Разработка платформы оценки эффективности медиамаркетинга
Экономическая сущность рекламы, изменения и тенденции современной медиа. Анализ подходов к оценке эффективности медиа маркетинга и разработка собственной методики кроссканального анализа медиа запусков на примере рекламной кампании бренда "КиноПоиск".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.08.2020 |
| Размер файла | 3,2 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
2) Обработка и пересечение данных;
3) Визуализация данных и оценка влияния каналов;
4) Прогнозирование результатов маркетинговых активностей.
Далее были изучены и предложены основные источники данных для создания платформы: Firstpartydata (данные о рекламе бренда из DataTransferLog, Внутренняя CRM компании, Данные из рекламных систем), Secondpartydata (данные с Wi-fi снифферов, DMP MediascopeDataPlatform), Thirdpartydata (обогащенные данные от компании Квант и операторов IP TV).
Также был описан процесс сбора данных, интеграции систем и передачи данных в хранилище по средствам S2S решений и API интеграций. После получения всех необходимых данных формируется множество таблиц, данные из которых сопоставляются между собой по общим параметрам. Пример сопоставления получаемых параметров представлен на рисунке 3.17.
Переходя к обработке и пересечению данных, необходимо исследовать те показатели, которые база данных получает. Обработка данных заключается в анализе полученных результатов с помощью машинного обучения. Целью такого анализа является выявление значимых факторов, которые влияют на эффективность рекламы, а также корреляции медийных и performance показателей. Такими факторами могут являться: изменение конверсионности сайта, увеличение количества брендовых запросов, увеличение объема и продолжительности звонков, увеличение времени на сайте и т.д.
Далее был описан процесс визуализации и отчеты, которые позволит построить платформа оценки медиа маркетинга (пути конверсии пользователя (рис. 3.10), оценка влияния всех каналов на ДАУ сервиса (рис. 3.11), вклад знания в органический ДАУ по всем платформам (рис. 3.12), оценка вклада ТВ рекламы по всем платформам (рис. 3.13), оценка влияния роста знания бренда (рис. 3.14), динамика влияние креативов (рис. 3.15), Оценка post-view влияние каждого из каналов на дальнейшее скачивание приложения в разных системах (рис. 3.16).
Данная структура позволит рекламодателям закладывать в нее необходимые данные для более точного анализа. Например:
1. Информацию о сезонности категории и сервиса;
2. Данные об активности конкурентов;
3. Динамика позиций приложения в сторе или рекламной выдаче;
4. Выходы постов у блогеров по датам или статей в СМИ;
5. Влияние погодных условий (будет актуально для зависимых товаров и услуг, таких как лекарства от ОРВИ, резина для автомобилей, ремонтные материалы) и др.
Изучая факторы, которые влияют на медиа эффективность была создана формула для создания предиктивной модели. Такой подход позволит рекламодателям не только правильно и полностью анализировать текущие запуски, но и делать выводы для оптимизации каналов, а такжепланировать следующие.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В магистерской работе был проведен обзор предметной области, рассмотрен рынок медиамаркетинга: онлайн и офлайн каналов, данных и их обработки; были рассмотрены задачи бизнеса, которые в основном направлены на увеличение прибыли компании и рост продаж продукции. Также был изучен кросс- и омниканальный подход к анализу эффективности маркетинговых кампаний 360 градусов, связь онлайн и офлайн каналов и их влияние на бизнес показатели. Было рассмотрены возможности машинного обучения и предложена методология и разработка платформы оценки эффективности медиа маркетинга в России.
На основании полученных данных были сформулированы следующие гипотезы:
1. Размещение в медийных каналах влияет на бизнес показатели рекламодателя;
2. Неправильная оценка маркетинговых запусков может вести за собой финансовые потери бренда;
3. Возможно создать методику для прогноза вклада каждого канала в рост бизнес показателей рекламодателя.
Был проведен анализ рекламного запуска компании КиноПоиск, рассмотрены этапы планирования, ведения кампании, а также анализ полученных результатов и по результатам доказан факт, что не верная оценка рекламных кампаний ведет к финансовым потерям бренда в будущем.
