа. Каждый шестой житель стран ЕЭС ежегодно посещает ярмарку или выставку. При этом лидирующее положение в ярмарочной и выставочной деятельности принадлежит ФРГ - Это государство располагает примерно 2 млн. м 2 ярмарочной и выставочной площади, где можно разместить до 80 тыс. экспонентов и что позволяет принять около 7 млн. посетителей в год. Примерно четверть указанной площади находится в городе Ганновере (около 500 тыс. м 2).

Одновременно с Германией важная роль в проведении ярмарок и выставок на европейском континенте принадлежит Франции, Италии, Великобритании, Испании, Бельгии и другим странам.

Как и в Европе, ярмарочная и выставочная деятельность получила широкое развитие в США и Канаде. Однако за последние годы более динамичное развитие по сравнению с Америкой и Европой получила ярмарочная и выставочная деятельность в странах Юго-Восточной Азии [2].

Для координации деятельности международных ярмарок, а также в целях соблюдения интересов их участников в 1925 году был образован Союз Международных Ярмарок (СМЯ). По данным на 1959 год, его членами, является 38 международных ярмарок общего профиля, 9 специализированных ярмарок, 3 специализированных салона. Ежегодно в ярмарках, входящих в СМЯ, участвуют, примерно, 150 тысяч экспонентов. Число международных и национальных ярмарок и выставок с каждым годом растёт: их было 1100 в 1957 году, 1130 в 1958 году, 1185 в 1959 (из них крупных международных ярмарок -153) [8].

Е.П. Голубков дает следующее определение: "Выставка - это организационное мероприятие по продвижению продукта с заранее обусловленным количеством участников, сроком и местом проведения" [6]. В соответствии с Парижской конвенцией 1928 г. о международных выставках (сегодня это всемирные выставки ЭКСПО), выставка - это мероприятие, главная цель которого состоит в выявлении успехов, достигнутых различными странами в одной отрасли или нескольких отраслях производства, и во время которого, по существу, не делается никакого различия между покупателями и посетителями" [7].

Согласно определению, принятому на Марсельском конгрессе (октябрь 1995 г.) Международного союза ярмарок (UFI), "Ярмарка - это международная экономическая выставка образцов, которая независимо от ее наименования в соответствии с обычаями страны, на территории которой она проводится, представляет собой рынок товаров широкого потребления (или оборудования) и действует в установленные сроки в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, и экспонентам которой разрешается представлять образцы своей продукции для заключения сделок в национальном и международном масштабах" [7].

1.2 Функции и виды ярморочно-выставочных мероприятий

Количество ярмарок и выставок, ежегодно проводимых как в отдельных странах, так и в мире в целом, постоянно возрастает. Только в международном каталоге ежегодно фиксируется более 3,5 тысячи таких регулярно проводимых мероприятий более чем в 100 странах мира. Кроме того, проводится значительное число различных национальных, региональных и местных ярмарок и выставок. Чтобы ориентироваться в этом, необходимо дать приблизительную классификацию ярморочно-выставочной деятельности. (Табл. 1.2.1)

Табл. 1.2.1

Типология выставок и ярмарок
Географическому составу экспонентов (в зависимости от того, какие страны/регионы они представляют)	Тематическому (отраслевому) признаку	Значимости мероприятия для экономики города/региона/страны	По времени и частоте функционирования	По составу посетителей

Выставки и ярмарки по географическому составу экспонентов.

Всемирные - это международные выставки, в которых принимают участие различные страны. Они "представляют собой мероприятие, имеющее целью продемонстрировать средства, которыми располагает человечество для удовлетворения своих культурных потребностей, а также те, которые свидетельствуют о достигнутом им прогрессе или показательны для его будущих стремлений". Организация и проведение всемирных выставок часто связаны со значительными событиями в мере науки и техники, а также регистрируют главнейшие вехи в эволюции человеческой цивилизации (изобретение электричества, телекоммуникаций, сооружение крупных технических объектов и т. д.).

Международные - определяются числом иностранных участников выставки или ярмарки, которых должно быть не менее 10 % (в Европе 10-15 %, а в США около 20 %) от общего количества экспонентов, а выставочное оборудование и сервисные услуги должны соответствовать международным стандартам. Предпосылкой проведения международных ярмарок и выставок, которые организуются как внутри страны, так и за рубежом, является участие в них экспонентов и посетителей из различных стран. Согласно западной классификации, международный или, лучше сказать, многонациональный характер они приобретают лишь в том случае, если в них участвуют по крайней мере 10-15 % зарубежных экспонентов.

С международным участием - с числом иностранных участников выставочного мероприятия менее 10 % от общего количества экспонентов.

Национальные - участниками являются фирмы одной страны. Такие выставки проводятся внутри страны и за рубежом с целью демонстрации продукции национального производства и стимулирования ее сбыта; как правило, имеют межотраслевой характер.

Межрегиональные - участниками выставочного мероприятия являются фирмы из нескольких регионов. Согласно западной классификации, межрегиональные ярмарки и выставки имеют сферу действия в радиусе более 100 км, представляют одну или несколько отраслей и предназначаются для демонстрации крупных предприятий.

Местные, региональные - участниками являются фирмы одного города или региона. Они имеют сферу действия в радиусе 100 км, одинаковую структуру с межрегиональными выставками, представляют одну или несколько отраслей и предназначаются главным образом для демонстрации возможностей малых предприятий [9].

Рис.1.2.1

Следует отметить, что к классификации выставок и ярмарок по географическому составу экспонентов относятся выставки с изменяемым местом проведения, а также передвижные.

Выставки с изменяемым местом проведения проводятся в различных местах (городах или даже странах). Передвижные (плавучие и железнодорожные) выставки часто представляют собой дорогостоящее мероприятие, проводятся совместно с организациями по развитию связей с общественностью и направлены на поднятие престижа отрасли, нескольких отраслей или страны в целом. Они имеют, как правило, широкий радиус действия, однако, как подчеркивают специалисты, их коммерческая эффективность довольно сомнительна.

