Рисунок 2.1 Логотип «Стройкомфорт Крым»

Данный логотип выполнен в довольно приятных цветах, но в то же время и контрастных, выделяющихся. В целом логотип отражает суть кампании и ее род деятельности, но кажется слишком нагруженным деталями. Было бы хорошим решением сократить количество слов в логотипе и убрать особенно мелкие детали, которые обычно при дальнем рассмотрении не видны или портят общую композицию логотипа.

«Строй Партнер» - команда специалистов в области продаж кровельных и фасадных материалов широкого спектра. На рынке строительных материалов компания работает с 2002 года и успела заручиться положительными отзывами и рекомендациями постоянных клиентов. Также находится в Симферополе и занимается крышами и их монтажом. На сайте данного предприятия есть информация и о других видах работы таких, как: водосточные системы, ограждения, каркасные дома, вентиляции, фасад и кровля [29].

Логотип этого предприятия более лаконичный, чем предыдущий. Представлен он на рисунке 2.2. Вместо зеленого цвета используется серый, который не дает такой явный контраст с красным, а скорее подчеркивает его яркость. Логотип представляет собой упрощенное изображение кровли жилого дома, где сама крыша является ярким акцентом. Для редизайна этого логотипа можно было бы предложить более интересные варианты шрифтов, не забирающих на себя внимание от логотипа, но и не меркнущих на его фоне. Например, шрифт «Karlo Cham» (рис. 2.3.)



Рисунок 2.2 Логотип «Строй Партнер»

Рисунок 2.3 Шрифт «Karlo Cham»

«Кровля-Про» -- завод металлочерепицы и профнастила в Симферополе. Производство кровли и ограждений из металлопрофиля. Производство профнастила и металлочерепицы расположено в городе Симферополь. Кровельные и стеновые материалы изготавливаем на заводе «Кровля-Про» из листовой стали, имеющей отличные характеристики [30].

На сайте данного завода располагается интересный и современный логотип с изображением и надписью «Джи Эль». (рис. 2.4.)



Рисунок 2.4 Логотип «Кровля-Про»

Современный пример логотипа для строительной компании, но в данном случае не связанный с кровлей, скорее обобщающий все строительные материалы, так как на сайте их довольно большое количество, а сам завод производит не только кровельные материалы.

В ходе анализа можно было выделить, что чаще всего конкуренты используют красный цвет и ассоциацию первого типа - крышу. Отличается цветовое решение и шрифты, композиция и сложность изображения.

В редизайне «ЦСК Строй» была выбрана цветовая гамма, которую не используют конкуренты - это коралловый и голубой. Именно такое цветовое решение подчеркивает современность, яркость, и дает ассоциацию с местом, в котором была создана эта компания, с Крымом. Голубой - символ неба и моря. Выбран в связи с тем, что крыши домов находятся на фоне неба, а некоторые из работ «ЦСК Строй» были выполнены на берегу моря. Красный же символизирует цвет натуральной черепицы.

2.2 Концепция фирменного стиля кровельной компании «ЦСК Строй»

Фирменный стиль -- это то, как бизнес представляет себя внешнему миру. Хотя внутренняя культура и ценности являются неотъемлемой частью формирования идентичности компании, определение корпоративной идентичности применимо к визуальным активам компании и дизайну бренда [31].

По сути, любое сообщение или информация, которые видит потребитель при взаимодействии с брендом, являются частью его фирменного стиля. Хотя дизайн логотипа относится к корпоративному стилю, этот термин выходит далеко за рамки этого визуального значка и включает такие элементы, как шрифты, иллюстрации, цвета, фотографии и анимацию.

Примеры фирменного стиля можно увидеть во всем: от постов в социальных сетях до рекламных щитов, униформы сотрудников и канцелярских принадлежностей, упаковки продуктов и профилей приложений.

В создании нового фирменного стиля для кровельной компании «ЦСК Строй» были взяты за основу два цвета - голубой и коралловый, сам стиль в целом должен был стать более современным, чем раньше, чтобы оправдывать слоган компании и расшифровку ее названия - «центр современной кровли». В старом фирменном стиле были использованы салатовый и синий.

В новом логотипе для «ЦСК Строй» было решено отказаться от его использования вместе с текстом, то есть логотип является самостоятельной частью и не требует привязки к названию компании, ведь несет в себе название в зашифрованном варианте. Представляет собой три буквы из названия бренда, которые расшифровываются как «центр современной кровли». Логотип до ребрендинга представлен на рисунке 2.5.

Рисунок 2.5 Логотип «ЦСК Строй» до ребрендинга

Также в фирменном стиле компании «ЦСК Строй» было решено применить 3D моделирование. Моделирование логотипа компании производилось в программе «Blender», где трехмерная модель была создала с нуля. В этой же программе были добавлены текстуры и эффекты на 3D логотип, а в «Paint 3D» была сделана анимация логотипа.

