Дослідження життєвого циклу товарів підприємства "Danone Ukraine"
Життєвий цикл товару як інтервал часу, що включає декілька етапів, різноманітних за характером змін обсягу виробництва інноваційної продукції. Порівняльна характеристика маркетингової та фінансово-економічної діяльності підприємства "Danone Ukraine".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 12.10.2021 |
| Размер файла | 456,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Таблиця 3.1. Рекомендації для управляння життєвим циклом товару підприємства «Danone»
|
Пропозиція |
Зміст пропозиції |
|
|
Розробка продукту: електролітної води |
На даний момент Danone продає ароматизовану воду (соковиту) та енергетичну воду, збагачену вітамінами (мізон), але те, що вони ще не продають, - це збагачена електролітом вода. Електроліти - це іони, які покращують функції організму від поліпшення руху м'язів до вироблення ДНК і включають такі елементи, як магній, кальцій і натрій. Однією з добре відомих торгових марок води, наповненої електролітом, є Smart Water від Coca Cola, яка є природною джерельною водою, безпосередньо збагаченою цими електролітами. Однак це не єдиний спосіб споживання електролітів через воду. Основна сучасна тенденція здорової гідратації - це рослинна вода, наповнена природним чином корисними електролітами. Це ідеальний спосіб виходу на ринок, щоб уникнути вже сильно встановленої конкуренції проти таких компаній, як Кока-Кола. |
|
|
Розвиток ринку: партнерство з фітнес-центрами |
ідеальний спосіб збільшення продажів «потрійних Нульових йогуртів». Цей йогурт є одним із нових продуктів «Dannon», розробленим для того, щоб бути закускою після тренування, що містить підвищений білок, нуль цукру, нуль штучних інгредієнтів і нуль жиру. Компанії «Danone» необхідно заключити договори з тренажерними залами. Оскільки даний споживач вже зацікавлений у повноцінному харчуванні |
|
|
Співпраця із зірками соціальних мереж |
Відео стають дедалі більшою частиною Інтернет-контенту Дуже важливо, як ніколи раніше, створювати інтригуючий відео контент. Немає кращого способу змусити своїх споживачів звернути увагу на продукцію. Творчий підхід до просування свого продукту та нагадування про нього, співпрацюючи із зірками соціальних мереж, збільшить продажі компанії. |
Таким чином, «Dannon», буде запасний план та стабільний грошовий потік, який компанія зможете прогнозувати. Ці рекомендації допоможуть бути актуальним і зберігати своє позиціонування на ринку як справжнього новатора. Це надасть ще більш непрямий позитивний вплив на бізнес, наприклад, більш високий рівень утримання, привабливий вибір роботи, лояльні і довгострокові відносини з споживачами, конкурентні переваги
Загалом, Danone займає міцну позицію, особливо в аспектах фінансів та частки світового ринку. Їх частка на ринку в США, одному з найбільших ринків компанії, незабаром збільшиться вдвічі після нещодавнього придбання White Wave. Це надає Danone доступ до цілого нового асортименту брендів органічних молочних та рослинних альтернатив молочних продуктів, а також до доступу до ноу-хау та каналів дистрибуції, що поставляються з ним.
Компанія відповідає, якщо не вище середнього показника по галузі, порівняно зі своїми конкурентами, хоча Danone дає менший прибуток порівняно з різними компаніями. Незважаючи на це поки «Danone» продовжує впроваджувати стратегії відповідно до своєї місії та отримувати стійкий прибуток, вони продовжуватимуть залишатися лідером у всіх чотирьох своїх сегментах.
Висновки
Життєвий цикл товару - час, протягом якого товар є життєздатним на ринку та забезпечує досягнення цілей продавця. Рівень прибутку на кожному з його етапів залежить від життєвого циклу товару.
Зміна стадій життєвого циклу зумовлена певними закономірностями: завжди максимальне збільшення прибутку досягається на стадії виробництва завдяки монополії високої ринкової ціни. Ціна покриває збитки, пов'язані з розробкою нового продукту. Після некомерційних продажів (низьких продажів) крива прибутку сягає вгору, випереджаючи продажі. Насичення ринку призводить до зниження норми рентабельності, але через великі показники рентабельності продажів залишається високою. У фазі зрілості конкуренція різко зростає, оскільки відбувається дифузія (поширення) інновацій, попит падає, починається фаза спаду, прибуток різко падає до нуля, після чого товар вилучається зі стадії продажів.
