The perception of storytelling as a marketing tool among millennials

1. Which advertisements do you most remember (2-4)? Why?

Реклама с псом и дедом. Очень душевно, сильно и волнительно.

2. What emotions did they evoke in you? (from the top)

Сопереживание, грусть, легкость, зависит от рекламы.

3. How do you like the characters in the ads?

Персонажи хорошо подобранны, очень подходят на свою роль

4. What do you feel about the characters?

Чаще сопереживаю им и как будто испытываю их эмоции

5. What would you like to do after watching?

Ничего

6. Has your opinion on brands changed? How?

Не особо. Бренды все известные и реклама у них достойная. Но я в очередной раз убедился, что у Apple она прям ну очень крутая.

RQ4: What are the triggers and motivators behind respondents' decisions of buying product after watching an advertising?

1. How do you like the products presented in advertisements?

Айфон и икея на мой взгляд выглядят выгоднее на фоне всех остальных.

2. Would you buy the products presented in the advertisement? What kind?

Собственно, купил бы айфон и что-нибудь из икеи.

3. Why would you buy these products?

Купил бы потому что там представлен непосредственно "товар лицом".

Тимур

Warm-up questions:

1. What do you pay attention to in advertising?

Зависит от рекламы, нравится та, в которой всякие песни классные, яркая, ещё нравится бредовая типа войн мафии

2. Do you know what storytelling is?

Нет

3. What are the distinguishing features between advertising with and without storytelling elements?

Что-то типа рассказа истории о чем-то

Social demographic questions:

1. What gender do you belong to?

Мужской

2. How old are you?

22

3. How often do you come across advertising?

Постоянно

4. What spheres you interested in? (IT/Fashion/Sports/etc.)

Спорт машины

5. What social networks do you use?

Инста вк

RQ1: What is the attitude of respondents to online advertising?

1. Which of them do you pay attention to?

Не обращаю

2. Which platforms usually provide you with promo?

Инстаграм

3. What emotions do you have on the Internet? Are there any exceptions?

Раздражение и негатив

4. What kind of advertising will you not skip? Why?

Залипательную рекламу, что-то необычное

5. Which ad formats are most enjoyable for you? (Integration / advertising in front of video / banners)

Самый сок - интеграция, которую делает Гудков и его команда, ее смотреть приятно.

RQ2: What is the attitude of respondents to offline advertising?

1. Does offline advertising appeal to you? (posters, billboards, etc.)

Да, оффлайн круто, обожаю рекламные баннеры, которые с крутым звуком переворачивают свои створки, а на обратной стороне уже другая картинка.

2. Which of them do you pay attention to?

Нравятся плакаты с анонсами ближайших выступлений

3. What emotions do you get from such an advertisement?

Наслаждение

Apple

Продукт. Сочно красиво динамично

Сторителлинг. Как-то вообще не актуально для меня, меня не интересуют эти функции

H&M

Сторителлинг. Мне нравится идея бодипозитива, но не нравятся, когда показывают людей с ожирением и говорят, что это нормально, любите себя. Поэтому первый ролик сразу не оч.

Продукт. Обычное промо, ничего цепляющего

IKEA

Сторителлинг. Первая, как я понял, это вот тот самый сторителлинг. Ваще милота, мне понравилось

Продукт. Тоже крутяк всё, захотелось потестить приложение

ZARA

Сторителлинг. Все как-то не особо цепляюще

Продукт. Мне больше по душе второй ролик, где просто красивая картинка, ну, потому что это реально красивая картинка

Спорт

Nike вообще класс

Adidas больше цепануло, хотя у первого и есть песенка, но тут больше эмоций

Пиво

Amstel Забавная реклама про пиво

Bud вообще непонятно как с пивом связано

RQ3: What factors may affect respondents' specific types of emotions and feelings?

1. Which advertisements do you most remember (2-4)? Why?

Адидас - история класс

Икея, где парень взрослеет - задумка класс

Амстел - реализация

2. What emotions did they evoke in you? (from the top)

Трогательно, вызывало сильные эмоции сопереживания

3. How do you like the characters in the ads?

Хорошие персонажи, подходящие

4. What do you feel about the characters?

Никаких эмоций

5. What would you like to do after watching?

После просмотра Икеи захотелось на работу....

6. Has your opinion on brands changed? How?

Не, мнение о брендах всё то же

RQ4: What are the triggers and motivators behind respondents' decisions of buying product after watching an advertising?

1. How do you like the products presented in advertisements?

Большинство понравилось

2. Would you buy the products presented in the advertisement? What kind?

Да, пиво и айфон

3. Why would you buy these products?

Из-за рекламы

Олег

Warm-up questions:

1. What do you pay attention to in advertising?

В рекламе я обращаю внимание на товар, нужен он мне или нет

2. Do you know what storytelling is?

Не знаю

3. What are the distinguishing features between advertising with and without storytelling elements?

Social demographic questions:

1. What gender do you belong to?

Male

2. How old are you?

26

3. How often do you come across advertising?

С рекламой я сталкиваюсь очень часто

4. What spheres you interested in? (IT/Fashion/Sports/etc.)

Юмор, спорт, кино, IT

5. What social networks do you use?

Вк Ютуб

RQ1: What is the attitude of respondents to online advertising?

1. Which of them do you pay attention to?

никакую

2. Which platforms usually provide you with promo?

Ютуб вк

3. What emotions do you have on the Internet? Are there any exceptions?

В основном меня раздражает реклама. Меня может заинтересовать какая-нибудь интересная реклама с сюжетом или странная реклама, в которой не понятно, о чем идёт речь

4. What kind of advertising will you not skip? Why?

Мне приятнее рекламы с сюжетом. Также я не пропущу рекламу, если там товар который связан с темой которой я интересуюсь ( ну например реклама фильма или какая-нибудь техника, которая мне нужна )

5. Which ad formats are most enjoyable for you? (Integration / advertising in front of video / banners)

Я люблю интеграции, но только потому что её можно пропустить

RQ2: What is the attitude of respondents to offline advertising?

1. Does offline advertising appeal to you? (posters, billboards, etc.)

Меня могут привлечь рекламные щиты и плакаты, если они забавные

2. Which of them do you pay attention to?

Ну больше обращаю внимание на рекламные щиты. Просто они больше и бросаются в глаза

3. What emotions do you get from such an advertisement?

Особо эмоций такие рекламы не вызывают. Только если они странные или забавные

Apple

Продукт. Мне она показалась скучной и особо не вызвал эмоций.