В соответствии с целью работы были проанализированы текущие возможности оценки кроссканальных запусков и предложена методология и модель разработки платформы оценки эффективности медиа маркетинга.
При создании данной платформы были учтены задачи маркетинга и бизнеса и определены основные составляющие платформы оценки эффективности медиа маркетинга:
1) Сбор и анализ данных;
2) Обработка и пересечение данных;
3) Визуализация данных и оценка влияния каналов;
4) Прогнозирование результатов маркетинговых активностей.
Помимо этого, были описаны возможности для расширения функционала платформы, описан процесс прогнозирования и возможности использования платформы для бизнеса.
В результате исследования были выявлены зависимости относительно влияния медиа каналов на бизнес метрики компании, рассмотрена воронка пути пользователя и доказано влияния уровня знания о бренде и продукте на готовность к покупке.
Также с помощью формулы вклада факторов была доказана возможность создания предиктивной модели для оценки вклада каждого канала.
Поставленные цели и задачи исследования были выполнены.
Полученные в ходе исследования результаты помогут директорам по маркетингу, аналитикам и владельцам бизнеса правильно оценивать эффективность медиа каналов, окупаемость инвестиций, распределение весов каждого инструмента, а также ставить цели маркетинговых запусков, основываясь на расчетах и оценках предыдущих кампаний.
Подводя итоги работы, необходимо сказать о том, что рынок маркетинга продолжает расти и изменяться каждый день. Новые технологии приходят на смену старым, изменяется поведение пользователей, восприимчивость рекламы, а коммуникация бренда с клиентом становится все сложнее.
Основной тенденцией в маркетинговой сфере на данный момент является потребность рекламодателей в повышении эффективности маркетинговых каналов. Для решения этой проблемы было предложено создание единой платформы оценки эффективности. На данный момент в мире нет инструмента, позволяющего предлагать рекламодателям стандартизированное решение. Сейчас каждый крупный бизнес собирает и хранит данные самостоятельно, обогащает с помощью провайдеров данных и внедряет путем использования различных инструментов, однако если платформа будет создана на стороне рекламных агентств или крупного рекламодателя, это полностью изменить текущее представление о рекламных стратегиях.
СПИСОКЛИТЕРАТУРЫ
1.AKAP подвела итоги года на рекламном рынке [Электронный ресурс]. Дата обновления: 17.03.2020 - URL: https://www.sostav.ru/publication/itogi-2019-akar-42360.html(дата обращения: 17.03.2020)
2.Анфиногенова, Е. Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий / Е. Б. Анфиногенова. -- Текст : непосредственный // Проблемы и перспективы экономики и управления : материалы I Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, апрель 2012 г.). -- Санкт-Петербург : Реноме, 2012. -- С. 147-149. -- URL: https://moluch.ru/conf/econ/archive/15/2016/ (дата обращения: 20.05.2020).
3.Аудит ТВ-рекламы своими силами: точки контроля[Электронный ресурс]. Дата обновления: 24.04.2015 - URL:https://adview.ru/cat_marketing-ru/mediaplanning/audit-tv-reklamy-svoimi-silami-tochki-kontrolya/(дата обращения: 15.04.2020)
4.Бокарева В. «16 трендов продаж и продвижения в 2020 году» // Executive // [Электронный ресурс]// URL:https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1991534-16-trendov-prodazh-i-prodvizheniya-v-2020-godu(дата обращения: 17.04.2020)
5.Большие данные [Электронный ресурс] / Википедия - свободная энциклопедия. - URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Большие_данные(дата обращения: 07.04.2020).
6.Вартанов С.А. «Телевизионные измерения в эпоху BigData: концепции и примеры» //Вестник Московского Университета -- 198 с. -- [Электронный ресурс] // URL: https://vestnik.journ.msu.ru/books/2017/3/televizionnye-izmereniya-v-epokhu-big-data-kontseptsii-i-primery/(дата обращения:05.05.2020)
7.ГордовскийД. «Что такое диджитал-маркетинг и зачем он нужен» //CalltouchBlog // [Электронный ресурс] // URL:https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-didzhital-marketing-i-zachem-on-nuzhen/(дата обращения:01.04.2020)
8.Гринюк, А. К. Перспективы применения BigData для создания контента в рекламе и связях с общественностью / А. К. Гринюк. -- Текст : непосредственный // Молодой ученый. -- 2019. -- № 16 (254). -- С. 172-174. -- URL: https://moluch.ru/archive/254/58310/ (дата обращения: 20.05.2020).