Выставки и ярмарки по тематическому (отраслевому) признаку.

Универсальные выставки достигли пика популярности после Первой мировой войны и служили своего рода зеркалом национальной экономики. Они являются одной из форм демонстрации состояния и развития национальной экономики за определенные интервалы времени. В такой традиционной форме универсальные ярмарки и выставки потеряли свою значимость в середине 60-х годов. Если они и проводятся в настоящее время, то в основном в развивающихся странах.

Многоотраслевые выставки - дальнейшая форма развития универсальных выставок. На них экспонируются товары и услуги нескольких, обычно родственных, отраслей.

Отраслевые - это выставки, на которых в основном представлены предприятия только одной отрасли.

Специализированные выставки имеют жесткую конструкцию и строгую специализацию в отношении экспонируемой на них продукции. Они ориентированы главным образом на посетителей с аналогичными специальными интересами.

Выставки и ярмарки по значимости для экономики города/региона/страны:

· национального значения (значимость для страны в целом);

· межрегионального значения (значимость для нескольких регионов страны);

· регионального значения (значимость только для одного региона страны);

· местного значения (значимость только для одного города или области).

Выставки и ярмарки по времени функционирования. В зависимости от продолжительности работы выставочные мероприятия подразделяются на:

· постоянно действующие (полугодие, год и более);

· временные (от двух недель до пяти месяцев);

· краткосрочные (от одного-пяти дней до двух недель).

Выставки и ярмарки по частоте проведения. В зависимости от периодичности проведения выставки и ярмарки можно подразделить на:

· ежегодные;

· сезонные;

· периодические (проходящие каждые два, три, четыре года).

Периодичность проведения выставки в основном зависит от конкретной продукции и состояния конкуренции. Частота демонстраций моды - 2-4 раза в год, а демонстрация инвестиционных товаров, новинок техники и технологии может проводиться с интервалами от двух до четырех-пяти лет.

Выставки и ярмарки по составу посетителей.

Торговые выставки (business to business) - выставки, закрытые для широкой публики. Экспонент таких выставок, как правило, производитель или дистрибьютор товаров, или услуг, типичных или предпочтительных для данной отрасли. Типичный покупатель - пользователь, находящийся в том же сегменте рынка, к которому относится выставка. Посещение ограничено этими покупателями и часто происходит лишь по приглашению. Обычно требуется предварительная регистрация представителя профессии или отрасли. Нами ниже данный тип выставок назван как выставки с ограниченным составом посетителей.

Потребительские выставки - выставки, открытые для широкой публики. Они представляют возможности для компаний, ориентированных на конечного потребителя. Экспоненты, как правило, розничные торговцы или производители, желающие довести свои товары до конечного пользователя. Потребительские выставки играют значительную роль в маркетинге. Фактически многие компании используют потребительские выставки как испытательные площадки новых продуктов и форум для расширения общественных связей.

Смешанные выставки - выставки, которые открыты и для торговли, и для публики. Экспоненты, как правило, производители или дистрибьюторы. Типичный покупатель - конечный пользователь из целевого сегмента отрасли. Посетитель из публики может быть и оптовым торговцем, и представителем широкой публики. Иногда часы работы выставки, доступные каждому из этих двух типов, могут различаться [9].

1.3 Нормативно-правовая база выставочно-ярмарочной деятельности

B настоящее время в Российской Федерации, в отличие от ряда других иностранных государств (США, Германия, Италия, Испания и т. д.), не существует единого правового акта, регулирующего выставочно-ярмарочную деятельность.

Отдельные вопросы общего характера в сфере осуществления выставочно-ярмарочной деятельности регулируются нормативными правовыми актами, являющимися основополагающими для всех отраслей экономики, в том числе Гражданским кодексом Российской Федерации, Налоговым кодексом Российской Федерации, Таможенным кодексом Российской Федерации, федеральными законами "Об экспортном контроле", "О рекламе", "О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации", законами РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров", "О торгово-промышленных палатах в Российской Федерации", "О валютном регулировании и валютном контроле" и др.

Указами Президента Российской Федерации, Распоряжениями Правительства Российской Федерации, решениями Минобороны России регламентируется порядок подготовки и проведения выставок продукции военного назначения, а также участия российских и иностранных организаций в таких выставках. Кроме того, ряд федеральных органов исполнительной власти формируют ведомственную нормативно-правовую основу проведения выставок соответствующих отраслей

Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в РФ.

Учитывая важность выставочной деятельности, в её развитии заинтересовано и государство, поэтому оно разработало специальную концепцию, которая охватывает следующие вопросы:

· Содействие продвижению на рынок отечественных товаров и услуг, а также результатов исследований научно-технических групп и центров;

· Формирование выставочно-ярмарочной деятельности как важной современной отрасли, способствующей развитию экономики;

· Развитие этой сферы для формирования новых рабочих мест, что обеспечит занятость населения;

· Содействие инновационному и социально-экономическому развитию нашей страны с помощью выставочно-ярмарочной деятельности;

· Её использование для формирования в мире положительного имиджа России.

Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности РФ входит в стратегию нашей страны по её инновационному развитию до 2020 года. Она направлена на увеличение доли отечественного производства на рынке, а также оказание содействия работе предприятий и групп, занимающихся исследованиями и разработкой новых технологий. Кроме того, важную роль в концепции играет и увеличение доли высокотехнологичных товаров российского производства в общемировом экспорте. Важным инструментом реализации Концепции, согласно утвержденному Плану реализации основных направлений Концепции, должен стать Федеральный закон "О выставочно-ярмарочной деятельности", проект которого активно обсуждается выставочным сообществом.