«Blender» -- профессиональное свободное и открытое программное обеспечение для создания трёхмерной компьютерной графики, включающее в себя средства моделирования, скульптинга, анимации, симуляции, рендеринга, постобработки и монтажа видео со звуком, компоновки с помощью «узлов» («Node Compositing»), а также создания 2D-анимаций. В настоящее время пользуется большой популярностью среди бесплатных 3D-редакторов в связи с его быстрым стабильным развитием и технической поддержкой. Интерфейс программы «Blender» представлен на рисунке 2.6.

«Paint 3D» -- растровый графический редактор и программа для 3D-моделирования и печати, представленная в обновлении «Windows 10 Creators Update». Разработан студией «LIFT London». «Paint 3D» включает в себя функции приложений «Microsoft Paint» и «3D Builder», объединяя в себе легкий гибридный способ редактирования 2D-3D, который позволяет пользователям выбирать различные формы из приложения, своего персонального компьютера. Интерфейс программы «Paint 3D» представлен на рисунке 2.7.

Рис. 2.6 Интерфейс программы Blender

Рис. 2.7 Интерфейс программы «Paint 3D»

Для наглядности в создании фирменного стиля было использовано множество мокапов, чтобы визуализировать, то как дизайн будет выглядеть на том или ином предмете.

Мокап Ї это макет продукта с помещённым на нём дизайнерским решением. С помощью mock-up заказчик может увидеть свой продукт «в деле». Mock-up может быть как электронный, так и физический. Электронный вариант макетов используют для демонстрации рекламной и PR-продукции. Физически реализованные макеты распространены в сфере самолётостроения и строительства.

Мокап складского помещения для «ЦСК Строй» на рисунке 2.8.

Рисунок 2.8 Мокап складского помещения

Помещение склада используется для хранения стоительных матераилов. На мокапе хорошо видно оформление склада снаружи и внутри, а также грузовой автомобиль с минималистичным дизайном.

Сам грузовой автомобиль в последствии было решено сделать меньше и более ярким, чем лаконичный белый вариант с одним логотипом (рис. 2.9).

Также для работников строительной компании была разработана индивидуальная униформа, в том числе и защитная, па именно каска (рис. 2.10).

Рисунок 2.9 Мокап грузовика

Рисунок 2.10 Мокап каски

2.3 Элементы фирменного стиля кровельной компании «ЦСК Строй»

Как было рассмотрено выше, элементы фирменного стиля в основном включают в себя:

1. логотип;

2. фирменный знак;

3. фирменные графические элементы;

4. цвет или комбинация цветов;

5. шрифты;

6. правила композиции;

7. фотостиль.

Логотип -- это графический знак, эмблема или символ, используемый для помощи и содействия фирменной идентичности. Он может иметь абстрактный или образный дизайн, или включать текст имени, которое он представляет. Логотип -- главный элемент визуальной идентификации бренда. Часто на нем держится весь брендинг. Понятная, легко узнаваемая эмблема помогает потребителю за пару секунд выбрать бренд, качеству которого он доверяет.

Разработка логотипа -- серьезный творческий процесс, результатом которого является графический знак, отражающий позиционирование, идеологию, философию, ценности компании. Чтобы понять, как создать хороший логотип, нужно знать основные критерии его эффективности:

1. уникальность: изображение должно быть оригинальным, неповторимым. Важно, чтобы у конкурентов не было представлено ничего подобного;

2. простота: чем лаконичнее эмблема, тем она эффективнее. Простые формы проще воспринимать, воспроизводить, масштабировать, наносить на разные поверхности;

3. ассоциативность: каждый элемент логотипа -- это некая ассоциация с компанией. Любая линия должна иметь какой-то смысл. Задача дизайнера при создании логотипа -- найти графическое решение, которое придаст знаку глубинное значение, увяжет параметры бренда с его наименованием;

4. универсальность: придумывать эмблему нужно с учетом дальнейшего развития бизнеса. Возможно, со временем компания займется производством новой продукции или выйдет на международный рынок. Поэтому логотип должен быть универсальным, не сдерживающим рост, масштабирование предприятия;

5. релевантность: принципы разработки логотипа должны соответствовать концепции позиционирования. Дизайн, который корректно вписывается в общий контекст, отражает уникальность продукции или услуг, обладает силой, эффективностью.

Логотип после ребрендинга представлен на рисунке 2.11.

Рисунок 2.11 Логотип «ЦСК Строй» после ребрендинга

Разработка эскизов - неотъемлимая часть рабочего процесса.

Эскиз -- предварительный набросок, фиксирующий замысел художественного произведения, сооружения, механизма или отдельной его части. В конструкторской документации: эскиз -- чертёж, выполненный от руки в глазомерном масштабе [32].

В создании логотипа для кровельной компании «ЦСК Строй» было довольно много вариантов логотипов. Примеры первоначальных эскизов представлены на рисунке 2.12 и 2.13.