9.Жуков В. И., Комаров М. М. Использование системы веб-аналитики как основы для интеграции с CPA-сервисами // Бизнес-информатика. 2017. № 4. С. 47-54.[Электронный ресурс]. URL: https://publications.hse.ru/articles/215752962 (дата обращения: 30.03.2020)
10.Инновационная экономика в условиях глобализации: современные тенденции и перспективы // Материалы V Международной научно-практической заочной конференции // Минск :Издательство МИТСО // [Электронный ресурс]. Дата обновления: 25.05.2017 - URL:https://www.mitso.by/web/uploads/others/kaf_eco/Сборник%202017%20окончательный%20вариант.pdf (дата обращения 20.04.2020)
11.Кабирова П. «Составляем CustomerJourneyMap: советы и инструменты» // Netology // [Электронный ресурс]. -URL:https://netology.ru/blog/sostavlyaem-cjm(дата обращения: 03.05.2020)
12.Как оценить эффективность имиджевойвидеорекламы // Яндекс // [Электронный ресурс]. Дата обновления: 31.03.2020 - URL:https://yandex.ru/adv/solutions/cases/samsonite-video (дата обращения: 01.04.2020)
13.Как повысить «мобильную конверсию» [Электронный ресурс]. Дата обновления: 28.08.2019 - URL: https://lpgenerator.ru/blog/2014/08/28/kak-povysit-mobilnuyu-konversiyu/(дата обращения: 12.05.2020)
14.Канищева, Т. Д. Реклама как неотъемлемая часть современной жизни / Т. Д. Канищева, И. И. Голованёва, Н. И. Филатова. -- Текст : непосредственный // Молодой ученый. -- 2014. -- № 7 (66). -- С. 347-349. -- URL: https://moluch.ru/archive/66/10909/ (дата обращения: 19.05.2020).
15.КиноПоиск стал частью Яндекса // Яндекс [Электронный ресурс] // URL:https://yandex.ru/company/press_releases/2013/1015/(дата обращения: 14.05.2020)
16.Криницина Е. «Планирование и анализ рекламы в Интернете» // Москва: Издательство Издательский дом «Гребенников» - ISSN2619-1369 -- Текст : электронный //URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=9270457(дата обращения: 11.05.2020)
17.Котлер Ф. «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» // пер. Виноградова Т.В., Чех А.А. [и др.] // М. : Издательство Альпина Паблишер-- 220 с. --ISBN 978-5-9614-6745-1
18.Кузовкова Т.А., Шаврова М.М. «Изменение инструментов маркетинга в цифровой экономике» // Мобильный бизнес: перспективы развития и реализации систем радиосвязи в России и за рубежом // Сборник материалов 44-й международной конференции РАЕН, 2019 // Москва: Издательство Б.и. Текст : электронный // URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=41360697(дата обращения: 12.05.2020)
19.Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов /И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. -- Москва : Издательство Юрайт, 2020. -- 379 с. -- (Высшее образование). -- ISBN 978-5-534-01165-4. -- Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. -- URL: http://biblio-online.ru/bcode/450381 (дата обращения: 10.05.2020)
20. Машинное обучение [Электронный ресурс] / Википедия - свободная энциклопедия. - URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Машинное_обучение. (дата обращения: 18.04.2020).
21. Обзор рынка indoor-рекламы. Ключевые игроки, инвентарь, объемы рынка // AdIndex // [Электронный ресурс]. URL:https://adindex.ru/publication/mediaoutlook/ooh/2019/12/16/277825.phtml(дата обращения 15.05.2020)
22. О компании «RadiusWiFi» - [сайт]-URL:https://radiuswifi.ru/o-kompanii-radius-wifi/ (дата обращения 17.05.2020)
23. Офлайн данные в онлайне - обзор источников и возможностей использования в рекламе // AdIndex и MediaInstinktGroup // [Электронный ресурс] // URL:https://ict.moscow/static/272345-add-but-ofline-online.pdf(дата обращения 17.05.2020)
24. Правила подготовки, оценивания, защиты и публикации курсовых работ и выпускных квалификационных работ // [Электронный ресурс] // URL: https://www.hse.ru/data/2017/12/14/1160004075/Правила%20КР-ВКР%20ОП%20Бизнес-информатика.pdf(дата обращения 15.03.2020)
25.Ребрикова, Н. В. Технология кросс-маркетинг: теория и практика / Н. В. Ребрикова. -- Текст : непосредственный // Проблемы и перспективы экономики и управления : материалы II Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, июнь 2013 г.). -- Т. 0. -- Санкт-Петербург : Реноме, 2013. -- С. 84-86. -- URL: https://moluch.ru/conf/econ/archive/77/4027/ (дата обращения: 12.05.2020).
26.Российский рынок платного ТВ-2018//Телеспутник[Электронный ресурс] // URL:https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/news/rossiyskiy-rynok-platnogo-tv-2018-rost-abonbazy-nizkiy-rost-vyruchki-vysokiy/(дата обращения 15.05.2020)
27. Рынку платного ТВ в России пророчат падение на 10% // Sostav // [Электронный ресурс]. -URL:https://www.sostav.ru/publication/rynku-platnogo-tv-v-rossii-prorochat-padenie-na-10-43011.html(дата обращения: 18.05.2020)
28.Савков Л. «Исследование: реклама в Видеосети Яндекса, цифры и тенденции» // Яндекс // [Электронный ресурс]. Дата обновления: 19.09.2019-URL:https://yandex.ru/adv/news/issledovanie-reklama-v-videoseti-yandeksa-tsifry-i-tendentsii (дата обращения: 06.04.2020)
29.Садыкова, С. М. Реклама в традиционной прессе. Сравнительный анализ на примере газет и журналов / С. М. Садыкова, В. А. Попов. -- Текст : непосредственный // Молодой ученый. -- 2017. -- № 13 (147). -- С. 709-711. -- URL: https://moluch.ru/archive/147/41311/ (дата обращения: 02.05.2020).
30.Семенова, М. А. Приемы коммуникативного воздействия телевизионной рекламы на потребителя / М. А. Семенова. -- Текст : непосредственный // Молодой ученый. -- 2018. -- № 5 (191). -- С. 115-117. -- URL: https://moluch.ru/archive/191/48141/ (дата обращения: 02.05.2020).
31.Сквозная аналитика [Электронный ресурс] / Википедия - свободная энциклопедия. - URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Сквозная_аналитика. (дата обращения: 08.04.2020).
32.Топ-30 крупнейших рекламодателей России 2018 // Sostav // [Электронный ресурс]. -URL:https://www.sostav.ru/publication/advertizers-rating-2018-36744.html(дата обращения: 11.05.2020)
33. Что такое BrandLift // NT // [Электронный ресурс].-URL:https://nt.technology/ru/faqs/brand-lift/(дата обращения: 14.05.2020)
34.Что такое маркетинг 360 и как он работает? - RB.ru[Электронный ресурс].Дата обновления: 10.11.2019 -URL:https://news.rambler.ru/other/43136761-chto-takoe-marketing-360-i-kak-on-rabotaet/?updated(дата обращения: 01.05.2020)
35.Шуклин, И. С. Современное состояние российского рынка наружной рекламы / И. С. Шуклин. -- Текст : непосредственный // Молодой ученый. -- 2019. -- № 24 (262). -- С. 403-406. -- URL: https://moluch.ru/archive/262/60539/ (дата обращения: 10.05.2020).
36.Data Transfer v2.0: File Format // Campaign Manager [Электронныйресурс]. URL:https://developers.google.com/doubleclick-advertisers/dtv2/reference/file-format(дата обращения: 16.05.2020)
37.DynamicYield «4 простых шага к персонализированному опыту» // [Электронный ресурс]. Дата обновления: 15.05.2020-URL:https://vc.ru/marketing/112377-dynamic-yield-4-prostyh-shaga-k-personalizirovannomu-opytu (дата обращения 16.05.2020)
38.New Netflix Subscriber And Revenue Figures Underscore Boom Outside U.S.[Электронныйресурс]. Дата обновления: 16.12.2019-URL:https://deadline.com/2019/12/new-netflix-subscriber-and-revenue-figures-underscore-boom-outside-u-s-1202810784/(дата обращения: 20.03.2020)
39.SOV [Электронный ресурс] / Глоссарий Интернет-маркетинга. - URL: https://www.glossary-internet.ru/terms/S/sov/ (дата обращения: 27.04.2020).
40.Spotify Reports First Quarter 2019 Earnings[Электронныйресурс]. Дата обновления: 29.04.2019 -URL: https://newsroom.spotify.com/2019-04-29/spotify-reports-first-quarter-2019-earnings/(дата обращения: 25.03.2020)
41.How Emotional Tugs Trump Rational Pushes: The Time Has Come to Abandon a 100-Year-Old Advertising Model. Journal of Advertising Research. 52. 31. 10.2501/JAR-52-1-031-039.Wood, Orlando. (2012). Текст :электронный //Journal of Advertising Research[сайт]. -- URL: https://www.researchgate.net/publication/275910156_How_Emotional_Tugs_Trump_Rational_Pushes_The_Time_Has_Come_to_Abandon_a_100-Year-Old_Advertising_Model(датаобращения: 30.03.2020)
Приложение 1 - Охват Видеосети Яндекса[28]
Приложение 2 - Медиаплан рекламной кампании КиноПоиск HD
|
AdPlacement |
AdFormat |
ЦА |
SOV |
Impressions |
UniqueReach |
Frequency |
Clicks |
Views |
VTR |
CTR |
TotalCost |
CPC |
CPV |
CPM |
CPT |
CostperContact |
|
|
ТВ |
15 сек |
4 000 000 |
52,08% |
58 333 333 |
2 083 333 |
- |
- |
- |
- |
- |
р.7 000 000,00 |
- |
- |
- |
р.3 360,00 |
р.0,12 |
|
|
OOH |
Билборды и ситиборды |
4 000 000 |
50,00% |
100 000 000 |
2 000 000 |
- |
- |
- |
- |
- |
р.10 000 000,00 |
- |
- |
- |
р.5 000,00 |
р.0,10 |
|
|
YouTube |
Masthead (web + mobile) |
4 000 000 |
52,08% |
10 416 667 |
2 083 333 |
5 |
125 000 |
3 125 000 |
30% |
1,2% |
р.2 000 000,00 |
р.16,00 |
р.0,64 |
р.192,00 |
р.960,00 |
р.0,19 |
|
|
TrueViewIn-Stream (30 sec.) |
4 000 000 |
25,00% |
4 000 000 |
1 000 000 |
4 |
17 500 |
1 560 000 |
39,00% |
0,21% |
р.800 000,00 |
р.57,14 |
р.0,51 |
р.200,00 |
р.800,00 |
р.0,20 |
||
|
AdSequence - Non-skippable In-Stream ads (15 sec.) + Bumperads (6 sec.) |
4 000 000 |
43,40% |
10 416 667 |
1 736 111 |
6 |
66 667 |
9 375 000 |
90,00% |
0,34% |
р.2 500 000,00 |
р.37,50 |
р.0,27 |
р.240,00 |
р.1 440,00 |
р.0,24 |
||
|
AdSequence - Skippable In-Stream ads (15 sec.) + Bumperads (6 sec.) |
4 000 000 |
55,56% |
11 111 111 |
2 222 222 |
5 |
41 667 |
6 666 667 |
60,00% |
0,30% |
р.2 000 000,00 |
р.48,00 |
р.0,30 |
р.180,00 |
р.900,00 |
р.0,18 |
||
|
Яндекс.Видео |
Multi-roll, in-page, interstitial |
4 000 000 |
35,71% |
7 142 857 |
1 428 571 |
5 |
33 333 |
3 571 429 |
50,00% |
0,50% |
р.1 500 000,00 |
р.45,00 |
р.0,42 |
р.210,00 |
р.1 050,00 |
р.0,21 |
|
|
MyTarget |
Pre-rollvideo |
4 000 000 |
31,91% |
6 382 979 |
1 276 596 |
5 |
44 681 |
4 148 936 |
65,00% |
1,05% |
р.1 500 000,00 |
р.33,57 |
р.0,36 |
р.235,00 |
р.1 175,00 |
р.0,24 |
|
|
Facebook + Instagram |
Lenta + Stories |
4 000 000 |
51,95% |
10 389 610 |
2 077 922 |
5 |
57 143 |
519 481 |
5,00% |
0,55% |
р.2 000 000,00 |
р.35,00 |
р.3,85 |
р.192,50 |
р.962,50 |
р.0,19 |
|
|
|
Продвигаемый твит |