За последние несколько лет во многих регионах России были приняты свои региональные концепции и целевые программы развития выставочно-ярмарочной деятельности. В Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Московской, Нижегородской, Белгородской и других областях органами законодательной и исполнительной власти приняты и действуют нормативные правовые акты, содействующие развитию материально-технической базы выставочной деятельности, совершенствованию мер поддержки отечественных товаропроизводителей - участников выставок.

Выставочно-ярмарочные мероприятия играют особую роль в мобильности рынка, обеспечивают создание отраслевого информационного поля, создают крупные финансовые потоки, которые вносят значительные средства в бюджеты различных уровней. Кроме того, они являются необходимым звеном для формирования делового общения и налаживания контактов между компаниями и специалистами. Это обеспечивает развитие отраслей, увеличение профессионального уровня сотрудников, а также обмен опытом, знаниями, инновационными разработками. Также выставочно-ярмарочные мероприятия играют важную роль в межотраслевом и международном сотрудничестве и торговле. А крупные международные мероприятия в свою очередь способствуют привлечению инвестиций в отечественное производство и инновационные проекты [4].

Табл. 1.3.1

Международные договора, регулирующие выставочно-ярмарочную деятельность, участницей которых является Российская Федерация.
Название международных договоров	Парижская конвенция 1928 года о международных выставках
	Двусторонние соглашения Российской Федерации о торгово-экономическом, научно-техническом и культурном сотрудничестве с иностранными государствами, содержащие отдельные положения, касающиеся ВЯД
	Конвенция о временном ввозе (Стамбул, 26.06.1990 г.)
	Таможенная конвенция о КАРНЕТЕ А.Т. А, для временного ввоза товаров (Брюссель, 06.12.1990 г.)
	Соглашение с государствами - участниками СНГ "развитии выставочно-ярмарочной деятельности в Содружестве Независимых Государств" от 26.05.1995 г.

По инициативе Совета таможенного сотрудничества и при содействии Экономической комиссии ООН для Европы и ЮНЕСКО была разработана и действует Брюссельская таможенная конвенция от 8 июня 1961 года о льготном режиме ввоза товаров, предназначенных для показа или использования на выставках, ярмарках, совещаниях и других подобных мероприятиях.

Конвенция значительно упростила таможенную процедуру для выставочных грузов и расширила перечень товаров, при ввозе которых на ярмарки не взимаются пошлины и не налагаются ограничения. К таким товарам отнесены не только экспонаты, но образцы товаров, предназначенных для показа экспонатов в действии, материалы и оборудование, используемые при монтаже и оформлении стендов, рекламные проспекты и т. д. Согласно Конвенции могут не вывозиться из страны после закрытия выставки или других подобных мероприятий следующие товары: мелкие образцы пищевых продуктов и напитков, которые были предназначены для бесплатной раздачи посетителям во время проведения выставки или ярмарки, исключая алкогольные напитки, табачные изделия и топливо; образцы рекламного характера, не пригодные по своей расфасовке для торговли, если их количество является разумным (с учетом характера мероприятия, числа посетителей и степени участия экспонентов в мероприятиях); материалы небольшой ценности, использованные для строительства и оформления стендов, рекламные печатные издания и т. д. Если страна, организующая ярмарку, подписала эту Конвенцию, то ее положения применяются ко всем экспонентам ярмарки независимо от того, присоединились к ней страны-участницы или нет.

Не менее важная роль в области упрощения таможенных формальностей при временном беспошлинном ввозе товаров принадлежит принятой в 1961 году "Таможенной конвенции о корнетах А.Т. А. для временного ввоза товаров", сокращенно называемой Конвенцией А.Т. А. Карнет А.Т. А. позволяет осуществлять упрощенное и ускоренное оформление временного ввоза/вывоза товаров в связи с проведением выставок, перемещать через границу образцы товаров, профессиональное оборудование и пр. Использование карнета А.Т. А. предоставляет следующие преимущества:

* ускоренное и более дешевое таможенное оформление временно ввозимых товаров, которое сводится к тому, что сотрудник таможни (бесплатно в обычное рабочее время) делает специальные отметки на корешке соответствующего листа карнета, отрывая и оставляя себе остальную часть этого листа. Другие таможенные документы, предусмотренные в этом случае национальным законодательством соответствующей страны, не оформляются;

* отсутствие необходимости при временном ввозе товаров в качестве обеспечения уплаты таможенных платежей предоставлять различные залоги, депозиты, банковские гарантии и т. п., поскольку сам карнет является такой международной гарантией;

* возможность, при соответствующем оформлении карнета А.Т. А., посещать в течение одного года не одну, а несколько стран.

Брюссельская и Стамбульская конвенции А.Т. А. вступили в силу для Российской Федерации с 18 июля 1996 года. В России функции организации, выдающей карнеты А.Т. А. и гарантирующей уплату таможенной службе пошлин и налогов в случае несвоевременного возвращения/невозвращения экспонатов и выставочного оборудования, выполняет Торгово-промышленная палата Российской Федерации.

Вместе с тем, действующая нормативная правовая база не регулирует в полном объеме вопросы выставочно-ярмарочной деятельности. Множество нормативных актов федерального уровня, так или иначе затрагивающие выставочную деятельность, часто противоречат друг другу и требуют доработки.

К проблемам, не урегулированным действующим законодательством, следует отнести вопросы налогообложения, в т. ч. двойного (как для экспонентов, так и для организаторов выставок), таможенное регулирование, оборот отдельных видов товаров, ввозимых для экспонирования на территорию РФ.

Требование российских таможенных органов по оформлению наряду с карнетом A.Т.А. национального таможенного документа - грузовой таможенной декларации (ГТД), сводит практически на "нет" преимущества, которые предоставляет международная система карнетов А.Т. А. Не соблюдается также принцип единой таможенной территории, есть случаи отказов таможенных органов оформления иностранных карнетов А.Т. А.