Сторителлинг. Уже поинтереснее, там неплохая музыка и мне жалко того человека в кресле и заставило задуматься как ему тяжело.

H&M

Сторителлинг. Мне она не особо зашла, тк как она рассчитана на женщин и женские товары, но он прикольная и мне нравится кавер песни.

Продукт. Скучная.

IKEA

Сторителлинг. Очень приятная реклама, теплая по-домашнему так сказать, и классная задумка в ней есть даже посыл.

Продукт. Мне не особо понравилось, она какая-то обычное ну тип подобных много

ZARA

Ни одна реклама меня не зацепила и особо эмоций не вызвало, товар который меня не и интересует, они довольно скучные.

Спорт

Обе эти рекламы очень мотивируют. Ну и эти рекламы, конечно, банальные, но такое чувство что сделаны с душой.

Nike. Даже мурашки пошл, из-за идеи о том что то, что ты -- это то что ты делаешь ну ещё она актуальна так как сейчас тип равенство и она ну типа ломает стереотип о девушках

Adidas. Тоже понравилась из-за идеи, и она достаточно мотивирующая. Ну спортивные рекламы всегда такие они.

Пиво

Amstel. Это знакомая реклама и она абсурдная по этой причине она интересная и забавная

Bud. Мне не особо зашла, она грустная а настроение для грусти нет

RQ3: What factors may affect respondents' specific types of emotions and feelings?

1. Which advertisements do you most remember (2-4)? Why?

Реклама амстела, так как она простая и легкая. Также найк и адидас, так как сильный посыл, и мотивирует. Но их нужно смотреть с особым настроем

2. What emotions did they evoke in you? (from the top)

Мотивация и воодушевление

3. How do you like the characters in the ads?

Из персонажей в пятой паре запо6илась девочка

4. What do you feel about the characters?

Особо ничего.

5. What would you like to do after watching?

Мне бы хотелось после рекламы найк и адидаса что-то доказать или против чего-нибудь пойти. Также захотелось купить пива.

6. Has your opinion on brands changed? How?

Мнение о бренде эти рекламы не изменили.

RQ4: What are the triggers and motivators behind respondents' decisions of buying product after watching an advertising?

1. How do you like the products presented in advertisements?

Запомнилась одежда и пиво.

2. Would you buy the products presented in the advertisement? What kind?

Купил бы одежду и пиво.

3. Why would you buy these products?

Пиво для развлечения. Одежду из-за смены сезона.

Лиана

Warm-up questions:

1. What do you pay attention to in advertising?

Обращаю внимание на оригинальность, качество съёмки, "неглупость", наверно так

2. Do you know what storytelling is?

Нет

3. What are the distinguishing features between advertising with and without storytelling elements?

Не знаю

Social demographic questions:

1. What gender do you belong to?

Женский

2. How old are you?

20

3. How often do you come across advertising?

Наверно, как и все, сидя в телефонах, гуляя по улице, достаточно часто вижу рекламу

4. What spheres you interested in? (IT/Fashion/Sports/etc.)

IT, мода, юмор, искусство, наука, 3д моделлировани

5. What social networks do you use?

ВКонтакте, Инстаграм, Телеграм, Ватсап

RQ1: What is the attitude of respondents to online advertising?

1. Which of them do you pay attention to?

Если реклама начинается необычно, оригинально, то я чаще всего досматриваю до конца. Например, человек говорит вначале рекламы: "Стой, послушай первые 5 секунд моей речи, и можешь пролистывать дальше"

2. Which platforms usually provide you with promo?

Ютуб, Вконтакте, Инстаграм

3. What emotions do you have on the Internet? Are there any exceptions?

Чаще всего расстраиваюсь, что придется потратить своё время на какую-то рекламу. Бывает и так, что реклама завлекает и возникает интерес.

4. What kind of advertising will you not skip? Why?

Такое бывает редко, сложно сказать какую рекламу не пропущу.

5. Which ad formats are most enjoyable for you? (Integration / advertising in front of video / banners)

Реклама, которую, например, блогер вставляет в конце видео

RQ2: What is the attitude of respondents to offline advertising?

1. Does offline advertising appeal to you? (posters, billboards, etc.)

Скорее да, чем нет

2. Which of them do you pay attention to?

Постеры в стиле минимализма, вплоть до просто интересной записи в центре на чистом фоне

3. What emotions do you get from such an advertisement?

Никаких

Apple

Продукт. Восторг. Тут скорее потому, что тут присутствует работа 3д модельеров, в чем я шарю.

Сторителлинг. Мне понравился посыл ролика, поддержка людей с ограниченными возможностями. Оценила работу оператора и красивые пейзажи.

H&M

Сторителлинг. Современность и оригинальность подачи, ролик с близким мне смыслом.

Продукт. Очень красивая реклама, но не более.

IKEA

Сторителлинг. Уют, потому что это икея, а икея - это уют. Сам ролик вызывает чувство уюта и желания.

Продукт. Реклама красиво сделана, мне по вкусу такие цвета и формы. Вызывает восторженные чувства.

ZARA

Сторителлинг. Бренд благодаря этой рекламе вызывает доверие.

Продукт. Чувство стиля очень понравилось, то что ролик в чб тоже есть в этом что-то.

Спорт

Nike. Очень сильный посыл, заметила оригинальность съемки.

Adidas. Понравился больше остальных тем, что есть какая-то, затрагивающая душу, история.

Пиво

Amstel. Приятная реклама, но не зацепила.

Bud. Щеночек в камере, так что мое внимание автоматически захвачено. Из всех роликов, я бы посмотрела его первым, за счёт также уютной музыки.

RQ3: What factors may affect respondents' specific types of emotions and feelings?

1. Which advertisements do you most remember (2-4)? Why?

Понравились все ролики, но больше всего запомнились 12 ролик и 10. 12, потому что там щеночек+уютная музыка, а это автоматически приковывает моё внимание (очень люблю животных). 10, потому что ролик вызывает сострадание, заставляет задуматься, то есть, та самая "неглупость" здесь имеется.

2. What emotions did they evoke in you? (from the top)

Сострадание, переживание.

3. How do you like the characters in the ads?

К персонажам претензий нет, все как будто подобраны под ролики.

4. What do you feel about the characters?

Они очень вдохновляют, но в тоже время заставляют трепетать.

5. What would you like to do after watching?

После просмотра остается несколько мыслей на обдумывание.

6. Has your opinion on brands changed? How?

О бренде H&M и Адидас обнаружила в себе некоторое восхищение, что они хотя бы просто делают такую отличную рекламу, что говорит о статусе брендов. Икея как была в сердце, так и осталась.