4 000 000 |
12,58% |
2 666 667 |
503 145 |
5 |
18 667 |
- |
- |
0,70% |
р.400 000,00 |
р.21,43 |
- |
р.150,00 |
р.795,00 |
р.0,15 |
|
|
Яндекс РСЯ |
240х400, 300х600, 728х90, 640Ч360 |
4 000 000 |
71,43% |
14 285 714 |
2 857 143 |
5 |
33 333 |
- |
- |
0,15% |
р.1 000 000,00 |
р.30,00 |
- |
р.70,00 |
р.350,00 |
р.0,07 |
|
|
GoogleAdX |
300 x 250, 728 x 90, 320 x 100, 250x250 |
4 000 000 |
50,00% |
10 000 000 |
2 000 000 |
5 |
15 000 |
- |
- |
0,15% |
р.700 000,00 |
р.46,67 |
- |
р.70,00 |
р.350,00 |
р.0,19 |
|
|
Wi-Fi метро |
Видео 15 сек |
4 000 000 |
20,00% |
4 000 000 |
800 000 |
5 |
8 000 |
0,20% |
р.2 000 000,00 |
р.250,00 |
- |
р.500,00 |
р.2 500,00 |
р.0,15 |
|||
|
ИТОГО |
86 812 272 |
460 990 |
28 966 512 |
р.33 400 000,00 |
р.72,45 |
р.1,15 |
р.384,74 |
Приложение 3 - Итоги рекламной кампании КиноПоиск HD
|
AdPlacement |
AdFormat |
ЦА |
SOV |
Impressions |
UniqueReach |
Frequency |
Clicks |
Views |
VTR |
CTR |
TotalCost |
CPC |
CPV |
CPM |
CPT |
CostperContact |
|
|
ТВ |
15 сек |
4 000 000 |
52,08% |
58 333 333 |
2 083 333 |
- |
- |
- |
- |
- |
р.7 000 000,00 |
- |
- |
- |
р.3 360,00 |
р.0,12 |
|
|
OOH |
Билборды и ситиборды |
4 000 000 |
50,00% |
100 000 000 |
2 000 000 |
- |
- |
- |
- |
- |
р.10 000 000,00 |
- |
- |
- |
р.5 000,00 |
р.0,10 |
|
|
YouTube |
Masthead (web + mobile) |
4 000 000 |
51,06% |
10 416 667 |
2 042 484 |
5,1 |
145 833 |
3 125 000 |
30% |
1,4% |
р.2 000 000,00 |
р.13,71 |
р.0,64 |
р.192,00 |
р.979,20 |
р.0,19 |
|
|
TrueViewIn-Stream (30 sec.) |
4 000 000 |
26,36% |
4 111 675 |
1 054 276 |
3,9 |
17 500 |
1 603 553 |
39,00% |
0,22% |
р.810 000,00 |
р.57,14 |
р.0,51 |
р.197,00 |
р.768,30 |
р.0,20 |
||
|
AdSequence - Non-skippable In-Stream ads (15 sec.) + Bumperads (6 sec.) |
4 000 000 |
45,32% |
9 969 432 |
1 812 624 |
5,5 |
66 667 |
8 972 489 |
90,00% |
0,30% |
р.2 283 000,00 |
р.34,25 |
р.0,25 |
р.229,00 |
р.1 259,50 |
р.0,23 |
||
|
AdSequence - Skippable In-Stream ads (15 sec.) + Bumperads (6 sec.) |
4 000 000 |
50,38% |
10 478 723 |
2 015 139 |
5,2 |
41 667 |
6 287 234 |
60,00% |
0,31% |
р.1 970 000,00 |
р.47,28 |
р.0,31 |
р.188,00 |
р.977,60 |
р.0,19 |
||
|
Яндекс.Видео |
Multi-roll, in-page, interstitial |
4 000 000 |
38,57% |
8 947 368 |
1 542 650 |
5,8 |
33 333 |
4 473 684 |
50,00% |
0,52% |
р.1 700 000,00 |
р.51,00 |
р.0,38 |
р.190,00 |
р.1 102,00 |
р.0,19 |
|
|
MyTarget |
Pre-rollvideo |
4 000 000 |
29,01% |
6 034 483 |
1 160 477 |
5,2 |
44 681 |
3 922 414 |
65,00% |
1,10% |
р.1 400 000,00 |
р.31,33 |
р.0,36 |
р.232,00 |
р.1 206,40 |
р.0,23 |
|
|
Facebook + Instagram |
Lenta + Stories |
4 000 000 |
44,01% |
8 097 166 |
1 760 253 |
4,6 |
52 632 |
404 858 |
5,00% |
0,65% |
р.2 000 000,00 |
р.38,00 |