Также существует проблема гармонизации Налогового кодекса Российской Федерации, Федерального закона "Об основах государственного регулирования внешнеторговой деятельности", определяющего понятия экспорта и импорта услуг, в частности, в рамках выставочно-ярмарочной деятельности, с соответствующим классификатором Всемирной торговой организации и Кодексом ГАТС. Российские организаторы постоянно сталкиваются с требованиями иностранных экспонентов о возврате им налога на добавленную стоимость при оплате счетов за оказанные им услуги, поскольку такая процедура является издавна установившейся международной практикой, а существующие положения российского налогового кодекса не позволяют подобные операции.

Общая путаница в определении самой сущности и характера выставочных услуг, отсутствие их законодательного закрепления ведут на практике к отрицательным налоговым последствиям в хозяйственной деятельности выставочных предприятий. Как справедливо отмечает Трофимов С.Н. [3] в своей монографии, по существующему общероссийскому классификатору отраслей народного хозяйства "организация выставок" относится и к области материального производства по группе "Реклама, посредническая деятельность" по отрасли "Общая коммерческая деятельность по обеспечению функционирования рынка" и к отрасли непроизводственной сферы деятельности по подотрасли "Культура и искусство". Согласно законодательству, на них, с одной стороны, в полной мере распространяется ограничение на себестоимость затрат на участие и организацию выставок, в размерах, ограниченных нормативами расходов на рекламу. Так как выставки являются высокозатратной информационной технологией, затраты на рекламу существенно превышают нормативы и их приходится относить за счет прибыли, что увеличивает себестоимость выставочного продукта и снижает общую рентабельность производства.

С другой стороны, по-разному могут быть рассчитаны амортизация основных и производственных средств предприятия, по-разному отражаются в бухгалтерском учете операции по аренде основных средств и имущества.

Существует ряд других проблем, связанных с трактовкой налогового законодательства, принятых правил и нормативов, затрудняющих развитие ВЯД.

Таким образом, назрела необходимость выделения выставочной деятельности в самостоятельную отрасль экономики, что позволит снять с участников и организаторов выставок часть налогов, исключит ошибки и множественность толкования нормативов, будет способствовать высвобождению средств на развитие инфраструктуры выставочного рынка.

Дальнейшая глобализация выставочной индустрии, ее интеграция в мировую экономическую среду, вступление России в ВТО являются факторами, которые "подталкивают" выставочный бизнес к интернационализации и стандартизации своего правового поля с целью сделать этот рынок более привлекательным и открытым [14].

Также же следует отметить влияние всемирных выставочных ассоциаций.

Таблица 1.3.2

Название ассоциации.	Количество членов (на 2018)
UFI - Всемирная ассоциация выставочной индустрии	683
AIPC - Международная ассоциация конгресс-центров	190
IAEE - Международная ассоциация выставок и мероприятий	6 000
ICCA - Международная ассоциация конгрессов и конвенций	1 000

Главная цель ассоциаций состоит в продвижении своих членов и выставочной индустрии по всему миру. Они выполняет ряд задач:

· Играют роли сетевой платформы для эффективного диалога между членами организации по обмену опытом и идеями в области организации выставочной индустрии;

· Занимаются продвижением выставок как уникального инструмента в области маркетинга и коммуникаций;

· Организуют тренинги, семинары и образовательные программы для своих членов с целью представления различных аспектов выставочной индустрии;

· Рассматривают имеющиеся проблемы и обсуждает возможные перспективы развития выставочной индустрии в рабочих комитетах и региональных группах [5].

Глава 2. Маркетинговый анализ выставочно-ярморочной деятельности на примере Electronic Entertainment Expo 2018

2.1 Общая характеристика Electronic Entertainment Expo

Electronic Entertainment Expo (с англ.?--?"Выставка электронных развлечений", сокр. E3; c 2006 по 2008 год - E3 Media and Business Summit) - ежегодная выставка индустрии компьютерных игр, проводимая Entertainment Software Association (ESA). На выставке разработчики, издатели, производители программного и аппаратного обеспечения представляют компьютерные и видеоигры, игровые приставки, компьютерную электронику и аксессуары.

Событие E3 официально включает выставочный зал для разработчиков, издателей и производителей, где они демонстрируют свою продукцию, которая будет актуальна в будущем году. В течение нескольких дней, крупнейшие издатели и производители аппаратных средств проводят часовую пресс-конференцию, в которой рассказывают о своих предложениях, которые будут демонстрироваться, а также о новых играх и продуктах.

В отличие от других игровых выставок, которые также открыты для общественности, E3 является эксклюзивным событием в промышленной отрасли игровой индустрии. По завершении каждой выставки качество представленных продуктов оценивается независимой комиссией, которая раздает награды Game Critics Awards. Награждаются лучшие идеи, игры, презентации и игровая электроника, а также называются самые разочаровавшие презентации и продукты.

E3 обычно проводится в конце мая или начале июня каждого года в Los Angeles Convention Center (LACC) в Лос-Анджелесе. В 2007 году исключительно по согласованию выставка проводилась с 11 по 13 июля в Санта-Монике.

До E3 издатели игр ходили на другие выставки, чтобы показать новые или готовящиеся к выходу продукты. Поскольку игровая индустрия быстро развивалась, в начале 1990-х годов профессионалы отрасли почувствовали, что старые модели игровых выставок слишком не инновационны. В это время появляется новое поколение консолей, чьи технические характеристики превышают технологии предыдущих. Например, Sega Saturn, PlayStation, Virtual Boy и Neo Geo CD.

Первая выставка проводилась с 11 по 13 мая 1995 года в конференц-центре Лос-Анджелеса. За это время мероприятие посетило около 40 тысяч человек. С каждым годом, количество посетителей только растёт.

