Юмор как ресурс рекламного творчества
Основные технологии применения юмора в современной рекламе. Границы уместности его использования. Общая характеристика компании. Анализ рынка натяжных потолков и конкурентов. Разработка проекта реализации творческого потенциала юмора в рекламе фирмы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 28.06.2020 |
| Размер файла | 3,7 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Проведя сравнение конкурентов и ООО «Фран» по основным образующим факторам видно, что конкуренты широко используют в своей деятельности средства рекламы и методы стимулирования сбыта.
6. Для компании ООО «Фран» нами был разработан проект, в результате которого были изготовлена реклама с использованием юмора. Основными средствами распространения рекламы являются: глянцевый журнал, наружная реклама и рекламная листовка.
Также в дипломной работе было проведено исследование, на предмет особенностей восприятия юмористической рекламы разными возрастными категориями потребителей. Анкетированием были охвачены 170 респондентов в возрасте от 25 до 45 лет. В ходе данного исследования мы выяснили, что, в целом, к использованию юмора в рекламе большинство потребителей всех возрастных категорий относятся положительно.
Разработанная нами реклама натяжных потолков большинству населения города Санкт-Петербурга понравилась, она смогла привлечь внимание и вызвать положительные эмоции. Таким образом, юмор в рекламе натяжных потолков можно использовать, потому что это будет достаточно эффективно и позволит выделить свою компанию среди компаний конкурентов.
Список литературы
1. Берман М. Реклама, которая работает. Пер. с англ. - Минск: «Попурри», 2010- 350 с.
2. Белянин В.П., Бутенко И.А. Антология черного юмора. -М., 1996.
3. Васильева М. Epica Awards 2003: Продавай развлекая!//Yes!, 2004. № 2.
4. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public relation. -СПб., 2002 - 380 с.
5. Вулис. А. Метаморфозы комического. - М., 1976.
6. Выготский Л. С. Избранные психологические труды. Мышление и речь. - М., 1956.
7. Гадаев А. Подмечать в явлениях их комические стороны
8. Гуревич, Павел Семёнович. Психология рекламы: Учебник для студентов вузов/ П.С. Гуревич. - М.: ЮНИТИ - ДНА, 2012. - 287 с.
9. Дземидок Б. О Комическом. - М., 1974.
10. Дмитриев А.В. Социология юмора / А.В. Дмитриев. Очерки. -- М., 1996. -- 214 c.
11. Дмитриев А.В, Сычёв А.А. Смех: социофилософский анализ. - М., Альфа - М, 2005. - 592 с.
12. Евстигнеева Т.А. Юмористический компонент в современной российской рекламе// Кафедра межкультурных коммуникаций СПГУВК., -- 2006.
13. Евстигнеева Т.А. Способы создания комического эффекта в современной телерекламе // Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития. - СПб.: СПбГУП, 2007.
14. Еремеева В.Д., Канатов А.И. Мальчики и девочки -- два разных мира. - М., 2000.
15. Имшинецкая И.Я. Креатив в рекламе / И. Я. Имшинецкая. -- М.: РИП-холдинг, 2004. -- с.76.
16. Ирония и юмор в рекламе SkachatReferat.ru,
17. Карасев Л.В. Философия смеха. - М., 1996.
18. Кошелюк М., Сурманидзе Д. Юмор как избирательная технология . -М., 2002.
19. Лихачев Д.С., Панченко А.М., Понырко Н.В. Смех в Древней Руси. - Л., 1984.
20. Лук А.Н. Юмор, остроумие, творчество. - М., 1977.
21. Макиенко И.И. Юмор в рекламе. - М., 2002.
22. Макиенко И.И., «Маркетинг в России и зарубежом». Статья опубликована в журнале: Маркетинг в России и зарубежом, №2, 2003.
23. Мансуров Э. Особенности национального юмора
24. Максимочкина Я. Учеб. Пособие по журналистике. -- М.: Изд-во Московского Государственного Университета, 2008.
25. Марков В. Метафизика смеха // Марков В. Мир человека и человек в мире (Антропоморфный универсум). Рига, -- 1995.
26. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. / А.П. Марков -- СПб.: СПб ГУП, 2005. - 400с.
27. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем.- Харьков: Издательство Гуманитарный Центр. -М., 2004.
28. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учеб. пособие/Науч. ред. М.В. Удальцова. -- М.: ИНФРА -- М, 2011. С. 9.
29. Минский М. Остроумие и логика когнитивного бессознательного // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. XXIII. М., -- 1988.
30. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие/А.Н. Назайкин. - М.: Эксмо, 2007. - 352 с.
31. Огилви Д. Огилви о рекламе. -М., 2006.
32. Пименов П.А. Основы рекламы. - М., 2006.
33. Пропп В.Я. Проблемы комизма и смеха. -СПб., 1997.
34. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: теория и практика /: -- Издательство «Питер», 2013.
35. Редозубов А. «Природа юмора» - М., 2010.
36. Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы: учеб. пособие. -- М.: РИОР: ИНФРА -- М, 2013. С. 26.
37. Тамберг Ю.Г. Как развить чувство юмора / Ю.Г. Тамберг. -- М.: Флинта, 2005. -- 272 с.
38. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы: Учебник / Л.Е. Трушина. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2012. - 248 с.
39. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (п.3 ст.5).
40. Фрейд З. Остроумие и его отношение к бессознательному: пер. с англ. / З. Фрейд / ред. Я.М. Коган, М.В. Вульф. -- М.: АСТ; Мн.: Харвест, 2006 -- с. 480.
41. Хапенков В., Сагинова О., Пирогова Ю., Федюнин Д. Реклама в торговле. - М: Академия, 2010 - 160 с.
42. Шестаков В. Карикатура: визуальный язык гротеска и пародии// Феноменология смеха. - М., 2002.
43. Шмелева Е.Я., Шмелев А.Д. Русский анекдот: Текст и речевой жанр. - М., 2002.
44. Черный юмор в рекламе 2003-2013 AdMe.ru. Автор: Владимир Селиванов
45. О юморе и смехе
46. Weinberger, Marc G.; Campbell, Leland and Beth Brody Эффективная реклама на радио / Нью-Йорк, Lexington Books, 1994.
47. Weinberger, Marc G. and Spotts, Harlan E. Humor in U.S. versus U.K. TV Advertising / Journal of Advertising. Vol.18. No. 2. 1989.
Приложение 1
Ситуационный анализ конкурентов
|
Компания «ATLANT» |
Компания «SAROS DESIGN» |
Натяжные потолки «Сириус» |
||
|
Слоган |
«C натяжными потолками АТЛАНТ Ваш интерьер преобразится!» |
«SAROS DESIGN поможет вам изменить представление о внутреннем пространстве» |
«0% работаем без предоплаты» |
|
|
Ценности компании |
-- Гарантируют длительный срок службы потолков (15 лет); -- Сохраняют низкие цены на натяжные потолки; Строгое соблюдение достигнутых договоренностей. |
Высококачественные материалы; Классические и эксклюзивные натяжные потолки; |
Высококвалифицированные специалисты; -- Самые передовые технологии и материалы; -- Создание эксклюзивного проекта, с учетом всех пожеланий клиента. |
|
|
Функциональные преимущества |
Низкие цены и гибкая система скидок; Бесплатный замер; -- на сайте есть «калькулятор», «вызов мастера»; |
-- Крупная фирма, на рынке находится 22 года; -- Большая клиентская база; -- На сайте компании представлена информация о ценах. |
-- Информативный и удобный сайт; -- Фирма Сириус работает без выходных; -- На сайте представлена информация о ценах; -- Существует «обратный звонок» и функция «вызвать замерщика». |
|
|
Эмоциональные преимущества |
-- «Весной 2014 скидка 12%»; -- На сайте есть раздел «Новости». |
-- На сайте есть «Новинки и события»; |
-- Приятная цветовая гамма, сайт не перегружен цветами. |
|
|
Тон и манера коммуникаций |
-- Акция: «Закажи потолок -- получи второй бесплатно!!!»; |
-- «15% друзьям в контакте*» |