р.4,94 |
р.247,00 |
р.1 136,20 |
р.0,25 |
|
|
|
Продвигаемый твит |
4 000 000 |
13,24% |
2 806 667 |
529 560 |
5,3 |
19 647 |
- |
- |
0,70% |
р.421 000,00 |
р.21,43 |
- |
р.150,00 |
р.795,00 |
р.0,15 |
|
|
Яндекс РСЯ |
240х400, 300х600, 728х90, 640Ч360 |
4 000 000 |
48,26% |
12 933 333 |
1 930 348 |
6,7 |
33 333 |
- |
- |
0,20% |
р.970 000,00 |
р.29,10 |
- |
р.75,00 |
р.502,50 |
р.0,08 |
|
|
Google GDN |
300 x 250, 728 x 90, 320 x 100, 250 x 250 |
4 000 000 |
58,04% |
10 447 761 |
2 321 725 |
4,5 |
12 537 |
- |
- |
0,12% |
р.700 000,00 |
р.55,83 |
- |
р.67,00 |
р.301,50 |
р.0,25 |
|
|
Wi-Fi метро |
Видео 15 сек |
4 000 000 |
17,24% |
4 000 000 |
689 655 |
5,8 |
8 000 |
0,20% |
р.2 000 000,00 |
р.250,00 |
- |
р.500,00 |
р.2 900,00 |
р.0,15 |
|||
|
ИТОГО |
84 243 276 |
475 830 |
28 789 233 |
р.33 254 000,00 |
р.69,89 |
р.1,16 |
р.394,74 |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Российские промо-сайты и основные тенденции мирового и российского рекламного рынка. Особенности технической поддержки. Промо-сайт как часть рекламной кампании: взаимодействие с другими медиа. Веб-дизайн, типичные ошибки. Главные критерии оценки сайта.
дипломная работа [1,8 M], добавлен 03.07.2013Разработка позиционирования, креативной концепции. Анализ конкурентного окружения. Выбор медиа и трансформация сообщений, их разработка и анализ. Реализация рекламной кампании, расчет стоимости ее проведения. Оценка эффективности путей продвижения.
практическая работа [348,8 K], добавлен 14.12.2012Описание товара и его свойств. Ситуация на рынке, swot-анализ. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. Выбор рекламных средств, медиа-карта. Бюджет рекламной кампании. Пример статьи и ролика, пример BTL акции. Оценка эффективности кампании.
курсовая работа [379,9 K], добавлен 11.07.2013Медиа-исследование как подход к анализу культурной динамики информационного общества. Фокусирование медиа-анализа на средствах передачи сообщения и их специфике (гибридизация, эксплицитность, перформативность), технологических и социальных изменениях.
контрольная работа [36,8 K], добавлен 26.11.2012Изучение эффективности воздействия рекламного обращения на аудиторию, степени его влияния на поведение людей. Разработка модели информационно-программного обеспечения, направленного на повышении эффективности работы с клиентами ООО "А-Медиа" и его оценка.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 16.06.2014Интеграция традиционных и цифровых (офлайн и онлайн) медиа-каналов коммуникаций. Реклама на телевидении, в газетах и журналах. Проблемы цифрового маркетинга, умение планировать мультиплатформенные рекламные кампании, правильно определять их эффективность.