С 2015 года проводится прямой эфир, который транслируется через YouTube и Twitch.tv. Отсюда следует, что выставку посещают не только издатели и гейм-мейкеры, но и блогеры и любители игр со всего мира [18].

Стоимость входных билетов составляет около 150-250 долларов, что делает данное мероприятие достаточно дорогим для посещения. Для сравнения, стоимость билетов на выставку "ИгроМир" составляет около 1000-3000 рублей.

2.2 Анализ внешней среды международной выставки

Внешняя среда - совокупность элементов, условий, факторов и сил, которые воздействуют на организацию извне, тем самым меняя ее поведение. Внешняя среда имеет большое практическое значение. В рыночной экономике она крайне динамична, поэтому ее изучение позволяет организации перестраивать свою внутреннюю структуру, приспосабливается к меняющимся условиям, что в целом обеспечивает эффективность функционирования и конкурентоспособность. [15]

Далее представим анализ факторов отдаленного окружения международной выставки "Electronic Entertainment Expo 2018", используя методику PEST-анализа.

В качестве факторов политического окружения будем рассматривать такие как: 1. Устойчивость политической власти и существующего правительства.

2. Количественные и качественные ограничения на импорт, внешнеторговая политика.

3. Будущее и текущее законодательство, регулирующее правила работы в отрасли.

Факторы	Качественная характеристика	Количественные показатели
1. Устойчивость политической власти и существующего правительства.	Китай является одной из самых мощных стран в мире. Это также четвёртая по величине страна в мире. Коммунистическая партия Китая является основополагающей и правящей политической партией Китайской Народной Республики. Правительство имеет власть контролировать все действия, совершаемые гражданином. Другими словами, оно надзирает над всеми видами деятельности, происходящими в стране. Хотя Китай пользуется стабильной политической обстановкой, отсутствие политических свобод вызывает озабоченность. Многие аналитики сомневаются в отсутствии открытости политической системы Китая. Таким образом, степень участия граждан в политике является низкой из-за жестких ограничений, налагаемых правительством. Однако политика и законодательные акты достаточно эффективны с точки зрения экономики, где Китай является одним из ведущих стран мира.[]	11 марта 2018 года депутаты Всекитайского собрания народных представителей (ВСНП) согласились убрать из конституции ограничение на число президентских сроков. Это означает, что Си Цзиньпинь может избираться неограниченное количество раз на пост главы страны. Его рейтинг в стране очень высок, многие сравнивают его с Мао Цзэдуном. Также, идея Си Цзиньпина о социализме с китайской спецификой в новую эпоху была официально включена в Конституцию КНР. Но при всё при этом, Си ужесточил ограничения на гражданское общество и усилил идеологический дискурс, выступая за интернет-цензуру в Китае как концепцию "сетевого суверенитета". Си призвал к дальнейшим рыночным экономическим реформам, управлению в соответствии с законом и укреплению правовых институтов с упором на индивидуальные и национальные стремления под лозунгом "Китайская мечта". Также Си отстаивал более твёрдую внешнюю политику, особенно в отношении китайско-японских отношений, претензий Китая в Южно-Китайском море и на роль ведущего сторонника свободной торговли и глобализации. Кредо его внешней политики - "дипломатия великой державы с китайской спецификой". []
2.Количественные и качественные ограничения на импорт, внешнеторговая политика.	Торговая война КНР и США. Правительство США ввело карательные тарифы на китайскую продукцию на том основании, что права интеллектуальной собственности американских компаний, в том числе на передовые технологии, нарушаются Китаем. В ответ на это Пекин ввёл ответные меры, и обе страны вступили в полномасштабную торговую войну. В свою очередь президент Трамп предположил, что правительство США наложит огромные дополнительные тарифы на китайскую продукцию. Стоит отметить, что масштабы экономик двух стран составляют вместе почти 40% от общей мировой экономики, поэтому их конфликт может нанести серьезный глобальный удар. Если экспорт будет ограничен высокими тарифами, международное разделение труда будет затруднено. В качестве причины введения высоких тарифов на сталь и автомобили Вашингтон ссылался только на потенциальную угрозу безопасности США. Отсюда следует, что и другие страны могут вводить высокие импортные тарифы, ссылаясь на угрозу собственной безопасности, что задействует порочный круг, в котором замедляющаяся мировая экономика распространяет протекционизм, тем самым еще больше охлаждая мировой рынок. []	Экспорт - 2266,88 трлн $. Рост экспорта был одним из основных компонентов, способствующих быстрому экономическому росту Китая. В 2015 и 2016 годах экспорт сократился из-за более слабого глобального спроса, но в 2017 году он вернулся к устойчивому пути роста. Основными видами экспорта Китая являются: механические и электротехнические изделия, высокотехнологичная продукция, одежда, текстиль, обувь, мебель, пластмассовые изделия и керамика, двигатели и генераторы, и интегральные схемы. Основными экспортными партнерами Китая являются Россия, США, Гонконг, Европейский Союз, из которых Германия, Великобритания и Нидерланды, страны АСЕАН, из которых Вьетнам, Япония, Южная Корея и Индия. Импорт - 1949,95 трлн $. Основными импортными товарами Китая являются механические и электротехнические изделия, а также высокотехнологичные товары. Страна также является одним из крупнейших потребителей товаров в мире, где наиболее важны сырая нефть, железная руда, медь и алюминий. Основными импортными партнерами Китая являются: страны Европейского союза, страны АСЕАН, Южная Корея, Япония, Тайвань, США, Россия, Австралия. []
3. Будущее и текущее законодательство, регулирующее правила работы в отрасли.	Правовая основа для электронной торговли все еще находится на ранней стадии. Китай имеет мало опыта в разработке законодательства в области электронной торговли по таким темам, как защита прав интеллектуальной собственности и налог. Нет никаких правил, регулирующих конфиденциальность, признание цифровых подписей, прав потребителей и утверждение электронных контрактов. Пекин запретил использовать биткойн в своей финансовой системе, и правительство заявляет, что будет поддерживать "активную финансовую и разумную денежно-кредитную политики" в 2018 году. Регулирующие органы также издали кодекс поведения, состоящий из 36 пунктов, которому должны следовать частные предприятия страны при осуществлении инвестиций за рубежом. Это всего лишь шаг, чтобы "успокоить" самых агрессивных глобальных дилеров Китая. С одной стороны, Китай запретил инвестиции в азартные игры и "чувствительные" отрасли и ограничил инвестиции в недвижимость, гостиницы, кино и спорт. Но активно поощряются проекты, связанные с амбициозной китайской инициативой "Один пояс-один путь".[]	Китай вступил во Всемирную торговую организацию в 2001 году. По общему признанию китайских экспертов, вступление в ВТО в целом позволило Китаю увеличить приток иностранных инвестиций; расширить объемы экспорта; поддерживать высокие темпы экономического роста.[]
4. Вероятность развития военных действий в стране.	Неспокойная ситуация в Южно-Китайском море, у берегов Тайваня, куда США планирует отправить несколько военных кораблей, подталкивает руководство КНР к ответным действиям. Жесткую позицию в отношении территории Тайваня высказал и глава оборонного министерства Китая Вэй Фэнхе, который в очередной раз подчеркнул, что Китай никогда не откажется от Тайваня. Также министр профильного ведомства добавил, что на любые попытки поставить под сомнение суверенитет Китая над Тайванем власти КНР смогут подготовить достойный ответ, вплоть до военного, который может оказаться более понятен и очевиден. Иными словами, Китай не допустит наращивания возможностей ВМС США в своей акватории.[]	Ранее Китай старательно избегал публичной демонстрации военной мощи, но обстоятельства изменились, и сегодня КНР готова периодически доставать оружие в качестве превентивной меры. Теперь Китай стремится, в том числе и военными средствами, отстаивать свои стратегические интересы, он готов не только более четко обозначить сферы своего влияния, но и усилить не без поддержки ВС страны свою экономическую и политическую экспансию в Евразии, Африке и Южной Америке. Наряду с этим Китай занимается активным переоснащением своих войск, модернизацией военно-технического комплекса, расширением полномочий надзорных управлений и разведывательных структур.[]