RQ4: What are the triggers and motivators behind respondents' decisions of buying product after watching an advertising?

1. How do you like the products presented in advertisements?

Прорекламированы отлично

2. Would you buy the products presented in the advertisement? What kind?

3. Наверно купила бы, если оно потребовалось мне. Айфон 11; одежда H&M

4. Why would you buy these products?

H&M, так как бренд популярный, Айфон 11, увидела много возможностей

Радомир

Warm-up questions:

1. What do you pay attention to in advertising?

В рекламе я обращаю внимание на конкретный рекламируемый товар или услугу, на то, как оформлена реклама и каким способом она доставляет информацию.

2. Do you know what storytelling is?

Да, история, придающая значения товару или услуге, которую рекламируют.

3. What are the distinguishing features between advertising with and without storytelling elements?

Реклама со сторителлингом привлекает больше интереса и внимания.

Social demographic questions:

1. What gender do you belong to?

Мужской

2. How old are you?

20

3. How often do you come across advertising?

Каждый день

4. What spheres you interested in? (IT/Fashion/Sports/etc.)

В полной или частичной мере, интересуют все сферы

5. What social networks do you use?

Ютуб, инстаграм, вк, тг

RQ1: What is the attitude of respondents to online advertising?

1. Which of them do you pay attention to?

Обращаю внимание на анонсы фильмов,

2. Which platforms usually provide you with promo?

Ютуб и инстаграм

3. What emotions do you have on the Internet? Are there any exceptions?

В большинстве своем вызывают отрицательные эмоции, так как рекламируют не интересующие меня товары, также они крайне навязчивые и часто повторяются.

4. What kind of advertising will you not skip? Why?

Я не пропущу рекламу фильма.

5. Which ad formats are most enjoyable for you? (Integration / advertising in front of video / banners)

Реклама перед видео для меня наиболее приятный вид, так как интеграции и баннеры в основном сделаны не очень качественно.

RQ2: What is the attitude of respondents to offline advertising?

1. Does offline advertising appeal to you? (posters, billboards, etc.)

Не обращаю внимания на такую рекламу.

2. Which of them do you pay attention to?

Никакую.

3. What emotions do you get from such an advertisement?

Эмоций нет.

Apple

Продукт. Мне очень понравилась данная реклама по нескольким причинам. Во-первых, в этом видео рекламировали то, что мне интересно! Во-вторых, в рекламе доходчиво объяснили, какие есть положительные качества у IPhone 11. В-третьих, мне понравился дизайн самого ролика, было очень приятно смотреть!

Сторителлинг. Мне очень понравилась данная реклама по нескольким причинам. Во-первых, видеоролик проинформировал о возможностях продукта, про которые я не знал. Во-вторых, подобраны очень приятные видеоряд и музыкальная дорожка!

H&M

Сторителлинг. Мне очень понравилась данная реклама по нескольким причинам. Во-первых, реклама H&M дала понять, что каждая девушка найдёт подходящие вещи для себя в магазине выше упомянутого бренда. Во-вторых, подобраны очень приятные видеоряд и музыкальная дорожка!

Продукт. Мне не понравилась данная реклама, так как в ней я не увидел в ней смысла.

IKEA

Сторителлинг. Мне очень понравилась данная реклама по нескольким причинам. Во-первых, в видеоролика доходчиво объяснили, что цены в магазинах IKEA достаточно низки. Во-вторых, показали видеоряд с участием мамы и сына, вызывающие положительные эмоции.

Продукт. Мне понравилась данная реклама, так как она показала очень удобную возможность рекламируемого приложения.

ZARA

Сторителлинг. Мне понравилась данная реклама, так как я не знал, как проходит работа данной фирмы, и узнать об этом мне было интересно.

Продукт. Мне не понравилась данная реклама, так как в ней не было особой информативности, кроме небольшого ряда одежды. Также сам видеоряд был неприятен для просмотра.

Спорт.

Nike. Мне очень понравилась данная реклама, так как идея достаточно креативная. Также сам видеоряд был приятен для просмотра.

Adidas. Мне очень понравилась данная реклама, так как идея достаточно креативная. Также сам видеоряд был приятен для просмотра. Более того, от просмотренного появляются положительные эмоции.

Пиво

Amstel. Мне не понравилась данная реклама, так как показанный в видоеряде продукт меня не интересует.

Bud. Мне понравился видеоряд, но не понравилась данная реклама, так как я не понял связи видеоряда с рекламируемым продуктом. Также сам продукт меня не интересует.

RQ3: What factors may affect respondents' specific types of emotions and feelings?

1. Which advertisements do you most remember (2-4)? Why?

Мне понравились обе рекламы Apple, история мамы и ребенка от Ikea, и ролик Adidas. Первая заинтересовала как своим продуктом, так и качеством исполнения рекламы. Во второй рекламе была показана интересная технология для людей с ограниченными возможностями. Пятая реклама запомнилась тем, что вызвала крайне положительные эмоции. И последняя 1

2. What emotions did they evoke in you? (from the top)

Очень положительные эмоции.

3. How do you like the characters in the ads?

Понравились, отметил дух персонажей

4. What do you feel about the characters?

Отклик

5. What would you like to do after watching?

Захотел купить 11 айфон.

6. Has your opinion on brands changed? How?

Мнения к бренду не изменились.

RQ4: What are the triggers and motivators behind respondents' decisions of buying product after watching an advertising?

1. How do you like the products presented in advertisements?

Какие-то понравились, какие-то нет.

2. Would you buy the products presented in the advertisement? What kind?

Да. Купил бы айфон 11, а также что-то из продукции компании Найк и Адидас. По надобности что-нибудь из икеи.

3. Why would you buy these products?

Потому что в рекламе данных товаров или компаний были представлены все плюсы отличающие их от конкурентов.

Андрей

Разогревающие вопросы:

1. На что вы обращаете внимание в рекламе?

На современную актуальность, то есть внедрение в рекламу каких-нибудь популярных фраз или песен.

2. Вы знаете, что такое сторителлинг?

Нет

3. Каковы отличительные черты рекламы с элементами сторителинга и без них?

Не знаю

Социально-демографические вопросы:

1. К какому полу вы принадлежите?

Мужской

2. Сколько вам лет?

21

3. Как часто вы сталкиваетесь с рекламой?

Каждый день

4. Какие сферы вас интересуют? (IT / Мода / Спорт / и т.д.).

Мода, IT

5. В каких социальных сетях вы следите или интересуетесь?

