Управление проектом развития бренда на примере компании ООО "Артик"

Эффективность проекта в целом включает расчет социально экономической и коммерческой эффективности проекта. Расчет эффективность участия в проекте необходимо для привлечения к его реализации потенциальных инвесторов и участников. Данный расчет строится на определении эффективности участия каждого предприятия в проекте, эффективность инвестирования; бюджетную эффективность и т.д. Достаточно важным в проблематике изучения капиталовложений является вопрос об их экономической эффективности в целом. Под экономической эффективностью понимается «экономический показатель, измеряемый, рассчитываемый обычно в виде отношения объема выпускаемой продукции в денежном выражении к объему капиталовложений, обусловивших этот выпуск». Эффективность капитальных вложений рассматривается в нескольких направлениях. Так эффективность может быть общественной, коммерческой или же бюджетной.

Эффективность есть отношение результатов к затратам. Однако, такое, на первый взгляд, простое определение эффективности не отражает всей сложности вопросов, связанных с ее определением. Правильный учет и определение затрат и результатов общественного труда при определении экономической эффективности капитальных вложений и новой техники являются основными условиями достижения достоверного результата расчетов.

В теории и практике известно много показателей, характеризующих эффективность труда. Так, сопоставляя отдельные виды затрат со связанными с ними элементами полезного эффекта получают такие показатели эффективности, как производительность труда, коэффициент полезного действия, коэффициент использования оборудования, а отношением затрат к эффекту характеризуют себестоимость единицы продукции, расход топлива на единицу продукции и т.п. Все эти показатели эффективности отличаются неполнотой: в них недостаточно учитываются либо затраты, либо эффект.

Расчёты абсолютной эффективности выполняются в целом по отрасли строительными министерствами, ведомствами и строительно-монтажными организациями на всех стадиях разработки планов, долгосрочных прогнозов, анализа выполнения планов капитальных вложений и обоснования различных технико-экономических проблем. Сравнительную экoномическую эффективность рассчитывают, сопоставляя варианты различных технических решений, развития и размещения строительно-монтажных организаций и др. Она показывает, насколько один из этих вариантов эффективнее остальных.

Цели оценки эффективности проекта в целом:

· Установление ожидаемой привлекательности для участвующих сторон;

· Определение источников привлечения денежных средств.

Виды оценок эффективности в целом:

· Общественная (социально-экономическая) эффективность ;

· Коммерческая эффективность.

Данный раздел является одним из важнейших при технико-экономическом обосновании. Финансово-экономическая оценка проекта включает в себя: сведения об общих инвестициях; данные об условиях и источниках финансирования проекта; информацию о размере производственных издержек; сведения о денежных потоках; финансово-экономические показатели проекта. Расчет денежных потоков (затрат и результатов) по годам реализации проекта осуществляется в базисных ценах, сложившихся на определенный момент времени и остающихся неизменными в течение всего расчетного периода, то есть без учета уровня инфляции.

Эффективность проекта в целом можно рассматривать с точки зрения национальной экономики (и тогда оценивается общественная эффективность проекта). Показатели экономической (общественной) эффективности учитывают затраты и результаты, связанные с реализацией проекта, помимо прямых финансовых интересов участников проекта, а также социально-экономические последствия реализации проекта для общества в целом показатели эффективности бизнеса (финансовой) учитывают финансовые последствия реализации проекта. Оценка коммерческой эффективности производится с позиции абстрактного участника, реализующего ИП или того же ООО, в предположении, что он производит все необходимые для реализации проекта затраты бюджета и пользуется всеми его результатами. Для локальных проектов оценивается только их коммерческая эффективность. Для крупно-масштабных проектов рекомендуется обязательно учитывать общественную эффективность. Если проект в целом получается достаточно хорошим, то первый этап, который является предварительным, и переходит ко второму-основному этапу, когда уже проверена реальная эффективность участия в проекте каждого из участников деятельности, поскольку каждый из участников рассчитывает получить свой эффект, от его реализации и влечет за собой четко определенные затраты.

Пример проекта:

Планировочное решение

Настало время взять план квартиры и попытаться разместить на нем свои пожелания, описанные в техническом задании. В получившихся помещениях обозначьте функциональные зоны и расставьте необходимую мебель.

Перед началом этого этапа вы имеете четкое функциональное и эргономичное понимание своего будущего интерьера. Теперь пора перечитать техническое задание, пересмотреть картинки вдохновляющих интерьеров и приступить к дизайну в узком понимании этого слова.

Стилистическое решение

Подбирая отделочные материалы, мебель, любые предметы освещения, элементы декора, не стоит забывать о параметрах квартиры. Низкие потолки, скудность естественного освещения и прочие факторы могут воспрепятствовать красивому воплощению ваших идей. Кстати, подобранные материалы затем будет несложно перевести в примерный бюджет на их закупку.

Чертежи

Пора перевести свои идеи в грамотный план работы по их реализации! На копиях планировки квартиры нужно создать чертежи для демонтажа, монтажа, размещения отделочных материалов, обозначить точки осветительных приборов, расставить розетки и выключатели, вычертить раскладку плитки в санузлах.

Далее, создается четкий план работ, который позволит вам безопасно перенести процесс ремонта и остаться довольным его результатом.

После создания макета и чертежей вместе с дизайнером заказчик отправляется менеджеру, который в свою очередь подбирает материалы: обои, краски, ткань и т. д.

Затем, после трудного и долгого выбора, в проект вносятся корректировки и выбранные материалы: какой материал, в каком количестве. Заказ оформлен, сроки установлены.

Дизайн-проект квартиры

Заключение

В современной экономике важность материальных ценностей отходит на второй план, поскольку они все менее и менее уникальны и не могут быть гарантией будущих денежных доходов. В то же время бренд становится одним из важнейших нематериальных активов, способных привлечь и удержать клиентов компании. Компании, которые инвестируют в свой проект, в настоящее время занимают лидирующие позиции на рынке, так как сильный проект позволяет им захватить значительную долю рынка и продавать товары производителю по более подходящей цене. В то же время потребительское восприятие и ожидания продукта, который составляет бренд, увеличат продажи и создадут будущий доход для компании. Однако по мере того, как возрастает важность этого нематериального актива, возрастают и процедуры его оценки. Неправильное определение стоимости проекта может привести к значительным убыткам для компаний, которые нарушили свои права в отношении своих объектов недвижимости. Внедрение современной концепции финансового менеджмента на практике - максимизация стоимости компании также невозможна без знания рыночной стоимости ее брендов. Необходимость объективной оценки бренда становится все более очевидной по мере увеличения их доли в нематериальных активах. В то же время российский рынок брендов и его проект находятся в процессе формирования, а его институты еще не в полной мере создают условия для справедливого рыночного ценообразования брендов, информационной поддержки его участников. Ценность проекта для компании выражается только в процессе его инструментального использования. Проект не появляется, а главное, не существует сам по себе, он требует решительного непрерывного управления. Профессионализм маркетолога - это способность создавать, поддерживать, защищать, улучшать положительные качества проекта или управлять им. Также можно сказать, что проект является инструментом управления компанией, с помощью которого компания активно влияет на все заинтересованные стороны (покупателей, партнеров, бизнес), формируя конкретную картину компании и ее продуктов и желаемое поведение этих лиц по отношению к организации.

Стоимость инвестиционного проекта зависит от качества проектирования и строительства, сложившихся цен на строительные материалы и работы, тарифов на услуги проектных и строительных организаций, цен на оборудование, инвентарь, инструменты, мебель, приборы и т.д.

Использованная литература

1. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. М., 2012. 136 с.

2. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. М.: Издательство «Вузовский учебник», 2011. 448 с.

3. Куприянова Д. В. Формирование имиджа как инструмента достижения стратегических целей предприятия в современных условиях // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2010. № 1. С. 285-287.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга /Ф. Котлер [и др.]; под ред. Ф. Котлера. М: Вильямс, 2012. 752 с.

5. Рудая, Е.А. Основы бренд-менеджмента: учебное пособие для студентов вузов / Е. А. Рудая. М.: Аспект ПрессСиняева, И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов. 2-е изд., перераб. и доп. / И.М. Синяева. Москва: ЮНИТИ- ДАНА, 2012. 414 с, 2010. 256 с.

6. Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия // Маркетинг в России и за рубежом, 2014. №3. С. 68 - 77

7. Бодуан, Ж.-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. Пер. с франц. / Ж.-П. Бодуан. Москва: «ИМИДЖ-Контакт», ИНФРА-М, 2011. 233 с.

8. https://www.oboilux.ru/

9. Зуева Л.М. Экономическая оценка инвестиций: Учебное пособие Воронеж, ВГАСА, 2000. 110 с.

10. Власова В.М. Методы оценки эффективности инвестиций/[Электронный ресурс] URL:http://www.elitarium.ru/investicii-analiz-jeffektivnosti-pokazateliocenki-raschet-ocenka-investicionnyj.

Размещено на Allbest.ru