Рис. 2.12 Эскизы к логотипу 1 стр

Рис. 2.13 Эскизы к логотипу 2 стр

На рисунках, представленных выше, можно рассмотреть множество вариантов логотипов для кровельной компании. Присутствуют, как и минималистичные идеи с изображением, символизирующим изгиб черепицы, так и более сложные.

После поиска эскиза выбирается самый наилучший вариант,
далее логотип разрабатывается в программе «Adobe Illustrator».

«Adobe Illustrator» -- векторный графический редактор, разработанный и распространяемый компанией «Adobe Systems».

«Adobe Illustrator» был задуман как редактор векторной графики, однако дизайнеры используют его в разных целях: в рекламе, поздравительных открытках, плакатах, книгах, графических романах, раскадровках, журналах, газетах и других. Программа обладает широким набором инструментов для рисования и макетирования с возможностями управления цветом и текстом. Интерфейс программы «Adobe Illustrator» представлен на рисунке 2.14.

Рис. 2.14 Интерфейс программы «Adobe Illustrator»

В конечном итоге было решено остановиться на варианте с буквами из названия компании «ЦСК Строй». На рисунке 2.15 можно увидеть эскизы логотипа с буквами и итоговый вариант логотипа.

Рис. 2.15 Эскизы к логотипу и итоговый вариант

Для любого логотипа важно сформировать охранное поле. «Охранное поле» -- это минимально допустимое пространство вокруг логотипа. В большинстве случаев, пространство вокруг логотипа следует делать больше, чем охранное поле. Минимальный размер логотипа -- 25 мм. Данный размер позволяет легко идентифицировать логотип.

Охранное поле логотипа «ЦСК Строй» представлено на рисунке 2.16.

Рисунок 2.17 Охранное поле логотипа

Также на рисунке 2.15 слева представлены первоначальные варианты логотипа, паттерна и цветовой гаммы. Изначально было решено оставить прошлую цветовую гамму бренда, но в процессе работы от этой идеи пришлось отказаться в пользу более современного цветового сочетания. Фирменный паттерн также представлен в прил. В, на рис. В1.

Логотип также был смоделирован в 3D варианте и анимирован для оформления презентаций бренда, видеороликов, элементов оформления в брендбуке и на сайте (рис. 2.18)

3D-моделирование -- это создание трехмерного объекта внутри моделируемого программного обеспечения. Объект может быть создан от простых фигур до сложных моделей с большим количеством полигонов.

Трехмерное моделирование используется не только в дизайне, но довольно часто в таких отраслях, как:

- фильмы - используется для создания компьютерных персонажей, объектов, окружения, анимации и титров для фильмов и рекламных роликов.

- разработка видеоигр - используется для создания всего визуального 3D-компонента игры, при этом многие аспекты анимации представляют собой тот же процесс, что и в кино / телевидении.

- архитектура -- используется для создания интерактивных визуализаций зданий и сооружений; подавляющее большинство всех архитектурных элементов создается с помощью 3D-моделирования для реального строительства.

- инженерия -- создание крупномасштабных проектов для последующего производства в среде ЧПУ или с помощью более ручного, практического метода изготовления.



Рисунок 2.18 Логотип «ЦСК Строй» в 3D

Выбор цвета бренда или цвета для упаковки часто сводится к стратегической задаче, решить которую можно математикой, логикой и расчетом. Но для этого предварительно понадобится собрать визуальные данные. Цвет -- часть образа бренда. Он помогает решить ряд маркетинговых задач:

1. идентифицировать бренд: бренд должен четко ассоциироваться с одним или несколькими цветами;

2. идентифицировать товарную категорию, в которой работает компания;

3. дифференцировать бренд от конкурентов;

4. усилить эмоциональный образ бренда.

Главными фирменным цветами для «ЦСК Строй» теперь являются голубой и коралловый. (рис. 2.19)

Рисунок 2.19 Новые фирменные цвета

Шестнадцатеричный код цвета #ca373f -- это оттенок розово-красного. В цветовой модели RGB #ca373f он состоит из 79,22% красного, 21,57% зеленого и 24,71% синего. В цветовом пространстве HSL #ca373f имеет оттенок 357°, насыщенность 58% и яркость 50%.

Шестнадцатеричный код цвета #4ebbb9 -- это оттенок голубого. В цветовой модели RGB #4ebbb9 состоит из 30,59% красного, 73,33% зеленого и 72,55% синего. В цветовом пространстве HSL #4ebbb9 имеет оттенок 179°, насыщенность 44% и яркость 52%.

В разработке дизайна фирменного стиля важно не упустить такой необходимый инструмент, как шрифт. Шрифт - это одна из ключевых составляющих бренда. Он способствует привлечению внимания потребителя, облегчает зрительное восприятие и запоминаемость образа компании. Фирменный шрифт может подчеркнуть уникальность стиля компании, сформировать единую стилевую концепцию бренда и подчеркнуть его репутацию.