Инстаграм, ВК, YouTube

RQ1: Отношение к рекламе в интернете

1. На какую рекламу в интернете вы обращаете внимание?

Не обращаю внимание на рекламу

2. Какие платформы обычно предоставляют вам рекламу?

Инстаграм, YouTube

3. Какие эмоции у вас вызывает реклама в интернете? Бывают ли исключения?

Отрицательные, исключение может составить красивая, качественно снятая реклама

4. Какую рекламу вы не пропустите? Почему?

Любую могу пропустить, я считаю, что я сам способен принять выбор, если хочу приобрести продукт/услугу, не пропущу только если это красиво снятая реклама с хорошим качеством картинки

5. Какие форматы рекламы наиболее приятны для вас? (Интеграция/реклама перед видео/баннерами)

Баннеры

RQ2: Отношение к оффлайн рекламе

1. Привлекает ли вас реклама в оффлайн-формате? (плакаты, рекламные щиты и тд.)

Иногда да

2. На какие типы из них вы обращаете внимание?

Баннеры с меняющейся картинкой

3. Какие эмоции у вас вызывает такая реклама?

В целом крайне негативные

После просмотра:

Apple

Такая реклама не воспринимается как реклама, скорее как очень кинематографичная картинка, на которую приятно смотреть

Вторую рекламу хочется пропустить в моментах с нужным описанием продукта. Это выглядит слишком скучно, но в целом, ролик красивый

H&M

Вторая пара сделана по тому же киниматографичному принципу. в первом показывается абсолютно разная женская красота и чувствуется какой-то скрытый подтекст в обоих роликах приятно смотреть на девушек и окружающие их локации

IKEA

в первом ролике мне очень понравился оригинальный сюжет он кажется очень милым и домаше уютным подобраны нужные персонажи чувствуется домашняя атмосфера во втором хочется установить это приложение только потому что это выглядит прикольно можно пофантазировать и представить свою квартиру в новом образе оба видеоролика сопровождаются очень приятной и спокойной музыкой

ZARA

в первом ролике чувствуется любовь компании к потребителю зритель может прочувствовать все этапы производства продукта и это очень приятно во втором родике хочется похвалить операторов за приятную картинку и моделей все это смотрится очень эффектно и гармонично

Nike

первая реклама очень хорошо демонстрирует силу и упорство, все сделано с потрясающим сюжетом, с отличным вокалом маленькой девочки, людям всегда нравятся дети я считаю в целом невероятно впечатляющая реклама

Adidas

вторая я считаю еще лучше в ней столько упорства, силы духа, столько эмоций и человеческой безграничности невероятный сюжет показывающий что каждый человек способен выйти за рамки и делать что то сверхвозможного очень мотивирующая и проницательная реклама

Amstel

в первой рекламы подобраны очень необычные актеры с внешной точки зрения красивые пейзажи и забавная музыка, забавные сцены, в целом реклама выглядит очень игривой и веселой, мне понравилось

Budweiser

вторая реклама с использованием милого животного и олицетворяет любовь людей к животным и любовь животных к животным в целом необычный и добрый сюжет

RQ3: Вызванные эмоции и чувства

1. Какие именно рекламы вам больше всего запомнились (2-4)? Чем именно?

IKEA If Only We Could Keep Some things Small Forever впечатлила домашняя атмосфера и необычно добрый сюжет

Adidas невероятно мотивирующая, раскрывает способности человека делать что то больше чем он может

Amstel очень простая забавная игривая в целом приятная и веселая реклама

2. Какие эмоции они у вас вызвали? (из топа)

IKEA - умиление, уют Adidas - восхищение, гордость Amstel - добро, позитив Как вам персонажи в рекламах?

IKEA - в целом простые ничем не примечательные Adidas - хорошо подоьрана возрастная категория Amstel - очень необычные персонажи

3. Что вы чувствуете по отношению к персонажам?

IKEA - любовь Adidas - восторг Amstel - радость

4. Что бы вы хотели сделать после просмотра?

IKEA - сходить в икею Adidas - попытаться делать свои дела с большим упорством Amstel - выпить пива с друзьями

5. Изменилось ли ваше мнение о брендах? Как?

IKEA - в икее я всегда был уверен, я считаю этот бренд очень достойным, что хорошо показывается в хорошей рекламе Adidas - нет, я считаю рекламу и бренд абсолютно разными сферами Amstel - да, потому что я сразу захотел вкусного пива

RQ4: Причины и мотивы решения о покупке продукта после просмотра рекламы

1. Как вам продукты, представленные в рекламах?

продукты актуальные и безусловно фавориты в своих сферах

2. Вы бы купили товары, представленные в рекламе? Какие?

Да, я бы купил айфон, немного одежды и пиво

3. Почему вы бы купили именно эти товары?

потому что я считаю что нуждаюсь в этих товарах

Даниил

Разогревающие вопросы:

1. На что вы обращаете внимание в рекламе?

в видео я обращаю внимание на действия персонажей и на общую историю происходящих действий. В баннерах я обращаю внимание на шрифт надписей и цветовую составляющую

2. Вы знаете, что такое сторителлинг?

Да

3. Каковы отличительные черты рекламы с элементами сторителинга и без них?

с элементами сторителинга реклама воспринимается гораздо лучше, проще и заставляет погрузиться в нее

Социально-демографические вопросы:

1. К какому полу вы принадлежите?

Мужской

2. Сколько вам лет?

21

3. Как часто вы сталкиваетесь с рекламой?

Очень часто

4. Какие сферы вас интересуют? (IT / Мода / Спорт / и т.д.).

Спорт, мода, музыка

5. В каких социальных сетях вы следите или интересуетесь?

вк, instagram, tiktok, pinterest

RQ1: Отношение к рекламе в интернете

1. На какую рекламу в интернете вы обращаете внимание?

Практически на любую рекламу которую вижу потому что все действует по принципам таргетинга. Реклама подбирается таким образом, что она может заинтересовать в какой-то степени если речь идет о конкретной тематике. Если речь о визуальной составляющей, то конечно чаще всего обращаю внимание на рекламу с использованием изображений и видео

2. Какие платформы обычно предоставляют вам рекламу?

Социальные сети, мобильные игры, сайты, электронные книги, сторонние приложения

3. Какие эмоции у вас вызывает реклама в интернете? Бывают ли исключения?

Как правило практически никаких эмоций, потому что это обычно то, что не вызывает у меня интереса. Например, реклама кроссовок - для меня это не актуально, потому что я слежу за выходом новых моделей интересующих меня брендов в социальных сетях самостоятельно, в рекламе не нуждаюсь. Исключения бывают очень редко, если это будет сторителинг, который меня очень затронет.