Исходя из данных таблицы можно сделать вывод, что политическая ситуация в Китае достаточно сложна в некоторых вопросах. Торговая война с США только усугубила и так напряжённые отношения между двумя государствами. Это негативно сказывается на всех сферах жизни общества.

Далее рассмотрим факторы экономического окружения (табл.2.2.2)

Таблица 2.2.2 (E) ECONOMICAL - экономические факторы внешней среды

Факторы	Качественная характеристика	Количественные показатели
1. Темпы роста экономики.	За последние пять лет экономика Китая испытала значительные темпы роста ВВП. Отчеты показывают, что если КНР продолжит следовать таким темпам, то скоро он превзойдет ВВП США. Любое экономическое развитие может оказать серьезное воздействие на малый и средний бизнес, а также на их действия. Уровень ВВП Китая говорит о том, что улучшается благосостояние населения. Это, в свою очередь, повышает покупательную способность потребителей.	Согласно данным государственного статистического управления КНР, за первое полугодие 2018 года ВВП Китая вырос на 6,8%, что в денежном выражении составляет 6,54 трлн долларов США.[]
2. Уровень инфляции и процентные ставки.	27 сентября 2018 года Центральный (Народный) банк Китая оставил процентные ставки по операциям на открытом рынке без изменений даже после решения Федеральной Резервной Системы ужесточить денежно-кредитную политику. В Китае решения по процентным ставкам принимаются Комитетом по денежно-кредитной политике Центрального (Народного) банка Китая. Банк управляет двумя различными базовыми ставками: годовой кредитной и годовой депозитной ставкой.[]	Процентная ставка Китая составляет 4,35 % Индекс потребительских цен (CPI) в Китае - ключевой показатель уровня инфляции - по итогам 2017 года вырос на 1,6%. Как говорится в опубликованном докладе Государственного статистического управления КНР, темпы роста снизились на 0,4% по сравнению с 2016 годом. Согласно документу, цены на продовольственные товары снизились на 1,4% - отрицательная динамика этого показателя зафиксирована впервые с 2003 года. Наибольшую роль в этом сыграло сокращение стоимости свинины и овощей, которые являются ключевыми элементами потребительской корзины в Китае. Цены на непродовольственные товары, напротив, выросли на 2,3%, это на 0,9% выше по сравнению с 2016 годом. Стоимость потребительских промышленных товаров выросла на 1,7%, услуги подорожали на 3%. Высокими темпами выросли цены на услуги здравоохранения - около 6,6%. В докладе сообщается, что рост индекса цен производителей (PPI), отражающего изменения оптовых цен на товары и услуги в Китае, по итогам 2017 года вырос на 6,3%, завершив длившееся на протяжении пяти последних лет снижение (по итогам 2016 года этот показатель снизился на 1,4%). Цены на средства производства выросли на 8,3%. Наивысшие темпы роста зафиксированы в нефтегазовой сфере (29%), добыче и обогащении угля (28,2%), а также в производстве и обработке черных металлов 27,9%.[]
3. Уровень безработицы, размер и условия оплаты труда.	Китай, как и все страны, переживает не самые простые времена в экономике с 2000 года. Но за последнее десятилетие его официальный уровень безработицы остаётся невероятно стабильным. Бюро проводит опрос населения во всех городах страны. Но слабым местом в этом подсчёте является то, что опрашиваются официально зарегистрированные в местах постоянного проживания люди. Согласно ему сокращённые в результате спада экономики работники числятся работающими на предприятиях. Другой нюанс, влияющий на показатели, в том, что большая доля населения, занятая в сельском хозяйстве, не регистрируется нигде, поскольку не проживает подолгу на одном месте, а мигрирует по сезонам. Есть несколько основных причин, влияющих на безработицу в стране. Одна из них - нестабильное положение в аграрном секторе, в который вовлечена большая часть жителей Китая. Идёт повсеместное сокращение земель и вытеснение их промышленными зонами. Новые производственные реформы, затрагивающие госпредприятия, тоже проходят негладко и вносят свои негативные последствия, становясь причиной безработицы. Производство оказывается убыточным, и государство вынуждено выдавать пособие по соцобеспечению. Эта основная проблема на севере Китая. Самая незащищённая прослойка населения - это молодёжь. Большинство из них не имеет ни трудовых навыков, ни необходимого образования. Отсутствие трудового стажа сильно влияет на результат при наборе работников. Но главное то, что, не успев проработать определённый срок на предприятии, молодые люди лишены права получить страховые пособия в случае безработицы. По Китайскому законодательству безработным может являться только лицо, состоящее на учёте в бирже по