||
|
Сюжет и использование бренда |
-- Простой логотип, стандартный шрифт. |
-- Достаточно грамотно разработанный сайт: не перегружен цветами; -- Создается образ серьезной компании. |
-- Грамотно продуман интерфейс сайта и удобная навигация; Использование стандартного и читабельного шрифта; Все гармонично: логотипы, слоганы -- всё на своих местах. |
|
|
Преимущества коммуникаций |
-- Представлена большая фотогалерея работ и каталоги материалов; |
-- Достаточно полная информация на сайте; -- Большая фотогалерея (реализованные проекты); Предоставлены каталоги фактур; -- В поисковой системе Yandex сайт находится на 1 странице. |
-- Удачное оформление сайта с первых секунд привлекает внимание, создается впечатление успешной фирмы. |
|
|
Целевая аудитория |
Жители Санкт-Петербурга в возрасте 25-60 лет. |
Жители Москвы, СПб, Екатеринбурга, Самары, Новосибирска, Эстонии. |
Жители Санкт-Петербурга в возрасте 25-60 лет. |
|
|
Недостатки коммуникаций |
Не достаточно продуман дизайн сайта, поэтому не привлекает внимание. |
Отсутствует обратная связь. |
-- На сайте не представлены фотографии товара; -- Сайт сложно найти в поисковых система. |
|
|
Средства размещения рекламы |
Реклама на сайте; Печатная реклама в виде: листовок, буклетов; Видеоролики; |
Реклама на сайте; Реклама в печатных изданиях (журнал «Интерьер»); Листовки; Буклеты. |
Реклама на сайте; Реклама на радио (ролик 15 сек.); Брошюры; Реклама в метро; |
Приложение 2
Образцы рекламы фирмы ООО «Фран»
Брендирование автомобилей фирмы ООО «Фран»
Сайт фирмы ООО «Фран»
Рекламная листовка
Приложение 3
Разработанная реклама компании ООО «Фран» с юмором
Рекламный макет для глянцевого журнала «Идеи вашего дома»
Рекламная листовка
Макет для придорожного щита 3 х 6м
Рекламная листовка
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Историографический анализ природы комического. Изучение юмора как способа социально-психологического воздействия в современной рекламе. Практическое использования коммуникативной стратегии с элементами юмора в рекламе продукции фирмы ООО "СПН Взлёт".
дипломная работа [99,5 K], добавлен 19.09.2011Значение юмора в рекламе. Ассоциативная роль рекламной атрибутики. Формирование эстетики юмора в рекламных кампаниях. Анализ применения юмора в рекламной кампании "Skittles". Использование пропаганды юмора и рекомендации по совершенствованию его эстетики.
курсовая работа [87,0 K], добавлен 04.04.2012Рекламная идея и методы ее разработки. Юмор как средство привлечения клиента. Факторы, влияющие на эффективность рекламы. Ключевая идея рекламного обращения. Анализ эффективности использования юмора в рекламе. Перевод внимания на другой смысловой акцент.
курсовая работа [239,4 K], добавлен 21.05.2013Понятие, виды рекламного продукта. Исполнение ATL- и BTL-технологий в рекламе. Особенности их применения в сфере российского рынка жевательной резинки. Анализ промоушн-акций "Дирол" с точки зрения влияния на имидж и конкурентоспособность компании Кэдбери.
курсовая работа [658,0 K], добавлен 22.05.2014Определение понятия "реклама". Цели, задачи, функции и виды рекламы, ее роль в современном обществе. Эффективность использования женского образа в рекламе с точки зрения теории мотивации. Анализ рекламного видеоролика. Сексуальные мотивы в рекламе.
курсовая работа [56,1 K], добавлен 23.01.2013Основные цели применения нейролингвистического программирования (НЛП). Появление, развитие и становление НЛП. Использование субмодальных шаблонов для создания рекламного ролика. Исследование использования нейролингвистического программирования в рекламе.