При выборе шрифта следует руководствоваться некоторыми правилами:

- шрифт обязан быть читаемым в любом размере и цвете. Только при соблюдении этого условия потребитель сможет понять суть рекламного посыла;

- шрифт должен быть уместен и ассоциироваться со сферой деятельности компании. Ювелирной компании подойдет роскошный шрифт, строительной компании - строгий и ровный, и т.д;

- при использовании несколько шрифтов, нужно учесть их сочетание между собой, иначе восприятие информации потребителем может быть нарушено;

- акцентирования возможно добиться путем использования нескольких стилей одного шрифта.

При разработке фирменного стиля были использованы шрифты Nikkyou Sans и Aire Exterior (рис. 2.20.).

Рисунок 2.20 Шрифты Nikkyou Sans и Aire Exterior

Шрифт Aire Exterior относится к категории гротески. Гарнитура содержит 1 начертание. Поддерживает 65 языков. Имеет лицензию SIL OFL 1.1. Можно использовать в коммерческой и не коммерческой деятельности. Разработка шрифта Aire Exterior велась Jayvee Enaguas.

Nikkyou Sans -- это шрифт без засечек, вдохновленный типографикой пропагандистских плакатов военного времени. Он толстый и блочный, но мягкий с тонкими закругленными углами, дающими ощущение мускулистости. Прекрасно подходит для строительной фирмы.

При создании брендбука использовалась программа «Adobe Photoshop», а для его верстки - «Adobe Indesign». Первые развороты брендбука представлены в прил. Б, на рис. Б1, Б2, Б3 и Б4.

Если говорить о брендбуке, то разработка брендбука -- одна из самых популярных услуг в брендинговых агентствах. Его наличие позволяет компании экономить время и деньги в текущей работе, точнее доносить задачи до подрядчиков или новых сотрудников и сохранять единый непротиворечивый посыл во всех коммуникациях с потребителем.

Разберемся, что такое брендбук и какие конкретно задачи он решает.

Брендбук -- это документ с детальным описанием бренда: начиная от философии компании, заканчивая способами компоновки разных версий логотипа. Термин образован от английского «brand book» и дословно переводится как «книга бренда». Такой документ нужен любой компании -- это своеобразное руководство, которое поможет сотрудникам и подрядчикам соблюдать политику организации и ее визуальный стиль.

Разработкой брендбуков занимаются специалисты в брендинговых агентствах. Над задачей работает целая команда: маркетолог, стратег, арт-директор, копирайтеры и дизайнеры. Они глубоко прорабатывают концепцию, бренд-стратегию и визуальные коммуникации компании, чтобы собрать всю информацию в руководство. Затем брендбук верстают в электронном виде или для печати.

В брендбуке для компании «ЦСК Строй» были показаны используемые шрифты, логотип в нескольких вариациях, в том числе и трехмерной. Также в брендбук были помещены фотографии работ, часть каталога товаров, фирменные цвета и паттерн, мокапы складского помещения и грузового автомобиля.

Ключевыми можно считать следующие составляющие брендбука:

- подробное описание позиционирования или платформа бренда. Она включает в себя миссию и ценности компании, уникальное торговое предложение, эмоциональные и рациональные преимущества;

- портрет потребителя -- описание целевой аудитории бренда;

- стратегия продвижения бренда;

- название бренда: его значение, написание и произношение -- если оно сложное и неочевидное;

- слоган или дескриптор, если имеются;

- фирменный знак, его допустимые и недопустимые варианты;

- охранное поле логотипа -- минимальное расстояние от фирменного знака до других элементов на макете, необходимое для сохранения читаемости.

2.4 Расчет затрат на изготовление оригинал-макета брендбука

Структура себестоимости издательской продукции может быть
представлена такими группами:

1. авторский гонорар - 12%;

2. редакционные расходы на подготовку оригинал-макета - 10%;

3. типографские расходы - 58%;

4. общеиздательские - 12%;

5. коммерческие расходы на реализацию продукции - 8%.

Редакционные расходы включают следующие статьи затрат:

1. амортизация основного оборудования;

2. оплата труда основного персонала;

3. отчисления на социальные мероприятия;

4. расходы на содержание и ремонт основного оборудования;

5. расходы на силовую электроэнергию (работа оборудования);

6. расходы по приобретению на договорных условиях готовых оригинал-макетов, графических и художественных материалов;

7. прочие расходы (бумага, расходные материалы для принтеров и ксероксов) [32].

Себестоимость изделия может снижаться и за счет сокращения условнопостоянных расходов в результате роста объемов производства и реализации.

Используются различные нормы и нормативы затрат материальных, трудовых и финансовых ресурсов.

Рассмотрим подготовку оригинал-макета брендбука для кровельной компании «ЦСК Строй» (таблица 1).



Таблица 1

Основные показатели подготовки оригинал-макета

Показатели	Характеристика	Персонал
Название	Брендбук кровельной компании «ЦСК Строй»	Дизайнер - 25 000 руб.; Верстальщик - 20 000 руб.
Автор	С.С.Щеглова
Объем издания	24 страницы
Тираж	100 экземпляров
Формат издания	210 х 297 мм
Красочность обложки	4+4
Красочность книжного блока	4+4
Время на подготовку оригинал-макета	9 дней
Оборудование для подготовки оригинал-макета Ноутбук Принтер Графический планшет ПО	Название - Lenovo V155-15API (81V5); стоимость - 42 000 руб.; мощность - 0,4 кВт-час; количество - 2 шт. Название - HP Color LaserJet Pro CP5225; стоимость - 100 000 руб.; мощность - 0,25 кВт-час; количество - 1 шт.; Расход краски: черн. - 245 руб. на 1000 оттисков; цв. - 738 руб. на 1000 оттисков. Название - One by Wacom CTL-472; Стоимость - 3 790 руб.; Количество - 1 шт. Один комплект: (Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe Indesign) - 2 320,00 руб./мес.

Количество дней на подготовку оригинал-макета определяется на основе блок-схемы подготовки оригинал-макета. Блок-схема подготовки оригинал-макета брендбука представлена на рисунке 2.21.



Рисунок 2.21 Блок-схема подготовки оригинал-макета брендбука

Общая сумма затрат редакционных расходов представлена в таблице 2.

Рыночная цена аналогичного брендбука - 40 000 руб., а НДС - 18%, стоимость брендбука без НДС = 40 000 руб.: 118% х 100% = 33 898,30 руб.



Таблица 2

Общая сумма редакционных расходов

Статьи затрат	Сумма затрат, руб
1. Амортизация основных фондов	3 701,22
2. Затраты на ремонт и пр. на содержание основных фондов	185,06
Статьи затрат	Сумма затрат, руб
3. На силовую электроэнергию	458,97
4. Затраты на оплату труда	19 285,70
5. Отчисление на соц. мероприятия	5 824,28
6. Затраты на бумагу	40,04
7. Затраты на краску	50,44
Всего	29 545,71
Тираж	100
Сумма редакционные расходов на подготовку оригинал-макета на 1 экземпляр	29 545,71 руб.: 100 экз. = 295,46 руб.

Отпуская цена предприятия = 1 экз. = себестоимость 1 экз. + прибыль на 1 экз. = 765,60 руб. + 382,80 руб. = 1 148,40 руб.

Исходя из общей суммы затрат на изготовление и реализацию брендбука определяется себестоимость одного экземпляра.

Себестоимость 1 экз., руб. = Общая сумма затрат, руб.: тираж, экз. = 76 559,61 руб.: 100 экз. =765,60 руб.

Удельный вес редакционных расходов умножается на расходы на подготовку оригинал-макета в себестоимости брендбука = 476,13 руб.: 33 898,30 руб. х 100% = 1,40 %

Удельный вес редакционных расходов на подготовку оригинал-макета составляет до 10%. 1,40 % <10%, что свидетельствует о целесообразности затрат на подготовку оригинал-макета брендбука.



2.5 Расчет затрат по статьям и калькулирование себестоимости брендбука

Так как тираж издания брендбука для кровельной компании «ЦСК Строй» составляет 100 экземпляров, печататься он будет с помощью лазерной печати печати - технологии печати, предусматривающей использование для печати порошка или тонера, в основе которого -- воск или подобные ему полимеры, на поверхности которых находится окись металла. Под высокой температурой и прессом «порошок» переносится на бумагу. Такой вид печати будет экономнее при таком тираже, чем офсетная печать. Поэтому при тираже в 100 экземпляров выгоднее использовать ее.

Калькуляция себестоимости единицы продукции - очень важная процедура, которая активно используется во многих сферах экономической жизни. Она позволяет определить затраты на производство продукции [33].

Расчет затрат на печать всего тиража книги производится по статьям:

1. затраты на бумагу и картон;

2. затраты на краску;

3. затраты на оплату труда;

4. отчисления на социальные мероприятия;

5. амортизация основных средств;

6. прочие затраты на содержание оборудования;

7. затраты на электроэнергию;

8. затраты на охрану труда;

9. прочие цеховые затраты;

10. административные расходы;

11. прочие затраты [34].

Исходные данные для расчета затрат по статьям и калькулирования себестоимости брендбука для кровельной компании «ЦСК Строй» представлены в таблице 3.

Брендбук печатается на листах формата А3, которые фальцуются поплам. Всего таких листов необходимо 7 штук, с учетом обложки, с печатью на каждой стороне.

Предприятие работает в 1 смену, пятидневная рабочая неделя, выходные - суббота, воскресенье. Праздничные дни - по законодательству (14 дней), время смены - 8 часов. В предпраздничные дни время смены сокращается на 1 час (7 дней).

Количество дней отпуска, невыходов по временное нетрудоспособности, по заявлению и другим причинам составляет 20% от рабочего времени.

Таблица 3

Исходные данные для расчета затрат по статьям и калькулирования себестоимости брендбука для кровельной компании «ЦСК Строй»

Показатели	Характеристика
Наименование	Брендбук кровельной компании
Объем издания	24 стр.
Тираж	100 экз.
Формат	210 х 297 мм
Книжный блок	Красочность - 4+4; бумага - мелованная; плотность - 80 г/ кв.м; цена за 500 л. - 676 руб.
Обложка	Красочность - 4+4; бумага - фотобумага; плотность - 120 г./ кв.м; цена за 500 л. - 1912 руб.
Потребность в бумаге на технологические нужды	+ 12 листов на пробную печать + 1 лист
Расход краски одного вида	Цена картриджа HP Q2612A - 2 640 руб; может запечатать листов формата А3 (в режиме экономии тонера) - 100 листов; количество картриджей в принтере - 4 шт.
Скобы для скрепления «Attache Economy»	Стоимость - 29,40 руб; количество штук в 1 упаковке - 1000 шт.
Оборудование Принтер Машина для скрепления проволочными скобами Фрикционная фальцевальная машина	Название - HP Color LaserJet Pro CP5225; стоимость - 100 000 руб; мощность - 2 кВт-час; количество - 1 шт; производительность - до 1980 л.-час (33 в мин.). Название - BULROS T-04; стоимость - 172 012,50 руб; количество - 1 шт; производительность - до 150 циклов/в мин; мощность - 6 кВт-час. Название - RD-297; Баланс. стоимость - 144 559 т. руб; Мощность - 5,0 кВт-час;
Показатели	Характеристика
Срок службы оборудования типографии	15 лет
Прочие затраты на эксплуатацию оборудования (ремонт, обслуживание, наладка)	5% от суммы амортизации 10 461,58 * 5%/100% = 523,05
Персонал типографии Начальник цеха (1 чел.) Печатник (1 чел.) Фальцовщик (1 чел.) Уборщик (1 чел.)	оклад 30 000 т. руб.; оклад 27 000 т. руб.; оклад 25 000 т. руб.; оклад 15 000 т. руб.
Оплата за интенсивность труда Начальнику цеха	12%
Размер отчисления на соц. мероприятия	30,2%
Освещение цеха	Количество ламп - 9 шт.; мощность - 0,032 кВт-час; стоимость 1 кВт э/э - 5,50.
Прочие расходы в % от общей суммы затрат Затраты на охрану труда Прочие цеховые затраты Административные затраты Прочие	3% 5% 15% 3%
Установление отпускной цены	Планируется на уровне 25-50%

Время перерывов в работе оборудования:

- перерыв на ремонт - 10% от рабочего времени;

- перерыв на технические остановки - 10% от рабочего времени.

Размер прибыли на один экземпляр брендбука для установления отпускной цены планируется на уровне 25-50%. Общая сумма затрат на печать всего тиража представлена в таблице 4.

Таблица 4

Общая сумма затрат на печать всего тиража

Статьи затрат	Сумма, руб.
Затраты на бумагу	1 772,55
Затраты на краску	34 663.20
Скобы	29,40
Затраты на оплату труда	581,63
Отчисления на соц. мероприятия	175,65
Амортизация осн. фондов	37,17
Прочие затраты на обслуж. оборот. фондов	1,86
Затраты на э/э	51,16
Затраты на охрану труда	1 119,38
Прочие цеховые затраты	1 865,63
Административные затраты	5 596,89
Прочее	1 119,38
Всего	47 013,90
Тираж в экземплярах	100
Сумма затрат на печать тиража в расчете на 1 экз. брендбука, руб.	47 013,90 руб.: 100 экз. = 470,14 руб.

Общая сумма затрат на изготовление брендбука кровельной компании представлена в таблице 5.

Таблица 5

Общая сумма затрат на изготовление и реализацию книжной продукции

Группы затрат	Удельный вес, %	Сумма, руб.
Редакционные расходы	22	29 545,71
Типографские расходы	58	47 013,90
Общеиздательские расходы	12	11 483,88
Коммерческие расходы	8	7 655,92
Всего	100	92 059,05

Исходные данные для расчета точки безубыточности представлены в
таблице 6.

Таблица 6

Исходные данные для расчета точки безубыточности

Постоянные затраты, руб.	Переменные затраты, руб.
Редакционные расходы - 29 545,71	Типографские расходы - 47 013,90
Общеиздательские расходы - 11 483,88
Коммерческие расходы - 7 655,92
Всего = 48 685,51 руб.	Всего = 47 013,90 руб.
	Тираж 100 экз. и переменные затраты на 1 экз. = 47 013,90 руб.: 100 экз. = 470,14 руб.

Определим точку безубыточности. Определяется она таким образом: общая сумма постоянных затрат, руб.: цена 1 экземпляр, руб. - переменные затраты на 1 экземпляр, руб. = 29 545,71 руб.: (1 148,40 руб. - 470,14 руб.) = 43,56 экз. = 44 экземпляра.

Точка безубыточности показывает, что предприятию необходимо производить и продавать 44 экземпляра брендбука для того, чтобы доходы от реализации этого количества возместили все расходы на изготовление и реализацию этого количества, и предприятие получило нулевой финансовый результат.

Тираж 100 экземпляров превышает точку безубыточности и обеспечивает предприятию прибыль в следующем размере:

Общая сумма прибыли от реализации = 100 экземпляров х 382,80 руб. (прибыль за 1 экз.) = 38 280 руб.

Основные экономические показатели изготовления брендбука для кровельной компании «ЦСК Строй»:

1. себестоимость 1 экземпляра - 765,60 руб.;

2. прибыль на 1 экземпляр - 382,80 руб.;

3. отпускная цена 1 экземпляр - 1 148,40 руб.;

4. розничная цена 1 экземпляра с учетом НДС - 137,81 руб.;

5. уровень рентабельности - 0,5%;

6. общая сумма прибыли - 38 280 руб.



Заключение

При работе над выпускной квалификационной работой была рассмотрено понятие и значение брендинга и ребрендинга, а также фирменного стиля в целом на примере редизайна кровельной компании «ЦСК Строй».

Фирменный стиль -- это все визуальные элементы, которые выбраны для представления общего лица организации -- от корпоративных логотипов до шрифта, слогана, изображений и цветовой палитры. Это проявляется и в физической форме: в канцелярских принадлежностях, упаковке, униформе, товарах, брошюрах или онлайн-кампаниях. Дизайн фирменного стиля -- это процесс создания всех этих различных визуальных элементов компании и специфического дизайна, который в них входит. [35].

В ходе изучения истории происхождения фирменного стиля, было выявлено, что он фактически зародился в 1500-х годах, но основное развитие произошло в 19 и 20 веках.

В процессе написания выпускной квалификационной работы, тема
которой звучит как редизайн фирменного стиля кровельной компании «ЦСК Строй», были решены следующие задачи:

В соответствии с целью работы были выполнены следующие задачи:

- изучены особенности фирменного стиля и его основные элементы;

- исследована эволюция подходов к разработке фирменного стиля;

- проанализирован объект исследования - кровельная компании «ЦСК Строй»;

- выявлены основные конкуренты кровельной компании «ЦСК Строй» в Крыму и проанализирован их фирменный стиль. Основными конкурентами «ЦСК Строй» в Симферополе являются такие компании, как: «Стройкомфорт Крым», «Строй Партнер» и «Завод Кровля-Про». В результате исследования было определено, что строительные компании в Крыму часто имеют устаревший старый стиль, не меняя его с момента создания компании. В основном присутствует только логотип, а сайт и офис оформлен без единого стиля. Таким образом в создании фирменного стиля следует учитывать современные направления в дизайне и создавать не только логотип, но и всель образ строительной фирмы в одном едином стиле.

- сформирована концепция фирменного стиля кровельной компании «ЦСК Строй»;

- разработаны элементы фирменного стиля кровельной компании «ЦСК Строй» для ее редизайна;

- разработано техническое задание к проектируемым изделиям;

- рассчитаны затраты на изготовление оригинал-макета брендбука, а также рассчитано калькулирование себестоимости брендбука:

1. себестоимость 1 экземпляра - 765,60 руб.;

2. прибыль на 1 экземпляр - 382,80 руб.;

3. отпускная цена 1 экземпляр - 1 148,40 руб.;

4. розничная цена 1 экземпляра с учетом НДС - 137,81 руб.;

5. уровень рентабельности - 0,5%;

6. общая сумма прибыли - 38 280 руб.

Точка безубыточности показывает, что предприятию необходимо производить и продавать 44 экземпляра брендбука для того, чтобы доходы от реализации этого количества возместили все расходы на изготовление и реализацию этого количества, и предприятие получило нулевой финансовый результат.

Тираж 100 экземпляров превышает точку безубыточности и обеспечивает предприятию прибыль в следующем размере: общая сумма прибыли от реализации = 100 экземпляров х 382,80 руб. (прибыль за 1 экземпляр) = 38 280 руб. В ходе расчета затрат на изготовление оригинал-макета, а также калькулирования себестоимости брендбука для кровельной компании «ЦСК Строй» было выявлено, что общая сумма редакционных расходов на изготовление оригинал-макета составляет 29 545,71 руб.

Цели выпускной квалификационной работы, редизайн фирменного стиля кровельной компании «ЦСК Строй», была достигнута, так как выполнены все задачи.

Работа над созданием фирменного стиля производилась в таких программах, как: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe Indesign, Blender и Paint 3D.