безработице. Сельские жители, приехавшие в городскую местность на заработки, выпадают из понятия "безработный": в селе не существует безработных по закону Китая, а в городе они не зарегистрированы в качестве городских жителей. Всех работодателей обязуют отчислять определённый процент с доходов в фонд страхования. Из-за трудности учёта уровня безработицы нет возможности обеспечить всех нуждающихся пособием. По средним подсчётам 40 миллионов граждан не могут получать выплаты, поскольку не числятся безработными по тем или иным причинам. В Китае нет единого минимального размера оплаты труда (МРОТ), установленного на общегосударственном уровне - каждый регион самостоятельно определяет, какой МРОТ будет применяться на его территории. Более того, в пределах одного региона страны тоже нет единого МРОТ: обычно все уезды и городские районы провинций и автономных районов распределяются на три или четыре категории, для каждой из которых МРОТ устанавливается отдельно. Поэтому в двух соседних уездах в Китае может существовать разный уровень минимальной оплаты труда. Как правило, более высокий размер оплаты труда в Китае установлен в крупных городах страны: четырех основных городах - Пекин, Шанхай, Гуанчжоу и Шэньчжэнь; центрах крупных провинций; развитых городах на востоке страны. Самый низкий МРОТ обычно в отдаленных и бедных уездах центральных и западных провинций. []	Данные о регистрации городской безработицы за 2017 год показывают всего 4,1%. Такие цифры всегда говорят о стабильности или экономическом подъёме, но проблема в том, что уровень экономики в Китае не претерпевал изменений за последние 6 лет. И к тому же безработица в Китае оставалась почти неизменной с минимальной разницей с 2001 года даже в самые напряжённые годы всемирного финансового кризиса. Проведённые последние исследования в 2017 году показывают уровень выше минимум в 2 раза. Согласно результатам, безработица составляет в среднем 10.9% в период с 2002-2009 годов, что на 7% выше официально зарегистрированной. Другие исследовательские центры показывают цифру 8,1 процента, а некоторые отстаивают свои данные о 20% безработицы особенно среди молодёжи в 2017 году. Высокие проценты особенно актуальны среди необразованных слоёв населения, тогда как людям с образованием легче не потерять свою работу. Шанхай С 1 апреля 2017 г. минимальный размер оплаты труда в Шанхае составляет 2 300 юаней жэньминьби (около 20 тыс. рублей) в месяц. В сумму МРОТ не включаются следующие платежи и суммы, оплачиваемые работодателем: 1) оплата сверхурочных; 2) надбавки за работу в ночное время, во время летней жары, во вредных и других особых условиях; 3) субсидии на питание, проезд и проживание; 4) взносы на социальное страхование и фонд накопления на жилье. ...

Подобные документы

• Выставки и ярмарки как элемент системы маркетинговых коммуникаций

  Характеристика выставок и ярмарок как элемента системы маркетинговых коммуникаций. Анализ международного, российского и регионального рынка выставочно-ярмарочных услуг. Международная выставка-ярмарка "Деловая Мордовия", проводимая ООО "Мордовэкспоцентр".
  
  курсовая работа [2,0 M], добавлен 19.03.2014
  

• Международные выставки и ярмарки: организация и особенности

  Инфраструктура выставочно-ярмарочной деятельности. Международные выставки и ярмарки: понятие и классификация. Этапы подготовки выставки и оценка ее экономической эффективности на примере туристической фирмы. Особенности выставочно-ярмарочной деятельности.
  
  курсовая работа [578,4 K], добавлен 31.05.2014
  

• Особенности осуществления выставочно-ярмарочной деятельности на белорусском рынке

  Изучение роли и значения выставочно-ярмарочной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций. Рассмотрение особенностей используемых средств рекламы в выставочно-ярмарочной сфере Республики Беларусь. Направления совершенствования данной деятельности.
  
  курсовая работа [466,2 K], добавлен 22.01.2016
  

• Основы ярмарочной и выставочной деятельности предприятия (на примере СП ОАО "Спартак")

  Роль выставок и ярмарок в системе маркетинговых коммуникаций. Характеристика производственно-хозяйственной деятельности предприятия. Подготовка стенда и отбор стендистов на СП ОАО "Спартак". Совершенствование выставочно-ярмарочной деятельности фирмы.
  
  курсовая работа [284,3 K], добавлен 21.11.2012
  

• Применение маркетинговых методов конкурентной борьбы в управлении фирмой

  Развитие маркетинговой деятельности фирмы и рекламы. Понятие, сущность и анализ факторов конкурентоспособности предприятия. Методы конкуренции и конкурентные стратегии в маркетинге. Методы, теоретические и методические основы маркетинговых коммуникаций.
  