4. Какую рекламу вы не пропустите? Почему?

Не пропущу скорее рекламу из той сферы, которая меня так или иначе интересует или просто которая сможет меня заинтересовать. Соответственно, мне возможно захочется узнать больше: о конкретном продукте или о смежной с моими интересами сфере.

5. Какие форматы рекламы наиболее приятны для вас? (Интеграция/реклама перед видео/баннерами)

Рекламу перед видео я считаю наиболее подходящим форматом рекламы, так как я могу ознакомиться с фрагментом рекламы в тот момент, когда она не может быть закрыта на примере YouTube, то есть даже если я тороплюсь я буду вынужден посмотреть рекламу и вполне возможно найду для себя что-то интересующее.

RQ2: Отношение к оффлайн рекламе

1. Привлекает ли вас реклама в оффлайн-формате? (плакаты, рекламные щиты и тд.)

да, но как правило это не то что мне интересно

2. На какие типы из них вы обращаете внимание?

с ярким или стильным дизайном в частности плакаты

3. Какие эмоции у вас вызывает такая реклама?

вызывает интерес и понимание недостаточной осведомленности в некоторых областях и сферах

После просмотра:

Apple

понравилось качество съемки, красивые и необычные кадры, домашние животные, показано улучшение характеристик в частности прочность и влагостойкость, наличие голосового набора текста и команд, упрощающих жизнь людям, имеющим ограниченные возможности, удивление касательного общего прогресса в науке и в частности в умении создавать действительно удобные и умные гаджеты

H&M

прежде всего обратил внимание на многообразие образов, кадров и цветовых составляющих, понравилось, что люди независимо от возраста, интересов и своей внешности выглядят стильно и своими образами заставляют заинтересоваться ими, так же независимо от образа жизни, им удобно в своей одежде, что не вызывает дискомфорта

вторая реклама произвела меньшее впечатление, понравилась только цветами и ретро стилем

IKEA

понравилась аналогия отношений между мамой и сыном, который вырос, но в ее глазах все так же остается маленьким мальчиком, последняя фраза на экране, которая имеет отношения, пожалуй, ко всем сферам жизни в той или иной степени во втором видео понравилось, что показали простоту и удобство пользования приложением, соответственно им смогут пользоваться люди всех возрастов, что не может не радовать а так же множество вариаций исполнения товара

ZARA

понравилось наличие образов, которые подходят как для повседневной жизни так и для деловых встреч, простые, но не менее интересные и стильные образы и силуэты второе видео зацепило черно-белыми кадрами и переходами между ними, общим настроением видео

Nike

симпатизирует поднятие вопроса касательно женского пола в спорте и достижений, которые добились женщины, наличие детей

Adidas

понравились затронутые темы обращения с пожилыми людьми в специализированных местах для их пребывания, показано качество продукции, которое спустя годы не потеряло актуальности, дружба и понимание между людьми. понравилось, что показано стремление в достижении своих мечт, что очень воодушевляет и мотивирует

Amstel

гротеск и юмор не столько передают атмосферу рекламы пива, а сколько дружбы и помощи между людьми, понравились комические образы

Budweiser

домашние животные и сторителлинг сразу заставляют глубже проникнуться в ролик и с большим вниманием наблюдать за происходящим, понравилось отношение между человеком и животным, так же угрозы на пути главного персонажа в виде щенка заставляют сильнее обратить внимание на ролик

RQ3: Вызванные эмоции и чувства

1. Какие именно рекламы вам больше всего запомнились (2-4)? Чем именно?

Больше всего запомнились рекламы икеи (If Only We Could Keep Some things Small Forever), адидас и h&m первая так как там в первых двух подняты достаточно тонкие и актуальные вопросы, а третье наличием множества людей и образов

2. Какие эмоции они у вас вызвали? (из топа)

вызвали самые разные эмоции от сострадания до умиления и от злобы (что повлияло на оценку ролика только в положительном плане) до радости

3. Как вам персонажи в рекламах?

персонажи в рекламах замечательно передают нужную атмосферу

4. Что вы чувствуете по отношению к персонажам?

Симпатию

5. Что бы вы хотели сделать после просмотра?

хотелось бы больше углубиться в поднятые темы

6. Изменилось ли ваше мнение о брендах? Как?

в целом отношение к брендам было на высоком уровне так что оно не изменилось

RQ4: Причины и мотивы решения о покупке продукта после просмотра рекламы

1. Как вам продукты, представленные в рекламах?

Продукты явно привлекают и интерес создан конечно на фоне просмотренных роликов

2. Вы бы купили товары, представленные в рекламе? Какие?

При наличие такой необходимости подумал бы о приобретении представленной модели айфона, кроссовок найк и адидас, нескольких предметов гардероба

3. Почему вы бы купили именно эти товары?

Эти товары всегда актуальны в жизни, а значит и на рынке

Элина

Разогревающие вопросы:

1. На что вы обращаете внимание в рекламе?

В рекламе я обращаю внимание в первую очередь на ее содержание, потом на то, как это было преподнесено - какой сюжет и представление материала

2. Вы знаете, что такое сторителлинг?

Возможно ошибаюсь, но думаю это когда какой- либо материал преподносят в виде истории

3. Каковы отличительные черты рекламы с элементами сторителинга и без них?

Ну вероятно что в рекламе без сторителлинга нет развёрнутого сюжета, а просто по факту рекламируется какой-либо товар или услуга

Социально-демографические вопросы:

1. К какому полу вы принадлежите?

Женский

2. Сколько вам лет?

22

3. Как часто вы сталкиваетесь с рекламой?

Каждый день

4. Какие сферы вас интересуют? (IT / Мода / Спорт / и т.д.).

Мода, искусство, наука, технологии, экономика

5. В каких социальных сетях вы следите или интересуетесь?

Инстаграм, Вконтакте, твиттер, телеграм

RQ1: Отношение к рекламе в интернете

1. На какую рекламу в интернете вы обращаете внимание?

Иногда в сториз в Инстаграмм бывает интересная реклама, а так редко обращаю внимание на рекламу в интернете

2. Какие платформы обычно предоставляют вам рекламу?

Любые соцсети, даже просто в браузере часто

3. Какие эмоции у вас вызывает реклама в интернете? Бывают ли исключения?

Никаких не вызывает, редко негативные, когда мешает

4. Какую рекламу вы не пропустите? Почему?

Скидки на ламоде, не пропущу потому что я могу получить выгоду

5. Какие форматы рекламы наиболее приятны для вас? (Интеграция/реклама перед видео/баннерами)

Реклама перед видео, так как ее можно пропустить через какое-то время Интеграции не люблю, на баннеры не обращаю внимания

RQ2: Отношение к оффлайн рекламе

1. Привлекает ли вас реклама в оффлайн-формате? (плакаты, рекламные щиты и тд.)

Скорее да, чем нет, на рекламные щиты и афиши смотрю

2. На какие типы из них вы обращаете внимание?

Рекламные щиты и афиши

3. Какие эмоции у вас вызывает такая реклама?

Афиши интерес, особенно если что-то красивое уловила краем глаза. Рекламные щиты эмоций не вызывают, просто привлекают внимание, но как правило отпечатка не оставляют, я не вспомню о чем он был

После просмотра:

Apple

Из двух роликов эпл мне больше запомнился второй, думаю это потому что он был последним, но и так же там были показаны вещи которые меня удивили. Оба ролика качественно сняты, но первый мне показался долгим. Также второй запоминается, так как там есть конкретный человек и сюжет, в первом ролике много абстрактного, постоянно меняющиеся люди и картинки, среди которых иногда улавливаешь суть ролика - показать клевые фичи телефона.

H&M

Наверно суть рекламы показать одежду, с этим справилось второе видео, красивая картинка, будто листаешь каталог. Первое видео в свою очередь несёт идею, что любая девушка женщина прекрасна. Первый ролик я не буду смотреть как рекламу одежды, с первых кадров нам показывают сочную леди, и мозг подсознательно себя с ней ассоциировал и подумал, что это реклама возможно будет для меня. Однако, в плане эстетики мне больше второй ролик понравился, потому что я люблю моду

IKEA

Мне понравился первый ролик, его не хочется пропустить, в нем есть определённый настрой и опять же интересно к чему все идёт. Второй ролик я бы поскорее промотала, так как он не соответствует моим нуждам на сегодняшний день. Первый тоже не соответствует нуждам, но что я имею в виду. Второй ролик выглядит как продвижение услуги, в то время как первый это просто видео с историей с небольшой рекламой, которая не утомляет - но это подойдёт для интернета, по ТВ я бы не обратила внимание.

ZARA

Мне наверное больше понравился первый ролик, хотя в нем сложно уловить кто сделал эту рекламу, потому что втором там крупным шрифтом обозначено название компании ZARA. Первый ролик на мой взгляд больше соответствует лицу компании, потому что если смотреть второй ролик, то это замашка под кутюр, но на самом деле ты придешь в магазин и получишь не то, что ты увидел в рекламе. Также первый ролик не приметный на самом деле, но там приятная картинка, которая привлекает. Второй ролик достаточно грубоват, он мне не понравился, я не люблю черное-белую гамму.

Nike

Мне понравилось. Вижу не в первый раз. Сделана в поддержку женщин, все в лучших традициях, видно, что это Nike, потому что на всем представлена символика бренда, даже на Ирине Горбачевой. Реклама хорошая.

Adidas

Мне понравилась эта реклама больше, чем реклама nike. Она меня очень задела, потому что тема с пенсионерами и домом престарелых меня всегда задевает. Это наводит на мысли о быстротечности времени и утраты каких-либо возможностей с возрастом. То, что это бренд адидас я узнала только из названия видео, потому что на протяжении всей рекламы я не могла этого понять. В целом, реклама выглядит как фильм, как история, поэтому она мне больше понравилась, а первая реклама для меня выглядит как реклама без истории.

Amstel

Не совсем понятна ее суть, пока ты не увидишь, что Амстел это про пиво и дружбу. Снята красиво и качественно, но я не увидела в этом рациональное зерно: кто будет оставлять пиво незнакомому человеку и кто будет держать пиво незнакомца так долго?

Budweiser

Мне понравилась больше чем реклама Амстел, так как эта реклама будто создана для меня, она включала все, что я люблю: красивого мужчина, собаку, много лошадей и грустную историю с хорошим концом. Также она про пиво, которое я люблю.

RQ3: Вызванные эмоции и чувства

1. Какие именно рекламы вам больше всего запомнились (2-4)? Чем именно?

Реклама Адидас и Бад, так как эти рекламы пробудила во мне какие-то чувства.

2. Какие эмоции они у вас вызвали? (из топа)

На рекламе адидас я даже всплакнула, потому что смысл этой рекламы попал точно в мои мысли, в то, о чем я обычно думаю: о том как быстро летит время.

Также я заметила что люблю пастельные приглушенные тона и их использование в рекламах, а не яркие цвета.

3. Как вам персонажи в рекламах?

Персонажи в рекламах разные, соответственно чувства вызывают разные. Над персонажем задумываешься тогда, когда есть история, а не тогда когда это обезличенная реклама с демонстрацией одежды, к примеру. В рекламе пива яркие мужчины с запоминающимися образами. Из выбранных мною реклам все персонажи понравились.

4. Что вы чувствуете по отношению к персонажам?

В рекламе адидас к пожилым людям есть сочувствие.

5. Что бы вы хотели сделать после просмотра?

Выпить пива

6. Изменилось ли ваше мнение о брендах? Как?

Нет не изменилось

RQ4: Причины и мотивы решения о покупке продукта после просмотра рекламы

1. Как вам продукты, представленные в рекламах?

Не везде в рекламах продукты, а к брендам чьи это были рекламы я отношусь хорошо. К заре скептически, цены завышают, а продукция некачественная

2. Вы бы купили товары, представленные в рекламе? Какие?

Пиво. И после второй рекламы h&m я бы зашла в магазин.

3. Почему вы бы купили именно эти товары?

Пиво потому что я люблю пиво и одежду потому что мне это интересно

Святослав

Разогревающие вопросы:

1. На что вы обращаете внимание в рекламе?

По настроению: если есть время на анализ, то на логичность, на проблему, к которой маркетологи подталкивают, на уникальность предложения. Если нет, просто фоном могу прослушать и не обратить внимание. Чаще всего обращаю внимание на какие-то очень неожиданные повороты - например как у БК было, из-за чего на них подавали в суд

2. Вы знаете, что такое сторителлинг?

Да, конечно. Это очень эффективная техника, которая сейчас в тренде) Идет рассказ про бренд/продукт обычно от первого лица

3. Каковы отличительные черты рекламы с элементами сторителинга и без них?

Обычно происходит появление героя, про которого рассказывают, как было до, что стало после применения того или иного продукта/иной услуги. Без них - покупайте то-то-то, сегодня уникальное предложение

Социально-демографические вопросы:

1. К какому полу вы принадлежите?

Мужской

2. Сколько вам лет?

24

3. Как часто вы сталкиваетесь с рекламой?

Часто, когда слушаю Яндекс Радио (не платная подписка), постоянно сталкиваюсь с контекстной рекламой в том же вк (временами крайне назойливой)

4. Какие сферы вас интересуют? (IT / Мода / Спорт / и т.д.).

Наука и образование, слежу также за актуальными новостями (covid-19 итд)

5. В каких социальных сетях вы следите или интересуетесь?

ВК из соцсетей, а так перехожу по ссылкам и это уже гугл

RQ1: Отношение к рекламе в интернете

1. На какую рекламу в интернете вы обращаете внимание?

Если она попадается в процессе листания ленты, на нее нельзя не обратить внимание. Также, если предложение связано с тем, что недавно кому-то писал (такое случается кстати уже гораздо часто, ибо сейчас уже лучше настраивают таргетинг)

2. Какие платформы обычно предоставляют вам рекламу?

Честно, не слежу за рекламными платформами, не могу подсказать

3. Какие эмоции у вас вызывает реклама в интернете? Бывают ли исключения?

В зависимости от того, будет ли это актуально и не будет ли это слишком назойливо. Поясню, если я например хочу услугу, но об этом не говорю, то мне приятно, если мне ее хотят предложить, да еще и по приемлемым условиям. Если происходит что-то иное, то менее охотно. Только в случае исключительной необходимости возможно придется прибегнуть к их предложению

4. Какую рекламу вы не пропустите? Почему?

Опять же в случаях острой необходимости, но пока таких если честно не было у меня, у знакомого было с маской - он в итоге купил через интернет

5. Какие форматы рекламы наиболее приятны для вас? (Интеграция/реклама перед видео/баннерами)

Видео съедает траффик, поэтому если у человека нет безлимитного интернета, и безлимитных соцсетей, то это напрягает. + долгая реклама вызывает реально дискомфорт и желание закрыть, если конечно реклама не притянула мое внимание. тут уже никак не отвертеться. Проще всего какие-то неожиданные слоганы с последующим переходом по ссылке, баннеры.

RQ2: Отношение к оффлайн рекламе

1. Привлекает ли вас реклама в оффлайн-формате? (плакаты, рекламные щиты и тд.)

Бывает поглядываю, и если интересный слоган или продукт или что-то социальное, то заставляет немного задуматься о написанном на щите. но не более того

2. На какие типы из них вы обращаете внимание?

Рекламные щиты

3. Какие эмоции у вас вызывает такая реклама?

абсолютно разные, все зависит от рекламного контента нельзя сказать, что все идет под одну гребенку - кейсы абсолютно разные бывают

После просмотра:

Apple

ролик Apple - игровой формат от 1 лица, крайне неприятная музыка, из-за которой если честно не хочется дальше смотреть если не обращать на это внимания - то рассказывают об уникальных особенностях 11 apple, и показывают как применить его в разных случаях, причем не всегда обычных. но музыка прям жесть. уши убиты - дизлайк

2 ролик Apple - показывает, как это может помочь людям с ограниченными возможностями, что конечно приближает к бренду, говоря, что он заботится обо всех. абсолютная противоположность первому ролику

H&M

1 ролик - знакомый трек и похоже раньше видел даже - показывает, что женская красота абсолютно разная, это за бодипозитив и стайлпозитив, хороша не смотря ни на что догадываюсь, к чему реклама, но не хватило призыва купить - в конце надпись не призывает к действию, скорее информирует о такой возможности

2 ролик - ролик посвящен проблеме расовой дискриминации, а точнее то, что все равны. но что здесь эксклюзивного? так и должно быть.. 2 ролик смутил, 1 ролик был неплох, но не хватило call to action

IKEA

1 ролик - мальчуган красавчик, прям мотивирует сделать также - направлено на мужскую аудиторию в первую очередь и и также на семьи, но обосновать могу только мужскую аудиторию - как бы говоря, мальчик может вот так вот себя проявить, чем же ты хуже, парень? пока лучшая реклама из всех увиденных

2 ролик - не очень понял, зачем ставить все на коврик - но сама технология топ, очень удобно. опять же все равны (представлены разные расы, но правда не все) и в целом понятно. не хватило ссылки на скачивание - но иду гуглить ikea place

ZARA

1 ролик зары - думал будет по аналогии онлайн-примерка но показали, как формируется ассортимент обуви (в первую очередь) и одежды для показа в мобильном приложении. но если сравнивать с икеа - продумано все гораздо меньше, нет ни названия, ни call to action.

2 ролик зары - разные модели позируют под классическую музыку со странными отблесками и чересчур быстрыми мельканиями. не удобно, не привычно. отталкивающе

Nike

ролик найке: о - русская девчонка. никогда бы не подумал, что она русская и аудитория аналогично необычно потом повляется балерина или гимнастка - не знаю ее, потом спортсменки в общем - поняял

направлено на бодипозитив, на женскую аудиторию, что все получится, все возможно - ничего нет невозможного. ну а пенальти топ конечно + имиджу бренда однозначный. но парни не думаю, что оценят

Adidas

направлено на мужскую аудиторию старшего поколения. чтобы показать, что ничего нет невозможного, нельзя сдаваться. не понял, почему его останавливают правда но то, что он в прошлом спортсмен и весьма успешный, а сейчас хочет свершить мечту и то, что ему помогают в ее свершении - это классно адидас лучше получился - более душевно

Amstel

Смешная реклама, нормально он убежал от друга. друга жалко ждет настолько преданно, что конечно не жизненно. но было бы круто, если были бы такие друзья и в жизни

Budweiser

собака внезапно сбежала, сама того не ожидая. грустно потом идет взаимодействие с другими животными, окончилось хэппи эндом - очень напоминает собачью жизнь - очень трогательно. но как это связано с пивом?!! а за судьбу собаки реально переживал в течение рекламы

RQ3: Вызванные эмоции и чувства

1. Какие именно рекламы вам больше всего запомнились (2-4)? Чем именно?

запомнились без подсмотров своего текста икея, потому что там прям зацепило за живое и амстел - из-за того, что в жизни чаще всего не так.

2. Какие эмоции они у вас вызвали? (из топа)

икея мотивирует купить что-то у них, воспользовавшись приложением, но с пивом не было никаких таких выводов

3. Как вам персонажи в рекламах?

собаку жалко, мальчик молодец, дружище просто лучший. мужчина 40+ лет наверное ему - молодец, что не сдается. 2 ролик эппл - молодец, что не сдается и живет! остальные либо вообще не убедили, либо их и по сути не было

4. Что вы чувствуете по отношению к персонажам?

Эмпатию, понимание, сочувствие

5. Что бы вы хотели сделать после просмотра?

после икеевской второй скачал приложение - это единственное, что сделал. Приложение отличное, понравилось

6. Изменилось ли ваше мнение о брендах? Как?

Нет

RQ4: Причины и мотивы решения о покупке продукта после просмотра рекламы

1. Как вам продукты, представленные в рекламах?

далеко не везде были представлены продукты - я бы даже сказал только с айфоном и амстелом было понятно, в икее приложение

в остальных не увидел продуктов/товаров/услуг

пиво не пью, меня это не интересует. адидас и найке - смотрю только после того, как вживую примерю и обычно выбираю третий бренд. для икеи надо деньги подкопить и что-нибудь оттуда да закажу. с эппл - я не фанатичный яблочник, я хожу с телефоном, пока он либо не надоест, либо не сломается. а так я не выкинул ни одного своего айфона зара 0 эмоций - бездарная реклама, хотя о них наслышан и знаю, что это очень популярный испанский бренд и в моде хороши

2. Вы бы купили товары, представленные в рекламе? Какие?

Нет

3. Почему вы бы купили именно эти товары?

Не купил бы

Дарья

Разогревающие вопросы:

1. На что вы обращаете внимание в рекламе?

В основном я обращаю внимание на графику, то есть какие цвета, переходы использованы, также на качество рекламы. То есть это не только картинка, но и звук. Также на то как подобраны звуковые обеспечения. На то, какие персонажи использованы, под каким углом снято, насколько мне нравится ракурс и в принципе все то, что происходит в кадре.Также на сюжет рекламы, если присутствует история.

2. Вы знаете, что такое сторителлинг?

Да

3. Каковы отличительные черты рекламы с элементами сторителинга и без них?

Наличие истории, сюжетной линии и также персонажа в виде человека, животного или самой компании.

Социально-демографические вопросы:

1. К какому полу вы принадлежите?

Женский

2. Сколько вам лет?

21

3. Как часто вы сталкиваетесь с рекламой?

На данный момент не так часто, потому что в основном оформляю подписки на сервисы, такие как Netflix, YouTube Premium, чтобы избежать большого количества рекламы. Но также я пользуюсь сервисами для просмотра сериалов и аниме, которых нет на нетфликсе, и там есть реклама, которую я вижу.

4. Какие сферы вас интересуют? (IT / Мода / Спорт / и т.д.).

ИТ, мода

5. В каких социальных сетях вы следите или интересуетесь?

Инстаграм, тик-ток, пинтерест, вконтакте, не могу сказать, что трачу там много времени, в последнее время захожу редко, просто потому что не нахожу это очень интересным. Из социальных сетей, которых я нахожу интересными, это ютюб, потому что там разный контент. Из всех соц.сетей больше всего времени провожу там.

RQ1: Отношение к рекламе в интернете

1. На какую рекламу в интернете вы обращаете внимание?

На рекламу которая отличается от среднего значения, как например реклама Yota, когда в ней не было звука и это определенно привлекает внимание, так как это достаточно девиантно для типичных реклам. Или если реклама красиво снята и больше похожа на короткометражку, фильм и произведение искусства. Либо если у рекламы есть цепляющий сюжет, который за 10 секунд может зацепить, чтобы продолжить просмотр.

2. Какие платформы обычно предоставляют вам рекламу?

YouTube, раньше было больше рекламы, но с подпиской теперь я вижу только интегрированную рекламу от блогеров. Также Вконтакте, но там я совершенно не обращаю внимание на рекламу, т.к. она там ненавязчивая. В инстаграм иногда перехожу по ссылкам если мне это интересно и сайты для просмотра фильмов и сериалов.

3. Какие эмоции у вас вызывает реклама в интернете? Бывают ли исключения?

Если реклама навязчивая, то негативные, потому что она обычно достаточно кричащая если речь идет о сайтах и это отвлекает от основного контента. Также реклама бывает долгая и интересная. Но исключения конечно бывают. Есть несколько реклам, которые я продолжаю смотреть, например H&M, реклама в шоу на ютюбе у “Подруг”, где они отвечают на вопросы и рассказывают истории в ходе рекламы продукта. Это было интересно смотреть, так как контент меня интересовал. Так что эмоции разные: как интерес и наслаждение, так и отторжение и неприятные эмоции.

4. Какую рекламу вы не пропустите? Почему?

Ту рекламу которая успеет зацепить, где есть ключевой момент, это может быть сюжет, графика, качество, загадочность, необычность рекламы, что-то особенное, что отличает от других как у Yota, которую я смотрела и не пропускала.

5. Какие форматы рекламы наиболее приятны для вас? (Интеграция/реклама перед видео/баннерами)

Не могу сказать что конкретный тип рекламы который мне нравится, интересной может быть как интеграция, так и реклама перед видео, это зависит от качества. Не могу выделить особенный тип, все зависит от качества и контента.

RQ2: Отношение к оффлайн рекламе

1. Привлекает ли вас реклама в оффлайн-формате? (плакаты, рекламные щиты и тд.)

Не сильно привлекает. По сравнению с онлайн рекламой, я очень мало вижу оффлайн рекламу и если вижу то я даже не читаю то что там написано. Я могу обратить внимание на рекламу и осудить ее, если увижу безвкусный дизайн.

2. На какие типы из них вы обращаете внимание?

Реклама в метро, потому что там нечего делать, в вагонах и при спуске и подъеме. То есть рекламные щиты и плакаты которые там размещены.

3. Какие эмоции у вас вызывает такая реклама?

Не вызывает отторжения если реклама сделана неплохо. В целом я отношусь безразлично, но если тематика, которая мне интересна как например недвижимость, то для меня будет увлекательно посмотреть на нее, изучить цены, районы, планировки, так что зависит от тематики. Это может быть как интерес, безразличие и высмеивание в негативном ключе, отторжение.

После просмотра:

Apple

Мне очень нравятся эти рекламы, я получаю эстетическое удовольствие. Эти рекламы совершенно разные и нравятся мне по-своему. Реклама где представлен продукт - айфон 11, мне очень нравятся ракурсы, замедление, обработка, как это все снято, какие звуковые эффекты использованы (момент с котом). Все гармонично сделано и для меня apple является той компанией, у которой сильный маркетинг и рекламные кампании, в которых я всегда нахожу какой-то отклик. В целом очень положительные эмоции.

...