Для кожного етапу життєвого циклу товару визначаються відповідні маркетингові цілі. Для інформування споживачів про товари використовуються такі види реклами: інформативна, інформативна, повторюючи та стимулююча.
Дослідження продуктів «Danone» показує, що у нього є один новий продукт, який тільки переходить у стадію росту - йогурт Activia Breakfast, продукт, який наближається до стадії насичення - пиття «Растішка» з печивом, і продукт, який потрібно оновити якнайшвидше якомога. або заміна на новий «Actimel».
На даний момент Actimel все ще приносить великі прибутки, і щоб забезпечити їх подальше надходження, товар потрібно оновити та модифікувати, щоб відновити свою привабливість для споживача. «Сніданок Активії» - молодий, загалом, введення цього продукту на ринок можна вважати успішним, продукт знаходиться в кінці стадії виведення на ринок і вступає у стадію зростання. Вживання «Растішка» з печивом є менш вдалим продуктом, і щодо нього, як і для «Актів подрібнення», існує загроза негативного сприйняття громадськістю. Тому, досліджуючи стадії життєвого циклу різних товарів, ви можете не тільки охарактеризувати ці самі продукти, але й судити про позицію компанії, яка їх виробляє.
Загалом, Danone займає міцну позицію, особливо в аспектах фінансів та частки світового ринку. Їх частка на ринку в США, одному з найбільших ринків компанії, незабаром збільшиться вдвічі після нещодавнього придбання White Wave. Це надає Danone доступ до цілого нового асортименту брендів органічних молочних та рослинних альтернатив молочних продуктів, а також до доступу до ноу-хау та каналів дистрибуції, що поставляються з ним.
Компанія відповідає, якщо не вище середнього показника по галузі, порівняно зі своїми конкурентами, хоча Danone дає менший прибуток порівняно з різними розмірами.
Поки «Danone» продовжує впроваджувати стратегії відповідно до своєї місії та отримувати стійкий прибуток, вони продовжуватимуть залишатися лідером у всіх чотирьох своїх сегментах.
Література
1. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник для студ. екон. спец. вищ. навч. закл. - 4. вид., доп. - К.: Лібра, 2006. - 717 с.
2. Горчаков В.Ю. Формування організаційно-економічного механізму управління зовнішньоекономічною діяльністю великої компанії: Автореф. дис. на здоб. наук. ступ. к.е.н. - Донецьк: Інститут економіки промисловості НАНУ, 2005. - 22 с.
3. Дроздова Г.М. Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності підприємства: Навч. посібник для студ. Вузів. - К.: Центр навч. літ., 2004. - 247 с.
4. Енциклопедія інвестицій / [Дяків Р. С., Бохан А. С., Бурлаков О. М. та ін.]; за ред. Романа Дяківа. - К.: Міжнар. екон. фундація, 2008. - 508 с.
5. Ковалевська А.В. Конкурентна стратегія зовнішньоекономічної діяльності промислових підприємств України в умовах перехідної економіки інверсного типу: Автореф. дис. на здоб. наук. ступ. к.е.н. - Харків: ХНТУРЕ, 2002. - 19 с.
6. Покровская В. В. Международные коммерческие операции и их регламентация / В. В. Покровская; за ред. В. В. Покровская. - М.: ИНФРА, 1996. - 336 с.
7. Воробьева Н. В. Формирование и оценка экспортного потенциала аграрного региона (на примере Ставропольского края) / Н. В. Воробьева // Вестник АПК Ставрополья. - 2012. - № 3 (7). - С. 66-69.
8. Крушніцька Г. Б. Експортний потенціал регіону та шляхи покращення його використання ( на прикладі Чернівецької області): автореф. дис. канд. екон. наук: спец. 08.05.01/ Г. Б. Крушніцька; Київський національний економічний ун-т. - К., 2001. - 19 с.
9. Тюріна Н. М. Сутнісні характеристики експортного потенціалу / Н. М. Тюріна, Є. О. Шелест // Вісник Хмельницького національного університету. - 2009. - № 4. - T. 3. - С. 189-196.
10. Байрак В. М. Організаційно-економічні механізми підвищення експортного потенціалу інвестиційного комплексу України: автореф. дис. канд. екон. наук: 08.06.02 / В. М. Байрак / Українська академія зовнішньої торгівлі. - К., 2002. - 18 с.
11. Бестужева С. В. Методичні засади оцінки експортного потенціалу регіону / С. В. Бестужева // Регіональна економіка. - № 5. - 2010. - С. 75-82.
12. Лазарєв О. В. Регіональна соціально-економічна політика / О. В. Лазарєв. - Миколаїв: Вид-во ЧДУ ім. Петра Могили, 2009. - Випуск 4. - 124 с.
13. Регіональна економіка [навч. посіб.] / З. О. Манів, І. М. Луцький, С. З. Манів; Івано-Франків. ун-т права ім. короля Д. Галицького. - Львів: Магнолія 2006. - 640 c.
14. Зовнішньоекономічний словник-довідник / за заг. ред. А. С. Філіпенка. - К.: Академія, 2009. - 248 с.
15. Іванілов О.С. Маркетинг: навч. посіб. для студ. ВНЗ. - [2-ге вид., доп. і перероб.]. - Донецьк: [Східний видавничий дім], 2009. - 311 с
16. Маркетинг у прикладах і завданнях [Текст]: навчальний посібник / ред. Ілляшенко. - Суми: Університетська книга, 2006. - 400 с..
17. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник для студ. екон. спец. вищ. навч. закл. - 4. вид., доп. - До.: Лібра, 2006. - 717 з.
18. Іванілов О.С. Маркетинг: навч. посіб. для студ. вищих навчальних закладів. - [2-ге вид.,доп. й перероб.]. - Донецьк: [Східний видавничий дім], 2009. - 311 з.
19. Інноваційний менеджмент: Підручник для вузів. /Абрамешин А.Є., Вороніна Т.П., Молчанова О.П., Тихонова Е.А., Шленов Є.В.; Під. ред. док. ек. наук., проф. О.П. Молчановой. - М.: Вита-пресс, 2001. - 272 з.
20. Котлер Ф. Основи маркетингу [Текст]: короткий курс: перекл. з анг / Ф. Котлер. - нове вид. - М. - СПб. - До.: Вільямс, 2007. - 656 з.
21. Маркетинг у прикладах й завданнях [Текст]: навчальний посібник / ред. Ілляшенко. - Суми:Університетська книга, 2006. - 400 з.
22. Офіційний сайт компанії Danone у Росії. - 2010. - [Електронний ресурс] - Режим доступу: danone.ru
23. Савельєв Є.В.Новітній маркетинг: навч. посіб. /Євген Васильович Савельєв (ред). - До.: Знання, 2008. - 420 з
24. Шумпетер Й. Теорія економічного розвитку. Дослідження підприємницької прибутку, капіталу, кредиту, відсотка голосів і циклу кон'юнктури. - М.: Прогрес, 1982. - 456 з.
25. Савельєв Є.В. Новітній маркетинг: навч. посіб. / Євген Васильович Савельєв (ред). - К.: Знання, 2008. - 420 с.
26. Офіційний сайт компанії Danone Україна - [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://danone.ua/ Офіційний сайт компанії Danone Україна - [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://danone.ua/.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Теоретичні аспекти життєвого циклу товару. Структура виробництва групи Danone, аналіз займаємого сегменту ринку. Аналіз стадій життєвого циклу товарів компанії Danone на прикладі трьох продуктів компанії: йогурту "Активія", "Растишка" та "Actimel".
курсовая работа [265,1 K], добавлен 13.07.2010Етапи та види життєвого циклу товару. Матриця БКГ (Бостонської консалтингової групи). Дослідження життєвого циклу товарів на прикладі продуктів компанії "Danone". Розгляд форм і методів збуту. Пропозиції щодо вдосконалення цін та товарного асортименту.
курсовая работа [373,9 K], добавлен 25.05.2019Завдання маркетингової товарної політики. Поділ товарів за категоріями, їхня ієрархія. Рівні пропозиції товару. Етапи життєвого циклу товару: розроблення, виведення на ринок, зростання, зрілість, спад товару. Явище стилю та фетишу на ринку товарів.
контрольная работа [353,5 K], добавлен 23.08.2009Поняття життєвого циклу товару. Його концепція описує збут, прибуток, конкурентоспроможність товару і стратегію маркетингу з моменту початку розробки товару і до його зняття з ринку. Маркетингові стратегії залежно від етапів життєвого циклу товару.
контрольная работа [106,2 K], добавлен 12.08.2010Основні стадії життєвого циклу нового товару: розроблення, виведення на ринок, зростання, зрілість і занепад. Життєвий цикл об'єкта права інтелектуальної власності. Особливості маркетингу інноваційних товарів на різних етапах їхнього життєвого циклу.
реферат [329,5 K], добавлен 01.08.2009Кожний товар, який з’являється на ринку, проходить кілька етапів життєвого циклу від "народження" до "смерті". Життя товару на ринку називається "життєвим циклом товару". Різні товари мають різний життєвий цикл: від декількох днів до десятків років.
контрольная работа [5,9 M], добавлен 27.05.2008Сутність товару та роль інновацій на сучасному етапі діяльності підприємства. Основні етапи життєвого циклу товару. Етапи та особливості розроблення концепції нового товару, формування його маркетингової стратегії. Огляд ринку дитячих товарів в Україні.
дипломная работа [3,6 M], добавлен 19.11.2012Основа планування обсягу збуту продукції широкого вжитку. Етапи життєвого циклу товару. Чинники, що не враховуються при формуванні плану збуту продукції. Складові залишків нереалізованої продукції. Показники, що включаються до плану реалізації продукції.
тест [14,7 K], добавлен 11.02.2011Поняття життєвого циклу товару та методи відстеження його зміни. Загальна характеристика діяльності РІА "Автор". Формування комплексу послуг на підприємстві та аналіз ринку аналогічних послуг. Маркетингові стратегії управління життєвим циклом товару.
курсовая работа [90,0 K], добавлен 23.12.2013Поняття товару. Класифікація товарів. Ассортимент. Концепція життєвого циклу товару. Ринкова атрибутика товару. Товари широкого вжитку і промислові товари. Значення концепції життєвого циклу товару. Функції ринкової атрибутики товарів.
лекция [24,1 K], добавлен 25.04.2007Характеристика основних етапів життєвого циклу товару. Поняття конкурентоспроможності та фактори, що її визначають. Якість як стратегічний потенціал успіху підприємства. Оцінка конкурентоспроможності серверів компанії "Квазар-Мікро" існуючими методами.
дипломная работа [412,5 K], добавлен 06.01.2011Економічна природа товару. Товарна номенклатура та асортимент товару. Життєвий цикл товару: виробник-покупець. Підходи до оцінки (дослідження) товару. Методика оцінки конкурентоспроможності та якості товару. Дослідження товару на прикладі ТОВ "Винар".
курсовая работа [227,4 K], добавлен 23.10.2007Теоретична проблема формування маркетингової стратегії розвитку підприємств. Встановлення обсягу виробництва продукції на основі обсягу поставок. Перспективи розвитку феросплавного комплексу України. Адаптація існуючих товарів до нових ринків збуту.
реферат [144,7 K], добавлен 31.08.2010Аналіз ефективності маркетингової діяльності підприємства та розробка гіпотези маркетингової стратегії. Характеристика товарної політики та продукції, цінова та збутова політика, просування товарів. Економічне обґрунтування маркетингових досліджень.
курсовая работа [73,8 K], добавлен 05.10.2012Організація маркетингової діяльності на підприємстві. Стандартизація та сертифікація якості продукції. Аналіз фінансово-господарської та маркетингової діяльності ТОВ "Логікон". Удосконалення маркетингової стратегії ТОВ "Логікон".
дипломная работа [153,1 K], добавлен 21.03.2007Оцінка привабливості ринкових сегментів. Стратегічні аспекти моделі життєвого циклу товарів. Цінова політика підприємства, принципи її формування, вимоги. Потенціал ринку та структура попиту. Вибір та обґрунтування засобів маркетингових комунікацій.
курсовая работа [134,2 K], добавлен 05.05.2014Критерії економічної раціональності рішень відносно впровадження інновації. Характеристика зміни зовнішнього середовища підприємства. Ринкове тестування товару. Складові інноваційного продуктового проекту. Державне фінансування інноваційної діяльності.
презентация [4,9 M], добавлен 22.10.2014История компании "Danone". Анализ рынка бренда. Позиции бренда на рынке России. Профиль целевой аудитории. Позиционирование бренда на макроуровне. Характеристика продуктовой и ценовой стратегии бренда. Проблемы бренда и рекомендации по их устранению.
аттестационная работа [125,8 K], добавлен 23.04.2015Організаційне забезпечення маркетингової діяльності на підприємстві. Аналіз фінансово-економічних показників діяльності підприємства, маркетингової товарної політики, організації збуту продукції, політики ціноутворення, системи просування продукції.
отчет по практике [261,4 K], добавлен 24.06.2015Сутність та концепції маркетингової діяльності. Складові маркетингової діяльності підприємства. Загальна характеристика підприємства готельного господарства "Глібовка". Аналіз маркетингової стратегії в процесі управління готелю, вплив постачальників.
курсовая работа [321,5 K], добавлен 27.04.2014