  курсовая работа [76,3 K], добавлен 09.11.2010
  

• Анализ выставки "Luxury Leisure"

  Выставки и ярмарки как один из элементов в системе маркетинговых коммуникаций. Характеристика выставки "Luxury Leisure" в Международном выставочном центре "Крокус Экспо". Оценка эффективности, участия ведущих туристских фирм выставки "Luxury Leisure".
  
  контрольная работа [695,9 K], добавлен 02.07.2012
  

• Анализ маркетинговых коммуникаций ООО "Каприз-Хет"

  Теоретические аспекты формирования системы маркетинговых коммуникаций на предприятии. Общая характеристика деятельности и анализ системы маркетинговых коммуникаций на ООО "Каприз-Хет", пути ее совершенствования и оценка их экономической эффективности.
  
  дипломная работа [1,7 M], добавлен 23.10.2010
  

• Разработка программы маркетинговых коммуникаций (на примере ОАО "Приморский кондитер", г. Владивосток)

  Сущность комплекса маркетинговых коммуникаций и методы оценки его эффективности. Анализ условий и особенностей реализации коммуникационной деятельности предприятия. Этапы разработки программы маркетинговых коммуникаций и расчет рекламного бюджета.
  
  дипломная работа [4,1 M], добавлен 23.03.2011
  

• Выставка как эффективный инструмент маркетинга (на примере компании ООО "Ростовский комбинат шампанских вин")

  Характеристика выставочных мероприятий. Маркетинговый план подготовки выставки. Работа персонала во время выставки. Оформление выставочного стенда. Анализ выставочной деятельности компании ООО "РКШВ". Значение выставочных мероприятий для предприятия.
  
  курсовая работа [45,6 K], добавлен 05.04.2016
  

• Рекомендации по повышению эффективности ярмарочно–выставочной деятельности ОАО "558 АРЗ"

  Анализ выставочной деятельности предприятия как способа продвижения товаров на внешние рынки, пути ее совершенствования. Планирование, управление и контроль маркетинговой деятельности на ОАО "558 АРЗ", анализ выставочной и ярмарочной деятельности.
  
  курсовая работа [227,9 K], добавлен 12.08.2019
  

• Ярмарки и выставки в системе маркетинговых коммуникаций

  Становление, развитие и концепция ярмарок и выставок. Выставочная деятельность в России. Цели участия фирмы в работе ярмарок и выставок. Организационные этапы работы выставки "Текстильлегпром". Товарная политика на международных и национальных рынках.
  
  курсовая работа [88,3 K], добавлен 27.02.2009
  

• Роль выставки в маркетинговой деятельности

  Изучение понятия, сущности и функций выставки - формы контакта предприятия с целевой аудиторией и потенциальными партнерами, части маркетинговых коммуникаций фирмы. Взаимосвязь выставки и PR. Подготовка, планирование и проведение выставочных мероприятий.
  
  курсовая работа [55,0 K], добавлен 18.05.2012
  

• Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

  Рекламная деятельность как элемент маркетинговых коммуникаций. Исследование особенностей развития рекламной деятельности на российском рынке. Изучение специфики построения рекламной кампании. Анализ основных видов рекламных средств и критериев их выбора.
  
  курсовая работа [50,7 K], добавлен 10.10.2013
  

• Маркетинговые исследования рынка страховых услуг

  Исследования страхового рынка и функции страхования. Анализ маркетинговой деятельности ЗАО "СГ "УралСиб". Общая характеристика предприятия и оценка его конкурентной позиции. Рекомендации по освоению ранее не используемых маркетинговых коммуникаций.
  
  курсовая работа [383,7 K], добавлен 18.08.2014
  

• Организация фармацевтической выставки

  Становление выставочного бизнеса в России, организация выставки как составной части комплекса маркетинговых коммуникаций. Выставочная деятельность фармацевтических организаций. Разработка рекомендаций по планированию выставки на примере "Аптеки-2010".
  
  дипломная работа [2,6 M], добавлен 29.08.2012
  

• Выставки-ярмарки как инструмент продвижения товара

  Повышение эффективности ярмарочной и выставочной деятельности как инструмента маркетинга в системе продвижения продукции компании. Анализ организационно-экономических характеристик предприятия, оценка основных показателей его хозяйственной деятельности.
  
  курсовая работа [570,2 K], добавлен 08.05.2014
  

• Организация выставочно-ярмарочной деятельности производителей

  Выставки как один из эффективных инструментов налаживания деловых контактов, торговли и кооперации. Стратегия и тактика выставочной работы. Задачи выставочного движения: создание положительного имиджа экспонируемых организаций, повышение статуса выставки.
  
  контрольная работа [28,6 K], добавлен 22.10.2010
  

• Особенности выставочной деятельности компании-экспонента

  Определение, структура и виды выставочных центров. Выставка в системе маркетинговых коммуникаций. Организация выставочной деятельности компании-экспонента (на примере Всероссийского выставочного центра). Практические рекомендации по ее проведению.
  
  дипломная работа [77,9 K], добавлен 26.09.2010
  

• Маркетинговые коммуникации в деятельности предприятия санаторно-оздоровительных услуг

  Теоретические аспекты сущности, видов, критериев выбора и процесса разработки маркетинговых коммуникаций предприятия. Особенности маркетинговых коммуникаций оздоровительных услуг. Анализ маркетинговых коммуникаций в деятельности санатория-профилактория.
  
  дипломная работа [1,2 M], добавлен 21.07.2010
  

• Повышение эффективности деятельности организации путем развития маркетинговых коммуникаций на примере "Бест Керамикс"

  Оптовая торговля и издержки обращения торгово-строительной организации. Виды оптового товарооборота. Оценка готовности к реализации маркетинговых коммуникаций. Разработка и анализ эффективности маркетинговых коммуникаций для организации "Бест Керамикс".
  
  дипломная работа [1,5 M], добавлен 05.08.2011
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам