Внутрішнє і зовнішнє середовище підприємства
Комплексний аналіз маркетингового середовища підприємства. Характеристика проблеми формування маркетингового комплексу промислового виробничого підприємства. Оцінка ефективності товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики підприємства.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 11.09.2020 |
| Размер файла | 524,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В таблиці 3.5 наведено бюджет витрат на рекламу у 2018 році.
Таблиця 3.5 - Бюджет витрат ТДВ «ЛікаПО» на рекламу 2018 р.
|
Види засобів реклами |
Всього, тис. грн |
На одиницю продукції, грн |
|
|
1 Радіо, телебачення |
2,00 |
2,93 |
|
|
2 Інтернет |
3,00 |
4,40 |
|
|
3 Газети і журнали |
4,00 |
5,86 |
|
|
4 Друкована реклама, каталоги, буклети, листівки, проспекти, брошури |
3,00 |
4,40 |
|
|
5 Рекламні сувеніри, листи, телефонні дзвінки |
2,00 |
2,93 |
|
|
6 Білборди, брандмауер, ротафіші |
6,00 |
8,79 |
|
|
Разом |
20,00 |
29,30 |
Основними видами реклами буде радіо, телебачення, інтернет, газети, буклети, рекламні сувеніри, білборди, ротафіші.
Пропонується внести зміни в організаційну структуру, яка буде включати в себе службу маркетингу: заступника директора з маркетингу та маркетолога. Організаційна структура наведена у додатку Б.
Заходи, які ТДВ «ЛікаПО» планує використовувати щодо стимулювання збуту наведені у таблиці 3.6.
Таблиця 3.6 - Заходи стимулювання збуту
|
Сфери стимулювання збуту |
Заходи стимулювання збуту |
|
|
Стимулювання виробників |
премії, проведення спільної реклами, експозиція і демонстрації товару в місцях його продажу; участь в промислових ярмарках і експозиціях |
|
|
Стимулювання сфери торгівлі |
преміювання, надання безкоштовних і пільгових путівок, заліки за купівлю, надання товарів безкоштовне, заліки дилерам за включення товару в номенклатуру, проведення спільної реклами |
|
|
Стимулювання споживачів |
поширення зразків серед споживачів безкоштовно поштою, безкоштовний додаток до іншої продукції, купони, премії |
Таким чином, в 3 розділі було розроблено маркетинговий комплекс ТДВ «ЛікаПО» з виробництва автомобільних килимів, заходи щодо підвищення ефективності виробництва та маркетингу та визначена економічна доцільність запропонованих маркетингових заходів.
ВИСНОВКИ
Проведене дослідження маркетингової діяльності ТДВ «ЛікаПО» показало:
- проведене дослідження ринкового становища продукції ТДВ «ЛікаПО» за допомогою матриці БКГ, показує, що вся продукція знаходиться в квадранті «Собаки», який характеризується незначною часткою ринку та низькими обсягами продаж;
- на підприємстві відсутній спеціалізований відділ - відділ маркетингу, який би професійно займався закупівлею, планування та контролем за рухом матеріальних ресурсів підприємства;
- дослідження оцінки товарної політики показало, що вона практично відсутня на підприємстві;
- цінова політика підприємства має своєю метою забезпечення підприємству завоювання частки ринку не менш 15%;
- дослідження оцінки цінової політики показало, що переважно використовується витратний метод встановлення ціни на продукцію.
Розроблені пропозиції щодо вдосконалення маркетингового комплексу підприємства за наступними напрямками:
- створити структурний підрозділ - відділ маркетингу;
- впроваджувати нові види продукції;
- знизити витрати за рахунок заміни синтетичного каучуку на більш дешевий регенерат;
- впровадженням нового устаткування (шпрединг-машина);
- модернізація організаційної структури управління;
- періодично ревізувати наявний асортимент і приймати рішення щодо конструктивних змін продукції і технології її виробництва, а також стосовно доповнення асортименту новими виробами і зняття застарілих видів продукції з виробництва;
- проводити безперервний контроль впливу зовнішніх чинників щодо спаду та зростання попиту на окремі види продукції на окремих сегментах ринку, враховувати зміни у пропозиціях конкурентів та удосконаленні технології виробництва тощо;
- проводити технічні дослідження товарів і процесів їх споживання з погляду потреб споживачів та стану підприємства на ринку;
- забезпечувати відповідне обслуговування споживачів, які користуються продукцію наявного асортименту, опрацьовувати можливості виконання специфічних індивідуальних вимог замовників;
- забезпечувати необхідну інтенсифікацію зусиль з формування попиту під час оцінювання, створювати та пропонувати нові товари на ринку та стимулювати різними заходами такий попит;
- провести цілеспрямований пошук ідей нових видів продукції;
- розробити систему знижок тим споживачамам, які користуються послугами ТДВ «ЛікаПО» на постійній основі;
- змінити підхід до планування та організації цінової політики на підприємстві.
Доведена економічна доцільність запропонованих заходів. При цьому умовно-річна економія становитиме 1500 тис. грн., а термін окупності ставитиме 1,5 року.
Таким чином, у звіті з навчальної практики розроблено маркетинговий комплекс ТДВ «ЛікаПО» з виробництва важкоспалахуючої конвеєрної стрічки, заходи щодо підвищення ефективності виробництва та маркетингу та визначена економічна доцільність запропонованих маркетингових заходів.
ЛІТЕРАТУРА
1 Господарський кодекс. Відомості Верховної Ради України (ВВР), 2003, N 18, N 19-20, N 21-22, N 144. Із змінами, внесеними згідно із Законами N 2756-VI (2756-17) від 02.12.2015
2 Біловодська О.А. Маркетинговий менеджмент: навч. посіб. - К. : Знання, 2010. - 332 с.
3 Біловодська О.А. Маркетингова політика розподілу: навчальний посібник. - К.: Знання, 2011. - 495 с.
4 Божкова В.В., Мельник Ю.М. Реклама та стимулювання збуту: навчальний посібник. - К.: Центр учбової літератури, 2009. - 200 с.
5 Ілляшенко С.М. Маркетингова товарна політика: Підручник. - Суми: ВТД "Університетська книга", 2005. - 234 с.
6 Липчук В.В. Маркетинг: основи теорії та практики [Текст]: навч. посібник / В.В. Липчук, Р.П. Дудяк, С.Я. Бугіль; за заг. ред. В.В. Липчука. - 3-тє вид. випр. і доп. - Львів: «Магнолія 2006», 2007. - 288 с.
7 Маркетинг: підручник / А.Ф. Павленко, І.Л. Решетнікова, А.В. Вовчак, Н.В. Куденко та ін.; за наук. ред. А.Ф. Павленка. - Київ: КНЕУ, 2008. - 600 с.
8 Мельник Л.Г. Маркетингова цінова політика: навч. посібник / Л.Г. Мельник, О.І. Карінцева, Л.В. Старченко. - Суми: Університетська книга, 2007. - 240 с.
9 Тєлєтов О.С. Маркетинг у промисловості: Підручник. - Київ: Центр навчальної літератури, 2004. - 248 с.
10 Тєлєтов О.С. Маркетингові дослідження: навчальний посібник - К: Знання України, 2010. - 299 с.
11 Технологический регламент процесса производства автомобильных ковриков. ТУ30005272-03. - Лисичанск, ЗАО «Лисичанский завод резинових технически изделий».
ДОДАТОК А
Технологічний процес виготовлення конвеєрної стрічки на основі ПВХ
Размещено на http://www.allbest.ru/
ДОДАТОК Б
Організаційна структура управління ТДВ «ЛікаПО»
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Оцінка ефективності товарної політики підприємства. Визначення цінової політики підприємства. Процес сприйняття споживачами товару чи послуг. Ціна турпакету на одного туриста. Розвиток комунікаційної політики підприємства, мережа функціональних зв’язків.
контрольная работа [17,4 K], добавлен 06.11.2011Теоретичні аспекти маркетингової товарної політики. Аналіз маркетингового середовища та товарної політики КК "Рошен". Рекомендації з вдосконалення маркетингової товарної політики корпорації. Реалізація та методи просування продукції підприємства.
курсовая работа [36,6 K], добавлен 10.10.2019Розробка тактики фірми й здійснення товарної, цінової та збутової стратегії просування товару на ринку як основний напрямок діяльності маркетингових служб. Аналіз діючої цінової політики підприємства ТОВ "Медикор" та пропозиції щодо шляхів її покращення.
дипломная работа [353,5 K], добавлен 18.06.2009Мета, завдання, характеристика маркетингової діяльності підприємства. Основні правила формування товарної, цінової, збутової політики та стратегії просування нових товарів на ринок. Аналіз ефективності маркетингових заходів, розроблених для ЗАТ "Чобіток".
курсовая работа [183,8 K], добавлен 12.03.2011Відомості про підприємство: досвід роботи на ринку, спеціалізація, конкурентні переваги. Характеристика та оцінка конкурентних переваг підприємства. Маркетингова стратегія управління портфелем бізнесу підприємства. Аналіз маркетингового середовища.
курсовая работа [88,0 K], добавлен 05.08.2010Вивчення особливостей маркетингового забезпечення що надає можливість визначити комплекс заходів, які спрямовані на розробку товарної політики у рамках формування товарного асортименту підприємства, розробку цінової політики та підвищення ефективності.
статья [113,6 K], добавлен 13.11.2017Сутність, види та структура стратегічного планування. Загальна характеристика виробничо-господарської діяльності підприємства. Аналіз внутрішнього та зовнішнього маркетингового середовища. Оцінка конкурентних переваг та ринкових перспектив підприємства.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 09.11.2013Розробка плану організації виробництва сиру і його реалізації споживачам ВАТ "Шосткинський міськмолкомбінат". Оцінка впливу зовнішніх факторів на його діяльність. Аналіз маркетингової, товарної, цінової, збутової і комунікаційної стратегії підприємства.
курсовая работа [538,8 K], добавлен 16.06.2011Характеристика діяльності підприємства. Побудова ринкового профілю товарної лінії кави Nescafe в Україні. Аналіз ступеня відповідності товарної номенклатури потребам ринку. Економічне обґрунтування заходів з підвищення ефективності товарної політики.
курсовая работа [903,0 K], добавлен 18.12.2011Характеристика ТОВ "Олта" і його товарного ринку. Аналіз внутрішнього середовища і асортименту підприємства. Комплексний аналіз маркетингового середовища і результати SWOT-аналізу підприємства. Розробка маркетингової стратегії і політики для ТОВ "Олта".
курсовая работа [1,9 M], добавлен 13.07.2010Сутність і структура маркетингового середовища підприємства. Фактори та показники маркетингового макросередовища та мікросередовища. Економічне та демографічне середовище країни. Соціально-культурні та політико-законодавчі фактори макросередовища.
курсовая работа [105,7 K], добавлен 05.06.2011Характеристика підприємства. Зовнішнє маркетингове середовище. Сегментація клієнтів. Розробка комплексу маркетингу. Товарна політика підприємства. Цінова політика. Внутрішнє маркетингове середовище. МІС і СПМР на підприємстві. ФОПСТИЗ на підприємстві.
курсовая работа [61,3 K], добавлен 21.03.2007Сутність та значення збутової діяльності виробничого підприємства. Організаційна економічна характеристика діяльності виробничого підприємства. Роль інформації про споживачів продукції в організації збутової діяльності. Організація збутової діяльності.
курсовая работа [681,8 K], добавлен 21.03.2011Основні економічні показники підприємства за останні роки. Аналіз ефективності товарної інноваційної політики. Обґрунтування ідеї нового товару. Оцінка потенціалу підприємства-інноватора. Розроблення заходів і економічне обґрунтування попиту на інновацію.
курсовая работа [666,8 K], добавлен 01.06.2010Сутність маркетингової політики комунікацій, її основні елементи. Аналіз маркетингової діяльності компанії "Johnson&Johnson". Розробка рекомендацій з удосконалювання маркетингової політики компанії та розрахунок комунікаційної ефективності підприємства.
дипломная работа [440,4 K], добавлен 04.12.2011Торговельне підприємство як суб'єкт господарської діяльності. Механізм фінансової діяльності торговельного підприємства. Особливості цінової політики підприємства. Аналіз асортиментної політики та маркетингової стратегії торговельного підприємства.
дипломная работа [737,9 K], добавлен 13.05.2012Основні поняття і визначення товарної політики підприємства. Процес формування маркетингової політики. Аналіз господарської діяльності підприємства. Характеристика його економічних показників. Дослідження системи маркетингу та шляхів її удосконалення.
дипломная работа [377,5 K], добавлен 27.11.2017Загальна характеристика діяльності підприємства "Буринський хлібокомбінат". Вплив факторів зовнішнього маркетингового середовища. Аналіз організаційної структури маркетингової діяльності підприємства. Основні аналітичні показники фінансового стану.
курсовая работа [82,9 K], добавлен 14.06.2011Засади розвитку конкуренції і конкурентного середовища в сфері торгівлі. Характеристика методів оцінки конкурентоспроможності послуг. Формування конкурентних переваг підприємства: аналіз середовища, інноваційні технології та оцінка їх ефективності.
дипломная работа [690,5 K], добавлен 01.07.2012Особливості формування цінової політики торговельної фірми. Зміст цінової політики підприємства. Порівняльна характеристика цінової політики виробничого та торговельного підприємств. Удосконалення управління ціновою політикою фірми.
реферат [27,0 K], добавлен 16.04.2003