Список использованных источников

1 Технология строительного производства. Работы по устройству защитных покрытий. [электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.bibliotekar.ru/spravochnik-125-tehnologia/89.htm.

2 Разработка фирменного стиля. Бренд, Логотип, Фирменный стиль. [электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.connectdesign.ru/.

3 Чернатони, Л. Брендинг. Как создать мощный бренд: Учебник / Л. Чернатони, М. МакДональд. М.: ЮНИТИ, 2012. 560 c.

4 Михайлов, С. М. История дизайна. Союз дизайнеров России. Москва, 2002. 56 - 58 с.

5 Генри Чармэрссон. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. 1999. 245 c.

6 Тимоти Самара. Эволюция дизайна. От теории к практике. 2009. 120 с.

7 Добробабенко, Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. М: Инфра-М., 1999. 171 с.

8 О'Гуинн, С.Т., Реклама и продвижение бренда/ Пер. с англ. под ред. С.Т. О'Гуинн, Т.К. Ален. СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. 350 с.

9 Рожков, И.Я. Брендинг: Учебник / И.Я. Рожков. Люберцы: Юрайт, 2016. 331 c.

10 Майоров, А. Фирменный стиль: кабинет директора может рассказать о корпоративной философии ничуть не меньше, чем логотип или слоган / А. Майоров / PR в России. 2014. № 8. 12 с.

11 Васильева, М. Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. Москва: СПб. [и др.]: Питер, 2015. 208 c.

12 Рунге В.Ф. История дизайна, науки и техники. Учеб. пособие. Издание в двух книгах. С, 2006. 37 с.

13 Жан, Патернотт Разработка и создание логотипов и графических концепций / Патернотт Жан. М.: Феникс, 2008. 456 c.

14 Краузе, Джим Разработка логотипа. Большая книга дизайнерских идей, подходов и концепций / Джим Краузе. М.: Питер, 2013. 199 c.

15 Основные сведения о стилях. Стили дизайна. Строительный дизайн. [электронный ресурс]. Режим доступа: https://rembud.dp.ua/disign/8-osnovnye-svedeniya-o-stilyah.html.

16 Кларк Дори. Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж сохранив репутацию. Издательство: Манн, Иванов и Фербер. 2014. 146 с.

17 Келли Гото, Эмили Котлер. Веб-редизайн. Второе издание. 2007. 183 с.

18 Овчинникова О. Г. Ребрендинг. Издательство: Альфа-Пресс. 2007. 204 с.

19 Панкратов, Ф. Г. Рекламная Деятельность /Ф. Г. Панкратов, Т. К. Серегина, В. Т. Шахурин. 2002. 253 с.

20 Грегори В. Дил. Революция Бренда. Как создать уникальную историю вашего бренда и сделать ваши продукты неотразимыми. 2017. 81 с.

21 Канал «Animal Planet». [электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.animalplanet.com.

22 Дэвид Батлер, Линда Тишлер. Проектируя бизнес: Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola. 2015. 166 с.

23 «Шелл» в России. [электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.shell.com.ru.

24 Создание бренда Shell. История легенда бренда Шелл. Логотип Shell. [электронный ресурс] - Режим доступа: https://logomaster.com.ua/index.

25 Ростелеком. Фирменный стиль. [электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.company.rt.ru/about/identity.

26 Компания «ЦСК Строй». Официальный сайт. [электронный ресурс]. Режим доступа: https://csk82.ru.

27 Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика / Г.Л. Азоев. М.: МИР, 2006. 220 с.

28 Компания «Стройкомфорт Крым». Официальный сайт. [электронный ресурс]. Режим доступа: https://s-k-k.net.

29 Компания «Строй Партнер». Официальный сайт. [электронный ресурс]. Режим доступа: https://crimea-partner.ru.

30 Компания «Кровля-Про». Официальный сайт. [электронный ресурс]. Режим доступа: https://profnastil-smf.ru/about-us.

31 Эберле Ханнелоре, Сало Туула, Деллель Ханнес. Эскиз и рисунок. Том 3. 2012. 52 с.

32 Бунимович, В. Себестоимость продукции и пути ее снижения / В. Бунимович. М.: Госпланиздат, 2017. 112 c.

33 Грибов В. Д. Экономика организации. 2011. 328 с.

34 Амортизация. Классификации основных средств. Комментарий к порядку начисления амортизации; Рид Групп - М., 2017. 617 c

35 Туэмлоу, Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. М.: Астрель, 2006. 298 с.



Приложение А

Рисунок А1 Логотип «ЦСК Строй» после редизайна

Рисунок А2 Логотип в трехмерном варианте



Приложение Б

Рисунок Б1 первый разворот брендбука, содержание

Рисунок Б2 второй разворот брендбука



Рис. Б3 третий разворот брендбука

Рисунок Б4 четвертый разворот брендбука



Приложение В

Фирменный паттерн

Размещено на Allbest.ru

...