статья [21,9 K], добавлен 28.04.2015Изучение должностей, представленных в медиа-отделе, их функций и задач. Анализ этапов работы над разработкой медиа-плана. Ознакомление с программным обеспечением отдела. Составление медиа-плана с учетом анализа продукта, конкурентной среды и потребителя.
курсовая работа [2,8 M], добавлен 06.11.2014Этапы процесса медиапланирования, принципы использования основных рекламных медиа. Преимущества и недостатки газет как канала рекламы, анализ печатной и наружной рекламы. Основные характеристики печатных изданий: тираж, рейтинг, объем реализации.
презентация [2,2 M], добавлен 19.06.2012Разработка маркетинговой, рекламной и креативной стратегии компании по продаже бытовой техники "Эксперт". Выбор средств распространения рекламы. Расчёт основных медиа-показателей. Бюджет рекламной кампании. Расчет бюджета для телевизионной рекламы.
курсовая работа [6,2 M], добавлен 27.04.2010Реклама с обратной связью в интерактивной медиа-среде. Изменения в ATL-рекламе и контенте. Газетный ландшафт и его требования. Конкуренция для рекламодателей на телевидении, эволюция зрительских привычек. FM-радио как инструмент рекламных кампаний.
курсовая работа [24,8 K], добавлен 15.03.2013Понятие рекламной деятельности. Сущность и подходы к повышению эффективности рекламы. Краткая экономическая характеристика общества. Анализ системы управления обществом. Разработка рекламной кампании OOO "МИНАВТОИМПОРТ" и оценка ее эффективности.
дипломная работа [117,2 K], добавлен 24.01.2013Исследование влияния телевизионной рекламы на зрителей. Классификация современных методов продвижения товаров: прямая, в прессе, экранная, наружная, на транспорте, в местах продажи. Доли основных видов масс-медиа в рекламном секторе Беларуси в 2009 году.
курсовая работа [900,5 K], добавлен 13.05.2012Понятие и социально-экономическая роль рекламы в современных условиях. Характеристика целей и этапов разработки рекламной кампании, оценка её эффективности. Анализ рекламной кампании предприятия ООО "Абелия" и пути совершенствования маркетинга фирмы.
дипломная работа [676,5 K], добавлен 18.07.2014Оценка психологической, экономической и торговой эффективности рекламы. Преимущества и недостатки ее распространения в медиа-средствах: в прессе, на радио, телевидении. Наружная и компьютеризованная реклама. Решения о средствах распространения информации.
курсовая работа [52,0 K], добавлен 25.01.2011Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы. Средства рекламы: в прессе, по радио, телевизионная, наружная, в Интернете. Разработка рекламной кампании ЗАО "Брянский ЦУМ". Критерии оценки эффективности рекламы. Методы оценки эффективности.
курсовая работа [70,4 K], добавлен 23.05.2008Общая характеристика и классификация рекламы на транспорте, а также сущность пяти наиболее важных правил ее размещения. Особенности разработки, медиа-график и смета затрат рекламной кампании магазина "Кроха". Анализ рекламоносителей в газетах и на радио.
курсовая работа [28,6 K], добавлен 28.06.2010История развития рекламы. Реклама в современной рыночной экономике, ее основные виды и функции. Маркетинговые цели рекламной кампании. Рекламная деятельность в гостиничном бизнесе. Разработка рекламной кампании, оценка эффективности ее использования.
курсовая работа [94,7 K], добавлен 19.06.2011Современные виды и средства рекламы. Содержание процесса разработки рекламной кампании агентства по рекламе. Методы распространения рекламы на этапах стратегического и тактического медиапланирований. Анализ эффективности проводимой рекламной кампании.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 05.02.2014Понятие и история развития рекламы, ее формы и типы, значение в продвижении товаров и услуг. Классификация и характеристика основных средств распространения рекламы. Разработка рекламной кампании и критерии оценки ее эффективности, пути улучшения.
курсовая работа [55,1 K], добавлен 25.01.2011Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008