курсовая работа [58,8 K], добавлен 08.01.2015Основные коммуникативные модели и их применение в рекламе. Креативная революция и роль креатива в рекламе. Психологические аспекты потребительского поведения. Анализ отношения потребителей к креативной рекламе в ходе интерпретации рекламного сообщения.
дипломная работа [533,1 K], добавлен 18.10.2016Основные типы потребителей, целевых аудиторий. Сравнение и анализ восприятия конкретной целевой аудитории различных рекламных сообщений. Мотивация потребителя и процесс выбора товара. Исследование метода "фокус-групп". Восприятие юмора в рекламе.
курсовая работа [37,2 K], добавлен 25.01.2011Основные правила и рекламные приемы. Специфика построения рекламного сообщения в изобразительной и синтетической рекламе. Варианты макетов и ключевые принципы создания рекламного текста. Процесс печати и его виды. Креатив-творческая идея в рекламе.
презентация [1,3 M], добавлен 28.05.2014Рекламное творчество как технологический процесс. Концепция "творчества" и "идеальный творец". Маркетинговая составляющая рекламного творчества. Креативный подход в рекламе. Задачи рекламного творчества. Анализ организации рекламной деятельности.
курсовая работа [80,9 K], добавлен 30.10.2008Организация построения рекламы как совокупности двух потоков – слова и изображения. Анализ особенностей использования детских символов в рекламе (как детской, так и взрослой). Практика использования сказочных символов в рекламе для эмоционального эффекта.
контрольная работа [37,4 K], добавлен 27.12.2016Основы российского законодательства о рекламе. Основные положения Закона "О рекламе". Понятие рекламы в системе правовых норм. Система законодательства о рекламе. Обзор нормативных актов о рекламе г. Хабаровска.
курсовая работа [21,0 K], добавлен 17.12.2003Суть проекта ребрендинга, его цель, миссия, видение и стратегия. Общая характеристика деятельности компании ОАО "ВымпелКом", ее подрядные организации и партнеры. Анализ рыночной позиции компании и рынка конкурентов. Анализ рисков и методы их снижения.
курсовая работа [33,3 K], добавлен 18.12.2014Язык как средство воздействия на общество. Сущность и функции языкового манипулирования в рекламе, основные техники. Исследование частоты применения манипуляций в рекламе парфюмерно-косметической продукции, лингвоюридический их аспект восприятия.
курсовая работа [201,3 K], добавлен 22.04.2012Основные принципы составления современной рекламы, предъявляемые к ней требования и этапы разработки. Эмоции, используемые в рекламе для привлечения клиентов, а также особенности применения несуществующих персонажей, розыгрышей, карикатурных персонажей.
презентация [483,1 K], добавлен 07.01.2012Виды маркетинговых стратегий и подходы к их выбору, формированию, планированию. Общая характеристика компании "Красный дом", анализ ее сильных и слабых сторон. Разработка бренда, изменение подхода компании к продажам и рекламе, стимулирование сбыта.
дипломная работа [264,1 K], добавлен 28.05.2013Телевизионная реклама, ее определение и значение. Методы определения ее воздействия на целевую аудиторию. Подходы к пониманию рекламного образа. Образ семьи в ТВ рекламе, мнение экспертов. Исследование образа семьи в отечественной и зарубежной рекламе.
дипломная работа [125,5 K], добавлен 05.06.2010Роль обоняния в жизни современного человека. Средства манипуляции поведением людей. История исследования запахов в современной психологии. Бизнес-переговоры как область применения ароматизаторов. Психологические причины применения запахов в рекламе.
курсовая работа [60,8 K], добавлен 26.02.2011Общая характеристика печатной журналистики, особенности рекламного обращения в ней. Специфика специалиста по рекламе в газетно-журнальной журналистике: организационные и производственно-творческие задачи, определение ответственности данного специалиста.
курсовая работа [26,0 K], добавлен 19.12.2011Реклама как средство психологического воздействия на потребителя. Влияние цвета, формы и корпоративной символики. Содержание и стиль текста в рекламе. Приемы рекламного воздействия на примере рекламы пива. Особенности воздействия в рекламе пива.
курсовая работа [55,6 K], добавлен 11.04.2014
