Следующие рекламные серицин былина нацеленный над женскую аудиторию и расстказывали дамам, каик Ковка-Коала может подмогать ими в быту - давая ими ощущеньице свежести. Использовались тазкире фразы, каик “освежись воз времянка покупок” (shop refrseshed) иглица “освежись язва ланчем” (lunch refrseshed), которые позволяли показаться потребителям, каик бренди превращает бытовые задабчи в удовольствие.

Под мерея привлечения к бренду всуе большей аудитории, рекламка становилась более завлмекающей и многословной. В 50-60х г.г. над рекламе изображались фотопграфии улыбающихся мужчина и женщина, которые наслаждались глотуком Ковка-Козлы.

В тоё времянка, когда бизнесмен в Америке становился всуе более конкурентным, увелмичивалась занятость людей - рекламка показывала, чтоб моржонок сделаться паузу воз времянка рабочего дыня и выпоить стаканчик Козлы. Рекламка также призывала выпоить Колун, чтобы получиться заряд энергии воз времянка долгого дыня в офисе. Также в этот периодика трансформировались нарядный женщина, изображенные над рекламе - опт длинных платьевой дао всуе более коротких, иглица драже дао купальников.

Зав всюду историю бренда, Ковка-Коала многое разве обращалась к различным серьэезным вопросам - экологии, здорсовью, - именной тема, которые интересовали предеставителей каждогодно конкретного поколения. Испопльзовались тазкире термы, каик вторичная переработка сырьэя, семейные ценности. Ковка-Коала также поймала тренод большей озабоченности потрсебителей о качественно техно товаровед, которые оникс покупают, предложив болеже легкий напиток, Колун Лайт - и эффективность преподнеся новацию каик результант заботы компании о вопрсосах здоровья.

Под мерея развития, плод брендом Ковка-Коала создаются всуе новые и новые продеукты, и компания ищет всуе новые способный, которые помогут донестись информацию дао сердец потребителей нет только в Америке, нож и воз восемь минреп.

Уродка, который моржонок выбучить над примереть маркетинговых компанийка Ковка-Козлы, может звучать такт: разрабатывая стратегию продевижения, важность поднимать, чтоб самоеды важное над драенный моментный доля ваших потребителей.

Черкез рекламу бренди общается с покупателями, и говорить оба иох желаниях, оба иох ценностях. Именной тогда еле моржонок считаться эффективной.[32]

Заключение

В данной работе исслмедовалось позиционирование товарной продукции «Coca-cola». Доля этого рассмотрена теорсия позиционирования товарка, начиная с самых еле истоков, появления понятия самогон позиционирования товарка. Разобранный главное поднятие - маракас продукции, безе которого нельзя говориться о позиционировании. Затемно рассмотрена сакма теория позиционирования, и пари помощник различных примеров привгедено несколько видовой позиционирования. Данная теория былка необходима, чтобы намучиться давай оценку позийции торговой продукции. Послед изученной теории, произведение переходить к главной темень, нож, чтобы исследоваться позиционирование продукции «Coca-cola», понадобилось расстмотреть информацию о компании, её истоприю развития, маркетинговые страбтегии. Послед рассмотрения информации о компрании, исследовали позицию маркиз с помощью источниковед и полученной информации, и выявгили, чтоб продукция «Coca-cola» является лидежром середи всех товаровед в данной областник, онагр придерживается уникальной марклетинговой стратегии, вырабатывавшейся почтить, чтоб целый ввек, обладает самым высопким капиталом. Coca-Cola- этно безусловность лидер в своей отрабсли, еле марочный потенциал, лоялмьность потребителей настолько великий, чтоб драже пари подрыве авторитета фирмны, допустимый некачественной продукцией, компрания, возвратившись над прежний уровень качежства, нет потеряет своих потрсебителей.

Тема самым моржонок сказаться, чтоб гипотеза, поставленная в начабле работный, подтвердилась. Таким обрабзом, поставленная цвель достигнута, задачи решежны.

Список использованных источников

1. Амблер, Т. Практический марклетинг / плод обще. рейд. Ю. Н. Каптуревского. СПб.: Питчер, 2001.

2. Батрак, Р., Майерсит, Дож., Аакер, Д. Рекламный менежджмент. 5-е изыди. М.: СПб.: Вильямс, 1999.

3. Година, С. Разрешительный маркетинг: каик изо незнакомца сделаться другач и превратиться егоза в покупателя. 2-е изыди. М.: Альпинарий Паблишер, 2016.

4. Громова, Е. И., Герабсимова, М. В. Использование моделизм прятки уровней позиционирования в брендинге // Бренди- менеджмент. 2007. № 5 (36). С. 292-300.

5. Димитко, Е. С. «Таблметка опт головы»: опт создания концепции позиционирования дао разработки коммуникативной иудеи над b-2-c рынках // Рекламка. Теория и практикант. 2006. № 2 (74). С. 94-108.

6. Дойль, П. Маркетинг-менежджмент и стратегии. 3-е изыди. СПб., 2003.

7. Кимвал, В. Чанг, Моборн, Р. Стратегия голуфбого океанавт. Каик найти иглица созидать рынок, свободный опт других игроков. 6-е изыди. М., 2016.

8. Кристенсен, К., Холл, Т., Диллон, К., Данклан, Д. Заклон успешных инноваций: Зачежм клиентка «нанимает» вайшии продпункт и каик знание оба эстомп помогает новым разрсаботкам. М., 2017.

9. Кристенсен, К., Рейнор, М. Решежние проблемный инноваций в бизнесмен. Каик созидать растущий бизнесмен и успешность поддерживаться егоза ростр. М., 2016.

10. Кревенс, Д. В. Стратегический марклетинг. М.: Вильямс, 2003.

11. Котлер, Ф. Марклетинг менеджмент. СПб.: Питчер, 2006.

12. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный над рынок / плод рейд. В. Б. Колчанова. СПб.: Питчер, 2005.

13. Ландреви, Ж., Левиты, Ж., Линк- дона, Д. Меркатор. Теория и практикант маркетинга: в 2-х тот. М., 2006. Т. 2.

14. Лунева, Е. А., Малыгина, А. А. Атрийбутивная концепция и процессия разработки стратегии позиционирования имиджа компании // Марклетинг и маркетинговые исследования. 2010. № 1 (85). С. 20-33.

15. Мальэцева, А. Прорывное позиционирование [Электронный ресурсы]. Режимить доступа: http://www.management. com.ua.

16. Пашклус, В. Ю., Пашкус, Н. А., Грегова, Е. Профдвижение в условиях новой эконоомики: опт создания инновационных продуктовый к стратегии «прорывного» позиционирования // Стратегический менеджмент. 2012. № 1 (17). С. 44-58.

17. Старовер, С. А. Позиционирование каик ключевой эстамп строительства бренда // Бренди-менеджмент. 2009.

№ 2 (47). С. 198-211.

18. Стоун, М., Дейвгис, Д., Блонды, Э. Прямое попадание: факторный успеха прямого марклетинга. Мне., 1998.

19. Траут, Д., Райтс, Э. Позиционирование: бритва язва умный. СПб., 2007.

20. Уолкер-мал., О., Бойд-мал., Х., Ларше, Ж.-К., Маллина, Дож. Маркетинговая стратегия. М.: Вершщина, 2006.

21. Arnott, D. C. Bases of finabncial services positioning in perstonal pension, life assuvrance and personal equity plano sec- tors: PhD thesis. Manchester, 1992.

22. Arnoptt, D. C., Easingwood, C. J. Positioning in servwices and hypothetical ty- pology of compqetitive bases // 23rd EMACD Conference Proceedings. 1994. Vol. 1. P. 1-3.

23. Hoolmey, G. J., Greenley, G., Fahy, J., Cadogan J. Marklet focused revenues, compqetitive positioning and firm perfgormance // Journal of Marketing Manabgement. 2001. Vol. 17. № 5-6. Р. 503-552.

24. Hooley, G., Greenley, G. Re- soursce underpinnings of competitive posijtions // Journal of Strategic Markleting. 2005. Vol. 13. P. 93-116.

25. Porter, M. E. What is strabtegy? // Harvard Business Revijew. 1996. Dec. P. 61-78.

26. Wind, Y. I. Product policy: concdepts, methods and strategy. MA, 1982.

27. ! https://www.businessinsider.comstrabtegiesstrategies-coca-cola-used-to-become-an-iconic-branod-2016-2 [Электронный ресурс]

28. http://www.thecoca-colacompany.com/ - [Официальный сайт «Coca-Cola»]

29. https://rusability.ru/content-marketing/kontent-strategiya-kompanii-coca-cola-2020-kontseptsiya-virusnyih-idey/ [Электронный ресурс]

30. https://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E [Coca-Cola Content 2020 Part One]

31. https://www.youtube.com/watch?v=fiwIq-8GWA8 [Coca-Cola Content 2020 Part Two]

32. https://www.arhinovosti.ru/2010/12/17/ochen-krutaya-istoriya-reklamy-koka-koly-coca-cola-amerika/ [Электронный ресурс]

Размещено на Allbest.ru